-
Канал Ярослава Мешалкина. Делюсь мыслями и опытом по части коммуникаций. Последние пять лет работаю в киберспорте. Краткая био: https://esforce.com/about/management/yaroslav-meshalkin Контакт: @yarmeshalkin
По результатам вчерашнего опроса видно, что больше половины респондентов готовы платить агентствам больше, если те будут обладать реальной экспертизой на рынке.
Конечно, считать опрос в ТГ полноценным исследованием некорректно, но суть, как и следовало ожидать, не в том, что “платить никто не готов”, а в том, что повышение стоимости должно быть обоснованным.
Сейчас рынок рекламы усложнился: появились новые регуляторные ограничения и каналы коммуникации. Уже недостаточно просто “нажать кнопку”, чтобы реклама сработала. И у агентств есть возможность быть бизнес-партнером для своего клиента. Подбирать оптимальные решения и инструменты, максимально эффективно формировать медиа-сплит. Чем лучше результат видит клиент, тем больше он готов платить.
❤️ Breaking Trends
Вчера по каналам прокатилась волна шуточек, что вот, капитализация производителя игрушек «Лабубу», компании Pop Mart, превысила капитализацию «Газпрома». Кто-то просто прикалывался про «национальное достояние уже не торт», а кто-то делал далеко идущие выводы про крах сырьевой экономики. Что ж, давайте на секунду без шуток.
Для справки: что такое капитализация? Это текущая стоимость акций, умноженная на их количество. И она часто отражает не столько реальную силу бизнеса, сколько ожидания инвесторов. Сегодня рынок верит, что плюшевый заяц будет расти. Завтра — передумает. Особенно на азиатских биржах, где хайп способен за час взорвать бумагу.
У «весёлых тапочек», даже на фоне коллабораций со всеми компаниями и селебрити мира, капитализация напоминает американские горки с пиком в $10 млрд в ноябре 2021 и текущим показателем $5,8 млрд. А у «медицинской травки» пиковая капитализация превышала $24 млрд (!) в 2018 на фоне хайпа вокруг каннабиса в США, сейчас же это жалкие $0,7 млрд. С высоты «новой нефти» — до угрозы делистинга.
Когда после сложной недели приходишь отдохнуть в бар, пытаешься не думать о Telegram, о переходе в Max и новой медиарельности. И тут тебе приносят напиток…
Подписаться на канал📱
Авторы каналов смогут зарабатывать больше с Tribute
Tribute, платформа для монетизации в Telegram, расширила возможности заработка: авторы вроде меня теперь смогут получать дополнительный доход за счёт размещения у себя в канале рекламных публикаций от партнёров и заработка % с оплаченных заказов. Первый партнёр новой функции — Яндекс Маркет.
Авторы могут активировать автоматическую публикацию рекламных постов в новом разделе личного кабинета Tribute. После включения функции в канале дважды в неделю будут автоматически появляться посты с товарами от Яндекс Маркета. Создатель контента будет получать 5% за каждый заказ, совершённый по персональной ссылке в канале автора в течение трёх дней после перехода. Максимальная сумма дохода с одного заказа от одного покупателя — 4,5 тысяч рублей.
Присоединяйтесь!
😾 ЯР о PR
На канале NBC сегодня вышел сюжет об «удивительной тенденции»: оказывается, уже почти половина американских бэби-бумеров (родившиеся с 1946 по 1964 годы) играет в видеоигры! При этом пожилые геймеры утверждают, что главной причиной их хобби является «умственная стимуляция».
Первая героиня сюжета — TacticalGramma, бабушка-стример Мишель 60-ти лет. Она стримит на Twitch Call of Duty по шесть часов в день:
Многие удивляются, что кто-то в моём возрасте играет в видеоигры.
Когда удаётся попасть в кого-то из снайперки с большого расстояния или сбить игрока из вертолёта — это очень весело.
Я, конечно, узнала и такие вещи, которые мне бы, честно говоря, не хотелось узнавать (смеётся — речь про токсичность в чатах).
Это держит мой мозг в тонусе и помогает быть на связи с другими.
Возраст — это как табличка на шее: «Я старый, и у меня ничего не получится». Но это точно не про меня и других пожилых геймеров. Люди моего возраста вполне могут освоить технологии.
Часто мне пишут: «Любим тебя, дедушка. Продолжай в том же духе» — это очень трогает.
Если сыграть в Tetris в течение 48 часов после травматического события, это может снизить риск ПТСР.
Если поместить пациента с ожогами в VR-среду с «холодными» пейзажами — его боль уменьшается.
Я точно знаю, чем буду заниматься на пенсии — я буду играть в видеоигры.
Игры могут по-разному влиять на мозг в пожилом возрасте, особенно если речь о быстродействующих шутерах.
Но нельзя игнорировать и положительный эффект: пожилые люди действительно получают социальную стимуляцию, и это важно.
Заморочился и сделал единое ускоренное видео со всей коллекцией Swarovski x Minecraft, куда вошли хрустальные фигурки Стива, Алекса, свиньи и крипера. Стоит это удовольствие по 300 евро за неодушевлённых персонажей и по 330 — за человечков.
Вообще эта коллаборация — безупречный пример того, как люксовый бренд может зайти в массовую цифровую культуру и не потерять свою идентичность.
Шнурую кроссы, а не нервы
Честно говоря, не люблю про личное. К моим 40 с хвостиком там такая свалка, что лишний раз не хочется лезть.
Но сегодня я решила достать одну тему (уход из инхауса), соединила ее с профессиональным (новые организации и зумеры). И получился спонтанный анализ будущего в трех частях.
1. Вторник, 7 утра.
Бегу по парку, вдыхая свежий утренний воздух. После нереальной, азиатской жары бежится легко.
Мимо идет женщина с красавцем-ретривером. Малыш на самокате объезжает лужу после ночного дождя. Самокат виляет, и вода из-под колеса летит на мой белый кроссовок.
Не страшно. Кроссы легко отстирать. Главное — пройти дистанцию.
2. На разных языках с реальностью
Почти три года назад я ушла из инхауса. Не потому что «выгорела» или уперлась лбом «в стеклянный потолок» — оставлю эти нарративы мотивационным коучам.
Причиной стало ощущение системного разрыва между процессами и результатом из-за постоянной борьбы с ветряными мельницами.
В какой-то момент я поймала себя на мысли, что большую часть времени трачу на преодоление сопротивления организации, а не на ее стратегические задачи.
Казалось, организационный иммунитет стремится к бюрократическому равновесию, отторгая даже полезные решения руководства.
Парадокс? Скорее, сигнал к глубокой трансформации корпоративной сферы.
📉Корпоративная вертикаль все чаще искривляется, превращаясь в «бутылочное горлышко», где скапливаются критически важные решения. И помогает здесь только ручное управление.
Как человек действия, я сменила штат на консалтинг и проекты. О плюсах и минусах речь впереди, а сейчас коротко о разнице двух миров для коммуникатора.
3. Разница — в кислороде
На позиции советника топ-менеджера в штате:
#️⃣ Ты неизбежно становишься заложником корпоративного ДНК и его негласных правил, даже осознавая все ограничения.
⚡️Твой ресурс размазывается тонким слоем по горящим задачам вместо концентрации на критически важных проектах. Ты тушишь пожары, а не выстраиваешь систему противодействия кризисам.
🔍Смотришь на мир глазами своей организации — и неизбежно теряешь объемность взгляда.
На позиции стратегического консультанта:
📌 Сохраняешь право на профессиональную честность и называешь черное «черным», даже если всем в организации хочется видеть его «белым».
📚Имеешь доступ к разнообразным организационным практикам — от иерархии госструктур до гибкости технологических команд — и становишься носителем лучшего (до кучи и худшего тоже) опыта.
💉Работаешь в режиме «хирурга», а не «терапевта», вырезая «гнойники» и фокусируясь на причинах болезни, а не симптомах. Главное — достаточный опыт не вырезать «что-то не то».
4. Цена свободы
Переход на другую баррикаду всегда дается непросто. Я до сих пор просыпаюсь с мыслью, не совершила ли ошибку, променяв ощущение профессиональной самодостаточности на «волатильность» проектов 💸.
Но еще сложнее построить с нуля свою систему деятельности — от экспертного позиционирования и новых приоритетов до поиска близких тебе проектов и людей.
Внутри организации твой рост во многом предопределен существующими треками. На эскалаторе просто держись за поручень.
А вот в самостоятельном плавании ты сам себе и стратег, и команда. Прокладываешь маршрут среди десятков дорог в условиях бешеного трафика, нередко протискиваясь сквозь толпу.
Еще одна неочевидная сложность — отсутствие плеча команды. Знаете, бывает, сделал ты крутой проект или нашел нестандартное решение для стратегии, а обсудить толком и не с кем. Заказчик ждет от тебя чудес, а не эмоций, а в работе на уровне руководства превыше всего конфиденциальность. 🔒
🎓Впрочем, режим «этичной тишины» везде приводит к тому, что чем выше уровень твоей экспертизы, тем меньше у тебя возможностей демонстрировать его на кейсах.
Дальше — про зумеров.
#мыслинатему #стратегия #менеджмент #КтоТутБосс #менеджментдоверия
Roblox не заблокируют — ну, я так думаю
С инициативой блокировки Roblox выступила детский омбудсмен Татарстана Ирина Волынец. Она недовольна тем, что на платформе пользователи воссоздают катастрофу на Чернобыльской АЭС, чтобы посмотреть последствия. Волынец считает, что такие игры могут подтолкнуть школьников к преступлениям в реальной жизни — от диверсий до госизмены.
Публикую свой комментарий для «Серебряного дождя» на эту животрепещущую тему:
— Судя по последним действиям наших законодателей и их комментариям, блокировка Roblox, скорее всего, не грозит, потому что платформа старается исполнять требования российского законодательства по удалению противоправного контента. Есть разные мнения: справляется она с этим или нет, но, тем не менее, площадка активно взаимодействует с властями, поэтому я не думаю, что реальная угроза блокировки для этой платформы существует.
Что касается моделирования различных ситуаций — ну, в конструкторе тоже можно разные ситуации моделировать: играть в солдатиков, танчики и так далее. Цифровая это платформа или реальная — мне кажется, здесь больше речь о том, чтобы родители контролировали, в каком русле развиваются дети и какие у них интересы.
😾 ЯР о PR
Предприниматель VS «системный затычник»
Давайте честно:
— вы работаете по 12 часов в день;
— ещё контролируете закупки, соцсети и команду;
— а бизнес не растёт.
Если нашли хоть что-то про себя, вы не одни. Так было и у Ильи — владельца кофейни в Казани. За 3 года на рынке выручка вышла на плато, но росли только аренда и круги под глазами.
Таблеткой от выгорания для Ильи стал курс «Управление малым бизнесом» от Академии Eduson. За 3 месяца обучения в своём темпе он перестроил процессы, передал часть функций администратору, внедрил CRM-систему и мотивацию для бариста.
Результат налицо: на 18% больше выручки, на 25% — свободного времени. И ничего не рушится.
На примере ещё 9 таких кейсов и личном бизнес-разборе с экспертом из вашей отрасли вы сможете сделать так же.
Запишитесь на обучение со скидкой 65% по промокоду УПРАВЛЕНИЕ и получите курс по нейросетям в подарок — наймёте себе бесплатного ИИ-помощника!
Реклама. ООО "Эдюсон", ИНН 7729779476, erid: 2W5zFGuhSGx
Точность прогноза достигла своего апогея!
(Льёт, как из ведра).
😾 ЯР о PR
Российские сервисы видеоконференцсвязи — IVA Technologies, МТС Линк и Vinteo — завершают внедрение детекторов дипфейков. Эти технологии способны распознавать поддельные видео и аудио с точностью более 98%.
Публикую свой комментарий для «Известий» на эту животрепещущую тему:
— Здесь два огромных риска: это мошенничество и репутационные угрозы. В первом случае, как уже не раз случалось, ты переводишь обманщикам деньги, во втором — просыпаешься героем жёлтой прессы или, того хуже, фигурантом уголовного дела — потому что с твоей виртуальной копией могут снять буквально любой сюжет.
А в случае с видеозвонками, тем более корпоративными, всё ещё опаснее: это не только переводы денег по выдуманным контрактам, но и разглашение конфиденциальной информации, PR-риски для сотрудника и для всей компании, возможности для биржевых спекуляций.
😾 ЯР о PR
В Подмосковье камера зафиксировала бой с применением холодного оружия. В протоколе указано, что это некий «казак Кирша», который «эффектно парирует атаки, уклоняется от ударов и наносит ответные выпады».
Ответственность за происшествие взяла на себя небезызвестная студия «Сайберия Нова», назвав это всё подготовкой к Земскому собору. Якобы на дворе 1613 год, а Кирша стремится не допустить на царский трон иноземцев и предателей.
Следствие разберётся, что это на самом деле и достойны ли смутьяны второго шанса.
Для тех, кто понял, что речь о новой игре от создателей «Смуты», есть ещё один интересный момент в плане чисто литературного приёма. В официальном релизе написано что «разработчики сочетают историческую достоверность и повествование от лица главного героя, используя приём “ненадёжного рассказчика”, что позволит лучше погрузиться в атмосферу политических интриг той эпохи».
Для справки: «ненадёжный рассказчик» — герой-повествователь, сообщающий заведомо недостоверную информацию. При этом происходит нарушение негласного договора между автором и читателем, согласно которому события должны описываться достоверно.
По замечанию Джеймса Фрея («Как написать гениальный роман»), любой автор, приступая к сочинению нового произведения, заключает с читателем негласный договор, что события будут развиваться последовательно, а рассказчик — «играть по правилам». Однако в некоторых случаях возможны отступления от принятых в литературе стандартов. В качестве примера Фрей приводит ситуацию, когда герой-повествователь, действующий в фантастическом произведении, делится своими впечатлениями о встрече с немыслимой красавицей. Позже выясняется, что речь идёт о ящерице.
Обнаружен один из ключевых критериев, по которому набирают в PR «Яндекса».
😾 ЯР о PR
Сегодня ездил в тубдиспансер, нарко, псих и КВД. И вы знаете, мессенджер MAX — это просто чудо! Все полученные справки он сразу добавил в публичный профиль, а ещё предложил разослать моим избранным контактам 😍
Национальный мессенджер MAX — прозрачность, уверенность, забота!
😾 ЯР о PR
🤍 Дорогуши, поздравляем с Днем семьи, любви и верности!
В этот светлый день мы с нашими друзьями решили подготовить для вас специальный выпуск рубрики #ПодPRицелом. Сегодня обсудили с экспертами актуальную для PR-профессии тему: как в наши дни транслируются семейные ценности, и как брендам работать с этой непростой повесткой.
🤩 Надежда Первова, КГ «Полилог»
🤩 Алина Соколова, Сибирячка
🤩 Ярослав Мешалкин, ЯР о PR
🤩 Юрий Нестеренко, НЕпросто PR 🦧🧉
Читайте карточки и делитесь своим мнением под этим постом ⬇️
«Мы не могли засунуть голову в песок и не замечать мирового провала оскандалившейся доморощенной компании»
В игровом мире — маленький медийный скандал, где всё, как мы любим: обиженная компания попыталась засудить СМИ, выпустившее о ней негативный материал. Прелесть в том, что всё происходит в России, а точнее — в Якутии.
Именно там местная (изначально) компания Fntastic, разработчик игры The Day Before, подала в суд на медиа «Якутия.Инфо».
Для справки: The Day Before была крайне негативно воспринята сообществом. В связи с длительной разработкой в отношении Fntastic даже возникли сомнения относительно подлинности игры (правды ради, такие сомнения появлялись и по поводу Atomic Heart — но там справились и родили хит). Через четыре дня после релиза компания Fntastic была закрыта, а вскоре последовало и закрытие серверов игры.
Рубрика «Друзья-миллениалы читают науч-поп каналы без регистрации и интернета».
😾 ЯР о PR
За первое полугодие 2025-го российские госструктуры и компании подвергались атакам со стороны 95 различных хакерских группировок — это почти в 2,5 раза больше, чем годом ранее, следует из информации компаний по кибербезопасности.
Публикую свой комментарий для «Известий» на эту животрепещущую тему:
— Я бы сказал, что это не просто статистика, а симптом более глубокой геополитической и цифровой трансформации. Интерес к РФ со стороны киберпреступников обусловлен сразу несколькими факторами. Во-первых, Россия стала одним из ключевых игроков в киберполитике, а значит — приоритетной целью в информационных и кибервойнах. Увеличение числа атак — это зеркальное отражение внешнеполитической напряжённости, в том числе на фоне СВО и обострившихся отношений с рядом стран ЕС.
Во-вторых, значительная часть атак сейчас совершается не ради прямой финансовой выгоды, а в рамках идеологических кампаний. Мы наблюдаем всплеск «киберпартизанщины» — атак с акцентом на репутационный урон, дестабилизацию инфраструктур и демонстративное воровство данных. Это подчёркивает, что киберпространство стало полноценным полем боевых действий. Что, собственно, отражено в доктрине НАТО.
Наконец, вектор атак смещается от классического взлома к более изощрённым и труднозащищаемым методам — и это тревожный сигнал не только для бизнеса, но и для госструктур. С ростом цифровизации в России, особенно в госсекторе и финтехе, эта уязвимость становится всё более привлекательной для внешних атакующих.
Глобально, интерес хакеров к РФ — это не столько интерес к конкретным данным, сколько к стране как к цифровому противнику, чья кибероборона всё чаще становится испытанием на прочность для игроков из Восточной Европы и не только.
😾 ЯР о PR
Рубрика «Вопрос-ответ» (раз и два).
— Как вы думаете, у какой аудитории может быть в перспективе востребован MAX?
— Потенциально аудитория самая широкая в виде всех, кто пользуется Госуслугами, так как это основная «фишка» нового мессенджера. Если смотреть по сегментам, то я вижу здесь несколько приоритетных групп. Во-первых, люди старшего возраста, которых обучат использованию MAX дети и внуки, так как там реально ниже вероятность получить сообщение или звонок из иностранных мошеннических «колл-центров». Во-вторых, госслужащие, которых обяжут общаться именно там. В-третьих, школьники, которых интегрируют через систему образования.
Что касается «простых смертных», то для них Telegram останется в приоритете и как мессенджер, и как медиа. Такая ситуация сохранится вплоть до возможного «замедления» — да и потом детище Дурова имеет все шансы сохранить массовую аудиторию.
— Какие меры могут повлиять на популярность мессенджера (за исключением замедления работы Telegram)?
— Помогла бы разумная рекламно-информационная кампания. Которая будет подчёркивать реальные преимущества мессенджера в виде безопасности и доступности только для граждан России. Но сейчас в него привлекают аудиторию, как в какую-то развлекательную платформу, что видно и по выбору селебрити для продвижения, и по форматам посевов.
При этом ключевое сообщение в виде «обеспечивает надёжную связь везде и всюду» вообще никак с этим не коррелирует. Надо понимать, что за последние годы у аудитории сформировался абсолютно реальный и приоритетный запрос на безопасность. Делать что-либо иное ключевым акцентом коммуникационной кампании представляется мне несколько странным.
😾 ЯР о PR
🔥 Разыгрываем Logitech G703 и пять копий PEAK!
Каналы InYourEyes и «ЯР о PR» объединились, чтобы устроить летний розыгрыш с крутыми призами.
👾 Призы:
1 место: Игровая мышь Logitech G703 LIGHTSPEED + кооперативный Steam-хит PEAK;
2-5 места: PEAK.
✅ Для участия надо:
— Подписаться на InYourEyes — океан новостей из мира игр, кино, технологий и аниме;
— Подписаться на «ЯР о PR» — канал экс-директора по маркетингу Virtus.prо про медиа и игровые коммуникации;
— Нажать кнопку «Участвую» под постом.
Результаты 31 июля!
🍀 Включённый пуш на каналах даёт буст вашей удаче!
Подписчиков много. А партнёров?
В Точка Нетворк предприниматели объединяются: обсуждают проекты, делятся опытом и изучают новое вместе с экспертами.
Активируйте бота и присоединяйтесь к закрытому комьюнити владельцев бизнеса.
❗️ Администраторы Телеграм-каналов уже начали получать предложения от мошенников открыть канал в мессенджере MAX и принять участие в программе тестирования. С приложением фрод-ссылки, переходить по которой, конечно, нельзя.
Оперативно работают, сволочи.
😾 ЯР о PR
Минутка кадровых новостей.
Публикую свой комментарий для AdIndex на эту животрепещущую тему:
— Мой последний день в агентстве «КД» (ранее Heads'made) — 15 июля. Некоторое время назад мы пообщались с учредителем и поняли, что по-разному видим будущее агентства, хотя оба заинтересованы в его развитии и росте. Я хорошо знаю Айту Лузгину, которая сменила Эльдара Гусейнзаде на посту генерального директора, и верю, что у неё всё получится. В свою очередь хочу отметить, что сложно переоценить вклад Эльдара в жизнь агентства, это мощный профессионал, и я был рад на протяжении года работать с ним рука об руку.
В агентстве я отвечал за стратегическое развитие, продуктовую линейку и отношения с индустриальным сообществом. Результатом стал пул новых клиентов, включая новые ниши вроде гейминга и киберспорта, и значимое повышение присутствия тогда ещё Heads'made в медиаполе. Могу смело рекомендовать агентство заказчикам — это прекрасная команда, готовая справиться с проектами любой сложности.
Сейчас я планирую немного отдохнуть и посмотреть рынок, параллельно развивая собственный Телеграм-канал «ЯР о PR», который сменил основной фокус на освещение игровых коммуникаций, медиа и цифровых технологий.
😾 ЯР о PR
«Большая тройка» стриминговых платформ превратилась в «большую четвёрку»
Пока в РОЦИТ обсуждают будущее отечественного стриминга, посмотрим, что во втором квартале 2025 происходило в мире. А там — всё очень интересно:
📱 YouTube Live продолжает доминировать, на его долю приходится более 50% от общего количества просмотренных часов, а именно 14,83 миллиарда. Во втором квартале платформа была переполнена резонансными темами: избрание нового Папы Римского, военные действия, футбольные турниры, игровые выставки, «Евровидение-2025» и множество киберспортивных турниров.
📱 TikTok Live сгенерировал чуть более 8 миллиардов часов просмотра. Игровой контент, в том числе трансляции киберспортивных турниров, составил около 13% от общего числа. Самыми популярными категориями TikTok Live по-прежнему остаются разделы, посвящённые реальной жизни: «Общение», «Мода» и «Активный отдых». Mobile Legends: Bang Bang остаётся самой популярной игрой на платформе.
📱 Twitch занимает третье место (кто бы мог подумать), однако принадлежащий Amazon гигант немного сократил свою долю на рынке. Количество часов просмотра на Twitch составило 4,64 миллиарда, из которых 76% пришлось на игровой контент. При этом Twitch демонстрирует довольно сбалансированный состав контента среди наиболее популярных каналов платформы: здесь и киберспорт, и прямые трансляции мероприятий, и ток-шоу (в том числе политические), и просто игры.
🟢 Kick — относительно новая платформа, финансируемая казино (если кто не знал) — преодолел важный рубеж, впервые набрав более 1 миллиарда часов просмотра за один квартал и заняв место в одном ряду с Twitch, YouTube Live и TikTok. С начала года аудитория Kick выросла на впечатляющие 28,1%. Такой скачок был обусловлен приходом новых популярных стримеров, ростом интереса к игровому контенту и насыщенным сезоном футбольных лиг.
🧑 НЕМНОГО АНАЛИТИКИ:
Падение часов просмотра на Twitch может указывать на устойчивую тенденцию к снижению, особенно с учётом того, что конкурирующие платформы продолжают набирать популярность. После того как Twitch разрешил мультистриминг, многие стримеры начали вести трансляции на нескольких платформах одновременно. Например, бразильский создатель контента Gaules раньше стримил только на Twitch, но в середине 2024 года начал дублировать трансляции и на YouTube. Во время турнира по Counter-Strike 2 BLAST Austin Major 2025 его стримы на YouTube собрали почти в два раза больше зрителей, чем на Twitch.
А кто-то и просто уходит с Twitch из-за слишком строгих (избирательно) правил платформы. Например, японский стример korekore_ch быстро стал одним из самых популярных авторов на Kick. Он известен своим уникальным форматом «мрачных новостей», освещает скандалы в социальных сетях, даёт советы в прямом эфире и даже выступает посредником в онлайн-спорах. В начале карьеры он столкнулся с ограничениями, но на Kick получил больше творческой свободы и в результате стал одним из самых откровенных и влиятельных стримеров в Японии.
Ну, меня вы этой афишей уже поразили 😂
Хочу сообщить, что «ЯР о PR» стал информационным партнёром Фестиваля креативных индустрий G8, куда входят:
➡️ Конкурс G8 Creative Awards;
➡️ Конференция: целый день в формате коротких выступлений и нетворкинг;
➡️ Церемония награждения конкурса G8 Creative Awards;
➡️ Афтепати.
Сейчас идёт рекламная кампания G8 Creative Awards, яркий образец которой вы видите. Её лозунг — «Зажрались?»:
Что может быть прекраснее жюри, которое уже всё видело? Точнее, думает, что всё. Они листали до дыр. Слушали до звона в ушах. Смотрели до рези в глазах. Их вкусовые рецепторы атрофировались от переизбытка, а зрачки годами не расширялись от восторга.
Они считают, что их больше не удивить. Проверим.
Для креаторов, уставших от фестивалей-инкубаторов, где жюри раздаёт награды как леденцы на детском утреннике. G8 — экзамен на профпригодность, предлагая редкое чувство заслуженного признания. Потому что наше жюри настолько пресыщено и насмотрено, что может отличить настоящий прорыв от булшита.
А это «Медскан» решил повысить свой мультипликатор при проведении IPO.
Для тех, кто не в курсе: сегодня компания объявила о запуске «первой российской фиджитал-платформы, где у каждого пациента будет цифровая амбулаторная карта». При этом у группы компаний даже нет мобильного приложения, чтобы интегрировать туда цифровой профиль пациентов. То есть фактически от цифры в публикации есть только название.
По факту история с «фиджитал» (ох уж этот столь любимый многими термин) — это красивый способ увеличить капитализацию за счёт позиционирования себя в качестве ИТ-компании.
Как медицинская компания, эмитент может рассчитывать на мультипликатор не более пяти при публичном размещении акций. Однако как цифровая компания «Медскан» может претендовать на мультипликатор 10 (!). Поэтому сейчас он и старается активно позиционировать себя чуть ли не ИТ-флагманом в медицине.
Интересно, что скажет Дмитрий Юрьевич Григоренко, когда увидит, каким образом используется привилегированный статус ИТ-компании.
😾 ЯР о PR
Кто-то скажет, что снимать и монтировать короткие видео, вести блог или записывать разговорные подкасты — это не профессия, а так, «глупости». Но мы-то с вами знаем, что это не так.
В бакалавриате Нетологии и РГГУ «Медиакоммуникации» вы научитесь создавать и продвигать медиапроекты и зарабатывать на этом.
На программе вы изучите все грани медиакоммуникаций: от создания контента до управления проектами. Научитесь использовать Python и AI, освоите техники фото- и видеосъёмки, узнаете секреты SMM-продвижения. С первого курса будете работать над реальными проектами и формировать профессиональное портфолио.
Преимущества программы:
– два диплома — государственный от РГГУ и дополнительный от Нетологии;
– все бонусы очного обучения, отсрочка от армии, льготный кредит под 3%;
– обучение у практикующих специалистов медиаиндустрии;
– возможность учиться из любого города;
– доступ к студенческому комьюнити.
Узнать подробности о программе 👉 https://netolo.gy/ef0S
Реклама. ООО "Нетология", ИНН: 7726464125, erid: 2W5zFGc5fGL
Там «Союзмультфильм» открыл вакансию Twitch-стримера на HH:
Если ты умеешь играть в шутеры, RPG, симуляторы, хорроры и другие популярные игры для детей от 7+ лет. Тебе знакомы Minecraft, League of Legends, Roblox, Genshin Impact?
Тогда тебе точно к нам! Присоединяйся к нашей команде и создавай качественный игровой контент для аудитории, увлечённой видеоиграми и цифровой культурой!
В выходные в Питере состоялась крутая PR-акция, организованная «Золотым яблоком», которую поддержали многие известные околомаркетинговые и городские паблики. 💚
По каналам в питерских соцсетях курсировал лаймовый катер, приуроченный к дню рождения компании (в этому году бренду 29 лет).
Это конечно отличный кейс того, как региональный бренд стал звездой федерального бизнеса и завоевал сердца всех потребителей.
Из неприятного, когда есть крутой бренд, находится множество людей, готовых за его счет хайповать.
За последний год ЗЯ значительно усилило своё присутствие в информационном пространстве. И в июле же ровно год, как в компании началось усиление пиар-команды.
Речь идёт не только о бизнес-результатах, что компания обошла все известные косметические ритейлеры, о которых писали все ведущие деловые СМИ .
Какие, имхо, самые яркие информационные поводы этого года.
💥 Сейчас компания — это не просто история о косметике, а о полном удовлетворении потребительского спроса.
💥Проводятся исследования не просто «а какой спрос на шампуни от перхоти», но и фокусные темы корпоративных подарков и подарочных карт, неожиданно — парфюмерный этикет, бьюти-рутина как антистресс.
⭐В картах опять же — ЗЯ подружилось с нейросетью, которые помогают создавать кастомизированные электронные подарочные карты. Интересно было бы узнать, насколько вырос спрос на эти подарочные карты, и не стали ли они самыми популярными подарками в России. Кто знает…
💥Еще из важных бизнес-поводов — экспансия на Ближний Восток (в ОАЭ и Саудовскую Аравию), открытие новых магазинов, ПВЗ и складов, финансовые итоги 2024 года и подтвержденное лидерство на бьюти-рынке, расширение штата и офисных площадей.
💥Хорошо отработан календарный инфоповод с 1 июня #шалостьудалась про день для самовыражения и совместные шалости родителей с детьми.
❗Практически нигде нет спикеров компании — коммуникация идёт от компании с цифрами, креативными идеями и яркими категорийными PR-акциями, заметными в городской среде и проф сообществе.
Отрадно наблюдать две вещи, когда
💗 пиар работает на бизнес-результат с помощью казалось бы хрестоматийных вещей: рост знания бренда, лояльности к нему
😯 команда миксует все виды инструментов — от BTL до классического пиара, и видит результат комплексно, а не только упирается в пресс-релизы. Интересно, и то, что именно такой подход не оставляет равнодушными конечного потребителя.
Кажется, что такой пример может быть примером всем рынку коммуникаций.
Министерство туризма Исламского Эмирата Афганистан выпустило стильный проморолик для американцев, желающих отдохнуть в их гостеприимной стране.
😾 ЯР о PR