-
Канал Ярослава Мешалкина. Делюсь мыслями и опытом по части коммуникаций. Последние пять лет работаю в киберспорте. Краткая био: https://esforce.com/about/management/yaroslav-meshalkin Контакт: @yarmeshalkin
Пранкер Сорян, мой собрат по Мастерской новых медиа, попал под удар красивой и свободной платформы YouTube. Но цензура, конечно, только у нас в стране (и ещё чуть-чуть в Китае с Северной Кореей) 👇
Читать полностью…
Пикник на обочине @picnicelena — канал автора «того самого» поста «Мне не стыдно за то, что я русская», на который откликнулся почти миллион человек. Точно стоит подписаться!
Читать полностью…
Приём третий известен под названием Caput canis (здесь: приписывать дурные качества — лат.).
Состоит в искусстве употреблять лишь такие выражения, которые могут создать об избиваемом противнике только отрицательное мнение. Если вы осмотрительны, вас можно назвать трусливым; вы остроумны — скажут, что вы претендуете на остроумие; вы склонны к простым и конкретным доводам — можно объявить, что вы посредственны и тривиальны; у вас склонность к абстрактным аргументам — вас выгодно представить заумным схоластом, и так далее.
Для ловкого полемиста попросту не существует свойств, точек зрения и душевных состояний, на которые нельзя было бы наклеить ярлык, одним своим названием разоблачающий поразительную пустоту, тупость и ничтожество гонимого противника.
Карел Чапек. «Двенадцать приёмов литературной полемики или Пособие по газетным дискуссиям», 1928 г.
Теперь не только умный, но и красивый: канал PR by Yar провёл ребрендинг и стал «ЯР о PR»
Популярный профессиональный Телеграм-канал PR by Yar провёл ребрендинг: сменил название и логотип. Теперь авторское медиа называется «ЯР о PR», а его визуальный стиль разработала арт-директор Ксения Киселёва.
Ярослав Мешалкин, автор «ЯР о PR»:
«Самый первый логотип, к которому все уже привыкли, был нарисован моими руками в программе “Мощная точка” и выглядел так, как обычно выглядят любительские лого. При обновлении я хотел учесть требования именно к Телеграм-логотипам: они должны быть заметны в общей ленте, хорошо смотреться в сильном уменьшении — то есть это, по сути, особый графический жанр. И при этом отражать идею канала, мировоззрение автора.
Идейно я в дизайне решил обратиться к русским культурным традициям. Дальше получилось забавно: я снова нарисовал лого сам, а потом отправил Ксюше, с которой работал в ESforce, чтобы она его оценила. Вместо комментария я получил переработанный логотип профессионального уровня, который отличался от первичного варианта так же, как Aurus от LADA.
Что касается названия, то я переформулировал его на русском языке. Пора отходить от моды на англоязычные имена — к чему они, у нас же не англоговорящая аудитория в стране. Самый сложный вопрос был с PR — в итоге решил оставить в качестве принятой в индустрии и обществе аббревиатуры. Тем более что в паре с “ЯР” они работают в духе анаграммы».
Старый логотип канала «ЯР о PR» был узнаваем среди целевой аудитории, о нём неоднократно высказывались в профессиональных чатах и сообществах по интересам. В сочетании с дружбой с автором он стимулировал пользователей Телеграм подписаться и начать читать.
Роман Черниговцев, проректор МИФИ:
«Недавно только видел на экране своей сотрудницы этот оранжевый квадрат, скаламбурил ещё по этому поводу, а тут оказывается, что дорогой товарищ его ведёт. Пришлось присоединиться!»
Новый вариант логотипа призван сохранить все преимущества старого, при этом выйдя на качественно более высокий уровень визуализации и обретя черты русской изобразительной традиции.
Ксения Киселёва, арт-директор киберспортивного холдинга ESforce, автор нового логотипа «ЯР о PR»:
«Когда мы работали вместе с Ярославом, я всегда старалась удерживать его от самостоятельного рисования. Но это не всегда удаётся, поэтому проще сразу прислать нормальный вариант. Раз уж по задумке Ярослава “хохлома вошла в чат”, я взяла старославянский шрифт — и получился вполне симпатичный вариант, который, я надеюсь, понравится аудитории!»
Оформление канала предполагает широкое разнообразие конкретных форм и графических решений в рамках единой смысловой концепции. Они будут внедряться постепенно, охватывая не только Телеграм-канал, но и другие медиа автора.
***
«ЯР о PR» — популярный профессиональный Телеграм-канал о коммуникациях, пронизывающих все сферы нашей жизни. Ядро аудитории представляют собой российские пиарщики и журналисты, канал также читают депутаты Госдумы и топ-менеджеры корпораций, ИТ-профессионалы и деятели креативных индустрий. Автор — Ярослав Мешалкин, лауреат международных премий IPRA Golden World Awards for Excellence in Public Relations и IABC Gold Quill Award for Excellence.
Внимание: наступила ложная пятница! Будьте осторожны и контролируйте свои рефлексы.
Читать полностью…
Как вы можете помнить, мы с командой из МНМ помогаем фонду сохранения культурного наследия и восстановления сельских храмов «Белый Ирис». За это время проделана большая аналитическая работа, подготовлена и защищена перед руководством фонда стратегия. К реализации которой мы уже приступили.
С этой недели именно команда МНМ ведёт социальные сети «Белого Ириса»! Мы запустили два массовых «вызова» (с коротким видео под мощную песню «Матушка» и со скороговоркой), в работе ещё масса вовлекающих активностей.
Тема НКО для многих из нас новая, но мы полны энтузиазма и желания применить всё, чему научились в большом бизнесе. Ваш покорный слуга, например, отвечал за блок аналитики, а сейчас подвизается на скромном поприще корректора.
Хотите посмотреть, как у нас идут дела? Тогда приглашаю подписаться на «Белый Ирис» в Телеграме. Вместе веселее! А ещё там красиво.
Сейчас будет ВЗБУЧКА.
Итак, многие читатели сегодня восхитились креативным подходом канала «Мать троих идей». Его создатели закупили рекламу через TG Ads в тематических каналах про пиар и маркетинг (или просто нарисовали это в фотошопе, как можно понять из комментариев к посту в закрытом канале создателя), а потом закупили посевы про свой «креатив» в UnderПяр, у Бордунова, в UX Live и ещё паре каналов.
В комментариях к тому же посту создателя спрашивают: «А как вы набрали почти 50к подписчиков за два месяца?». Создатель (некий Марат Юсупов) отвечает: «Закупали рекламу, как же ещё».
Я решил проверить. Оказалось, что и правда закупали. Но есть нюанс. Даже, я бы сказал, НЮАНСИЩЕ. Вплоть до 6 апреля канал назывался «Суровые маркетплейсы» (проверьте, всё motherideas/stat/citation">подтянуто в TGStat; а 6 апреля даже некоторые креативы уже с новым названием, но по старому шаблону — это очень хорошо видно) и публиковал вот такие креативы, как на скринах:
➖ «Первый раз кончила» — такие пикантные отзывы оставляют на Wildberries сотнями. А самые жесткие и е%анутые из них без цензуры публикуют в канале «Суровые маркетплейсы».
➖ Внутри: учительница ищет БДСМ-костюм для школьного Хэллоуина, мать нашла у дочери анальные пробки и угрожает продавцам судом, хоумвидео в отзывах на камеру. Подписывайтесь, это жесть.
➖ Эту рекламу 18+ запрещают во всех странах ссылка.
В каналах типа: «ГРУЗ 200 УБИТЫЕ ВОЕННЫЕ», «КРОКУС СИТИ ТЕРАКТ СТРЕЛЬБА», «ВЫЖИМАЛКА | ГРЯЗЬ», GENSHIN HORNY, «Важные интимные опросы» и т.д.
Ну то есть трафик ТОННАМИ лился по таким темам как смерть, секс и игры. Может, и ещё что — я пролистал только 400 размещений из 6000+ на TGStat.
Я даже не сомневаюсь, что канал живой, а не накрученный. Просто в апреле весь старый контент канала был стёрт (если вообще был), а сам он переименован в «Мать троих идей».
Вы можете спросить: а зачем авторы всё это затеяли? А я объясню. Цена подписчика с таких каналов, как использовали для продвижения создатели «Матери троих идей», находится в районе 13 рублей. Это 650 тыс. на раскрутку до 50к подписчиков. Ну миллион, если вдруг цена скакала. Цена подписчика в канал, который позиционирует себя как «Авторский канал матери троих ангелочков: маркетинга, рекламы и пиара» — от 150 рублей (это я прям по минимуму взял). Итого 7 500 000 руб. Мой коллега Ярослав более реалистично считает по 200-400 руб., то есть речь идёт уже о 20 000 000 руб. Разница понятна.
А рекламу у себя этот канал будет продавать, как за качественную аудиторию (сейчас она там стоит 30 тыс. руб. за пост). Плюс у создателя амбиции сделать канал «одним из лучших в диджитале и маркетинге». А это уже возможность для работы с мнением профессиональной тусовки, вбросов и т.д. Для этого и сделана сегодняшняя рекламная кампания, чтобы привлечь качественное ядро и засветиться, где надо.
Является ли это мошенничеством? Ну, наверное, по закону особо не придерёшься. Является ли это в определённом смысле надувательством и порочной практикой? Определённо.
Я, наверное, даже попрошу дружественные каналы о репостах. Потому что как-то это всё неправильно выглядит, правда?
А если среди вас есть специалисты по кибербезопасности, которые готовы завтра в прямой эфир НТВ сходить к моему однокурснику Ване Трушкину, тоже отпишитесь, пожалуйста 😊 Тема такая себе, сложная и провокационная, не всем подойдёт.
Читать полностью…
Пожалуйста, откликнетесь в личку CEO и собственники бизнеса, которые играют в видеоигры. Неважно, в HoMM 3, CS или в «Мир танков». Или пиарщики, у которых именно такие подопечные. Единственное ограничение — бизнес не должен быть связан с играми или киберспортом (таких-то у меня в читателях много, знаю). Короче, если у вас сталелитейный завод, а владелец ночами садится за Diablo — это точное попадание в цель.
Есть запрос от СМИ на публикацию с таким героем. Тема — как увлечение видеоиграми помогает выстраивать стратегии и коммуникации в бизнесе.
Приехал из «Сенежа». Фото заряжено на усиленную творческую деятельность.
Как пели классики:
Раскачаем этот мир,
Где в разгаре грязный пир...
Я периодически смотрю аккаунты своих читателей, и у восьми из десяти человек есть свой канал. Без шуток: на 50 подписчиков, 1 000 или 70 000. Но есть.
Принёс вам способ монетизации этих каналов. Легко не будет, потому что в основе ВСЕГДА лежит создание контента. Но вот предлагать этот контент за деньги удобно через сервис Paywall.
Ну, по названию понятно, что этот сервис позволяет продавать подписку в закрытые каналы или чаты с вашим уникально ценным контентом.
Кто им пользуется из «больших ребят»: Ткачук (DNative), Даня Поперечный, Маша Малиновская и ещё куча селебов и цифровых CEO. Но вся прелесть в том, что дорога открыта и малышам.
Например, в Paywall есть фитнес-тренеры с небольшими блогами и тренировками в закрытом канале. Есть маркетологи, публикующие исследования, которые не найти в общем доступе. Врач, который организовал целую картотеку на базе канала. Много закрытых сообществ по подписке.
Короче, там всё реально очень просто. Ребята из Paywall хотели, чтобы я по полной загрузил вас их УТПшками, но сами на сайте посмотрите, не маленькие.
А я пошёл контент для закрытого канала придумывать.
И снова я кладу кирпичик в будущую алкогольно-гастрономическую тему, которая когда-нибудь обязательно запустится по пятницам на моём канале. Моя добрая знакомая Наташа Неворотова, директор по маркетингу Алкогольной сибирской группы (я не буду перечислять бренды, вы их в своих холодильниках сегодня вечером увидите), поделилась инфоповодами алкогольной отрасли за недавнее время.
Но это ладно. Периодически Наташа приглашает на дегустации! В последний раз был джин. Если не на ТАКОЙ канал подписаться в пятницу, то на какой?!
«Медиа должны сами определять смысл своей деятельности, а не контролироваться ОДНИМ ОРГАНОМ!»
Золотой фонд цитат, рождённых на полях Мастерской новых медиа.
В текущем виде бренд AURUS категорически чужд актуальной идеологии.
Ладно, само имя бренда можно оставить (там зашита определённая история из Aurum + Rus), заменив на кириллическое написание АУРУС.
Но далее предлагаю следующие переименования:
Komendant было бы дико логично наречь «Колымага», потому что сейчас он назван в честь Комендантской башни Кремля, а та, внимание, до 1547 года называлась КОЛЫМАЖНОЙ — по располагавшемуся близ неё Колымажному двору, где хранились ЦАРСКИЕ ПОВОЗКИ. Но я не сумасшедший и понимаю, что в наше время «колымага» — это очень пренебрежительное название, поэтому надо отдать честь нашим кубинским друзьям и назвать авто «Команданте».
Senat, конечно же, должен стать «Думой». Тут вообще без вариантов. Самодержец Пётр Алексеевич бы понял — иногда на окна нужны ставни. Железные.
Senat Long становится «Долгой Думой».
Наконец, Senat Limousine — «Великая Дума».
Да не, AURUS, денег не надо, я из любви к искусству.
Гипотеза: если сравнить эти цифры с динамикой рынка (в людях), то они будут ничтожны.
У меня здесь нет профессионального мнения, но как горожанину мне электросамокаты не нравятся. Зимой же как-то живут без них, доходят до работы или метро? Ну и для здоровья полезно пешочком пройтись. И так опасностей в жизни много, а мы ещё одну себе придумали.
И ведь не запретят никогда: посмотрите просто на динамику рынка (в деньгах).
Юра, раз у тебя есть красивая фотка с чудо-премии, то задача организаторами выполнена успешно! Разве не для этого проводятся подобные мероприятия?
А если серьёзно, то я испытываю чувство глубокого разочарования. После той подачи, которую мы с Юрой и тёзкой сделали организаторам, ГРЕШНО не раскрутить историю на полную. А её просто слили.
Пофиг, кто там выиграл. Историю жалко.
🔥Жестко: только ку**лд может покупать в России Stalker 2
Киберспортивный пиарщик Ярослав Мешалкин (@prbyyar) жестко прошелся по разработчику Stalker 2 и «горячо приветствовал» отсутствие русскоязычной локализации в игре
⬅️Ранее украинская GSC (разработчик игры) заявила, что в игре не будет русского языка. Сегодня разработчики опубликовали второй трейлер игры.
Конечно, эта игра потеряет колоссальную российскую аудиторию. Во-первых, из-за отсутствия русскоязычной локализации. Во-вторых, покупать в России Stalker, когда её разработчик поставляет бронеавтомобили ВСУ, может только ку**лд — а я надеюсь, что таких игроков у нас всё-таки немного.
Что касается «мягкой силы» (инструмент пропаганды и PR), то это как раз демонстрация её отсутствия. Одно дело, когда твой медиапродукт радостно потребляет тот, кого ты считаешь врагом, совсем другое — когда ты делаешь всё, чтобы этого не случилось. Горячо приветствую отсутствие русскоязычной локализации в Stalker 2! — сказал Мешалкин Rec.
«Влад А4 — первый блогер, который запускает в России сеть магазинов с собственной и лицензионной продукцией».
Такого Стругацкие предположить не могли…
Коллеги из KION попросили поделиться вакансией. Хорошей, выпускникам и студентам — самое то.
Онлайн-кинотеатр KION ищет стажёра в Департамент PR
Обязанности:
⁃ Ведение отчетности (ежедневно, еженедельно, ежемесячно)
⁃ Ведение и актуализация базы СМИ
⁃ Мониторинг мероприятий и еженедельное обновление списка ивентов (направления IT, медиа, контент)
⁃ Подготовка презентаций
Что мы ожидаем от кандидата:
⁃ Возможность уделять стажировке 20 часов в неделю
⁃ Исполнительность, ответственность, пунктуальность
⁃ Выпускник вуза или студент последних курсов университета
⁃ Умение делать хорошие структурированный презентации
⁃ Грамотность и умение писать тексты
⁃ Интерес к PR и желание развиваться
⁃ Понимание российского рынка медиа
Что мы предлагаем:
⁃ Оплачиваемая стажировка
⁃ Официальное трудоустройство
⁃ Работа из комфортного офиса в центре Москвы (м. Трубная)
Для связи @kaaz_ulcha Юлия
#работа
😀 Люблю такое. Молодцы! Это и есть креативный PR-подход к новым медиа.
Читать полностью…
Прикольно, Полилог.Экспертиза ссылается на мой пост о встрече премьер-министра Индии со стримерами и киберспортсменами. Правда, я бы не называл это «традиционной агитацией», скорее уже «нетрадиционной», тем более для Индии, где с киберспортом всё непросто и, скажем так, колоритно.
Читать полностью…
Мне очень нравится, как прикалываются со своими аббревиатурами участники видеоигровой индустрии. В духе НИИЧАВО, а не ФГБУН, если вы понимаете, о чём я:
➖ «Р.А.Д.И. Видеоигр» (Русская ассоциация дистрибуторов и импортёров видеоигр; президентом Русской ассоциации выступает Яша Хаддажи, что отдельно доставляет);
➖ АПРИОРИ (Ассоциация профессионалов оперирования и разработки игр);
➖ ОРВИ (Организация развития видеоигровой индустрии; правда, она стыдливо отбрасывает «О», обозначая себя как «РВИ», что менее прикольно).
Вот «Р.А.Д.И. Видеоигр» как раз с инициативой выступила, которую я прокомментировал:
«Сначала надо определиться, плох ли параллельный импорт видеоигр и "железа" или хорош, — полагает эксперт по видеоигровой индустрии Ярослав Мешалкин. — Легально в РФ сейчас ничего не ввозится — ни комплектующие для ПК (кроме китайских), ни консоли». Он уточняет, что многие так называемые официальные дистрибуторы в текущих условиях занимаются ровно тем же параллельным импортом.
В «Известиях» за авторством @chernousovnotes вышла статья про находящуюся в разработке мобильную ККИ «Истоки». Легендарный комментатор Ярослав Мешалкин не упустил возможности бросить на этот стол пару карт:
— Персонажи должны быть симпатичными, цепляющими, а сюжет обязан вызывать желание погружаться снова и снова. Будет очень печально, если всё это заменят стандартными для мобильных игр вовлекающими механиками, способствующими прежде всего монетизации, а не удовольствию геймера от качественного продукта.
Надеюсь, разработчики понимают ответственность, которая ложится на них вместе с возможностью использовать такую неисчерпаемую тему, как русский фольклор.
Я очень редко встречаю примеры идеального имянаречения (иначе говоря, «нейминга» на западном наречии).
Так вот есть такая фолк-группа «Драконь».
По замыслу создателей, это «мифическое животное, сочетающее мощь и мудрость дракона с выносливостью и целеустремленностью коня».
Я также предполагал, что это может быть женская особь дракона.
Но третий смысл в виде глагола повелительного наклонения — мой безусловный фаворит.
Увидел интересную формулировку (в описании рисков IPO МТС Банка): «Повышенный санкционный фон в российской экономике».
Симпатично упаковали.
Как любят писать девочки из БП, экономика порвана просто В КЛОЧЬЯ.
Читать полностью…
Есть у меня пара вещей, которые я очень хотел сделать в тех компаниях, где отвечал за коммуникации, но в итоге не получалось. Например, хорошие рассылки для партнёров/B2B-клиентов. Вот серьёзно: одобрение Президентом РФ получал, на ПМЭФ сессии делал, про антикризис вообще молчу — а чёртовы рассылки запустить не получалось.
А теперь посмотрите, какую красоту я вам принёс. Это, значит, канал контент-агентства «Орнамент Медиа». У них прям в описании написано: «Объясняем компаниям и предпринимателям, как делать и вести собственные медиа: блоги на любых платформах, подкасты, видео, спецпроекты и проч.». И ведь реально — берут и объясняют!
Буквально пошагово: от необходимости разработки контент-стратегии до приёмов, как делать меньше правок в тексте, чтобы быстрее получить нужный контент. Разбирают ошибки в крупных спецпроектах, на которых можно научиться настраивать нужные процессы для создания контента.
Ребята работают с компаниями калибра «Яндекс», «Сбер», «Тинькофф» и иже с ними. Пишут им РАССЫЛКИ, блоги, делают подкасты, снимают корпоративные фильмы.
Красавчики? Красавчики. Поэтому топам, которые читают мой канал, советую рассмотреть ребят в качестве подрядчиков, а коллегам по индустрии — подписаться на дельный контент.
