🐶 Tinder помог собакам найти дом и собрал более миллиарда охвата в соцсетях

Как собаковладелец, я не смог пройти мимо этого кейса. Рассказываю, почему Tinder решил спасти бездомных животных, и как это связано с маркетингом! 😉

С чего все началось. Еще в 2021 году компания Honest Paws опросила народ и выяснила: 70% пользователей считают, что фото собаки в профиле повышает их шансы на успех. А 60% опрошенных чаще свайпают вправо тех, у кого на снимке есть питомец (люди в поиске, мотайте на ус).

💡 И что они придумали? Вместе с агентством Mischief @ No Fixed Address Tinder запустил кампанию Rescue Matches. В течение 2 дней люди могли приехать в общественный клуб для собак в Лос-Анджелесе, потусоваться с такими же одиночками и, конечно, сделать профессиональные фото с четвероногими друзьями.

Остальные пользователи Tinder могли увидеть и полайкать снимки собак прямо в приложении или на сайте Rescue Matches. А еще — загрузить фото животного и добавить себе в профиль вместе с локацией и данными по «усыновлению».

😇 Так ребята сразу сделали 2 добрых дела: помогли собаченькам найти дом, а одиноким людям — пару по интересам.

И что в итоге получилось?

🔆 35 собак забрали домой — это 81% от общего числа.
🔆 Кампания получила 288 публикаций в соцсетях, более миллиарда показов и даже свою минуту славы в «Вечернем шоу с Джимми Фэллоном».

Такие крутые результаты неслучайны — в Tinder действовали продуманно. Чтобы вызвать отклик у аудитории, они определили, что цепляет их пользователей, выбрали социально одобряемую активность, а потом запустили мероприятие на нескольких площадках.

Как вам акция?
🔥 Очень круто и полезно!
💩 Что-то не зашло...

#НАСМОТРЕННОСТЬ #МАРКЕТИНГ #КЕЙС

Читать полностью…

💝 5 креативных идей для брендов, чтобы выделиться на День святого Валентина

Сегодня ленты потребителей по традиции завалит цветами и сердечками. Но такой однотипный визуал аудитория чаще всего игнорирует, и, чтобы привлечь ее внимание, нужно придумать что-то незаурядное!

Подобрал 5 интересных креативов от разных брендов ко Дню святого Валентина 👇

🍭 Chupa Chups вместе с агентством Ogilvy выпустил хулиганские баннеры, на которых показали двусторонний леденец с короткой палочкой. Видимо, так бренд решил намекнуть аудитории, что даже поцелуи не повод отказываться от любимых сладостей.

🥄 В IKEA предложили свой вариант идеального праздника — романтический ужин. Агентство The Smarts создали для них постеры с заботливой надписью «Не забудьте про десерт» и двумя десертными ложечками из ассортимента магазина, чтобы разделить трапезу с партнером.

🏬 Торговый центр MyMall в рамках праздника выпустил лаконичные постеры с принтом I love you, только вместо слова love подставил разные товары: парфюм, часы и туфли. Так компания подкинула покупателям идеи, чем порадовать вторую половинку. Или себя, если приходится отмечать праздник в одиночку.

🥤 Coca-Cola решила сделать пары еще ближе и запустила рекламу напитка со специальной двусторонней трубочкой, по форме напоминающей рогатку. По задумке, такой девайс должен был продаваться вместе с каждой банкой, чтобы влюбленные могли разделить любимый напиток.

🌹 Вместо обычных плакатов или цифровых экранов, цветочный бренд Flower Council of Holland развесил в Нидерландах коробки экстренной помощи. Только на этот раз за стеклом поместили розу и написали «В случае любви с первого взгляда разбить стекло». Коробки так зашли потребителям, что акцию повторили в Париже, Кишиневе и других городах.

💭 Какой креатив вам больше всего понравился?

#МАРКЕТИНГ #КРЕАТИВ #НАСМОТРЕННОСТЬ

Читать полностью…

👀 Как предпринимателю развивать насмотренность: 5 рабочих способов

Креативное мышление необходимо любому предпринимателю, но как генерировать новые идеи из воздуха и понимать, какое решение сработает? В этом поможет насмотренность.

Меня зовут Максим Юрин. Я — основатель агентства Little Big Agency, фешен-бренда GLOVE.ME, ютуб-канала «Кейсконтроль». Веду телеграм-канал про креативное предпринимательство и небанальный маркетинг. В этом посте расскажу, что такое насмотренность, и дам пять лайфхаков, которые помогут ее прокачать.

Насмотренность — это навык, который помогает подмечать интересные моменты во всем окружающем. Он формируется, когда человек изучает и анализирует много разного контента. Так в голове формируется база удачных примеров. На их основе предприниматель может придумать свежий, цепляющий креатив и найти эффективное решение.

👉🏼 Вот что поможет развить навык насмотренности:

1️⃣ Регулярно просматривайте качественный контент. Например, от гуру отрасли или тот, что собирает большие охваты. Еще можно подписаться на аккаунты дизайнеров и фотографов, чтобы перед глазами был красивый и актуальный визуал.

2️⃣ Изучайте удачные решения в совершенно разных сферах. Так вы расширите визуальный кругозор и сможете находить креативные решения.

3️⃣ Сохраняйте хорошие идеи. Делайте скриншоты и складывайте в отдельную папку. Чтобы не забывать про классные идеи, возьмите за привычку просматривать их примерно раз в месяц.

4️⃣ Анализируйте контент. Чтобы получить опыт, мало сделать подборку удачных креативов. Старайтесь разбирать по косточкам каждую порцию контента и докапываться до сути.

5️⃣ Изучайте неудачные примеры. Так вы сформируете понимание ошибок и не допустите их у себя. Например, вы увидели пример не сработавшей маркетинговой кампании — подумайте, что не так и как ее можно исправить.

Важно: с насмотренностью нужно быть аккуратными. Мозг должен не слепо вытягивать идеи из подсобки, а перерабатывать их и создавать новые. Иначе продукт выйдет вторичным, и аудитория это заметит.

Еще больше про насмотренность, маркетинг и предпринимательство читайте в моем канале: @yumaks 👈

#авторская_колонка
@bs_business

Читать полностью…

💰 Я стал долларовым миллионером 10 дней назад. Но вместо счастья ощущаю пустоту…

Нашел на Reddit пост новоиспеченного американского миллионера. Этот крик души меня так тронул, что я решился поделиться с вами. Вот его история от первого лица. 👇

Десять дней назад я исполнил мечту: теперь у меня есть миллион долларов в активах, не считая дома.

В 14 лет я был уверен, что когда достигну этого, всё изменится: появятся друзья, девушка, крутые тачки. И я, наконец-то, буду счастлив. Но вместо этого чувствую лишь пустоту.

Каждое решение, каждый риск и бессонная ночь — всё было для того, чтобы преодолеть заветный рубеж. Я годами строил свою личность вокруг денег и убеждал себя, что стану счастливым, когда разбогатею. Это было огромное заблуждение. Всё равно, что взбираться на гору, предвкушая потрясающий вид, а потом осознать, что дорога к вершине была прекраснее.

Не поймите неправильно — я благодарен за опыт. Но сейчас понял, что никогда не знал, чего по-настоящему хочу. Думаю, я пишу это потому, что без понятия, как быть дальше.

Какие бы советы дал себе 14-летнему?

✔️ Помни, что деньги — всего лишь инструмент. Они могут дать свободу, комфорт, безопасность. Но они не должны быть единственной целью в жизни.

✔️ Не отгораживайся от других людей. Обедай с семьей, проводи время с друзьями, гуляй с братьями и сестрами. Иначе можешь упустить лучшие моменты в жизни — такие, где ты бы чувствовал настоящее счастье.

✔️ И самое главное: не будь настолько занят, пока зарабатываешь на жизнь, чтобы забыть о самой жизни.

💭Какие советы вы бы дали себе-подростку? Делитесь в комментариях! 👀

#СОВЕТЫ #ИСТОРИЯ

Читать полностью…

Хотите узнать, как зарабатывать больше, инвестировать умнее и находить баланс в жизни?

Подписывайтесь на канал Надежды Касатиковой — предпринимателя с международным образованием и уникальным опытом в бизнесе.

Надежда – выпускница МГИМО и Стэнфорда, основательница сети салонов ExpressNails, профессиональный инвестор и спикер. Она пишет про деньги, предпринимательство и женский баланс. Это не просто мотивационные цитаты — это инсайты от человека, который знает, как строить бизнес с нуля, управлять финансами и при этом жить на полную катушку.

Несколько интересных постов для ознакомления:
– 100 глобальных трендов
– Возможно, мы - первое поколение, которое будет жить вечно
– 15 вещей от которых стоит отказаться, дабы начать зарабатывать

Подписывайтесь и получайте реальные бизнес-истории, практические советы и вдохновение: @pogovorim_za_dengi_nadia 👈

Реклама ИП Касатикова Н.А. ИНН 772973625100

Читать полностью…

❓Маркетинговая загадка #17 (в видеоформате)

Регулярная рубрика #ЗАГАДКИ в новом формате! Разминаем мозги, повышаем насмотренность в сфере маркетинга и рекламы.

Это рекламный ролик одного известного бренда. Последние несколько секунд видео обрезаны.

🤔 Что же рекламируется?

Только, чур, не гуглим. Можно задавать уточняющие вопросы в комментах – я буду отвечать.

💭 Жду ваших версий в комментах!

#МАРКЕТИНГ #ЗАГАДКИ #НАСМОТРЕННОСТЬ

Читать полностью…

👜 Как знаменитый ритейлер хайпанул на подделках. История Walmart и Hermès

Уже все привыкли, что китайские умельцы виртуозно подделывают люкс, и на любом рынке можно найти паленый Louis Vuitton или Chanel. Но тогда почему очередная копия стала одной из самых обсуждаемых вещей в соцсетях? Давайте разбираться.

👀 Что случилось. В эту новогоднюю распродажу крупнейший в мире ритейлер Walmart выставил две коллекции кожаных сумок от китайских брендов KAMUGO и Aidrani по цене от $60 до $100.

И я бы не писал этот пост, если бы они не были практически точной копией одной из самых известных сумок в мире: Hermès Birkin, которые продают по цене от $20 000 до $400 000.

На сумках не было логотипов, но знаковый дизайн распознали все. В итоге товар разобрали за полтора дня. Покупательницы окрестили находку Wirkin (Walmart + Birkin) и кинулись в соцсети хвастаться обновкой.

Некоторые говорят, акция была спланирована: Walmart и Hermès заранее договорились о вбросе, чтобы хайпануть в соцсетях и укрепить свои бренды. Но такую бурную реакцию они вряд ли ожидали.

Видео с распаковкой набрали миллионы просмотров и вызвали волну реакций. Интернет-сообщество разбилось на 2 лагеря.

🤑 Ценители оригинальных Birkin, отвалившие тысячи долларов за аксессуар, обвиняли оппонентов, что они носят паль и предлагали закупаться не в Walmart, а в China Town.

🤩 Довольные адепты Wirkin в ответ троллили элиту, что их подлинники мало кто отличит от китайских копий по сотке за штуку. И намекали, что легендарные сумки до боли напоминают портфель офицера Вермахта, а значит сами Birkin не такие уж и оригинальные.

💭 А вы как считаете, подделка и правда хороша? На второй фото оригинал Birkin, на третьей — ее китайский близнец. Пишите, что думаете в комментариях! ✍️

#ЮМОР #ИСТОРИЯ #МАРКЕТИНГ

Читать полностью…

⏳ Временные окна: стратегия, которая сделает ваш продукт популярным

Недавно в сети наткнулся на интересную маркетинговую идею. Делюсь с вами в нашей рубрике #насмотренность.

Раньше маркетологов и предпринимателей учили, как мантре: «Продукт должен быть доступным 24/7».

🙅 На самом деле, это не так. Если вы хотите, чтобы ваш продукт стал популярным, просто ограничьте время его использования.

Как это сделать? Есть 2 варианта.

1️⃣ Давать доступ к продукту в ограниченное время. Например, приложение для знакомств Thursday работает только 1 день неделю — четверг. Когда оно открывается, туда ломятся толпы желающих познакомиться. А значит, получается больше совпадений и приятных впечатлений от сервиса.

2️⃣ Повысить ценность продукта в определенные периоды. К примеру, сервис Duolingo устраивает счастливые часы. В определенное время они дают пользователям двойной опыт и так повышают вовлеченность.

Но почему это работает?

Недоступность массово привлекает потребителей и дает им повод для обсуждения. Люди с ждут, когда можно будет воспользоваться продуктом, а потом на эмоциях делятся впечатлениями. Вуаля, сарафанное радио готово.

👉🏼 Вот несколько интересных способов создать временное окно:

✔️ Выпускайте неожиданные обновления в определенные часы.
✔️ Публикуйте эксклюзивный контент, который исчезнет через 24 часа.
✔️ В определенное время открывайте для пользователей чат с командой или основателями.
✔️ Давайте бесплатный доступ к премиум-функциям или повышайте кешбек в «счастливые часы».
✔️ Создавайте ограниченные по времени конкурсы.

☝️ Главное правило: никого не принуждать. Подумайте, когда ваш продукт будет наиболее ценным для потребителей и запускайте продажи именно в этот период.

💭 Как вам такая стратегия? Знаете еще подобные примеры? Делитесь мнением в комментариях 😉

#НАСМОТРЕННОСТЬ #МАРКЕТИНГ #КРЕАТИВ

Читать полностью…

ВЫВЕДИ СВОЙ БИЗНЕС НА НОВЫЙ УРОВЕНЬ

Мой знакомый, основатель франшиз из ТОП-10 Forbes и эксперт №1 по франчайзингу в России Сергей Дегтярев считает, что лучший способ масштабирования — это создание и развитие франшизы.

Какие выгоды бизнесу дает франчайзинг?
✅ Кратный рост прибыли от 2 до 10 раз за 1-2 года.
✅ Снижение рисков за счет диверсификации бизнеса.
✅ Снижение операционных затрат
✅ Лучшая команда - без экономии и компромиссов

Конечно, создавать франшизу стоит только в случае, если ваш бизнес имеет продукт постоянного качества и прогнозируемую прибыль.

А теперь по-настоящему бомбическая новость. Сергей открывает регистрацию на на мастер-класс для предпринимателей «Франшиза на миллиард. Как стать №1 в своем рынке за счет франчайзинга».

Этот мастер-класс закроет все вопросы:
✅ предпринимателей, которые хотят выйти на новый уровень прибыли и стремятся к лидерству на рынке, но пока не думали о франшизе
✅ новичков во франчайзинге и тех, кто только изучает возможность создания франшизы
✅ франчайзеров с опытом, кто хочет выйти на новый уровень дохода

ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ

Дата: 11 февраля, 18:00 по МСК
Формат: онлайн

🎁 В подарок вы получите:
🔹 книгу Сергея «Франшиза на миллиард»;
🔹 документы: «Финансовая модель франчайзи» и «Финансовая модель управляющей компании»;
🔹 тест «Готовность бизнеса к масштабированию».

Почему в вопросах франчайзинга нужно слушать именно Сергея?
✅ За 12 лет запустил более 1500 точек
✅ Построил 3 крупнейшие франшизы в своих нишах:
🔹 сеть детских садов Sun School (ТОП-10 Forbes 2018-2024)
🔹 event-компания Fort Family (90+ городов, 7 стран, 50 000+ мероприятий в год)
🔹 сеть детских развлекательных аппаратов «Море Желаний» (50+ городов, 5 стран)

Что вы узнаете на мастер-классе?

✅ Если у вас еще нет франшизы:
– какие существуют виды франшиз и какие нужны условия для успешного запуска;
– как запустить франшизу именно в вашем бизнесе и кратно вырасти по доходу за 1-2 года;
– как увеличить прибыль текущего бизнеса от 30 до 100% еще ДО создания франшизы;
– ТОП-5 ошибок, из-за которых предприниматели теряют миллионы рублей при запуске франшизы.

✅ Если у вас уже есть франшиза:
– как в разы увеличить доход компании;
– как привлекать больше качественных лидов и продавать франшизы быстрее;
– как масштабироваться даже в условиях кризиса

ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ

Дата: 11 февраля, 18:00 по МСК
Формат: онлайн

Если у Вас есть амбициозные цели и желание расти, этот мастер-класс – для Вас!

Реклама ИП Дегтярев С. О. ИНН 027815103980

Читать полностью…

Хотите запустить свое мобильное приложение на зарубежном рынке?

Но боитесь…

— Ошибиться в выборе ниши и функционала MVP
— Не получить платящих пользователей
— Потратить время и деньги, слить бюджет
— Что вашего опыта недостаточно, чтобы сделать успешный IT продукт

Всем привет! Мы — агентство along.pw, помогаем предпринимателям запускать приложения на глобальном рынке.

6 февраля, в 15:00 приглашаем вас на стрим «Приложение на зарубеж: как быстро дойти от идеи до первых продаж».

Мы успешно запустили 20 приложений и готовы поделиться опытом того, как:
— Определиться с идеей приложения?
— Создать и выложить приложение за месяц?
— Развивать приложение после запуска?
— Получить первых платящих клиентов?

Собираетесь запускать свое приложение? Тогда присоединяйтесь!
Регистрация доступна по ссылке.

*Все зарегистрировавшиеся получат запись стрима

Реклама ООО «Алонг» ИНН 1683004730

Читать полностью…

❓Маркетинговая загадка #16 (сложная)

Регулярная рубрика #ЗАГАДКИ! Разминаем мозги, повышаем насмотренность в сфере маркетинга и рекламы.

Это рекламный принт одной организации. Слоган и логотип я скрыл за чёрным прямоугольником.

🤔 Что же здесь рекламируется?

Только, чур, не гуглим. Можно задавать уточняющие вопросы в комментах – я буду отвечать.

💭 Жду ваших версий в комментах!

#МАРКЕТИНГ #ЗАГАДКИ #НАСМОТРЕННОСТЬ

Читать полностью…

Сотрудник:
1 , 1 , 1 , 1 , 1 , 1 , 2 , 2 , 2 , 2

Инвестор:
1 , 1 , 2 , 4 , 3 , 6 , 5 , 9 , 14 , 16

Предприниматель:
0 , -2 , -6 , 2 , 1 , 4 , 8 , 12 , 22 , 44

UPD (из комментов):

Криптовалютчик:
1, 2, 5, 36, -150, -1244, -228, 4, 0

Чиновник
1, 1, 1, 1, 4, 8, 100, 400, 8 лет

Спасибо Николаю и Полезному Парфуну за апдейт! 😉

Читать полностью…

В своём недавнем посте я упоминал "Крепкого орешка 3" от Максима Ильяхова – про его третью книгу. Так вот, она НАКОНЕЦ-ТО ВЫШЛА! 🎉

Я уже начал её слушать и спешу порекомендовать вам. И у меня на это, как пел классик, пять причин...

1. Это книга не о копирайтинге и текстах, а о социальных сетях. Я как основатель SMM-агентства просто не мог такое пропустить. Думаю, что соцсети и продвижение в них так или иначе интересны всем – пора начать изучать их на профессиональном уровне (а не просто смотреть рилсы).

2. В соавторах – мой хороший товарищ и коллега по рынку агентств Родион Скрябин. Я уж точно знаю, что в контенте и SMM он ШАРИТ (даже получше меня, блин)!

3. Книгу озвучивает (а я слушаю именно в аудиоформате) сам Максим Ильяхов. У него получилась не просто аудиокнига, а целый прикольный подкаст с байками и эмоциями, которых нет в печатной версии.

4. Аудиоверсия — расширенная (по сравнению с бумажным вариантом). Там в 2 раза (!) больше материала, чем в бумажной версии книги. И это при том, что подписка на аудиокниги в разы дешевле, чем бумажная или электронная версии.

5. На обложке книги изображён качок Доге. 😎

Аудиоверсия книги выходит эксклюзивно в VK Музыке. Слушайте и просвещайтесь.

Читать полностью…

🍂 Социальный стартап, который принес своим создателям $20 млн с продаж

Продолжаем рубрику #ИдеиБизнеса.

🍂 Yellow Leaf Hammocks продает необычные гамаки. Благодаря хитрому плетению, они получаются прочными и влагостойкими, но при этом мягкими. Еще у них есть стойки, с которыми гамак можно поставить даже на балконе.

Но главная фишка бренда не в особенностях продукта, а в его потрясающей истории про поддержку и человечность.

💭 С чего все началось. Однажды во время томного отдыха в Таиланде, Джо Демин наткнулся на бесхозный гамак. Оказалось, что удобнее штуки он не встречал. Парень выяснил, что такие гамаки плетут жители небольшого горного племени Mlabri.

Племя находилось на грани исчезновения и, чтобы хоть как-то выжить, тайцы вручную плели и продавали гамаки, но даже этого было недостаточно. 😓

Джо так впечатлился судьбой племени, что решил помочь. Набрав полный рюкзак гамаков, он приехал домой, подговорил жену Рейчел и вместе с ней запустил стартап Yellow Leaf Hammocks. Кстати, назвали его в честь того самого племени Mlabri, что переводится, как «люди желтых листьев».🍂

Сначала Джо и Рейчел ездили по ремесленным ярмаркам и торговали из багажника своей машины. А потом народ распробовал удобные гамаки, и продажи поползли вверх.

🎇 Прорыв случился в 2019 году, когда ребята со своими гамаками попали на 11 сезон Shark Tank (популярная американская передача про стартапы), заключили сделку с Дэниелом Любецки и получили $1 млн за 25% акций.

И, если за год до шоу продажи Yellow Leaf Hammocks составили $860 тысяч, то после эфира продажи резко подскочили и к 2023 году достигли $20 млн в общем объеме продаж.

🤝 Самое крутое, что Yellow Leaf Hammocks реально помогают. Заказывая гамаки у Mlabri, они создают новые рабочие места для женщин, которые теперь сами могут прокормить и выучить своих детей. Кроме того, ребята работают без посредников и передают деньги напрямую жителям племени.

💭 Пишите в комментариях, как вам история и делитесь своими примерами социального бизнеса! ✍️

#ИДЕИБИЗНЕСА #СТАРТАП #ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО

Читать полностью…

😲 Вы полный идиот, раз верите в шумиху вокруг «агентов с искусственным интеллектом»

На такой заголовок я наткнулся в поисках информации про главный тренд 2025 года — ИИ-агентов. Эта austin-starks/you-are-an-absolute-moron-for-believing-in-the-hype-of-ai-agents-c0f760e7e48e">статья на Medium неожиданно выстрелила и набрала сотни противоречивых комментариев. Делюсь с вами кратким саммари.

☝️ Главное отличие ИИ-агента от обычной языковой модели — способность выполнять задачи автономно. Например, если нужно собрать данные, то для языковой модели большую часть действий придется сделать руками: написать скрипт, подтвердить запрос, сохранить данные в базе.

По идее, агенту достаточно дать задание, и он выполнит его сам — без помощи человека.

🙅 В реальности так сделать не получится и вот почему.

1️⃣ Для работы ИИ-агентов требуются мощные LLM (большие языковые модели). Малые просто не справятся. Даже у GPT-4o mini не хватает мощности для агентских задач. Она может забывать свои цели и косячить, как бы хорошо ее не обучали. А для того, чтобы найти ошибки LLM, придется создать систему проверки.

2️⃣ Со временем будут копиться ошибки в работе. С выполнением каждой новой задачи снижается вероятность, что ИИ-агент решит ее правильно. Чтобы избежать ошибок, придется использовать более мощную LLM, и даже тогда результат вряд ли будет идеальным.

3️⃣ Расходы бизнеса растут. Чем лучше LLM, тем дороже она стоит. Но чтобы минимизировать ошибки, мощную модель придется использовать не только для агента, но и для алгоритма проверки результата.

4️⃣ Результат работы невозможно предугадать. В отличие от предсказуемого традиционного кода, ИИ-агенты могут выдать разный результат для одной и той же задачи — часто неправильный. Это затрудняет процессы.

🤷 Что в итоге. ИИ-агенты могут приносить пользу. Например, у инженеров с их помощью получится написать простой код. Однако не стоит доверять ИИ-агентам критически важные процессы — ошибка может дорого обойтись бизнесу.

💭А вы что думаете: все это пустой хайп или реальное будущее? 🤩

#ИИ #НЕЙРОСЕТИ

Читать полностью…

Ребята из Sidorin Lab сделали ностальгические валентинки. Как говорится, не только рабочими задачами едины. SL занимается управлением репутацией, но больше рассказывает про маркетинг в целом: на их канале и про HR-бренд, и про ИИ, и дайджесты маркетинговых ивентов.

В их канале вторая часть валентинок. Спойлер: Андрюха, у нас стрела в сердце. Возможно, Купидон, по коням.

Реклама. ООО «Сидорин Лаб» ИНН 5010049251

Читать полностью…

Долго искал классный отечественный сервис для совместной работы, и, кажется, нашёл.

Яндекс 360 для бизнеса — это онлайн-офис со всеми необходимыми инструментами: от корпоративной почты и облачного хранилища до редактора документов и сервиса для видеовстреч.

И главное тут даже не удобство и простота (хотя эти плюсы точно включены в комплект), а безопасность, которой сейчас не хватает. Сервисы входят в реестр отечественного ПО, а все ваши данные находятся в закрытом контуре организации.

Сейчас Яндекс 360 для бизнеса можно подключить по выгодной цене — 1 рубль за сотрудника в первый месяц по промокодуy urin360.

Подключайтесь сами и оцените!

Действует только для новых организаций.
Полные условия использования по ссылке.

Реклама. ООО «ЯНДЕКС», ИНН: 7736207543

Читать полностью…

🍔 Как незнание математики погубило большой и вкусный бургер

Всё началось с простой идеи: «А что если сделать бургер БОЛЬШЕ?» Так появился легендарный Quarter Pounder от McDonald’s — бургер с котлетой весом в четверть фунта. Успех был ошеломительным, и казалось, что следующий шаг очевиден: сделай котлету ещё больше — и деньги польются рекой...

🚀 A&W (конкуренты Макдака) решили рискнуть. В 1980-х они выпустили Third Pounder — бургер с котлетой весом в 1/3 фунта. Он был больше, вкуснее (по результатам слепых дегустаций) и стоил столько же, а иногда даже дешевле, чем Quarter Pounder.

Казалось бы, идеальный план. Но... их ожидал провал!

😅Люди думали, что 1/3 меньше, чем 1/4! Ведь «3 меньше 4», значит и бургер меньше, верно? Более 50% опрошенных были уверены в этом. Они смотрели на ценник и думали: «Почему я должен платить столько же за МЕНЬШИЙ бургер?»

A&W проводили десятки исследований, чтобы понять, где ошибка. Ошибка была не в бургере, не в маркетинге, а в… арифметике. Людям просто сложно воспринимать дроби, особенно когда речь идёт о чём-то вкусном и сытном. Они убрали Third Pounder из меню, потому что убедить покупателей в обратном оказалось дороже, чем просто сдаться.

McDonald's тоже пробовали. Несколько раз они пытались ввести бургеры с котлетой весом в 1/3 фунта. Результат? Такое же фиаско. Люди всё так же верили, что 1/3 < 1/4.

Так что, иногда маркетинг — это не только про креатив или грамотное продвижение. Это ещё и про то, чтобы понять и простить не особо образованных людей. 😉

P.S. Мне вот интересно, почему же они тогда не сделали бургер с котлетой весом в 1/5 фунта и не сорвали банк, при этом сэкономив на мясе?! 🤣

#МАРКЕТИНГ #КЕЙС #ЮМОР

Читать полностью…

👐 Наконец-то офигевшие блогеры получили НИЧЕГО. Внезапная PR-акция от Puresport

Компании присылают блогерам тонны мерча в надежде, что инфлюенсеры приведут им новых клиентов. На это уходит солидный кусок бюджета, но других вариантов пропиариться иногда просто нет. Так я думал раньше! 😈

Что случилось. Британский производитель БАДов Puresport прервал порочную практику. В очередную Черную пятницу он отправил 500 PR-коробок, в которых не было ничего.

На самом деле, бренд не хотел щелкнуть по носу жадненьких блогеров. Просто ребята поняли: инфлюенсерам присылают вещи, которые им часто не нужны. При этом есть люди, у которых нет средств на самое необходимое.

В каждой коробке Puresport оставил записку: в ней они попросили сложить в боксы ненужные вещи, чтобы поделиться с нуждающимися семьями.

Но и это не все. Для сбора пожертвований бренд организовал благотворительный забег. Перед тем, как сдать вещи в пункт приема, участникам пришлось пробежать аж 12 км. 🏃

Надо ли говорить, что идея выстрелила?

➕ 200 коробок вернули с пожертвованиями для организации Greenhouse Sports.

➕ Блогеры были в восторге, ведь им позволили поучаствовать благотворительности.

➕ Кампания стала вирусной, а ролик Puresport набрал около полумиллиона лайков и почти 4 тысячи комментариев.

Вот так простое и, главное, доброе решение позволило бренду выделиться, при этом не пытаясь ублажить кого-то оригинальными подарками.

💭 Как вам такое решение? Делитесь в комментариях.

#МАРКЕТИНГ #КРЕАТИВ #НАСМОТРЕННОСТЬ

Читать полностью…

✍️Что такое «эффект владения» и как его использовать в маркетинге и бизнесе

Эффект владения (Endowment Effect) – склонность ценить то, что нам принадлежит, больше, чем то, что нам не принадлежит. Как следствие, мы часто не соглашаемся менять принадлежащее нам на что-то, обладающее такой же рыночной ценностью.

Даниэль Канеман, Джек Кнетч и Ричард Талер в научной работе 1990 года продемонстрировали действие данного эффекта. Исследователи обнаружили, что владельцы какого-либо предмета оценивают его примерно в 2 раза дороже, чем потенциальные покупатели того же предмета.

В одном эксперименте участникам дали кофейную кружку стоимостью 6 долларов и спросили, за сколько они могли бы расстаться с ней. Средняя цена, ниже которой никто из них не захотел продавать кружку, составила 5,25 долларов. Другую группу участников спросили, сколько они готовы заплатить за ту же самую кружку, и те назвали среднюю цену 2,75 долларов.

👉Эффект обусловлен двумя факторами:

1) Неприятие потерь: люди чувствуют боль от потери чего-либо сильнее, чем радость от приобретения чего-то равноценного.

2) Эмоциональная привязанность: владение способствует развитию чувства связи и идентичности, поэтому расстаться с вещью становится сложнее.

Как эффект используется в маркетинге 👇

Бесплатные пробные версии. Такие компании, как Netflix или Amazon Prime, предлагают бесплатные пробные версии. Как только вы начнете пользоваться сервисом и введете его в свою жизнь, вы с большей вероятностью заплатите за подписку, потому что теперь вы «владеете» этим сервисом.

Кастомизация. Такие бренды, как Nike, позволяют покупателям создавать дизайн своей обуви. После того как вы создали свою пару, эмоциональная привязанность делает ее более привлекательной для покупки, даже по высокой цене.

Аукционы. Люди, участвующие в онлайн-аукционах (например, eBay), могут эмоционально вложиться в товар, за который они делают ставку. Почувствовав, что он «их» (даже до окончания аукциона), они могут завысить ставку, чтобы избежать боли от его потери.

💭 Знаете еще примеры? Пишите в комменты!

#МАРКЕТИНГ #ПСИХОЛОГИЯ #БИЗНЕС

Читать полностью…

🚛 Человек, который перевернул сферу грузовых перевозок. История Малкольма Маклина

Уж очень понравилась мне эта история! 70 лет назад, чтобы отправить товар морем, нужно было пройти 9 кругов ада. Вещи в коробках вручную грузили на склады и корабли — на это уходила уйма времени. Так продолжалось бы и сейчас, если бы одному парню не надоело тратить время впустую…

💡 С чего всё началось. В 1934 году молодой Малкольм Маклин купил подержанный грузовик, чтобы перевозить товары в порт. Однажды, стоя в очереди на разгрузку в порту, парень задумался: «А почему не грузить на корабль сразу прицеп — только без тягача и колес?».

Идея засела в голове, и Малкольм основал корпорацию McLean Industries Inc. Он пригласил инженера Кита Тантлингера, и тот разработал первый в мире 35-футовый контейнер. А заодно придумал усиленные углы каркаса, специальные фитинги и замки — так контейнеры можно было ставить друг на друга и прочно крепить.

Чтобы протестировать новинку, Маклин купил 2 танкера времен второй Мировой Войны и переоборудовал их для перевозки контейнеров. И 26 апреля 1956 года танкер SS Ideal X проплыл по маршруту Нью-Джерси — Техас. Малкольм был счастлив: груз доехал без единой царапины!

Теперь на перегрузку требовалось в 6 раз меньше времени и в 4 раза меньше трудозатрат. А стоимость обработки одной тонны снизилась с $ 5,86 до $ 0,16 — в итоге расходы сократились в 36 раз!

Но это не все! 😉

Чтобы еще больше упростить грузоперевозки, Маклин отдал свои патенты в Международную организацию по стандартизации (ISO). Там для всех контейнеров ввели единый стандарт TEU. Согласно ему, их длина должна быть кратной 20 футам — и этого правила придерживаются до сих пор.

#ИСТОРИЯ #ИДЕИБИЗНЕСА #ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО

Читать полностью…

🤑Я зарабатываю на этом ТГ-канале почти миллион рублей в месяц!

И это вроде бы правда, но не совсем... 😎 Сегодня у нас #гостевойпост откровений!

На самом деле, такой оборот был только в декабре прошлого года, когда многие рекламодатели размещались на последние новогодние бюджеты.

К тому же, оборот – это далеко не прибыль. Если вычесть все затраты на администрирование рекламных размещение, редактуру постов, продвижение канала, налоги и прочие издержки, останется значительно меньше.

На это признание меня натолкнул недавний пост Рината Алиева "Вот почему все преувеличивают о своих миллиардах", в котором он тоже честно признается:

Я вставляю в шапку канала и на первые слайды презентаций оценку бизнеса в $110 млн. Людям нужна причина чтобы подписаться и слушать. Но не указываю как размылась моя доля после всех раундов инвестиций.

И дальше говорит еще много интересного про искажения восприятия реальности, реальных доходах Месси и Илона Маска (почитайте).

Ринат — основатель международного образовательного стартапа, в который за 4 года привлекли $20 млн от международных фондов (и это не искажение 😉), а в прошлом входил в совет директоров Red Bull.

В своём авторском канале он пишет об управлении командами, эффективном лидерстве, и как построить карьеру так, чтобы из доставщика войти в совет директоров. А еще делится заметками о создании своего стартапа и привлечении инвестиций в него.

Рекомендую начать с постов о том, как любовь к чтению отзывов поможет при найме сотрудника или о том, как сон влияет на наши достижения. А потом, конечно же, подписаться на его канал: @telega_Rinata 👈

#РЕКОМЕНДАЦИЯ #ГОСТЕВОЙПОСТ

Читать полностью…

На Составе вышла статья с моим экспертным участием. Рекомендую почитать всем, кто взаимодействует с блогерами и запускает спецпроекты для брендов!

#МАРКЕТИНГ #ПОЛЕЗНОЕ

Читать полностью…

📱Первый в мире видеоклип, снятый сразу на 64 (!) телефона

Я слежу за этой американской группой (вернее, за её видео), кажется, уже лет 15. Еще с первого клипа с танцами на беговых дорожках на заре YouTube. Недавно был приятно удивлён, что ребята до сих пор в деле!

OK Go опубликовали клип «A Stone Only Rolls Downhill», снятый на 64 телефона одновременно.

Ребята не стали прибегать к цифровым технологиям, чтобы «склеить» разные видео, а сняли отдельный ролик в каждом из 64 телефонов. Затем музыканты разложили устройства рядом друг с другом, как мозаику.

Кульминацией стал кадр, снятый на один iPhone, на котором было запечатлено 42 iPhone в композиции. Авторы отмечают, что процесс съемки был очень сложным и требовал точного планирования для достижения желаемого эффекта при использовании всех видео вместе.

На весь проект им потребовалось 8 дней, 1043 дубля и 31 человек.

Смотреть видео тут на Youtube.
Тут на ВК видео.

#НАСМОТРЕННОСТЬ #КРЕАТИВ

Читать полностью…

💍 Сделали кольца, как у Саурона и Джокера, и подняли продажи до $10 млн в год. Кейс Manly Bands

И снова с вами рубрика #ИдеиБизнеса.

Manly Bands специализируется на необычных мужских кольцах. На сайте можно найти варианты в военном, кельтском или скандинавском стиле, модели из дубовой бочки или даже останков Ти-Рекса 😳. Но самое интересное — их совместные коллекции с легендарными брендами!

С чего все началось. Когда Джон Руджеро решил жениться, столкнулся с проблемой: подобрать себе обручально кольцо было нереально. Они либо не подходили по размеру, либо стоили, как крыло от самолета.

Психанув, дядька решил встряхнуть ювелирную индустрию, и в 2016 году вместе с женой основал бренд мужских обручалок Manly Bands.

Начинали с малого: организовали в гараже производство, запилили около 30 моделей разного размера и запустили онлайн-магазин. Супруги заложили в маркетинг не более $50 в неделю и сильно обрадовались, когда пришел первый покупатель.

🤑 Впрочем, через год они уже зарабатывали семизначную цифру, а к 2019-ому стали продавать примерно на $10 млн в год.

Со временем стартаперы стали вкладывать в маркетинг больше. Но, думаю, известность и толпы покупателей они получили благодаря крутым коллаборациям. Вот некоторые из них.

🧙 Совместно с «Властелином колец» запилили кольца, как у Гэндальфа, Арагорна и Саурона.

🥃 Договорились с Jack Daniels и выпустили совместную линейку колец из бочек, в которых настаивался виски. Кстати, после этого продажи выросли вдвое.

🦸 Объединились с DC и сделали кольца, которые носили бы Супермен, Джокер и Харли Квин.

Сейчас на сайте более 200 разных вариантов: от моделей из силикона за $15 до платиновых колец за $2800. Кстати, женские у них теперь тоже есть.

#ИДЕИБИЗНЕСА #СТАРТАП #КЕЙС

Читать полностью…

Последние полгода (после того, как мы запустили шоу КЕЙСКОНТРОЛЬ) активно наблюдаю в том числе за площадкой NUUM. Пишут, что месячный охват видеосервиса достиг 7,5 млн человек, суточный охват – 500 тыс. пользователей.

Пожалуй, пора к ней получше присмотреться! 😉

Читать полностью…

🍺 Mountain Cold Refershment — "неправильная" рекламная кампания пивного бренда

Заметили опечатку в слове Refreshment? Она не моя. Это реальный текст с баннера на Таймс-сквер, который разместила компания Coors Light. Я уже писал про них здесь.

Сегодня расскажу, как они элегантно использовали свой же факап.

О чем речь. В понедельник, 13 января, компания Coors Light запустила рекламную кампанию в рамках подготовки к Супер Кубку.

Вот только в роликах, на экранах, баннерах и даже листовках, которые выпустил бренд, красовалась одна и та же опечатка: Mountain Cold Refershment вместо Mountain Cold Refreshment. 🤦

Думаете, представители бренда огорчились? Нифига.

Компания поблагодарила всех, кто нашел косяк, посетовала, что понедельник — день тяжелый, и выпустила ограниченную серию пива Mondays Light.

🤩 Так бренд посмеялся над своей ошибкой, а заодно обыграл известную идиому a case of the Mondays — неудачи, которые случаются именно в понедельник утром.

Как сказал их вице-президент по маркетингу Марсело Паскоа, Coors Light знает, насколько тяжелыми могут быть понедельники. Особенно после самого важного футбольного матча в году.

Упаковки с яркой надписью «Mondays Light» начали продавать примерно с середины января. А чтобы привлечь еще больше потребителей, бренд решил провести розыгрыш в Instagram. Так, если пользователь выложит в ленту фото, как пьет Coors Light, отметит бренд и добавит хештэги, то сможет выиграть $14, чтобы оплатить упаковку пива.

💭 Я считаю, красиво выкрутились. А может, так и было изначально задумано? А вы как считаете? Делитесь мнением в комментариях.

#НАСМОТРЕННОСТЬ #КРЕАТИВ #МАРКЕТИНГ

Читать полностью…

Давно не видел таких смелых рекламных кампаний у федеральных брендов!

Честно говоря, в последние годы маловато действительно необычных рекламных кампаний от российских брендов (поэтому в этом канале в основном зарубежные кейсы). Но эта кампания меня приятно удивила (хоть я и не геймер)...

👉 Креативное агентство TEAMMATE и «Пятерочка» создали кампанию для геймеров и фанатов вселенной Atomic Heart.

Федеральная кампания состоит из масштабного чекового промо в Telegram, сайта, OLV-тизера, Twitch и ingame-интеграций, медийной поддержки, оffline-ивента.

Покупатель берет готовую еду, выпечку или горячий кофе в магазине или доставке «Пятерочка» и отправляет чек боту. Кампания стартовала с креативного анонса: баба Зина засветилась на Twitch, заставив стримеров принять доставку от «Пятерочки» прямо во время прохождения Atomic Heart. Помимо того, бренд интегрировался в саму игру — озвучку реплик главным героем П3 и даже оставил промокод-пасхалку на одном из стилизованных плакатов.

В общем, ребята не просто «налепили» персонажа на все упаковки, а действительно заморочились и продумали всё до мелочей.

Как вам такая реклама?
🔥 Очень круто и смело!
💩 Что-то не зашло...

#МАРКЕТИНГ #КЕЙСЫ

Читать полностью…

🔥В каком бизнесе реально есть деньги?

Нас бомбордируют рекламой курсов по крипте, маркетплейсам или сетке телеграм-каналов. Но там ли деньги?

По статистике, самые богатые люди работают в классическом и скучном бизнесе. Его еще называют «стабильным».

Там не станешь за год миллиардером, но миллион, а то и три в карман класть можно (пусть и не сразу) но ежемесячно.

Что это за бизнес?

Это торговый бизнес, агентство услуг или дропшиппинг (например, вы в курсе что ниша купелей и чанов выросла за год на 30% и есть компании которые сделали оборот 200 млн. только зайдя в этот бизнес?)

Какие еще ниши в таком «стабильном» бизнесе сейчас растут?

Где спрос превышает предложение?

Где минимальная конкуренция и высокая маржа?

Сейчас у Вика на канале идет реалити, где он взял 2х парней и они за 3 недели запускают бизнес. Все вопросы выше разбирают на практике, переходите и смотрите

****
Автор не давно продал свою долю в рекламном агентстве Avito Lite Lab за 45000000 рублей и теперь ищет куда вложить деньги, попутно делясь интересными нишами с читателями.

Кризис лучшее время чтобы запустить свой бизнес. Какой?

Читайте на канале Вика Довнара

Читать полностью…

🎸 Как стартап придумал гитару без струн, на которой смогут играть все

Продолжаем рубрику #ИдеиБизнеса. Я, как любитель играть на гитаре, просто не смог пройти мимо этой новинки.

О чем речь? Компания LibreLive позиционирует себя, как музыкальный технологический бренд нового поколения. Идея такая: убрать ограничения и дать каждому человеку возможность выразить себя с помощью музыки.

💡 И что они сделали? В 2023 году выпустили первую в мире интеллектуальную гитару LiberLive C1 Stringless, у которой нет струн!

Вместо этого на корпусе есть кнопки и датчики, которые реагируют на нажатия и имитируют ощущения от игры на гитаре. Например, 2 подвижных лепестка, которые больше похожи на контроллеры из Guitar Hero. Еще на корпусе есть динамик. В отзывах пишут, что звучит аппарат весьма прилично. Стоит гитара $499.

🤩 Главная фишка новинки — любой сможет сыграть на ней любимую песню. Для этого достаточно законнектить телефон с гитарой через Bluetooth, запустить приложение и выбрать любимую песню из списка. А дальше программа сама будет подсказывать, на какие кнопки нажимать.

🏆 За новинку бренд заработал множество наград, среди которых Red Dot Product Design Award 2022, IF Design Award 2022, G-Mark Good Design Award 2022 и IDEA Design Award 2023.

Однако, назвать LiberLive C1 Stringless полноценной гитарой у меня язык не поворачивается. Например, с ней не получится записать новую музыку или даже сыграть старую песню на новый лад. И кажется, единственное, для чего подойдет такая балалайка — аккомпанемент. Например, если хочется попеть у костра или поразить своим вокалом родственников на юбилее у бабули 😉

А как вам такая новинка?
🔥 Это прорыв!
💩 Очередная игрушка…

#ИДЕИБИЗНЕСА #СТАРТАП #КЕЙС #КРЕАТИВ

Читать полностью…