1775
"Minchenko consulting" рекомендует: Интересные материалы в Telegram о российской политике и экономике
Виктор Потуремский, ИНОСМАР:
Образ политика не является чем-то застывшим. Это не фотография, а скорее лента видеомагнитофона: мы видим не застывшую реальность, а динамичный процесс.
Социология позволяет фиксировать доминирующий образ Президента в разных этапах.
На каждых выборах политик пересобирает свой образ. И каждый выборный год для Президента был этапным. При этом образ Владимира Путина часто менялся намного быстрее и динамичнее.
#МинченкоКонсалтинг
#РАСО
#politteh
#ОбразПутина
🙂 Прочитали доклад «Минченко консалтинг» о том, как менялся образ Владимира Путина за эти годы
Авторы полагают, что цепочка превращений выглядела так:
«Воин» — «Воин-Правитель» — «Заботливый Правитель» — «Правитель-Творец».
🔥Свое президентство Путин начал в архетипическом образе «Воина», с годами став «Правителем», который в реальном времени вносит правки в мироустройство, создавая новый мировой порядок в роли «Творца»
🔥 Именно благодаря архетипу «Воина» Владимир Путин дал оптимальный ответ на запрос общества в ситуации, которая сложилась в России в августе 1999
🔥 К «Воину-Правителю» стал добавляться образ «Заботливого Правителя» (сопереживающий, готовый выслушать и помочь). Так, во время Послания в 2006 году Владимир Путин анонсировал программу «материнский капитал»
🔥 Среди достижений первого срока Путина чаще всего называли его социальную политику: введение материнского капитала и рост демографии, расселение погорельцев и тд.
🔥 Включив Крым в состав России, а также поддержав ДНР и ЛНР и осудив события в Киеве, Владимир Путин во внешней риторике снова вернулся к роли
«Бунтаря», который позволил себе сопротивляться гегемону в лице США
🔥 На внешнеполитическом треке он придерживался этого образа, в то время как оставался «Заботливым Правителем» для соотечественников
🔥 Интересно, что в публичных выступлениях на внешнюю публику, на элиты, бунтарских по содержанию, Владимир Путин при этом придерживается органичного для себя невербального образа «Правителя-Воина», показывая, что он не столько намерен разрушить существующую систему международных отношений, сколько модернизировать ее и сделать более справедливой. Для стран глобального Юга и Востока образ «Воина» куда более понятен, чем образ «Бунтаря»
🔥 Однако во внутренней политике Владимир Путин с каждым годом приобретает совершенно новые черты архетипического образа «Творца», человека, который творит новое мироустройство, в котором у России будет совершенно новая роль, и создает новые правила игры внутри страны и новую элиту
@ogon_media
Творец для своих и воин для чужих // Статья про бренд-архетипы Путина на Коммерсанте, сделанная на основе доклада компании "Минченко консалтинг".
А сам доклад можно почитать тут - /channel/politburo2/10768
Очень редко можно встретить корректное использование бренд-архетипов Пирсон, но тут именно тот самый случай, да ещё и так громко освещённый! Молодцы! 🎩
Коллеги из "Минченко Консалтинг" выпустили новый доклад "Динамика образа Владимира Путина: от воина к правителю- творцу".
Обсуждаем его сейчас с коллегами из комитета по политтехнологиям.
Любопытный доклад (можно посмотреть здесь), приуроченный к Дню рождения президента РФ, вызвал ряд алаверды в виде комментариев и даже мини-содокладов от социологов (Валерий Федоров и Виктор Потуремский), политических психологов (Инга Бурикова). От стратегических консультантов интересные параллели динамики образа и различных новаций в управлении нашел Григорий Добромелов.
Выступил даже несостоявшийся кандидат в президенты Анатолий Баташев.
Персональные
Смыслы и Стратегии
#каждыйпартиецдолжензнать
❗️«Заботливый Правитель» для своих, «Правитель - Воин» для чужих, «Правитель -Творец» и для своих, и для чужих.
Коммуникационный холдинг «Минченко Консалтинг» подготовил доклад «Динамика образа Владимира Путина. От Воина к Правителю-Творцу».
Владимир Путин с августа 1999 – лидер страны, причем не только на посту президента, но и в периоды премьерства. Это исторический феномен, который можно и нужно изучать с разных ракурсов. Эксперты «Минченко консалтинг» выбрали один из самых необычных ракурсов: проанализировали динамику публичного образа лидера Российской Федерации.
Вот несколько фактов из доклада.
1. Базовый архетипический образ Владимира Путина — «Воин».
Именно в образе «Воина» Путин стал премьером и оставался весь первый президентский срок. Именно «Воина» требовала неспокойная эпоха, требовали наши сердца – целеустремленного, деятельного бойца, который защищает своих – друзей/народ/избирателей и побеждает врагов (олигархию и терроризм).
Меняется эпоха, меняется запрос избирателя, меняется и сам Путин и как личность, и как политик. Трансформируется и его публичный образ: от «Воина» — в «Воина-Правителя»с компонентом «Заботливый», затем в «Заботливого Правителя», снова в «Правителя – Воина», а сейчас эксперты отмечают и новые черты «Творца».
2. Переделать физика в лирика очень трудно. Но есть нюанс.
Базовый архетипический образ специально «победить» в себе очень сложно, это большая, серьезная, а в ряде случаев - невозможная работа. Это как лирика переделать в физика (что тоже сложно, но возможно).
В случае с Путиным исследователи отмечают: да, образ «Воин» остается базовым, президент в него при необходимости легко уходит до сих пор, но и «Правитель» стал для него органичным. Почему? Вероятно, потому что пройден необходимый для этих перемен долгий путь – и человеческий, и политический, эта перемена – не наигранная, не вынужденная, а эволюционная.
Кстати, насчет физика сделать лириком и наоборот. В докладе есть глава про эксперименты с публичным образом Путина. Там как раз о том, почему его образы «Любовника», «Искателя», «Простодушного» и другие, хоть и соответствовали запросам аудитории, но в итоге «не зашли» (хотя и принесли пользу).
3. Внешняя аудитория всегда воспринимает Владимира Путина как «Воина». Но с вариациями.
С какими вариациями? От «Героя» (после терактов 11.09.2001, когда предложил помощь президенту Д. Бушу) до «Бунтаря» (Мюнхенская речь; включение в состав России Крыма, а затем 4 новых регионов, СВО, и вообще – вызов однополярному мировому порядку).
При этом эксперты подчеркивают: для самого Путина образ Бунтаря - вынужденный и нежеланный, это легко и явно считывается по невербальным признакам. Да и история говорит то же: долгое время Президент пытался решить конфликт с коллективным Западом путем переговоров.
4. Сегодня Путин работает сразу в трёх публичных образах.
Для внешней аудитории «Правитель-Воин»; для ядерной внутренней - «Заботливый Правитель»; для наиболее включенной в политические процессы аудитории внутри и вне страны - «Правитель-Творец».
❗️Доклад занимает всего 20 страниц + разъяснение методологии анализа архетипических образов политика. Есть презентация, в которой тезисы доклада проиллюстрированы фотографиями. Доклад небольшой для столь объемной и сложной темы, но семантически многоуровневый.
Кто-то с интересом изучит динамику образа одного из самых влиятельных политиков мира.
Кто-то удивится, насколько точно публичный образ Путина отвечает запросам общества – вплоть до мелочей (обратите внимание на примеры с поднятой, но не выпитой рюмкой водки; с фразами «мочить террористов в сортире», «ручку верните» и др.)
Кто-то задумается над вопросом – Путин (да и любой успешный политик) интуитивно выбирает публичный образ, идеально отвечающий запросам общества, или сознательно?
Кто-то впервые узнает про архетипические образы политика и начнет изучать эту сферу (и применять на практике) и др.
В общем, читаем доклад, задаемся вопросами, находим ответы, учимся и становимся успешными политиками.
Только факты и аналитика, ПП
Может ли рост ставки ЦБ РФ быть проинфляционным?
В определенных условиях - вполне.
Со стороны спроса:
Имеем льготную ипотеку по ставке 6% и ставке ЦБ 7,5%. Мотивация ее брать так себе, почти никакая. Другое дело льготка по 6% и ставка ЦБ 16-18%. Диспаритет слишком большой и, возможно, именно он подстегнул арбитраж на ставках, то есть всплеск льготного ипотечного кредитования, пресловутый рост М2 и, в конечном итоге, инфляцию.
Со стороны предложения:
Зачем расширять производство (дезинфляционный процесс) если можно просто положить деньги на депозит под 18-20%?
@NewGosplan
В посте будет много тавтологии, но, простите, нет времени
У Евгения Минченко @politburo2 есть интересная теория образов политика, которая имеет корни в системе Юнга с его архетипами. Архетипы это такие образы коллективного бессознательного, но при этом существуют в каждом из нас. Основная претензия к Юнгу, что образы он эти нашел, но объяснить их научное происхождение не смог, и поэтому звучит все это немного эзотерично. Но лично мне его теория нравится.
Евгений Минченко использует похожие образы для описания имиджа политиков.
В докладе есть очень интересная, на мой взгляд идея. У Владимира Путина всегда был публичный образ воина, который так и считывался внутренней аудиторией — а-ля сохранение стабильности, забота и тд. А вот вовне он с мюнхенской речи начал для международного сообщества он все больше стал ассоциироваться с бунтарем, который хочет бросить вызов системе. Причем, с точки зрения экспертов @mcrepostru сам Путин бунтарем не был и по сути стремился к изменению существующей системе, а не ее слому. В целом из этой разницы восприятий, я думаю, можно вывести, мягко говоря всю ту проблему международных отношений, с которой мы столкнулись в итоге.
Политология политологией, а идею того, что конфликт часто порождается разницами восприятий никто не отменял.
🇷🇺От «Воина» до «Творца»: как с годами менялся образ Владимира Путина
Часть 2
🔸Премьерство, тандем Путина и Дмитрия Медведева (2008-2012). Это период поиска новой модели развития страны и ее роли в глобальном мировом порядке. Команда Владимира Путина в этот момент очень профессионально и качественно создавала образ «Искателя» – нельзя быть просто «Правителем», будучи формально вторым лицом государства. Формально занимавший более высокую роль Медведев пытался примерить на себя образ «Правителя», «Воина», но был более органичен в роли «Ребенка» или «Искателя». А Путин в итоге так и остался в образе «Воина-Правителя», взяв на себя роль антикризисного менеджера, неформального защитника страны и лидера всей политической системы.
🔸Третий президентский срок (2012-2018). Начался с масштабного социального разворота, выразившегося в «майских указах». Оформилась окончательная трансформация образа из «Воина» в «Правителя». «Правитель» стал для него доминирующим, а «Воин» – вторичным. «Заботливый Правитель» Путин начал отвечать запросам «сытого» общества десятых, которые «Воин», возможно, удовлетворить был не в состоянии. Триумфом «Правителя» Путина стали Зимние Олимпийские игры в Сочи в 2014 году. Медведев в роли премьер-министра перешел к образу «Наместника» – формального лидера, опирающегося на внешнюю легитимность, делегированную истинным «Правителем».
Включив Крым в состав России, а также поддержав ДНР и ЛНР и осудив события в Киеве, Владимир Путин во внешней риторике вернулся к роли «Бунтаря». Хотя на невербальном уровне он продолжал демонстрировать органичный для себя образ «Правителя-Воина». Бунтарство было вынужденным и нежеланным. Также органично входил в образ «Искателя», так как пытался найти способ не конфликтовать с Западом. При этом для соотечественников Путин оставался «Заботливым Правителем».
🔸Четвертый срок Путина (2018-2024). В 2019 году, когда стало понятно, что Минские соглашения зашли в тупик, образ «Искателя» полностью себя исчерпал. Путин балансировал между «Правителем-Воином» во внешней политике и «Заботливым Правителем» во внутренней. 2022 год, когда попытки урегулировать кризис на юго-востоке Украины путем переговоров окончательно зашли в тупик, Путин встретил в уже органичном для себя образе «Правителя-Воина». Во внутренней политике он продолжал развивать и усиливать социальную поддержку населения, дважды обновляя «майские указы», демонстрируя образ «Заботливого Правителя». Трансформацию прошла и продолжает команда президента. В правительство пришла команда «Магов» Михаила Мишустина. Происходит формирование новой элиты «Воинов» из числа участников СВО.
🔴Современный образ Путина. В публичных выступлениях на внешнюю публику, на элиты, бунтарских по содержанию, Путин придерживается органичного для себя образа «Правителя-Воина». Но для внутренней аудитории президент творит новый миропорядок, более справедливый, честный и соответствующий новым реалиям, а также меняющимся запросам российского избирателя.
При этом образ «Правителя» остается сейчас базовым и органичным для Владимира Путина. Он продолжает балансировать между «Правителем-Воином» (для внешней аудитории), «Заботливым Правителем» (для своей ядерной внутренней аудитории) и «Правителем-Творцом» (для наиболее включенной в политические процессы аудитории внутри страны и вовне ее).
❓Эксперименты с образом. Во время первого срока начались первые попытки команды вывести Путина из привычного образа «Воина». Он пробовал образ «Любовника» (любимый людьми, излучающий энергию жизни, витальный, способный внушить аудитории спокойствие и радость). Также в разные периоды примерял «Искателя», «Ироничного Правителя» и «Простодушного». Тем не менее, общий магистральный генезис публичного образа Путина укладывается в схему «Воин» - «Воин-Правитель» - «Заботливый Правитель» - «Правитель-Творец».
Часть 1
@Gubery
Президент России Владимир Путин последовательно и эффективно достигает своих целей на посту национального лидера и является символом железной воли. Об этом заявил политолог Евгений Минченко.
«Владимир Путин сегодня является не просто российским политиком, а политиком мирового уровня, который является символом железной воли и последовательности, эффективности в достижении своей цели и действительно любви к Родине»,
«Он стал примером политика, который ставит национальные интересы страны на первый план»,— добавил политолог.
Эксперты компании «Минченко консалтинг» рассказали, как изменился публичный образ президента России Владимира Путина за четверть века. Сегодня, 7 октября, национальный лидер отмечает 72 день рождения.
Согласно авторской методологии президента компании Евгения Минченко, базовым образом для Путина считается «воин». Такие политики целеустремленны, деятельны, стремятся побеждать и одновременно защищать граждан. С этого образа глава государства начал путь и вернулся к нему в последнее время.
К середине нулевых годов на первый план вышел образ «заботливого правителя». Одним из характерных проявлений этого этапа эксперты назвали появление материнского капитала.
Бунтарскую натуру президент проявил во время мюнхенской речи в 2007 году, добавили аналитики. Тогда как на посту премьер-министра Путину добавились черты «искателя», который стремился найти новые пути решения назревших проблем.
Снова заняв президентское кресло, у главы государства стал доминировать образ «заботливого правителя». Об этом говорят, в частности, майские указы. Тогда как сейчас Путин вновь демонстрирует образ «правителя-воина».
«Он не столько намерен разрушить существующую систему международных отношений, сколько модернизировать ее и сделать более справедливой», — приводит слова экспертов «Коммерсант».
Ключевых переломных моментов за время правления Владимира Путина - от начала до сегодняшнего дня, было, считаю, всего три.
Беслан в 2004-м, Болотная в 2012-м и СВО в 2022-м. Остально множество событий и перекрестков - лишь ландшафт большого президентского пути длиной в 24 года.
После захвата чеченскими террористами школы в Беслане, Путин навел порядок на Кавказе и сформировал специфическую систему отношений "Москва-Кавказ" при ключевой роли модератора Рамзана Кадырова. После попытки белоленточной революции в 2012-м он прекратил игру в демократию и ответил Западу Крымом, а в 2022-м пошел ва-банк, перевернув Великую шахматную доску мирового порядка.
При этом стоит обратить внимание, что второй и третий переломы полностью заслуга Запада.
Еще в 2010 году премьер РФ Владимир Путин играл на рояле для Алена Делона, Моники Белуччи и Венсана Касселя, собравшихся на благотворительном вечере в Петербурге. На посту президента был просвещеннейший Дмитрий Медведев и казалось, что мы уже интегрировались и Россия - часть Европы.
Но этого Западу показалось мало и они руками московских зажравшихся либеральных кретинов решили организовать в России революцию. В реальности она не состоялась, но символическое воздействие на российскую власть призвела неизгладимое. Все, что было потом, вы и так знаете.
Евгений Минченко в своем докладе о динамике образа Владимира Путина пишет об этом времени так: "Период тандема Владимира Путина и Дмитрия Медведева (2008-2012) стал
временем поиска новой модели развития страны и ее роли в глобальном мировом порядке.
В том числе прощупывались варианты «перезагрузки» отношений с коллективным
Западом, включая США, в сочетании с модернизацией, ориентированной на дальнейшее
встраивание в глобальный рынок, либо суверенизации политической и экономической
системы. К выбору второго варианта и возвращению на пост президента Владимира Путина
как его автора, подтолкнула совокупность факторов. Это и мировой финансовый кризис, и
серия государственных переворотов на Востоке под общим брендом «арабская весна»,
силовое свержение режима в Ливии и последовавший за ним в этой стране хаос. В
правильности принятого решения команду Путина убедили массовые волнения в России
2011-2012 года, которые вызвали у нее глубочайшее недоверие к ориентированной на
сотрудничество с Западом части российской элиты".
🇷🇺Российский Коммуникационный холдинг «Минченко консалтинг» выпустил доклад «Динамика образа Владимира Путина от Воина к Правителю-Творцу».
Доклад посвящен динамике образа одного из самых влиятельных политиков мира и основан на многолетнем анализе публичной активности Владимира Путина (публичные выступления, события, аудиовизуальный ряд, в СМИ и соцсетях).
🔹Несколько цитат из доклада:
...Базовый архетипический образ Владимира Путина – «Воин». Как политик «Воин» - это целеустремленный и деятельный боец, стремящийся, с одной стороны, побеждать врагов, с другой - защищать друзей/народ/избирателей.
▫️Основная мотивация «Воина» - это защита, а потом только нападение. Он всегда наступает из обороны, переходит к атаке только в крайнем случае и делает это крайне расчетливо. Воин борется «ЗА» своих сторонников, избирателей, свой народ.
...Первый срок Владимира Путина прошел в борьбе за контроль над основными рычагами власти в стране... Это время, когда за власть приходилось бороться в режиме 24/7, поэтому весь первый срок Владимир Путин в базе своей остается в образе «Воина».
▫️Образ «Воина» для Путина является органичным, и он в него легко уходил (и уходит до сих пор), если того требуют внутренние цели, внешние обстоятельства или его внутреннее состояние.
...Во время Мюнхенской речи на конференции по безопасности Владимир Путин впервые выступил на международном уровне с резкой критикой неисполнения США и стран Запада своих обязательств по разоружению, указал государствам НАТО на нарушение обещания о нерасширении блока на Восток после того, как в него были включены страны Прибалтики, а также впервые на госуровне началось обсуждение возможности вхождения в альянс Грузии и Украины.
▫️Запад не воспринимал Россию как равного партнера. Это было заметно еще в 2003-2004 годах, когда с подачи политиков США были остановлены интеграционные процессы в Молдове, сближение с Прибалтикой, произошли перевороты в Грузии и на Украине.
...Но окончательно российская элита разочаровалась во внешней политике США во время «Арабской весны» в 2010 году. Массовые акции протеста затронули почти все страны арабского мира, а также некоторые другие мусульманские страны, например, граничащий с Россией Азербайджан.
▫️Включив Крым в состав России, а также поддержав ДНР и ЛНР и осудив события в Киеве, Владимир Путин во внешней риторике снова вернулся к роли «Бунтаря», который позволил себе сопротивляться гегемону в лице США и бросил вызов существующему однополярному мировому порядку.
На внешнеполитическом треке он придерживался этого образа, в то время как оставался «Заботливым Правителем» для соотечественников.
...В 2022 году, когда дипломатические отношения России и США, а также попытки урегулировать кризис на юго-востоке Украины путем переговоров окончательно зашли в тупик, Владимир Путин встретил в уже органичном для себя образе «Правителя-Воина». Его обращение по поводу начала СВО было наполнено жесткой целеустремленностью «Воина» и желанием защитить интересы своей страны, но и отстраненностью «Правителя».
▫️Для стран глобального Юга и Востока образ «Воина» куда более понятен, чем образ «Бунтаря», что президент явно очень хорошо осознает.
...Во внутренней политике Владимир Путин с каждым годом приобретает совершенно новые черты архетипического образа «Творца», человека, который творит новое мироустройство, в котором у России будет совершенно новая роль, и создает новые правила игры внутри страны и новую элиту.
▫️Публичный образ вписывается в реальность. Именно действия России и ее лидера обнажили копившиеся годами противоречия в старом мироустройстве, и вот уже в США глубокий внутриполитический кризис, Западная Европа оказалась на грани политического и экономического кризиса, Восточная Европа – в состоянии раскола, страны Глобального Юга переосмысливают свою роль в мире.
...Творит ли новый миропорядок Владимир Путин, или удачно вписывает свой публичный образ в процессы, для целей этого исследования не столь важно. Образ соответствует запросам избирателей и их ощущению реальности, что позволяет Путину сохранять лидерство.
@CIS91
От наемного менеджера к «Творцу» и «Воину»: как 25 лет менялся Владимир Путин
«БИЗНЕС Online» проанализировали доклад «Минченко консалтинг», посвященный эволюции образа Владимира Путина к его 72-му дню рождения. Главное
*Динамика образа Владимира Путина с 1999 года до настоящего времени зависела не только от внутренних, но и от внешних вызовов, на которые ему приходилось отвечать.
✔️Первый срок в роли «Воина»
Весь первый президентский срок Путин провел в образе «Воина». Ему тогда пришлось в режиме 24/7 бороться за власть, перехватывая рычаги управления у ельцинской команды, олигархов и нелояльных элитных групп. Параллельно с этим он противостоял террористической угрозе. Но однажды примерил на себя также образ «Героя» — после терактов 11 сентября в США Путин предложил Джорджу Бушу помощь — вышел с инициативой об общем контуре безопасности, по сути, он предлагал применить свой опыт борьбы с террористами. Но в Штатах это не оценили и проигнорировали.
✔️От «Воина» к «Воину-Правителю»
Это были сытые нулевые, когда хаос 90-х остался позади, уровень преступности начал снижаться, вторая чеченская война закончилась. В это время общество перестало нуждаться в образе «Воина», а команда Путина обрела уверенность в своих силах — за власть уже не надо было бороться. Тогда у президента начался постепенный переход к образу «Правителя» — гаранта реформ.
«Впрочем, нужно помнить, что образ „Воина“ для Путина является органичным и он в него легко уходил (и уходит до сих пор), если того требуют внутренние цели, внешние обстоятельства или его внутреннее состояние», - пишут эксперты и приводят в качестве аргумента Мюнхенскую речь, где Путин проявил себя как «Бунтарь».
✔️«Раб на галерах», или Поиски образа в тандеме с Дмитрием Медведевым
Путин, несмотря на временное «понижение» в вертикали власти, все равно остался в образе «Воина-Правителя», взяв на себя роль антикризисного менеджера. Еще за год до событий на Болотной площади он окончательно сфокусировался на этом образе, готовясь к возвращению к власти.
✔️От «Заботливого Правителя» через «Искателя» в «Правителя-Воина»
Именно во время возвращения Путина во власть его образ окончательно трансформировался из «Воина» в «Правителя». Также Путин добавил к образу «Правителя» компонент «Заботливого» (пример тому, по мнению авторов доклада, выступление с майскими указами).
После 2016 года, когда в США сменился президент и этот пост занял Дональд Трамп, а в России состоялась ротация элит после выборов в Госдуму, президент публично зашел в образ «Искателя», который стал бессмысленным в 2019 году (Минские соглашения зашли в тупик). Поэтому 2022-й и начало спецоперации Путин встретил в органичном для себя «Правителе-Воине», хотя для внутренней аудитории продолжал демонстрировать «Заботливого Правителя».
✔️Путин в настоящем
В последние годы Путин во внутренней политике начинает приобретать все больше черт образа «Творца», того, кто творит новое мироустройство, а также создает новые правила игры внутри страны и новую элиту.
🔎В комментарии«БИЗНЕС Online» решили добавить к политтехнологическому анализу видение самоощущения самого Путина и привели в пример два случая
1️⃣признание Путина через два года после своего избрания президентом, что он чувствует себя наемным менеджером, избранным народом России на определенный срок для определенной задачи.
2️⃣ в 2008 году он на одной из пресс-конференций делает неожиданное признание, что чувствует себя «рабом на галерах». Более полная цитата звучит так: «Все эти 8 лет я пахал как раб на галерах, с утра до ночи, и делал это с полной отдачей сил»
‼️Резюме
«С 2014 года и особенно с 2022-го, безусловно, мы имеем совершенно другого Путина, который кардинально развернул корабль «Россия» в диаметрально противоположную сторону от либеральных и западнических 90-х и нулевых. Окончательную оценку этого образа (как и новой России) сможем дать, безусловно, только через годы, когда закончится этап «бури и натиска». Но «Творец» («Творец нового») — это действительно удачный и точный образ, найденный аналитиками “Минченко консалтинг».
От «Воина» к «Правителю-Творцу»: динамика образа Путина
Часть 2
2008-2012 гг. период тандема Владимира Путина и Дмитрия Медведева: время поиска новой модели развития страны и ее роли в глобальном мировом порядке (прощупывались варианты «перезагрузки» отношений с коллективным Западом, включая США и т.п. либо суверенизация политической и экономической системы). К выбору второго варианта и возвращению на пост президента Владимира Путина как его автора, подтолкнула совокупность факторов.
В этот период, по мнению экспертов, Медведев органичен в образе Ребёнка и Искателя, предстал в противоречивом образе «Юного Правителя», а Путин будучи премьером так и остался в образе «Воина-Правителя», взяв на себя роль антикризисного менеджера (знаменитый диалог с Олегом Дерипаской – «ручку верните»), неформального защитника страны и лидера всей политической системы.
Еще за год до событий на Болотной площади в 2011-м, премьер-министр окончательно сфокусировался на образе «Воина-Правителя», демонстрируя, кто действительно принимает все ключевые решения и готовясь к фактическому возвращению к власти в стране.
2012-2018 гг. третий президентский срок: период начался со смещения с внешнеполитической активности на масштабный социальный разворот, выразившийся в так называемых майских указах. Однако «Евромайдан» 2014 года вынудил сосредоточиться на реагировании на полномасштабный внешний вызов.
Как глава государства «Заботливый Правитель» Путин начал отвечать запросам «сытого» общества десятых, которые «Воин», возможно, удовлетворить был не в состоянии.
Триумфом «Правителя» Путина стали Зимние Олимпийские игры в Сочи в 2014 году. Мероприятие стало масштабным в постсоветской спортивной истории, Россия взяла больше всего золотых и серебряных медалей.
2018-2024 четвертый президентский срок: к началу четвертого срока Путина, когда казалось, что неблагоприятная внешнеполитическая конъюнктура стабилизировалась, ключевым стал вызов обновления системы и определенной усталости избирателей. А кампания 2024 года проходила в условиях горячей фазы конфликта с Западом и его прокси.
Для внешней аудитории Путин предстает как «Правитель-Воин». Во внутренней политике Владимир Путин с каждым годом приобретает совершенно новые черты архетипического образа «Творца», человека, который творит новое мироустройство, в котором у России будет совершенно новая роль, и создает новые правила игры внутри страны и новую элиту.
2024 год - начало пятого срока: результаты избирательной кампании Президента в этом году показали, где именно образ «Правителя-Творца» стал ключевым визуальным акцентом.
Все же образ «Правителя» остается сейчас базовым и органичным для Владимира Путина. Он продолжает балансировать между «Правителем-Воином» (для внешней аудитории), «Заботливым Правителем» (для своей ядерной внутренней аудитории) и «Правителем-Творцом» (для наиболее включенной в политические процессы аудитории внутри страны и вовне ее).
Часть 1
@GreenFolder
Владимир Путин начал свое президентство в 2000 г. в архетипическом образе «воина», с годами стал полноправным «правителем», а сейчас вносит правки в мироустройство, создавая новый мировой порядок в роли «творца». К такому выводу пришли эксперты «Минченко консалтинга» в докладе «Динамика образа Владимира Путина. От воина к правителю-творцу» (есть у «Ведомостей»).
В период первого премьерства и первого президентского срока Владимира Путина (1999 – 2004) главным вызовом для него было само сохранение государства и формирование дееспособного централизованного управленческого аппарата в противостоянии сторонникам олигархической модели и террористическим атакам, отмечают политологи. Второй президентский срок Путина (2004 – 2008) «был периодом внутриэлитной консолидации, наибольших экономических успехов и в то же время нарастающего напряжения в отношениях с Западом на фоне серии “цветных революций” по периметру страны, расширения НАТО на Восток, что привело сначала к публичному кризису в отношениях (Мюнхенская речь 2007 года), а затем и к российско-грузинской войне (2008)».
Период тандема Владимира Путина и Дмитрия Медведева (2008 – 2012, когда Путин занимал пост премьер-министра, а Медведев – президента) стал временем поиска новой модели развития страны и ее роли в глобальном мировом порядке, говорится в докладе. Третий президентский срок (2012 – 2018) Путин начал не с внешнеполитической активности, а с масштабного социального разворота, выразившегося в так называемых майских указах, отмечают политологи. При этом «Евромайдан» 2014 г. вынудил сосредоточиться на реагировании на полномасштабный внешний вызов, говорится в докладе «Минченко консалтинга».
«К началу четвертого срока Путина (2018 – 2024), когда казалось, что неблагоприятная внешнеполитическая конъюнктура стабилизировалась, ключевым стал вызов обновления системы и определенной усталости избирателей. А кампания 2024 г. проходила в условиях горячей фазы конфликта с Западом и его прокси», – считают эксперты. В докладе говорится, что образ «правителя» остается сейчас базовым и органичным для Путина. «Он продолжает балансировать между “правителем-воином” (для внешней аудитории), “заботливым правителем” (для своей ядерной внутренней аудитории) и “правителем-творцом” (для наиболее включенной в политические процессы аудитории внутри страны и вовне ее)», – отмечают политологи.
Образ Путина действительно динамично менялся за годы, что он провел во власти, реагируя на изменения ситуации в стране и мире, согласен глава ВЦИОМа Валерий Федоров.
https://www.vedomosti.ru/politics/news/2024/10/07/1066627-politologi-proanalizirovali-dinamiku-obraza-vladimira-putina
Президент РАСО и автор доклада Евгений Минченко:
Важно, что нет плохих и хороших архетипов. Поскольку все они существуют, они все могут быть эффективными.
Также важно понимать, что к публичному образу мы относим в первую очередь восприятие человека целевыми аудиториями.
Мы проанализировали динамику образов Владимира Путина, включая те образы, которые транслировала его команда, видео, открытые и закрытые исследования.
Ранний Путин - это "Воин". Причем есть составляющая "Бунтаря", так как многое в его позиционировании противопоставлялось Борису Ельцину и его эпохе.
Интересно как Владимир Путин выстраивал образ его команды: он - "Воин", есть силовики-воины вокруг, но гражданские - в основном "Искатели", ищущие возможности для развития страны.
К концу первого срока в образе Президента появился "Заботливый".
Внешняя конъюнктура постоянно вытаскивала из Владимира Путина "Воина", так как Запад демонстрировал агрессивные намерения и российскому руководителю приходилось на это отвечать.
"План Путина - Победа России" - команда Путина пытается двигать его в образ "Искателя". Классика искательского поведения: поездка по России на желтой Ладе-Калине.
В 2008 году масштабный финансовый кризис и необходимость принимать быстрые решения уводит Владимира Путина в образ "Правителя-Воина".
В 2012 году Путин возвращается к власти, при этом транслирует образ "Правителя". При этом не забывает образ "Заботливого".
В это время Путин в двух ипостасях: жесткий "Правитель" по отношению к чиновникам, "Заботливый Правитель" по отношению к людям.
Последнее изменение: Путин движется в сторону образа "Творца" - создающего новый миропорядок, новые правила и новую реальность.
#МинченкоКонсалтинг
#РАСО
#politteh
#ОбразПутина
В день рождения президента России «Минченко консалтинг» опубликовал доклад «Динамика образа Владимира Путина. От воина к правителю-творцу».
Авторы предлагают посмотреть на эволюцию публичного образа Путина, исходя из смены архетипических ролей более чем за 20 лет. Ключевыми из них стали «Воин» — «Воин-Правитель» — «Заботливый Правитель» — «Правитель-Творец».
Однако всё время, пока Путин у власти, ему и его команде не чужды эксперименты и попытки выйти в другие архетипические образы. Каждый раз это ответ на запросы избирателей, либо явные проявления внутреннего состояния, либо ситуативные эксперименты для внешних аудиторий.Читать полностью…
Так, во время первого срока команда сделала ставку на его привлекательность, харизму и личностные качества, т.к. Путин нравился женской части аудитории. Один из самых наглядных примеров — песня «Такого, как Путин» группы «Поющие вместе». Однако быстро выяснилось, что образ для него не является органичным. «Любовник» должен быть расслаблен, Путин же почти в любой ситуации демонстрировал концентрацию, полный самоконтроль и присущее «воинам» довольно сдержанное отношение к проявлениям «человеческого».
Сегодня у Владимира Владимировича Путина день рождения. Ему 72 года. К этой дате «Минченко консалтинг» выпустил экспертный доклад: «Динамика образа Владимира Путина: от воина к правителю-творцу».
Методология архетипов политиков – довольно точная респектабельная наука, которая восходит к трудам Юнга, Кэмпбелла, Пирсон, а также к российским классикам политтехнологий Сучкову и Малкину.
Команда «Минченко консалтинг» усовершенствовала теорию архетипов, исходя из конкретных прикладных задач политанализа и политконсалтинга. Их методология включает 17 базовых архетипов.
Я надеюсь, что рано или поздно Евгений Николаевич Минченко с соавторами издадут ими доработанную теорию архетипов в рамках большой монографии (возможно, в нескольких томах), потому что команда «Минченко Консалтинг» проработала на предмет архетипов много сотен, скорее всего за тысячу ведущих российских и зарубежных политиков разных государств и эпох. На семинары хожу, видел, знаю.
По многим знаковым политикам настоящего и прошлого у «Минченко консалтинг» прослеживается не только их базовый образ, но и эволюция образа в разные периоды. Но обычно эта информация остается в узких кругах, ибо предназначена для лиц, принимающих решения.
Поэтому публичный анализ эволюции образа Владимира Путина – это не просто виртуозная работа на стыке политической психологии, политической истории и психоаналитики. Это сенсация, потому что благодаря осознанию архетипов конкретных политиков лучше понимается глубинная природа тех или иных решений, действий, политических процессов.
А копнули в «Минченко консалтинг» глубоко, в том числе, потому что все 25 лет правления Владимира Путина команда Евгения Минченко была в числе ведущих политконсультантов России, видела эти процессы вблизи. Тем не менее доклад, скорее, научный, экспертный и, несмотря на краткость, по содержанию тянет на отличную диссертацию.
Эксперты «Минченко консалтинг» определили стартовую точку эволюции архетипа Путина, начиная с 1999 года: политик – «Воин». Архетип Воина является базовым для Путина, наиболее гармоничным для его личности. Этот архетип помогает ему давать ответы на внешние и внутренние вызовы, с которыми сталкивается Россия.
Первый срок Путина эксперты характеризуют двумя архетипами как «Воин» - «Бунтарь»: «Воин» – защитник, непримиримый к врагам, который не может позволить себе и соратникам «ни минуты слабости». И «Бунтарь» по отношению к бардаку ельцинской системы.
После терактов 11 сентября 2001 года (когда террористы на самолетах атаковали башни-близнецы в Нью-Йорке) Путин, опиравшийся на успешный опыт борьбы с международным терроризмом, эволюционирует в образ «Воин» - «Герой». По мере устранения угроз безопасности Путин второго срока идет в архетипы «Воин» - «Правитель» и «Заботливый» - «Правитель».
После мюнхенской речи для некоторых внешних сил Путин – «Бунтарь», но для внутренней аудитории, отойдя на второй план после Рокировки с Дмитрием Медведевым, Путин примеряет образ «Искателя». Но в силу ряда факторов его по-прежнему воспринимают как «Воина»-«Правителя».
С 2012 Путин закрепляется в архетипе «Заботливый»-«Правитель». Но после Крымской весны для внешней аудитории Путин снова примеряет образ «Бунтаря», с новой эволюцией в архетипы «Воина»-«Правителя».
В последние годы архетип Путина «Правитель»-«Творец». Путин для внешней аудитории уже не «Бунтарь», а тот, кто глобально перестраивает систему международных отношений, развивая новые смыслы. При этом другие архитипы «Воин», «Заботливый» тоже проявляются.
Доклад интересен всем, кто занимается прикладной политикой. Но особенно будет полезен для внешней аудитории, всем прогрессивным силам, кто хочет понять «Who is mr. Putin?» А также молодой аудитории политиков и политконсультантов до 36 лет, которые сформировались и выросли в эпоху Владимира Путина, но не осознававшие в силу возраста ранние процессы его политической эволюции. Потому что старшее поколение россиян (иксы и часть игреков) будут готовы подписаться под каждым выводом, ибо это вся эволюция шла на наших глазах.
Приятного чтения.
/channel/politburo2/10768
У коллег из "Минченко консалтинг" вышел доклад о динамике публичного образа Владимира Путина. Начиная с 2000 года восприятие Президента в медиа прошло через ряд изменений от "воина" до "правителя-творца". Как именно происходил этот процесс и из каких составных частей он складывался — можно посмотреть в самом докладе по гиперссылке выше.
От себя отметим, какие элитные группы сейчас отвечают за формирование образа Президента:
▪️группа Кириенко, Алексей Громов и Дмитрий Песков - непосредственно отвечают за сопровождение деятельности Президента в медиа,
▪️группа Ковальчуков - контролируют крупнейшие медиа-платформы страны,
▪️группа Мишустина - ответственна за реализацию нацпроектов и общее восприятие результатов работы госаппарата
▪️группа Патрушева - идеологическое наполнение и наиболее влиятельная группа в силовом блоке
@Preemnik
Глава ВЦИОМ Валерий Федоров:
Эволюция, эволюция и еще раз эволюция: за четверть века мы выделяем около 8 этапов эволюции образа Владимира Путина.
Этап 1. Первый срок. Образ "Спасителя страны" из того, куда она рухнула при Борисе Николаевиче. Это время наполнено борьбой.
Этап 2. Второй срок. Происходит успокоение. Путин второго срока - это прогрессист. Все растет, все улучшается, каждый получает свои бонусы.
Этап 3. Время тандема. Путин переходит в образ с одной стороны "Наставника", с другой - страховки.
Этап 4. 2012-2014 годы. Путину пришлось выступить в амплуа защитника от внешних и внутренних врагов. Добавляется и образ "Хранителя" - в этот период совершается консервативный поворот.
Этап 5. 2014 год. Майдан и Крым открыл новый этап. Мирная борьба перешла в открытое столкновение. "Защитник" и "Хранитель" переходит в "Борца" - нужно было бороться за позиции страны.
Этап 6. Выборы 2018 года. На выборы Путин выходит в новом амплуа. С одной стороны - он мудрый учитель, гарант безопасности, рулящий кораблем. Но при этом снова включаются прогрессистские элементы. Возникает идея цифровой экономики, активизация работы с молодежью, Президент окружает себя молодыми перспективными соратниками и выдвиженцами.
Этап 7. Пандемия 2020-2021 года. Общемировой страх и стрессовая ситуация, поиск новых ходов и способов защиты в совершенно нестандартной ситуации. Путин сохраняет роль "Защитника" и "Гаранта" экспериментирует с новыми способами управления: дистанционного и децентрализованного.
Этап 8. Стартовал в 2022 году. Связано с СВО. "Защитник" остается и сохраняется почти на всех этапах, запрос даже выше. Снова вернулся "Спаситель". Восприятие дошло до уровня, когда люди полностью отдают Президенту право не только начать, но и завершить то, что сейчас происходит.
#МинченкоКонсалтинг
#РАСО
#politteh
#ОбразПутина
@politteh
🇷🇺 День первого
Президент России Владимир Путин сегодня отмечает свой день рождения. Поздравляем главу государства, желаем крепкого здоровья, неиссякаемой энергии и успехов в столь важной и нужной работе во благо нашей Родины!
Мы решили собрать самые интересные, оригинальные и неожиданные кейсы, приуроченные ко дню рождения президента:
⏺ Креатив губернаторов. Первым национального лидера поздравил глава Чечни Рамзан Кадыров, опубликовавший в полночь видео в своем тг-канале. В сравнении с прошлым годом увеличилось количество креативных публикаций. Так, Рустам Минниханов выложил видео с цитатами Владимира Путина о регионе и поздравил главу государства на татарском языке. Сергей Аксенов и Александр Осипов опубликовали ролики, в которых глава государства отмечает позитивные изменения в жизни Крыма и Забайкалья. Рашид Темрезов, Юрий Зайцев и Александр Цыбульский выложили видеоподборки с яркими цитатами президента. В роликах Айсена Николаева и Михаила Развожаева оказались собраны поздравления Владимиру Путину от жителей Якутии и Севастополя. Другие креативы губернаторов коллеги собрали здесь.
⏺ В России и мире. Тысячи активистов и волонтеров провели флешмобы и акции в честь дня рождения президента в Донецке, Москве, Санкт-Петербурге, Татарстане, Самарской области, Чувашии и многих других регионах страны. В честь праздника коллеги подготовили аналитический доклад «Динамика образа Владимира Путина: от воина к правителю-творцу», в России выпустили лимитированный iPhone с золотым орлом, который показывает видеопоздравление с самыми яркими цитатами главы государства. В Китае Владимира Путина поздравили красочным световым шоу, улицы итальянской Генуи обклеили листовками с портретом российского президента.
📱 Подпишись на «Полилог. Экспертиза»
Коллеги из «Минченко консалтинг» в день рождения нашего Президента опубликовали аналитический доклад, в котором разобрали развитие политического образа Владимира Путина, изучив его публичную активность. Мы не будем пересказывать содержание доклада, но настоятельно порекомендуем к ознакомлению. Исключительно любопытным нам показалась методология исследования. Если конкретнее - теоретическое основание.
Эксперты разработали собственную классификацию политических амплуа, основываясь в первую очередь на юнгианском и постюнгианском подходе к анализу образов и символов. По сути, данный метод рассматривает открытую политику как мифотворчество, апелляцию к иррациональным, бессознательным процессам психики, а не как выведение в публичное поле части проведенных в кулуарах бесед и уже принятых решений.
Это открывает широчайшее поле для анализа не только образов конкретных политиков, но и любого публичного политического процесса. Более того, при прочих равных именно анализ образов и вкладываемых в них смыслов может помочь понять реальные цели, преследуемые политиками.
Буквально недавно на Первом международном философском форуме «Осмысляя Россию» эксперт Философского клуба «Цивилизационное будущее России» Сергей Перевезенцев заявил, что язык отечественной политологии напрочь англосаксонский, и поэтому нам необходимо выработать свой понятийный аппарат. Возможно, именно осмысление политики через призму мифа сможет создать для этого фундамент.
🇷🇺От «Воина» до «Творца»: как с годами менялся образ Владимира Путина
Часть 1
❗️Эксперты «Минченко Консалтинг» представили доклад, посвященный многолетней динамике образа президента России Владимира Путина – одного из самых влиятельных политиков мира.
Что включает в себя образ?
Под образом эксперты понимают целостное и устойчиво воспроизводимое впечатление о политике, его мотивах, способах действия и возможных результатах деятельности в восприятии целевых групп. При выборе публичного образа политик ограничен в своем маневре полом, возрастом, образованием, профессиональным бэкграундом, физиологические особенностями. Также сказываются психологический профиль и актуальное психологическое состояние, структура целей элитных групп, которые входят в коалицию поддержки политика, культурные тренды и тенденции, актуальный запрос избирателей, внешние вызовы, на которые политик вынужден реагировать.
Один и тот же человек разными аудиториями (избирателями, внутренними элитами и внешними игроками) может восприниматься в разных ипостасях. Один и тот же образ может восприниматься как положительный или отрицательный. Изменение публичного образа политика – это, прежде всего, смена доминирующих публичных установок относительно политического деятеля. При этом набор базовых архетипов – всего их 17 – остается неизменным: Ребенок, Сирота, Простодушный, Солдат, Воин, Заботливый, Искатель, Бунтарь, Герой, Любовник, Творец, Правитель, Наместник, Шут, Маг, Мудрец, Ироничный.
🔴Свое президентство Путин начал в архетипическом образе «Воина», с годами став полноправным «Правителем», который в реальном времени вносит правки в мироустройство, создавая новый мировой порядок в роли «Творца».
🔸Первое премьерство и первое президентство Путина (1999-2004). В этот период главным вызовом было сохранение государства и формирование дееспособного управленческого аппарата. Во внешней политике элиты пытались войти в признанный клуб мировых держав. Так как базовый архетипический образ Владимира Путина – «Воин», в нем и он начал свой политический путь. «Воин» – это целеустремленный и деятельный боец, стремящийся побеждать врагов и защищать друзей/народ/избирателей. Образ Путина обусловлен его психотипом, сформированным в том числе занятиями единоборствами, работой в органах госбезопасности.
Во внутренней политике первый срок Путина прошел в борьбе за контроль над рычагами власти в стране, велась борьба против террористической угрозы и за перехват у сохранивших руководящие должности представителей ельцинской команды, «олигархов» контроля над центрами управления. После победы во Второй чеченской войне, постепенного снижения уровня преступности, выхода из хаоса 90-х годов, запрос на лидера-воина в обществе стал угасать. Начался постепенный переход Путина из образа «Воина» в образ «Правителя».
🔸Второй президентский срок Путина (2004-2008). В это время «Правитель-Воин» Путин, поддерживаемый группой «Воинов», подчиненных в силовых и околосиловых структурах, (С.Иванов, Н.Патрушев, И.Сечин, С.Чемезов и другие), выступал в роли гаранта успешных реформ, проводимых его командой «Искателей», «Магов» и «Творцов» (Г.Греф, А.Кудрин, В.Христенко, А.Гордеев, И.Шувалов и другие). Запрос на воинственность постепенно уходил. Деньги можно было тратить на социальную политику, получая взамен политическую лояльность избирателей. В итоге к «Воину-Правителю» опционально стал добавляться «Заботливый Правитель» (искренне сопереживающий, готовый выслушать и помочь, но все же держащий дистанцию и четко определяющий, у кого здесь власть).
Одновременно нарастало напряжение в отношениях с Западом, что привело сначала к публичному кризису в отношениях (Мюнхенская речь 2007 года), а затем и к российско-грузинской войне (2008). Здесь Путин, с точки зрения невербальной коммуникации, снова проявил себя как «Воин», хотя по своей сути его послания часто были бунтарскими.
Продолжение следует...
Часть 2
@Gubery
Владимир Путин — символ волевого и последовательного политика
Эксперты ЭИСИ ко дню рождения Владимира Путина:
Евгений Минченко, президент коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг»:
— Владимир Путин стал не просто российским политиком, а политиком мирового уровня. Он является фигурой, которая задаёт определённые стандарты в геополитике. Даже оппоненты в своих высказываниях о нём, тем не менее, не могут скрыть нотки восхищения. Сегодня наш Президент является символом, во-первых, волевого и последовательного политика, который умеет добиваться результата, во-вторых, политика патриотичного, для которого национальные интересы своей страны находятся на первом месте.
— Владимир Путин — стратег, буквально за несколько лет он смог вытащить страну из пропасти, затем поднять её с колен, и еще за несколько лет сделать ее снова Великой. У Путина учатся Трамп и Орбан, на Путина «молятся» все противостоящие глобализму политики Востока и Запада, его в бессильной злобе проклинают те самые глобалистские элиты. Но никто не относится к нему и к России равнодушно. Особенно сегодня, когда только наш лидер и только наша страна выступили против торжественного марша сатанизма и глобализма по планете. Да, это не нравится Западу, зато 87,28% избирателей в России доверили вновь судьбу страны в руки Владимира Путина. И сегодня они поздравляют национального лидера с днем рождения!
— Вокруг фигуры Владимира Путина сосредоточен значительный объем внутрироссийского и мирового политического дискурса. В условиях современных вызовов, наличие у России такого сильного и решительного лидера позволяет стране эффективно справляться с трудностями и добиваться успехов. Народ России понимает: пройти эти непростые времена легче вместе с сильным лидером, и не просто пройти — победить! С днем рождения, Владимир Владимирович!
🔺Учимся у Президента создавать публичный образ, который всегда отвечает запросам общества и не допускает «эффекта усталости».
❓Что произошло? Эксперты коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг» подготовили доклад «Динамика образа Владимира Путина: от Воина к Правителю-Творцу».
В основе доклада - многолетний анализ публичной активности Путина; высказываний о нем российских и зарубежных политиков и исследователей; данные ВЦИОМ и ИНСОМАР (в т.ч. эксклюзивные), ФОМ, Левада-центра (внесен Минюстом в реестр иноагентов).
📍Каков базовый архетипический образ Президента?
«Воин» В этой роли Путин чувствует себя наиболее органично, «он в нее легко уходил (и уходит до сих пор), если того требуют внутренние цели, внешние обстоятельства или его внутреннее состояние».
📍Как менялся публичный образ Путина с 1999 г.?
▫️1999 – 2004 (первое премьерство, первое президентство).
Внутренняя политика. Главный вызов - сохранение государства и формирование дееспособного централизованного управленческого аппарата в противостоянии сторонникам олигархической модели и терроризму.
Внешняя политика. Попытка российских элит войти в признанный клуб мировых держав на своих условиях.
Запрос общества в России. «Воин».
Образ Путина. «Воин».
▫️2004 – 2008 (второй президентский срок).
Внутренняя политика. «Сытые нулевые».
Внешняя политика. Напряженные отношения с Западом («цветные революции» по периметру страны, расширение НАТО на Восток).
Запрос общества в России. «Правитель» - гарант спокойствия и комфорта.
Образ Путина. «Правитель-Воин» + «Заботливый Правитель» - на внутреннюю аудиторию; «Воин-Бунтарь» (в восприятии внешней).
▫️2008 – 2012 (период тандема)
Внутренняя политика. Необходима новая модель развития страны. Массовые волнения 2011-2012 гг.
Внешняя политика. «Перезагрузка» отношений с Западом или суверенизация? Мировой кризис; «арабская весна» и др. = суверенизация.
Запрос общества в России. «Искатель».
Образ Путина. Команда Путина профессионально и качественно создавала образ «Искателя». Но, судя по поведению и решениям, он остался «Воином-Правителем».
▫️2012 – 2018 (третий президентский срок).
Внутренняя политика. Запрос на сохранение стабильности. Вхождение Крыма в РФ. Но! Претензия к Путину на фокус-группах: «за 10 лет у него одна и та же программа».
Внешняя политика. Напряжение растет. Первые санкции.
Запрос общества в России. «Правитель».
Образ Путина. Трансформация из «Воина» в «Правителя» (+ «Заботливый»). «Правитель» доминирующий, «Воин» – вторичный.
На внешнюю аудиторию – «Бунтарь» (до 2016 г.), «Искатель».
▫️2018 – 2024 (четвертый президентский срок).
Внешняя политика. Безуспешные попытки урегулировать переговорами кризис на юго-востоке Украины. СВО.
Внутренняя политика. Пенсионная реформа. Поправки в Конституцию. Пандемия. СВО.
Запрос общества в России. «Заботливый Правитель», с 2022 г. – «Правитель – Воин».
Образ Путина. «Заботливый Правитель», «Правитель – Воин» на внутреннюю аудиторию. На внешнюю «Искатель» (до 2019 г.); «Правитель – Воин».
📍Каков публичный образ Президента сейчас?
«Во внутренней политике Путин приобретает черты «Творца», который творит новое мироустройство, в котором у России будет новая роль, создает новые правила игры внутри страны и новую элиту».
Сейчас базовый и органичный для Путина образ - «Правитель».
Для внешней аудитории: «Правитель-Воин»; для ядерной внутренней - «Заботливый Правитель»; для наиболее включенной в политические процессы аудитории внутри и вне страны - «Правитель-Творец».
❗️❗️Резюме. Советую доклад к прочтению.
Первое: это познавательно. Ведь речь про трансформацию публичного образа не просто успешного, а самого влиятельного в мире политика.
Второе: это полезно. Образ Президента всегда идеально отвечает запросам разных аудиторий, кроме того - многомерный, объемный и блокирующий эффект усталости у избирателей.
Третье: это важно. Публичный образ главы государства - сигнал людям государевым. Тоже многомерный и объемный: чего ждут избиратели от нас, куда ведет страну лидер, какой будет новая Россия и ее новые элиты.
Ваш Замгубернатора
@matrosou
🗣 «С днем рождения, президент!» — улицы итальянской Генуи обклеили листовками с портретом президента России Владимира Путина в преддверии его 72-летия.
Постарались, говорят, активисты ассоциации Contronarrazione - около 100 листовок расклеили накануне. В инициативе принял участие журналист Винченцо Лоруссо, в прошлом посещавший Луганск, чтобы попытаться открыть своей стране правду о конфликте на Украине.
😎Сегодня симпатию российскому лидеру так открыто на Западе могут позволить себе очень немногие.
🗣А вот российский Телеграм сегодня наполнен и симпатиями, и поздравлениями, и разного рода рейтингами. Например, Forbes отметил в рейтинге самых высокооплачиваемых глав, что Владимир Путин вошел в топ-30, уступив более двадцати позиций американскому коллеге Джо Байдену (его годовой заработок составляет 400 тысяч долларов). Наиболее высокооплачиваемым лидером страны стал премьер-министр Сингапура Лоуренс Вонг (1,69 миллиона долларов в год).
⚡️Кстати, сегодня у Владимира Владимировича весьма насыщенный график работы, а вот для сравнения, Байден менее чем за четыре года провел в отпуске 532 дня.
🗣В день рождения президента России коммуникационный холдинг «Минченко консалтинг» в новом аналитическом докладе рассказал том, как менялся образ президента от Воина к Правителю-Творцу. Кроме скрупулезного анализа образа политика в динамике, в докладе есть ответ на вопрос, почему президент России является политиком мирового масштаба, которого уважают, а некоторые даже опасаются.
«…Основная мотивация «Воина» - это защита, а потом только нападение. Он всегда наступает из обороны, переходит к атаке только в крайнем случае и делает это крайне расчетливо. Воин борется «ЗА» своих сторонников, избирателей, свой народ.
…Действия России и ее лидера обнажили копившиеся годами противоречия в старом мироустройстве, и вот уже в США глубокий внутриполитический кризис, Западная Европа оказалась на грани политического и экономического кризиса, Восточная Европа – в состоянии раскола, страны Глобального Юга переосмысливают свою роль в мире.
…Образ соответствует запросам избирателей и их ощущению реальности, что позволяет Путину сохранять лидерство». Почитайте, из доклада многое становится понятно и про нашего президента, и про других.
🗣Кстати, коллеги из Молдавии иронично предупредили тех, кто крайне неосторожно относится к России:
«Осторожно! Сегодня пагубное влияние Кремля на Молдову особенно сильное. Ибо у Путина день рождения.
P.S. Майя, надо раздать всем молдаванам шапочки из фольги, а то зомбирование населения будет уже не остановить!»
Добавим, что в стране, где надели не только шапочки из фольги, но и кастрюли, сейчас наверняка тайно на кухнях сильно выпивают за здоровье российского президента. Ибо, как ни крути, самой безопасной страной для них стала именно Россия.
‼️Поздравляем нашего Президента и наблюдаем дальше👀
В связи с докладом об образе Владимира Путина задают много вопросов о методологии анализа и моделирования образа «Минченко консалтинг».
Тут коротко о ней.
@MinchenkoConsulting
Одновременно лаконичный и очень ясный доклад «Динамика образа Владимира Путина: от “Воина” к “Правителю-Творцу”» авторства «Минченко консалтинг». Прочитал с чрезвычайным интересом.
Доклад основан на многолетнем анализе публичной активности Владимира Путина, представленной его публичными выступлениями, событийным и аудиовизуальным рядом, который транслировался через СМИ, а затем и социальные сети.
Важным элементом исследования стал контент-анализ высказываний о Путине российских и зарубежных политиков и исследователей.
От «Воина» к «Правителю-Творцу»: динамика образа Путина
Часть 1
Эксперты «Минченко Консалтинг» представили доклад, посвященный динамике образа одного из самых влиятельных политиков мира – президента России Владимира Путина
Заметки на полях
*Изменение публичного образа политика – это не только изменение его собственных представлений о себе самом. Это смена доминирующих в публичной коммуникации установок относительно конкретного политического деятеля (набор базовых архетипов остается неизменным - их 17 - Ребёнок, Сирота, Простодушный, Солдат, Воин, Заботливый, Искатель, Бунтарь, Герой, Любовник, Творец, Правитель, Наместник, Шут, Маг, Мудрец, Ироничный; а запрос конкретного общества в адрес лидера меняется достаточно медленно, за исключением экстремальных ситуаций).
*Поскольку лидер государства является субъектом международной политики, то динамика его образа во многом зависит не только от внутренних, но и от внешних вызовов, на которые он вынужден реагировать.
*Эти вызовы влияли на выбор модели поведения лидера России и соответствующего ей образа. При этом, отмечают исследователи, один и тот же человек, оставаясь самим собой, разными аудиториями может восприниматься в разных ипостасях. Или один и тот же образ может восприниматься как положительный или отрицательный. В качестве трех базовых аудиторий эксперты выделили избирателей, внутренние элиты и внешних игроков.
1999-2004 гг. первый президентский срок: главным вызовом для Путина было само сохранение российского государства и формирование дееспособного централизованного управленческого аппарата в противостоянии сторонникам олигархической модели и террористическим атакам
Свое президентство Путин начал в архетипическом образе «Воина» - это целеустремленный и деятельный боец, стремящийся, с одной стороны, побеждать врагов, с другой - защищать друзей/народ/избирателей.
Уже после победы во Второй чеченской войне, постепенного снижения уровня преступности, выхода из хаоса 90-х годов, запрос на лидера-воина в обществе начал угасать. Это был разгар «сытых нулевых». Во внутренней политике были решены многие конфликты с элитами «ельцинской эпохи», Владимир Путин и его команда обрели уверенность в своих силах. Власти уже ничего не угрожало. Поэтому начался постепенный переход Путина из образа «Воина» в образ «Правителя».
2004-2008 гг. второй президентский срок: период внутриэлитной консолидации, наибольших экономических успехов и в то же время нарастающего напряжения в отношениях с Западом на фоне серии «цветных революций» по периметру страны, расширения НАТО на Восток, что привело сначала к публичному кризису в отношениях (Мюнхенская речь 2007 года), а затем и к российско-грузинской войне (2008).
В этот период правления в выборе между пушками и маслом президент все больше склонялся ко второму. Деньги можно было тратить на социальную политику, получая взамен политическую лояльность избирателей. В итоге к «Воину-Правителю» опционально стал добавляться «Заботливого Правителя» (искренне сопереживающий, готовый выслушать и помочь, но все же держащий дистанцию и четко определяющий, у кого здесь власть). Примером может служить анонсирование программы «материнский капитал».
В конце второго президентского срока Владимиру Путину пришлось вновь проявить свою воинственную натуру, отмечают аналитики. Его мюнхенская речь для внешних игроков стала очевидным бунтом:
«Причем в качестве элемента «бунта» в стремительно меняющейся западной политической культуре воспринималась не только риторика, но и проявления Путиным «токсичной маскулинности» (демонстрация хорошей физической формы, фото с голым торсом)».
Как изменился Путин за 25 лет
О том, как президент адаптировался к запросам общества в различные периоды говорится в докладе «Динамика образа Владимира Путина от "Воина" к "Правителю-Творцу" коммуникационного холдинга "Минченко консалтинг"», подготовленном ко Дню рождения главы государства.
Воин
Согласно докладу, Путин с начала своей карьеры ассоциировался с архетипом «Воина», что соответствовало запросам государственного аппарата и избирателей в конце 90-х.
Воин-правитель
С середины 2000-х годов, когда запрос на лидера-воина начал уменьшаться, Путин начал адаптироваться к новым реалиям, принимая более мягкий и заботливый образ «Правителя», полагают аналитики.
Заботливый правитель
Путин утвердился в роли «Заботливого Правителя» после 2012 года. Став президентом, он смог отвечать на запросы общества, которое стремилось к стабильности и заботе со стороны государства, говорится в докладе.
Правитель-творец
По мнению авторов доклада, триумфом «Правителя» Путина стали Зимние Олимпийские игры в Сочи в 2014 году, ставшие самым масштабным мероприятием в постсоветской спортивной истории.
🌐 Подписаться на URA.RU