👟 Любить или ненавидеть: история бренда Crocs

Однажды журнал TIME назвал кроксы одним из 50 худших изобретений. Вот только дырявые тапки с нами почти 25 лет, и с каждым годом становятся все популярнее. Разберемся, как у них это получается.

⛵ С чего все началось. В начале 2000-х Скотт Симанс, Линдон Хэнсон и Джордж Боддекер-младший наткнулись на канадскую фирму Foam Creations, которая разработала водонепроницаемый и легкий материал Croslite. Подумав, что из него получится крутая обувь для яхтсменов, парни приобрели права на её производство и основали Crocs. А вскоре выпустили первую модель — Beach.

Тапки смотрелись странно, но были удобными. Народ оценил комфорт, и первую партию кроксов быстро раскупили.

За время своего существования Crocs переживал взлеты и падения. Но каждый раз выплывал с помощью крутых маркетинговых решений. Вот некоторые из них.

✔️ Производители не испытывали иллюзий насчет внешнего вида Crocs и сделали из этого фишку. Первую кампанию назвали «Уродливое может быть красивым». Противоречивый посыл привлек людей, и обувь стала популярной.

✔️ В 2006 году Crocs купили семейную компанию Jibbits, которая выпускала украшения специально для Crocs. Теперь покупатели могут кастомизировать сабо на свой вкус.

✔️ Чтобы привлечь внимание аудитории, Crocs коллабится с дизайнерами и инфлюенсерами. В 2017 году бренд начал сотрудничать с дизайнером Кристофером Кейном, а позже выпустили коллекцию с Balenciaga. Еще кроксы регулярно мелькают в лентах звезд, например, Джастина Бибера.

✔️ Во время пандемии люди работали из дома, и искали для этого удобную обувь. Crocs стали популярными, и продажи поползли вверх. Сабо можно было дезинфицировать, поэтому они идеально подходили медработникам. Чтобы подогреть интерес, в рамках акции компания пожертвовала около миллиона пар обуви работникам здравоохранения. В итоге, пока другие компании терпели убытки, бренд заработал $1,4 млрд — на 12,6% больше, чем в 2019 году.

А как вы относитесь к Кроксам?
❤️ – отличная обувь!
💩 – я совсем не фанат!

#ИСТОРИИБРЕНДОВ #МАРКЕТИНГ #ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО

Читать полностью…

💰Шесть сфер, которые всегда будут генерировать хорошие деньги

Наткнулся тут на пост в одном чатике, решил собрать всё вместе из комментов...

Эти отрасли процветают, потому что они затрагивают глубинные желания, страхи или неуверенности людей. Вот список:

1. Мужская похоть – индустрия для взрослых, приложения для знакомств и OnlyFans — это миллиардные бизнесы.

2. Женское стремление к красоте – уход за кожей, мода и фитнес продолжают расти, потому что спрос на это никогда не угасает.

3. Здоровье пожилых людей – медицинские услуги, добавки и услуги по уходу за пожилыми приносят огромные прибыли.

4. Образование детей – родители тратят огромные деньги на обучение, репетиторов, онлайн-курсы и развитие навыков.

5. Страх богатых людей потерять свои деньги – управление состоянием, страхование и инвестиционные компании извлекают выгоду из этого страха.

6. Желание бедных быстро разбогатеть – схемы “быстрого обогащения”, инфоцыганство, лотереи и даже некоторые коучинговые программы питаются этой жаждой.

💭Что еще сюда можно добавить? Пишите в комменты!

#БИЗНЕС #ЗАРАБОТОК #СПИСОК

Читать полностью…

🧠 Почему типовые «маркетинговые приемы» плохо работают

Наверняка вы все видели множество советов по различным методикам и приёмам в маркетинге типа:

– Посты в Телеграме лучше всего публиковать с 10 до 12!
– Используйте один из этих пяти шаблонов для e-mail рассылки...
– Настраивайте таргетированную рекламу следующим образом!

На самом деле большинство из них не работают.

Многие думают, что база годных маркетинговых приемов — это практически половина успеха. В итоге большую часть времени специалисты тратят на поиск цепляющих шаблонов для рассылки или самого продающего формата для лендинга.

На самом деле, маркетинговые методики не приносят много пользы.

😲 Почему так?

Да просто все эти приемы быстро «протухают».

Когда один специалист придумывает методику и получает крутой результат, остальные сразу его копируют. Но как только прием становится популярным, он перестает работать. 🤷🏻

В итоге, гениальный лендинг превращается в заезженный шаблон, а вирусная рассылка, которой вчера делились все, вызывает отвращение.

👀 И что тогда делать?

Вместо того, чтобы гоняться за удачными приемами, сосредоточьтесь на поиске новых идей. Для этого попробуйте спросить не «Как нам это сделать?», а «Почему кому-то это нужно?».

Например, вместо того, чтобы гадать, как запустить email-маркетинг, подумайте, зачем кому-то вас читать.

Вот несколько крутых примеров от крупных компаний👇

Duolingo. Не стали бездумно клепать посты в соцсети, а спросили: «Почему люди хотят делиться контентом?». Осознав, что юмор и угрозы привлекают больше внимания, чем советы, ребята превратили своего маскота в мем. В итоге, агрессивная сова завирусилась и привлекла тучу людей.

Canva. Перед тем, как предлагать потребителям в пробную подписку, задумались: «Зачем людям дизайнерские шаблоны»? Так они нашли самую большую боль аудитории и сделали шаблон для визиток, чтобы решить ее.

Figma. Вместо того, чтобы искать блогеров для инфлюенс-маркетинга, стали выяснять: «А как дизайнеры выбирают инструменты?». Поняли, что обычно люди используют программы, на которых учились — и раздали свой продукт преподавателям дизайна.

Как вам такая позиция? Согласны с ней? Делитесь мнением в комментариях!😉

💭 #МАРКЕТИНГ #СОВЕТЫ #МНЕНИЕ

Читать полностью…

Прочитал статью Жени Давыдова про будущее предпринимательства — смело, интересно, кое-что я даже уже слышал из совсем других источников. 👇

Я люблю смотреть лекции Александра Александровича Аузана, декана ЭФ МГУ, и он уже несколько лет говорит о том же: цифровые экосистемы типа Google, Meta, Яндекса и Сбера всерьёз конкурируют с государственными институтами. После пандемии доверие к платформам выросло, а к традиционным госструктурам — наоборот.

Агрегаторы с рейтингами, работающие на ИИ, уже фактически заменяют суды и полицию, а корпоративное обучение — классическое образование. Так что мысль о том, что предприниматели (и некоторые гос. институты) в привычном виде скоро исчезнут, не так уж фантастична.

Рекомендую к прочтению — тем более, что взгляд Жени во многом совпадает с мнением ведущих российских экономистов. 😉

Читать полностью…

🤬 Какой идиот поменял бутылку Chivas Regal?

Звучит как хейт по поводу нового дизайна Чиваса? На самом деле, это реальный рекламный слоган. Нашел его историю в сети и решил, что обязан поделиться с вами.

🥃 В 1960-х годах Chivas Regal еще не был таким популярным. Кроме того, его долю рынка стали заметно отжимать легкие скотчи.

Чтобы восстановить продажи, в компании решили провести ребрендинг: скорректировать продукт, его упаковку и разработать новую рекламную кампанию.

К делу подключился Уильям Бернбах, основатель рекламного агентства Doyle Dane Bernbach. Он предложил владельцу компании Сэму Бронфману не просто вернуть прежний объем продаж, но и вывести Chivas в категорию «премиум».

❓ Как они это сделали. Для начала, джентльмены решили сменить материал бутылки — с темно-зеленого стекла на прозрачное.

Вот только идея внезапно не зашла штатному копирайтеру. Увидев обновку, он не сдержался: «Какой идиот изменил бутылку Chivas Regal?»

Фраза так понравилась Бернбаху, что он тут же взял ее в качестве слогана для новой рекламной статьи.

Резкий, но насмешливый посыл привлек внимание аудитории — казалось, сами производители не одобряют новый дизайн. Люди хотели узнать, в чем дело, откладывали дела и читали весь текст.

☝️ В статье потенциальным покупателям пояснили, что несмотря на ребрендинг, виски остался таким же качественным. А упаковку решили сменить потому, что темно-зеленое стекло скрывало золотисто-янтарный цвет виски. Люди не видели, какой шикарный продукт им предлагают, поэтому многие никогда не пробовали этот напиток богов.

Этим сообщением Бернбаху удалось создать такой уверенный посыл, что потребители не сомневались — этот виски реально крут. И соглашались платить за него.

🔝 В итоге, Chivas Regal до сих пор входит в топ алкогольных напитков по всему миру.

#ИСТОРИЯ #МАРКЕТИНГ #НАСМОТРЕННОСТЬ

Читать полностью…

📞 Как продвигать свой продукт через службу поддержки. И нет, речь не о холодных звонках

Сегодня в рубрике #насмотренность я расскажу про нетривиальный (и вполне рабочий) маркетинговый инструмент.

👀 О чем это я. Однажды маленькая девочка забыла в отеле «Лазурный берег» любимую игрушку — чайку Кусто. Ее мама написала в службу поддержки, и отель выслал игрушку обратно за свой счет. А пока Кусто ждал отправки, сотрудники опубликовали в своем аккаунте фоторепортаж, как он проводит время в отеле.

Пост набрал больше 1,5 тысяч лайков и стал вирусным. Новость опубликовало более 300 каналов в соцсетях, а затем подхватили 7 федеральных и 44 региональных российских СМИ. Одна из самых бюджетных и классных PR-кампаний, что я видел. 🤩

Как это работает? Если клиент делится с вашей поддержкой чем-то личным, используйте этот шанс, чтобы порадовать его. Например, напишите записку от руки или отправьте неожиданный подарок. Ведь даже если 1% ваших клиентов поделится этим в соцсетях, это повысит лояльность остальных потребителей до небес.

Вот несколько советов, которые помогут

📌 Не ограничивайте. Выделите на сюрпризы бюджет и дайте сотрудникам действовать самостоятельно.

📌 Ищите триггеры. Это могут быть яркие события, важные этапы, откровения постоянных клиентов и все, что связано с детьми. Например, когда малыш пожаловался в LEGO, что потерял любимую игрушку, поддержка выслала ему новую вместе с личным письмом и секретными бонусными ниндзя.

📌 Выбирайте подарки, которые связаны с тем, что вам сказали клиенты. Например, когда один из клиентов Вкусвилла пожаловался, что для коллекции ему не хватает одной игрушки из шоколадного яйца, сотрудники бренда опросили знакомых, нашли нужную вещь и отправили ее покупателю 😃

📌 Записывайте успешные моменты и на их основе создавайте внутренние сценарии.

Только не просите клиентов поделиться. Магия начинается тогда, когда вы действуете внезапно и искренне! 🧙

💭А вы получали внезапные сюрпризы от службы поддержки? Пишите свои истории в комментариях!

#МАРКЕТИНГ #КРЕАТИВ #НАСМОТРЕННОСТЬ #СОВЕТЫ

Читать полностью…

🪙 Ваш главный актив — это не деньги и даже не команда. Всё решают правильные связи

На днях посмотрел необычное интервью Михаила Воронина с писателем и сценаристом — Александром Цыпкиным.

Удивительно, сколько важных тейков в одном видео — об уверенности в себе, поддержке близких и том, насколько это влияет на развитие бренда и доход бизнеса!

Особенно зацепили мысли, как выстраивать отношения с людьми, которые гораздо успешнее тебя — это то, что может кардинально изменить бизнес и прокачать его в 2-3 раза быстрее привычных инструментов.

Кстати, это далеко не первое видео от основателя бизнес-клуба «Атланты», которое помогает переосмыслить подход к нетворкингу и показывает, как превратить социальные связи в реальный бизнес-актив.

На своем канале Михаил делится опытом построения миллиардного бизнеса и личными наработками по созданию социального капитала и управлению стратегией жизни.

👆Здесь найдёте много инсайтов и полезных инструкций!

Реклама

Читать полностью…

Ребята из Sidorin Lab сделали ностальгические валентинки. Как говорится, не только рабочими задачами едины. SL занимается управлением репутацией, но больше рассказывает про маркетинг в целом: на их канале и про HR-бренд, и про ИИ, и дайджесты маркетинговых ивентов.

В их канале вторая часть валентинок. Спойлер: Андрюха, у нас стрела в сердце. Возможно, Купидон, по коням.

Реклама. ООО «Сидорин Лаб» ИНН 5010049251

Читать полностью…

Долго искал классный отечественный сервис для совместной работы, и, кажется, нашёл.

Яндекс 360 для бизнеса — это онлайн-офис со всеми необходимыми инструментами: от корпоративной почты и облачного хранилища до редактора документов и сервиса для видеовстреч.

И главное тут даже не удобство и простота (хотя эти плюсы точно включены в комплект), а безопасность, которой сейчас не хватает. Сервисы входят в реестр отечественного ПО, а все ваши данные находятся в закрытом контуре организации.

Сейчас Яндекс 360 для бизнеса можно подключить по выгодной цене — 1 рубль за сотрудника в первый месяц по промокодуy urin360.

Подключайтесь сами и оцените!

Действует только для новых организаций.
Полные условия использования по ссылке.

Реклама. ООО «ЯНДЕКС», ИНН: 7736207543

Читать полностью…

🍔 Как незнание математики погубило большой и вкусный бургер

Всё началось с простой идеи: «А что если сделать бургер БОЛЬШЕ?» Так появился легендарный Quarter Pounder от McDonald’s — бургер с котлетой весом в четверть фунта. Успех был ошеломительным, и казалось, что следующий шаг очевиден: сделай котлету ещё больше — и деньги польются рекой...

🚀 A&W (конкуренты Макдака) решили рискнуть. В 1980-х они выпустили Third Pounder — бургер с котлетой весом в 1/3 фунта. Он был больше, вкуснее (по результатам слепых дегустаций) и стоил столько же, а иногда даже дешевле, чем Quarter Pounder.

Казалось бы, идеальный план. Но... их ожидал провал!

😅Люди думали, что 1/3 меньше, чем 1/4! Ведь «3 меньше 4», значит и бургер меньше, верно? Более 50% опрошенных были уверены в этом. Они смотрели на ценник и думали: «Почему я должен платить столько же за МЕНЬШИЙ бургер?»

A&W проводили десятки исследований, чтобы понять, где ошибка. Ошибка была не в бургере, не в маркетинге, а в… арифметике. Людям просто сложно воспринимать дроби, особенно когда речь идёт о чём-то вкусном и сытном. Они убрали Third Pounder из меню, потому что убедить покупателей в обратном оказалось дороже, чем просто сдаться.

McDonald's тоже пробовали. Несколько раз они пытались ввести бургеры с котлетой весом в 1/3 фунта. Результат? Такое же фиаско. Люди всё так же верили, что 1/3 < 1/4.

Так что, иногда маркетинг — это не только про креатив или грамотное продвижение. Это ещё и про то, чтобы понять и простить не особо образованных людей. 😉

P.S. Мне вот интересно, почему же они тогда не сделали бургер с котлетой весом в 1/5 фунта и не сорвали банк, при этом сэкономив на мясе?! 🤣

#МАРКЕТИНГ #КЕЙС #ЮМОР

Читать полностью…

👐 Наконец-то офигевшие блогеры получили НИЧЕГО. Внезапная PR-акция от Puresport

Компании присылают блогерам тонны мерча в надежде, что инфлюенсеры приведут им новых клиентов. На это уходит солидный кусок бюджета, но других вариантов пропиариться иногда просто нет. Так я думал раньше! 😈

Что случилось. Британский производитель БАДов Puresport прервал порочную практику. В очередную Черную пятницу он отправил 500 PR-коробок, в которых не было ничего.

На самом деле, бренд не хотел щелкнуть по носу жадненьких блогеров. Просто ребята поняли: инфлюенсерам присылают вещи, которые им часто не нужны. При этом есть люди, у которых нет средств на самое необходимое.

В каждой коробке Puresport оставил записку: в ней они попросили сложить в боксы ненужные вещи, чтобы поделиться с нуждающимися семьями.

Но и это не все. Для сбора пожертвований бренд организовал благотворительный забег. Перед тем, как сдать вещи в пункт приема, участникам пришлось пробежать аж 12 км. 🏃

Надо ли говорить, что идея выстрелила?

➕ 200 коробок вернули с пожертвованиями для организации Greenhouse Sports.

➕ Блогеры были в восторге, ведь им позволили поучаствовать благотворительности.

➕ Кампания стала вирусной, а ролик Puresport набрал около полумиллиона лайков и почти 4 тысячи комментариев.

Вот так простое и, главное, доброе решение позволило бренду выделиться, при этом не пытаясь ублажить кого-то оригинальными подарками.

💭 Как вам такое решение? Делитесь в комментариях.

#МАРКЕТИНГ #КРЕАТИВ #НАСМОТРЕННОСТЬ

Читать полностью…

✍️Что такое «эффект владения» и как его использовать в маркетинге и бизнесе

Эффект владения (Endowment Effect) – склонность ценить то, что нам принадлежит, больше, чем то, что нам не принадлежит. Как следствие, мы часто не соглашаемся менять принадлежащее нам на что-то, обладающее такой же рыночной ценностью.

Даниэль Канеман, Джек Кнетч и Ричард Талер в научной работе 1990 года продемонстрировали действие данного эффекта. Исследователи обнаружили, что владельцы какого-либо предмета оценивают его примерно в 2 раза дороже, чем потенциальные покупатели того же предмета.

В одном эксперименте участникам дали кофейную кружку стоимостью 6 долларов и спросили, за сколько они могли бы расстаться с ней. Средняя цена, ниже которой никто из них не захотел продавать кружку, составила 5,25 долларов. Другую группу участников спросили, сколько они готовы заплатить за ту же самую кружку, и те назвали среднюю цену 2,75 долларов.

👉Эффект обусловлен двумя факторами:

1) Неприятие потерь: люди чувствуют боль от потери чего-либо сильнее, чем радость от приобретения чего-то равноценного.

2) Эмоциональная привязанность: владение способствует развитию чувства связи и идентичности, поэтому расстаться с вещью становится сложнее.

Как эффект используется в маркетинге 👇

Бесплатные пробные версии. Такие компании, как Netflix или Amazon Prime, предлагают бесплатные пробные версии. Как только вы начнете пользоваться сервисом и введете его в свою жизнь, вы с большей вероятностью заплатите за подписку, потому что теперь вы «владеете» этим сервисом.

Кастомизация. Такие бренды, как Nike, позволяют покупателям создавать дизайн своей обуви. После того как вы создали свою пару, эмоциональная привязанность делает ее более привлекательной для покупки, даже по высокой цене.

Аукционы. Люди, участвующие в онлайн-аукционах (например, eBay), могут эмоционально вложиться в товар, за который они делают ставку. Почувствовав, что он «их» (даже до окончания аукциона), они могут завысить ставку, чтобы избежать боли от его потери.

💭 Знаете еще примеры? Пишите в комменты!

#МАРКЕТИНГ #ПСИХОЛОГИЯ #БИЗНЕС

Читать полностью…

🚛 Человек, который перевернул сферу грузовых перевозок. История Малкольма Маклина

Уж очень понравилась мне эта история! 70 лет назад, чтобы отправить товар морем, нужно было пройти 9 кругов ада. Вещи в коробках вручную грузили на склады и корабли — на это уходила уйма времени. Так продолжалось бы и сейчас, если бы одному парню не надоело тратить время впустую…

💡 С чего всё началось. В 1934 году молодой Малкольм Маклин купил подержанный грузовик, чтобы перевозить товары в порт. Однажды, стоя в очереди на разгрузку в порту, парень задумался: «А почему не грузить на корабль сразу прицеп — только без тягача и колес?».

Идея засела в голове, и Малкольм основал корпорацию McLean Industries Inc. Он пригласил инженера Кита Тантлингера, и тот разработал первый в мире 35-футовый контейнер. А заодно придумал усиленные углы каркаса, специальные фитинги и замки — так контейнеры можно было ставить друг на друга и прочно крепить.

Чтобы протестировать новинку, Маклин купил 2 танкера времен второй Мировой Войны и переоборудовал их для перевозки контейнеров. И 26 апреля 1956 года танкер SS Ideal X проплыл по маршруту Нью-Джерси — Техас. Малкольм был счастлив: груз доехал без единой царапины!

Теперь на перегрузку требовалось в 6 раз меньше времени и в 4 раза меньше трудозатрат. А стоимость обработки одной тонны снизилась с $ 5,86 до $ 0,16 — в итоге расходы сократились в 36 раз!

Но это не все! 😉

Чтобы еще больше упростить грузоперевозки, Маклин отдал свои патенты в Международную организацию по стандартизации (ISO). Там для всех контейнеров ввели единый стандарт TEU. Согласно ему, их длина должна быть кратной 20 футам — и этого правила придерживаются до сих пор.

#ИСТОРИЯ #ИДЕИБИЗНЕСА #ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО

Читать полностью…

🤑Я зарабатываю на этом ТГ-канале почти миллион рублей в месяц!

И это вроде бы правда, но не совсем... 😎 Сегодня у нас #гостевойпост откровений!

На самом деле, такой оборот был только в декабре прошлого года, когда многие рекламодатели размещались на последние новогодние бюджеты.

К тому же, оборот – это далеко не прибыль. Если вычесть все затраты на администрирование рекламных размещение, редактуру постов, продвижение канала, налоги и прочие издержки, останется значительно меньше.

На это признание меня натолкнул недавний пост Рината Алиева "Вот почему все преувеличивают о своих миллиардах", в котором он тоже честно признается:

Я вставляю в шапку канала и на первые слайды презентаций оценку бизнеса в $110 млн. Людям нужна причина чтобы подписаться и слушать. Но не указываю как размылась моя доля после всех раундов инвестиций.

И дальше говорит еще много интересного про искажения восприятия реальности, реальных доходах Месси и Илона Маска (почитайте).

Ринат — основатель международного образовательного стартапа, в который за 4 года привлекли $20 млн от международных фондов (и это не искажение 😉), а в прошлом входил в совет директоров Red Bull.

В своём авторском канале он пишет об управлении командами, эффективном лидерстве, и как построить карьеру так, чтобы из доставщика войти в совет директоров. А еще делится заметками о создании своего стартапа и привлечении инвестиций в него.

Рекомендую начать с постов о том, как любовь к чтению отзывов поможет при найме сотрудника или о том, как сон влияет на наши достижения. А потом, конечно же, подписаться на его канал: @telega_Rinata 👈

#РЕКОМЕНДАЦИЯ #ГОСТЕВОЙПОСТ

Читать полностью…

На Составе вышла статья с моим экспертным участием. Рекомендую почитать всем, кто взаимодействует с блогерами и запускает спецпроекты для брендов!

#МАРКЕТИНГ #ПОЛЕЗНОЕ

Читать полностью…

❓Маркетинговая загадка #19

Регулярная рубрика #ЗАГАДКИ! Разминаем мозги, повышаем насмотренность в сфере маркетинга и рекламы.

Перед вами несколько рекламных принтов для одной компании. Название и слоган на картинке обрезаны.

🤔 Что же рекламируется? Попробуйте отгадать продукт/услугу и примерный слоган.

Только, чур, не гуглим. Можно задавать уточняющие вопросы в комментах – я буду отвечать.

💭 Жду ваших версий в комментах!

#МАРКЕТИНГ #ЗАГАДКИ #НАСМОТРЕННОСТЬ

Читать полностью…

44 инструмента для создания проактивной команды

На рынок труда пришли зумеры.

Теперь ситуация, когда нанимаешь перспективного сотрудника, вкладываешься в его обучение, а он в один день уходит на обед и не возвращается, уже никого не удивляет. Старшие коллеги тоже перенимают это свободолюбие, что вносит смуту в рабочие процессы.

Валерий Горячев, основатель Handy Worker и эксперт по построению HR-отделов и созданию команд в бизнесе, подготовил для предпринимателей 44 практичных инструмента: инструкции, чек-листы, шаблоны и готовые решения. Всё, что нужно для создания стабильного и вовлечённого коллектива:

Методы отбора — как находить сотрудников, которые разделяют ваши ценности.
Нематериальная мотивация — способы удерживать сотрудников без лишних затрат.
Чек-листы адаптации — чтобы новички чувствовали себя комфортно с первого дня.
Скрипты для собеседований — выбирайте тех, кто подходит вам по духу.
Антиконфликтные инструкции — создавайте здоровую атмосферу, где хочется работать.

Каждый инструмент — это готовое практическое решение. Скачайте файлы бесплатно по ссылке и создайте команду, на которую можно положиться.

Читать полностью…

Почему через десять лет мы будем вспоминать предпринимателей как людей с черно-белых фотографий?

Рассказывает сооснователь SETTERS и SETTERS Media Женя Давыдов. 🌧🌧🌧🌧🌧🌧🌧🌧🌧🌧
🌧🌧🌧🌧🌧🌧🌧🌧🌧🌧
🌧🌧🌧🌧🌧🌧🌧🌧🌧🌧

Читать полностью…

🤩 От Дэдпула до футбольного клуба: как Райан Рейнольдс строит свою бизнес-империю

Многие знают Райана Рейнольдса, как актера, продюсера и… Дэдпула. Но оказывается, он еще и бизнесмен с внушительным списком удачных проектов. Рассказываю, как ему это удается.

Предпринимательская жилка забилась в канадце в 2016 году, когда он снимался в «Дэдпуле». Тогда вместо того, чтобы выбивать гонорар пожирнее, актер рискнул: договорился о проценте с прибыли и… унес домой $22 млн — гораздо больше, чем мог быть фикс.

«Дэдпул» был только началом. Вот еще несколько крутых проектов Райана Рейнольдса 👇

🥤 Aviation Gin. В 2018 году актер купил пакет акций алкогольной компании. Рейнольдс обновил маркетинговую стратегию и выпустил тонну забавного контента, в котором рассказывал о достоинствах джина. Продажи стали расти, и два года спустя бренд продали компании Diageo за $610 млн.

📲 Mint Mobile. В 2019 Райан выкупил долю сотового оператора: стал одновременно владельцем и лицом бренда. Актер рассказывал смешные истории о сотовой связи и снимал абсурдную рекламу. В итоге компания стала такой популярной, что в 2023 году ее купил оператор T-Mobile за $1,35 млрд.

⚽ Wrexham FC. В 2020 году Рейнольдс вместе с коллегой купили футбольную команду из Уэльса. Про спортсменов никто не знал, и вложение было рискованным.

Но актер думал глобальнее: вместо того, чтобы гонять команду по полю, он снял про них документальный фильм Welcome to Wrexham.

Уже угадали? Фильм выстрелил, команда стала популярной, а от спонсоров не стало отбоя.

Хотите как Рейнольдс? Вот 4 шага его стратегии.

1️⃣Ищите недооцененные компании. Важно, чтобы у них был потенциал, а для развития требовался лишь толчок.

2️⃣Рассказывайте смешные истории, чтобы выделиться.

3️⃣Используйте личный бренд, чтобы повысить ценность продукта и привлечь к нему внимание.

4️⃣Выбирайте подходящее время, чтобы масштабировать бизнес. Или продать его.

#ИСТОРИЯ #ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО #МАРКЕТИНГ

Читать полностью…

⬆️ Финансовые показатели, в которые должен смотреть каждый собственник

Сегодня в рубрике #ГостевойПост действительно полезный разбор от Телеграм-канала Нескучные финансы. Я как собственник творческого бизнеса (который ненавидит бухгалтерию и финансы) на него подписан и искреннее рекомендую подписаться и вам. Там не только НЕСКУЧНО, но еще и НАГЛЯДНО, ПОДРОБНО, а главное, ПОЛЕЗНО: @noboring_finance
---

Мы заметили, что многие спрашивают: за чем следить, чтобы понимать ситуацию в бизнесе и вовремя принимать решения?

Наш финдир Дарья Наумова ответила на этот вопрос, и мы собрали всю нужную информацию в одном месте — с подробностями и удобными формулами. ❤️

Листайте карточки и ставьте 🔥, если было полезно!
---

Еще рекомендую всем собственникам бизнеса и топ-менеджерам почитать посты:
– Кого нанимать: финдира, финменеджера или бухгалтера, чтобы решить задачи своего бизнеса.
– Как планировать финансы бизнеса с точностью от 80%.

И, конечно же, подписаться на новые нескучные материалы: @noboring_finance 👈

#ГОСТЕВОЙПОСТ #РЕКОМЕНДАЦИЯ

Реклама ООО «НЕСКУЧНЫЕ ФИНАНСЫ» ИНН 7453354145

Читать полностью…

❓Маркетинговая загадка #18

Регулярная рубрика #ЗАГАДКИ! Разминаем мозги, повышаем насмотренность в сфере маркетинга и рекламы.

Перед вами несколько рекламных принтов для одного из продуктов всем известного бренда. Логотип, сам продукт и слоган на картинке обрезаны.

🤔 Что же рекламируется? Попробуйте отгадать продукт и примерный слоган.

Только, чур, не гуглим. Можно задавать уточняющие вопросы в комментах – я буду отвечать.

💭 Жду ваших версий в комментах!

#МАРКЕТИНГ #ЗАГАДКИ #НАСМОТРЕННОСТЬ

Читать полностью…

🐶 Tinder помог собакам найти дом и собрал более миллиарда охвата в соцсетях

Как собаковладелец, я не смог пройти мимо этого кейса. Рассказываю, почему Tinder решил спасти бездомных животных, и как это связано с маркетингом! 😉

С чего все началось. Еще в 2021 году компания Honest Paws опросила народ и выяснила: 70% пользователей считают, что фото собаки в профиле повышает их шансы на успех. А 60% опрошенных чаще свайпают вправо тех, у кого на снимке есть питомец (люди в поиске, мотайте на ус).

💡 И что они придумали? Вместе с агентством Mischief @ No Fixed Address Tinder запустил кампанию Rescue Matches. В течение 2 дней люди могли приехать в общественный клуб для собак в Лос-Анджелесе, потусоваться с такими же одиночками и, конечно, сделать профессиональные фото с четвероногими друзьями.

Остальные пользователи Tinder могли увидеть и полайкать снимки собак прямо в приложении или на сайте Rescue Matches. А еще — загрузить фото животного и добавить себе в профиль вместе с локацией и данными по «усыновлению».

😇 Так ребята сразу сделали 2 добрых дела: помогли собаченькам найти дом, а одиноким людям — пару по интересам.

И что в итоге получилось?

🔆 35 собак забрали домой — это 81% от общего числа.
🔆 Кампания получила 288 публикаций в соцсетях, более миллиарда показов и даже свою минуту славы в «Вечернем шоу с Джимми Фэллоном».

Такие крутые результаты неслучайны — в Tinder действовали продуманно. Чтобы вызвать отклик у аудитории, они определили, что цепляет их пользователей, выбрали социально одобряемую активность, а потом запустили мероприятие на нескольких площадках.

Как вам акция?
🔥 Очень круто и полезно!
💩 Что-то не зашло...

#НАСМОТРЕННОСТЬ #МАРКЕТИНГ #КЕЙС

Читать полностью…

💝 5 креативных идей для брендов, чтобы выделиться на День святого Валентина

Сегодня ленты потребителей по традиции завалит цветами и сердечками. Но такой однотипный визуал аудитория чаще всего игнорирует, и, чтобы привлечь ее внимание, нужно придумать что-то незаурядное!

Подобрал 5 интересных креативов от разных брендов ко Дню святого Валентина 👇

🍭 Chupa Chups вместе с агентством Ogilvy выпустил хулиганские баннеры, на которых показали двусторонний леденец с короткой палочкой. Видимо, так бренд решил намекнуть аудитории, что даже поцелуи не повод отказываться от любимых сладостей.

🥄 В IKEA предложили свой вариант идеального праздника — романтический ужин. Агентство The Smarts создали для них постеры с заботливой надписью «Не забудьте про десерт» и двумя десертными ложечками из ассортимента магазина, чтобы разделить трапезу с партнером.

🏬 Торговый центр MyMall в рамках праздника выпустил лаконичные постеры с принтом I love you, только вместо слова love подставил разные товары: парфюм, часы и туфли. Так компания подкинула покупателям идеи, чем порадовать вторую половинку. Или себя, если приходится отмечать праздник в одиночку.

🥤 Coca-Cola решила сделать пары еще ближе и запустила рекламу напитка со специальной двусторонней трубочкой, по форме напоминающей рогатку. По задумке, такой девайс должен был продаваться вместе с каждой банкой, чтобы влюбленные могли разделить любимый напиток.

🌹 Вместо обычных плакатов или цифровых экранов, цветочный бренд Flower Council of Holland развесил в Нидерландах коробки экстренной помощи. Только на этот раз за стеклом поместили розу и написали «В случае любви с первого взгляда разбить стекло». Коробки так зашли потребителям, что акцию повторили в Париже, Кишиневе и других городах.

💭 Какой креатив вам больше всего понравился?

#МАРКЕТИНГ #КРЕАТИВ #НАСМОТРЕННОСТЬ

Читать полностью…

👀 Как предпринимателю развивать насмотренность: 5 рабочих способов

Креативное мышление необходимо любому предпринимателю, но как генерировать новые идеи из воздуха и понимать, какое решение сработает? В этом поможет насмотренность.

Меня зовут Максим Юрин. Я — основатель агентства Little Big Agency, фешен-бренда GLOVE.ME, ютуб-канала «Кейсконтроль». Веду телеграм-канал про креативное предпринимательство и небанальный маркетинг. В этом посте расскажу, что такое насмотренность, и дам пять лайфхаков, которые помогут ее прокачать.

Насмотренность — это навык, который помогает подмечать интересные моменты во всем окружающем. Он формируется, когда человек изучает и анализирует много разного контента. Так в голове формируется база удачных примеров. На их основе предприниматель может придумать свежий, цепляющий креатив и найти эффективное решение.

👉🏼 Вот что поможет развить навык насмотренности:

1️⃣ Регулярно просматривайте качественный контент. Например, от гуру отрасли или тот, что собирает большие охваты. Еще можно подписаться на аккаунты дизайнеров и фотографов, чтобы перед глазами был красивый и актуальный визуал.

2️⃣ Изучайте удачные решения в совершенно разных сферах. Так вы расширите визуальный кругозор и сможете находить креативные решения.

3️⃣ Сохраняйте хорошие идеи. Делайте скриншоты и складывайте в отдельную папку. Чтобы не забывать про классные идеи, возьмите за привычку просматривать их примерно раз в месяц.

4️⃣ Анализируйте контент. Чтобы получить опыт, мало сделать подборку удачных креативов. Старайтесь разбирать по косточкам каждую порцию контента и докапываться до сути.

5️⃣ Изучайте неудачные примеры. Так вы сформируете понимание ошибок и не допустите их у себя. Например, вы увидели пример не сработавшей маркетинговой кампании — подумайте, что не так и как ее можно исправить.

Важно: с насмотренностью нужно быть аккуратными. Мозг должен не слепо вытягивать идеи из подсобки, а перерабатывать их и создавать новые. Иначе продукт выйдет вторичным, и аудитория это заметит.

Еще больше про насмотренность, маркетинг и предпринимательство читайте в моем канале: @yumaks 👈

#авторская_колонка
@bs_business

Читать полностью…

💰 Я стал долларовым миллионером 10 дней назад. Но вместо счастья ощущаю пустоту…

Нашел на Reddit пост новоиспеченного американского миллионера. Этот крик души меня так тронул, что я решился поделиться с вами. Вот его история от первого лица. 👇

Десять дней назад я исполнил мечту: теперь у меня есть миллион долларов в активах, не считая дома.

В 14 лет я был уверен, что когда достигну этого, всё изменится: появятся друзья, девушка, крутые тачки. И я, наконец-то, буду счастлив. Но вместо этого чувствую лишь пустоту.

Каждое решение, каждый риск и бессонная ночь — всё было для того, чтобы преодолеть заветный рубеж. Я годами строил свою личность вокруг денег и убеждал себя, что стану счастливым, когда разбогатею. Это было огромное заблуждение. Всё равно, что взбираться на гору, предвкушая потрясающий вид, а потом осознать, что дорога к вершине была прекраснее.

Не поймите неправильно — я благодарен за опыт. Но сейчас понял, что никогда не знал, чего по-настоящему хочу. Думаю, я пишу это потому, что без понятия, как быть дальше.

Какие бы советы дал себе 14-летнему?

✔️ Помни, что деньги — всего лишь инструмент. Они могут дать свободу, комфорт, безопасность. Но они не должны быть единственной целью в жизни.

✔️ Не отгораживайся от других людей. Обедай с семьей, проводи время с друзьями, гуляй с братьями и сестрами. Иначе можешь упустить лучшие моменты в жизни — такие, где ты бы чувствовал настоящее счастье.

✔️ И самое главное: не будь настолько занят, пока зарабатываешь на жизнь, чтобы забыть о самой жизни.

💭Какие советы вы бы дали себе-подростку? Делитесь в комментариях! 👀

#СОВЕТЫ #ИСТОРИЯ

Читать полностью…

Хотите узнать, как зарабатывать больше, инвестировать умнее и находить баланс в жизни?

Подписывайтесь на канал Надежды Касатиковой — предпринимателя с международным образованием и уникальным опытом в бизнесе.

Надежда – выпускница МГИМО и Стэнфорда, основательница сети салонов ExpressNails, профессиональный инвестор и спикер. Она пишет про деньги, предпринимательство и женский баланс. Это не просто мотивационные цитаты — это инсайты от человека, который знает, как строить бизнес с нуля, управлять финансами и при этом жить на полную катушку.

Несколько интересных постов для ознакомления:
– 100 глобальных трендов
– Возможно, мы - первое поколение, которое будет жить вечно
– 15 вещей от которых стоит отказаться, дабы начать зарабатывать

Подписывайтесь и получайте реальные бизнес-истории, практические советы и вдохновение: @pogovorim_za_dengi_nadia 👈

Реклама ИП Касатикова Н.А. ИНН 772973625100

Читать полностью…

❓Маркетинговая загадка #17 (в видеоформате)

Регулярная рубрика #ЗАГАДКИ в новом формате! Разминаем мозги, повышаем насмотренность в сфере маркетинга и рекламы.

Это рекламный ролик одного известного бренда. Последние несколько секунд видео обрезаны.

🤔 Что же рекламируется?

Только, чур, не гуглим. Можно задавать уточняющие вопросы в комментах – я буду отвечать.

💭 Жду ваших версий в комментах!

#МАРКЕТИНГ #ЗАГАДКИ #НАСМОТРЕННОСТЬ

Читать полностью…

👜 Как знаменитый ритейлер хайпанул на подделках. История Walmart и Hermès

Уже все привыкли, что китайские умельцы виртуозно подделывают люкс, и на любом рынке можно найти паленый Louis Vuitton или Chanel. Но тогда почему очередная копия стала одной из самых обсуждаемых вещей в соцсетях? Давайте разбираться.

👀 Что случилось. В эту новогоднюю распродажу крупнейший в мире ритейлер Walmart выставил две коллекции кожаных сумок от китайских брендов KAMUGO и Aidrani по цене от $60 до $100.

И я бы не писал этот пост, если бы они не были практически точной копией одной из самых известных сумок в мире: Hermès Birkin, которые продают по цене от $20 000 до $400 000.

На сумках не было логотипов, но знаковый дизайн распознали все. В итоге товар разобрали за полтора дня. Покупательницы окрестили находку Wirkin (Walmart + Birkin) и кинулись в соцсети хвастаться обновкой.

Некоторые говорят, акция была спланирована: Walmart и Hermès заранее договорились о вбросе, чтобы хайпануть в соцсетях и укрепить свои бренды. Но такую бурную реакцию они вряд ли ожидали.

Видео с распаковкой набрали миллионы просмотров и вызвали волну реакций. Интернет-сообщество разбилось на 2 лагеря.

🤑 Ценители оригинальных Birkin, отвалившие тысячи долларов за аксессуар, обвиняли оппонентов, что они носят паль и предлагали закупаться не в Walmart, а в China Town.

🤩 Довольные адепты Wirkin в ответ троллили элиту, что их подлинники мало кто отличит от китайских копий по сотке за штуку. И намекали, что легендарные сумки до боли напоминают портфель офицера Вермахта, а значит сами Birkin не такие уж и оригинальные.

💭 А вы как считаете, подделка и правда хороша? На второй фото оригинал Birkin, на третьей — ее китайский близнец. Пишите, что думаете в комментариях! ✍️

#ЮМОР #ИСТОРИЯ #МАРКЕТИНГ

Читать полностью…

⏳ Временные окна: стратегия, которая сделает ваш продукт популярным

Недавно в сети наткнулся на интересную маркетинговую идею. Делюсь с вами в нашей рубрике #насмотренность.

Раньше маркетологов и предпринимателей учили, как мантре: «Продукт должен быть доступным 24/7».

🙅 На самом деле, это не так. Если вы хотите, чтобы ваш продукт стал популярным, просто ограничьте время его использования.

Как это сделать? Есть 2 варианта.

1️⃣ Давать доступ к продукту в ограниченное время. Например, приложение для знакомств Thursday работает только 1 день неделю — четверг. Когда оно открывается, туда ломятся толпы желающих познакомиться. А значит, получается больше совпадений и приятных впечатлений от сервиса.

2️⃣ Повысить ценность продукта в определенные периоды. К примеру, сервис Duolingo устраивает счастливые часы. В определенное время они дают пользователям двойной опыт и так повышают вовлеченность.

Но почему это работает?

Недоступность массово привлекает потребителей и дает им повод для обсуждения. Люди с ждут, когда можно будет воспользоваться продуктом, а потом на эмоциях делятся впечатлениями. Вуаля, сарафанное радио готово.

👉🏼 Вот несколько интересных способов создать временное окно:

✔️ Выпускайте неожиданные обновления в определенные часы.
✔️ Публикуйте эксклюзивный контент, который исчезнет через 24 часа.
✔️ В определенное время открывайте для пользователей чат с командой или основателями.
✔️ Давайте бесплатный доступ к премиум-функциям или повышайте кешбек в «счастливые часы».
✔️ Создавайте ограниченные по времени конкурсы.

☝️ Главное правило: никого не принуждать. Подумайте, когда ваш продукт будет наиболее ценным для потребителей и запускайте продажи именно в этот период.

💭 Как вам такая стратегия? Знаете еще подобные примеры? Делитесь мнением в комментариях 😉

#НАСМОТРЕННОСТЬ #МАРКЕТИНГ #КРЕАТИВ

Читать полностью…

ВЫВЕДИ СВОЙ БИЗНЕС НА НОВЫЙ УРОВЕНЬ

Мой знакомый, основатель франшиз из ТОП-10 Forbes и эксперт №1 по франчайзингу в России Сергей Дегтярев считает, что лучший способ масштабирования — это создание и развитие франшизы.

Какие выгоды бизнесу дает франчайзинг?
✅ Кратный рост прибыли от 2 до 10 раз за 1-2 года.
✅ Снижение рисков за счет диверсификации бизнеса.
✅ Снижение операционных затрат
✅ Лучшая команда - без экономии и компромиссов

Конечно, создавать франшизу стоит только в случае, если ваш бизнес имеет продукт постоянного качества и прогнозируемую прибыль.

А теперь по-настоящему бомбическая новость. Сергей открывает регистрацию на на мастер-класс для предпринимателей «Франшиза на миллиард. Как стать №1 в своем рынке за счет франчайзинга».

Этот мастер-класс закроет все вопросы:
✅ предпринимателей, которые хотят выйти на новый уровень прибыли и стремятся к лидерству на рынке, но пока не думали о франшизе
✅ новичков во франчайзинге и тех, кто только изучает возможность создания франшизы
✅ франчайзеров с опытом, кто хочет выйти на новый уровень дохода

ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ

Дата: 11 февраля, 18:00 по МСК
Формат: онлайн

🎁 В подарок вы получите:
🔹 книгу Сергея «Франшиза на миллиард»;
🔹 документы: «Финансовая модель франчайзи» и «Финансовая модель управляющей компании»;
🔹 тест «Готовность бизнеса к масштабированию».

Почему в вопросах франчайзинга нужно слушать именно Сергея?
✅ За 12 лет запустил более 1500 точек
✅ Построил 3 крупнейшие франшизы в своих нишах:
🔹 сеть детских садов Sun School (ТОП-10 Forbes 2018-2024)
🔹 event-компания Fort Family (90+ городов, 7 стран, 50 000+ мероприятий в год)
🔹 сеть детских развлекательных аппаратов «Море Желаний» (50+ городов, 5 стран)

Что вы узнаете на мастер-классе?

✅ Если у вас еще нет франшизы:
– какие существуют виды франшиз и какие нужны условия для успешного запуска;
– как запустить франшизу именно в вашем бизнесе и кратно вырасти по доходу за 1-2 года;
– как увеличить прибыль текущего бизнеса от 30 до 100% еще ДО создания франшизы;
– ТОП-5 ошибок, из-за которых предприниматели теряют миллионы рублей при запуске франшизы.

✅ Если у вас уже есть франшиза:
– как в разы увеличить доход компании;
– как привлекать больше качественных лидов и продавать франшизы быстрее;
– как масштабироваться даже в условиях кризиса

ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ

Дата: 11 февраля, 18:00 по МСК
Формат: онлайн

Если у Вас есть амбициозные цели и желание расти, этот мастер-класс – для Вас!

Реклама ИП Дегтярев С. О. ИНН 027815103980

Читать полностью…