До 23% за рекламу в Директе

Такое партнёрское вознаграждение с рекламных бюджетов клиентов начисляют агентствам и самозанятым — партнерам OneSpot.

Что сделать, чтобы получать богатеть?

Открыть кабинет OneSpot

Запускайте рекламу в Директе 2+ клиентам и получайте партнерское вознаграждение с их трат на рекламу даже в 1 рубль.

• Поиск — до 5,5%
• РСЯ — до 9%
• Медийная и видеореклама, ПромоСтраницы — до 13%

23% — максимальное вознаграждение дадут, если будете рекламировать e-commerce (электронную коммерцию) или мобильные приложения в «Поиске» и РСЯ.

💻 А если до 31 августа открутите на рекламу вместе с клиентами 666 666 рублей в личном кабинете OneSpot, получите шанс выиграть Apple MacBook Pro.

Считают открутки не только в Директе 😌

Подробнее →

Реклама ООО "101" ИНН 7706798634

Читать полностью…

🎙В этот четверг выступаю на своём первом в жизни стендапе!

Да не просто стендапе, а СЛАЙДАПЕ. Это такое выступление со смешной презентацией на тему маркетинга и бизнеса.

Я расскажу пару шуток про двернисаж, группу Little Big и историю о том, как я познакомился с настоящим Человеком-Пауком.

Билеты можно купить тут.

Приходите посмотреть и познакомиться! 😊

#ЛИЧНОЕ #ВЫСТУПЛЕНИЯ

Читать полностью…

📩Письмо Стива Джобса генеральному директору Adobe в 2005 году:

Брюс,

Adobe переманивает сотрудников из Apple. Они уже наняли одного человека и продолжают активно звонить другим. У нас с рекрутерами есть чёткое правило — мы не нанимаем людей из Adobe. Похоже, у вас другое правило. Кому-то из нас придётся его изменить. Дай знать, кому.

Стив

Продолжение и финал переписки – в комментариях.

#HR #ИСТОРИЯ

Читать полностью…

🤖 Эту британскую ТВ-рекламу на 90% создал ИИ. Стоит ли переживать специалистам по визуалу?

Пока одни специалисты переживают, что нейросети отнимут у них работу, другие осваивают новый инструмент и создают интересные проекты. Как, например, один британский производитель.

О чем речь. Бренд PZ Cussons запустил на ТВ рекламу геля для душа Original Source. Кампания называется Nature Hits Different. В ролике уставший мужик заходит в душевую кабинку, берет гель и… отправляется в странный трип с лимонным цунами, кокосовым океаном и мятными крыльями. Оценить видео можно выше. 👆

Главная фишка видео в том, что его на 90% создали с помощью ИИ. В студии отсняли только начало и конец — остальной визуал сделали с помощью нейросети. 😮

Так создатели ролика хотели доказать: ИИ не отнимет работу у специалистов, зато поможет воплотить самые необычные идеи. И, возможно, даже устроить революцию в рекламе.

«ИИ преобразует отрасль, но не сможет заменить творческих людей. Именно в слиянии технологий и мастерства кроется потенциал»
— режиссер ролика Крис Бойл.

Да и слишком многое доверять нейросетям пока нельзя. Прежде, чем смонтировать видеоряд для рекламы Original Source, кадры от ИИ пришлось долго чистить и настраивать вручную.

📺 Рекламу Nature Hits Different создали вместе с агентством Fold7 и продюсерской компанией Private Island. Говорят, она станет первой кампаний с участием ИИ, которую запустят в масштабное вещание в Великобритании.

Поделитесь, как вам ролик?
❤️ — Красота же!
💩 — Ничего особенного.

#МАРКЕТИНГ #ИИ #НЕЙРОСЕТИ #НАСМОТРЕННОСТЬ

Читать полностью…

📣 Почему рекламодателям стоит инвестировать в E-Retail Media и как бренды могут подключиться к новому каналу роста

Сейчас на Digital Brand Day с интересными тезисами выступила Анна Тимохина, CMO рекламной платформы Яндекс Еды и Деливери. В мире с тоннами контента пользователи отсекают всё, что не вызывает у них эмоций. Как же брендам создавать нужный эмоциональный отклик?

Обратиться к платформам доставки еды:

1️⃣ E-Retail Media уже показывает свою эффективность прямо сейчас. Представьте, что вы покупаете еду через приложение. Вы не просто выбираете продукты, а испытываете положительные эмоции: предвкушение любимого блюда или ужина с близкими. Это усиливает вашу предрасположенность к покупке

2️⃣ Каждый этап клиентского пути — точка контакта. Яндекс Еда интегрирует сторителлинг на всех этапах: от выбора блюда до момента ожидания заказа. В итоге бренд попадает в контекст еды, и становится частью пользы, которую приложение приносит пользователю. 

3️⃣ Несколько цифр на примере Яндекс Еды: 

✔️ сторителлинг увеличивает вовлеченность на платформе в 4 раза,
✔️ время взаимодействия пользователя с продуктом растет с 4 секунд до 1 минуты за счет реализации  спецпроектов, 
✔️ CTR — увеличивается в 4 раза.

🔑 Сделал для себя вывод: теперь E-Retail Media — это про агрегаторы доставки еды, а не только маркетплейсы. При этом заказ еды — более осознанное и многослойное действие, сильнее вовлекающее пользователя.

#МАРКЕТИНГ #СТОРИТЕЛЛИНГ #ПОЛЕЗНОЕ

Читать полностью…

🚖 Промокод, который увеличивает цену. Как это работает и причём здесь троллинг Uber?

Обожаю кейсы, где компании троллят друг друга. В прошлый раз я рассказывал о противостоянии техно гигантов Google и Apple. Сегодня у нас классная история про такси.

О чем речь. Heetch — это французское приложение для поиска и заказа такси. В рамках очередной рекламной кампании они выпустили промокод, который повышает цену на поездку на 23%.

😳 Нафига? Да просто основной конкурент Heetch — это Uber. Люди привыкли к сервису, верят ему, и пользуются годами. Французы поняли, что запросто этого магната не одолеть, и решили действовать с юмором.

И что они сделали. Вместо того, чтобы по старинке рассказывать о себе и давать людям скидки, они искусственно подняли свои цены на уровень Uber. Компания создала промокод UBEECH (Uber + Heetch). Затем рассказали про акцию в СМИ, запустили серию роликов и постов в соцсети и пригласили инфлюенсеров, чтобы те потестили промокод.

👀 Люди клевали на знакомое название, заходили в приложение Heetch, вводили промокод и видели уберовские цены. А потом понимали — у конкурентов на 23% дешевле.

Так французский сервис с юмором показал клиентам, как они переплачивают, и словил свою волну хайпа: сервис стали обсуждать даже те, кто не пользуется такси.

🤪 Кстати, французы троллят Uber не в первый раз. Например, в 2022 году Heetch рекламировал свой сервис через службу доставки Uber Eats. Жду новую войну брендов, как у McDonald's и Burger King.

💭Как вам кейс?
🔥 Очень круто и креативно!
💩 Что-то не зашло...

#МАРКЕТИНГ #НАСМОТРЕННОСТЬ #ТРОЛЛИНГ

Читать полностью…

🚫 Большинству людей НЕ следует начинать бизнес
Это обойдется им слишком дорого…

Такой противоречивый пост я нашел на Reddit и, честно говоря, призадумался. Ведь его автор в чем-то прав! Перевел его, дополнил, и решил поделиться с вами.

📣 Сейчас многие агитируют: «Бросайте работать на дядю! Открывайте свой бизнес!». Как будто это волшебная таблетка, которая дает свободу и счастье.

Вот только не все созданы для предпринимательства. Ведь это жестокая проверка на прочность, и пройти ее придется в одиночестве. Если не можете справиться с неопределенностью, не умеете обращаться с деньгами, нуждаетесь в том, чтобы вас контролировали и не рветесь постоянно решать проблемы — скорее всего, вы прогорите.

На самом деле, большинству людей нужно просто классно делать свою работу, договариваться об адекватной оплате и разумно инвестировать. Так они будут намного счастливее, чем измученные жизнью предприниматели. И это нормально.

Вот какие качества помогут в бизнесе по мнению комментаторов.

💥 Иммунитет к стрессу, давлению и усталости. Один важных показателей — сколько раз вы можете «получить пинок в живот», а потом все равно взяться за работу, хотя никто не заставляет.

💥 Способность отступить в нужный момент, чтобы переждать бурю.

💥 Стратегическое мышление и понимание, когда сделать очередной поворот.

💥 Драйв. Те, кто занимаются свои делом с задором и не боятся рисковать — «выживают» чаще остальных.

💭А вы согласны с тем, что свой бизнес – далеко не для всех? Приходите в комментарии — давайте обсудим! 😉

#ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО #БИЗНЕС #СОВЕТЫ #МЫСЛИ

Читать полностью…

📋 Как завоевать любовь клиентов и сотрудников: 6 правил легендарного американского ритейлера

Скорее всего, в СНГ мало кто знает эту торговую сеть, но в Америке она стала почти культовой. Рассказываю, как так получилось.

О чем речь. Costco — это американская сеть из 770 магазинов-складов, которую в 1993 году основал Джим Синегал. Только там за один заход можно купить свадебное платье, гроб и хот-дог — и все это почти по себестоимости.

Costco нарушает все каноны торговли, но пока другие ритейлеры пасуют перед e-commerce, он продолжает расти — только в 2023 году их объем продаж составил $140 млрд.

😎 Как им это удается? Вот 6 безумных правил Costco:

1️⃣ Минимальные наценки. В последние годы средняя наценка в ритейле была 25–50%, у Costco — 11%. Например, джинсы Calvin Klein они продавали за $29 — вдвое дешевле, чем остальные. Когда поставщик скинул цену, Costco не стал навариваться, и джинсы подешевели до $22.

2️⃣ Членские взносы за право зайти в магазин. 51,6 млн человек платят $60–120 в год, чтобы просто иметь право зайти в Costco. На этом компания зарабатывает около $3,14 млрд годовых.

Интересная побочка от членских взносов: заплатив $60 еще до похода в магазин, люди покупают больше, чтобы компенсировать утрату.

3️⃣ Минимум брендов — много товара. В обычных супермаркетах — десятки тысяч позиций, в Costco — 3700. Они изучили, какие бренды берут чаще и закупают только их. Так клиенты не стрессуют от мук выбора, а магазин экономит на логистике — все товары стоят в зале прямо в поддонах. Однообразие компенсируют объемами: яйца продают упаковками по 90 штук, а майонез — банками по 1,8 кг.

4️⃣ Модернизация ради экономии. Например, Costco заменили круглые банки для кешью на квадратные, чтобы сэкономить место в грузовике. Так компания сократила количество поставок на 24 тысячи поддонов и снизила цену на орехи.

5️⃣ Поддержка сотрудников. Средняя зарплата в Costco $21/час — примерно вдвое выше, чем в остальных торговых сетях. 88% работникам компания оплачивает медстраховку. Так при текучке в отрасли до 65%, сотрудники Costco работают у них десятки лет.

6️⃣ Клиенты прежде акционеров. Чаще всего компании накручивают цены для того, чтобы положить побольше денег в карман инвесторам — оправдываются тем, что иначе все рухнет. Costco отказывается это делать, но их акции выросли на 387% с 2000 года.

💭 Немного напоминает наши «Маяк» и «Светофор». А вы как думаете? Делитесь мнением в комментариях. 😉

#ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО #СОВЕТЫ #МАРКЕТИНГ

Читать полностью…

⭐ «Поставьте мне 1 звезду»: зачем шеф-повар просил у клиентов плохой отзыв

Недавно разбирал заказы с маркетплейса — открываю один, а там вкладыш «Если товар понравился, оставьте отзыв». Нормальная ситуация — сейчас за отзывами гоняются все сервисы. Но это напомнило мне одну историю... 😉

Итальянец Давиде Черретини переехал в США в 90-х: освоил поварское мастерство и вместе с партнером открыл ресторан. Из-за кризиса 2008 года, заведение пришлось продать, но Давиде не смирился, и основал небольшую пиццерию Botto Bistro.

📝 Шеф сразу зарегистрировался на Yelp — сайте для поиска услуг, где люди могли выбрать ресторан и написать на него рецензию. И вот, что заметил: если он отказывался платить сервису за рекламу, хорошие отзывы начинали пропадать, а рейтинг предательски падал.

Давиде не нравилось, что сервис рулит его репутацией. В голову пришла шальная идея: «А что, если специально уронить свою репутацию и так лишить отзовик власти?»

🤪 Что он сделал. В 2014 году Черретини запустил акцию: «Оставьте нам 1 звезду на Yelp — получите 25% на пиццу!» Позже скидку увеличили до 50%.

На следующий день у входа в бистро его встречала толпа журналистов и рестораторов. К вечеру шеф сделал месячную выручку — пришлось даже «занимать» у коллег тесто для пиццы, которое закончилось.

За несколько дней ресторан получил 2300 «плохих» оценок — 95% от общего числа. Люди писали Давиде письма, присылали деньги и просто заходили в бистро, чтобы поддержать. Большинство даже отказалось от скидки — настолько всех возмутила политика Yelp. Сервис угрожал шефу нарушением правил, но Черретини выложил переписку в сеть — и еще больше подогрел толпу. 😈

В итоге шеф стал знаменитым. Он проводит мастер-классы за $3000, устраивает частные ужины и учит других рестораторов управлять бизнесом. Но, думаю, ничего бы не получилось, не будь у Черретини качественного сервиса и преданных клиентов, которые не променяют его ни на какие отзывы.

#ИСТОРИЯ #МАРКЕТИНГ #КЕЙС

Читать полностью…

❓Маркетинговая загадка #22

Разминаем мозги, повышаем насмотренность в сфере маркетинга и рекламы в регулярной рубрике #ЗАГАДКИ!

Один известный бренд однажды выпустил серию вот таких принтов для своего продукта.

Логотип и слоган я обрезал.

🤔 Что за продукт рекламируется? Попробуйте воспроизвести примерный слоган. Может и бренд угадаете?

Только, чур, не гуглим. Можно задавать уточняющие вопросы в комментах – я буду отвечать.

💭 Жду ваших версий в комментах!

#МАРКЕТИНГ #ЗАГАДКИ #НАСМОТРЕННОСТЬ

Читать полностью…

Художественная литература для управленцев

Настоящий руководитель – не только про стратегию и показатели. Это умение вести за собой, понимать людей и находить баланс между своими и чужими интересами.

Как художественная литература может в этом помочь? Писатель Павел Сурков утверждает, что именно она развивает управленческое мышление.

Топ-3 по его версии:

📚 «Крестный отец» Марио Пьюзо
📚 «Мёртвые души» Николая Гоголя
📚 «Анна Каренина» Льва Толстого

Полная версия видео и список рекомендаций на канале у Сергея Иванова из ЭФКО.

Читать полностью…

Надежный сервис для продвижения сайтов в топ Яндекса 🌚

Seopapa помогает безопасно продвигать сайты в топ выдачи Яндекса даже по самым частотным и конкурентным запросам.

Услугами уже пользуются более 100 SEO и маркетинговых агенств, а также более 1000 частных seo-специалистов.

Сервис под ключ закрывает работу с ПФ продвижением. Даже не требуется отдельно платить за топвизор ☺️

В результате вы получаете:
— Рост позиций сайта в поисковой выдаче.
— Увеличение органического трафика.
— Повышение количества заявок и продаж.

Для всех новых пользователей сервис предоставляет тестовый баланс в размере 15000 рублей, чтобы вы могли получить первые результаты без какой-либо предоплаты.

Сайт сервиса 👉 Seopapa.com

Реклама ИП Ващенко Н.В. ИНН 561015259384

Читать полностью…

Как предприниматель и маркетолог, который постоянно следит за трендами, я прекрасно знаю: отраслевые конференции — это не просто про «послушать умных людей», они реально могут дать мощный буст для бизнеса.

Вот одно из событий, которое пропускать точно нельзя! 22 марта в Москве РБК собирает топовых предпринимателей, маркетологов и экспертов, чтобы обсудить, как меняться в новых условиях, выстраивать сильные бренды и использовать ИИ с максимальной пользой.

💡 О чем конференция?

▪️Как создать love brand и удерживать клиентов;
▪️Влияние ИИ на бизнес: риски и возможности;
▪️Эмоциональный маркетинг: как продавать через истории;
▪️Будущее IT и digital-индустрии;
▪️Развитие предпринимательства в новых условиях.

🎤 Спикеры:

▪️Алиса Боха — креативный директор, сооснователь бренда MONOCHROME;
▪️Сергей Мезенцев — блогер, автор и ведущий подкаста «Сережа и микрофон» (с ним мы снимали последний выпуск КЕЙСКОНТРОЛЯ);
▪️Денис Сериков — заместитель генерального директора компании «Русская медиагруппа».;
▪️ И мой личный фаворит — Роман Тарасенко (маркетолог, предприниматель, основатель агентства Romarketing). Если вы, как и я, постоянно смотрите его видео про брендинг и маркетинг на YouTube, то понимаете, почему его выступление — must-see. Роман выступит с темой «Как влюбить клиентов в свой бизнес».
Полный список спикеров смотрите на сайте.

🎟 Специальная скидка: по промокоду YUMAKS — скидка 50% на участие.

📍 Дата и место: 22 марта, 10:00, Москва.

👉 Регистрация и вся информация по ссылке: https://businessclass.rbc.ru/

Читать полностью…

💸 Как сэкономить на эквайринге и не переплачивать банку

Если у вас бизнес, который принимает платежи от клиентов, вы наверняка знаете, что эквайринг — то, на чём хочется сэкономить. Особенно в начале, когда каждый процент комиссии на счету.

Сейчас у Точки акция: до 14 марта можно подключить эквайринг на первые 3 месяца на супер-условиях!

• Интернет-эквайринг — 1,5% (при подключении сервиса «Точка Чеки»).
• Торговый эквайринг — 1,75%.
• Бесплатное открытие счёта + регистрация ИП/ООО.
• Терминал за 1 ₽ при обороте от 500 000 ₽ в месяц.

📌 Важно! Акция заканчивается через несколько дней, так что, если думали о переходе на более выгодные условия — лучше не тянуть.

👉 Подключиться и узнать все подробности можно здесь

Читать полностью…

❓Маркетинговая загадка #21

Регулярная рубрика #ЗАГАДКИ! Разминаем мозги, повышаем насмотренность в сфере маркетинга и рекламы.

Один известный бренд однажды выпустил серию вот таких принтов.

Логотип и слоган я обрезал.

🤔 Из какой сферы бренд? О чём эта реклама? Попробуйте воспроизвести примерный слоган.

Только, чур, не гуглим. Можно задавать уточняющие вопросы в комментах – я буду отвечать.

💭 Жду ваших версий в комментах!

#МАРКЕТИНГ #ЗАГАДКИ #НАСМОТРЕННОСТЬ

Читать полностью…

✍️ Как побороть страх чистого листа: трюк от сценариста «Симпсонов»

Недавно наткнулся на интервью Джона Шварцвелдера — сценариста «Симпсонов», которого называют гением комедийного абсурда. И знаете что? Даже он, написавший культовые эпизоды 90-х, ненавидел пустую страницу.

Так что если вы ведете блог и каждый раз пялитесь на пустой лист заметки, как в бездну, — вы не одни. Джон Шварцвелдер использует хитрость, которая реально работает — я проверил на этом посте.

💡 В чем суть. Писать с нуля — это ад. А вот редактировать уже готовый текст — другое дело. Так что Джон Шварцвелдер советует: вываливайте на страницу все, что приходит в голову. Получится кривой черновик, который останется только отшлифовать.

Я всегда пишу сценарий целиком и как можно быстрее — в идеале за первый же день. Вставляю дурацкие шутки и шаблонные диалоги вроде: “Гомер, я не хочу, чтобы ты это делал”. “Ну, тогда я не буду”. Когда просыпаюсь, сценарий уже готов. Паршивый, но это сценарий. Самая трудная часть позади.

— Джон Шварцвелдер.

И правда: вместо мучительного «с чего начать» вы получаете задачу «как это улучшить». Я попробовал — этот пост родился в два раза быстрее. 😁

Как это использовать:

👉 В следующий раз, когда застрянете, просто начните писать поток мыслей — не думайте о стилистике. Например, если пишете для бизнеса или блога, вывалите идеи продуктов, выгод или историй.

👉 Дайте тексту отлежаться хотя бы ночь, а утром отредактируйте его. Главное — не пытайтесь сразу выдать шедевр. Шедевры рождаются из черновиков.

💭А как вы справляетесь с пустой страницей? Делитесь своими лайфхаками в комментариях — давайте устроим обмен опытом.

#СОВЕТЫ #ПОЛЕЗНОЕ

Читать полностью…

🤐 Риски предпринимателей, о которых все молчат. Но вам стоит знать

Выше я писал, почему не всем стоит открывать свое дело. А вчера нашел на Reddit пост о неявных трудностях предпринимателей. Обсудим?

Люди часто много говорят про свой бизнес, жалуются на бессонные ночи, риски и работу 24/7. А вот о чем они предательски молчат👇

▪️ Неловкость, когда с жаром рассказываешь друзьям и семье о своем бизнесе и… не видишь в их глазах восторга. Или хотя бы интереса.

▪️ Чувство вины, когда твои сотрудники и подрядчики ждут зарплату, а ты сам практически на нуле.

▪️ Тревога, что кто-то с большим бюджетом и связями реализует твою идею. И сделает это круче.

▪️ Удар по самооценке, когда кто-то называет твой продукт «ну, такое себе».

▪️ Кризис идентичности, когда понимаешь, что вся твоя жизнь — это работа. И все, что ты можешь про себя сказать: «Привет! Я Вася, у меня есть свой бизнес».

▪️ Равнодушие окружающих — когда видишь, что никому нет дела до твоего бизнеса, пока он не станет успешным. Да и большинство людей интересует только то, что ты можешь сделать для них.

▪️ Постоянная прокачка навыков, потому что приходится учиться буквально всему: от кодинга до маркетинга. Особенно если бюджет стартапа сильно ограничен.

▪️ Сложности с личной жизнью, ведь многие не могут осилить эмоциональные американские горки, через которые проходят предприниматели.

😩 В итоге большинство сдается не потому, что их бизнес провалился. Часто люди просто не вывозят ежедневный стресс и неопределенность — и выгорают. Поэтому если вы сейчас в центре этого шторма — держитесь. Лучшие предприниматели — это те, кто просто не останавливается.

💭А что вы думаете? Чувствовали когда-то подобное? Есть что добавить? ✍️

#СОВЕТЫ #ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО #БИЗНЕС

Читать полностью…

📌Retail media: один из главных рекламных трендов, который нельзя игнорировать

Еще в ноябре я был на презентации платформы Kokoc Group и с тех пор внимательно слежу за развитием разных её направлений.

Retail media – один из самых быстрорастущих сегментов на рынке рекламы. По прогнозам, уже в 2025 году в России он может превысить 650 миллиардов рублей.

Почему это важно?

Простыми словами, retail media – это реклама там, где человек уже готов покупать. И если раньше этот рынок принадлежал в основном маркетплейсам, то теперь в игру включаются классифайды.

Один из самых мощных игроков — Авито:
• 72 млн пользователей в месяц – крупнейшая аудитория в мире среди классифайдов.
• 63% пользователей – с доходом средним и выше.

Сейчас Kokoc Group запустил партнерство с Авито, чтобы раскрыть для бизнеса возможности retail media. Они собрали совместные решения, которые помогут компаниям зайти в этот сегмент и выжать из него максимум.

• Для новичков – анализ ниши, бонусы на первые размещения.
• Для опытных игроков – аудит и стратегия оптимизации.
• Для продвинутых – спецпроекты с инфлюенсерами Авито.

Если хотите протестировать новые рекламные каналы и увеличить продажи – переходите на лендинг Kokoc Group. 👈

P.S. Retail media уже изменил рекламный рынок в США и Европе. В России этот тренд только набирает силу, так что лучше заходить сейчас, пока конкуренция еще не запредельная.🫰

Читать полностью…

❓Маркетинговая загадка #23

Разминаем мозги, повышаем насмотренность в сфере маркетинга и рекламы в регулярной рубрике #ЗАГАДКИ!

Этот принт одной всем известной компании. Логотип и слоган я скрыл за черным прямоугольником.

🤔 Что за компания так рекламируется? Попробуйте воспроизвести примерный слоган.

Можно задавать уточняющие вопросы в комментах – я буду отвечать.

💭 Жду ваших версий в комментах!

#МАРКЕТИНГ #ЗАГАДКИ #НАСМОТРЕННОСТЬ

Читать полностью…

😴 Трекеры сна, мелатонин и медитации: в чем суть тренда Sleepmaxxing

Я очень люблю поспать, поэтому руками и ногами приветствую тренд sleepmaxxing. Не так давно он завирусился в TikTok и с тех пор только набирает популярность. Рассказываю, в чем его фишка и как использовать новое направление маркетологам и предпринимателям.

💡 Как появилась идея. Люди осознали: постоянный недосып не сделает жизнь интереснее, зато усилит стресс, расшатает здоровье и снизит продуктивность.

Решением стал слипмаксинг (sleepmaxxing) — набор практик и лайфхаков, которые помогают улучшить качество сна. Зумеры и миллениалы быстренько превратили направление в модный челлендж и наводнили соцсети роликами, как они готовятся к отдыху. Они медитируют, отказываются от гаджетов за пару часов до сна, пьют перед сном специальные БАДы и даже заклеивают рот! 😮

Некоторые из лайфхаков реально работают. Например, сомнологи подтверждают, что темнота и отбой в одинаковое время и правда улучшают сон. Я рассказывал об этом здесь.

⚠️ Не все практики слипмаксинга одинаково полезны. Например, многие советуют пить мелатонин. Но он может нарушить гормональный баланс, поэтому без назначения врача его принимать не стоит. Некоторые заклеивают на ночь рот, а это опасно — особенно, если есть проблемы с дыханием.

Что в итоге? Кажется, нам давно не хватало такого тренда. И я правда рад. Главное, слушать свое тело и не превращать засыпание в гонку за рекордами.

Как это использовать маркетологам и предпринимателям

👉 Если вы только ищете свою нишу, обратите внимание на товары для сна: «умные» маски, трекеры сна, утяжеленные одеяла, матрасы с охлаждением, шторы блэкаут, увлажнители воздуха. Все это помогает наладить сон, а значит — пользуется спросом.

👉 Если у вас уже есть свой бизнес, подумайте: как товары помогут улучшить сон? Например, уже сейчас бренды выпускают хлопья для сна, создают косметику с учетом циркадных ритмов, открывают отели специально для сна и устраивают «сонные концерты». И кто знает, что еще можно придумать?

#ТРЕНДЫ #СОВЕТЫ #МАРКЕТИНГ #ИДЕИБИЗНЕСА

Читать полностью…

🙄 Можно ли управлять маркетингом без хаоса?

У меня иногда заказывают консалтинг по маркетингу. Я видел множество бизнесов, где маркетинг — это какая-то сплошная паника. Меняются подрядчики, бюджеты летят в трубу, а стратегии живут пару месяцев, потому что «всё поменялось». В итоге владельцы бизнеса кидаются из стороны в сторону и мечтают, чтобы хоть кто-то навел порядок.

Но маркетинг — это не гадание, а управляемый процесс. Главное — понимать, как всё устроено, какие механики работают и как не терять контроль в быстро меняющихся условиях (а меняются они в последнее время уж очень часто). 🥲

Если хотите вести маркетинг системно, а не методом проб и ошибок, стоит рассмотреть курс mini MBA «Управление маркетингом и продажами» от Moscow Business Academy, входящей в топ-5 бизнес-школ России.

📌 Вы узнаете:
✔ Как строить маркетинговые стратегии, а не просто крутить рекламу;
✔ Как управлять продажами и воронками, а не надеяться на удачу;
✔ Как принимать решения под давлением и не сливать бюджеты.

📌 Что в итоге?
Научитесь управлять маркетингом как профессионал и перестанете тушить бесконечные пожары, а по окончании обучения получите международный диплом, который признается не только в России, но и в Европе и Азии.

🔥 Скидка 10% по промокоду YUMAKS + текущие акции на сайте дадут выгоду до 55%.

👉 Регистрируйтесь по ссылке: https://clc.to/erid_2W5zFHRMpN4 

Реклама. АНО ДПО «МБА». ОГРН 1207700285143.

Читать полностью…

📈Как расти в бизнесе, когда вокруг всё меняется?

Я давно понял, что лучший способ развиваться — это учиться у тех, кто уже добился успеха. Можно набивать шишки самому, а можно слушать людей, которые прошли этот путь, построили успешный бизнес и готовы делиться своими стратегиями и лайфхаками.

27-28 марта в Москве пройдет форум для предпринимателей от EVOLUT, где выступят топовые российские бизнес-лидеры.

🔥 Что вас ждёт?

✔️ Спикеры-практики, которые реально строят бизнес: Михаил Кучмент (Hoff), Михаил Токовинин (amoCRM), Илья Якубсон («Чижик») и другие.

✔️ Главные темы: как масштабироваться в новых реалиях, усиливать команду, повышать капитализацию и становиться сильнее, несмотря на турбулентность.

✔️ Нетворкинг: 300+ участников, среди которых можно найти партнеров, клиентов и инсайты, которые помогут двигаться вперед.

✔️ VIP-день 28 марта — только для своих, с групповыми разборами, мастер-классами и стратегическими сессиями.

Можно участвовать онлайн, можно прийти лично. Для резидентов EVOLUT полный доступ к программе, включая VIP-день, бесплатный.

Если хотите вырасти в кризис, а не просто переждать, вам точно стоит посетить это мероприятие. Я тоже обязательно приду! 😎

📍 Москва, 27-28 марта.

👉 Подробности тут: event.evolut.club – мероприятие бесплатное, по предварительной регистрации.

P.S. Если вы хотите, чтобы ваш бизнес разобрал Михаил Кучмент (со-основатель Hoff, акционер, председатель наблюдательного совета Совкомбанка, независимый член совета директоров X5 Group, МВидео), то приходите и на второй платный день форума. По промокоду MAKSIM вы получите скидку 30% на VIP билет! 🎁

Реклама ИП Иконникова В.А ИНН 9715306522

Читать полностью…

Как создать стабильный поток целевых клиентов, которые смогут легко заплатить за ваши знания от 250 000 до 750 000 рублей, с помощью холодного трафика в Telegram?

В начале 2025 года Instagram ввел новые ограничения, а в России готовится полный запрет любой рекламы в этой соцсети, поэтому Telegram становится главной площадкой для заработка на своих знаниях в России.

При этом 80% экспертов банально не знают, как здесь эффективно продвигаться и продавать.

Для вас подготовлено подробное, пошаговое и абсолютно бесплатное обучение, как создать стабильный поток целевых и платежеспособных клиентов на своё наставничество с помощью холодного трафика в Telegram.

Автор: Максим Хирковский.

1️⃣ Единственный эксперт, который стабильно зарабатывает на своих знаниях более 10 000 000 рублей в месяц в Telegram, при охватах менее 1000 человек.

2️⃣ Единственный эксперт по стабильным продажам в Telegram, которого рекламируют Саша Митрошина, компании “Фокус” и “Юниты” Миши Дашкиева, и Артём Дюкарев.

Если вы тоже хотите уже через 1-2 недели легко заработать в Telegram на своих знаниях хотя бы 500 000 рублей с помощью холодного трафика, подписывайтесь на канал Максима и забирайте бесплатное обучение от лидера рынка в закрепленном сообщении:

➡️ /channel/+t_wOaAgy2YwxNDJi

Реклама: ООО "ЛИГА ЧЕМПИОНОВ", ИНН: 7802684157, erid: 2VtzqwE6wNN

Читать полностью…

📱«Даже другие приложения счастливы, что IKEA теперь здесь!»

Ну ооооочень прикольную рекламу случайно увидел в аккаунте индийской IKEA (смотрите со звуком). 🔊

Вообще люблю, когда в рекламе «взламывают» стандартные функции соцсетей и ловко играют с интерфейсами.

Главный мастер в этом – креативный директор и художник Пабло Роша (писал о нём в этом посте).

#КРЕАТИВ #НАСМОТРЕННОСТЬ #SMM

Читать полностью…

😀 Путешествия, ресайклинг и никаких сбережений: в чем суть тренда the good enough life

Недавно листал презентацию по трендам от агентства Dentsu, и наткнулся на интересную тенденцию, которую сам успел заметить у молодых сотрудников и знакомых. Принес вам самое интересное в эту пятницу! 😎

В чем суть. Молодежь поняла, что ишачить по 12 часов во имя светлого будущего бесполезно. Согласно Deloitte, 2/3 молодых людей осознали, что не смогут купить жилье, а 47% считают, что создать семью сложно или вообще нереально.

В итоге зумеры и миллениалы стали отказываться от достигаторства и выбрали «жить здесь и сейчас». Так появился тренд The good enough life (достаточно хорошая жизнь).

Как это выглядит на практике?

✔️ Раньше копили на дом и пенсию — теперь на путешествия и свободу. Согласно Business Insider, для американских миллениалов важнее съездить в отпуск, чем заплатить за ипотеку.

✔️ Люди хотят зарабатывать на любимом деле и быть финансово независимыми. Так 45% миллениалов в США — фрилансеры, а 60% британцев мечтают о своем бизнесе.

✔️ Потребители стараются меньше тратить, но при этом радуют себя мелочами. Так 85% японцев находят счастье в «маленьких повседневных радостях», вроде кофе или новой помады.

✔️ Народ поддерживает комплексное потребление и старается использовать то, что есть: ремонтирует старую технику, перешивает одежду, а совсем надоевшие вещи сдает на ресайклинг. Подход подхватили бренды. Например, Ikea уже тестирует Preowned, свою собственную пиринговую площадку для подержанных вещей. По данным Statista, рынок перепродажи вырастет на $100 млрд к 2026 году.

✔️ 67% молодых людей считают work-life balance самым важным фактором при выборе профессии.

Как это использовать брендам?

➕ Создавайте продукты, которые усиливают простые радости. Например, упаковку, которую приятно держать в руках.

➕ Адаптируйтесь: предлагайте решения для кочевого образа жизни и непостоянного дохода. Например, краткосрочную аренду, страховку для фрилансеров.

➕ Помогайте клиентам меньше тратить и вдохновляйте на повторное использование: программы trade-in, ремонт вместо замены и ресайклинг.

💭А что выбираете вы?
❤️– The good enough life
🔥– Достигаторство

#СОВЕТЫ #МАРКЕТИНГ #ТРЕНДЫ #ИДЕИБИЗНЕСА

Читать полностью…

Как придумать правильное УТП. Немного теории и две крутых истории

Четверг, а значит, рубрика #ГостевойПост, в которой предприниматели и маркетологи пишут полезный контент для моего канала.

Сегодня в эфире Виктор Савюк, основатель двух всем известных брендов и единорогов: Dendy и Акадо. Сейчас Виктор помогает предпринимателям и стартаперам упаковать проект и привлечь инвестиции, а крупным бизнесам – увеличивать эффективность и масштабироваться.

Виктор ведёт потрясающий авторский ТГ-канал с множеством историй про свои проекты и полезных советов – искренне рекомендую подписаться! 👈
---

Уникальное торговое предложение (УТП) – это то, чем ваш продукт отличается от конкурентов. Если его нет – вас просто не заметят. Поэтому важно не само УТП, а то, как вы о нём расскажете рынку.

То есть УТП – это не про то, «чем лучше продукт», а про то, «что надо показать рынку, чтобы нас захотели».

Давайте сначала разберёмся, какие бывают УТП. Вот моя классификация⏬

🟦 Новые возможности – когда ваш продукт умеет то, чего не умеют другие.
Пример: первый iPhone с тачскрином или Tesla с автопилотом.
Но тут всегда есть опасность, что новая возможность не зайдёт потребителю.

🟦 Лучшие характеристики – это привычные параметры, но лучше, чем у всех.
Пример: сверхлегкие велосипеды или ноутбуки с самым мощным процессором.

🟦 Дополнительный сервис – если сам продукт такой же, но у вас есть что-то «сверху».
Пример: бесплатная доставка, расширенная гарантия или VIP-обслуживание.

🟦 Цена – мощный инструмент, но только если у вас низкая себестоимость.
Иначе вы зарабатываете меньше конкурентов, а значит в перспективе проиграете.

🟦 Сила бренда – когда люди покупают не продукт, а эмоцию.
Пример: Apple, Harley-Davidson и, конечно, мой любимый Dendy ☺️
Бренд – самый перспективный, но и самый дорогой путь.

Как выбирать УТП?
Чаще всего его приходится придумывать. Только «новые возможности» и иногда «лучшие характеристики» появляются на этапе разработки. Остальное вы придумываете вместе с маркетингом. И вот тут хорошо бы заранее понимать, в какую сторону думать.

По моему опыту, лучше всего работают бренд и цена.
Конечно, кажется, что новые возможности – это круто. Но такие штуки:
– случаются редко,
– стоят очень дорого
– и не всегда срабатывают.

Пример: Apple Newton – первый КПК с тачскрином, который с треском провалился в 90-х.

Короче, бренд и цена рулят. Хотя обе эти истории самые опасные:
👉 низкие цены могут привести к убыткам,
👉 а раскрутка бренда требуют больших денег и времени.

Про остальные:
– Лучшие характеристики трудно продвигать. Потому что все вокруг врут, и ваши конкуренты будут обещать то же самое.
– Дополнительный сервис работает, но, на мой взгляд, это жест отчаяния, когда у вас больше ничего нет.

И, наконец, парочка интересных выводов и примеры из личного опыта.

✔️ Если нет других преимуществ – вкладывайтесь в бренд.

📌 Пример.

Когда мы выводили Dendy на рынок, любой мог купить приставки в Китае и привезти их. У нас просто не было преимуществ в товаре.

И мы потратили массу сил и денег, чтобы раскрутить свой бренд. В результате люди хотели только «настоящий Dendy».

✔️ Если у вас УТП в характеристиках – упакуйте это в цену.

📌 Пример.

В 2004 году мы в Комкоре построили лучшую IP-сеть в Москве. Тогда все продавали Интернет от 128 Кбит до 1 Мбит. А мы объявили 10 Мбит по той же цене, что у конкурентов 128К, – и сломали рынок. То есть мы упаковали техническое преимущество в цену, а для клиента это выглядело, как маленькое чудо.

Если бы мы просто продавали «самый быстрый Интернет» – получили бы немного VIP-клиентов. А так за год мы вышли в лидеры рынка. Конечно, потом конкуренты подтянулись, но мы свою долю рынка уже взяли.

💡 Вывод: когда формируете УТП, думайте не о том, чем продукт лучше, а о том, как показать это рынку.
---

P.S. Продолжение темы читайте у Виктора в посте "Чем отличается УТП от новой идеи" и не забудьте подписаться: @savyuk_mentor 👈

#ГОСТЕВОЙПОСТ #СОВЕТЫ #ИСТОРИЯ

Читать полностью…

🧼 Бренд прибавил продукту 3000 лет и заработал на этом. Кейс Palmolive

«О Палмолив, мой нежный гель, ты даришь запах орхидей!» – помните такое? 😉 Продолжаем рубрику #насмотренность с историческим кейсом.

С чего все началось. В 1911 году бренд Palmolive был на грани провала. Продажи были грустными, а попытки продвинуть продукт проваливались. Чтобы выплыть из этого болота, производители обратились к копирайтеру Клоду К. Хопкинсу.

💡 В поисках УТП, креативщик покопался в составе мыла и обнаружил, что в его основе — пальмовое и оливковое масла. Да, они делали кожу мягче. Но главное — их использовали еще древние египтяне и римляне для ухода за кожей! Вокруг этой идеи креативщик построил рекламную кампанию. И даже нарисовал шуточную табличку с иероглифами, где якобы упоминались эти масла.

Американцев такой посыл заворожил: Palmolive стал для них не просто мылом, а древним секретом красоты, которым пользуются уже 3000 лет. Но даже гениальная реклама не работала без полок в магазинах, а у Palmolive почти не осталось дистрибьюторов.

Как это исправили. Хопкинс взял $700 и запустил в городке Бентон-Харбор кампанию «Неделя мыла Джонсона». Кусок Palmolive бесплатно давали в аптеках в обмен на купон, а в магазинах дарили тем, кто покупал мыло Galvanic того же производителя.

Жители помчались в магазины забирать бесплатное мыло, и продажи взлетели! 🚀

После такого успеха Хопкинс опубликовал рекламу в газете Saturday Evening Post и разослал листовки в 50 тысяч аптек.

🤑 В итоге Palmolive стали продавать по всей Америке. Еще до того, как разместили объявление, компания получила предзаказ на $50 тысяч, а после этого месячные продажи составили $75 тысяч.

Так можно создать ценность почти для любого продукта. Нужно только найти в его истории магию и зацепить сердца покупателей.

🗿 Кстати, российские бренды тоже любят «потрясти историей».

Например, Сбер своими историческими промо напоминает, что является преемником сберкасс 1841 года. А на плитке шоколада «Бабаевский» до сих указывают 1804 год — дату создания первой кондитерской.

Еще один крутой пример — серия роликов «Всемирная история», которую выпустил банк «Империал» в 90-х годах. У самого банка богатого прошлого не было, но благодаря классным историческим сюжетам, он зацепил потребителей, а видео разошлись на цитаты.

💭А какая реклама с историей вспомнилась вам? Делитесь в комментариях.

#МАРКЕТИНГ #КРЕАТИВ #НАСМОТРЕННОСТЬ #ИСТОРИЯ

Читать полностью…

🚪 Foot in the door: как маленькие просьбы толкают клиентов на следующие покупки

Не каждый человек готов сходу заплатить за дорогой продукт, даже если он правда ему нужен. Чтобы помочь потребителю расстаться со своими кровными, можно использовать эффект «нога в двери» (foot in the door).

💡 В чем суть. Если человек не откажет в маленькой просьбе, то в будущем, скорее всего, согласится на предложение посерьезнее.

Так платформы онлайн-образования, вроде Geekbrains, не пытаются сразу толкнуть дорогие курсы. В начале они предлагают помочь с выбором обучения или хотя бы глянуть бесплатный интенсив. В итоге клиент, который не планировал отдавать 100 тысяч за курс, незаметно для себя заключает договор.

👉 Почему это работает?

Когда человек выполняет мини-просьбу, например, подписывается на рассылку или покупает какую-то мелочь, он устанавливает связь с брендом и формирует к нему позитивное отношение. Так вовлеченность и доверие растут, а значит — потребителю легче совершить следующую покупку. Кроме того, люди любят действовать последовательно. Если человек выбрал соглашаться с компаний, то обычно придерживается этой стратегии.

Как использовать эффект брендам

💥 Предлагайте попробовать продукт, чтобы клиенты поняли как он им нужен. Например, разработчики ПО обычно дают бесплатную демку — пока люди тестируют программу, привыкают к ней и обычно оплачивают полный пакет.

💥 Дополнительно разрабатывайте недорогие и быстрые услуги — так клиенты познакомятся с брендом и оценят ваше мастерство. Например, чтобы человек заказал у вас сайт под ключ, нарисуйте ему для начала логотип.

💥 Решайте боли клиентов, чтобы завоевать доверие. Так на сайте ЦИАН люди могут бесплатно оценить квартиру и не страдать, не продешевили ли они с продажей.

💥 Общайтесь лично — так вас скорее заметят. Вместо письма предложите проконсультировать по телефону или пригласите в офис. Например, стоматологические клиники часто продают протезирование через бесплатную диагностику.

Еще несколько нюансов, чтобы эффект точно сработал

✔️ Убедитесь, что стоимость разработки оффера не превышает потенциальную выгоду.

✔️ Упрощайте: например, клиенты не должны заполнять форму на три листа, чтобы получить бесплатный гайд.

✔️ Делайте четкий оффер, чтобы люди точно понимали: что они получат и сколько это стоит.

✔️ Давайте ценность. Клиент должен чувствовать, что получил выгоду, а не фигню на палке.

✔️ Действуйте последовательно. Оффер должен логически вести к более высокому чеку.

💭Сталкивались с таким эффектом? Делитесь, где и когда в комментах! 😉

#МАРКЕТИНГ #СОВЕТЫ #ПСИХОЛОГИЯ

Читать полностью…

🌈 3 главных свойства цвета, которые нужно знать маркетологам

Думаю, многие из вас слышали, что у каждого цвета есть определенное значение.

🟦 Синий = доверие

🟩 Зеленый = рост

🟪 Фиолетовый = роскошь

Но цветовосприятие работает не так.

Согласно теории экологической валентности, цветовые предпочтения формируются на основе личного опыта. Значит, на свете нет двух людей, которые одинаково воспринимают один и тот же цвет.

Например, человек может любить зеленый потому, что в детстве засыпал с игрушкой именно этого цвета. Но если кто-то попадет в ДТП из-за зеленой машины, может возненавидеть этот цвет навсегда.

Угадать предпочтения каждого клиента сложно. Но есть и хорошие новости: ученые обнаружили 3 свойства цвета, которые одинаково работают на всех.

🌡️ Температура.

🔴🟠🟡 Теплые цвета воспринимаются физически ближе. Поэтому создают ощущение срочности и привлекают внимание.

🔵🟢🟣 Холодные цвета визуально кажутся далекими. В итоге успокаивают и оказывают меньше давления.

Для призывов к действию и срочных предложений лучше использовать теплые цвета. Например, для кнопки «Купить сейчас» подойдет красный.

🔆 Насыщенность.

Здесь не имеет значения конкретный цвет — просто чем выше насыщенность, тем легче людям его заметить.

🟧 Яркие объекты кажутся больше.

🟫 В спокойных тонах — меньше.

Чтобы это доказать, ученые провели исследование. Они наблюдали, как люди покупают чемоданы и выяснили: если предмет нужен большой, покупатели предпочитают яркие цвета, если компактный — выбирают приглушенные.

🌗 Освещенность (тон).

Белый цвет принято ассоциировать с «чистым листом». Кроме того, любой предмет на светлой подложке сразу становится заметнее.

⚪ Светлый фон создает прозрачность и доверие.

⚫ Темный фон создает атмосферу уединения и интимности.

Вот почему сайты для взрослых темные, а онлайн-банк светлый.

Что в итоге?

Не обязательно брать конкретный цвет — используйте те, что вам нравятся. Главное, правильно применить их свойства.

💭 Какой ваш любимый цвет? Пишите в комментариях! ✍️

#МАРКЕТИНГ #ДИЗАЙН #СОВЕТЫ

Читать полностью…

🎙Вчера вышел подкаст Алины Топаловой с моей женой и ее подругой и бизнес-партнером. Тема очень интересная и щекотливая – «бизнес с друзьями».

У меня у самого мнение по этому вопросу расходится с мнением большинства. Все мои бизнесы и проекты делались с хорошими друзьями (а один проект GLOVE ME даже с женой).

Очень рекомендую посмотреть и перенять полезный опыт. 👈

И еще, давайте проголосуем эмодзи. Бизнес с друзьями – это:
😱 – табу
👍 – норм

#ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО #ПОДКАСТ #ВИДЕО

Читать полностью…