2921
Новости, полезные кейсы и статистика российского омниканального ритейла. Вопросы @juliaonline
🛒 🆕 Французская компания Leroy Merlin продаст все свои магазины в России
На сайте компании Adeo, которой принадлежит ритейлер, опубликована информация о намерении передать контроль над Leroy Merlin Russia местному менеджменту.
@retail 🛒
⚡️ Комплексное изучение потребительских предпочтений россиян [Исследование «Технологии Доверия» и НАФИ]
⠀
💻 Ключевые факторы, на которые потребители ориентируются при выборе магазина: цена, ассортимент, расположение (или удобство доставки, когда речь идет об онлайн-магазинах).
⠀
💻 Подтвердилась важность омниканальности. Возможность покупать онлайн и офлайн важна для 20% потребителей в категории «Одежда и обувь», для 17% в категории «Электроника и бытовая техника», 14% в категориях «Продовольствие», «Товары для красоты и здоровья», «Товары для ремонта и обустройства дома».
⠀
💻 Страна производства не входит в топ-3 критерия выбора товара или бренда у покупателей. Она играет определяющую роль только для 14–18 % покупателей, в зависимости от категории товара. Максимум интереса к стране (18%) отмечено в категории «Электроника и бытовая техника». Причем из тех, кого волнует происхождение товара, 59% предпочитают зарубежные товары. При покупке продовольственных товаров лишь 15% ориентируются на страну изготовления как на значимый фактор, при этом 79% из них предпочитаю российское.
@retail 🛒
Большой обзор рынка бьюти-товаров в eCommerce [Исследование Antro]
@ecomnews 📱
👋 23 марта в 11:00 (MCK) мы проведем бесплатный вебинар «Автоматизация склада своими силами. Часть 4: Интеграция ИТ-систем». На мероприятии расскажем: как оценивать сложность и риски будущих интеграций, как учитывать их влияние на ИТ-платформы, а также как снизить риски при внедрении новых решений.
Только экспертное мнение и практические советы на примере реальных кейсов от специалистов компании «КОРУС Консалтинг».
Вы узнаете:
📍 как оценивать длительность и сложность необходимых интеграций;
📍 что учесть при разработке интеграций с внутренними и внешними ИТ-системами;
📍 как будущие интеграции влияют на архитектуру и стабильность ИТ-платформы;
📍 что делать, чтобы минимизировать проектные риски.
🖥 Вебинар будет полезен представителям ритейла, дистрибуции и производства, отвечающим за автоматизацию логистических процессов, собственникам бизнеса и ИТ-директорам.
🎙23.03.2023 в 11:00
Спикеры: Михаил Гедзберг, руководитель заказной разработки «КОРУС Консалтинг» с более чем 20-летним опытом создания и развития ИТ-проектов; Екатерина Рогова, директор по развитию бизнеса в департаменте логистики «КОРУС Консалтинг».
ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ НА ВЕБИНАР
⚡️ 🍾Тренды алкогольного рынка [Исследование NielsenIQ]
В 2022 году в натуральном выражении алкогольный рынок оказалась единственным растущим среди всех групп FMCG с результатом +0,7% год к году.
🍺 Пиво продолжает быть драйвером алкогольного рынка за счет высокой доли - 42,1% в денежном выражении и 82,9% в натуральном.
Однако в натуральных продажах пиво в 2022 году осталось на уровне прошлого года, в то время как водка и крепкие алкогольные напитки (спириты) продемонстрировали прирост.
Одновременно с этим в алкогольных напитках без учета пива и водки ключевыми вкладчиками в рост натуральных продаж стали бренди (+7,6%) и джин (+41%).
Подробнее в аналитическом обзоре
@retail 🛒
📝 Российский союз промышленников и предпринимателей выступил против законопроекта, который запрещает латинский алфавит в рекламе.
В РСПП считают, что действующие нормы в полной мере соответствуют законодательству. Если писать международные термины или характеристики товаров русскими буквами, то потребители будут обескуражены. Например, «Элтэе», «Айди» и «голубой зуб» (перевод Bluetooth) приведут к искажениям.
Поправки в ст. 5 ФЗ «О рекламе» были внесены в декабре прошлого года. Авторы предлагают сделать недопустимыми в рекламе символы некириллических алфавитов. Исключением могут быть только фирменные названия и товарные знаки, которые уже прошли регистрацию в Роспатенте.
@retail 🛒
⚡️ Международный женский день (со 2 по 8 марта) поднял выручку ритейлеров на 30% [Аналитика АКОРТ]
❗️Покупательский трафик увеличился на 25% в сравнении со стандартной неделей в феврале. Средний чек по сравнению с базовыми днями увеличился на 15%.
🔺Продажи шоколада и конфет выросли в среднем в 3 раза;
🔺Косметических наборов и средств по уходу – в 2,5 раза;
🔺Отечественных игристых вин – в 2 раза;
🔺Свежих ягод и фруктов – более чем на 70%;
🔺Посуды – (+40%);
🔺Домашний текстиль – (+120%);
🔺Кухонных принадлежностей – (+35%).
🌷90% проданных в торговых сетях тюльпанов были выращены в России.
⬆️ Ритейлеры бытовой техники и электроники зафиксировали двукратный рост продаж смартфонов, наушников, умных колонок и часов, устройств для красоты и здоровья.
@retail 🛒
🟡🔵IKEA возвращается по параллельному импорту
Минпромторг расширил список товаров для поставок по параллельному импорту в Россию, в который вошла продукция IKEA, косметика и парфюмерия Lancome, Giorgio Armani, Kerastase и Yves Saint Laurent, моторные масла Shell Helix и Rimula, бытовая техника Zanussi и Wahl, игрушки Hasbro и Mattel, а также продукция Logitech и Nintendo.
Этой новости обрадуются любители давно уже недешевой мебели IKEA, которая производилась российскими рабочими из российского сырья на российских заводах. Товары IKEA можно будет найти в продаже уже через 2 месяца.
@retail 🛒
🛍 Магазины «Bershka» откроются в России под новым названием «Ecru»
Также в апреле планируется перезапуск магазинов Pull&Bear и ZARA, которые получат названия DUB и Maag.
@retail 🛒
🆙 В Турции таможенники обещали к 13 марта наладить транзит грузов в РФ
Накануне прошло сообщение, что турецкая таможня начала блокировать выпуск деклараций на транзитные грузы не турецкого происхождения, которые идут в Россию.
Более подробно о причине, которая повлияла на проблемы в работе турецкой таможни, по ссылке 🌐
@retail 🛒
🇹🇷 Турция внезапно остановила транзит санкционных грузов в Россию
Проблемы возникли при транзите санкционных товаров, которые идут в Россию по схемам параллельного импорта. Таможенная система блокирует их оформление.
Официальных приказов и постановлений власти Турции не публиковали, поскольку в этом случае им пришлось бы признать факт поставок санкционной продукции для России.
Товарооборот России и Турции с января по сентябрь 2022 года увеличился в два раза и достиг $45 млрд.
🆔 Retail & Logistics
⚡️ Четыре тренда FMCG-ритейла в 2023 [Исследование NielsenIQ]
1️⃣ Покупатели адаптировались к новым условиям, но их поведение продолжит меняться
🔵 Потребители готовы отказаться от отдельных сегментов не первой необходимости (средства для мытья пола, творожные десерты, йогурты и др.) или премиум-товаров, переключаясь на более доступные предложения и магазины.
🔵 Россияне не готовы отказаться от товаров базовой корзины, но готовы заменить их на более бюджетный товар собственной торговой марки ритейлера. Спрос на СТМ как в продуктовом, так и в непродовольственном сегменте удвоился год к году. Доля СТМ на FMCG-рынке превысила 10%.
2️⃣ Процесс трансформации каналов продаж будет сильнее влиять на рынок FMCG
⚫️Растущим каналом остаются дискаунтеры —в 2022 году каждый пятый россиянин стал чаще посещать сети такого формата, а доля дискаунтеров в структуре продаж превысила 55%.
⚫️E-commerce - по итогам 2022 года темп роста продаж составил 44% в денежном выражении, а доля онлайн-продаж выросла уже до 7,3%. Покупатели продолжают сравнивать цены на большинство продуктов и находить более выгодные предложения онлайн.
3️⃣ Изменение ассортимента продолжит быть одним из ключевых трендов года
🔴В непродовольственном сегменте сужение доступных SKU составило -16,2%. В продуктовой группе вымывание ассортимента стало -7%.
🔴Половина россиян нашла замену ушедшим брендам среди товаров локальных марок. 47% россиян в 2022 году стали чаще приобретать товары местного производства или перешли на локальные бренды.
4️⃣ Стабилизацию спроса можно ожидать в ближайшее время при отсутствии новых потрясений
В 2022 году инфляция на российском FMCG-рынке прошла свой основной пик, на фоне чего в 2023 ожидается замедление роста цен, которое уже заметно в начале года. Тем не менее ситуация остается непредсказуемой из-за воздействия на экономику внешних факторов, что может существенно повлиять на развитие рынка и ценовой политики.
@retail 🛒
❌ Шведская компания Eastnine (владелец Melon Fashion Group — управляет Zarina, befree, Love Republic и Sela) и АФК «Система» расторгли соглашение о покупке почти половины (47,7%) акций ретейлера.
Eastnine считает, что условия сделки до конца так и не будут исполнены, поэтому соглашение «было расторгнуто сторонами по обоюдному согласию». Шведская компания продолжает поиск выхода из своих инвестиций.
В октябре АФК «Система» договорилась о покупке 47,7% акций Melon Fashion Group у шведских Eastnine, East Capital Holding AB и группы частных инвесторов. Сумма сделки должна была составить 15,8 млрд руб. На конец 2021 года в группу входило 845 магазинов в России, а также в Казахстане, Армении и Белоруссии.
@retail 🛒
🛍 Российские парфюмерные сети начали осваивать зарубежные рынки
⚫️ «Золотое яблоко» в 2021 году запустило первый магазин в Минске, а в 2022 году — в Казахстане. Здесь до конца 2023 года планируется открыть уже четвертый магазин. В ближайших планах компании выход на рынок еще одной страны, которая пока не называется.
🔴 «Магнит» в 2022 году открыл в Узбекистане 12 магазинов MCosmetic 🦋
🔵 «Лэтуаль» рассматривает возможность выхода в несколько стран ближайшего зарубежья: Казахстан, Армению, Белоруссию, Киргизию, Таджикистан и Монголию.
Эксперты считают, что экспансия может объясняться не только стремлением нарастить оборот, но и желанием наладить логистические цепочки для ввоза товаров в Россию через третьи страны.
@retail 🛒
⚡️ Топ-10 рекламодателей по объемам инвестиций в медиапродвижение в 2022 году [аналитика Twiga Data Solutions]
1️⃣ Ритейл (82,4 млрд руб.)
2️⃣ Финансы (49,5 млрд руб.)
3️⃣ Медиа (48,4 млрд руб.).
4️⃣ Лекарства (32,2 млрд руб.)
5️⃣ Продукты питания (27,4 млрд руб.)
В тройке крупнейших рекламодателей произошли изменения.
Первое место сохранил 💳 «Сбер» (16,1 млрд руб.), на второе с третьего поднялся 💙 VK (9,9 млрд руб.), поменявшись позициями с ❤️ «Яндексом» (8,5 млрд руб.). Сразу вдвое улучшил позицию 🛍 Ozon, поднявшись с восьмого на четвертое место (7,6 млрд руб.). Пятым вместо шестого стал 💳 ВТБ с 7,2 млрд руб.
@retail 🛒
🛒 Количество онлайн-заказов Fix Price в 2022 г. выросло в 2,3 раза и превысило 1 млн
➡️Средний чек одного заказа через веб-витрину составил 1,2 тыс. рублей, тогда как в офлайн-магазинах сети – 324 рубля.
➡️Как показала статистика, чаще всего товары онлайн любят покупать женщины в возрасте 20-54 лет (82%), проживающие в Москве, Московской области и Санкт-Петербурге.
➡️Клиенты Fix Price при заказе онлайн чаще всего выбирают «самовывоз» из ближайшего магазина. Большая часть выкупленных заказов была создана через мобильное приложение, в декабре эта доля достигла 78%.
@retail 🛒
🎧 Аудиосопровождение в магазинах важно для 43% клиентов
Более 1000 пользователей были опрошены СберМаркетингом, и выяснилось, что для 43% из них важно наличие музыки в общественных заведениях при совершении покупок, в то время как каждый четвёртый (26%) не обращает внимания на музыку и фокусируется на шопинге.
В рамках видеоподкаста MEDIA MIX СберМаркетинга эксперты аудио- и нейромаркетинга обсудили, как звуковое сопровождение влияет на продажи и как лучше представлять бренд с помощью новых маркетинговых инструментов.
Подробнее в видеоподкасте 🎬
@retail 🛒
⚡️ 💄Как изменился бьюти-рынок за 2022 год [Исследование Antro]
⏺ В 2020 году мировой рынок косметики оценивался в $341,1 млрд. По прогнозам, к 2030 году он вырастет до $560,50 млрд.
⏺E России в 2022 году продажи парфюмерной продукции выросли в штуках на 27,6% год к году, до 85,5 млн флаконов. В деньгах — на 30,1%, до 142,9 млрд рублей.
В среднем покупатели приобретают от 5 до 6 товаров год.
⏺В 2022 количество бьюти магазинов на маркетплейсах увеличилось в три раза.
Большой обзор рынка бьюти-товаров в eCommerce прикреплен ниже ⬇️⬇️⬇️
@ecomnews 📱
⚡️ Исследование онлайн-рынка fashion в 2022 году [Компания Admitad]
⚫️Количество онлайн-заказов в fashion-сегменте в мире выросло на 30%, а в России — упало на 20%.
🔵В России 19% fashion-заказов сделано на купонных сервисах (в мире — 5,9%).
🔴Значительным оказалось влияние соцсетей — на них пришлось до 10,5% заказов, из которых - 6,8% «ВКонтакте», больше 5% заказов из каналов в Telegram.
🟢Россия вошла в семерку стран по размеру среднего чека в fashion-сегменте — он составил 131$. Первое место в мире занимают США — $223. На втором месте ОАЭ — $175.
🟡Число заказов фешен-товаров через контекстную рекламу «Яндекса» за год выросло на 33%
@retail 🛒
🛒 Metro отменяет вход по картам гостя в торговые центры - СВЕРШИЛОСЬ 👍
С 16 марта для прохода в торговый центр сети Metro посетителю больше не требуется карта клиента.
@retail 🛒
👛 Ювелирные сети расширяют непрофильный ассортимент
⠀
Sokolov запустил продажу кожаных аксессуаров — женских сумок, кошельков и кардхолдеров — под собственным брендом. Пока продукция пилотной коллекции доступна в десяти магазинах Москвы, Екатеринбурга и Сочи. По словам CEO Sokolov Николая Полякова, доля аксессуаров в перспективе может достичь около 10–15% оборота компании. До конца года Sokolov также планирует выпустить линейку косметики.
⠀
На фоне падения спроса на ювелирные изделия всё больше участников рынка расширяют непрофильный ассортимент.
⠀
В сети «585*Золотой» уже продают в своих магазинах оптику, часы, шелковые платки, фарфор Императорского фарфорового завода и другие сопутствующие товары. На такую продукцию приходится около 5–7% ассортимента.
@retail 🛒
⚡️ В 2023 году E-grocery не перешагнет 1 трлн рублей.
[Исследование Data Insight]
🗣 Аналитики Data Insight предполагают, что рынок eGrocery по итогам 2023 года составит 565 млн заказов и 712 млрд руб. (без учета возможного негативного сценария - резкого ухудшения динамики реальных доходов, резкого роста инфляции и/или уход с рынка ряда ключевых игроков).
🗣Данный прогноз соответствует росту относительно 2022 года в 1,4 раз по количеству заказов и в 1,3 раз по объему онлайн-продаж.
🗣 Средний чек за 2023 год снизится и по итогам года составит около 1 260 рублей (-8% к 2022 году).
@ecomnews 📱
📌 Как начать продавать на маркетплейсах?
Чтобы начать торговать на маркетплейсе, нужно проделать следующие шаги:
✔️ Выбрать нишу.
✔️ Рассчитать юнит-экономику.
✔️ Зарегистрировать аккаунт на маркеплейсе.
✔️ Создать карточки товаров.
✔️ Определить схему работы на маркеплейсе.
✔️ Определить этапы поставок.
✔️ Отслеживать аналитику.
Далее необходимо отслеживать категории и подкатегории, анализировать бренды и продавцов в динамике, а также подбирать поисковые запросы.
Сделать это можно при помощи сервиса аналитики маркетплейсов Salist. Сервис дарит три месяца пользования сервисом по цене двух на любом тарифе.
🔗Попробовать бесплатно
🛒 «Ашан» откроет свой первый магазин «Мой Ашан», где в основном будут продаваться собственные торговые марки компании.
Ассортимент магазина будет состоять из порядка 900 артикулов, которые на 90% состоят из продовольственных товаров СТМ: «Каждый день», «Красная птица» и «Золотая птица».
Настала очередь «Ашан» выйти в сегмент магазинов-дискаунтеров.
Ранее в опубликованном исследование NielsenIQ сообщалось, что за прошедший год каждый пятый россиянин стал чаще посещать магазины формата дискаунтер, а доля дискаунтеров в структуре продаж на российском рынке уже превысила 55%.
@retail 🛒
🛍 На рынок России выйдет до 20 брендов одежды из Ирана 🇮🇷
Уже в этом году в России может появиться около 15–20 иранских марок одежды ценового сегмента масс-маркет. Речь идет о таких марках, как Abbas и Rasoul, Hassan, Romina и Kiana (нижнее белье), Samira и Jila (женская одежда), Alireza (джинсовые изделия). Один из производителей уже заключил договор на поставку продукции на $15 млн.
Иранские компании заинтересованы в поставках в РФ, а также в открытии монобрендовых магазинов и присутствии в мультибрендовых точках. Такая продукция будет дешевле турецких аналогов.
@retail 🛒
🛒 «ВкусВилл» запустил продажи продуктов под собственным брендом в Дубае
Партнер «ВкусВилл», сервис экспресс-доставки «YallaMarket», обещает доставить заказы в срок от 15 до 60 минут.
В Дубае покупателям 🛒 доступны детское питание, напитки, консервы, варенье, хлебцы, шоколад и другие сладости.
@retail 🛒
🥛 Белоруссия снизила цены на молочную продукцию, которую завозят в Россию. Это мера поддержки экономики республики.
⏺Цены были снижены впервые за восемь месяцев: на нежирный сыр — с 320 до 300 руб./кг, на сухое молоко и сыворотку — со 190 до 170 руб., на сгущеное молоко и сливки — с 210 до 200 руб.
⏺Объем поставок установлен на уровне 3,63 млн тонн в пересчёте на молоко (объем прошлого года).
Есть риск, что это может негативно сказаться на производителях из России, чьи цены на конечные продукты могут оказаться выше.
@retail 🛒
🔴 В интервью Forbes и.о. президента AB InBev Efes Ораз Дурдыев рассказывает о том, как пивоваренный гигант работает в новых условиях и преодолевает проблемы с логистикой, сырьем, импортом, введением маркировки и новых акцизов.
🗣Уже год длиться процесс продажи неконтролирующей доли AB InBev в совместном предприятии AB InBev Efes турецкому партнеру Anadolu Efes.
🗣Онлайн-продажи компании AB InBev Efes выросли в 2022 году на 40% благодаря безалкогольной продукции. Но вводимый в 2023 году налог на сахар может привести к падению рынка безалкогольного пива на 15%.
Интервью по ссылке 🌐
@retail 🛒
⚡️ Бывший гендиректор сети гипермаркетов «Ашан» в России Йоханнес Толай 1 марта возглавил российское подразделение Metro [ВЕДОМОСТИ]
@retail 🛒
🌟 В какую сумму мужчины в России хотят уложиться при покупке подарка на 8 марта? [Опрос МТС]
В среднем мужчины обозначили, что цена подарка должна начинаться от 7000 рублей, максимальная стоимость, которую они готовы потратить на поздравление – 22 000 рублей.
💐 Почти 50% опрошенных мужчин планируют подарить своим дамам цветы
💍 24% - ювелирные изделия
🎁 23% - парфюмерию
🧴 15% - косметические средства для ухода за лицом и телом
📱12% - смартфоны и гаджеты
@retail 🛒
