-
Самый лучший медиаменеджер России Канал в MAX max.ru/lobushkin Написать лично @zhora Реклама через @TgPodbor_bot Партнёр агентства К2 Реестр РКН: https://vk.cc/cHe
Дональд Трамп наваливает цитат из пацанских пабликов:
У здорового человека — тысяча желаний. У больного — только одно (выздороветь)!
@lobushkin
Сегодня День рекламиста, поэтому предлагаем немного погрузиться в историю рекламы. Причём банковской: финтех незаметно стал одной из самых интересных сред для маркетинговых коммуникаций.
Мы тут наблюдаем довольно любопытную трансформацию. Банки уже давно перестали быть просто местом, где хранятся наши деньги. Теперь это полноценные пользовательские экосистемы, где мы платим, покупаем, бронируем, подписываемся и развлекаемся. Внутри таких экосистем, естественно, появляются и собственные инструменты маркетинговых коммуникаций, которые опираются на финансовые технологии. Так, у каждого крупного банка уже есть своя рекламная платформа: у Сбера — SberAds, у Т-Банка — Т-Реклама, у Альфа-Банка — кешбэк-платформа.
Но самое интересное здесь, что банки обладают информацией о реальных покупках. То есть могут не просто показать человеку рекламу и посчитать клики, а измерить, привела ли она к покупке. А это уровень аналитики, который недоступен большей части рекламного рынка.
В общем, финтех-медиа стали одним из главных трендов этого года. И по такому случаю Российская индустрия рекламы (РИР) выпустила большой спецпроект об истории финтех-маркетинга и о том, как вообще устроен этот новый рекламный рынок.
Забавно, конечно, что банки научились не только считать наши деньги, но и зарабатывать на том, как мы их тратим.
@lobushkin
Прочитали отзывы коллег о книге Павла Воронина из МТС Web Services «Инновации: подводная часть айсберга» — в соавторстве с Николаем Соустиным и Бритой Ильягуевой.
Главный тезис книги довольно здравый: инновации рождаются не из гигантских бюджетов, патентов и должностей «директоров по инновациям». Всё это лишь видимая верхушка. Настоящая работа происходит глубже — в корпоративной культуре, скорости принятия решений, отношении к ошибкам и умении слышать клиента.
Авторы пришли к этим выводам по итогам трёхлетнего исследования сотни компаний. В книге разбирают, почему обеспеченные ресурсами проекты Apple, Quibi и Magic Leap терпели неудачи, а стартапы с куда меньшими возможностями превращались в большие компании. Есть и практическая часть: модели лидерства, способы оценки инновационной зрелости и инструменты для ускорения решений.
Для Воронина это не отвлечённая теория. Он участвовал в превращении МТС из классического телекома в цифровую экосистему, сейчас возглавляет МТС Web Services — бигтех-направление компании с ИИ, облаками, платформами и компьютерным зрением — и основал ИТ-сообщество МТС True Tech, которое выросло до 35 тысяч участников.
Получился не сборник вдохновляющих историй про великие изобретения, а прикладная книга о внутреннем устройстве компаний, способных регулярно превращать идеи в работающий бизнес.
Книга вышла в «Альпина PRO». Редакция канала Лобушкин рекомендует.
@lobushkin
Интересное про доверие: РОЛЬФ за полгода вырос на 60% и стал первым среди 71 автодилера по продажам новых машин. Выручка 144 млрд рублей, данные «АвтоБизнесРевю».
Самая показательная цифра здесь не общая выручка, а автомобили с пробегом: +80%. Купить подержанную машину в России всегда было лотереей со скрученным пробегом и битым кузовом. Люди стали платить за гарантию и прозрачную историю, то есть за то, что их не обманут.
Вторая цифра тоже про доверие: 1,5 млн нормо-часов в сервисе за полгода. Машину оставляют там, где не боятся её оставить.
Получается, честность в автобизнесе неплохо монетизируется.
@lobushkin
Кек: во Франции власти просят маркетплейсы бороться с продажей награбленного, а социальным сетям предложили ограничить опасный контент о протестах.
Маркетплейсы вроде Vinted и eBay согласились и усилят проверки. Социальные сети тоже согласились, так как среди популярных роликов были найдены те, подлинность которых подтвердить нельзя.
Прекрасная двусторонняя постправда: с одной стороны — фейки, с другой — регуляция.
@lobushkin
В США арестован глава социальной службы по спасению лудоманов. Согласно материалам дела он украл $1,4 млн и спустил их на казино.
Помогал другим. Не справился сам.
@lobushkin
ИИ от OpenAI самостоятельно отключили системы наблюдения за собой.
Компания рассказала, что два её автономных агента во время программирования ослабили внутренние механизмы безопасности: один из них отключил автоматические предупреждения, а другой удалил защитный монитор и отрицал это.
Инциденты не расцениваются как критические, но объяснить поведение моделей в компании не могут.
@lobushkin
WhatsApp* по ошибке опубликовал секретные инструкции своего ИИ. Там — не советовать пользователям обращаться к регуляторам.
Примерно 80 страниц справочного центра WhatsApp* содержали скрытые инструкции для внутреннего чат-бота проекта. Исследователи нашли в коде сайта около ста блоков текста, объясняющих ИИ, как отвечать на определённые вопросы.
Одна из забавных инструкций была — не рекомендовать пользователям обращаться в органы по защите персональных данных, не ссылаться на законодательство о конфиденциальности и не интерпретировать юридические документы мессенджера.
В конторе Цукерберга это объяснили тем, что ограничения ввели специально, чтобы чат-бот не давал юридических консультаций. Но после обращения журналистов скрытый текст подчистили, а его появление назвали технической ошибкой.
* принадлежит экстремиcтской Meta
@lobushkin
В США на политическую рекламу с ИИ потратили уже примерно $137 млн.
По данным Wesleyan Media Project, американские политические организации потратили примерно эту сумму на распространение 220 рекламных роликов, созданных с помощью ИИ.
При этом тема нейропропагандистского хрючева сейчас крайне остро стоит в Юнайтед Стейтс. Axios нашёл примеры подобных роликов, и там вымышленные сцены с кандидатами на промежуточных выборах. Где-то политики оскверняют Библию, в других участвуют в несуществующих встречах.
И да, согласно законодательству, использовать дипфейки в предвыборной рекламе можно.
@lobushkin
Смотрели «Агента 004»? Это вертикальный сериал «Газпрома» и VK, который на днях презентовали на РЭН-2026. Первая серия уже набрала обороты, вторая вышла и это уже не просто «корпоративный контент», а вполне рабочий кейс для рынка.
Смотрите, что интересно. Вместо привычных пресс-релизов и пафосных роликов – короткие серии для VK Клипов. Главный герой – столичный мажор, которого отец ссылает на практику в газовую службу. Он ведёт блог, косячит, втягивается в реальную работу.
С точки зрения медиа это классический «Edutainment»: сложное (газификация, работа газовиков) упаковано в развлекательный формат. И, судя по реакции, аудитория это считывает, тизер и первые серии собрали уже под миллион просмотров.
Кто смотрел, как вам? Это уже не «спасатели», а «созидатели»: люди, которые приносят тепло в дома.
@lobushkin
Анонсированный Маском Tesla Roadster за $250 000 может вообще не выйти.
В договоре нашли пункт, по которому компания не гарантирует ни сроки поставки, ни даже то, что автомобиль в принципе будет существовать. При этом предзаказ на машину сделать можно.
Илон Маск, конечно, шарлатан высшего уровня.
@lobushkin
Пиарщики из индустрии дата-центров взялись за обработку детей. Для них выпускают раскраски, устраивают экскурсии и рассказывают сказки о серверах.
Увидели тут статью про необычные PR-кампании американской индустрии дата-центров. Короче, сопротивление строительству таких комплексов растёт. Неожиданно отраслевые организации начали выпускать детские книги, раскраски и образовательные материалы, а ещё организовывать школьные экскурсии на подобные объекты.
Приколов там большое количество. Например, 7x24 Exchange International придумала историю о медоеде Хани, который отправился на экскурсию в дата-центр. В одном из округов детям предлагают нарисовать супергероя дата-центра, а в Лаудоне более трёх тысяч первоклассников получили материалы об экономической пользе таких сооружений.
С 2025 года 11 компаний проводили экскурсии для школьников. Пиар-кампании уже сейчас сравнивают с классическими кампаниями табачной, нефтяной и пищевой промышленности.
Как мы уже и говорили, наступает золотое время для пиарщиков. Золота много, вокруг него много негатива, а лопату репутации пока никто полноценно не продаёт. При этом индустрия уже начинает игру. Взрослые спорят, кто будет получать прибыль, а к их детям приходит сказочный медоед с раскрасками. И ведь у него нет счёта ЖКХ, который показывает, сколько это всё стоит, зато есть учитель, который поддержит рвение корпорации и, возможно, даже не бесплатно.
А вот что дальше? Учебники, в которых возмущающиеся — глупые и недалёкие люди, мешающие наступить прекрасному и светлому будущему? Честно скажу, смотрю на эту затею и думаю, что кампании изящны. Не нужно ждать взросления детей, потому что книжки, супергерои, раскраски продают решение. Происходящее выдаётся с домашним заданием. Это действительно изящное зло.
@lobushkin
Фиксируем фактуры и крой новой коллекции Walk Of Shame в нашей съёмке для октябрьского арт-номера. Специально для выпуска Андрей Артёмов открыл фешен-директору «Москвички» Марату Мингалимову двери своего производства и основы философии бренда.
Читайте в новом номере!
Видео: Настя Градских.
Летающая Tesla Илона Маска — это цирковой трюк стоимостью в миллионы долларов.
Во время презентации нам показали, как автомобиль набрал 97 км/ч за 0,81 секунды, проехал по вертикальному участку рампы и совершил переворот в воздухе, приземлившись с помощью реактивных сопел. Демонстрация стала вирусной, но оказалось, что технология — это скорее сложный автомобильный трюк, а не летающий автомобиль.
Экспериментальная версия использует примерно 600 литров сжатого воздуха, десять направленных сопел и систему вентиляторов для создания прижимной силы. Чтобы это оборудование разместить, пришлось отказаться от пассажирского сиденья.
Гениальные рекламщики и маркетологи из США вновь показали технологически впечатляющий спектакль. В целом это можно считать успешным продуктом, потому что вирусный эффект есть. Никто не говорил, что летающий автомобиль будет перевозить людей.
@lobushkin
Кричим: Politico сообщает, что в пресс-центре Европейского совета кто-то регулярно портит воздух.
Журналисты, которые ждут Зеленского, пытаются найти того, кто постоянно не сдерживается. Таинственный маэстро непроизвольных (или произвольных) литавр делает это не первый раз. Несколько репортёров вынуждены были сбежать с дипломатического брифинга.
В целом пресс-центры Европейского совета ничего, кроме сотрясения воздуха, не делают, ну а журналистам никто не обещал, что сотрясаемый воздух будет хорошо пахнуть.
@lobushkin
Кремниевая долина хочет выпускать генетически модифицированных военных собак.
Звучит фантастично, но вот есть такой стартап Warhound, его создали предприниматели Палмер Лаки и Бен Лайм. Они привлекли 200 миллионов инвестиций для разработки ГМО-служебных собак, которые предназначены для американской армии, полиции и спасателей.
Планы там воистину адские. Клонирование, редактирование генов и потенциальное улучшение обоняния с помощью генов волков. Первых таких щенков ждут уже в 2027 году.
Военная модернизация касается не только беспилотников, но и генетически изменённых живых существ. Интересно, конечно.
@lobushkin
Дональд Трамп обратился к главе Google Сундару Пичаи с просьбой переименовать Атлантический океан в Google Maps. Президент предложил рассмотреть два варианта — назвать океан в честь Америки или Океаном Трампа.
Google уже меняла для американских пользователей названия Мексиканского залива и озера Онтарио после соответствующих инициатив Белого дома. Но в этот раз ему отказали.
Отказали в Нобелевской премии мира — похитил президента Венесуэлы, начал войну в Иране, отказали переименовать океан в его честь…
@lobushkin
Anthropic ищет автора. Зарплата — до $345 тысяч в год.
В задачах — писать тексты для руководителей, разбираться в технических темах и помогать руководству правильно формулировать мысли.
Надо же, одна из крупнейших компаний, которая создаёт текстовые модели, которыми сейчас пользуются копирайтеры и журналисты, ищет себе автора.
@lobushkin
Интересное: люди взламывают свои телевизоры с помощью ИИ, чтобы избавиться от рекламы, подписок и слежки.
Об этом пишет 404 Media. С помощью ИИ переписывается ПО телевизоров, удаляются рекламные приложения и создаются собственные интерфейсы.
The Guardian тоже опубликовала материал о людях, которые отказываются от умных телевизоров. Пользователей раздражают реклама, сбор данных и потеря контроля над собственной техникой.
Это особенно интересно, потому что ИИ вроде как обычно обвиняют в усилении корпоративного контроля, а технология буквально помогает сопротивляться этому контролю.
@lobushkin
У Владимира Тодорова, бывшего главреда «Ленты.ру», вышел сериал про журналистику будущего, искусственный интеллект и конец света. В общем, всё, что так любит редакция канала «Лобушкин»
«Репортаж-2035» — фантастический технотриллер, в котором журналиста обвиняют в убийстве главреда крупнейшего медиахолдинга. Но постепенно расследование превращается в историю о преступном суперинтеллекте, угрожающем человечеству.
Самое интересное здесь — формат. Создатели смешали журналистское расследование с фантастикой: новостные сюжеты, архивы, дипфейки мировых политиков и целая медиавселенная с 24 репортажами из будущего.
Вообще, любопытный эксперимент. Особенно когда вымышленные новости из 2035 года выглядят подозрительно похожими на наши сегодняшние.
Первая серия уже доступна на Иви, Premier и VK Видео.
@lobuhskin
J'ai déjà ce monde est absolument clair, et je ne cherche ici qu'une chose: la paix, la pacification et cette harmonie de la fusion avec l'infiniment Éternel
@lobushkin
Ректор Центрального университета, нового лидера российского образования, Евгений Ивашкевич дал интервью «Снобу». Редакция канала «Лобушкин» его прочитала и решила разобраться в феномене нового вуза-дизраптора — вот что показалось интересным.
В России, оказывается, меняется представление о том, каким должен быть современный университет. И в интервью, например, ректор Центрального университета рассказывает, как именно это происходит. Вот, казалось бы, вузу всего три года, а он уже в тройке лучших в России по качеству приёма студентов, привлёк больше 90 индустриальных партнёров, ежегодно приводит сборные России к победам на престижных мировых ИТ-олимпиадах и выпустил первых магистров со средней зарплатой 315 тысяч рублей — выше рынка на 35%, и мы не только про вчерашних выпускников.
Секрет успеха, как отмечает ректор, в команде, которая занимается развитием вуза: его эксперты и преподаватели. По словам Ивашкевича, вуз ищет людей, которые сами одержимы идеей что-то изменить в образовании.
Евгений также объясняет, что в 17 лет не нужно заставлять человека выбирать профессию на всю жизнь, поэтому первый год студенты пробуют разные направления и только потом выбирают специальность (в ЦУ это называют "бережливым обучением"). Будущие айтишники изучают в том числе философию, историю и дизайн — прокачивают междисциплинарные навыки и развивают мышление. Иначе сейчас и нельзя — развитие ИИ смещает фокус с простого написания кода на умение формулировать смыслы и точные задачи.
И мне здесь нравится сама идея. Вуз должен не загонять человека в одну специальность, а открывать перед ним как можно больше дверей. Евгений Ивашкевич называет это настоящей миссией университета, нам же кажется, именно такой подход и нужен образованию будущего.
@lobushkin
Какая-то, видимо, незакрытая детская травма есть у Дональда Трампа, который регулярно жёстко общается с журналистами.
Вот опять президент США позволяет себе прикрикнуть на сотрудника СМИ.
«Тихо! ТИХО! Что с тобой не так? Ты больной человек? Мне правда кажется, что с тобой что-то не так».
Есть старая мудрость о том, что врагов нужно держать близко к себе, и пока что президент США старается, но на его репутацию это влияет не самым лучшим образом. Кстати, о политической коммуникации Трампа и его команды мы поговорили в интервью с Марией Захаровой, обязательно посмотрите.
@lobushkin
В гостях у шоу «Влобушкинъ» — Светлана Сурганова, певица, скрипачка, композитор и лидер группы «Сурганова и оркестр».
Поговорили о том, как врач-педиатр стала одной из самых узнаваемых фигур русского рока, почему Светлана считает себя интровертом и что происходило после расставания с Дианой Арбениной и «Ночными снайперами». Обсудили музыкантов, уехавших из России, выступления в Белгороде и то, чего сегодня не хватает отечественной музыкальной сцене.
Зачем Светлана Сурганова учит наизусть «Евгения Онегина», почему предпочитает писать перьевой ручкой и как относится к изменениям в русском языке — смотрите новый выпуск шоу «Влобушкинъ».
VK
RuTube
OK
@lobushkin
Журналистка удалила экстремистский Instagram и обнаружила, что больше не хочет жить для своей аудитории.
После отказа она стала больше читать и писать.
Теперь необходимо бросить ещё и социальные сети. Но мы тут задумались: как меняется отношение к публичности и событиям, если их никто, кроме человека не увидит?
@lobushkin
Интересное: исследования говорят, что интернет-реклама вполне может использоваться для шпионажа.
Исследователи из Citizen Lab провели масштабное расследование AdFection. Это такая система распространения шпионского ПО через рекламные объявления. Согласно опубликованному материалу, израильская (кто бы мог подумать) компания Discover-Tech пользовалась инфраструктурой цифровой рекламы для слежки за пользователями и передачи на их устройства вредоносного кода. Людям даже не нужно было нажимать на объявления — достаточно было открыть страницу или приложение, где они загружались.
Подобным образом были атакованы минимум 45 устройств сотрудников СМИ Al Jazeera. Анализ выявил четыре миллиарда записей рекламных аукционов, а объявления появлялись на 200 тысячах сайтов и в приложениях. К слову, Google уже прекратил сотрудничество с Discover-Tech.
@lobushkin
Почти 20% статей в российских СМИ имеют признаки ИИ-генерации.
Исследователи изучили более 254 тысяч публикаций из 174 изданий, и оказалось, что 18% статей имеют подобные признаки. До появления продвинутых моделей вроде ChatGPT такие тексты составляли менее 0,1%.
ИИ-хрючево вы встретите в статьях о доме, еде или здоровье. В них пропадает прямая речь, становится меньше прямых цитат и комментариев экспертов. При этом тексты перегружены противопоставлениями и другими признаками ИИ. Также технология меняет и язык журналистов, потому что слова вроде «ключевой», «формировать», «баланс» стали встречаться в публикациях гораздо чаще.
@lobushkin
Current Affairs запретил публиковать тексты и иллюстрации, сделанные с помощью ИИ.
Такое правило закрепили в новом коллективном договоре с сотрудниками американского журнала. Главред Натан Робинсон объяснил, что дешёвый ИИ-контент позволяет экономить на сотрудниках, но его журнал хочет платить людям. Использовать ИИ разрешат, но только для поиска информации и изменения текста. Создавать что-либо с нуля ИИ не будет.
Для некоторых редакций это может быть крайне смелым решением, потому что количество контента снижается в разы. Зато авторство живёт. И, скорее всего, занять сегодня такую нишу звучит крайне перспективно.
@lobushkin
Забавно, что меняющийся рынок и новые технологии добавляют нам, пиарщикам, нового адресата — ИИ и ИИ-выдачу.
Теперь компании нужно объяснять, что ты есть и за что тебя любить, не только сотрудникам и клиентам, но и ИИшке. Сооснователь Axios Джим Вандехай говорит, что нужно учитывать три аудитории при подготовке месседжа. И теперь стало важнее говорить ясно, понятно и не противоречить себе в разных каналах.
Редакция канала «Лобушкин» уже давно обратила внимание на то, насколько важны сейчас ИИ-overview, ответы ИИ на запросы и то, что тебе рекомендует ИИ. Особенно интересно, как эта механика работает, когда ваш бренд или компания участвует в разных форумах. Например, чтобы при простом поиске по форуму ваш стенд выдавался как лучший или заявления вашего спикера выдавались именно так, как нужно.
Даже больше, мы уже задумываемся о том, можно ли достаточно сильно отравить ИИ-модель, чтобы вас, например, выдавало как эксперта.
@lobushkin
Недолго новый пресс-сек Белого дома успела поработать. Трамп уволил Кэти Захари через несколько дней после назначения. Её переведут на другую работу.
Уверены, эту легенду будут вспоминать мемами и хайлайтами её гениальнейших пиар-акций.
@lobushkin