17034
модные инсайдерские истории из парижа и окрестностей. fashion-хедхантер by day дизайнер обуви и аксессуаров by night экс-дизайнер акссесуаров в Ann Demeulemeester, AF Vandevorst & Proenza Schouler 💌 @buynova
Не праздник огурцов и не фестиваль варенья, а поп-ап бренда джемов с клетчатой крышечкой — в самом центре Парижа.
Bonne Maman — отличный пример того, как FMCG-бренд (fast-moving consumer goods) может играть по правилам lifestyle-сегмента. Казалось бы, всё просто: джемы, которые мы покупаем в супермаркете по дороге домой. Но вдруг — поп-ап в Маре, где ты сам собираешь коробку из мини-баночек, тебе её заворачивают с лентой и фирменной открыткой, а рядом — красивые жестяные коробки с мадленами и печеньем.
Обычно FMCG-бренды не идут на такие шаги: их маркетинг — это про полки супермаркетов, охваты и price promo. А здесь — стратегия люкса: работа с эмоцией, внимание к упаковке, опыт взаимодействия. В pop-up нет ни намёка на масс-маркет, зато есть ощущение «маленького парижского подарка». Это особенно интересно — наблюдать, как розничный FMCG постепенно учится у люкса: упрощённый, но по-настоящему работающий luxury UX.
И если подумать, в этом подходе есть и экономическая логика: средний чек — минимальный, а вовлечённость — максимальная. В мире, где всё чаще покупают не «продукт», а «жест», это почти революция – особенно стоимостью 5€.
📍126 rue de Turenne, 75003
Я пока только собираюсь выходить из дома и ловить свежий номер HTSI, под редактурой Фиби Файло, но уже ловлю неожиданные детали: в этом выпуске, кажется, есть материал про английские конфеты Maltesers — и у Фиби, разумеется, свой особенный способ их есть. Она макает их в чай и ест ложкой — ритуал, который сложно придумать более британским.
Читать полностью…
Очень удачно сходила на Market Market — распродажу Dover Street Market (ссылкой на регистрацию я делилась здесь). В отличие от аналогичных мероприятий в Нью-Йорке (где я отстояла не одну очередь), здесь всё было организовано на уровне: никакой толпы на входе, у каждого свой слот, и сегодня как раз был первый день «для своих» — со мной в очереди на кассу стоял Адриан Аппьлоза. Чистые рейлы, какие-никакие инсталляции, отличный выбор: у нас, в отличие от Лондона, в основном был сток Comme des Garçons (что логично — парижский DSM в разы меньше лондонского), но по очень приятным ценам.
С собой я унесла футболку с фатином CDG, платье на лето от Noir Kei Ninomiya и две пары кед Converse x Play — разумный выбор для человека, чей шкаф забит вещами «на выход», а за кофе сходить всё ещё не в чем - в этот раз фокусировалась на вещах, которые буду носить часто. Очень собой горжусь!
Мэри-Кейт и Эшли Олсен, возможно, продают вьетнамки за $690 в The Row, но сами выбирают босоножки Teva Infinity Voya за $50. На сайт бренда можете не спешить — после того как сестёр заметили в этой паре, размеров не осталось, но ещё можно купить Midform Infinity на небольшой платформе – за $75.
Читать полностью…
Подвеска Cartier — и одновременно очень необходимый аксессуар: swizzle stick для «выбивания» пузырьков из шампанского. Вы не знали, что он вам нужен, но оказалось, что очень — как и подвеска для мыльных пузырей от Tiffany и Эльзы Перетти. Вот такие бесполезные и красивые вещи вдруг делают мир немного лучше.
Читать полностью…
У нас совершенно внезапно наступила весна — на улице около 23 градусов тепла, и вовсю светит солнце. Я знаю, что это обманчиво, и уже на следующей неделе снова похолодает до +16, но всё равно это знак: пора менять уход на полочке — кислоты и витамин C убираем, достаём солнцезащитный крем и более абразивные способы отшелушивания.
Я не фанат скрабов, но пользоваться кислотами на солнце — верный путь к пигментным пятнам. Пробовала скраб Dr. Barbara Sturm — очень мелкие частицы, нетравматичный, аккуратный: понравилось.
Очень полюбила формат солнцезащитных стиков — удобно и гигиенично обновлять защиту в течение дня. Пробовала MA:NYO, в этом году планирую попробовать Abib. Дома наношу — чистыми руками — эмульсию Shiseido.
Тело тоже пора готовить к солнцу: возможно, я немного перестраховываюсь, но летом эмульсию с AHA-кислотами не использую, заменяю её на старый добрый скраб Sultan de Saba.
Увлажняющий крем не меняю в зависимости от сезона — всё тот же Omorovicza Cushioning Cream: невероятно приятная текстура и реальный эффект. Просто зимой в уход добавляю ещё и ночной крем.
И напоследок: в Золотом Яблоке с 25 по 30 апреля кэшбек при покупке в супермаркете и онлайн — самое время обновить летнюю полочку:
🟢 от 4000 ₽ — 500 бонусов
🟢от 8000 ₽ — 1000 бонусов
🟢 от 10 000 ₽ — 1500 бонусов
Пару лет назад был тренд на фаундер-лед соцсети: с одной стороны, все пытались создать личный бренд, с другой — повторить успех Эми Смилович из Tibi или Олимпии Гайо из J.Crew. Получилось не у всех: кто-то быстро скатился в бесконечные зеркальные селфи, кто-то — в рекламную доску собственного бренда. Хотя самое интересное всегда было в балансе: между реальным взглядом на индустрию, личным опытом, маленькими успехами, сомнениями — и просто тем, как живёт человек вне работы. Новая ткань, классный ресторан, удачная находка в магазине, поездка, выставка, кто сейчас что носит и где лучше потанцевать — в любом бренде сегодня ценится в первую очередь человечность.
Канал Drank the Kool-Aid — как раз тот редкий случай, когда этот баланс есть. Его ведёт основательница московского бренда 495 denim, но здесь нет назойливых продаж или бесконечных историй про производство. Это скорее лайфстайл-блокнот: про то, как в реальности устроена работа в моде, про мелочи повседневности, про вдохновение, про спонтанные покупки, мысли о рынке и любимые места в городе. Без марафонов про «как продать в три раза больше» и бесконечной гонки за контентом.
Если вам интересно наблюдать за тем, как мода сочетается с нормальной жизнью — без глянцевого налёта и искусственной мотивации — очень советую.
Эльза Перетти восстановила не только дома, но и церковь в Сан-Марти-Вель — и если присмотреться, внутри можно заметить подсвечники её собственного дизайна.
Читать полностью…
Обожаю соцсети небольших бизнесов. Я уже делилась забавными видео австрийской марки галантереи (кстати, одно из моих любимых английских слов — haberdashery), а на этот раз — парижский магазинчик тканей Tiss’art, сотрудник которого подбрасывает рулоны в воздух. Ну очень залипательно — и в который раз убеждаюсь, что для классного эффекта не нужны ни огромные бюджеты, ни агентства на миллион.
Читать полностью…
Настя Ландер вторит — на арт-рынке та же ситуация, что и в моде — только artysmarty еще дает полезные советы, что делать в ближайшие годы.
Читать полностью…
Нежно люблю Марка Джейкобса и его показы, но, честно говоря, почти не слежу за его аксессуарами — казалось, всё там остановилось на “the tote bag”. И вот только что увидела в его сториз фото сумки: фурнитура в виде двух перекрещенных J, перекликающихся с новым логотипом — и это очень красиво. Именно такие логотипы — как и пуговицы Hermès, пришитые буквой H, — я люблю, одобряю и всячески хвалю: когда лого встроено в вещь, а не наклеено сверху.
Читать полностью…
На один день раньше, чем коллаборация Magda Butrym и H&M, вышла не менее интересная (и определённо более доступная) коллаборация французской сети Monoprix с художницей и архитектором Garance Vallée — и, как и Магду, её раскупили в первые часы: бокалы по 14€ и чайники по 35€ исчезли с сайта быстрее, чем я успела придумать, как их вписать в кухню. Теперь буду гоняться за остатками по супермаркетам на окраинах.
Гаранс Вале — парижская художница, которая работает на стыке искусства, архитектуры и предметного дизайна. Для Monoprix она попыталась перенести атмосферу своей студии на стол — буквально. В коллекции много округлых форм, текстурных поверхностей и предметов, которые кажутся то макетом, то скульптурой, то чем-то очень уютным, но немножко странным.
Разве что не побежала за мужчиной с покупкой из Loewe – теперь их упаковывают в томатные пакеты.
Читать полностью…
Парижане и гости столицы, вы уже наверняка слышали о приватной распродаже Comme des Garçons & Dover Street Market, которая будет проходить в Париже со 2 по 8 мая, но, скорее всего, ещё не получили ссылку — делюсь с вами.
Нужно зарегистрировать аккаунт и выбрать время посещения.
Лук дня: Джованна Энгельберт, креативный директор Swarovski, ответственная за лучший релонч и ребрендинг последних лет, в толстовке The Row, джинсах Levi’s, кроссовках Nike и массивных украшениях Engelbert. Бренд, основанный в 1920 году в Стокгольме, принадлежит семье ее мужа, Оскара Энгельберта.
Читать полностью…
Если вещь остаётся с тобой дольше пары сезонов, ты перестаёшь думать о ней как о модном тренде — она становится частью тебя. Я сейчас не о тех нарядах, которые годами ждут своего часа в гардеробе, а о тех, что носишь постоянно, не задумываясь. Тренч Lesyanebo ICONIC — как раз из таких: удачная модель, базовая carry-over позиция в коллекциях: вокруг него всё начинает собираться — или он сам «собирает» лук. Будь то нарядное платье, футболка с джинсами или свитер с брюками — он работает с любым сочетанием и всегда «держит» образ.
Он был не просто в первых съёмках, а в самых первых коллекциях бренда — и остаётся в них по сей день. Это не дроп, не капсула, а настоящий carry-over: он не выходит из продакшена, как и не уходит из гардеробов героинь. Джиджи Хадид — такая же, как и мы: носит ICONIC уже 5 лет, и а недавно вновь вышла «в люди» в голубом тренче.
У меня в гардеробе уже есть тёмно-синий ICONIC, но я начала всерьёз задумываться о светлом: не бежевом и не коричневом, а белом или жемчужно-сером — чтобы отражать серое парижское небо осенью и ранней весной.
Моя близкая подруга всегда отчитывается, что покупает что-то по наводке из канала (из последнего — босоножки Teva). Мне это, конечно, страшно льстит: во-первых, значит, я всё-таки пишу не в никуда, а во-вторых, всегда приятно, когда друзья доверяют твоему вкусу.
И вот стало ну очень интересно: может, у вас тоже есть какие-то штуки, которые вы купили благодаря shoes&drinks? Сходили куда-то? Успели на сэмпл-сейл? Я-то сама та ещё жертва рекомендаций — из самого неожиданного, например, Алина Григалашвили @lifestylewhat продала мне фрисби Carhartt, a @budnigalliano - клатч Serpui.
Напишите, если вспомните — правда очень интересно!
На фото — подарок от мамы: невероятные винтажные клипсы JPG с огромными бабочками 🦋
Прошлые майские я провела в Италии — завтракала на балконе, слушала, как кто-то поливает герань в соседнем дворике, надевала одно и то же белое платье каждый день (хотя взяла с собой достаточно вещей). В этом году я осталась в городе — и пожалела, засмотревшись на кампейн Befree La Villa с тем самым настроением начала лета (а май — это как раз оно), когда ты ещё не пьёшь вино в саду, но мысленно уже там — и наряды под стать.
Белое бельё, хлопковые платья с кружевом, выцветшие пастельные оттенки, пижамные брюки, майки, шорты с завязками, немного денима и сапоги для езды на скутере: гардероб не для конкретного случая, а просто «на счастливое лето». Всё это снято в Умбрии, среди кипарисов и виноградников — и с первого взгляда кажется, что это кадры из Call Me By Your Name или Ускользающей красоты.
На барахолках я всегда ищу винтажные галстуки и прочие шёлковые аксессуары Hermès — именно из-за таких деталей, которые невозможно придумать, если у тебя нет чувства юмора и бюджета Hermès: логотип, спрятанный в брендированном тостере, или повозка с кучером, которых утаскивает НЛО.
Читать полностью…
Сабато де Сарно поделился оптимистичной цитатой — We will dance together — на фоне своего любимого цвета ancora. Надеюсь, что у него всё ок (с приличными-то отступными) и это действительно начало новой жизни.
Нравился ли мне Gucci при Сабато? Нет. Но ещё меньше мне нравится то, как с ним распрощался Kering — сказав, что он «своё отработал», научив ателье работать так, как работали в Valentino.
Какая потрясающая вывеска у офиса Lemaire на площади Вогезов — в стиле бренда на все 100%: тонкая, невесомая, почти незаметная.
Читать полностью…
Oh, how far we’ve come: привет от Джонатана Андерсона образца 2008 года, когда он представлял собственную коллекцию JW Anderson как crazy clothing for men and scary women.
Читать полностью…
Мотивация работать и зарабатывать в понедельник — фотографии дома Эльзы Перетти в деревушке Сан-Марти-Вель в Каталонии, который она купила ещё в 1968 году. Это был не просто дом: постепенно Перетти начала выкупать и восстанавливать здания по всей деревне. К 2019 году на её счету было уже 27 отреставрированных домов.
Для неё это был проект всей жизни: сохранение архитектуры, духа места, памяти о традициях. Она верила, что можно спасти не только конкретный фасад или крышу, но и саму атмосферу маленького каталонского городка. В 2021 году Эльза окончательно переехала в Сан-Марти-Вель, хотя долгое время делила своё время между Марокко, США и Каталонией.
Вернёмся к сумочкам. В Будни Гальяно увидела бразильский бренд клатчей Serpui, чьи соломенные сумочки с вышивкой мгновенно запали в сердце.
Спустя 30 минут, проведённых на Vinted, стала обладательницей соломенного минодьера с леопардом (бренд непопулярный, поэтому покупка на ресейле обошлась мне в 25€ вместо средней цены в ритейле около 400€!).
Вчера впервые за полтора месяца встретилась с близкими подругами — все мы работаем в модной индустрии. Обсуждали, разумеется, работу — а точнее, текущее положение дел, которое сложно сравнить даже с кризисным 2020 годом. Сегодня в любой организации, бренде или агентстве звучат одни и те же слова: сокращения и оптимизация.
Общее ощущение нестабильности дополняется объективной реальностью: никто не чувствует себя в безопасности. Да, во Франции система социальной защиты остаётся сильной — выходное пособие, пособие по безработице в размере 70–80% прежней зарплаты на полтора года. Но фактически худшего момента для увольнения в модной индустрии, чем сейчас, трудно было бы выбрать. Экономика на грани рецессии, бренды не создают новые рабочие места, а уходящих сотрудников не замещают.
Ситуация одинаково тяжёлая и в независимых агентствах, и в структурах крупных групп. Fendi закрывает большую часть своих корнеров, сокращает персонал, а мужская линия бренда фактически свёрнута. А дополнительные факторы — вроде новых тарифов на товары из Европы, введённых в США, — ещё сильнее бьют по спросу. На фоне резко беднеющего населения даже аппер-миддл-класс задумается, нужно ли ему лишний раз сходить в ресторан, не говоря уже о покупке новой сумки.
Отдельно скажу, что окончательный обвал произошёл именно в апреле, когда закрывался фискальный год 2024 года. Многие компании до последнего надеялись, что годовые отчёты окажутся лучше прогнозов, что удастся удержать команды и отложить болезненные решения. Однако по факту цифры оказались хуже ожиданий — и в первые недели апреля индустрию накрыла вторая, гораздо более тяжёлая волна увольнений и пересмотра планов.
Не знаю, зачем я это пишу — скорее делюсь наблюдениями и предупреждаю тех (и себя тоже), кто будет искать работу в этом году. Конкуренция будет высокой, вакансий мало, процессы найма медленными и осторожными. Это будет тот ещё квест.
Отдел кадров танцует на корпоративе с замдиром: или как снимали обложку Perfect с Рэем Уинстоуном и Кейт Мосс.
Читать полностью…
Удивительно, как часто самые простые вещи — самые сложные. Найти хупы, которые не будут теряться, не будут чересчур и подойдут ко всему — уже непросто. А обручальное кольцо, которое не выглядит как клише и при этом не притворяется, что оно не обручальное, — задачка со звёздочкой.
У Darkrain вышли кольца Soleil и Lune (и хупы им в пару) — и это, возможно, одни из самых честных и красивых современных ответов на вопрос «а что вы хотите этим сказать». У одного — золотое покрытие, у другого — родиевое, и вместе они работают как пара: солнце и луна, тёплый и холодный свет, день и ночь — подставьте свои "разности" вашего союза. Не противоположности, а два движения одной орбиты. Кольца не про вау-эффект — хотя он есть, просто не мгновенный и не в лоб. Они про то, чтобы вы смотрели на них каждый день и чувствовали: всё на месте, всё так, как должно быть. Просто — да.
Alaïa расширяет продуктовую линейку — у бренда появились солнцезащитные очки.
Плюсик в карму кастинг-директору продуктовой съёмки: большая часть рынка бренда всё ещё находится на Ближнем Востоке, и в каталожной съёмке наконец-то появились модели с крупными носами. Только те девушки, кто сталкивались с тем, что солнцезащитные очки просто не налезают на переносицу, поймут (включая и меня — я об этой проблеме знаю не понаслышке).
На прошлой неделе ещё 2 бренда из мира «супермаркет-моды» подписали контракты с дизайнерами с именем, чтобы прокачать свои бренды: Адам Селман идёт в Victoria’s Secret (пока скорее в маркетинг, но всё-таки), а Джонатан Сондерс теперь возглавит дизайн-студию в & Other Stories, более «интеллигентной» сестре H&M. И если хочется называть вещи своими именами — это не новая страница в истории моды, а красивый контракт на очень хорошие деньги.
Последние 20-30 лет индустрия настойчиво подталкивала лучших выпускников фэшн-школ запускать собственные марки сразу после диплома, а вести маленький независимый бренд — не говоря уже о том, чтобы сделать его прибыльным — никогда не было сложнее, чем сейчас. И Селман, и Сондерс в своё время запустили свои лейблы, получали внимание прессы, любовь индустрии, а потом совершенно разумно и закономерно отошли от дел. Работа в корпорации даёт то, чего никогда не даст стартап — предсказуемость, возможность строить долгосрочные планы, стабильный доход и здоровый сон по ночам.
Но это вообще-то не изобретение последних лет, даже если так кажется. Только за последние два года Зак Позен заново пересобрал Gap, а Клэр Уэйт Келлер взялась за «мягкую перенастройку» Uniqlo. И это не те привычные «высокие» коллаборации вроде Halston для JCPenney в 1980-х или коллаборации дизайнерами в H&M — это именно работа: приходить в офис, строить процессы, перезапускать коллекции и, если повезёт, двигать цифры в квартальных отчётах.
Есть и прецеденты: Фиби Файло в своё время — ещё в 2006 году — тайно курировала европейскую капсулу для Gap между уходом из Chloé и началом в Céline. Кристоф Лемер в Uniqlo с 2016 года не просто делает суббренд Uniqlo U — он ещё и отвечает за большую часть R&D-группы Fast Retailing. И Fast Retailing, кстати, инвестировали в его одноимённый бренд, который с тех пор дорос до $100 миллионов в годовых продажах.
Что получают ритейлеры? Иногда — просто хорошего дизайнера, который делает продукт лучше (как в случае Лемера или Уэйт Келлер). Иногда — чистый маркетинг. Никто не думает, что GapStudio — это про объёмы. Работа Позена там больше про креативное руководство: правильные стилисты, фотографы, коммерческие кампании.
И если уж говорить честно — сегодня принять такую работу — это не признак отчаяния, а проявление здорового, взрослого эго. Потому что нужно обладать определённой уверенностью в себе и трезвостью, чтобы увидеть: ты можешь вложить свои навыки туда, где они действительно что-то меняют, a еще — заработать. Хайдер Акерманн тоже пошёл в эту сторону пару лет назад — согласился поработать с Canada Goose, дал бренду чуть больше статуса и культурной легитимности — и спокойно ушёл дальше по своим делам (в Tom Ford). Потому что иногда правильная работа — это не только про то, чтобы создать шедевр (который никто никогда не купит), а про то, чтобы грамотно использовать своё имя и опыт там, где они действительно ценны.
Заприметила интересные брюки в H&M Studio: присмотрелась, а это джинсы из денима-букле. Все размеры на французском сайте уже закончились, но делюсь артикулом - вдруг кому-то повезет больше :)
127101001