Личный бренд «Павел Дуров»: применять или не принимать

Павел Дуров за свои 40 лет несколько раз кардинально менял публичные образы — и в буквальном смысле тоже. Когда у «ВКонтакте» ещё была стена, он воспринимался как тот самый «ботан» из соседнего класса, который неожиданно оказался гением. Потом стена исчезла, неоднозначные акции с раскидыванием денег из «Зингера»закончились, а волосы на голове у Паши наоборот появились. Вместе с ними пришел вылизанный глянцевый контент какого-то небожителя, человека, нашедшего один из ключей к этой жизни.

Его редкие обновления в соцсетях создавали мифический ореол. Несмотря на лёгкое недоумение по поводу его лоснящегося контента и цитат, аудитория в основном восхищалась. Образ, построенный на недосягаемости и загадочности, работал:

Тот момент, когда создал до такой
степени идеальное тело, что его теперь
путают с генерацией нейросетью )

Genius, Billionaire, Playboy, Philanthropist.

А потом в его жизнь и в его коммуникации пришла женщина со своей диверсией. И сначала была попытка вкинуть что-то из Илона Маска, обаятельного шельмеца, развеющего детей по всему миру. Но Болгар было не остановить, образ современного Икара пошатнулся, полилась желтуха: слухи о детях, невыплата алиментов и даже обвинение в насилии. У Андрея Малахова сердечко билось немного быстрее, когда тот представлял, какие эфиры могли бы быть. Таинственный образ почти сверхчеловека, годами выстраивавшийся в паблике, стал обрастать плотью, кровью и слухами.

Как говорится, не зли женщину с тысячей твоих неудачных фото на ее телефоне.
Тональность комментариев меняется:

«Паша, займись детьми»

«Детей-то хоть пожалел бы»

«Сначала женись, а потом баб оплодотворяй»

И вот Павел уже сам вытаскивает кирпичи из пиар-стратегии, скрупулезно выстраиваемой годами, публично признает потерю ребенка его, как оказалось, новой девушкой. Внезапно жмется кнопка «спекулируем на личном во время большого кризиса». Элитарный образ меняется на понятную человеческую драму.

Честно говоря, наш нырок во все подробности его личной жизни как будто немного насильственный. Лучше бы Паша продолжал стратегию интервью раз в 10 лет. Но справедливости ради — в этом сложном кейсе Пашиного пиара есть ключевое. Дуров — пример первого правила в работе с личным брендом: фундамент нужно строить на реальном деле. Несмотря на желтизну и сотни неловких фото в шапочке, за ними стоят платформы, которые изменили мир социальных сетей.

Следующие сезоны этого шоу могут принести новые разоблачения и новые провальные формы коммуникационной стратегии, но в истории Дуров навсегда останется создателем «ВКонтакте» и Telegram. С днем рождения!

Дуров для вас
👍— Все еще на коне
💔— Под конем
🤡— Вот бы посмотреть с ним эфир у Малахова

@nadobulovchera

Читать полностью…

В пятничном креативе принесла вам нестандартный взгляд на традиционные ценности.
Как выстраивать коммуникацию, если у тебя — храм.

Кафе «Антипа» рядом с Пушкинским музеем объединило модную культуру, фильтр-кофе и храм священномученика Антипы Пергамского, при котором оно расположено.

➡️Современный визуал в соцсетях; мерч, каким не каждый бренд может похвастаться; даже обычный набор эмодзи для Telegram у них стильный.
➡️Реализуют спецпроекты с разными брендами, уже успели поработать с Дзеном.
➡️Собирают у себя каждый день молодежь 18–35 лет.
➡️Разрушают стереотипы.

Такая непростая тема для пиара и маркетинга и такая продуманная утонченная коммуникация.
У меня тихий восторг.
⛪️

❤️— Хорошо, так и нужно
💔— Плохо, слишком модно

@nadobulovchera

Читать полностью…

Символы прошлого в современной коммуникации

Я все ходила вокруг коллаборации российского бренда одежды Sela с «Союзмультфильмом» — и мимо пройти не смогла. Персонажи из наших любимых советских мультиков ожили на футболках и худи. «Ежик в тумане», «Котенок по имени Гав», «Тайна третьей планеты» и «Маугли».

Это не просто вещи — это мостики в наше беззаботное детство. Футболка с Ёжиком в тумане может моментально перенести в мир, где добро было добрее, а проблемы — проще, да что там, их вообще не было.

В этом проекте хорошо поработали с ностальгическими символами, они не выглядят архаично, это можно носить. Да и Sela таким проектом заявили, что они — российские. У соседнего бренда — Микки Маус, а у них — котенок Гав. Позиция однозначна.

Но в нас выстрелили этой коллаборацией через подушку — получилось тихо.
Можно представить, насколько сложно работать с таким гигантом, как «Союзмультфильм», и сколько усилий потребовалось для соблюдения всех авторских прав. На выходе же отработали скромно: несколько постов на официальных страницах; лаконичная новость на сайте и у бренда, и у СМФ; немного потолкали тему в каналах в день старта. И представьте, даже такая минимальная коммуникация вызвала позитив у аудитории.

Важно поддерживать своё, российское должно продвигать российское — в этом вопросе Sela молодцы.
Но в таких проектах недостаточно, когда просто зашло нормально. Какую крутую отдачу можно было/можно будет получить, если упаковать это красивей, жирней, шире и глубже! Оригинальный сопровождающий контент и побольше, совместное интервью, формулировка и продвижение смыслов (зачем это вообще всё надо было) и так далее.

Когда ты идешь в такие проекты, важно же не только 10 футболок продать — ты в своих продуктах продолжаешь культурный код, ты создаешь проект про эмоции, который станет частью истории твоего бренда. Ты берешь прошлое, чтобы сделать его столь же привлекательным, как и нечто совершенно новое.

Хорошо, но хотелось бы, чтобы отработали такое — лучше всех.

Какой мультфильм — ваш любимый?
❤️— Котенок Гав
🔥— Ежик в тумане
🐳— Синий трактор

@nadobulovchera

Читать полностью…

Мона Лиза превратилась в клоуна к выходу нового эпизода «Джокера» с Леди Гагой.

Официальный аккаунт Лувра в запрещенной сети изменил фото профиля и запостил тизер, где Гага, прогуливаясь по музею, рисует на картине улыбку помадой. Аудитория взорвалась от восхищения: под постом — 16 000 комментариев вместо обычных 100–200.

Очень креативно, но очень дорого.
У меня даже сердце чуть щемит, как представлю бюджет на этот креатив.

❤️— Хорошо!
💔— Плохо!

@nadobulovchera

Читать полностью…

Диверсификации требуют наши сердца

Когда-то бренды мечтали объять необъятное: завоевывать сердца всей планеты, стать мейнстримом. Но в мире, где каждый волен выбирать контент себе по душе, царит новое правило — персонализация.

Время диджитализации развязало руки и глаза потребителю нашей информации: теперь он решает, что читать, смотреть и кому доверять. Интенсивность и скорость потребления ещё больше подогревает этот процесс. Теперь в коммуникационной стратегии нет смысла прописывать инструменты для получения массового внимания — важнее властвовать, разделяя. Микроаудитории — это наш новый фокус. Или свежее для них обозначение — микроплемена.

Если переводить теорию в практическую плоскость, то, к примеру, аудиторию, которую мы привыкли обозначать как «мамочки 25–35 лет», теперь надо разбить на «мамочек, которые играют в падел», «мамочек, у которых есть собаки», «мамочек-квадроберов» и «мамочек квадроберов». И под каждую такую группу подобрать персонализированный подход. Да, сложнее, да, геморойнее, но что поделать — надо работать.

Из наших брендов в этой стратегии мне нравится Дзен, присмотрите за их проектами — они то за поклонниками современного искусства пошли через художницу Алину Глазун, то за любителями рыбалки.

Сила теперь в том, чтобы стать своим среди «своих» — специфических групп, которых мы раньше рассчитывали захватить одним скопом в рамках общей волны. Внутри этих групп бренд должен быть не только продуктом, но и отчасти отражением их самих.

❤️— Разделяем аудиторию
💔— Бьем по всем сразу

@nadobulovchera

Читать полностью…

Этот креатив не может не быть в моём канале. Всю жизнь пропагандирую нестандартные коммуникации. И вот он — идеальный пример.

IKEA раздарила всем желающим рулонные шторы, блокирующие свет, но с секретом: на уличной стороне красуется их реклама. Теперь владельцы таких окон — «Sleepfluencers», а у IKEA новый рекламный носитель.

Я говорила, что реклама скоро доберётся до нашего сна, это ещё не чипы в подушках, но уже близко.

❤️ — за креативность
🤡 — я ещё не проснулся

@nadobulovchera

Читать полностью…

Вчера российский бренд-гигант тихо сменил логотип — Пушкинский музей провел ребрендинг.

Говорят, что скоро привычный образ музея, ассоциирующийся со зданием на Волхонке, уйдет в прошлое — в 2030-м откроется Музейный квартал, большой комплекс, и команда приступает к пересборке самого себя. Коммуникационный вызов, не иначе.

При такой амбициозной и сложной задаче презентация ребрендинга получилась слишком скромной, на мой взгляд. Опубликовали пост в официальном канале, немного упоминаний в СМИ, в телеграм-каналах тема почти не замечена. Аудитория в комментариях и вовсе жёстко журит обновлённый логотип, даже нашли сходство с лого Музея Москвы.

Визуальные коммуникации были упрощены и стали более привлекательными и понятными.

Честно говоря, нет(

Как вам?
❤️‍🔥— Старый лого лучше
🌚— Новый
🗿— Действительно похоже на Музей Москвы

@nadobulovchera

Читать полностью…

Red Bull — яркий пример бренда, нашедшего и блестяще занявшего свою нишу. Свежезавирусившееся видео — квинтэссенция их маркетингового подхода: экстрим, партнёрство с выдающимся спортсменом и захватывающий контент. В запрещённой сети у основного ролика уже 90 млн просмотров. Забавно, что в кейсе участвовали и Prada, но на них обратили сильно меньше внимания.

Если ищете вдохновение для креативов — покопайтесь в проектах бренда. Например, в 2012 году они отправили скайдайвера на высоту 39 километров в стратосферу на воздушном шаре, наполненном гелием, чтобы затем он спускался в свободном падении на землю. За этим наблюдали 8 млн человек в прямом эфире на YouTube.

Вам нравятся такие проекты?
❤️— Да, это супер
💔— Нет
🤡— Мне нравятся проекты со стикерами

@nadobulovchera

Читать полностью…

Зеркала перед входом в магазины, кафе и другие места — больше, чем элемент дизайна; это хороший инструмент привлечения внимания. Вижу сейчас зеркала в Москве почти на каждом углу. Обсудим!

Признайтесь, проходя мимо зеркала, невольно заглянете в отражение. Если оно нестандартное (не отражение, а зеркало), сделаете селфи — и это станет первой эмоциональным контактом с местом и брендом.

Размещение зеркал в стратегически важных зонах — всегда шанс на вирусный эффект. От аптеки до офиса рекламного агентства, от банка до госучреждения. Это доступно и относительно недорого.

Однако, элемент неожиданности и продуманный дизайн — ключевые составляющие. Недостаточно просто пихнуть зеркало у входа.

Важно продумать брендинг: никто не будет искать и отмечать ваши аккаунты вручную, это должно органично войти в кадр. Человек должен выглядеть комплиментарно: если свет фонаря искажает лицо — селфи не получится. Следите за всем, что попадает в кадр, чтобы логотип не перекрывал левый глаз, а текст был понятным и с потенциалом на отлик.

Если на все это не заморочиться, то зеркало станет не инструментом привлечения внимания, а обыденным предметом мебели.

На фото — антипример: красивый фон, но я не влезла целиком, и текст нечитаем.

Делаете селфи в зеркалах на улице?
❤️— Да
💔— Нет

@nadobulovchera

Читать полностью…

Как неправильно делать антикризисные заявления — кейс Мии Бойко

Певица Миа Бойко оказалась в центре скандала после того, как в Сети стало популярным видео, где она высмеивает девочку в маске с кошачьими ушками на сцене, приняв ее за квадробера. Эта ситуация привлекла много внимания к Мие, включая критику от Егора Крида, Ксении Собчак и даже Екатерины Мизулиной.

Миа на критику ответила, публикуя агрессивные посты про квадробику, что лишь усугубило ситуацию, демонстрируя недопустимый стиль антикризисной коммуникации.

Методичка, как не надо составлять комментарии в кризисных ситуациях: отсутствие эмпатии, манипуляция и притягивание фактов.

Я всегда в полной мере осознавала свою ответственность за посыл, который я транслирую в массы. На моих песнях растет целое поколение.

Дверь заявления открывается с ноги, сразу настраивая на то, что дальше никаких извинений не будет.

Тысячи семей уходили с моих концертов счастливыми и вдохновленными, а сотни родителей писали мне слова благодарности за то, что я разговаривала о правильных ценностях с их детьми на концертах.

Это что-то из сектантства? Тогда можно было бы добить абзац тем, что слепые прозревали, а неходящие начинали ходить, даже месячные младенцы!

Я не могу молча смотреть, как дети не просто переодеваются в костюмы животных и мило бегают по парку — нет! В некоторых случаях они едят из мисок, пьют из лужи, роют землю, нападают на собак и людей, кусая их.

В ход подключается манипуляция утрированием и обобщением.
Формулировки из кликбейтных заголовков.

Сегодня кошечка, завтра собачка, а послезавтра она решит, что теперь она мальчик. А что потом? В семьях будет «Mommy one» и «Mommy two»?

Такой внезапный перескок от собачек к традиционным ценностям, что можно нос сломать. Бедные собачки и кошечки не представляют, в каком замесе оказались в голове у Бойко.
Кстати, Мами 1 и Мами 2 в российской семье — это мама и бабушка.

Мы все видели крайнюю олимпиаду, и никто из здравомыслящих граждан не захочет такой реальности для наших детей.

Подключается триггер про Олимпиаду. Чего греха таить, мужика в голубом забыть действительно сложно, но здесь — притягивание вывода, очевидно не согласующегося с основной темой.

В некоторых западных школах уже разрешили слушать уроки «на четырех лапах». А в августе суд США оправдал мужика, убившего «оленя»-квадробера, который по удостоверению личности записал себя «оленем». Суд оправдал убийцу, потому что у него была лицензия на отстрел оленя... Мы хотим эту ересь пустить в нашу страну?
Ведь по существу квадробинг — это разрешение самому себе вести себя не как человек.

Просто мешанина всего подряд с очередным вынесением приговора. Странно, что еще Палестину с Израилем не упомянула.

Что-то подобное было еще у Шекспира: «Я в маске, пусть маска и краснеет». Родители, вы готовы потерять своих деток за масками животных?

А не замахнуться ли нам на Уильяма нашего Шекспира?
А что, и замахнемся!

Про ребенка певица вспоминает только в следующем посте — и снова с пассивной агрессией и словами про провокацию.

Не буду комментировать творчество Бойко, как и тренд на квадробику.
Проблематика в том, что популярный человек не может провоцировать потенциальную травлю в отношении своей же аудитории. Певица наша в итоге продемонстрировала всем свою, будем честны, недалекость и непрофессиональную коммуникацию, что очень распространено в шоу-бизнесе, но недопустимо для публичной личности, тем более целящейся в выращивание поколений.

Вы что-то знали о квадробике?
🐳— Нет
🤡 — Да
🗿— Теперь да

@nadobulovchera

Читать полностью…

В начале было слово

Молчание Павла Дурова становится все более выразительным, запуская цепную реакцию риторики вокруг его фигуры и молчаливого укрытия в Париже. Эта тишина громче любого официального заявления; она породила сотни патриотических призывов брать Париж немедленно, туда даже выехали Смешарики, и столько же хрупкой защитной болтовни про демократию в ЕС от уехавших.

Выглядывая из иллюминатора самолета на полицейские машины, Дуров, вероятно, вспомнил первое слово человечества. А я уверена, что первым словом было не «привет», а великое, характеризующее всё слово «блядь» — первобытный вскрик человечества не мог быть иным, когда человек осознал всю боль существования.

Слово — наше всё. Инструмент, благодаря которому мы совершили пока последний квантовый скачок в эволюции (на нем и остановились). Слово внушает, льстит, обесценивает, возвеличивает, пророчит, подавляет и возвышает. На фоне новостей про Дурова сегодня в каждом дворе кот с котом обсуждают свободу этого самого слова (спойлер: ее нигде нет).

Наша профессия, работа с коммуникациями, остается искусством, где каждое публичное/непубличное слово должно быть точным и взвешенным. Это не когда пукнул заявление и уверен, что Интернет все стерпит, — а он не стерпит: расхлябанные заявления выплевываются обратно в лицо небрежно высказавшемуся.

В наши дни каждое сказанное слово может переломить момент.

Ну и бахнем Маяковского утром понедельника:

Я знаю силу слов, я знаю слов набат.
Они не те, которым рукоплещут ложи.
От слов таких срываются гроба
шагать четверкою своих дубовых ножек.
Бывает, выбросят, не напечатав, не издав,
но слово мчится, подтянув подпруги.

Берегите слово, в первую очередь — свое. А слов от Дурова мы подождем, чтобы затем с жадностью перерепостить их на его собственной платформе.

Вы ждете официальных комментариев Дурова?
🔥— Да, конечно
💔— Нет, я уже сам все для себя решил
🤡— Кто это?

@nadobulovchera

Читать полностью…

И еще один бренд привлек бабушек к своей рекламе, на этот раз — российский бренд одежды выложил ролик с 96-летней девчонкой.

Подтверждает нарастающий тренд на  «бабушкину культуру». Есть специфика в использовании тренда, но точечно для милого контента — можно.

Хотели бы, чтобы вашу бабушку сняли в рекламе бренда?
❤️— Да!
💔— Нет
🔥— За 96!

@nadobulovchera

Читать полностью…

Пиарщики станут скромнее?
Тенденции из мира моды отражают не только предпочтения в одежде или аксессуарах, но и более глубокие изменения в обществе. Один из таких новых трендов — demure, выстроенный на идее «скромнее надо быть». Звезды и блогеры с миллионами подписчиков в своём контенте показывают, как ходить на работу, одеваться на вечеринки и даже пить воду максимально непритязательно.

Откуда дует ветер скромных перемен?
Предположу, что этот сдвиг вызван сразу несколькими факторами. Во-первых, из-за мировой экономической нестабильности люди начинают ощущать всё большую необходимость быть более осмотрительными в тратах и демонстрации роскоши. Во-вторых, зумеры, становящиеся экономически активными и всё громче звучащие, отвергают излишества, предпочитая более осознанное потребление.

По данным некоторых СМИ, в Китае в этом году начали и вовсе блокировать блогеров за переваливающую через край роскошь.

В России тоже можно всё чаще встретить непринятие и непонимание контента, на котором построили свою империю Лерчек, Самойловы и подобные, — когда подписчика хлестают по лицу демонстрацией изобилия (и не важно, что часто это оказывается подлогом). Это новый социальный запрос на умеренность.

Что со всем этим делать пиарщикам?
Думаю, пришло время пересматривать и нам свои подходы к проектам. Громкие вечеринки и выступления звезды за триллион теперь могут оказаться неэффективными и даже отталкивающими. Кампании должны быть более деликатными и ещё тщательнее продуманными.

На первый план выходит стратегия, основанная на содержательности.

Мне нравится появление всё новых трендов — это говорит о наступлении времён, когда мы, пиарщики, можем не только следовать, но и сами активно формировать новые традиции, например, где скромность и интеллектуальность проекта не проигрывает кричащему, но безыдейному блеску.

Вам нравится тренд на умеренность и скромность?
🔥— Да
💔— Нет

@nadobulovchera

Читать полностью…

В пятничном креативе — упоротый сырник

В мозговых штурмах некоторые идеи стоит сразу вычеркивать, например «а давайте сделаем самый большой сырник в России».

Но пиарщики бренда молочных продуктов решили иначе и приготовили сырник из 120 яиц и 60 кг творога. Но что это по сравнению с конфетой в 30 000 кг из Индии или пиццей от Pizza Hut размером с футбольное поле? На последнюю потратили 6 тысяч кг теста и 4 тысячи кг сыра.

Почему я не люблю такие идеи? Кулинарные рекорды чаще всего — растрата продуктов, они редко имеют сильный медийный эффект и не оправдывают свои большие затраты.

Кроме того, пока на планете есть люди, которым вообще нечего есть, — это еще и изощренная форма издевательства. А смыслы должны быть важнее креатива.

Вам нравятся такие рекорды?
❤️— Да
🗿— Нет

@nadobulovchera

Читать полностью…

Любопытный пример регионального брендинга — кампания по продвижению Ивановской области «В малые города за большими историями».

У кампании единый визуальный стиль с подчёркнутой индивидуальностью каждого города-участника: Палеха, Шуи, Холуя и других. Для кого-то имеет значение жар-птица, а для кого-то — орнамент «огурец». Это редкость, ведь часто уникальность регионов игнорируют, и внедрение брендинга заканчивается презентацией логотипа в кабинете главы региона (вот здесь писала — как не совершать ошибок).

В случае с Ивановской областью важно сохранить богатую историческую фактуру — настоящую Русь-матушку (одни названия этих городов чего стоят: Юрьевец, Гаврилов Посад и другие), избегая при этом лубочных стереотипов или модной, холодной лаконичности.

Визуал мне нравится, он живой и рабочий для всех форматов коммуникации. Отсылка к текстильным паттернам Иванова — хорошая. Сразу настроение иван-чая попить, да с березой поехать обняться в Холуе.

Единственное, что вызывает у меня вопросы, — слоган: «В малые города за большими историями». Он звучен и глубок, даже немного до мурашей, но уже был использован в других подобных проектах: например, ровно так же называлась туристическая программа города Тетюши Республики Татарстан. С этим, конечно, нужно было поработать еще и не забирать себе настолько дословно.

Вам нравится?
❤️— Да, хорошо, Русью пахнет
💔— Ничего нового

@nadobulovchera

Читать полностью…

Русские против Пи Дидди: в Иркутск ему и его друзьям дорога закрыта

Российские пользователи атаковали соцсети всех, связанных с делом Пи Дидди: поддержали Джастина Бибера, подвергли обструкции Уилла Смита и Бейонсе. Досталось даже Джейсону Стетхему, хотя он и не при делах. Если вы не знали, то его комментарии в запрещенной сети — излюбленное место русского человека.

А российский бренд одежды и вовсе вышел с официальным заявлением на дверях.

Параллельная вселенная какая-то, но пройти не смогла: наш юмор и энтузиазм в любой ситуации бесподобен.

Дело закрыто, несите следующего.

💔— Больше не могу читать про Пи Дидди
🔥— Еще могу
🤡— А как дела у Ивлеевой?

@nadobulovchera

Читать полностью…

Telegram неожиданно прилег отдохнуть в середине рабочего дня. Первая мысль: отлично, можно взглянуть на улицы, по которым ходишь, не утыкаясь в экран. Все рабочие переписки вздремнули месте с платформой. Хорошо, правда?
Или не совсем.

Спустя три минуты меня нахлобучила тревога: а если пауза затянется? Ведь столько контактов только в переписке — даже номерами не обменялись. Наберется десяток людей, с которыми я работаю годами и никогда лично не встречалась.

Telegram сделал нас виртуозами многозадачности, мы ежедневно обманываем время благодаря платформе — можно за 20 минут решить в 100 раз больше вопросов, чем за час созвона. Кстати, о звонках. Сегодня у меня был такой, на котором люди не могли ответить по некоторым моментам из-за того, что нужная им информация была где? Правильно, в телеге.

Если одна площадка запрещена, другая замедлена, а у третьей внезапно выключили рубильник, скоро читать то, что написано на заборе, станет не шуткой, а реальностью😅

Так что, Паша, будь начеку, мы — люди нервные, нуждаемся в тебе. Приручил — следи за розеткой!

Вам нужен Telegram?
❤️— Да
💔— Нет
🗿— Я все еще на Одноклассниках

@nadobulovchera

Читать полностью…

У классиков русской литературы и поэзии можно многому научиться, но только не навыкам коммуникации с коллегами по цеху.

Например, Тургенев ухитрился поругаться почти со всеми именитыми литераторами своей эпохи, включая тех, кто относился к нему с искренней симпатией. Его даже Лев Николаевич вызывал на дуэль: «Тургенев — подлец, которого надобно бить». (Справедливости ради, в том конфликте и Левушка вел себя скверно: язвил про дочь Тургенева).

Мой любимый Иван Бунин — тоже рекордсмен по конфликтам: пренебрежительно отзывался почти обо всех, и сложно сказать, говорил ли он о ком-то хоть что-то хорошее. Исаака Бабеля он называл «удивительным мерзавцем», «грязным хамом» и «скотом», что-то похожее говорил о нобелиате Михаиле Шолохове. Не снискал симпатий Бунина и Владимир Маяковский — его он называл «слугой советского людоедства» и утверждал, что в школе его кличка была «Идиот Полифемович».

С Владимиром Набоковым отношения сначала складывались хорошо. Набоков даже подписывал письма «Великому мастеру от прилежного ученика», но Бунина хватило ненадолго. В разговоре с одним приятелем он назвал Набокова «шутом гороховым». Набоков ответил, обозвав Бунина «старой тощей черепахой», и отказался выступать на вечере в честь его 80-летия.

Учиться у этих великих точно стоит искусству слова литературного, а вот лучшие навыки коммуникации следует перенять на мастер-классе «Законы общения» с Ниной Зверевой, организованном SKOLKOVO MBA.
Крутая возможность послушать эксперта по публичным выступлениям, бизнес-тренера руководителей и членов правления корпораций. Нина Зверева расскажет о тонкостях налаживания контактов, эффективных методах ведения беседы и управления конфликтными ситуациями.

28 сентября, 11:30
Кампус СКОЛКОВО

Будет доступна трансляция в Zoom.

❤️ — Бунин
🔥 — Тургенев
🤡 — Роулинг

@nadobulovchera

Читать полностью…

В PR-арсенале подарки — неубиваемый инструмент, компании изгаляются в креативах как могут.

Блогер получила украшения от российского бренда, запечатанные в ледяной глыбе. И на первый взгляд — свежая идея, а на второй — мокрое дельце. Как вытащить подарок? Грызть, долбить, оттаивать?

Первый критерий хорошего корпоративного подарка — он не должен осложнить жизнь получателю. А в этом случае остаются лужа недоумения и пневмония от долгих объятий со льдом.

🗿— Тонкий лёд!
❤️— Нормальный подарок

@nadobulovchera

Читать полностью…

Увидела у Ярослава Федосеева интересную подборку теорий, которые могут быть применимы в PR. Среди них — одна из моих любимых: эффект Земмельвейса. Даже вдохновилась на воскресный пост.

Представьте: 1840-е, мрачный больничный антураж, железные койки и непрекращающиеся крики рожениц. Молодой Игнац Земмельвейс, движимый отсостраданием и отчаянием, заметил необычайно высокую смертность среди женщин. Он смотрит на своих коллег, беспечно переходящих из морга в родильное отделение без мытья рук. И все понимает. Ему приходит в голову идея о дезинфекции.
Он вводит новшество — простую хлорную известь для мытья рук и очистки инструментов, и смертность резко падает. Но дальше начинается настоящая драма. Вместо благодарности Земмельвейс сталкивается с яростным неприятием со стороны коллег. Врачи, окованные консерватизмом, отказываются принимать его открытия, считая их нелепыми.

Земмельвейс, одинокий в своем убеждении и изолированный от научного сообщества, вынужден наблюдать, как множество жизней становятся невосполнимыми жертвами устарелых практик. На этом фоне он сходит с ума и в итоге умирает в психиатрической больнице. Реабилитирован посмертно.

Эффект Земельвейса применяется сейчас к ситуациям, когда люди не готовы отказываться от своих представлений в пользу новых данных, опровергающих эти представления. Способствует этому и наша «склонность к подтверждению» — когнитивное искажение, когда человек воспринимает, интерпретирует и запоминает информацию, подтверждающую исключительно его убеждения.

В PR мы сталкиваемся с этим и когда объясняем новое, а нам это нужно делать постоянно, и когда это новое пытаемся разработать. Сколько классных идей могло быть отброшено и нами, и принимающими сторонами утопичным убеждением «Я точно знаю, это не работает».

Такие вот дела)

Сомневаетесь в новых идеях?
💔— Да, часто
❤️— Бывает
🕊️— Никогда

@nadobulovchera

Читать полностью…

Сейчас будет рекламная пауза.
Если слова «реклама», «оптимизация», «эффективные каналы» вам о чем-то говорят, то оставайтесь прочитать полезное. А если нет, то для вас — видео с нашим культурным кодом, упоротым упорным медведем. Смотрите и бегите по своим делам.

А теперь для вас, бедные рекламщики! Жизнь без сквозной аналитики — слезы и мука. Вопросы терзают, кампании буксуют, бюджеты тратятся беспощадно не туда. Вот вам луч надежды — видеокурс «Внедрение сквозной аналитики»: научитесь работать с данными, выявлять неэффективные каналы и улучшать результаты рекламы.

Вас ждёт:
🔹Понимание силы аналитики и как начать её внедрение.
🔹Интеграция данных в Roistat: объединение сайта, рекламы и CRM в единую систему.
🔹Прокачаетесь в создании отчётов, показывающих истинную картину в пару кликов.

Погружайтесь в материалы в любое удобное время и освободите свой разум от терзаний. Ну и видео с медведем посмотрите, конечно!

❤️— За медведя
🔥— За аналитику
🤡— Тоже в гамаке захотелось полежать

Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid:2VtzqwKuhYL

Читать полностью…

Такой хороший проект у культового бренда лаковой миниатюры Федоскино.

Для выставки современного искусства blazar они создали специальную коллекцию вместе с художницей Натали-Кейт Пангилиан. Несмотря на то, что коллаборации с художниками уже начинают надоедать, здесь про другое: как массивный и традиционный бренд рискнул сделать что-то новое — и не прогадал. Все их совместные изделия были распроданы в первый же день.

Если вы раньше не задумывались о сотрудничестве с Федоскино, то сейчас самое время. Бренд явно готов к новым идеям и интересным проектам.

Нужно ли обновляться брендам с историей 200+ лет?
❤️— Да
🗿— Нет, только жесткая традиционность

@nadobulovchera

Читать полностью…

На фоне публичной поддержки Тейлор Свифт, оказанной Харрис, вспоминаю другой эпизод использования звезд в политической коммуникации — как Фрэнк Синатра повлиял на успех Джона Кеннеди в 1960 году. Тогда не было Телеграм, запрещённой сети или Х, и Синатре пришлось поднапрячься, чтобы его медийный вес в итоге сработал на пользу Кеннеди.

Фрэнк Синатра и Джон Кеннеди: привязанность и вражда

В 1960 голос Синатры звенел повсюду. Его музыкальная популярность и мероприятия, которые он организовывал, помогали привлекать внимание и средства для предвыборной кампании. Но это было не всё. Если сейчас достаточно пары постов в соцсетях, чтобы вдохновить фанатов, то тогда Синатра приложил куда больше усилий для успеха Кеннеди.

По одной из версий, отец Кеннеди попросил Синатру договориться о помощи на выборах с главой чикагского мафиозного синдиката — Сэмом Джанканой. В ряде источников утверждается, что Синатра был его другом и деловым партнером, он провел нужные переговоры, при этом рассчитывая получить в ответ назначение послом в Италии и поддержку его игорного бизнеса.

Мафия помогла, но после выборов Кеннеди постарался дистанцироваться от криминала. А Бобби Кеннеди, заняв пост генерального прокурора, и вовсе инициировал расследования против организованной преступности.

Синатра пытался восстановить отношения с Джоном Кеннеди, пригласив его погостить, но президент в итоге остановился у певца и актера Бинга Кросби, что разочаровало Синатру. Он был вне себя от ярости, закрывшись в доме на несколько дней. Этот период ознаменовался спадом в его карьере, проблемами с контрактом с лейблом и рядом скандалов. В документах ФБР указано, что Синатра по заказу мафии якобы в итоге должен был скомпрометировать братьев Кеннеди на вечеринке, причем с участием Мэрилин Монро.

А Тейлор Свифт вот фото с кошечкой выложила)

Вы кого слушаете?
🐳— Фрэнка Синатру
🤡— Тейлор Свифт
❤️— только шелест русских берез

@nadobulovchera

Читать полностью…

Не люблю использовать свечи как корпоративный подарок — их дарят почти все, чаще всего в скучном одноразовом исполнении.

Если свечи хочется нестерпимо, то ловите креативные варианты — жечь такое обычно жаль. Скорей всего, подобную свечу получатель запомнит или вовсе оставит в кабинете, и ваш брендированный подарок будет мелькать перед глазами других.

Бренд, конечно, наш: nōtem.
Берите на заметку для разных задач: подарки, мерч, оформление ивентов.

❤️— Класс
💔— Не очень

@nadobulovchera

Читать полностью…

Черные псы, или хорошая социалка

Фонд «Ника» вместе с партнерами запустил оригинальный социальный проект.
Оказывается, есть предвзятое отношение к черным собакам в приютах: их берут реже других. Команда проекта вдохновилась Канье Уэстом и Гошей Рубчинским и создала фасонистый контент про черных псов.

Социальные темы волнуют аудиторию меньше остальных, поэтому проекты в социальной тематике всегда сложнее сделать виральными. Многие бренды и организации по этой же причине обходят партнерство с социалкой. Пиарщикам благотворительных проектов часто нужно мыслить шире и смелее, бежать быстрее коллег из коммерции, чтобы быть услышанными.

«Ника» и ко — молодцы. Использовали трендовую историю с футболками Рубчинского, который я уже вижу на каждом углу, нетривиальную тему про «синдром черных псов», и сделали высококлассный контент.

Кстати, если вы как раз хотели реализовать социалку, но не знали, с чего начать, то черных псов из проекта можно взять под опеку от лица вашего бренда.

Вам нравятся такие социальные проекты?
❤️— Да
💔— Нет

@nadobulovchera

Читать полностью…

Преимущество и проклятье работы пиарщика — что работать можно везде и в любых условиях.

Так и у айтишников. Работа в IT — это не только про Москву. На улицах городов России расклеили стикеры от Skillfactory, подсвечивающие преимущества удаленной работы для сферы IT и диджитал. Осторожно, сейчас будет много модных слов! Дата-сайентисту, бэкенд-разработчику, так же как и графическому или UX-дизайнеру, не обязательно переезжать, чтобы найти интересную работу в своей сфере и достойно зарабатывать: работать можно из любой точки страны, мира, путешествовать или оставаться в родном городе (а последнее — в итоге всегда лучше!).

Сделайте уже для пиарщиков обратное — отметки, где вообще не ловит связь и можно не работать.

Вы:
❤️— Пиарщик
🔥— Айтишник
🤡— Просто тоже везде работаю

Реклама. ООО “Скилфэктори” ИНН: 9702009530. erid: LjN8Jwzhk

Читать полностью…

В пятничном креативе сегодня — идеальное для пятницы.

Развлекается такими патчами таким контентом тюменский бар, где все бармены — бабушки.

❤️ — Принесите мне тоже этих патчей!

@nadobulovchera

Читать полностью…

Методы для вдохновения на гениальные идеи

Общие мозговые штурмы — не моя любовь. Поддержать могу, но предпочитаю сначала разрабатывать проекты наедине со своими заметками. Делюсь несколькими методиками из других сфер, которые помогут и в создании креативных решений, особенно если вы хотите научиться разрабатывать идеи самостоятельно.

Метод «помидора»
Суть метода: 25 минут работы и 5 минут отдыха. За это время можно сосредоточенно обдумать одну тему, зная, что вскоре можно отвлечься на звонок/сообщение/другую задачу/отдых. Хорошо подходит для задач, к которым не хочется подступаться.

Визуализация идей
Если вас отвлекают уведомления, когда нужно подумать/придумать, попробуйте визуализацию. На бумаге изобразите ключевую идею в центре, от нее — ветви: целевая аудитория, уникальные фишки, каналы продвижения. Это «дерево» проекта может выявить неожиданные связи и вдохновить на новые решения.

SWOT-анализ
Разделите лист на четыре блока: сильные и уязвимые стороны, возможности/потенциал и риски. Такой анализ поможет хорошо проанализировать новую идею и доработать ее наилучшим образом.

Пока еще остаток лета, попробуйте поработать в уютных и спокойных местах — способ избежать городской суеты и отвлекающих факторов.

Прекрасный дворик пространства YAUZA (Яузский бульвар, 12) 
Здесь можно работать в тишине или, наоборот, провести время с коллегами. Площадка еще и отлично подходит для мероприятий — от вечеринок до дегустаций.

Новый яркий лофт-квартал (ул. Сергия Радонежского, 15с2)
Тут можно протестировать метод «помидора» или поиграть в теннис на неформальной встрече с сотрудниками.

Музей-заповедник В.Д. Поленова (Тульская область, село Страхово) 
Несмотря на закрытие по понедельникам и вторникам (то есть начать работать можно со среды — шутка!), место идеально для уединенной работы и смены обстановки, а это помогает генерировать идеи, особенно для комплексных стратегий.

Пробую новую рубрику: методы креативности + места для работы и отдыха. Как вам?

🔥 — Да, отлично
❤️— Оставим только методики

@nadobulovchera

Читать полностью…

Принесла вам новый тренд российского рынка — бренды экспериментируют, открывая кафе внутри своих магазинов.

Раньше популярным инструментом был выпуск специальных десертов в «Кофемании», затем компании осваивали формат pop-up. Теперь такие бренды, как LIME, 2MOOD, CHOUX, Tears Of и Крестецкая строчка, предлагают полноценные кафе и чайные.
Обращу внимание, что речь идет именно о кафе внутри магазинов, а не отдельно расположенных брендированных проектах.

Плюсы своих кафе при магазинах
• Комплексный опыт покупателя. Покупатели могут сделать паузу, выпить кофе и продолжить шопинг, что повышает шансы на импульсивные покупки.
• Глубокое взаимодействие с клиентами. Клиенты больше вовлечены, могут расслабиться и открыты к восприятию информации.
• Новые эмоции. Посещение магазина становится событием, а это уже другой эмоциональный отклик.
• Новая тематика инфоповодов и новые каналы.

Минусы
• Оправданность инвестиций. Увеличение площадей под кафе может не окупиться, если продажи десертов незначительны.
• Не все посетители заинтересованы. Некоторые предпочитают быстрый шопинг, а пустующее кафе может ухудшить имидж.
• Риски безопасности. После скандала с ботулизмом важно тщательно контролировать качество продуктов. Не хочется, чтобы человек приобрел рубашку, закусил печеньем, а после — умер. То ли отравился, то ли не пережил мятость льна.

Если у вас небольшой бюджет, а поэкспериментировать хочется, посмотрите в сторону читальных зон или точек для музыкальных акустических выступлений. У нас однозначно поющая страна (не путать с пьющей), и в Москве отлично заходят уличные выступления музыкантов. Почему бы такой формат не сделать в своем магазине?

Еще более простые решения
• Кофейный столик с самообслуживанием. Затраты будут на покупку и обслуживание аппарата, капсул/зерен, печенья/конфет с логотипом бренда.
• Столик со стульями перед входом. В этом году в Москве видела даже шезлонги. В данном случае этот тактический ход может быть полезен как временный маркетинговый инструмент, но для долгосрочного эффекта все равно нужно будет продумать, что еще предложить, помимо «просто посидеть».

Свое кафе открыть может кто угодно — хоть Роскомнадзор (шутка). Все зависит от того, насколько ваша целевая аудитория готова оценить такой формат.

Интересно понаблюдать за развитием этих проектов.

❤️— Эх, сейчас бы кофе с пирожным
💔— Слишком много общепита!

@nadobulovchera

Читать полностью…

Утро понедельника у пиарщика преисполнено счастья от начала новой рабочей недели. Невозможно дождаться, когда встанет солнце, чтобы окунуться в мир своих пречудеснейших задач.

Пиарщик только вернул на место глаза, закатившиеся от ночных идей заказчика, как вдруг резкий хруст разорвал тишину в голове нашего героя. Это было колено. Колено хрустнуло, а пиарщик взгрустнул, вспомнив весь свой пакет болезней.

Итак, ТОП-10 болезней PR-специалиста, или уберите от экранов детей, мечтающих пойти в PR:
1. Хронические боли в спине и шее. Вас однажды заклинило, когда вы тащили 100 коробок с презентациями, и все никак не может отклинить обратно.
2. Синдром сухого глаза — кроме мерцания экрана, они ничего не видят. Вы же даже не заметили, как у вас во дворе все опять перекопали.
3. Повышенное давление из-за повышенного ожидания заказчиков по дедлайнам.
4. Синдром запястного канала. Ваши запястья фактически автономны, шлют письма быстрее, чем вы придумываете их содержание.
5. Кофейная тревожность: вы пьете столько кофе, что однажды ваше сердце зайдет на кухню со словами: «Ничего, что я без стука? »
6. Синдром бешеной клавиатуры: ваши пальцы печатают пресс-релизы, пока вы спите.
7. Аллергия на выходные. В субботу и воскресенье вы просто имитируете отдых.
8. Комплекс отпуска. Вы никогда не уверены, точно ли вы в нем.
9. Синдром вечного ребрендинга. Вы буквально не представляете свою жизнь без перемены тонкой синей линии на синюю линию потолще в любом логотипе, который видите.
10. Фантомный дедлайнит: у вас постоянное ощущения опоздания, но вы не помните — куда и зачем.

Симптомы гуглить бесполезно, в любом случае исход у всех — летальный. Но пока есть дела интереснее.
Особенно у маркетологов в медицине.

Вылечите свои колени свой маркетинг!
Roistat проведет бесплатный мастер-класс с действующими руководителями и основателями маркетинговых агентств специально для маркетологов в медицине.

На мастер-классе разберетесь, как:
👉Повысить продажи 
👉Увеличить конверсию 
👉Опустить давление Поднять охваты 

22 августа ⏺15:00 по Москве

Записывайтесь заранее, а то колени свои уже проморгали, теперь еще и такой хороший мастер-класс пропустите.

Как у вас дела с суставами?
🤡— Хрустят и грустят
🐳— Ломит перед плохой погодой
❤️— Пока еще терпимо!

@nadobulovchera

Читать полностью…