17034
модные инсайдерские истории из парижа и окрестностей. fashion-хедхантер by day дизайнер обуви и аксессуаров by night экс-дизайнер акссесуаров в Ann Demeulemeester, AF Vandevorst & Proenza Schouler 💌 @buynova
“It’s hard to sell an emotion when it’s not there” — фраза, которую я недавно услышала в разговоре с дизайнером, и, кажется, это очень точный диагноз состоянию luxury-рынка прямо сейчас: клиенты ждут от брендов в первую очередь эмоции: креативные решения, сентиментальные оммажи и прекрасныx консультанов, которые выстраивают с покупателями отношения, близкие к дружеским.
Цифры в индустрии показывают спад, и это не только про приближающуюся рецессию. Это про то, что эмоция исчезла — забавно, что мы обсуждали это в личках и на ужинах уже пару лет назад: чувство, что «ничего не хочется». Тогда мы думали, что пресытились продуктом. Оказалось, мы просто почувствовали общий сдвиг чуть раньше остальных — не зря работаем сезонами вперёд ;)
Свежий отчёт WGSN Future Consumer 2027: Emotions выделяет три ключевые эмоции, которые будут определять поведение потребителей в ближайшие годы:
🟣 Strategic Joy
Это не просто радость, а радость с миссией: реакция на стресс, скуку и эмоциональное выгорание последних лет. Людям нужны новые точки вдохновения, коллективная вовлечённость, возвращение к детскому «что если». Отсюда интерес к тактильному, креативному и простому — от керамики до поездов. Эстетика, вызывающая «тепло», — не остромодная, а живая.
🟣Witherwill
Желание сбежать от ответственности и всего, что её символизирует — планов, напоминаний, обязательств. Люди переосмысляют «норму»: меньше экранов, меньше звуков, больше времени на себя. Это не лень, а новая форма заботы о себе. В моде это может быть и минимализм, и slow aesthetics, и всё, что предлагает меньше, но лучше.
🟣 Suspicious Optimism
Да, люди продолжают надеяться, но уже с настороженностью. Слишком много обманутых ожиданий: теперь потребитель хочет доверия, прозрачности, честности. Бренды, которые молчат или манипулируют, — потеряют покупателей. Те, кто умеют создавать связи, объяснять и показывать, как устроен их мир, — выиграют.
🟣 Что это значит для модной индустрии?
Продавать просто «красивое» или «логотипное» уже невозможно. Нужна эмоция — ностальгия, забота, даже грусть — но она должна быть настоящей. В 2025-м, как никогда раньше, люди покупают не вещи: они покупают чувства.
О-оу: продажи Chanel тоже падают – боюсь, хороших новостей в ближайшее время в индустрии не ждать. Тут я говорила об этом раз, тут – два.
Читать полностью…
Мы все много раз видели, как бренды перевыпускают свои архивы к юбилеям — и, если честно, уже не так впечатляет: но архивная капсула Jimmy Choo, приуроченная к 30-летию бренда, затронула какие-то невидимые сентиментальные струны моей души — возможно, потому что все эти пары легко представить на Кэрри Брэдшоу (из оригинального сериала!) — а две из них были у нее в гардеробной.
Сандра Чой, креативный директор Jimmy Choo, работала над этой капсулой вместе с дизайнером Коннером Айвсом и куратором Александром Фьюри: они выбрали 8 пар обуви, созданных в период с 1997 по 2001 год — именно с них всё и началось. Лиловые с перышками я бы с удовольствием заимела в свою коллекцию!
Бьянка Балти на обложке майского выпуска Vogue Adria — и в её случае это больше, чем просто красивая страница в модельном портфолио. Бьянка борется с онкологией, и эта съёмка — как маленькая победа на пути к выздоровлению.
«В сентябре я думала, что умираю. Потом поняла, что буду жить — но была уверена, что моя карьера закончилась навсегда. Прошло 8 месяцев, 3 из них — в ремиссии, и вот я на обложке», — написала она.
Впереди маячит мой первый переезд за последние 6 лет — и я решила смотреть на него не как на стресс, а как на символический новый старт: идеальное время отпустить всё, что "устало" — надоевшие кружки, декоративные подушки, разноцветные полотенца, и обновить шёлковую наволочку, которая честно прослужила мне последние 3 года: она пережила миллион стирок. А ещё я решила наконец-то embrace my curls и попробовать спать в тюрбане: посмотрим, что скажет мой утренний завиток.
С шелковыми аксессуарами уход работает лучше, волосы становятся послушнее, но почему я так люблю шелк — это икспириенс. Засыпать на прохладном шелке и просыпаться в красивом постельном белье — это как выпить утренний кофе не из офисной кружки, а из любимой фарфоровой чашки: вроде мелочь, а жизнь становится чуть красивее.
Вновь смотрю в сторону @ayris_silk — потому что у них не просто «шёлк», а шелк созданный по собственной технологии: гладкий шелк с высокой степенью шлифовки. Перевожу на русский: волосы буквально полируются ночью — меньше путаются и обламываются. При этом он не тяжёлый, но плотный — и не впитывает крем: хлопок прекрасно впитывает biologique recherche в наволочку, а с учётом предстоящей рецессии, нужно быть аккуратней с ресурсами :)
Что ещё берем у Ayris? Полотенце для лица: у них оно двухслойное, 100% шёлк, не пересушивает кожу, не копит бактерии, как хлопок, и быстро сохнет. Тюрбан тоже из двух слоёв шёлка, лёгкий и невесомый. В нём удобно спать, ходить с утра, пить кофе, и при этом волосы не путаются, укладка сохраняется идеально.
Сейчас у Ayris проходит акция «Дача»: по моему промокоду SHOES —7% и ещё –20% на покупку второй наволочки. Очень удобно: одну оставить в городе, вторую — на даче. Или просто чередовать, пока первая в стирке.
Просто несколько сокровищ, найденных на распродаже Maison Margiela: ни одну из пар я не купила (сток Гальяно распродавать будут еще пару сезонов точно – дождусь 90% скидки: пока что все эти пары стоили больше тысячи евро).
Читать полностью…
Идея для браузинга ресейла на выходных: винтажные колготки YSL 1980-х годов, ещё с пометкой “Made in West Germany”, и с самым красивым логотипом в истории моды (да, я считаю, что логотип руки Кассандра – магия, и переубедить меня невозможно: одному рада, что избавившись от Yves в имени бренда, Saint Laurent оставили логотип).
Эти колготки неожиданно хорошо вписываются в эстетику Saint Laurent Ваккарелло: есть и модные сегодня коричневые, где логотип чуть темнее основного цвета, и со стразами — именно их, конечно, и выбирают такие сороки, как я.
Совет: ищите на Vinted — там они стоят 10–12 евро (на Vestiaire Collective — от 40 до 90).
Зато мы уже знаем дизайн директора мужской линии Loewe – им стал Янош Малвитц, экс-Head Designer MRTW в Prada и Christian Dior.
Читать полностью…
Первые ласточки после закрытия фискального 2024 года в апреле полетели: за последние 2 месяца индустрию накрыла ощутимая волна сокращений. Kто-то корректирует амбиции, кто-то режет убытки, а кто-то просто возвращается к реалиям до ковида (в 2022 рекрутеры вошли в раж и раздули штаты).
🟣Moët Hennessy (LVMH) планирует сократить около 1 200 сотрудников — это примерно 10–12% штата. Решение «стратегическое»: компания возвращается к численности персонала 2019 года. Причина — падение продаж в США и Китае, усиленное торговыми ограничениями. Особенно больно ударили антидемпинговые пошлины Китая на бренди (до 39%) и угроза 20% тарифа на европейские товары со стороны США. Увольнения проходят постепенно, в основном за счёт «естественной убыли» — без замещения уходящих сотрудников.
🟣Kering пока не назвал точных цифр, но на апрельском отчёте предупредил о «редукции функций» и закрытии около 50 убыточных магазинов. За первый квартал 2025 года продажи группы упали на –14%, а Gucci — на –25%. В ответ Kering начал сокращение дублирующих ролей между регионами и брендами, чтобы сохранить маржу до стабилизации спроса.
🟣Burberry не отстаёт от Moët Hennessy: компания объявила о сокращении 1 700 сотрудников по всему миру — около 20% штата. В 2025 году выручка упала на 17% ($3.3 миллиардa) Новый CEO Джонатан Шульман запускает стратегию Burberry Forward с фокусом на культовые продукты (тренчи, шарфы) и сокращение издержек. Акции Burberry выросли на 16% сразу после анонса — инвесторы поддержали курс на перезапуск бренда.
🟣Richemont массовых увольнений не анонсировал, но действует иначе: в ответ на падение спроса на часы и слабые продажи в Азии компания сокращает производство, а не штат. В 2024 Richemont уже приостановил найм и не замещает уходящих сотрудников, так что они немного опередили амбициозных конкурентов.
А знаете, кому всё нипочём? Hermès.
Босоножки Undercover за 100 евро, которые пахнут жвачкой? Берём. Сегодня ко мне приехала моя первая пара бразильского бренда Melissa — из коллаба с Undercover: носить я их планирую все лето вместо популярных Havainas – минимализм не моя история ;)
Читать полностью…
Абсолютная маст-подписка — аккаунт Лили Хайне, дизайнера по текстилю (да, такие тоже бывают, и без них не было бы ни принтов на перьях Loewe, ни жаккарда у Dries). В её резюме — Céline времён Фиби, Dries van Noten, Bottega Veneta, Lemaire и до недавнего времени — Jil Sander.
Читать полностью…
Завтра стартует Каннский фестиваль — @goodmorningkarl уже рассказала про новые правила дресс-кода, а я пока предлагаю вспомнить, возможно, лучший выход за всю историю Канн: Мила Йовович в 1997 году, премьера «Пятого элемента», платья Dior by Galliano и для дорожки, и для вечеринки — несмотря на то, что костюмы для самого фильма делал Жан-Поль Готье.
Образ в котором совпало всё: эпоха, возраст, кино, дизайнер и то самое редкое чувство момента.
Скетчбуки на выставке Чарльза Уорта тоже были — прорисованные с ювелирной точностью платья (с такой точностью сегодня, пожалуй, рисуют только high jewelry — и то специальные иллюстраторы) служили не просто эскизами, а полноценными каталогами. По сути — продакт-шуты XVIII–XIX века.
Читать полностью…
Только что вышла с выставки в Пети Пале, посвящённой Чарльзу Фредерику Уорту и прямо сейчас хочу поделиться фактом, о котором я не знала: на легендарном портрете Сиси, императрицы Елизаветы Баварской, она запечатлена в белом платье, расшитом звёздами — и это платье сшил Уорт, «отец высокой моды», специально для бала 1864 года.
Robe aux Étoiles Сиси дополнила своими знаменитыми бриллиантовыми заколками-звёздами в волосах: шпильки были сделаны из бриллиантов и серебра ювелиром Александром Эмануэлем Кёллером — всего их было 27. Она всегда была бунтаркой — и для портрета позировала не в диадеме, не в короне, а в рассыпанных по роскошным, распущенным волосам заколках.
Эту историю со звёздами в своё время тонко обыграли Swarovski, когда бренд только (но очень громко) перезапустился под руководством Джованны Энгельберт — как очень деликатный оммаж самой известной императрице Австро-Венгрии.
Ann Demeulemeester walked so Lemaire could run: рулетку на кожаном шнурке Lemaire, который не в первый раз вижу в соцсетях, мы в Ann D. делали еще очень много лет назад - популярностью этот аксессуар не пользовался.
Читать полностью…
📍Париж!
Лучшее, что я сделала для своей кукухи — это уволилась, стала непобейби, забронировала себе еженедельный массаж и начала заниматься йогой с преподавателем один на один у себя дома. Контактом массажиста я делиться не буду (и так не записаться!), но преподавателя йоги — да: тем более, что летом у неё есть возможность взять ещё пару учеников.
Пишите либо мне в личку @buynova — поделюсь деталями, либо сразу Анне в соцсеть.
В комментах можем обсудить еще варианты спасения кукухи: я внимательно слушаю все варианты – на дворе 2025 год, как никак.
Обожаю Шэр во все времена. Этой богине сегодня 79. Знаете шутку про то как много президентов сменилось за ее карьеру? Желаю чтобы этот список продолжал расти!
Читать полностью…
Darkrain подготовились к свадебному сезону вместе со стилистом и автором канала на полном обвесе с Мари — и собрали съёмку, в которой все невесты разные: и по настроению, и по стилю, и по вайбу — точно есть чем вдохновиться.
Мой идеальный образ: жаккардовый костюм с мини-юбкой (а не с привычными брюками) — сдержанный, классический, но со смещёнными акцентами. Вуаль Panfil добавляет драмы, туфли Dino Ricci — лёгкого ретро. Ни одной случайной вещи — всё на своём месте, всё с характером. Жакет и юбка мастеров жаккарда — Abitu, а украшения Darkrain: серьги — Glance, кольца Shade и Soleil собирают образ вместе.
Всех невест Darkrain можно посмотреть в канале бренда — чтобы выбрать те самые «something new» украшения.
«Я отдохнул. Я готов начать», — таким был комментарий Пьерпаоло Пиччоли после назначения креативным директором Balenciaga. Назначение, которого индустрия ждала с марта — с тех пор как Демна ушёл в Gucci.
Пьеопаоло обещает не революцию, а «передачу факела». «Balenciaga уже существует как сообщество, я хочу вписать свою главу в ту же историю», — говорит он. Новый креативный директор приходит в момент, когда бренду нужен не disruptor, а тот, кого в инвесторских кругах назвали бы “успокоителем рынка”.
Но это ещё и удивительный отход от прежней стратегии Kering. Как я уже писала, группа Пино после не самых гладких расставаний (Форд, Слиман, Ванг) перестала доверять «звёздам» и начала системно делать ставки на «вторых номеров»: дизайнеров без опыта на посту креативного директора, но с хорошей школой за плечами. Среди них — Фрида Джаннини, Сара Бертон, Энтони Ваккарелло, Дэниел Ли, Сабато Де Сарно, Шон Макгирр, и сам Демна. Это давало шанс «свежим» талантам — но и вело к ряду неудач и быстрых отставок. Назначение Пиччоли — одного из самых уважаемых, опытных и «дорогих» дизайнеров — это редкий шаг в сторону стратегии LVMH, которая всегда ставила на зрелых (и известных) креативщиков.
В очередной раз расхламляюсь — и поняла, что у меня катастрофа с «системой хранения» украшений. Всё сложено в коробки, а то, что ношу чаще всего — на бархатных подносах: серебро темнеет — воздух, влажность, перепады температуры. Провела весь день в поисках классной (удобной и красивой) шкатулки — и не нашла ничего достойного, разве что крошечные винтажные серебряные jewelry boxes. Если у вас есть классные находки — кидайте ссылки в комментарии, буду страшно благодарна за наводки!
Читать полностью…
На стене в классе Луиз Уилсон — легендарной директорки магистратуры Central Saint Martins, воспитавшей целое поколение дизайнеров — висел список фильмов. Не для настроения — для образования. Луиз считала, что студенты смотрят на моду слишком узко, и воспитывала их не только критикой, но и кинематографом. Она устраивала мини-экзамены по Grey Gardens Альберта и Дэвида Мейзлов, обсуждала The Holy Mountain Ходоровского и The Passenger Антониони. Если кто-то засиживался в студии, она выгоняла его проветриться: “Иди посмотри что-нибудь”.
Если вы когда-нибудь встретитесь с Фиби Файло, можете обсудить один из этих фильмов — она тоже училась у Луиз. Как и Дэниел Ли, и Кристофер Кейн, и Симон Роша — и многие, многие другие.
После школы я два года училась на юриста — да, моей мечтой была работа в моде, но я была уверена, что модная индустрия — это слишком далеко и слишком сложно. В какой-то момент пришлось совершить leap of faith: бросить университет, поступить в Polimoda, переехать в Италию (а потом — в США и Бельгию), проходить бесконечные неоплачиваемые стажировки, искать пути получения визы для каждой новой возможности. Когда тебе 23 и из опыта у тебя — ассистирование на Pitti Uomo — это тот еще квест. Спустя 12 лет я здесь — в Париже, в центре индустрии, работаю с теми брендами, о которых когда-то только читала в журналах.
Украшения для меня — это не про награды и статус, это зарубки на память. Сентиментальные маркеры того, что я где-то была, что-то пережила, что-то смогла: узелки на память, подарки самой себе за «you made it!». Именно поэтому мне так откликнулась история Евгении Мирошкиной и проект «Моя история» от @alikor_jewellery. Евгения тоже сменила стабильную карьеру на мечту. Оставила работу в HR, чтобы стать телеведущей. В ее истории — много честного: про страх, про силу, про то, как важно слышать себя. А в украшениях — не просто золото и камни, а знаки. Символы, которые остаются с нами, когда меняется всё вокруг.
АЛЬКОР делает украшения с бриллиантами, которые напоминают: ты уже многое смогла. И ещё столько всего впереди.
💎 Историю Евгении можно прочитать тут, а украшения посмотреть на сайте.
Mодные покупки — не инвестиции? Прямо сейчас платье Dior с газетным принтом, созданное Джоном Гальяно в 2000 году, продаётся на аукционе 1stdibs за 245 тысяч долларов. Или 223 тысячи евро, а 130 человек положили это платье к себе в корзину.
Читать полностью…
Хочу/могу: футболка-ползунок Miu Miu x Petit Bateau за 450€ и футболка-ползунок Petit Bateau за 40€ из постоянной коллекции. Майки на лямках, 1 в 1 из коллаборации, но без лого Miu Miu тоже есть – стоят 17€.
Заказывала себе футболки на лето и не удержалась — заказала и эти с «ползуночными» деталями тоже. У Petit Bateau отличное качество хлопка: в разы приятнее, чем у Uniqlo — при том, что стоит столько же.
Тем временем, в следующем году The Row исполняется 20 лет: история overpriced basics началась в 2006 с белых футболок. Не найдя нужного кроя, Мэри-Кейт решила залончить бренд тишоток, а чуть позже к ней присоединилась Эшли.
В архивном интервью Vogue 2006 года девушки рассказывают: «Мы приходили на фабрику, а нам говорили: вы с ума сошли, так футболки не шьют — это техника haute couture!». Цены с тех пор изменились — футболки The Row больше не стоят $150, а кашемировый жилет в пол — $850: напоминание всем нам в 2025-м, что сумки по $10 000, возможно, совсем не предел.
Два дня рождения подряд: 10 мая праздновала Миучча Прада, сегодня — барон Дрис Ван Нотен. Кажется, у тельцов действительно есть нечто общее — умение выдавать одну и ту же вещь год за годом, но так, что ты её хочешь снова и снова. В той же астрологической команде: Донателла Версаче и Вероник Нишанян, дизайнер мужской линии Hermès, которая, по сути, делает одни и те же идеальные брюки уже 35 лет — и делает это блестяще.
Кстати, пришло время напомнить о моей великой научной работе 2022 года: я проанализировала 146 дат рождения креативных директоров и могу официально заявить — никакой корреляции между знаком зодиака и успехом в моде не наблюдается. С небольшим отрывом лидируют Тельцы, Львы и Водолеи, в отстающих — Близнецы и Рыбы.
Сам Чарльз Уорт выглядел ну очень модно — шляпы, платочки, перстни, двойные воротники, подвязанные рукава. Точно не портной – креативный директор. В 2025-м его вполне можно было бы встретить в Маре: с бокалом петната и в архивном CDG.
Читать полностью…
В парижском Пети-Пале открылась выставка о Чарльзе Фредерике Уорте — английском портном XIX века, которого историки называют отцом высокой моды. Почему? До него платья шили безымянные мастера и ателье по «эскизам» заказчиц — и вдруг появился дизайнер со своим вкусом и своими идеями.
Императрица Евгения сделала Уорта своим придворным модельером (ее мантия на первом фото) — это был идеальный пиар: селебрити-поддержка во все времена работала безотказно, просто в XIX веке инфлюенсерами были императрицы. Уорт одевал всех — от принцесс до актрис и куртизанок, а его наряды заказывали и в штаты.
Он буквально изобрёл фэшн-индустрию: первым стал показывать коллекции на живых моделях, первым нашивал на платья бирки с именем, одним из первых запустил духи под собственным брендом.
Выставка организована при поддержке Chanel. Не думаю, что это намёк на возможный релонч (все помнят трагический провал Poiret), но кто знает?
📍Petit Palais, до 7 сентября 2025
Миучча Прада off-duty: в белой футболке, бежевой юбке и с сумкой-мешочком (Prada, разумеется) гуляет по набережной острова Идра в Греции
Читать полностью…
Сразу в нескольких каналах — у Маши Комаровой и Насти Полетаевой — обсуждали зарплаты в индустрии. Маша озвучила «типовые» цифры дизайнеров, Настя привела доход CEO Lululemon ($14,6 млн за 2024 год) и задала закономерный вопрос: самые высокие зарплаты в моде — у корпоративных функций?
Как говорится, мой выход. Работая в модном рекрутинге, я обладаю «засекреченной» информацией о зарплатах — по обе стороны баррикад: и креативной, и управленческой. Цифры, которые привела Маша, "средние по больнице" и верно отражают реалии независимых брендов: работая в группе вроде LVMH, получаешь ещё несколько приятных бонусов.
🔘Assistant Designer получает в среднем €35K в год — ≈ €2,000 в месяц после налогов + годовой бонус, + participation (доля прибыли группы, которую делят с сотрудниками) + clothing allowance — ≈ €2k в сезон по закупочной цене (€8k в год). Чем выше зп - тем выше perks.
До недавних пор Gucci оплачивал всем сотрудникам, кто релоцировался в Рим, аренду: чем выше должность, тем больше компенсация, в среднем — €1,2K.
🔘Junior Designer — от €40K (≈ €2,500 в месяц)
🔘Designer — от €55K (≈ €3,000 в месяц)
Угадывать зарплату после позиции Senior Designer — лотерея: она может быть от €65K до €500K. После 5–7 лет зачетка начинает работать на тебя, и зарплата может вырасти в момент. Шемена Камали до Chloé работала 10 лет senior-дизайнером в SL, с зарплатой явно выше €65K.
Усреднённые цифры:
🔘Senior Designer — от €65K и выше.
🔘Head Designer — около €110K, ≈ €7K в месяц после налогов.
🔘Head of Design — €150K, ≈ €9K
🔘Design Director — от €200K, ≈ €10K
+ бонус, которые может равняться половине или всей годовой зарплате + participation.
Сколько зарабатывает креативный директор? Всё зависит от звёздности, бэкграунда, бренда и того, какие ставки на него делает инвестор. В одной из групп креативный директор получает около €8 млн в год + бонусы + participation. Сравнимо с цифрами CEO lulu — но важно помнить: $14,6 млн включает акции, которыми владеет СЕО (у креативщиков они тоже есть), а цена акций волатильна и привязана к результатам компании: чем лучше перформанс, тем они дороже.
В группах вроде Puig и в независимых брендах таких зарплат нет: креативный директор будет получать €250K–500K, СЕО — приблизительно так же. Вообще, все зарплаты которые я привела выше — релевантны для корпоративных функций, просто вместо дизайнера подставьте Marketing, Sales, и т.д.
Есть мнение, что в ЕС карьерный путь — «медленный», но это не совсем так. Да, до определенного момента рост постепенный, но он масштабируется: если ты остаёшься в индустрии, растёшь и переходишь между брендами, в момент происходит резкий скачок в зарплате. Не в первый год, но и не через 20: очень усердно поработать нужно лет 5-7. Но тут важно понимать, что корреляция между зарплатой и выслугой лет условна: полно дизайнеров (и менеджеров!), которые застревают и в деньгах, и в должности.
🔘Что гарантирует высокую зарплату? В первую очередь: ответственность. Чем больше ответственности берёт на себя сотрудник, тем выше его зарплата. Управлять махиной вроде Lululemon или обеспечивать интерес прессы и продажи - совсем не то же самое, что подбивать накладные или рисовать брюки.
🔘Как к этому прийти? Идеальный рецепт — талант, характер, отсутствие эго (сколько талантливейших управленцев и дизайнеров «полетели» здесь), целеустремленность, бесстрашие, трудолюбие и удача.
Ни креатив, ни бизнес не предполагают, что тебе сразу выдадут чемодан денег. Чтобы дойти до уровня «чемодан денег в месяц», нужно много работать — и, самое главное, продержаться до определённого уровня. В моде чудовищная конкуренция (A million girls would kill for this job!), и многие сходят с дистанции уже в первые годы (по финансовым причинам тоже: мода остается привилегированной индустрией). Но если ты продержался, растешь, берешь ответственность, переходишь из бренда в бренд, набираешь вес, связи и имя, славишься легким характером — в какой-то момент случается квантовый скачок.
А сентимент «на такие зарплаты в Париже не прожить» — не выдерживает проверки: средняя зарплата по Франции — около €50K (€3K на руки).