15234
Медиа, IT, бизнес: что происходит, почему, и что об этом нужно знать именно вам. Feedback: @tonyprots Ads & Partnerships: @mashgusch Авторский канал Антона Проценко. Здесь пишет только он.
То, что за видеоконтентом будущее, говорили давно, и оно, разумеется, уже наступило. Хотя в Telegram все еще можно постить лонгриды и не сопровождать каждую публикацию картинкой для привлечения внимания, в привычных социальных сетях автовоспроизводимые видео и гифки стали нормой, а те, кто ими не пользуются, при прочих равных отдают свою аудиторию тем, кто умеет привлекать внимание. Тут можно было бы заметить, что видеоиллюстрацию для поста в два клика не сделаешь, это затратный и трудоемкий процесс, для многих недоступный - можно было бы, если бы не было сервиса SUPA.ru.
SUPA позволяет быстро, просто, без помощи специалистов и всего в пару кликов создавать качественные красочные видео и гифки. Несколько минут - и готова уникальная анимированная иллюстрация по вашему сюжету. Минута - и вы уже адаптировали под себя один из многочисленных шаблонов.
Попробовать самостоятельно (сервис, кстати, бесплатный, пока вы не захотите убрать небольшой вотермарк) можно тут: SUPA.ru. Ниже - та визуализация, что я успел сделать примерно за то же время, что вы потратили на чтение этого поста. Это, кстати, неопубликованные данные из нашего масштабного исследования. Надеюсь, на @aboutSMM для вас всегда только полезная #реклама - прямо как эта.
Для администраторов каналов создано довольно мало полезных инструментов. Действительно качественные настолько редки, что рассказывать о них - одно удовольствие. Сегодня на канале #обзор сервиса Telegram Analytics, автоматически индексирующего публичные каналы мессенджера. С помощью него можно:
- следить за ростом подписчиков на канале (пока сервис показывает данные за последнюю неделю, но скоро появится возможность смотреть более ранние периоды);
- отслеживать упоминания канала в других - и узнавать, кто же репостит из него записи;
- отслеживать, сколько просмотров набирает пост за каждый день с момента публикации.
Сервис работает автоматически, данные доступны уже по более чем 10 тысячам каналов - можно посмотреть на успехи конкурентов и узнать свое место в текущем рейтинге каналов. Инструмент отлично подходит для отслеживания публикаций на определенную тему (например, с помощью сервиса я нашел 30 упоминаний своего исследования на различных Telegram каналах).
Больше о возможностях Telegram Analytics:
http://telegra.ph/tgstat-08-07
Этот материал - #реклама, но это совершенно не меняет того факта, что сервис https://tgstat.ru является лучшим среди аналогов.
Собрал для вас самые актуальные, подробные и полезные материалы на тему "как вести и продвигать свой канал в Telegram". Будет интересно как тем, кто только начинает (или собирается начать) вести канал, так и тем, кто уверен, что его уже ничем не удивить. Вторая часть особенно касается тех, кто ведет каналы СМИ - в большинстве своем они все еще унылы.
http://telegra.ph/digest-07-22
P.S. А результаты исследования-то где?
Без паники. Статья на стадии внесения последних правок :)
Пока доделываются последние графики по данным исследования, канал возвращается из режима "брейкинг-ньюс-про-блокировку" к образовательным статьям для авторов каналов. Сегодня расскажу о неочевидных приемах в редакторе Telegraph.
http://telegra.ph/telegraph-07-05-2
Напомню, что до этого я подробно сравнивал Telegraph с Medium: http://telegra.ph/Telegraph-ili-Medium-sravnenie-01-23
Мой коллега с @smm_ru Константин Рытов рассказал также и о других платформах, например, Яндекс.Zen: rytov/gdepisat-d1322668a60e" rel="nofollow">https://medium.com/@rytov/gdepisat-d1322668a60e
Собрал для вас главные новости этой недели, связанные с Telegram. Никаких подборок из двадцати лучших высказываний служащих РКН о мессенджере, только самое важное и интересное.
(и да, там не только о том, что Telegram не заблокируют)
http://telegra.ph/telegram-news-06-28
Хей!
Важное сообщение. На связи @aboutSMM, мы проводим исследование российской аудитории Telegram. И нам нужна ваша помощь.
Всего пять минут - меньше, чем занимает просмотр одного видео с котиками - нужно, чтобы заполнить простую гугл форму.
Вот эту: https://goo.gl/UuOFPL
Если вы администратор канала - пожалуйста, сделайте репост. Если вы создатель чата - пожалуйста, сделайте репост. Если у вас есть друзья (такое тоже бывает) - пожалуйста, перешлите им. С вас - пара кликов. С нас - самое масштабное (возможно, потому что единственное) исследование любимого мессенджера.
Спасибо.
Довольно сложно разобраться, что и почему пишут сейчас про Telegram в медиа и каналах. Новые данные появляются каждый час, СМИ опровергают друг друга, авторы комментируют новости, не читая.
Сделал подробное FAQ по блокировке Telegram и петиции, что была опубликована вчера ночью.
http://telegra.ph/Peticiya-05-16
Знаете то чувство, когда видишь рекламу карты какого-нибудь банка, и понимаешь, что она - именно то, что искал всю жизнь?
У меня его не было. Когда друг написал "срочно переходи на Рокетбанк", у меня в кошельке уже лежали две карты, которые меня вполне устраивали. В одной был PayPass, другая Сбербанк. В конце концов, карты нужны, чтобы быстро переводить деньги, да?
Заказал Рокет я скорее ради эксперимента (и чуть-чуть из-за того, что друг очень хотел плед, полагавшийся за мое приглашение). Я много слышал про их смузи с коворкингами, хотелось испытать на практике. Их карта у меня уже месяц, и вот что я могу сказать:
Рокетбанк прекрасен.
Во-первых, кэшбек. С переходом на Рокет в любом магазине у меня скидка 1%. В этом месяце - еще 5% на Uber. На прошлой неделе - 5% на все бары и рестораны. И такие бонусы везде. По 50 рублей, например, возвращают за каждую первую поездку по их карте в такси-сервисах. Никогда не знаешь, какие возможности добавят на следующий день.
Во-вторых, мобильный банк. Довольно детальная аналитика трат (к черту все планировщики бюджетов, теперь я точно знаю, сколько трачу на медицину, а сколько - на еду в конкретном кафе). Простые переводы, "интуитивно понятный интерфейс", простое и легкое примерно все.
В-третьих, Поддержка. Быстрый ответ не по скриптам, помощь в любом деле - и даже поздравление меня с днем рождения во время моего расспроса, как платить за ЖКХ (5 переводов без комиссии, кстати).
В-четвертых, все это бесплатно. Ровно ноль за обслуживание карты, ровно ноль за пуши обо всех операциях.
В-пятых (неужели предыдущего мало), 8% годовых на любой остаток ежемесячно и еще куча бонусов, описанных по ссылке ниже.
Это та самая #реклама, которую я размещаю с большим удовольствием и даже любовью. Рокетбанк реально выгоднее, удобнее и ламповее всех. Если вы дочитали этот текст несмотря на его явную оффтопность, замечу, что заказывая карту по моей ссылке, вы не только получите карту, но и 500 рублей на неё. Ссылка для заказа карты (это бесплатно, хотя нет, вам же ещё 500 рублей подарят):
https://rocketbank.ru/love/aboutSMM
P.S. Донаты в Telegram, кстати, не работают. Это я вам как админ одного из самых больших каталогов каналов говорю. Но давайте попробуем (и продемонстрируем возможности сбора денег с помощью Рокета). Если вас бесит реклама/нравится канал, пишите об этом в комментариях к переводам :)
https://rocketbank.ru/antony
Первого апреля в более чем двадцати каналах – от Интернет-Аналитики до Вейдертатуина – была опубликована информация об уникальной акции Telegram: случайным подписчикам @videocalls будет открыт доступ к тестированию видео-звонков!
В итоге:
• 3300 подписчиков на канале
• 11 тысяч просмотров статьи
• 13.6 тысяч просмотров канала
• публикация на Лайфхакере
• появление подражателей (!)
...меньше чем за 24 часа.
Что произошло, кто организовал этот, кажется, самый большой «флэшмоб» в русскоязычном Telegram, а также почему не надо расстраиваться из-за того, что это шутка – в статье с самого @videocalls:
http://telegra.ph/Videocalls-04-02
Пока все обсуждают звонки (да-да, те, что защищенные, четкие и, конечно же, бесплатные) - собрал мнения авторов каналов о возможной блокировке Telegram. Законопроект о регуляции мессенджеров уже готов, и что произойдет, когда он вступит в силу - довольно сложный и немного пугающий вопрос.
Материал: http://telegra.ph/Blokirovka-messendzherov-03-29
Обсудить его можно в нашем чате @aboutSMMchat.
P.S. Звонки доступны в Западной Европе, в мире будут включены через несколько дней. Самые любопытные россияне активируют их уже сейчас, получая звонки от более удачливых коллег.
P.P.S. С пометкой "молния" - Telegram подтвердил, что звонки в будущем будут доступны в Декстоп-версии. Я стараюсь не выкладывать новости приложения, напрямую не связанные с продвижением, но влияние новых фич на рост аудитории, несомненно, очень скоро проявится :)
Все каналы, отмеченные выше, мне за упоминание не заплатили. Чего нельзя сказать о классном сервисе mssg.me (#реклама). Невозможно предсказать, где пользователю удобнее с вами общаться - в лучшем мессенджере мира или в каком-нибудь богом забытом WhatsApp. В Instagram кликабельная ссылка всего одна, и вести с профиля на сервис, которым юзер не пользуется - непростительно. Mssg.me за минуту позволит создать минималистичную красивую визитку, с которой можно вести на любой сайт и любой мессенджер. Оценить можно тут: https://mssg.me/anton
Читать полностью…
В Telegram-канале Meduza Live (@meduzalive) больше 23 тысяч подписчиков. Это не так много по сравнению с ФБ-аккаунтом или Твиттером, но уже дает «Медузе» вполне приличные 2% трафика. Это самый популярный канал СМИ в РФ (из соседних можно выделить @rt_russian - 19.7 тысяч подписчиков, и @lentachold, отстающий от Медузы всего на сто человек - 23.6 тысяч подписчиков - но последнее время стагнирующий и даже теряющий подписчиков). В новом материале «Медуза» рассказывает об ошибках, которые допускались, пока выстраивалась "сеть" каналов/ботов в Telegram, а также делится полезными советами. Вот ссылка на материал - https://medium.com/meduza-how-it-works/telegram-deed2b9d94#.tpcsuamit, а вот сами советы:
"Правила канала Meduza Live:
1. Постов не должно быть слишком много.
Ну хорошо, иногда мы перегибаем палку, но вообще стараемся больше 7–10 постов в день не выпускать.
2. Посты должны писаться разными людьми.
Желательно автором или редактором материала — такой человек знает про него больше других. Как правило, он может рассказать то, чего нет в тексте, или то, на что следует обратить особое внимание.
3. Посты должны отвечать на вопросы: «почему этот материал показался нам важным/интересным», «почему именно это нас зацепило».
4. Чтобы не было путаницы, за телеграмом должен следить один человек.
Когда он видит, что вышел нужный для телеграма материал, он просит автора или редактора написать про него пост. Иногда этот пост становится сырьем для постов в фейсбуке или «ВКонтакте» иногда — для «Вечерней Медузы».
5. Никаких ограничений по количеству знаков и ссылок нет.
Как и в любой другой работе в онлайн-режиме (будь то текстовая трансляция, посты в твиттер или в ВК), мы ориентируемся прежде всего на здравый смысл сотрудников и доверяем ему больше, чем инструкциям".
P.S. На мой взгляд, @meduzalive - образец того, как нужно вести канал в Telegram для СМИ. Кажется, цифры это доказывают. Особенно интересно сравнивать, например, популярность @meduza_news, @shapi_to и @meduzaevening с особо любимым мной @meduzapro.
В 2017-м году уже как-то странно жаловаться на то, что в русскоязычном Telegram некого читать. Количество авторских блогов сейчас в разы превышает возможности по потреблению контента - практически на любую тему there is a channel for that. Аудитория русскоязычного Telegram тоже растет довольно быстро: в самом популярном канале (хотя многие и не учитывают его при составлении таких "рейтингов" из-за тематики) сейчас 71 тысяча человек (@teleblog), тройку лидеров составляют @hardchannel, @dailyeng и @stalin_gulag с 50 тысячами человек в каждом. Самый большой канал в Telegram, который мне известен, имеет 2.3 миллиона подписчиков - @hanista_channel - и в Иране с ним за первое место борются многие. В Узбекистане каналов очень много, некоторые подбираются к 90 тысячам участников.
Однако англоязычных каналов почти нет.
Очень мало каналов на английском в целом, крайне мало англоязычных каналов с текстами (картинки с мемами сложно отнести к "англоязычному" контенту), и практически нет авторских блогов с качественным контентом.
Кто-то должен был это исправить. Кто-то должен был показать, что развивать свой канал на английском в Telegram, если он качественный - это не только реально, но и легко. Показать, что аудитория есть.
И мы решили объединиться. @tchannels, @worldchannels, @violaclub, @geekschannel, @programmerjokes, @stickerschannel и другие. Общая аудитория превышает сто тысяч человек.
Мы ждем ваши заявки. Если вы можете давать своим читателям оригинальный контент, не превратили свой канал в один большой склад рекламы, не поставили автопостинг с интернет-ресурса - если вы цените свою аудиторию, но хотите ее увеличить - мы готовы в этом помочь. Безвозмездно, то есть даром.
#TCI
http://telegra.ph/Telegram-Channels-Initiative-01-11
P.S. Пафос компенсирует автору этого поста долгие недели согласований, обсуждений, правок каждой запятой в форме и каждой точки в критериях. Мы только начинаем, но верим в успех инициативы. Если вы хотите присоединиться к тем, кто помогает классным англоязычным каналам получить первую аудиторию и публичность, пишите @tonyprots с пометкой #ForTCI.
Как вам, наверное, уже сообщили примерно во всех каналах, подходит к концу 2016-й год. За этот год в @aboutSMM были опубликованы многочисленные статистические данные, интервью, инструкции, списки, лайфхаки... Однако итогов вы в этом посте не найдете, зато здесь будет поздравление. Поздравление с днем рождения прекрасного автора моего любимого канала - @myunpublished.
Марина Мантлер одной из первых согласилась дать @aboutSMM интервью (которое можно прочитать тут: /channel/aboutSMM/28), а затем, после одного из наших постов, написала несколько подбробных рассказов о своем опыте общения с админстраторами каталогов:
/channel/myunpublished/385
/channel/myunpublished/399
Кажется, лучший материал на тему "как вести канал в Telegram" тоже написала Марина - и хотя это было 17 мая, он не устарел до сих пор: /channel/myunpublished/382.
Желаю вам удачи в ведении каналов в новом году, а Марине, в дополнение, - здоровья, успехов во всех начинаниях и просто счастья.
Ах да, и подписчиков. Куда же без них. Подписывайтесь, если вы еще почему-то не :)
Написал вводный пост о стикерах: как загрузить свой набор в Telegram - и как затем следить за его виральным распространением. Главное:
- не забывайте, что после создания набора поменять название и ссылку уже невозможно
- лучше загружать файлы последовательно, как они идут в наборе, - переставлять их после загрузки можно, но довольно неприятно
- Telegram покажет, какие стикеры самые популярные, а какими не пользуется никто
- хвастаться количеством установок - круто, но чтобы на самом деле узнать количество юзеров с набором, нужно еще вычесть из этого числа количество удалений
Полная статья в модном Instant View (который еще, очевидно, будет дорабатываться, и про который еще расскажу) :
http://telegra.ph/Стикеры---создание-и-аналитика-11-29
Когда экосистема каналов только начинала активно развиваться, администраторам крупных каналов часто говорили: вот вы только подождите, сюда придут паблики из ВК и займут ваше место. Когда паблики пришли, такое стали говорить о видеоблогерах. Не скрою, мне самому было очень интересно, сколько человек смогут привести из You Tube популярные "авторы каналов", и хотя тесты идут медленно, некоторые результаты довольно забавны.
Например: Дмитрий Ларин, 2 миллиона подписчиков. Одно упоминание канала, 600 тысяч просмотров у видео, первая строчка в описании к видео - ссылка на канал в Telegram. Результат: 13 тысяч подписчиков у @larinpost.
Еще пример: Никита Златоуст, 200 тысяч подписчиков, отдельное видео о канале в Telegram на YouTube, несколько упоминаний в его группе и странице в ВК (20 и 60 тысяч подписчиков соответственно), итог: 17 тысяч подписчиков у @Nikita_Zlatoust.
И последний: Wylsacom, 3,6 миллионов подписчиков. Да, тот самый Вилса. С июля поменял в описании к видео ссылку на бота в Telegram на ссылку на канал в Telegram. Из описания подписалось на @wylsared 6 тысяч юзеров.
"Тесты" показывают, что хотя видеоблогеры и могут набирать по десятку тысяч подписчиков за пару дней одним упоминание в своих видео, реально изменить ситуацию на рынке они не могут. Возможно, потому что Telegram все еще не тот мессенджер, который есть у каждого, а возможно просто потому, что блогеры не стараются - в том числе из-за того, что некому рассказать им, например, о всех преимуществах Telegram. А уж о том, что у каналов есть Телескоп (вот такой: http://telesco.pe/larinpost) не вспомнят даже читатели этого блога.
Свершилось. Результаты исследования опубликованы!
https://vc.ru/p/audience-of-telegram
Команда @aboutSMM благодарит всех, кто помогал в сборе данных:
http://telegra.ph/channels-08-03
…Иннокентий зачекинился в полузакрытом антикафе (явном анахронизме, случайно затесавшемся среди коворкингов, сгруппировавшихся вокруг модного забитого хипстерами магазина картриджей для полароида) и спокойно попивал молочный коктейль с ванильной крошкой под мелодичные звуки вращающихся спиннеров. Загадку от @Rozetked он уже решил - и сидел в любимом мессенджере через VPN. Сейчас Иннокентий думал о том, что его канал «Темная сторона ленивых будней русского digital-фрилансера, по хардкору копящего на пентхаус за бугром» так и не попал ни в одну подборку, а количество фолловеров на нем стремительно падало несмотря на все мега старания героя. «Так дальше продолжаться не может», подумал Иннокентий, обменивая нимы на лайткоины, после чего написал автору aboutSMM.
- Я креативлю кулсторис для канала, генерю уникальный вау-контент, добавляю лайки к каждой картинке, а подписчиков все нет, #реклама не продается.
- Иннокентий, у твоего канал нет того, что имеется сейчас у каждого администратора. Раньше их было пять, а сейчас все восемь - с этим поможет @moviehorse.
Смутившись, герой отправился в @moviehorse искать ответ на столь сложный вопрос.
А пока он его ищет, участвуйте в Хипстериаде сами: собирайте осколки, проходите тесты, решайте ребусы, зовите друзей и выигрывайте настоящие хипстерские атрибуты - макбуки да айфоны. Ссылка в описании, то есть вот: http://rckb.co/2v2quox.
(предыдущая история: /channel/rozetked/970)
Как я заметил в предыдущем посте, мы набрали уже 20 тысяч анкет, большое всем спасибо. Данные скоро будут, вы держитесь.
…но все же не удержусь и проспойлерю всего один факт. Больше 45% опрошенных отметили музыку как один из главных интересов. Мои музыкальные вкусы слишком специфичны для этого канала, но есть группа, которая придумала, как здесь засветиться (#реклама). Точнее, группировка. У Ленинграда теперь есть свой бот, который выдает расписание концертов и классные гифки. Оценить можно тут: @leningrad2017bot.
"Добавьте Ленинградности в свой день" - а я добавлю ещё одного медийного героя к длинному списку оценивших продвижение через Telegram :)
Мне поступает довольно большое количество сообщений с вопросами об исследовании, и, к сожалению, не на все я успеваю отвечать. Что еще хуже - не все, у кого появляются вопросы, их задают. И поэтому не распространяют исследование :)
Я решил в одном посте ответить на все-все-все.
Читать тут: http://telegra.ph/FAQ-06-10
(краткая версия: исследование еще идет, мы набрали уже 18 тысяч (сам в шоке) анкет, получили охват по просмотрам в 250 тысяч, но для классного анализа нужно еще больше данных; поэтому - вот ссылка, делитесь: https://goo.gl/UuOFPL)
По последней оценке Combot, больше 7 миллионов россиян заходят в Telegram каждый месяц. К сожалению, мы вообще ничего о них не знаем. Единственное информативное исследование было проведено Алексеем Никушиным (@internetanalytics) в сентябре 2016, и за прошедшее время довольно безнадежно устарело. Аудитория Telegram выросла в разы, самые большие каналы теперь не о маркетинге или IT, а о политике и медиа. Развлекательный канал на 55 тысяч человек, канал главы Чеченской Республики, набирающий 30 тысяч просмотров за день - год назад это казалось невозможным.
А еще день назад невозможным казалось новое масштабное исследование российской аудитории Telegram.
Но вот же оно: https://goo.gl/UuOFPL. Займет у вас всего 5 минут, зато поможет всем нам понять, кто же он - пользователь Telegram. Есть большая просьба: распространить эту ссылку примерно везде. Если у вас есть канал - пожалуйста, сделайте репост. Если у вас есть друзья (а что, а вдруг) - скиньте им ссылку. Очень важно собрать как можно больше данных, и не менее важно охватить всех - от тех, кто в Telegram с первого дня релиза, до тех, кто только от вас узнал про каналы. Для удобства сделал более лаконичный пост для репостов. Надеюсь на вашу помощь :)
Никакой рекламы - мечта не только подписчиков, но и самих авторов каналов. Собрал в один материал отзывы своих коллег о системе "донатов" - кто, как и сколько получает на развитие канала от читателей.
(спойлер: все очень плохо)
http://telegra.ph/Donat-04-27
Через десять дней после теракта в петербургском метро хотелось бы рассказать, как российский Telegram среагировал на эту трагедию. Тут будет мало эмоций и много цифр, простите.
Официальный канал петербургского метрополитена, @spbmetro, который с октября 2016-го оперативно сообщал о всех происшествиях в метро, 3-го апреля в 15-02 опубликовал данный пост:
"Станции Технологический институт и Сенная площадь закрыты на вход и выход. Поезда следуют без остановки. Происходит эвакуация пассажиров со станций, есть пострадавшие. Предположительно, в вагоне произошел взрыв неустановленного предмета".
Далее он сообщал о закрытии станций метро, публиковал видео с места событий и информировал об изменении в работе транспорта.
За этот день он вырос на 12 тысяч подписчиков - с 5 до 17 тысяч.
За следующие три дня канал достиг 35 тысяч. Рост на 30 тысяч за столь короткий срок - самый большой из когда-либо наблюдаемых мной в русскоязычном Телеграме. Например, Давыдов.Индекс в день выборов набрал всего 6 тысяч. @spbmetro стал самым большим официальным каналом в российском сегменте Telegram, обойдя к тому же все СМИ - от Медузы до RT. Ближайший из известных "государственных" каналов - citizenmoscow - от московской платформы "Активный гражданин" - имеет 8 тысяч подписчиков.
Как житель Петербурга, не могу не отметить, насколько оперативно в Telegram появлялись новости. Прямые трансляции основных СМИ в силу специфики каналов легче - и потому быстрее - распространялись именно через Telegram. Например:
- Трансляция @varlamov (канал вырос на 8 тысяч за два дня, с 25 до 33 тысяч, в течение недели достиг 36 тысяч)
- Трансляция @fontankaspb (канал вырос на 3 тысячи, с 3 до 6 тысяч подписчиков)
- Трансляция @Pitertg (канал вырос с 36 подписчиков до 2 тысяч; к сегодняшнему дню в нем 1300 подписчиков)
Информацию о @Pitertg распространяли многие авторы каналов (например, очень помогли @CatalogTelegram, @newsjournal и @themarfa). Создатель канала Константин Рытов рассказал, как решил вести трансляцию:
"Первые два дня в канале собирался действительно уникальный контент - не публиковались вбросы, не публиковались конспирологические расследования, самый жесткий контент публиковался под ссылкой и с указанием "не для слабонервных". Главной целью было создание максимально достоверного информационного поля без эмоций".
К шести часам вечера 3-го апреля в только что созданный @piterinfo - чат Pitertg - добавилось 500 человек.
В @piterchat, где уже было 700 человек, пришло примерно столько же. Чат "лихорадило" из-за флуда и троллей, с чем пытались справиться сразу 20 админов, один из которых - работник Фонтанки - помогал каналу с информационной поддержкой.
Чат взаимопомощи (#домой) @spbavtohelp за один день набрал пять тысяч человек (это предел для супергруппы), после чего создатель чата попросил тех, кто уже нашел машину/сейчас не нуждается в ней, выйти из чата, чтобы могли добавиться новые участники. Сейчас в чате три тысячи подписчиков.
Выводов не будет. Спасибо всем, кто помогал третьего апреля - информирование и создание площадки для помощи - очень важные задачи. И да. Говорят, что в Telegram неактивная аудитория.
К слову, на этот материал меня натолкнул сервис, работающий "по другую сторону баррикад" - Terasms (#реклама).
Эти ребята помогают банкам информировать вас о списании средств, такси-сервисам - присылать вам номер машины, магазинам - сообщать об отправке товара. Они занимаются всем, что связано с смс-рассылками - от оповещений до рекламы по клиентской базе.
Рассылки по Viber, кстати, тоже в комплекте.
Неизвестно, что будет с Telegram после введения закона о мессенджерах, но от уведомлений - по смс или с помощью того же Viber - никуда не деться. Terasms помогут разослать их легко и оперативно.
По промокоду aboutsmm специалисты terasms вас проконсультируют и дадут вам скидку минимум в 10% (а могут и больше).
https://goo.gl/1gfqBI
Компания Brand Analytics, разработчик системы аналитики СМИ и социальных медиа, представила исследование упоминаний мессенджеров в рунете. Так как на него, скорее всего, будут ссылаться чуть более, чем все, решил его разобрать и выделить главное. А также отметить «несколько» ошибок.
- в составленном BA рейтинге упоминаний мессенджеров у WhatsApp – 30%, Viber – 27%, SMS (я тоже не знаю, почему это мессенджер, но тем не менее) – 16%, Skype – 14%. Доля упоминаний Telegram составила 11% от общего объема.
- год назад, в марте 2016, первое место занимал Skype с 30%, а у Telegram было всего 3%. Этот мессенджер показал с того времени четырехкратный рост – с 49 000 до 194 000 упоминаний в месяц.
(ремарка: не стоит, однако, забывать, что начальная база этого четырехкратного роста все же была очень мала по сравнению с конкурентами).
(ремарка: BA указывают, что общее количество упоминаний мессенджеров в месяц – 7,6 миллионов раз, упоминаний Telegram – 194 тысячи, а доля упоминаний Telegram от общего – 11%; либо я не умею в аналитику, либо цифры жестко не сходятся)
(ремарка: на графике из исследования рост упоминаний Telegram – на 436,9%, а из цифр выходит, что на 395%)
- анализ упоминаний мессенджеров в соц. медиа показал следующее: у WhatsApp и Viber основная масса упоминаний связана с обменом контактами для приобретения товаров и услуг, при этом WhatApp больше используется интернет-магазинами, а Viber – в качестве средства коммуникации между заказчиками и исполнителями различных услуг – от фотографов до визажистов. Что до Telegram, пользователи соцмедиа часто делятся ссылками на каналы и чаты и обсуждают публичный контент в мессенджере.
(ремарка: возможно, такие выводы как-то связаны с тем, что в WhatsApp нет каналов, а паблик-чаты в Viber не обсуждаются никем, но это не точно)
- в потреблении новостного контента пользователи Telegram предпочитают подборки с анонсами новостей от агрегаторов и те каналы, которые публикуют контент 1-2 раза в сутки – аудитория у них значительно шире, чем, например, у СМИ, бомбардирующих подписчиков новостями в течении всего дня.
(да, про это, например, данный пост: /channel/aboutSMM/54)
- за пределами Telegram даже самые популярные каналы практически не упоминаются, а обсуждение и распространение контента зачастую остается внутри мессенджера. Контент же развлекательных каналов, таких как Хардкор, Анекдоты, Ты не поверишь и других – выходит за пределы мессенджера. Делятся этим контентом в основном пользователи Фейсбука (около 60% репостов контента из каналов Топ-30 публикуется именно в этой сети) и ВКонтакте (около 20%).
(ремарка: Хардкор – «филиал» известного ВК-сообщества, и новость о том, что его постами делятся в ВК и ФБ, немного удивительна; Анекдоты же – канал со смешанной аудиторией (преимущественно состоящей из наших узбекских коллег), его посты примерно полностью (за исключением рекламы) позаимствованы из различных групп ВК, и упоминание его в топе российских каналов, особенно в контексте распространения контента через соц. сети…)
BA также представляет свой топ-тридцать российских каналов по аудитории. Позволю себе доделать работу BA и отметить, какие каналы из их топа не являются российскими: 5, 6, 8, 11, 12, 16, 17, 20, 21, 24, 25, 28, 29, 30. ¯\_(ツ)_/¯
Ссылка на репорт вот, но вы уже все поняли: http://blog.br-analytics.ru/messendzhery-vesna-2017/
Кстати, сейчас я дописываю масштабное исследование российского рынка Telegram-каналов. Ждите, скоро вам «снова будет, что читать про Telegram» :)
Взгляд на Instagram из Telegram
Еще в прошлом году Instagram обрубил возможность указывать ссылки на Telegram в профиле. Telegram.me перестали добавляться - появлялось сообщение, что «данная ссылка просит вас добавиться в сервис, который не поддерживается». К счастью, у нас были аналоги - официальный telegram.dog и неофициальный, но не менее рабочий, tlgrm.me - вместе с десятком сервисов сокращения ссылок. Сейчас уже проблема потеряла свое значение - t.me еще не успели заблокировать - но полезно знать об имеющихся заменителях.
Говоря об Instagram, известных мне примеров продвижения Telegram-каналов через него очень мало (но вы можете поделиться ими со мной: @tonyprots). В "бьюти-секторе" Telegram, например, можно отметить https://www.instagram.com/olga_fox/ - упоминание канала @beautyfox принесло ей нас сегодня около тысячи участников при 70 тысячах подписчиков в профиле.
В англоязычном Telegram кейсы найти легче. https://www.instagram.com/so___whatt/ - 300 тысяч подписчиков в Instagram сконвертировались в 25 тысяч подписчиков в @sowhatt. В https://www.instagram.com/SickMindsMedia/ 317 тысяч подписчиков в Instagram принесли 31 тысячу подписчиков в @SickMindsMedia. К слову, оба канала, увы, не хотят продавать в Telegram рекламу.
Немного интересных данных для вас.
1. Саммари по состоянию рекламного рынка в российском сегменте ТГ.
Данные Combot, источники на рынке, инсайды.
Источник: http://www.vedomosti.ru/technology/articles/2017/02/08/676588-telegram-rossii
@tgmarketing
"Рекламный оборот российского сегмента за январь - около 2 млн. рублей в месяц, рост в ноябре и декабре был 30-40% MoM. Учитываем, что январь всегда провальный. Учтены обороты Combot, прямые размещения, каналы с СНГ-аудиторией не учтены. Под прямыми размещениями подразумевается все, что идет напрямую по линии рекламодатель-владелец канала, минуя любых посредников.
Ключевые интересы пользователей: медиа, политика, маркетинг, IT
Основной регион: Москва, не менее 35%, доля регионов постепенно увеличивается.
MAU Телеграм в России: около 6 млн. (данные консолидированные, по разным источникам). В недавних расчетах мы придерживались мнения о 3-4, но цифра оказалась занижена - рост ТГ в последние 2-3 месяца ускорился больше, чем мы ожидали.
Рост ядра аудитории (подписаны на каналы, участвуют в публичных чатах, использовали ботов): примерно +50%, с 400 до 600 тысяч за последние 2 месяца.
Прогноз: Телеграм преодолел 10% проникновения по Мск, рост продолжится. По регионам (крупные города) рост будет ускоряться после преодоления snowball-рубежа (10%). Прогнозируем увеличение MAU до 10 млн. к лету".
2. Статистика по иранской «части» Telegram
Было довольно сложно проверить первоисточники, но:
https://smallmedia.org.uk/news/iiip-december-2016
Представлено две оценки:
• Director of Iran’s Research Institute for Cyberspace Masoud Asadpour
- 170 000 персидских каналов в Telegram, 1.5 миллиона постов в день
- 11 010 каналов из них имеют больше 5 000 подписчиков
- Количество просмотров – от 2.5 до 3 миллиардов в день
- В среднем, каждый юзер в Иране состоит в 13 каналах и смотрит 100 постов в день
• Mehr News Agency
- 100 000 иранских каналов
- 200 000 постов в день
Кроме того, годовой рынок рекламы в Telegram в Иране оценили в 23 миллиона долларов.
Источник: http://techrasa.com/2017/01/17/iranian-telegram-channels-23-3m-revenue/
Цена за рекламный пост в топовых каналах (полагаясь на автора статьи): от 70 до 125$, причем эта стоимость за два часа с последующим удалением.
Рассказал о тонкостях работы с Instant View: как узнать количество просмотров материалов, как разобраться в настройках @Telegraph бота и что же выбрать - Medium или Telegraph.
В статье - разбор каждого сервиса (спойлер: с Medium, например, смотреть просмотры с InstantView можно лишь никак, зато можно вставлять контент с более чем 300 ресурсов) и две инструкции: по Telegraph боту и по скрытию ссылки на статью с Instant View без потери самой кнопки :)
http://telegra.ph/Telegraph-ili-Medium-sravnenie-01-23
Самый важный материал за сегодня – https://vc.ru/p/telegram-money. Редакция vc.ru пообщалась с авторами платформ для создания ботов, администраторами популярных каналов и разработчиками сервисов, монетизирующих услуги на основе экосистемы Telegram, и сделала отличную статью о том, как же здесь зарабатывают.
Собрал для вас ключевые моменты:
- с помощью Chatfuel создано уже больше 230 тысяч ботов для Telegram.
- с помощью Manybot - больше 300 тысяч ботов.
- Manybot планирует монетизировать свою платформу для Telegram в 2017-м (стоимость поддержки, скорее всего, как и для Facebook Messenger сейчас, будет зависеть от количества подписчиков: может начинаться от $10 в месяц и превышать $100 в месяц).
- стоимость создания ботов для бренда может составлять 50-200 тысяч рублей.
- создатель @bestarticles Михаил Кафанов (вот ссылка на интервью - /channel/aboutSMM/9, которое он давал @aboutSMM в апреле) описывает рынок рекламы в каналах как «недостаточно цивилизованный», но указывает, что на площадку уже успели прийти крупные рекламодатели (в частности, на его канале заказывали рекламу DOC+, «Мегафон», «Нетология», Amplifr, Invisible и другие). Ежемесячная выручка составляет от 30 до 80 тысяч рублей.
- по данным Combot, средний ценник на рекламу в российских Telegram-каналах находится в районе 500-750 рублей CPM (цена за тысячу показов), в Испании и Италии ситуация примерно совпадает, а в Узбекистане расценки в 10 раз ниже.
- «В российский Telegram сейчас в основном стоит идти именно за контактами и awareness, если вы — федеральный бренд, или медийный, политический или маркетинговый продукт», считает основатель Combot Федор Скуратов.
Наши коллеги из @tgchanscom подготовили данные по количеству участников в каналах Telegram (учитывались только те каналы, которые проиндексированы TgChans.com - самым крупным "поисковиком" для Telegram).
Средний канал сейчас имеет 1439 человек. Больше всего каналов с аудиторией до 500 участников, но есть и шестерка, перешагнувшая за 25 тысяч. Это:
@teleblog, неофициальный новостной канал о Телеграм (53к)
@AUDIOBOT, канал с музыкой (38к)
@hardchannel, хардкорный вариант Подслушано (35к)
@stalin_gulag, авторский канал о российской действительности, пришедший сюда из Твиттера (33к)
@Facta, "Ты не поверишь" с соответствующими картинками (32к)
@dailyeng, обучающий английскому (28к)
Таким образом, каналов, преодолевших порог в 5 тысяч участников, стало больше 170!