27832
Обратная сторона журналистики, пиара и маркетинга. Обратная связь — @underPRv1_bot 🖤 TeIegram Зарегистрирован в РКН: clck.ru/3FVRXS
Мы правильно понимаем, что кто-то пытается сделать из блогера лоббиста-общественника?
/channel/korolevsnotes/2358
Один мудрец (не Стетхем, и даже не Стивен Кинг) как-то заметил, что любой корпоративный слоган становится то ли шуткой, то ли эпитафией, если перевести его в прошедшее время.
Проверим эту теорию на авиакомпаниях:
▶️ Уральские авиалинии: "Ваши мечты были нашими крыльями"
▶️ Полярные авиалинии: "Летали с удовольствием"
▶️ Оренбургские авиалинии: "Взлетали над суетой"
▶️ Lufthansa: "Не было лучшего способа летать"
▶️ S7 Airlines: "Была свобода выбирать"
▶️ Germanwings: "Летали по-немецки"
▶️ Домодедовские авиалинии: "В небе было как дома"
▶️ Krasair: "Люди умели летать"
▶️ Air Astana: "Летали уверенно"
▶️ Emirates: "Приветствовали завтра"
▶️ Аэрофлот: "Был искренне Ваш"
▶️ Авиалинии Дагестана: "Я любил летать"
▶️ Сибавиатранс: "Набрали высоту"
▶️ Iberia: "Была одной из лучших авиакомпаний в мире"
▶️ Austrian: "Летали ради Вашей улыбки"
▶️ Turkish Airlines: "Почувствовали себя звездой"
▶️ Air Malta: "Расправили крылья и улетели"
Особенно звучат слоганы тех компаний, которые уже не летают.
@aviadispet4er 🛫 буст
Все ТГ-каналы так усердно обсуждают ребрендинг Jaguar, что невольно хочется спросить:
А вы чаще вызываете эконом или отдаете предпочтение каршерингу? 🌚
«Кто имеет ум, тот сочти число зверя, ибо это число человеческое» (Откр. 13:18)
/channel/prbezposhady/25421
Оказывается, «ВКонтакте» достаточно часто приходят в отделы маркетинга различных компаний с предложением использовать их рекламный кабинет. И даже предлагают за свой счет сделать короткие ролики для «Клипов».
Вот такой ролик, для агентства по управлению недвижимостью Apple Real Estate, сделали «ВКонтакте». Бесплатно.
Что думаете?
😁 — Интересно, а комиссия за создание тоже уйдет риэлтору?
🌚 — Бесплатный сыр только в мышеловке…
Признаться, мы часто смеемся над зумерами и студентами ВШЭ в частности.
Заслуживают ли они этого? Определенно.
Виноваты ли мы в этом сами? Разумеется.
Дело в том, что помимо тонкой душевной организации есть еще и образ пиарщика, как его воспринимает общество в целом. Все думают, что утро у пиарщика начинается с бокала игристого, а жизнь выглядит ничуть не хуже, чем в сериале «Эмили в Париже». А на деле начинающим специалистам приходится собирать базы журналистов и делать подборки региональных СМИ. На этом этапе и случается первый экзистенциальный кризис. Но именно мы формируем такую картинку. Именно мы рассказываем вчерашним абитуриентам о том, чем они еще лет 5 не будут заниматься.
Арсен Алексанян, студент ВШЭ, собрал мнения пиарщиков на эту тему. Делимся понравившимися кусками.
➡️ Ольга Пескова, преподаватель Школы коммуникаций ВШЭ, основатель БЮРО 364:
Да, мы говорим о кризисных кейсах, о креативных стратегиях, об интересных резонансных проектах. И мало говорим про рутину. Глаза загораются, и мир выглядит таким, как мы его рисуем. Сами виноваты, любим покрасоваться. Формируется несколько искаженное представление о нашей профессии. Глядя на успешного и зрелого специалиста, будущие пиарщики хотят «перепрыгнуть» через рутинные задачи и сразу оказаться внутри креативных команд и стратегов.
Это проблема не только поколения Z, но и вообще людей с минимальным опытом. Поскольку им кажется, что поработав чуток по профессии или послушав 2-3 стрима или вебинара от профи, они уже готовы сворачивать горы, писать стратегии и затыкать главредов в кризисных ситуациях. Только как показывает практика, даже вполне себе состоявшиеся специалисты к этому не готовы.Читать полностью…
Мы часто хвалим различные регионы за пиар субъектов и брендинг территорий. И не зря — труда туда вложено не мало. Это только на словах все просто, а вы попробуйте объяснить неоднородной ЦА, почем у регион А лучший в своем федеральном округе.
Данная дисциплина давно вышла за рамки простого выбора логотипа города; теперь это создание туристического бренда с измерением и оценкой конкретных метрик, геомаркетингом, сложными интегрированными коммуникациями, мощной коммуникационной аналитикой и исследованиями.
Инструменты сложные, но применимые и в других областях. Вот ребята из Ex Libris и решили устроить встречу, где разберут, как устроена аналитика “территориальных” коммуникаций, какие исследования проводят PR-команды регионов, чтобы оценить восприятие бренда населением и туристами, как ищут точки роста. Все на примере живого кейса от VisitTyumen, брендингового и туристического проекта Тюменской области.
Участники: Вика Прилепская (директор по развитию, Ex Libris), Артем Соколов (директор по маркетингу, Ex Libris).
Формат: бесплатный открытый Zoom с предварительной регистрацией в боте. Можно задать вопросы заблаговременно при регистрации или сразу на стриме - обязательно разберем.
Когда: 21 ноября (четверг), в 16:00
Эмоционально пиар — это одна из самых тяжёлых профессий. Есть куча работ, где тоже очень сложно. Но те эмоциональные волны, которые мы проживаем за день, это смерть нервной системы. Это «здравствуйте» всем болезням мира от нервов. Но это только про хороших специалистов.
Простите, а чем руководствуются рекламодатели, которые вставляют Erid в начале текста?
Можно же налепить на картинку или, на худой конец, в конец текста...
«Самокат» опять балует нас подарками.
На этот раз ребята сделали пластинку с треками для готовки еды ❤️
Специально для #UnderпярUGC, наша вечная любовь и по совместительству заместитель генерального директора RWS KZ по внешним коммуникациям — Анастасия Журавлёва — написала колонку о базе пиара в Казахстане.
В последние десятилетия Казахстан переживает стремительное развитие во многих сферах, и PR не стал исключением. Пиар в этой стране представляет собой уникальное сочетание традиционных ценностей и современных подходов, конечно же с довольно сильным перекосом в сторону традиций и жизненным укладом, что делает работу понаехавших специалистов по связям с общественностью интересной. С кондачка залететь не получится, однако и пасовать не стоит.
Главное правило, которое я уяснила еще со времен запуска QIWI Казахстан - если тебе говорят, так не сработает, у нас так не принято, значит сработает, но идти придется медленнее в 10 раз и не забывать сильно уважать каждого, кто встретится вам на пути.
Tiffany представил праздничную рекламную кампанию «С любовью, с 1837 года».
Её главной героиней стала актриса и амбассадор дома Аня Тейлор-Джой, известная по своим ролям в фильмах «Ведьма» и «Фуриоса: Хроники Безумного Макса».
В новом ролике изящная Тейлор-Джой погружается в волшебную атмосферу предрождественского Нью-Йорка. И мы даже не знаем, что красивее: актриса или декарации. Как будто мы попали в сказку для девочек. 🥰😍
Больше бустов — больше мемов унижающих SMMщиков
/channel/boost/underpyar
Брендинговое агентство Depot с опозданием представило ситуативку — айдентику для «Дня народного единства».
По задумке авторов, силуэт дерева, заключенного в колокол, отражает суть праздника.
Мы не судьи, но обсудим. Как вам?
Мария Лапук стала совладельцем Инк
Об этом сообщило само издание. Журнал отказывается от франшизы и будет выходить под русскоязычным названием «Инк» . Главным редактором издания становится Андрей Ходорченков , бывший директор по контент-стратегии медиахолдинга Independent media, экс-главный редактор «Популярной Механики» и экс-директор по контенту сервиса «Яндекс Кью».
Помимо этого для пиарщиков будет выделен специалист, который занимается внешними коммуникациями издания. Обращаться можно к Наталье)
Поздравляю Марию с новым приобретением)
Сегодня наткнулись на очень своеобразную рекламу сериала «ЛИХИЕ». На протяжении 2-х минут закадровый голос рассказывает нам о том, как плохо жилось в 90-е: пустые прилавки, дефолт и преступность. И вот весь тайминг авторы рекламы от души нагоняют жути.
Честно, если бы не пэкшот, то мы бы восприняли это за очередной неумелый пропагандистский ролик...
И хочется еще раз выделить несколько правил создания ХОРОШЕЙ рекламы:
➡️ Не продвигайте ваш продукт через негатив. Эмоциональная связь прочно закрепит за вашим продуктом лишь отрицательные эмоции.
➡️ Если в вашей рекламе есть намек на политику, то это уже не ваша реклама, а политический манифест.
➡️ Прекратите уже делать эти флешмобы в стиле ютуб-канала Rakamakafo. Кринж 🌚
Впрочем, к сериалу вопросов нет. Он получился реально классный.
❤️ — UП как всегда прав!
🌚 — Где вы тут политоту увидели?
Вся боль корпоративных номеров и смены сотрудников в одном скриншоте 🌚
Что с тобой сделала работа, Алина?
Напоминаем, как устроен Т-Банк Возврат
Наш сервис помогает вернуть деньги за ошибочный перевод, некачественный товар, оспорить мошенническое списание или получить юридическую помощь в сложной ситуации.
Но иногда Т-Банк Возврат пока бессилен. Один из таких случаев — на фото со вчерашнего матча сборной России с Сирией ⚽️
Новые времена — новые баннеры на футболе: фанаты на матче сборной России вывесили баннер с просьбой к «Т-Банк Возврат» вернуть в команду Дзюбу. Не секрет, бывшему капитану очень хочется побить рекорд Кержакова после разгрома Брунея, как он сам рассказал в интервью на Матч ТВ.
Чем тут может помочь банк — не совсем понятно. Учитывая недавнее интервью, где Дзюба в очередной раз прошелся по бывшим товарищам, кажется, что болельщики просто троллят скандального футболиста.
@concertzaal
⚡️ 28 ноября в 15:00 (мск) на бесплатном онлайн-интенсиве COMEBACK 2.0 опытные практики поделятся актуальными инструментами для работы с базами!
🔹Никита Кравченко (eLama):
— Сертифицированный эксперт Яндекса по обучению
— Автор курсов в Нетологии, Skillbox и других ведущих платформах
Расскажет о механиках использования данных CRM в Яндекс Директе и поисковом ретаргетинге
🔹Егор Осипов (Vitamin.Tools):
— Более 4х лет руководил digital-отделом в Space App
— 40+ успешных кейсов продвижения
Поделится пошаговым гайдом по построению email-канала с нуля: от сегментации до контент-плана
🔹Глеб Кащеев (Sendsay):
— 25+ лет опыта в продвижении брендов
— Вывел Sendsay в ТОП-5 eCRM систем в России
Раскроет секреты построения омниканальных автоворонок для увеличения чека
🔹Никита Петенко (Telegue):
— Сооснователь агентства Telegue
— С 2016 года в SMM, с 2017 развивает Telegram-каналы
Научит эффективной работе с базой в Telegram: от реанимации до удержания
Участие бесплатное! Присоединяйтесь к интенсиву и зовите коллег.
Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid: 2VtzqutyuJe
А вы не верили в наши мемы про студентов ВШЭ…
А студенты ВШЭ и есть мемы 🌚
Чтобы все так отмечали свой День рождения, как это делает Маша Лапук...
С Днем рождения!
Дима Морисон, пиарщик в сфере образования и GR, провел свой отпуск в Гонконге и решил, специально для #UnderпярUGC, понтануться этим рассказать про особенности визуальной коммуникации в этом городе.
Гонконг — один из самых густонаселенных городов мира. Он объединил в себе лучшее от Азии и Европы. Здесь есть многое, что стоит увидеть: буддийские храмы, классные тропы для хайкинга, сумасшедшее разнообразие стритфуда и огромное количество небоскребов. Но один из самых ярких и заметных аспектов городской жизни — это его визуальные коммуникации. Они сформировались под влиянием уникального сочетания китайской и британской культур, плотной застройки и традиций иероглифического письма. В этой колонке я попытался выделить основное. Те аспекты, которые сильно отличают визуальную коммуникацию Гонконга от, например, Москвы или Лондона.
➡️ Вертикальная визуальная коммуникация
Из-за ограниченной площади и высокой плотности населения Гонконг развивался вертикально. Это отразилось и на том, как люди получают информацию: вывески, рекламы и табло размещают не только на уровне глаз, но и на высоте. При этом, горизонтальных информационных площадей значительно меньше, чем вертикальных. Такая организация информационного пространства требует от наблюдателя особого внимания и придает городскому пейзажу дополнительную глубину, которую так любят уличные фотографы.
➡️ Обилие больших цифровых панелей
Невозможно не обратить внимание на огромное количество больших цифровых панелей. Этот аспект родился из трех факторов: высокая конкуренция за внимание, дешевое производство (практически все делается на материковом Китае) и правовое регулирование (одни из самых лояльных законов в мире, регулирующих наружную рекламу).
➡️ Проблемы с 3D-графикой
Несмотря на передовые технологии, качество 3D-графики на многих цифровых панелях в Гонконге низкое. Анимации часто выглядят устаревшими, имеют низкое разрешение и простые эффекты, не соответствующие современным стандартам дизайна. Это особенно заметно в сравнении с Россией, где 3D-реклама стала элементом выпендрежа.
➡️ Сочетание традиций и современности
Традиционные китайские символы, каллиграфия и мотивы часто используются в современных рекламных кампаниях и дизайне брендов. Но, что меня действительно поразило, так это неоновая вывеска на небольшом буддийском храме. Выглядит это действительно уникально — стиль, который сочетает культурное наследие и локальные современные тренды.
➡️ Цвета и символы
В китайской культуре цвета и символы очень важны. В Гонконге их активно используют в визуальной коммуникации. В итоге вы постоянно видите сборную солянку из красного, золотого и зелёного цветов, от которой быстро устают глаза.
Гонконг — это безусловно красивый город. Но для меня он оказался слишком перегружен визуально. Очень много информационного шума, пестрящих вывесок и цифровой ряби. Из-за этого буквально через несколько дней ты перестаешь замечать не только рекламные вывески, но и действительно важные объекты: от указателей, до классного архитектурного стиля местных зданий.
Именно поэтому я так рад был вернуться в родную Москву. Ведь всем известно, что Москва — это лучший город на планете Земля.
ИИ уничтожает дух Рождества — Coca-Cola выпустила полностью сгенерированную ИИ рекламу.
🌚 — Нет в этом души...
🔥 — Прогресс не остановить!
RUTUBE восстает с колен, нарастив 67,1 млн пользователей в октябре.
Видеохостинг добавил новые фишки для авторов типа электронного кошелька и переноса контента с других платформ, донаты, эмбедную сеть итд. А теперь планирует запустить поиск видео по смыслу (вероятно, с помощью AI), а также улучшить рекомендательную систему, учитывающую оценки пользователей.
Сейчас RUTUBE коллабится с московским метро, чтобы поддержать новых артистов, проект будет нацзываться «станция талантов» и, кажется, это классная задумка, которая может совместить онлайн и офлайн.
Как всегда, про журналистов и блогеров не забыли – 14 ноября на закрытой вечеринке топ-менеджеры платформы поделились эксклюзивом с более чем 800 блогерами. Фотки выше.
Ну пока нас не начнут звать на такие ивенты, UnderПяр останется верен одному телеграму.
Коллеги, Arena тут навыигрывала тендеров. Эйчары держатся из последних сил. Нужны спецы на множество позиций.
Arena - полносервисное агентство, входит в АДВ, и точно все будет по плану. Сотрудников здесь любят. Климат в коллективе такой, что только мечтать можно.
А еще Arena платит за рекомендации. Делитесь контактами подходящих специалистов и получайте от 50 до 100 тысяч рублей за каждую закрытую позицию.
Подробности и полный список вакансий здесь.
ТГ для связи
Чуть не пропустили интересный ребрендинг: Профи.ру показали новый стиль. В кои-то веки ребрендинг не выглядит как «мы потратили 10 миллионов на новый логотип, и получилось унылое говно»
Вернули пиктограмму человечка в лого, оставили русское название, добавили «.ру», и поменяли красный на более мягкий оттенок. В итоге и привычный дизайн освежили, и узнаваемыми остались.
2019 год. Редактор VC.ru Филипп Концаренко обнаружил, что «Т-Банк» (тогда еще «Тинькофф») в своем пресс-релизе про запуск суперприложения зашифровал из подчеркнутых букв фразу «Шах и мат, Сбер, Яндекс и Мейл». История так зашла российскому рынку, что “Ведомости”, в лице нашей любимки Кати Кинякиной, написали целую заметку про эту пасхалку.
Прошло 5 лет, Кинякина теперь редактор раздела (после триумфального возвращения), а пасхалки Т-Банка теперь находит не Концаренко, а Лобушкин. Единственные, кто сдали за это время из этого пантеона - только VC.ru.
Правильное наблюдение Жоры, что Т-Банк любит вдохновляться нетленкой Спилберга “Первому игроку приготовиться”, который весь основан на феномене пасхалок в мировой постмодерн-культуре. В этот раз пасхалку Лобушкин увидел в посте про новую экосистему для автомобилистов. В текст вшита ссылка на рисунок солнечной системы, в котором известна только одна планета – Сфера Авто. Что означают остальные шесть – пока загадка, но в своей коммуникации о запуске автоэкосистемы пиарщики упоминали, что «в ближайшее время Т-Банк планирует объявить о запуске новых сфер для своих клиентов».
🔥 — мастера пасхалок!
🌚 — ждем открытия новых планет
➡️ Пиарщики: Не имея бюджетов запускают акции и попадают в СМИ
➡️ Маркетологи: Запускают скучные проекты, а потом тратят все бюджеты на их раскрутку
Какие-то неправильные Штольцман и Кац, получается? 🧐