Репутация и персональный бренд

11 September 2017 14:06

Должность – это способ, с помощью которого руководитель и будущие работодатели смогут всесторонне оценить вас и ваши ожидания. Должность – это также атрибут вашего персонального бренда.

Насколько важно, как называется ваша должность в компании? Стоит ли говорить о повышении заплаты при изменении названия должности? Как это сделать правильно?

На вопросы авторы подробно отвечают в этой статье.

http://hbr-russia.ru/karera/kommunikatsii/p22301/

Репутация и персональный бренд

30 August 2017 08:12

«Лучший способ приобрести хорошую репутацию – стремиться быть тем, кем вы желаете казаться». Сократ

Подготовили краткое руководство по развитию персонального бренда. Благодаря ему, вам будет легче управлять репутацией в карьере. Хорошего дня!😊

⭐️Если презентация не открылась, напишите мне в лс @nadiakobina - скину вам лично

https://www.slideshare.net/cosmos-4/ss-79242852

Репутация и персональный бренд

17 August 2017 13:38

Самый молодой долларовый миллионер, программист, генеральный директор Facebook Inc. Умный, скромный, открытый. Преданный семьянин и любящий отец.

Давайте разберем, как Марку Цукербергу удалось создать образ самого правильного и честного молодого миллиардера.

#матрицаперсональногобренда

http://telegra.ph/CHemu-nas-uchit-personalnyj-brend-Marka-Cukerberga-08-17

Репутация и персональный бренд

09 August 2017 13:58

Что делать, если вы оказались бывшим СЕО в собственной компании? 🤔

Представьте, что вы Тревис Каланик. Создали UBER - самый успешный стартап Кремниевой долины и самую мощную провокацию извозчиков по всему миру. Затем впутали компанию в череду бесконечных разнокалиберных скандалов: от споров на интеллектуальную собственность и обхода регулирующих органов до дезинформации водителей и сексуальных домогательств к сотрудницам. И под давлением ключевых инвесторов подали в отставку.

Беспринципный циник, злой гений, слетевший с катушек, и просто засранец - примерно так о вас отзываются бывшие партнеры. Неприятная ситуация, когда репутация руководителя содрогается от ударов «изнутри». Истинные причины кризиса часто умалчиваются, но шлейф от негативных высказываний остается надолго и в будущем может помешать новым проектам.

И хотя профессиональная траектория пока мутная, несколько шагов позволят обелить репутацию.

1️⃣ Сложно признавать, но пора избавиться от ассоциации первого уровня «Каланик = Убер». Сложно будет позиционировать себя как эффективного управленца, если последние упоминания выставляют вас не таким. Многие бывшие СЕО грешат припиской ex- к своему имени. Зря. Пусть ваше позиционирование будет четким и стройным. Например, просто Tech Entrepreneur.

2️⃣ Вам нужно крепче держать ваших последователей и привлекать новых. Огромное количество людей восхищается вами, как евангелистом прогрессивных технологий. Поиск ниш, привлечение инвесторов, мотивация команды - вы можете стать настоящим проводником к успеху для молодых гиков. Выступайте публично, встречайтесь со стартаперами лично. Делитесь тем, что у вас всегда в избытке, - идеями и энергией.

3️⃣ Заполняйте повестку новыми упоминаниями. Не знаете, о чем говорить, потому что привыкли об одном и том же? Откройте заметки на вашем гаджете и напишите все темы, в которых чувствуете себя сильным.

4️⃣ Люди хотят знать информацию от первого лица. Публичная перепалка инвесторов и бывшего управленца сильно ранит бренд самой компании, поэтому эмоции и импульсивность стоит поумерить. Но отмалчиваться совсем - равносильно подтверждению обвинений. Расскажите вашу версию событий в книге. Дайте возможность миру увидеть вас настоящего за громкими заголовками, а предпринимателям поучиться на чужих ошибках.

Бывает и по-другому.

В 2014 году один из сооснователей компании Mozilla Corp. Брендон Айк был назначен на должность СЕО и уволен спустя всего 4 дня «в связи с поддержкой законодательной инициативы по запрету однополых браков в Калифорнии». Давление общества и СМИ вынудило Айка дать ряд комментариев и настаивать, что личные убеждения остаются за дверью, когда люди приходят на работу. Однако, в компании решили, что оправданий недостаточно. Брендон Айк сложил полномочия, покинул совет директоров, удалил твиттер-аккаунт и отправился в бессрочный отпуск. Скромный и застенчивый по натуре он отказался от любых комментариев. До сих пор по запросу имени бывшего топ-менеджера Mozilla поисковик выдает новости трехлетней давности. Также ничего неизвестно о профессиональной судьбе Брендона Айка.

Но вы не такой. И Трэвис Каланик не такой. Бывший глава UBER нанял целое агентство для восстановления репутации, испорченной на прошлой работе. И теперь все с интересом ждут от него новостей.

Репутация и персональный бренд

02 August 2017 15:07

Пара неловких движений, и вас уже записывают в телефон как «Артём из Мегафон». Чем конкретно Артём занимается в компании? За что отвечает? Как хочет изменить мир? Чем интересуется и о чём мечтает? Всё это может остаться за кадром, в центре которого - сильный бренд работодателя.

Рано или поздно вы пойдете дальше и, возможно, покинете компанию. Не подвергайте риску собственную уникальность и аутентичность. И для начала, прекратите делать репосты.

#матрицаперсональногобренда

http://telegra.ph/Kogda-brend-kompanii-zatmit-vash-personalnyj-brend-ili-Hvatit-delat-reposty-07-31

Репутация и персональный бренд

22 July 2017 10:21

Как заявить о себе,
✔️не выпячиваясь вперед руководителей компании, которые выше по статусу;
✔️и не выглядеть так, как будто вы пытаетесь найти лучшую работу в другом месте;
✔️и не создать “звездную” дистанцию между собой и другими сотрудниками.

В этом посте рассказываю несколько рекомендаций для руководителей и сотрудников, как развивать персональный бренд через бренд работодателя и сделать всех вокруг довольными.

#матрицаперсональногобренда

http://telegra.ph/Kak-usilit-personalnyj-brend-blagodarya-gromkomu-imeni-kompanii-07-21

Репутация и персональный бренд

06 July 2017 08:47

Всем доброе утро!
Вчера проводила вебинар для сообщества риэлторов на тему «Как подружиться с журналистами». Спасибо журналистскому прошлому за возможность видеть этот вопрос с другой стороны баррикад. И спасибо коллегам из редакций за ценные уроки переговоров 😏

Коротко о главном.
1️⃣Публикации в СМИ - это имиджевый инструмент. Они не продают здесь и сейчас. Это работа на перспективу. Чем больше охват аудитории, тем больше доверия и входящих запросов к вам, как эксперту и кандидату.
2️⃣ Создавайте полезный контент. 90% информации в интернете - рерайтинг и компиляция чужих материалов. Журналисты любят уникальный контент: кейсы, алгоритмы, обзоры, аналитику, исследования, рейтинги. И главное - новости. Покажите в статье новый взгляд на привычные вещи в вашей отрасли.
3️⃣ Выбирайте СМИ в зависимости от охвата, аудитории, статуса и условий размещения. Важный показатель "живости" издания - его страницы в соцсетях.
4️⃣ Чтобы создать с журналистами хорошие отношения, будьте героем с собственной аудиторией и уважайте интересы читателей. Без лишних вопросов расскажите, каким медиа ресурсом вы обладаете (подписчики в блогах и соцсетях) и чем именно ваши материалы будут полезны аудитории издания.

Делюсь с вами презентацией https://www.slideshare.net/cosmos-4/ss-77549330

Репутация и персональный бренд

22 June 2017 10:58

Калвин Кулидж, 30-й президент США, отличался угрюмым характером. Ходили слухи, что этот человек за всю жизнь ни разу не улыбнулся.

На помощь президенту пришёл Эдвард Бернейс, создатель термина "связи с общественностью" и крупнейший PR специалист того времени.

Чтобы изменить отношение американского общества к Кулиджу, Бернейс организовал в Белом Доме помпезный завтрак с участием самых популярных деятелей искусства. Ночным поездом из Нью-Йорка в Вашингтон прибыли Эл Джонсон, Эд Уинн, Сестры Долли, Шарлотта Гринвуд, Раймонд Хичхок и десятки других звёзд с целью "продемонстрировать симпатию президенту".

Смогли ли богемные гости смягчить сухую официальную атмосферу Белого Дома? Первая леди была в восторге! Президент же оставался непримиримым.

"Он совершенно онемел, и ничто не могло взволновать его мертвенное лицо," – говорил Бернейс позже.

Калвин Кулидж улыбнулся лишь однажды - для совместного фото с гостями. Благодаря Бернейсу, оно разлетелось на первые полосы газет,
а заголовки гласили: "Актеры ели пирожные с Кулиджем… Президент улыбался… Гости отпускали безобидные шутки, пели песни и обещали поддерживать Кулиджа".

После этого уже никто не смотрел на президента как прежде.

⭐️ Друзья, я коллекционирую интересные истории о персональном бренде. Если знаете такую, расскажите мне @nadiakobina 😊

Репутация и персональный бренд

12 June 2017 11:10

Делимся ссылкой на интервью бывшего бренд-менеджера Дмитрия Медведева. В администрации Президента такие специалисты называются референты. Но суть очень похожа: подготовка публичных выступлений, поздравлений, заявлений, интервью.

"Для референтуры самый главный текст в году — это послание Федеральному собранию. Никакая не тайна, что президент его пишет не сам.

Такой текст начинают готовить за несколько месяцев. Руководитель референтуры встречается с президентом, они намечают опорные точки. Потом референты делят между собой темы и начинают готовить текст по кусочкам. Руководитель еще раз подробно обсуждает с каждым, на что сделать акцент. Ребята пишут-пишут-пишут. Черновой вариант привозят президенту, и тут уже он начинает крутить-вертеть, менять местами и переписывать".

С праздником, друзья!🇷🇺👏👏

http://www.the-village.ru/village/business/opyt/268218-speechwriter?utm_source=&utm_medium=&utm_campaign=est-takaya-rabota--rechi-prezidentu-pisa

Репутация и персональный бренд

06 June 2017 09:16

✨ATTENTION ✨
Если ли здесь такие, кто нашёл работу через соцсети? Давайте мы с вами сюжет для Первого канала снимем?

Если вы такой герой, напишите срочно @elenastarostina 👍

Репутация и персональный бренд

31 May 2017 13:31

Для тех, кто планирует изменения в карьере, будет интересно узнать, как себя чувствует кадровый рынок. Рассказываем.

✔️Топ-менеджеры туристического, производственного и аграрного сектора не собираются в отпуск и больше всех ищут работу.
✔️Те, кто планировал положить жизнь на алтарь госслужбы, пересматривает интересы. Быть может для кого-то этот период станет переломным.
✔️Работодатели на практике проверяют теорию, что незаменимых не бывает и меняют людей в директорских креслах. Тем же, кто кадровые перестановки не планирует, приходится непросто: на освободившиеся места конкуренты переманивают их лучших сотрудников. 
✔️Есть всё-таки те, кому на Руси жить хорошо? Есть! Digital-специалисты. Компании - от банков до агентств недвижимости - поняли наконец действенную силу интернет-маркетинга. Много внимания к пока безопытным, но прошедшим обучение.
✔️Частные инвесторы готовы вкладывать в стартапы с грамотной технологической командой. Ищут не идею, а именно команду.
✔️Банки, телеком и ритейл открывают все больше стажировок и «маленьких» вакансий для выпускников и студентов.
✔️У рекламных и коммуникационных агентств появилась огромная потребность в людях.

По данным проекта «Антирабство».

Репутация и персональный бренд

17 May 2017 08:39

Давным-давно мы рассказывали о когнитивных искажениях, которые влияют на доверие к определенному человеку. Суть в том, что мы можем влиять на эти искажения.

Ещё раз: мы можем влиять на то, что влияет на тех, кто нас оценивает. Рассказываю 5 причин, по которым клиенты и работодатели будут нам доверять:

1️⃣ Рекомендации
Все, что говорят о нас другие люди, сильно влияет на вердикт о нашей компетентности. Поэтому мы должны заботиться, чтобы клиенты оставались довольны, работодатели ценили нас, партнеры желали и дальше продолжать с нами сотрудничество, а лидеры отрасли уважали и хвалили при каждом удобном случае. Запросите рекомендации и сделайте их видимыми - в соцсетях, на сайте, в портфолио.

2️⃣ Выполненные проекты
Удобно оформить их в отдельную презентацию и направлять каждый раз по запросу. Обратите внимание на сайты-визитки. Такой лендинг заменяет специалистам стандартные резюме: зачем создавать документ word, когда можно сделать красивый сайт и всем скидывать ссылку на него? Если в вашей отрасли есть профессиональные ресурсы, обязательно оформите там профиль и расскажите о вашем опыте.

3️⃣ Профессиональные достижения
Рейтинги, премии, награды, статусы, цифры, которые характеризуют вас лучше любых слов. Мы судим о себе по тому, чего способны добиться. Другие судят о нас по тому, чего мы добились - сказал американский поэт Генри Лонгфелло.

4️⃣ Преподавательская деятельность
Авторские методики и профессиональные программы обучения. Для того, чтобы преподавать, с одной стороны, не требуется почти ничего. Ноутбук плюс интернет и получился успешный инфо бизнесмен. Но знающие люди быстро раскусят некомпетентность.
Качество знаний, которые вы даете, гораздо важнее количества проведенных вебинаров. Станьте человеком, который говорит меньше чем знает. Люди почувствуют эту глубину и придут к вам за тем, что вы не доскажете.
Начать можно с бесплатных лекториев в вузах. Студенты всегда рады, когда к ним приходит интересный практик. Когда наберете достаточно материала, привлеките партнера и создайте профессиональную программу обучения (как это сделали мы). С подтвержденными сертификатами, удобным интерфейсом, интересными занятиями, дипломным заданием.

5️⃣ Контент эксперта
Рецензии, аналитика, гипотезы. Решительно убеждена: создавать экспертный контент можно, только много читая. Чем больше книг, тем глубже знания и увереннее опора на фундамент профессии. Есть еще один важный момент - всегда есть интересная тема для разговора с клиентами или журналистами.

Кто кому и почему нравится можно прочитать здесь /channel/personalbrandforcareer/106

⭐️Хотите поговорить об этом? Напишите мне @nadiakobina

Репутация и персональный бренд

04 May 2017 08:48

Елена Старостина - один из ключевых бренд-менеджеров нашей команды. Лена из семьи военного, а по первому образованию психолог, поэтому любит, когда все конкретно и взаимосвязано. В этом посте она рассказывает о формуле настоящего персонального бренда.

Персональный бренд - это ваши компетенции умноженные на образ 👌

Данная формула не является математической, а скорее символической. Но тем не менее, при условии, когда одно из значений равно нулю, дает в итоге слабый персональный бренд.

Давайте разберем 4 возможных варианта.

1️⃣Сильные компетенции Х слабый публичный образ = неконкурентный персональный бренд. Такой специалист ничем не будет отличаться от прочих "просто хороших специалистов».
2️⃣ Слабые компетенции Х слабый публичный образ = слабый персональный бренд.
3️⃣ Слабые компетенции Х сильный публичный образ = неустойчивый, ложный персональный бренд. Мы называем его «мыльным» брендом. Без профессиональной компетентности - важного содержательного компонента - ставится под вопрос сама цель развития персонального бренда. Разве публичность ради лайков стоит затраченного времени? При наличии хорошего образа и слабых компетенций персональный бренд легко разрушить при любой проверке на подлинность.
4️⃣ Сильные компетенции Х сильный публичный образ = сильный, конкурентный персональный бренд.

Мы рассматриваем стратегию персонального брендинга, как стратегию профессионального развития. Это не только "полировка" образа до самого обаятельного и привлекательного. Целью всех действий в таком случае является конкретный измеримый коммерческий результат: получение лучших предложений на рынке труда, создание добавочной стоимости к услугам, привлечение клиентов, формирование лояльности и доверия аудитории.

⭐️Хотите поговорить об этом? Пишите @elenastarostina

Репутация и персональный бренд

27 April 2017 08:57

Если вы уже разобрались о чем писать и говорить, развивая персональный бренд, вам будет интересно узнать, каких тем стоит избегать. Это темы-вредители. Они размывают ассоциации о персоне и формируют новые, которые нам не понравятся. Например, дилетанта, задиры, всезнайки, зануды, провокатора или «боже, опять этот, со своим вечным личным мнением».

Что это за темы.

1️⃣ Темы-дилетанты. Уверенные рассуждения на непрофильные темы. Анджелине Джоли было бы сложно защищать беженцев и детей, сидя в голливудском особняке. Эл Гор не получил бы Нобелевскую премию за исследования по проблеме изменения климата, если бы не объездил все ледники на планете. У маркетолога сталелитейного завода недостаточно информации, чтобы оценить прибыльность инвестиций Илона Маска в солнечную энергию. Идея понятна.

2️⃣ Темы-зануды. Жалобы и недовольства. Причем не собой, а всем вокруг: начиная с государства, продолжая бабушками у подъезда, заканчивая погодой. Посмотрите фильм «Вторая жизнь Увэ» (он еще и номинант «Оскара» как лучший фильм). Пессимизм угнетает. Поэтому мы не любим ворчунов и стараемся держаться от них подальше.

3️⃣ Темы-провокаторы. Политика и резонансные новости - самые провокационные провокаторы в медиапространстве. И об этом мы поговорим подробнее, потому что у каждого из нас хотя бы раз был соблазн высказаться. Если вы любите затевать темы-провокаторы, вы должны знать о возможных последствиях:
❌ о нападении людей из секты «боже, опять этот, со своим вечным личным мнением»
❌ об угрозе реального судебного наказания

Мы часто рассуждаем с клиентами о темах-провокаторах. Поэтому, чтобы быть убедительными, спросили у адвоката Адвокатской палаты Москвы Дмитрия Грица, почему стоит семь раз подумать прежде, чем писать о политике.

Цитирую: "Я бы рекомендовал не размещать мысли, касающиеся критики действующей власти или конкретных лиц у власти. Если к вам захотят придраться, то подобные публикации подходят под статью 282 «Возбуждение ненависти либо вражды». Вроде бы, вы просто пошутили, но эту шутку могут расценить как разжигание розни, унижение представителей определенной социальной группы. Например, сотрудников правоохранительных органов.
В итоге получаются нелепые уголовные дела. Люди получают штрафы и реальную судимость.

25 апреля человеку за фотографии с Русского марша 2014 года - согласованного властями Москвы мероприятия - дали 2,5 года лишения свободы. Человек, который хочет осознанно управлять своей жизнью, должен понимать: его страница в социальной сети - открытое информационное пространство".

⭐️Хотите поговорить об этом? Пишите мне @nadiakobina

Репутация и персональный бренд

18 April 2017 07:21

Продолжаем разговор. Что делать, если негативные упоминания попадают в топ-10 выдачи поисковиками? Существует несколько инструментов, как «сдвинуть» плохие отзывы с первой страницы.

1️⃣Договориться об удалении комментариев с владельцами площадки. Сразу настройтесь, что это будет стоить денег, и вы рискуете стать заложником ситуации, когда придется платить снова и снова.

2️⃣Создать и наполнить информацией личный сайт.

3️⃣Выкупить спецразмещения контекстной рекламы по запросу своего имени. Ссылки могут вести на ваши статьи, интервью или личный сайт.

4️⃣Оформить и обновлять личные социальные сети. Поисковики индексируют эти страницы, поэтому важно, чтобы они отражали вашу профессиональную принадлежность.

5️⃣Воспользоваться законом «О праве на забвение». Этот закон действует в России с 1 января 2016 года и обязывает поисковые системы по заявлению гражданина и без решения суда удалять из результатов выдачи ссылки на незаконную, недостоверную или неактуальную информацию.

Один из наших клиентов был вынужден сменить имя компании из-за информационной атаки на него и его бизнес. По закону, это значит, что распространенная информация о нем уже неактуальна и может быть удалена, что мы и сделали.

Но сразу хочу предостеречь: не факт, что в вашем случае именно этот инструмент сработает. По данным самого Яндекса, поисковик отвергает больше 70% запросов на удаление информации.

✔️Чтобы в следующий раз не поддаваться панике, создайте инструкцию по работе с негативом. Пусть даже для самого себя. Это поможет вам реагировать оперативно и хладнокровно.

Вы сталкивались с негативом в адрес вас или вашей компании? 😎- нет 😑- да.

Репутация и персональный бренд

01 September 2017 08:10

Девиз президента США Гарри Трумэна - «Фишка дальше не идёт» (англ. The buck stops here). Благодаря ему эта фраза из сленга игроков в покер стала популярной в деловом обществе.

В чем связь между политиком и азартной игрой? В покере фишка передается по кругу и показывает игрока, чья очередь сдавать карты. Если он не сдаёт карты - фишка передается следующему человеку. Другими словами, фишка - это символ ответственности за принятие решений.

В деловом мире точно так же. У кого фишка - тот принимает решение. А президент, говоря, что "фишка дальше не идет", дает понять, что окончательное решение всегда остается за ним.

Этот девиз - инструмент, через который Трумэн демонстрирует атрибуты персонального бренда "характер" и "личные убеждения".

Кстати, табличка с надписью, которая стояла у президента на столе, с 1957 года выставляется в Библиотеке Гарри Трумэна.

Этот механизм передачи фишки досконально изучал публицист и сатирик Сирил Паркинсон. Он рассматривал ритуал пересылки воображаемой фишки в управленческих иерархиях как принцип передачи ответственности от низших эшелонов власти к высшим. В монографии "Законы Паркинсона" этому явлению посвящена отдельная глава.

Задумайтесь, а у вас есть девиз? Какие атрибуты вашего персонального бренда он выражает?😉

Репутация и персональный бренд

25 August 2017 08:41

Начните это утро с чашечки кофе и интересного интервью☕️🗞 Личный опыт адвоката, владельца юридической компании Дмитрия Грица в создании персонального бренда. Также Дмитрий рассказал, как персоне бороться с клеветой в интернете и какой контент может привести к судебному разбирательству. Берегите себя и приятного чтения!

⭐️ Уже готовлю следующий материал. Какие вопросы вы бы хотели задать нашим героям? Пишите мне @nadiakobina

#личныйопыт_персональныйбренд

http://telegra.ph/Uzhe-v-detstve-ya-primenyal-51-statyu-Konstitucii-kak-vladelcu-yuridicheskoj-kompanii-stroit-personalnyj-brend-08-24

Репутация и персональный бренд

12 August 2017 07:03

Продолжаем делиться подборкой каналов для вдохновения и развития ✨

@yojob — канал с лучшими вакансиями от @yourcareer. Все актуальные предложения в одном месте. Четко, без рекламы и отвлекающей информации.

@TEDEdu — все любят ролики TED, а на этом канале автор собирает транскрипции самых вдохновляющих выступлений. Никогда еще наука не была так близко и не читалась так быстро: для каждой статьи приведен тайминг затраченного времени на чтение.

@goodhabits — все великое начинается с малого. Канал для тех, кто готов меняться, делать свою жизнь продуктивнее, счастливее, а тело здоровее. Без чувства юмора лучше не входить.

@abbsol — вы пишете, много и часто? Или не очень часто, но приходится? Здесь кладезь информации от Павла Федорова для тех, кто пишет – журналистов, писателей, редакторов, блогеров. Как, почему и что мне за это будет – ответы найдутся на все вопросы.

@freakbook — ежедневные дайджесты мастридов, нон-фикшн гайды, конспекты лонгридов и мировых бестселлеров. Зайдешь на минуточку, опомнился через час.

@moskvafishki — один из самых известных каналов о Москве. Автор – историк, писатель, исследователь Москвы проводит экскурсии по улицам и переулкам города, где показывает детали, которые мы не замечаем.

Репутация и персональный бренд

07 August 2017 16:33

Делюсь рассуждениями предпринимателей и топ-менеджеров о том, как возглавить крупную компанию. Если вкратце: проявлять инициативу и решать реальные бизнес-задачи.

Обратите внимание на качества, которые ценят в руководителях. Мы давно заметили, что образ диктатора, который стучит по столу и вышвыривает неугодных, медленно и верно канул в Лету. IQ и EQ - вот, что важно в лидерах сегодня.

⚡️https://vc.ru/p/ceo-advices

Репутация и персональный бренд

26 July 2017 10:38

Персональный бренд — это про карьеру, репутацию и саморазвитие. Публикую подборку каналов, которые вас вдохновят.

@yourcareer — канал для карьеристов и всех, кто хочет понять, как устроен корпоративный мир. Сотрудники топовых компаний публикуют инсайдерские посты о работе в разных индустриях, рекомендации, как пройти отбор, стоит ли получать MBA и далее по списку. Еще здесь много проверенных вакансий.

@pptxx — создавайте презентации, если хотите, чтобы вас запомнили. Рассказывать о себе, своих идеях и компетенциях вас научит гуру слайдов Дмитрий Мысков, творческий директор Promo Interactive (Ogilvy Group). Доступно, интересно и с чувством юмора.

@avtobiografia — истории из жизни людей, которые повлияли на весь мир. Причуды Петра I и увлечения Николая II, испытания Мохаммеда Али и ценности Генри Форда. Примеры сильных личностей и мощных персональных брендов.

@dianalysis — просто замечательный авторский канал. Дневник практикующего психотерапевта Алексея Карачинского. Берите на заметку, как рассказывать о призвании и клиентах, чтобы заинтересовать и получать заказы прямиком в личные сообщения.

@EduBlog — лайфхаки, которые сделают вас лучше. Как стать более решительным, сформировать новые полезные привычки, вернуть энергию и развивать осознанность. Полезные инструменты, описанные живым языком.

@etiquette — хорошее воспитание оставляет неизгладимое хорошее впечатление. При этом, 90% людей пренебрегают простыми правилами этикета и приличия. Авторы канала помогут вам выгодно отличаться на их фоне.

⭐️Понравился обзор? Хотите еще полезных каналов?

Репутация и персональный бренд

11 July 2017 07:33

Доброе утро!

Помните, вы выбирали свой тип карьеры? От этого зависят атрибуты, инструменты и каналы развития персонального бренда ☝️

Подборка из трех статей с рекомендациями, о чем и где писать.

💼 Для менеджера https://medium.com/russian/way-of-manager-905e835f9cfc

💻 Для бизнесмена https://medium.com/russian/way-of-entrepreneur-8370d3910b0

🎨 Для эксперта https://medium.com/russian/way-of-expert-7842080c83d0

⭐️Есть вопросы? Напишите мне @nadiakobina

Репутация и персональный бренд

04 July 2017 07:34

Мы носимся, как белки в колесе (11 бренд-стратегий за прошлую неделю, статьи клиентов в Forbes и РБК и форсайт-сессия по управлению репутацией для руководителей диджитал-компании), но не забываем готовить для вас следующую серию постов об атрибутах.

Сейчас хотим познакомиться с вами лучше. Расскажите, как вы строите карьеру?

💼 - развиваюсь в корпоративном мире, в штате компании

💻 - у меня свой бизнес и команда, я предприниматель

🎨 - я фрилансер и полностью работаю на себя

Репутация и персональный бренд

16 June 2017 13:03

Этот атрибут мы упоминанием чаще любых других, но недооцениваем силу его влияния. Как и другие атрибуты персонального бренда, имя обладает силой притягательности и силой отличия. Но все не так однозначно.

Уникальное имя не гарантирует его владельцу успешную карьеру. Я бы даже сказала так: если родители назвали вас «очень необычным» именем, - поблагодарите их, но возьмите другое. Обладателям сложных или нестандартных имен сложнее устроиться на работу и продвинуться по службе.

#матрицаперсональногобренда

http://telegra.ph/EHkonomika-imeni-kak-usilit-personalnyj-brend-blagodarya-samomu-vazhnomu-atributu-06-16

Репутация и персональный бренд

08 June 2017 19:50

Чистосердечное признание: мы ни разу не продвигали просто красивых людей. Каждый из наших клиентов уникален компетенциями и опытом, и при этом на всех них одинаково приятно смотреть.

Внешность, как атрибут персонального бренда, в деловом мире - слабый «атрибут хомяка». Здесь достаточно ухаживать за собой, вкусно пахнуть, уметь подбирать запонки к рубашке и сумочку в цвет шейного платка. При этом, 80% трудоспособного населения планеты (спасибо, Instagram!) в публичном пространстве занимаются продвижением именно этого атрибута.

Это пост не о том, как соблюдать дресс-код. Это пост о том, стоит ли руководителю делать акцент на свою внешность, если он планирует развивать карьеру.

#матрицаперсональногобренда

http://telegra.ph/Vneshnost-kak-atribut-personalnogo-brenda-ili-Hvatit-byt-prosto-krasivymi-06-08

Репутация и персональный бренд

05 June 2017 10:05

Друзья, мы запускаем цикл статей о каждом из трех компонентов матрицы персонального бренда - атрибутах, инструментах и каналах. Их сочетание позволяет создавать нужные ассоциации с именем и развивать сильный персональный бренд. Начнем с введения - о том, что такое матрица и почему сегодня для успеха недостаточно просто хорошо работать.

#матрицаперсональногобренда

http://telegra.ph/Matrica-personalnogo-brenda-kak-stat-zametnym-na-fone-konkurentov-06-05

Репутация и персональный бренд

21 May 2017 18:09

Рубрика воскресное чтиво: почему CEO Instagram плохо справляется с собственным аккаунтом https://rb.ru/story/sistrogram/

Многие из наших клиентов, как и Кевин Систром, используют инстаграм в "домашних" целях: путешествия, спорт, семейные вечера. Аккаунты закрыты, и основные наблюдатели - самые близкие люди.

Но такой подход не оправдан, если:

1️⃣В инстаграм есть больше 50% целевой аудитории - людей, которые наймут вас на работу или предложат профессиональное сотрудничество.
2️⃣Лучше всего отразить ваши компетенции и идеи можно через визуальный контент.

Друзья, а что насчёт вас? Вы используете инстаграм в развитии персонального бренда?

Репутация и персональный бренд

11 May 2017 14:17

Агентство Bloomberg опубликовало рейтинг самых высокооплачиваемых в 2016 году глав корпораций. Список трудяг по ссылке. У каждого из них можно поучиться лидерству, стойкости и инструментам управления профессиональной репутацией.

Вопрос: публичный образ кого из этих персон симпатизирует лично вам?

❤️ Марк Лор, директор Walmart по электронной коммерции и основатель Jet.com. Хороший отец, начинавший свой бизнес с продажи подгузников и детского питания.
 
💙 Тим Кук, гендиректор Apple. Запомнился всем в тот момент, когда сделал каминг аут и признался в нетрадиционной ориентации.

💚 Джон Вайнберг,  вице-президент Goldman Sachs и нынешний председатель совета директоров Evercore Partners. Почти не известен интернету, и в этой загадочности есть что-то привлекательное.

💛 Сундар Пичаи, гендиректор Alphabet (материнской компании Google). Талантливый руководитель и визионер из Индии, который умеет создавать отличные продукты и объединять вокруг себя лучших из лучших.

💜 Илон Маск, основатель Tesla. Предприниматель-звезда 21 века. Во всех смыслах этих слов.

https://rb.ru/news/highest-paid-ceos-2017/

Репутация и персональный бренд

30 April 2017 10:54

Делюсь книгами, которые многому меня научили 🤓

1. Джек Траут "Позиционирование. Битва за умы" и "Дифференцируйся или умри"

В подходах к работе эта книга вывела нас из густого тумана на солнечную зеленую лужайку. О позиционировании, как единственном и самом верном способе проникнуть в сознание целевой аудитории. Первая книга вышла в 1980 году, но даже сейчас бренд-менеджерам и маркетологам стоит поучиться эффектной подаче у господина Траута.

2. Хьюберт Рамперсад "Аутентичный персональный бренд"

Автор создал концепцию индивидуальной системы показателей деятельности. С ее помощью предлагает повысить персональную эффективность, сформулировать личные амбиции и создать персональный бренд.

3. Патрик Ситкинс "Личный бренд. Займитесь им, пока это не сделали другие"

Книга практиков о персональном брендинге как естественной ежедневной работе. Интересные идеи, изложенные простым языком. Очень понравился подход к управлению репутацией детей. В начале каждого учебного года автор задаёт своим дочерям три вопроса: как вы хотите, чтобы о вас отзывались в конце года? что для этого нужно делать? чего не делать? Дети размышляют, находят ответы, а потом, как говорится, нечего на зеркало пенять.

4. Патрик Ренвуазэ "Тренинг по нейромаркетингу"

Книга из тех, что ломают мозг, а потом собирают заново. Старый мозг - рептильный - принимает решения и равносилен подсознанию и интуиции человека. Изучение нейромаркетинга позволяет понять, как презентовать идеи, влиять на сознание целевой аудитории так, чтобы убедить старый мозг принять решение в нашу пользу.

5. Томас Гэд "4d брендинг"

О четырёх уровнях бренда: функциональном, социальном, ментальном, духовном. Автор разбирает известные бренды по этой модели (правда, не всегда очевидно) и рассказывает, как создать уникальный бренд-код - мыслительное поле бренда.

6. Том Питерс "Преврати себя в бренд" и "ВАУ! Проекты"

Сегодня в основе экономической модели находится человек. Талантливый, уверенный, любящий свое дело. Его имя знают и уважают, потому что он – профессионал. Эти книги о том, как стать таким человеком и превращать любое дело в проект, которым можно гордиться. Язык изложения специфичный - автор кричит, рассуждает, путает мысли. Главное продержаться первые страниц 50, потом привыкаешь.

7. Эдвард Бернейс "Пропаганда"

Бернейс - племянник Зигмунда Фрейда и очень опасный человек. В начале 20-го века придумал термин "связи с общественностью" в качестве более мирного аналога "пропаганды". По заказу табачных компаний США заставил женщин всего мира курить и создал у рабочего класса потребность покупать то, что им не нужно. В итоге получилось глобальное общество потребления. Его членами сегодня являемся все мы.

8. Дори Кларк "Персональный ребрендинг"

Коллега из США с очень комплиментарным нам профессиональным опытом рассуждает, как подать себя, если вы решили изменить работу или профессию.

⭐️Знаете хорошую книгу по теме? Напишите мне @nadiakobina 📚😉

Репутация и персональный бренд

20 April 2017 16:36

Очень мне нравится находить авторские каналы и наблюдать, как их авторы развивают персональный бренд.

Друзья, вам интересно узнавать примеры продвижения через Telegram? 😏 Пока вы отвечаете, поделюсь двумя героями. Понаблюдайте, как авторы демонстрируют атрибуты персонального бренда, например, профессию, опыт, характер, личные убеждения.

@krispotupchik - обзоры книг и фильмов от члена ОПРФ Кристины Потупчик.

@maximchernov - про нетворкинг и деловое общение от ведущего телеканала World Business Channel Максима Чернова.

Репутация и персональный бренд

13 April 2017 14:25

82% покупателей более склонны доверять компании, если видят, что её руководитель – медийная личность. Но есть и обратная сторона медали, когда из-за публичного управленца компания может пострадать. Помните, что произошло с «Вымпелкомом»? Акции телеком-оператора упали почти на 7% на фоне скандала с Михаилом Слободиным.

Репутационный скандал с участием первых лиц способен погубить не только персональный бренд, но и весь бизнес, поэтому собственники вынуждены действовать быстро и решительно. 

Как генеральному директору сохранить честь, достоинство и своё кресло, оказавшись под волной негатива?

1️⃣Все упоминания руководителя должны быть выявлены. Это можно делать оперативно благодаря системам мониторинга, например, YouScan или Brand Analytics. Есть и безбюджетные варианты, такие как Яндекс.Блоги, Яндекс.Новости, Google Alerts.

2️⃣Когда весь негатив обнаружен, поймите, на что стоит реагировать, а что оставить без внимания.
Давайте разбираться: где размещено упоминание, кем, когда, какой охват этой площадки или аккаунта, какова вовлеченность аудитории, насколько сообщение конструктивно или, наоборот, содержит только эмоции. 

И вот дальше может быть два варианта реакции.

✔️Если это комментарий от бота с нулевым количеством подписчиком, своим ответом вы только привлечете к нему внимание. Возможно, стоит оставить его без реакции или удалить вовсе, если он размещен где-то на ваших личных страницах.

✔️Если комментарий более конструктивный и автор похож на реального человека, можно задействовать агентов персонального бренда – друзей, коллег, клиентов или специально созданные вами аккаунты. Вы не можете позволить себе быть эмоциональным, а агенты бренда могут. И огрызнуться, и затроллить, и в конечном итоге превратить дискуссию в балаган за несколько минут. 

В следующем посте расскажу, что делать, когда негатив распространяется намеренно и попадает в поисковики по запросу вашего имени👌