Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

06 March 2026 16:48

Ух ты!
Я снова выступаю на Жилконгрессе. Теперь буду рассказывать про то, как можно продвигаться в ИИ-ответах.
Буду в Санкт-Петербурге в середине апреля (с 13 по 17 числах). Кто там тоже будет или живет - можем увидеться 👍

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

05 March 2026 13:35

Когда-то давно прочитал книгу Ицхака Адизеса “Управление жизненным циклом корпорации”. Автор – ведущий эксперт в сфере корпоративного управления международного уровня. В книге он говорит о стадиях развития, через которые проходит каждая бизнес-организация, и выделяет 10 таких этапов. 

Подход, при котором жизненный цикл любой компании делится на определенные стадии, очень популярен. Мы все понимаем, каждый бизнес всегда должен развиваться.📈 Отсутствие динамики = кризис, а если из него не выйти, – смерть (для бизнеса, конечно).  

Адизес в своей книге четко и подробно расписал эти стадии, а главное, указал частые кризисы, риски и ловушки, им сопутствующие. 

✍все эти этапы в одном посте я не буду – слишком длинно получится. Но предложу один лайфхак. Выполняем пошагово: 

1. Прочитайте книгу И. Адизеса “Управление жизненным циклом корпорации” или просто подробно изучите описанные им этапы в интернете; 

2. Распечатайте на листе схему со стадиями развития бизнеса по Адизесу, оденьте его в рамку и повесьте в своем кабинете;

3. Даже когда переезжаете в другой офис, берите с собой эту рамку;

4. Время от времени подглядывайте на схему и вспоминайте об этом методе. Перечитывайте описания этапов, “примеряйте” к схеме свой бизнес. Так вы поймете, на какой стадии он находится в данный момент. Может, ваша компания в кризисе, или вы попали в “психологическую ловушку”: не видите существующих проблем, фокусируетесь не на том, на чем надо делать фокус. 

Метод Адизеса – это неплохой способ посмотреть на свой бизнес со стороны.

P.S. Мое digital-агентство, на мой взгляд, находится на 3 этапе, называемом “Юность”. Процессы у нас отлажены, команда профессионалов собрана, есть четкое разделение задач по отделам, руководитель делегировал рутинные задачи (но, иногда в самых сложных проектах включаюсь в работу или просто чтобы повышать свой профессионализм). В общем, растем, развиваемся

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

03 March 2026 17:53

Хочу напомнить: я математик. 👩‍🎓А эта наука очень полезна во всех без исключения сферах деятельности. Поэтому решил выдать серию постов про то, как законы математики могут помочь нам в бизнесе и в digital.

Закон Бенфорда🔢

Суть его такова: в любых наборах числовых данных первые цифры распределяются неравномерно. “1” встречается чаще всего (около 30,1 % случаев), а “9” – реже всего (около 4,6 %). Процент вероятности уменьшается с ростом значения цифры.

Пример: Вы измеряете высоту всех зданий в вашем квартале, районе, городе и в итоге смотрите на все эти числа. Чаще всего (около 30%) они будут начинаться на “1”. На “2” – чуть реже, на “3” – еще реже и т. д. И, наконец, меньше всего (4,6%) чисел будет начинаться на “9”.

Так можно взять любые длинные числа в природе. Не важно что: высоту гор, длины рек, массу животных, бухгалтерские данные и т.п. Всегда первые цифры чисел в этой выборке будут распределены неравномерно: чаще будут попадаться цифры с меньшим значением.

Формула для расчета выглядит так:

P(d)=log10(1+1/d)

где d – подставляемая цифра, с которой начинается комбинация.

Первым выявил эту закономерность астроном Саймон Ньюком еще в 1881 году. Он заметил, что на логарифмических таблицах более изношены цифры, начинающиеся с “1”. В 1938 году, независимо от него, такую закономерность нашел физик Фрэнк Бенфорд.

Для чего используется?

Это очень простой, но, правда, весьма поверхностный способ выявления фальсификаций в любой числовой системе. Если данные получены не естественным путем, а методом подставления, закон Бенфорда укажет на это.

Разум человека устроен так, что, подставляя числа, он будет распределять их равномерно или ставить больше любимых цифр. Так легко выявлять финансовый фрод.

А в digital?

✅ Выявление манипуляций в социальных сетях. Когда надо проверить количество лайков, репостов или просмотров на канале. Если активность не следует естественным паттернам, а “нарисована” каким-нибудь сервисом, распределение будет равномерным;

✅ Настоящий ли это аккаунт? Есть способ проверить хорошо замаскированный профиль собеседника в соцсетях с использованием закона Бенфорда. Проверяем численность “друзей его друзей”.

Закон не работает:

📎С малыми объемами выборки;

📎В среде, где есть жесткий регламент. Например, фикса на цены, на выплаты и т.п.

📎Данные ограничены рамками. Допустим, цены на товары, которые начинаются только с “9” .

P.S. При всем при этом метод Бенфорда не может считаться доказательством фальсификации. Он только способен дать повод для более глубокого аудита.

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

27 February 2026 14:37

Друзья, мы создаём рекламную гильдию в Химках @reklama_guild_khimki Кто имеет отношение к этому замечательному городу, присоединяйтесь!

Будем собираться на площадке МКУ «Малый бизнес Химки».

Главная цель — создание в городском округе рекламной гильдии, которая станет площадкой для обсуждения общих проектов, объединения ресурсов, компетенций и клиентских баз, а также для реализации масштабных задач, которые не под силу одной компании. Такое профессиональное объединение позволит химкинским предпринимателям выходить на новый уровень, вместе осваивать крупные заказы и укреплять деловую репутацию всего городского бизнеса.

06 марта 2026 года в 11:00 состоится официальная встреча действующего Совета гильдии с новыми предпринимателями, желающими войти в актив объединения.

Мы приглашаем к участию тех, кто готов к партнерскому диалогу и хочет не просто формально значиться в рядах гильдии, а стать частью ее рабочих процессов.

Почему стоит прийти:
• Узнаете, какие конкретные задачи и вопросы есть у действующих членов гильдии прямо сейчас.
• Сможете предложить компетенции своего бизнеса для их решения.
• Начнете «встраивание» в экосистему сразу, минуя период «зрительского» наблюдения.

Условия участия:
Количество мест на встрече ограничено. Это необходимо, чтобы сохранить дискуссионный формат и дать высказаться каждому.

Запись осуществляется по телефонам:
+79856849492
+79060487562

Ждем вас 6 марта в 11:00
г. Химки, коворкинг «Старт», ул. Союзная 3

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

26 February 2026 12:03

Давно хотел вместить все современное SEO в один пост. А именно – пробежаться по методам. Честным и не очень. Что приветствуется алгоритмами поисковиков, а за что можно попасть под санкции.

"ЧЕРНОЕ" SEO. 😈Методы, которые могут принести кратковременный эффект, а потом сайт будет наказан баном или даже удален: 👇

❌Клоакинг. Это когда веб-страницу программируют так, чтобы поисковый робот видел одно, а пользователь – другое. Например, боту показывается оптимизированный контент, а для юзеров там прямая реклама “в лоб”;

❌Скрытый текст или ссылки. 🫥Текст одного цвета с фоном страницы. Его не видят пользователи, но видят поисковые роботы;

❌Дорвеи. (Doorways). Создание ряда веб-страниц или сайтов, перенасыщенных ключами. Их цель – перенаправлять на основной сайт.

❌Скрытые редиректы. Пользователя автоматически перекидывает на страницу, которую он не планировал посещать.

"СЕРОЕ" SEO. 👿Вроде не запрещено законами поисковых систем, но такие методы являются манипулятивными. За это могут понизить позицию сайта в выдаче.

❌Дропы (expired domains). Так называют домены с истекшим сроком регистрации, но уже имеющие авторитет для поисковых роботов. Их покупают для настройки перенаправлений на свой сайт;

❌Сателлиты или PBN. Создание сети второстепенных сайтов для размещения на них ссылок на основной ресурс. В отличие от дорвеев (когда вспомогательные ресурсы не отличаются качеством), сателлиты выполнены более менее толково в плане полезности и удобства для пользователей.

❌Биржи ссылок. Покупка вечных или временных ссылок. Не запрещено, но сомнительное дельце;

❌Накрутка поведенческих факторов на сайте. Например, использовать ботов для получения мнимого трафика. По такой схеме часто обманывают заказчиков нечестные SEO-подрядчики;

И, наконец, "БЕЛОЕ" SEO + GEO. 😇То, что сегодня напрямую влияет на попадание сайта в ТОП и в нейро ответы:

✅Максимально полезный, релевантный запросу, хорошо структурированный контент, содержащий в себе реальный опыт, экспертность. Все по стандартам E-E-A-T (Опыт, Экспертиза, Авторитетность, Полезность);

✅Скорость и адаптивность. Одинаково удобный сайт для пользования на всех устройствах.

✅Заголовки (Title) и описания (Description) соответствуют содержанию веб-страницы;

✅Техническая оптимизация сайта. Удаление багов, настройка robots. txt. и sitemap.xml. Переход на безопасный протокол HTTPS. Наличие карты сайта, понятная структура и иерархия разделов, несложная навигация, продуманность ресурса в плане UX/UI;

✅Аутрич. Большой плюс, когда вас рекомендует авторитетный и часто цитируемый ИИ ресурс. Помогает создание вирального контента, гостевой постинг и нетворкинг;

✅ UGC. Мотивация клиентов оставлять положительные отзывы, комментарии о бренде. Формирование бренд-сообщества;

✅Локальное SEO. Оптимизация карточек в Яндекс. Картах и Google Maps.

Так что, заказывая SEO на аутсорсе, старайтесь быть максимально вовлеченными в процесс. Спрашивайте у исполнителя, какие методы подрядчик собирается использовать. Не соглашайтесь на авантюры! Ботов не обмануть! 🤖

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

25 February 2026 10:21

Уровень моего владения компьютером в 10-м классе был примерно таким:
• случайно открыл голую Ж на весь экран, а когда зашла учительница, не смог ее закрыть, т.к. судорожно пытался найти крестик, и не мог его найти. "Игорь, а что это у нас за клубничка, м?" - спросила учительница, весь класс заржал 😄 Тогда чуть не умер со стыда 🤣

Программирование мне вообще не давалось. Что такое условия и циклы - не понимал вообще! Мне проще без цикла было написать 10 одинаковых выражений, чем придумать как это все в цикл организовать )

Или вот еще что не понимал.  Выражение "A := B". И учительница каждый раз говорила "А присвоить Б". Что бля это значит?? Хотя у меня хорошо шла математика (на 5-ки), но информатика вообще не шла.

Но я знал, что решу эту проблему. И уже на 1-м курсе факультета прикладной математики стал по-серьезному вникать что такое программирование. Вечерами сидел разбирался как устроена память компьютера, ссылки, указатели и т.д.

В итоге разобрался💪. Не зря время потратил на клубничку 😁. Теперь спустя 25 лет есть и клубничка и очень высокооплачиваемая деятельность 😉

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

23 February 2026 16:58

С праздником, мужики! Если бы не ДПС, я бы и забыл, что сегодня праздник )))

А сотрудники ДПС поздравили меня так поздравили!

На самом деле все было так. Останавливает здоровенный дпсник. Я удивился, т.к. мной обычно никто не интересуется (машина нетонированная, яркая, 3 детских кресла).

- "Я что-то нарушил?" - всегда спрашиваю в таких случаях
- "Пока нет. Но мог же?" - спрашивает сотрудник дпс
- "Мог" - вздыхаю

- "А сейчас мы хотим вас поздравить с 23 февраля!"

Подходит девушка в форме дпс приятной наружности. И меня быстро фотографируют. И тут же отпускают.

P.S. Я хохотал после этого еще минут 5. Такой веселой встреча с ДПС у меня еще не была 😁

P.P.S. Сейчас вот на одном из каналов УМВД Химки нашел свою фотку 😂

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

22 February 2026 09:58

Этот кризис научил меня одной простой вещи: продавать надо через свою экспертность.
Люди хотят покупать не просто у человека, который в чем-то разбирается, а у топового профессионала. Только топовому профи готовы платить нормальные деньги.

А чтобы быть этим топовым профессионалом, экспертность должна быть на высшем уровне. А чтобы ее поддерживать, надо ...периодически ее повышать. А значит, иногда и самому работать руками.

Согласитесь, это не вяжется с популярными советами бизнес-консультантов "делегируй все, что можешь"?

А вот нельзя все делегировать. Да, должны быть сотрудники, которые могут тебя заменить. Но какие-то сложные тонкие вещи в твоем бизнесе полезно сделать и самому.

Сейчас у меня доход разделился на 2 части: доход от бизнеса, там где я только управляю. И он существенно высок.
И доход от почасовки, где я работаю руками. По деньгам получается гораздо меньше, но это дает 3 существенных плюса:
1) позволяет поддерживать основной навык на высоком уровне
2) позволяет гибко перекидвать задачи от команды мне, и от меня на команду (в экономике это называется эффективное перераспределение ресурсов)
3) позволяет продать клиенту что-то небольшое (локомотивный продукт) от меня лично за десятки тыс руб, чтобы это послужило мостом для больших прибыльных заказов для всей команды.

В результате общий доход нашего агентства (я + моя команда) в этом году вырос еще больше. Бизнес-консультанты конечно полезны, но не на данном этапе. Если ваш бизнес связан с экспертностью, то мое мнение, что не надо делегировать прямо все полностью.

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

20 February 2026 12:43

Прошла очередная ламповая встреча маркетологов в Сколково.

Дмитрий Устинов провел мастер-класс по работе со сложной аудиторией. Как реаегировать на каверзные вопросы, как защищаться и т.д.

Потом была практическая работа по стратегическому маркетингу от Алексея Обжерина. На котором провели SWOT-анализ для нашего сообщества.

Обожаю такие встречи. Только практика, только хардкор!

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

19 February 2026 11:19

Все это безобразие дошло до того момента, когда мне по телефону говорят теперь так: "я человек старой закалки. Мне нужен сайт, а не вот эти все модные мессенджеры"

В моем понимании "люди старой закалки" вообще не знали что такое сайты 😁

Получается, что и я , делающий сайты почти 20 лет, тоже могу называть себя "человеком старой закалки"? 😂😂😂

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

17 February 2026 17:59

Что такое базы данных в веб-разработке и для чего они нужны.

Если вы заказываете сайт у агентства и хотите быть вовлеченным в процесс, вам будет не лишним знать это. БД – это наборы данных, которые позволяют хранить, управлять и извлекать информацию.

При разработке любого сайта создаются базы данных, а при замене его переносятся (интегрируются) со старого на новый. Это словно жесткий диск у компьютера, мозг в организме человека, то есть хранилище всей, всей нужной информации.

Базы данных хранят статьи, изображения, одним словом, все, что содержит в себе веб-ресурс. Если это интернет-магазин, то тем более нужны БД, чтобы содержать и управлять пользовательскими данными (полученными при регистрации, из форм обратной связи), сведениями о заказах, товарах, транзакциях и т.д.

Какие системы управления базами данных (СУБД) бывают?

Реляционные (SQL). Хранят данные в связанных между собой таблицах.

MySQL: Самый популярный вариант. Подходит для большинства сайтов. Как для простых ресурсов на “движках”, так и сложных магазинов на “чистом коде”.

PostgreSQL: Продвинутый вариант для более сложных проектов и высоконагруженных сервисов. Бесплатная СУБД, т. к. имеет открытый код;

SQLite: Легко встраиваемая система, подходит для небольших сайтов и мобильных приложений.

Нереляционные (NoSQL) предназначены для хранения неструктурированных данных. Тем не менее обеспечивают высокую масштабируемость.

MongoDB: Пожалуй, самый популярный вариант. Обычно используется для высоконагруженных сервисов;

Redis: Используется для кэширования и хранения временных данных. Лучший вариант для ускорения загрузки “тяжелого” сайта;

Elasticsearch: Применяется для быстрого полнотекстового поиска по сайту.

Как видите, выбор БД зависит от ваших задач, от того, какой сайт вам нужен.

Мой опыт🎓: 50% скорости сайта зависит от баз данных. Очень часто структуру БД задают неправильно, и веб-ресурсы из-за этого тормозят🐢.
Поэтому крайне важно делать ее нормализацию. Это значит специальным образом спроектировать БД, чтобы при больших объемах данных выборка из базы была быстрой🚀🚀⚡.

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

14 February 2026 10:08

А вот почему ты до сих пор "нищеброд" несмотря на использование ИИ?!

Почему ты до сих пор не вышел на доход хотя бы в 2 раза больше твоего же дохода год назад? Не купил по машине и квартире своим детям. Не имеешь свой самолет. Даже не участвуешь в благотворительных акциях.
Может дело то и не в ИИ вовсе....

Дело в твоей экспертизе, и в умении ее продать. В умении нести ответственность за большие проекты. В стратегическом видении ситуации. Дело в принципе в способности "доводить начатое до конца". А это у многих людей как раз и хромает (по моим наблюдениям).

Дело в том, как ты слышишь человека. Как вызываешь доверие. Стоит ему с тобой связываться или нет? Если ты раньше был мудозвоном, то сейчас ты такой же мудозвон только с вайб-кодингом 😁

P.S. Я вчера сдал крупный заказ (интернет-магазин) клиенту с большим чеком. Клиенту вообще поебать было, использую я ИИ в работе или нет. Мы 4 часа с ним обсуждали его бизнес-процессы и как их подстроить под новый сайт, чтобы ему и его продавцвам было максимально удобно. 4 часа, Карл! И это просто типичная встреча. Как говорится "раз дошли руки до сайта, то давайте его сделаем нормально" 👌 И деньги уже через час пришли мне на счет. Без всякого ИИ.

P.P.S. Так что задумайся, что все-таки важнее в твоей жизни для дохода: всесторонне прокачать свои навыки эксперта или залипнуть на очередную модную технологию. Новая технология конечно тоже важна, но для настоящего эксперта - это как новый презерватив на член натянуть... Раньше их не было совсем, потом стали гладкие, потом ребристые, через 100 лет будут какие-нибудь биостимулирующие 😁

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

12 February 2026 06:44

"ИИ скоро убьет программистов" - говорят пустомели, бывшие спецы по крипте, и вообще всякие бедолаги и неудачники.

Простое соединение 2-х таблиц не может выполнить по SKU товара. По предоставленным полным дампам. Простая элементарная операция. И это новейшая версия ChatGPT Codex. Какие saas-проекты? Вы о чем вообще, неудачники? 😁

P.S. В итоге я просто прогрузил одну таблицу в другую базу, и сделал по старинке на одном SQL-запросе. И хотя этот запрос помог мне составить ИИ, но глобально ИИ только потратил мое время, а не сэкономил.

P.P.S. ИИ не убьет программистов, а добавит им еще больше работы. Потому что только они смогу разобраться с тоннами гавнокода, нахераченного ИИ 😂

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

10 February 2026 17:49

Да, просмотры моих постов оставляют желать лучшего. Я еще тот всратый блогер )

Мне даже недавно предложили повысить охваты... За деньги.
Но я отказался. Кому они сейчас нужны?

Зачем мне охваты, если денег, по сути, это не приносит? Да, были времена, когда мои посты смотрело по несколько тысяч человек. Но мне это почти ничего не давало в плане денег.

Другое дело сейчас. Охватов относительно немного. Но дают гораздо больше профита.

А у вас как дела обстоят с охватами? Печетесь за них или нет 😉

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

07 February 2026 17:07

Попался на Ютуб-ролик, где брали интервью у Федора Емельяненко.
Интервьювер спрашивал у Федора (и подспудно подводил его к неправильному ответу), что вот не у всех же получается стать звездами и добиться существенных успехов в боях, хотя они и очень стараются, что на самом деле просто Федор такой гениальный и ему повезло.
А Федор ему отвечал, что мол нет, только непрерывная пахота в зале - и есть залог успеха. Федор ему рассказывал, что он то и бороться толком не умел до 20 лет. Боролся хуже КМС по самбо. Но это ему не помешало потом начать побеждать.
Потому что всего добился он именно благодаря тому, что постоянно непрерывно выкладывался на тренировках.

Ведь так и есть. Постоянная непрерывная пахота - залог успеха в любом деле.

Я постоянно делаю сайты. И я хочу научиться делать их еще лучше. И ничего лучшего я не придумал, как продолжать их делать. Продолжать брать новые проекты в работу, и помогать клиентам зарабатывать на своих сайтах. И это у меня получается все лучше и лучше. Каждый год я зарабатываю все больше и больше. Потому что... постоянная непрерывная пахота ведет к настоящему успеху!

P.S. Спасибо тебе, Федор, за то что своим примером показываешь всем, что такое настоящий успех 👍

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

05 March 2026 14:45

Друзья, я часто бываю в гостях Ассоциации добросовестных маркетологов.

В марте им исполняется 2 года и они желающих в Сколково, 17 марта на деньрожденную встречу!

Четыре спикера выступят с интересными темами:

➡️ Евгения Соколова, основатель бутик-агентства Опыт бренда.
➡️ Мария Мельникова, победитель всероссийского конкурса Знание. Лектор.
➡️ Алексей Обжерин, президент Ассоциации добросовестных маркетологов.
➡️ и Наталья Семёнова, спикер-музыкант, артист Национального филармонического оркестра России под руководством Владимира Спивакова, выступит для нас с альтом.

А так же стюардессы, розыгрыш призов по нашим посадочным талонам и запуск самолётиков с пожеланиями ✈️

Читайте программу: https://маркетологироссии.рф/24-vstrecha

Оплата гостевого взноса на праздничную встречу - добровольная. Средства идут на поддержку Ассоциации и аренду помещения.

Желающие присоединиться, оставляйте заявку на сайте по ссылке выше или пишите напрямую координатору Ассоциации, Надежде: @MizzMarketolog

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

04 March 2026 12:01

К нам не просто попасть в клиенты, это факт!

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

02 March 2026 07:47

Нужен ли офис digital-агентству? 
Многие считают, что не нужен. В сфере интернет-рекламы клиенты часто приходят через сайт, соцсети, площадки разные. Для переговоров удобно использовать видеочаты, мессенджеры. Даже если заказчик из твоего города, зачем тратить время на физические перемещения. А ☕️ с 🍪 он и дома попьет. 

Для совместной работы команды можно использовать облачный сервис, а если нужно зарегистрировать ООО, то использовать для этого виртуальный офис. 

Вы наверняка добавите: иметь офис – значит платить аренду и коммуналку. А это дополнительные статьи расходов. 

Но мы представлены в оффлайн-пространстве. Офис у нас есть, и уже давно. И я скажу почему:

✅ Крупные клиенты с крупными заказами больше доверяют именно живому общению. Особенно в поиске долгосрочных стратегических партнеров. Чем выше суммы, тем выше должно быть и доверие. А достичь его через Zoom сложнее;

✅ Живые презентации обладают куда большей силой, чем на удаленке;

✅ Согласитесь, в оффлайн-формате команде все же лучше работать над проектами. Никакой Slack не заменит рабочую коммуникацию в офисе. Это повышает сплоченность коллектива, мотивацию, легче обучать новичков; 

✅ Не забываем о таком канале продвижения, как Яндекс Бизнес. Без физического офиса компания не отображается на картах геосервиса. Ее сложнее найти, да и в плане доверия она уступает конкурентам с “конторками”;

✅ Когда клиенту нужен несложный веб-ресурс, к тому же уже есть макет, верстка, контент и все необходимое, я практикую такую вещь, как “создание сайта на глазах у заказчика”. Пока он читает журналы и потягивает кофе у меня в кабинете, я собираю ему веб-ресурс для бизнеса всего за 1-2 часа. 

Так что приглашаем к нам в комфортных офис по адресу: Московская обл. Химки, ул. Бабакина, 5А.

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

27 February 2026 11:38

Еще один случай демонстрации РЕАЛЬНОГО применения нейросетей в решении прикладных задач.

Бухгалтерия одного из нашего клиента отказалась оплачивать счет без предоставления закрывающего акта в правильном XML-формате. А наша CRM не умела выгружать в таком формате акты (только PDF, или HTML)

Решил прибегнуть к помощи ИИ, чтобы самому не разбираться в XSD-конструкциях (хотя работал с ними в недалеком 2008). В итоге спустя час манипуляций удалось сделать полностью нужный формат.

И теперь наша CRM умеет выгружать акты в правильном XML-формате , а Контур Диалок сразу это воспринимает как УПД. Ура!

Использовал Claude Opus.

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

26 February 2026 07:29

В Москве очень популярные нетворкинги-однодневки.
Это когда куча людей встречаются, знакомятся (якобы), и что-то из этого вроде как должно получиться. Но по факту на следующую встречу приходит опять новая куча совсем новых людей. И никого из предыдущей кучи! 😂

Этой фотографии почти 2 года. Пришло человек 100, но в итоге из них вообще ни с кем не общаюсь. Пару человек пыталась навязаться и продать мне свои услуги. Один из них навязывался даже довольно "ненастойчиво", пока не пришлось его так же "не по хамски" отшить 😄.

Мой вывод таков. Для тех, кто хочет строить свой бизнес системно и планомерно, такие нетворкинги ничем не помогут, а наоборот сожрут время. Для тех, кто хочет проветриться и пообщаться со случайными людьми, или даже найти случайных покупателей и что-то им продать за небольшие деньги, то такие нетворгиги, наверное, самое то.

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

24 February 2026 11:34

Заказали разработку сайта? Как проверить, что подрядчик вас не обманывает. (Хотя бы на базовом уровне)

В сфере веб-разработки, как и везде, немало мошенников и шарлатанов. Самая частая схема развода – когда за самописный сайт выдают шаблонное решение, собранное на каком-либо из популярных “движков”.

Разработка веб-ресурса на CMS, понятно, это не так трудоемко, занимает меньше времени и не требует высокого профессионализма. Поэтому и стоит дешевле.

Просто сайтодел не способен писать “чистый код”. Это не его уровень. Он может только сделать сайт на готовом шаблоне. Но при этом некоторые хитрожопые еще и пытаются выдать шаблон CMS за уникальное бизнес-решение с уникальным дизайном, всячески маскируют свой обман.

Вот способы того, как определить движок сайта🔍:

1.В футере главной страницы в самом низу может быть логотип CMS. Но эта функция может быть отключена;

2. Смотрим исходный код. Заходим на сайт, затем нажимаем Ctrl + U и вчитывается в комбинации символов. В строке” <meta name = “generator” content = …” должно быть название “движка”. Однако нечестный исполнитель может внести свои коррективы;

3. Структура URL-ссылок может указывать на систему управления контентом (если мошенник не обработал ее с помощью генератора URL). Ссылки типа “ доменное имя+/p=123 указывают на WordPress, а “/index.php?option=com_content” – это CMS Joomla. ;


4. Команда для входа в “админку” ресурса, которую добавляют после доменного имени в адресную строку, тоже говорит о CMS, на которой “склепали” сайт.
/wp-admin/ (WordPress), /administrator/ (Joomla), /admin/ (OpenCart), /user/login (Drupal), /bitrix/admin/ (1C-Bitrix). Если после ввода одной из команд вы попадаете в меню авторизации, значит, сайт разработан на этом “движке”.

5. Бесплатные онлайн-сервисы и расширения для браузера с функцией анализа сайтов. Использовать их очень легко. В некоторых таких инструментах достаточно скопировать и вставить в нужное место URL ресурса. Они выдают “движок”, используемые при разработке фреймворки и языки программирования, текущую аналитику по сайту.

В качестве примеров я назову: iTrack, WhatCMS, BiltWith, Be1. Лучше использовать сразу несколько инструментов для проверки.

Попробуем это сделать на практике. Проведем такой маленький эксперимент. 🔬

Ввожу случайный запрос в Google “стройматериалы в Кемерово”. Выбираю любой сайт из “десятки” лучших. Это сайт https://pervomaster.ru/ компании с таким же названием. (Я не говорю, что это некачественный сайт или при его создании кто-то был обманут).


В исходном коде в путях CSS-файлов видим “bitrix”. Сомнений уже не возникает. Ради интереса используем и другие варианты. Добавляем к доменному имени “/bitrix/admin” и попадаем в панель админки этой CMS. И, наконец, копируем URL и вставляем его в нужную строку сервиса Be1. Узнаем, что сайт сделан на основе 1C-Bitrix с использованием фреймворка Angular.

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

23 February 2026 12:16

Распетушил маршрутизацию в сайте на старой джумле.
И нейросеточка Codex в этом немного помогла.

Теперь у каждой категории товаров есть один единственный канонический URL вида
/<<алиас категории>>/<<алиас подкатегории>>/<<алиас подподкатегории>>/.... и т. д. /

Решено множество вытекающих проблем с дублями и ЧПУ. Коллеги сеошники заценят 😉

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

21 February 2026 12:15

Меня тут попросили написать свое мнение про Claude.

Купил подписку за 15 долл. Начал пользоваться в одном проекте. Специально настроил все так, чтобы полностью ему было видно и проект и окружение и базу данных.

Примерно полчаса ушло на танцы с бубном. Но в итоге все заработало хорошо. И тут же кончился лимит запросов 😁

Но в целом, конечно, удобно. Он мне сделал полностью аналогичный интерфейс в интернет-магазине для другой сущности. Было сделано для товаров от импорта до вывода на сайте. То же самое он сделал по аналогии для заказов. Довольно быстро и удобно получилось. Ушло всего 30 минут вместо 2 часов.

Но дорогая штука. В условно бесплатном Codex лимиты гораздо больше. И он тоже вполне хорошо справляется с моими задачами. Но Claude чуть лучше по ощущениям.

Но хочу разочаровать радостных хомячков "непрограммистов". Без постоянного контроля квалифицированного разработчика эта штука не работает. Наговнокодит так, что потом забыть и выкинуть.

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

19 February 2026 15:49

Вы участвовали в digital-тендерах? Для агентств это один из способов найти клиентов.

Я в тендерах не участвую. 

Может, это и работает, не спорю. Просто я в жизни не люблю открытые соревнования. Чисто психологически. Научаствовался еще в детстве. Боролся за награды в музыкальных конкурсах, шахматных турнирах. Хватило. 

Вы, наверное, возразите: каждый заказчик сайта всегда выбирает между мной и еще кем-то. И это все равно получается своего рода тендер. И будете правы! 

 Но я лично предпочитаю системный подход в работе с потенциальными клиентами. 

Обращается к нам заказчик с проблемой, и я подробно расспрашиваю о его бизнесе, ЦА, конкурентах, прежних рекламных кампаниях, подрядчиках, актуальных планах. Потом на основе всего этого делаю вывод, можем ли мы решить его проблему или нет, мой это клиент или не мой. Если наши специализации не совпадают с его бизнес-целями, то я рекомендую обращаться в другие агентства. 

Система тендеров же игнорирует системный подход. Допустим, тендер: “Настроить таргет в VK”.  А кто решил, что этому бизнесу именно сейчас нужен таргет? Заказчик может сам на профессиональном уровне повести digital-экспертизу? 🤷‍♂ Вопрос.❓

В тендерах к тому же много заморочек с оформлением заявок, много бюрократии и волокиты. К тому же сам процесс выбора подрядчика достаточно долгий. 

Эта система больше подходит для усидчивых и терпеливых игроков. Я же такими чертами не обладаю. Я хочу сразу знать, получаем мы этот проект или он проходит мимо.

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

18 February 2026 08:03

Меня похвалил новый клиент за то, что я развернул его старый большой сайт на другом хостинге.
До меня, говорит, 10 программистов это пытались сделать, и не справились. И даже один из них был программистом из Яндекса уровня сеньор.

Я же уверенно справился за пару часов. Магии никакой нет. Я просто программирую сайты с 2008г. и имею колоссальный опыт в этом вопросе. Могу справиться с любым зверем, даже с дичайшем самописом. Потому что в этом профи.

P.S. А сейчас еще стал работать по почасовке. С новыми клиентам по 1-2 часа, да еще и с оплатой по факту. Так вообще мое время полетело нарасхват 😁

P.P.S. Клиент, убедившись в моем профессионализме, сделал более крупный заказ. Работаем 💪

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

16 February 2026 09:29

Зашел в Библиоглобус, решил поискать какое-нибудь чтиво по ИИ. Уже пора, т.к. тема настоялась.

Попалось на глаза 3 книги. Одна из них написана разработчиками Github Copilot. А две другие... известными инфоцыганами.

Мой выбор был очевиден, и книжка реально оказалась очень интересной. Ну а у других книг имена аффтаров сработали скорее как антиреклама 😁 Макулатуру покупать не хочется.

А что вы находили по ИИ полезного из литературы (может какие-то онлайн-ресурсы)? Поделитесь )

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

13 February 2026 07:14

Решил запилить серию постов про веб-разработку📱. Собственно, про то, чем занимаюсь большую часть жизни.

Вы, наверное, слышали слова типа фреймворк, “движок”, самописный сайт и не до конца понимаете, что это такое и в чем между ними разница. Это все ресурсы для создания сайтов. Какие из них в каких ситуациях лучше использовать❓  Зависит от типа проекта, его масштаба, требуемого функционала, сложности.

Самописный сайт или сайт на “чистом коде”. При этом программист чаще всего использует такие языки, как HTML/CSS/JavaScript.

Аналогия
Представьте себе строительство дома. 🏡Так вот, самописный вариант или сайт на “чистом” коде – это когда вы не используйте никаких готовых конструкций, заготовок, а отдельно прикрепляете каждый кирпичик. 🧱Тут уж полностью можно дать волю своей фантазии, сделать веб-решение абсолютно под потребности конкретного бизнеса, использовать только то, что заточено на его развитие и прибыль.


Подходит для: Простых сайтов, лендингов, небольших проектов, где важно полное управление каждым аспектом. Это позволяет создать максимально легкий при загрузке 🚀(не содержит лишнего и ненужного кода) и оптимизированный сайт, но требует больше времени и знаний.

Такие сайты лучше всего защищены от взломов. А также они любимцы Google и Яндекс, ранжируются на порядок выше.


Фреймворки, например, Laravel, YII, CodeIgniter

Аналогия: Собираем дом из готовых щитов. Полет фантазии по-прежнему широк, и разработчик экономит время за счет некоторых готовых компонентов.

Подходит для: Средних и крупных проектов с интерактивным интерфейсом.


“Движки” или CMS (Content Management System). Это WordPress, 1C Bitrix, OpenCart и др.

Аналогия: Готовый дом с возможностью переустройства, где есть базовая структура и мебель.

Подходит для: Сайтов с большим объемом контента, блогов, интернет-магазинов. Движки позволяют быстро запустить проект без глубоких знаний в программировании благодаря множеству готовых шаблонов и плагинов. Именно поэтому многие из тех, кто называет себя веб-разработчиком, предлагает клиентам именно такие решения. Потому что делать что-то то другое, более сложное он не умеет.

Получается быстрее и дешевле, но почти отсутствует индивидуальный подход. Шаблонный сайт сложно продвигать, зачастую приходится использовать платную рекламу.

Вайб-кодинг. Использование AI-сервисов: Codex, Wix AI, Hostinger AI, Cursor и др.

Аналогия
Вы рассказываете роботам, какой дом надо построить и они строят. Но надо перепроверять все: вдруг они в туалете поставили большое окно с видом на улицу.😃

Подходит для:

По сути, это как самописным сайт, только 80-90% работы вместо вас генерирует сервис. Идеально для MVP, но можно и сделать полноценный сайт для бизнеса.

Ни один из этих вариантов нельзя назвать плохим. Каждый из них может быть выбран заказчиком в зависимости от цели, бюджета, сроков проекта.

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

11 February 2026 06:45

Выскажу непопулярное мнение. Вот че вы воете?!

Особенно удивляют те, кто уже 4 года сидит в запрещенной сети.

Дайте нашему государству попробовать. Понятно, что нам давно был нужен свой мессенджер. Понятно, что должен быть какой-то внутренний мессенджер для внутреннего общения или для госуслуг.

Да, неприятно что блокируют. Но нам то уже не привыкать.

А если это действительно уменьшит количество терактов в стране? Будет меньше погибать людей, будет меньше повреждений жд путей и прочего. Ведь за каждым убитым стоит хитрая рожа мамкиного пирожка (ну это так, для эмоций пишу). Вы думали об этом?

Так что дайте государству попробовать защитить себя. Понятно, что продвинутые будут использовать впн. Зато простых людей никто не завербует из заграницы за 1000 баксов.

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

08 February 2026 17:15

Digital-агентства делятся на две категории. Те, кто предлагает клиентам собственный сервис, и команды стратегического маркетинга.

Подрядчик со своим бизнес решением – это обычно команда крутых программистов, которые создали что-то новое и эффективное, чего нет у ваших конкурентов и что дает вам явное преимущество. Например, уникальный парсер, ИИ-оптимизатор ставок и т.п. Эти ребята в целом молодцы. Но они технари 🛠и лишены маркетинговой жилки, гибкости в выборе стратегии. Их стратегический диапазон ограничен одним рекламным каналом.

Аутсорс-команда стратегического маркетинга начинает работу с клиентом с глубокой экспертизы, изучения бизнеса, выбора каналов, тестирования гипотез. Они используют 2-3 канала, анализируют данные и гибко перенаправляют ресурсы на более эффективные каналы.

Инструмент-агентства могут не понимать, что каждый бизнес по своему уникален и их супер-пупер навороченный сервис подойдет не всем. Или в худшем случае, они могут осознанно пытаться впихнуть вам свое решение, чтобы за счет вас развивать его или тестировать. При этом ваша бизнес цель и ваш KPI – вещи второстепенные.

Выбрав такого подрядчика, вы зависите от его площадки. Если что, потом сложно будет “переехать”, то есть перевести данные на другой сервис. Есть риск разглашения данных подрядчиком, с которым не сложились отношения, и потери накопленной аналитики. 😓

О том, что свое собственное лучше чужого, я говорил раньше в этом посте /channel/web112biz/1355

Но есть и немало ситуаций, когда выбор в пользу такого агентства станет лучшим вариантом:

1. Когда нужен быстрый точечный результат. Например, набрать заявок на вебинар;

2. В перегретых нишах типа медицины, недвижимости, продажи авто. Где мощнейшая конкуренция и любое техническое преимущество будет очень кстати;

3. Если инструмент, предлагаемый агентством, специализируется на вашей нише и совпадает большинство бизнес процессов. Вы можете автоматизировать многие свои процессы за счет их сервиса;

4. При масштабировании бизнеса вширь, если вам, допустим, нужно открыть новые филиалы компании. Притом, что предлагаемый агентством инструмент – облачный ⛅инструмент. В случае с самописным решением и коробочным сделать это будет сложнее и дольше.

В этих и других случаях стоит делать ставку на техническую сторону🔧.

Собираясь работать с таким агентством, подробно изучите функционал сервиса, возможные сложности при “уходе”, какие должны быть результаты. Закрепите в договоре 📖цели, задачи, KPI. Заключите с исполнителем договор о неразглашении конфиденциальных данных.

В идеале нужно ловко сочетать технические преимущества и стратегию. Я и моя команда как раз используем две стороны медали🏅. Для каждого нового клиента, как я уже говорил, проводим экспертизу и предлагаем подходящее под его цель решение.

Игорь Филипенко | Impact Digital Lab

05 February 2026 07:36

🤝 Мастерство нетворкинга и как он может спасти от кризиса

27-й выпуск подкаста "Просто о Digital"

Гость:
🎙 Ирина Хацько ( /channel/trandychihaskazala/ )
• Кандидат филологических наук, тренер по публичным выступлениям
• Член ассоциации спикеров СНГ, полуфиналист батла спикеров
• Эксперт по нетворкингу для предпринимателей и экспертов

Ведущий:
💻 Игорь Филипенко ( /channel/web112biz/ ) 
• Программист и предприниматель с 16-летним опытом
• Основатель подкаста «Просто о Digital»
• Специалист по корпоративным сайтам и SEO

В этом выпуске разберем:
🔬 Наука связей: почему ваш мозг ограничивает вас 150 контактами
• Что такое число Данбара и как оно работает в реальной жизни
• Почему тысяча контактов в соцсетях — иллюзия, а работают только 150
• Как отличить «тёплые» связи от «холодных» и на чём фокусироваться

🔗 Сила слабых связей: как знакомые знакомых меняют карьеру
• Почему самые ценные предложения приходят не от близких друзей
• Как «разморозить» старые контакты и превратить их в возможности
• Почему доверие нельзя купить, но можно вырастить

📅 Практика: как поддерживать связи, чтобы не потерять
• Почему новогодние поздравления — лучший инструмент нетворкинга
• Как настроить систему напоминаний без ощущения спама
• Что писать, когда нет повода — и нужно ли это делать

👁 Визуальный код: почему 80% решений принимаются до разговора
• Как внешний вид и энергия влияют на желание с вами сотрудничать
• Почему общие интересы (спорт, музыка) ускоряют доверие
• Зачем эксперту публичные выступления, даже если страшно

🛡 Психология отказа: как не принимать «нет» на свой счёт
• Почему 99% отказов не связаны с вами лично
• Что делать, когда чувствуете отторжение в коммуникации
• Как отличить искренний интерес от вежливого отказа

💫 Главный секрет: нетворкинг начинается с вас самих
• Чтобы познакомиться с нужными людьми, сначала нужно познакомиться с собой
• Как внутреннее доверие привлекает внешние возможности
• Почему в эпоху ИИ живое общение становится самым дорогим активом


Приятного просмотра/прослушивания!


RSS: https://cloud.mave.digital/61930

Mave: https://igorfilipenko.mave.digital

Яндекс Музыка: https://music.yandex.ru/album/35840190

Telegram Mave: /channel/mavestreambot/app?startapp=igorfilipenko

Apple Podcasts: https://podcasts.apple.com/us/podcast/просто-о-digital-и-бизнесе/id1801903450

ВКонтакте: https://vk.com/podcasts-12488584

Youtube: https://www.youtube.com/playlist?list=PLfR6jTpnkohDDco32xZ-KyMyWi_S5Xdy2

=========================

Видео-формат подкаста:

Rutube: https://rutube.ru/video/dec63b8565b0675232257c7133507f40/?r=wd

Youtube: https://youtu.be/OSEwu5GIV8E?si=M6HPzncVLvbkKH84


#подкаст #podcast