27832
Обратная сторона журналистики, пиара и маркетинга. Обратная связь — @underPRv1_bot 🖤 TeIegram Зарегистрирован в РКН: clck.ru/3FVRXS
Это субботнее утро мы начали с чудесного завтрака в «Кофемании». Наша жизнь, как пиарщиков, определенно удалась — у нас есть выходные и свободное время. А ведь кому-то повезло существенно меньше.
Представьте: в это прекрасное субботнее утро, вместо вашей монотонной рутины, вас бы ждала стратегическая, мать её, сессия.
Представили?
А вот работникам PR-агентства Lotus Communication и представлять не нужно, трое из сотрудников сообщили нам, что их руководство поставило сие чудесное мероприятие на 9:30 утра сегодняшнего дня. Дополнительные выплаты, разумеется, никто не обсуждал. Да и перекуров запланировано не более трех, за целых восемь часов условно рабочего времени — конец планируется около 18:00.
По этому поводу у нас есть 2 тезиса:
➡️ Когда закончится крепостное право в российских пиар-агентствах и людям дадут вольную? Не гоже с ними как челядью, в 21 веке уже живем. Относитесь к ним по-людски и они не будут сливать такую срань в UП.
➡️ UnderПяр объявляет день вакансий для пиарщиков: все нормальные вакансии из комментариев будут репостнуты в канал. (Лотусовцы, специально для вас)
🌚 — Лучшие бдсм практики
❤️ — UnderПяр на защите обычных пярщиков
«Не суперапп, а Царь-приложение!»
Прошлая неделя ознаменовалась обновлением приложения Т-Банка с его концепцией «дофамин-банкинга», а на этой неделе поскорее запрыгнуть в вагон и отчитаться о своих обновлениях поспешил Сбер, а вчера — и Mail. ru! Дежавю? Да, чертовски похоже на 2019 год, когда все крупнейшие игроки — от финтехов до IT-гигантов — начали соревноваться, кто же запустит на российском рынке первый суперапп. Тогда победителем объявил себя Тинькофф, и вот, история повторяется, только теперь гиганты борются за максимальную ясность, понятность, и удовольствие для пользователя.
На фоне новой волны гонки приложений мы с редакцией пошли более детально разбираться, в чем же принципиальное отличие разных аппов, и как компании это коммуницируют в своих пресс-релизах. В итоге, как говорится, искали медь, а нашли золото. Mail обещает, что в приложении появился дашборд aka сквозная навигация, который пользователь может настраивать под себя. В приложении Сбера появился раздел «Для жизни», который объединяет все сервисы и партнерские предложения — решение, похожее на те же «Сферы» (когда продукты и услуги объединяются по интересам), которые запустил Т-Банк.
Про новую концепцию и обновленное приложение Т-Банка я уже рассказывал, но вот что интересное нашел. Читая пресс-релиз на сайте компании обратил внимание на подчеркнутые буквы. Вспомнив историю 2019 года, когда на тот момент Тинькофф поставил «шах и мат Яндексу и Сберу», первым рассказав о выходе супераппа, я начал складывать.
«Не суперапп, а Царь-приложение!» — говорит нам в своей пасхалке Т-Банк.
Заместили, получается. Вопрос, кто следующий попытается создать такое «Царь-приложение», возможно, как раз Яндекс, которого для полноты картинки не хватает в этом списке?
@lobushkin
Такер Карлсон стал похож на того самого друга-журналиста, через которого ты публикуешь все пресс-релизы благодаря вашим хорошим отношениям.
Читать полностью…
🍐 — Гонки на тележках в честь Дня предпринимателя
🌸 — Тестирование на профпригодность в курьеры
/channel/hikollegi/8760
Ищете новое медиа, которое раскрывает культурные явления с неожиданного ракурса? ЛОЖА — новое медиа от IMG для тех, кто стремится проникнуть в тайны и открыть незримое в искусстве, музыке и культуре. Здесь коллеги разбирают привычное на детали, чтобы обнаружить скрытые символы и послания, оставленные мастерами для внимательных глаз.
Вы когда-нибудь задумывались, какие секреты хранятся за фасадом известных произведений? Какие ритуалы сопровождают творческий процесс гениев? В ближайших материалах ЛОЖА проведет вас по лабиринтам неочевидного и загадочного, где каждый уголок таит новую разгадку.
Присоединяйтесь к ЛОЖЕ, если готовы увидеть мир под другим углом и стать частью сообщества искателей глубинного смысла. Подписывайтесь — самое захватывающее впереди.
Реклама. Рекламодатель ООО "ИЛЛЮМИНАТИ ПРОДАКШН". ИНН: 9705147760
Erid: LjN8KCiAw
Нейминг: Что ты мне сделаешь?
Ненадежное крепление: Сейчас узнаешь…
⚡️Очевидцы по всей России жалуются на сбои в работе сайтов с аниме.
Теперь Юрасовой из Ъ придется работать 🌚
Наконец-то понятно, к кому идти за креативом и контентом с применением ИИ
МиП запустил внутри себя ИИ-студию Xprompt, которая помогает брендам эффективно использовать нейросети для производства контента.
На этом моменте можно возразить: постойте, а зачем нам помощники, если нейронки и так доступны?
Кринжатины для своей странички в ВК действительно напилить не сложно. А как насчет контента для большого бренда, который можно поставить в промо или в рекламную кампанию?
Вот тут-то и помогут люди, которые умеют выжимать из нейронок качество, да еще и в соответствии с вашим брендбуком.
Сотрудничать по ИИ-контенту со специализированными командами — мировой тренд. Приятно видеть, что и Россия не отстает.
Вот кстати очень хороший пример того, что общество, в целом, воспринимает законы как готовый и самостоятельный продукт. И большинство даже не понимает, что закон — это лишь инструмент. А его применение целиком и полностью зависит от подзаконных актов.
Например, закон может говорить о том, что журналисты обязаны платить ежемесячный фиксированный налог в 10 тысяч рублей. А подзаконный акт уточнять, что только те журналисты, которые не опубликовали за месяц ни одного эксклюзива. Чувствуете разницу?
И это проблема даже не отдельных инициатив, а понимания того, как работает нормотворчество у нас в стране. И решить её можно, как видится, только уроками обществознания, которое каждый из нас в школе прогуливал.
Каждый, кто хоть раз обращался в СМИ, получал отказ редактора в бесплатной публикации. Писать статьи и комментарии так, чтобы не направляли сразу в рекламный отдел,— целое искусство.
У СМИ и блогов огромная лояльная аудитория. К слову, на сайт «Делового мира» заходят 500 тысяч пользователей в месяц, а «Ведомости» читают больше 12 миллионов. И конечно, получить публикацию за n-рублей легко и просто, вот только одна статья в федеральном СМИ стоит от 300 тысяч.
Да и кто бы ни хотел, чтобы о нём и его компании писали за 0 рублей? Если вы не Илон Маск, что делать - приходится выкручиваться и искать окольные пути в СМИ.
В Тг-канале сервиса журналистских запросов Pressfeed рассказывают, как бесплатно попасть в СМИ, общаться с журналистами, писать «вкусно», придумывать инфоповоды. Авторы делятся трендами в SMM и контент-маркетинге.
Ребята пишут реально полезные посты, делятся лайфхаками для продвижения неизвестных экспертов и брендов. Например, из недавнего «Как сделать так, чтобы журналисты писали об эксперте бесплатно». Залетайте и сохраняйте 🗞
Еду с церемонии награждения премии Eventiada Awards. Объявили с коллегой лучшие проекты нескольких номинациях (на видео)
Что классно на церемонии?
➖Любимые ведущие - Виктор Гусев и Арина Шарапова
➖8000 проектов в копилке
➖8 месяцев со старта кампании до объявления победителей
➖Охват: российские и международные проекты, спектр номинаций
➖Площадка РИА Новости, это 🔥
Что можно улучшить?
➖Церемонию. Поиграть со светом.
➖Готовить видосы про проекты
➖Всем, кто выходит, быть готовым рассказать историю. Коллеги, вы же коммуникаторы, а историй нет
Лучшим пресс-секретарем стала Полина Тризонова из Сбера, мои поздравления!
Ну и Т - Банк опять с наградами. Саша Леонов, ну красавчики
В нашу копилку наград и премий)
PRиличное
Привет! Люблю вас нежно ❤️ (девочки из БП не читайте, вы просто лучшие 😂)
В стране настоящий бум внутреннего туризма. Объективно все рванули открывать для себя Россию. Но, когда поездка на Алтай равна подешевевшим в этом году Мальдивам (просто Турция подорожала 🤭), возникают вопросики.
Дефицит гостиниц объективно есть, но ответственные руководители активно работают над этой задачкой. Не случайно, нацпроект «Туризм и гостеприимство» с нами еще на 5 лет.
И, повторюсь, мы живем в ситуации, когда «товар сам себя продает». Просто, когда спрос превышает предложение, цены неизбежно растут. И одно из решений - строительство инфраструктуры и конкуренция.
Теперь по сути высказывания Артемия (реально очень мной уважаемого и любимого):
1. Посмотрите на бренд «В Сибирь по своей воле» Тюменской области. Это пушка.
2. Обратите внимание на Мурманскую область и из историю «На Севере жить».
3. …много других брендов и регионов.
Каждый субъект РФ сегодня имеет великолепные наработки в области территориального брендинга. И с пиаром у коллег чуть лучше, чем кажется Лебедеву.
Можно включить пиар-машину на всю мощность, но когда бронировать отель в Ессентуках или Кисловодске нужно за год, начинаешь волноваться.
Хорошая новость: гостиницы и курорты будут построены. Впереди очень крутой президентский проект «5 морей и озеро Байкал». В ближайшее время будут построены 10 круглогодичных морских курортов.
Разбудите нас через 100 лет и спросите, что сейчас происходит в российской пиар-тусовке, мы ответим: Федосеев опять на кого-то бухтит.
Читать полностью…
Если нет реальных дел, не спасет PR-отдел
Поговорка, знакомая многим пиарщикам. Каждый день она подтверждается во многих отраслях или компаниях. Вы можете хоть каждый день писать новости про свой уникальный продукт, но какой в этом толк, если им никто не пользуется?
А вот «Яндекс Музыкой» всё иначе. Это, пожалуй, единственный сервис «Яндекса» к которому у нас совсем нет претензий. И кроме рабочего продукта они делают различные фичи — что очень классно.
Вот честно, мы не знаем пиарщика, который сможет сделать что-то более классное и виральное, чем итоги года от Музыки. Хотелось бы конечно посмотреть на реальные охваты этого «отчета».
Не знаем кто придумал и внедрил эту фишку, но ему точно нужно поставить памятник.
❤️ — Подвел итоги музыкального года!
🌚 — А я не использую Яндекс Музыку...
🔺🔺🔺🔺🔺🔺🔺🔺
Никита Ефремов был замечен в театре, и не один…
Секретности никакой нет, кроме того, во сколько ему обошелся тикет, но сам Никита заявляет, что брал билеты по самой выгодной цене на МТС Live.
Так что имейте ввиду, что билеты на концерты, спектакли и новогодние елки на live.mts.ru всегда без наценки и с кешбэком до 20%.
❗️Обзор рынка PR-тендеров в ноябре
Продолжаем совместно с каналом Tender Research разбирать коммуникационные закупки прошедшего месяца.
🍃 Сезон закупок вошел в активную фазу
Компании начали массово расходовать бюджеты и закупать коммуникационные услуги на 2025 год. Тендеров много, как и бюджетов. Лидер — АО «Корпорация МСП», которая объявила конкурсов более чем на 360 млн. руб. Организации требуются размещения в СМИ, спецпроекты, работа с TG-каналами, обеспечение трафика на сайт. На втором месте — ФНКЦ ФМБА России с тендером на почти 200 млн руб. Запрос включает укрепление HR-бренда, PR-продвижение, ORM, спецпроекты и сопровождение в социальных сетях.
🍃 Региональные органы власти объявили тендеров на сумму более 1,7 млрд рублей
В основном закупаются работы с телеканалами, особенно местными, размещения в локальных изданиях, а также работа с региональными сетками сообществ. Одним из крупнейших заказчиков стало Министерство информации и молодежной политики Московской области — более 116 млн руб.
🍃 Вы до сих пор не работаете с заказчиками из ТЭК?
Около 40 отраслевых компаний организовали более 60 тендеров на коммуникационные услуги в ноябре. Спектр запросов разнообразен: PR-абоненты, сопровождение в социальных сетях, медиааналаитка, ORM. Пять закупок имеют бюджеты от 15 млн рублей.
🍃 Телеком в лидерах
ООО «Т2 Мобайл» был готов отдать 30 млн рублей за разработку и реализацию коммуникационной стратегии взаимодействия с абонентской базой. АО «Компания Транстелеком» разыгрывало комплексное PR-сопровождение на 21 млн руб. ПАО «Мобильные Телесистемы» искало подрядчика для организации социальных PR-проектов.
———————————————
ТОП-10 крупнейших PR-закупок в ноябре
№1. АО «Федеральная Корпорация по Развитию Малого и Среднего Предпринимательства» | 285 825 503 руб.
№2. ФНКЦ ФМБА России |194 985 259 руб.
№3. Министерство Информации и Молодежной Политики Московской обл. | 112 108 640 руб.
№4. АО «Федеральная Корпорация по Развитию Малого и Среднего Предпринимательства» | 82 083 450 руб.
№5. АО «Федеральная Пассажирская Компания» | 54 000 000 руб.
№6. АНО «Корпоративная Академия Госкорпорации «Росатом» | 49 663 832 руб.
№7. АО «Единая Электронная Торговая Площадка» | 41 500 000 руб.
№8. АО «Россети Тюмень» | 31 512 528 руб.
№9. АО «Единая Электронная Торговая Площадка» | 30 000 000 руб.
№10. ООО «Т2 Мобайл» | 30 000 000 руб.
Посмотрев новое исследование Comunica, невольно вспомнили список компаний, которые также вдохновились нашими предложениями в рамках тендера:
➡️ Яндекс Еда
➡️ Delivery
➡️ Кухня на районе
Как вы понимаете, в тендерах фудтеха мы больше не участвуем.
Пишите в комменты и других вдохновленных, что уж…
Самокат создал новогоднее настроение в редакции UnderПяр ❤️
Лапник тоже от них, кстати!
🌚 — Рюкзак нужно отдать Антону Лаврецкому…
❤️ — Нет, рюкзак на ёлку повесить!
UnderПяр задается интересным вопросом: что нужно для развития PR-отрасли?
Хочу спросить в ответ: А вы уверены, что у большинства вообще есть запрос на развитие и изменения?
Есть часть PR-комьюнити, искренне стремящаяся улучшить отрасль из благих побуждений, но, несмотря на активность и медийность, они в меньшинстве.
За последние месяцы я ближе познакомился с «серой массой» пиарщиков — тех, кому «всё хорошо» и ничего не нужно.
Смотришь на результаты компании последних месяцев — пиарщика будто и нет:
📔Критика, негатив в СМИ, TG-каналах не отрабатывается.
📔Внятной коммуникационной работы нет, ключевые сообщения компании в материалах отсутствуют, зато медиаиндекс зашкаливает.
📔Клиенты, инвесторы и другие представители ЦА стоят на ушах.
Приходишь к такому пиарщику: «Давайте тут поможем вам усилиться, здесь аналитику проведем». В ответ всегда почти одинаковое: «У нас есть Медиалогия и подрядчики». И думаешь: «Прекрасно, а вы-то сами где?».
А у них все отлично: хорошая шестизначная зарплата, руководство, которое хавает медиаиндексы и прочие результаты в вакууме, прикормленные подрядчики и т.д.
Более того, отраслевая конъюнктура благоволит таким пиарщикам. Поработал в 1-2 известных компаниях, так эти строчки в резюме обеспечат работой до конца карьеры. Зачем что-то менять?
🐩🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛
Вопрос к залу (2).
А что нужно для развития нашей PR-индустрии? Чего мы хотим-то?
Классические разговоры вокруг этого вопроса всегда сводятся к финансам. А есть ли что-то помимо меркантильности?
Топы пиарщиков и конкурсы на самый длинный пресс-релиз это понятно. А дальше-то что?
Предлагаем шиперить Корнева и Жабина всей отраслью 😍💁🏼♀️
/channel/mediaphobia/988
Президент подписал федеральный закон, который повышает льготную ставку налога на прибыль в федеральный бюджет для компаний, которые включены в реестр организаций в сфере радиоэлектронной промышленности, с 3% до 8%, пишет Ъ. При этом ставка по отчислениям в региональные бюджеты осталась без изменений, на уровне 0%.Такой размер ставок будет действовать с 2025 по 2027 год.
Но есть, как говорится, нюанс. Кто именно сможет претендовать на льготы - неясно. Очевидно, что не все. Перечень льготников будет определен отдельным постановлением правительства, которого пока что нет.
Плюс ко всему, нужно будет пройти порог по профильному доходу. Он должен на 70% состоять из доходов от разработки и продажи электроники. И кажется, что контрактные производства по этим требованиям могут не пройти. Такая проблема уже была. Интересно, будет ли решена в этот раз.
😎 @protechietich
Вопрос к залу.
Что делать с журналистом, который полез к значимому спикеру в обход пресс-службы?
❤️ — Отлучить от церкви новостной повестки организации
🌚 — Случайно пролить на него горячий кофе
После появления на матче сборной России баннера с призывом к Т-Банк Возврату вернуть Дзюбу в сборную, по интернету прокатилась волна ностальгии.
Вал мемов накрыл сервис, помогающий вернуть деньги за некачественные товары и услуги. Люди требуют вернуть их назад в школу, 2007-й, фигуру до родов, бывшего и волосы на затылке.
Вопрос к Диме Смиркину:
А у нас очередь в региональные отели из-за того, что люди хотят смотреть свою страну? Или из-за скромных финансов на путешествия?
Мы понимаем, что нужно отработать высказывание, но давайте не подменять действительное желаемым. 🌚
/channel/hr4pr/2892
Мы говорим им:
Простите, а вы опубликуете нашу новость? 🥹👉👈
Мы что-то погорячились сегодня хваля Яндекс Музыку.
Вся проблема платного продвижения заключается в практически 100% гарантии, что какой-нибудь ЮрКисс (погуглите) будет крайне часто мелькать у вас в рекомендациях.
/channel/bbbreaking/195170
Из-за этого вспомнили старую серию «Ералаша».
В целом она многое объясняет и нам стало понятнее, как люди становятся маркетологами.