Российские бренды не задушишь

Пока нашу культуру пытаются отменить, наши бренды всё равно продолжают любить и носить — не только в России, но и за её пределами.

В июне восхитительная Адель вышла на свой концерт в ЛА в чарующем от Дома моды Валентина Юдашкина: пошитом платье специально для неё — причём по заказу команды певицы. Без хейта не обошлось — в комментариях певицу обвинили в поддержке России, что Адель никак не прокомментировала.

Yanina Couture, давно прорвавшийся на западный рынок, твёрдо держит позиции — Дженнифер Лопес красуется в платье этого бренда на обложке своего нового альбома. Креативный новичок Sorelle покорил сердце Кортни Кардашьян: она пришла в кожаном плаще на день рождения Ким. 12storeez стал любимым у Эльзы Хоск, супермодели и инфлюенсера с почти 9 миллионами подписчиков в запрещённой сети. Ну а Red September собрал полный набор: модель Джулия Фокс, темнокожая «русалочка» Холли Бэйли и певица Сиара. Все эти знаменитости узнаваемы повсеместно и имеют многомиллионные охваты в своих соцсетях. Наши бренды — молодцы.

Но вот и тень на солнечную поляну. Заслуженную огласку бренды не получают: западные звёзды охотно носят их, но в своих соцсетях об этом умалчивают. Пример — Atelier Biser, одежда которого сопровождала половину Голливуда на красных дорожках, фотосессиях для журналов и Met Gala, но почти никто их не упомянул. И это, конечно, грустно.

Нельзя работать только на российский рынок — это факт. Если мощностей хватает, конечно, надо стремиться к узнаваемости не только дома — это всегда экспансия наших ценностей и культуры.

Что же делать?
Нужна умная и дипломатичная коммуникационная стратегия. Не выбирать путь хамелеонов, пытаясь быть угодными и вашим, и нашим. Выходя на Запад сегодня, нужно быть готовым «не зайти» и гордо пронести это через коммуникацию, а не увиливать. Продолжать работать с большими селебами и включать в работу западных микроинфлюенсеров. Если ваше платье в 2024 году надела Адель, но вы не договорились о бартере или не можете оплатить отметку в ее соцсетях, не страшно: основной шаг все равно сделан, платье уже на ней — заходите к ребятам попроще и получайте упоминания от них. Инициировать нейтральные или созидательные проекты: экоинициативы, программы поддержки локальных сообществ и другие подобные.

Ну а если не зашло, значит, не зашло — и как бы ни хотелось продаваться в Лондоне, надо менять рынок. Для вдохновения: Natura Siberica присутствует в Катаре, Дубае, Сингапуре, Израиле и Африке благодаря дистрибьюторам. 12storeez открыли два магазина в Дубае и запустили склад для глобальных отправок, Лэтуаль — в Катаре. White Rabbit Family и Novikov Group активно прокладывают путь в Дубае. Эконика, Ushatava и Belle You распространяют свою продукцию по всему миру, включая европейские маркетплейсы и Швейцарию.

Так что, если очень хочется, то всё возможно.
Главное — быть честными со своей аудиторией и с собой, и будет у вас ещё сотни Дженнифер Лопесов и Аделей, которые вас не раз упомянут.

Наши бренды — молодцы, что выходят на Запад?
❤️— да, продвижение страны
🤡— нет, зачем перед ними пресмыкаться
🗿— не определился

@nadobulovchera

Читать полностью…

Вязаное — в тренде

Наш бренд Svyazat классно вяжет аксессуары. Берите на заметку для брендированного мерча — это свежее и интереснее опостылевших стикерпаков. У вязаного лобстера больше шансов попасть на сумку или рюкзак получателя и маячить вашей биркой, чем у наклейки с названием бренда.

❤️— Класс!
🗿— Не очень

@nadobulovchera

Читать полностью…

Как победить в публичном споре: прием от Алены Долецкой

14 июля Алена Долецкая написала короткий пост обычного болельщика футбола.

Эй, мои, Испания? Англия? За кого болеем?
Умоляю, увольте комментаторов Генича и Шнякина — это позор для футбола, русской речи и оскорбление для ушей.

В комментариях плавно делились мнениями — ничего не предвещало. В эту спокойную гавань внезапно вторгся сам Шнякин. И вопросил. Справедливости ради, вежливо. Но за ним потянулись его поклонники или боты, или боты поклонников, со словами «Ты кто такая», «Иди про свои купальники пиши». На выходе — 745 комментариев (на фоне 10–20 комментов в канале в среднем), значительная часть из которых — оскорбительная.

Долецкая не была бы Аленой Станиславовной, если бы не раскатала ответ на вопрос Шнякина аналитикой по хронологическому порядку. Раз и Два

P. S. Обязана привести примеры того, что имела в виду выше. Кто не очень про футбол, не читайте. Просто такой неожиданный «ювонтэскэндлнау» не могу оставить без фактуры. Привожу всё с таймингом матча (запарилась):

7-я минута: пассаж про учительницу английского: не имеет отношения к событию, не развлекает, не имеет познавательной ценности, зато мы узнали, что у вашего коллеги было 5 по английскому. Это очень важно, конечно.

5-я минута: неправильно объявили порядок исполнения гимнов – показывает степень внимания к происходящему на поле: на табло флаг Англии, режиссеры снимают гигантскую английскую форму на газоне, а ваш коллега анонсирует гимн Испании. Фу.

8-я минута: длинный монолог про пятую точку на газоне. Какова мысль: газон хороший, поэтому можно и посидеть, ведь подкаты плохи тем, что приходится посидеть, а не потому что долго вставать, а соперники умеют быстро бегать. Ну, ребят.

21-я минута: диалог про развод Кукурельи и алименты, абсолютно неоправданный. 30% всего контента первого тайма вы посвятили обещаниям испанцев, что они готовы с собой сделать в случае победы. Про 60 лет без трофеев у сборной Англии - ни слова.

24-я минута: Люк Шоу - главный сюрприз состава на этот финал демонстрирует великолепный дриблинг в чужой штрафной, но вы замечаете его только после того, как режиссеры показывают крупный повтор. Мне кажется, после 17 лет в профессии, такие вещи должны фиксироваться глазом сразу.

32-я минута: нарушение Ольмо: он что, ударил в вакууме шипами – «ай-ай-ай». Он владел мячом, там было всё далеко не так однозначно. Фактура есть - это вторая желтая за всё время, он вообще не грубый игрок. Может, ошибка арбитра? Может, и нет, но вы даже не задаётесь вопросом.

50-я минута: «негодяй в хорошем смысле для Англии Карвахаль» - почему он в хорошем смысле для Англии?

54-я минута: 152-е лирическое отступление про Испанию. Теперь про испанские семьи, которые желали им победы. «Ты видел папу Ламина Ямаля» и сразу шутка про фактурную маму его, которую вы в лицо Ямалю не повторите. Но на поле словно одни испанцы, из англичан только Беллингем с его несмываемым багажом в виде гола на последней минуте Словении, про него уже пятое упоминание, хотя даже половина второго тайма не прошла. Или у сборной Англии мам нет? Они инкубаторные?

87-я минута: опять вам нужен повтор, чтобы увидеть автора голевого паса. Как можно на 87-й минуте финала настолько не следить за ходом игры? Но визжать, реагируя на гол чужой сборной, вы, конечно, не забыли.

Браво) Опытная школа журналистики традиционно разнесла. Чему нас это всё учит?
Аргументация, аналитика и спокойствие при выборе публичной реакции — наше всё. Голословный хейт улетает в космос, если против него стоит железобетонная фактура, а перед ответом всегда надо выдерживать паузу и отвечать с достоинством и интеллигентностью.

Вы за кого болели в финале Евро?
💔— Англия
🔥— Испания
❤️— Россия

@nadobulovchera

Читать полностью…

На удалёнке многие стали мамулькиными кулинарами — а это, кстати, сильно напоминает работу начинающего пиарщика:
— У тебя всегда что-то подгорает.
— Много плачешь и хочешь всё бросить.
— Досолка блюда — как вечные правки, в конце получается монстр.
— Часто готовишь на глазок и стратегии пишешь наощупь.
— Горелый ужин, как и безыдейный постинг, тяжело переварить.

И блины, и инфоповоды нужно учиться готовить и подавать. И вот вам пример — к своему трехлетию медиаплатформа о еде Food.ru выпустила залипательный AR-ролик. На видео гигантский блин готовится на большой сковороде прямо над Лужниками.

Команда исследовала, какие рецепты завоевывают сердца аудитории больше других, — и блинчики оказались одними из самых популярных блюд. Тут даже не поспоришь.

Нам, пиарщикам, важно присмотреться к платформе и по другой причине — это площадка для коммуникации с ЦА: ежемесячная аудитория платформы превысила 23 миллиона человек, а приложение Food.ru уже установили 5 миллионов пользователей. На их страницу «ВКонтакте» подписаны 3,9 миллиона человек. С таким масштабом аудитории приятно работать — можно делать с платформой оригинальные медийные спецпроекты.

Так что прокачивайтесь в PR: читайте канал «Надо было вчера» и каналы моих коллег. А для прокачки в кулинарии есть медиаплатформа о еде Food.ru: более 124 тысячи рецептов и свыше 12 тысяч статей — это вам не шутки. Можно после тяжёлого рабочего звонка найти рецепт и порадовать себя и кота.

Бежим прокачиваться, чтобы ни один релиз и ни один блин больше не сгорел.

Готовите дома?
🔥— Да
💔— Нет

@nadobulovchera

Реклама. Erid: 2SDnje2wN2v

Читать полностью…

Подготовила с изданием «Бизнес-секреты» методичку для владельцев ресторанного бизнеса — что делать, если в вашем заведении отравились люди: как выбраться из кризиса и спасти репутацию.

Сегодня Роспотребнадзор опубликовал свежие данные по самому громкому кейсу с отравлениями за последние месяцы — в июне ботулизмом в России заразились 400 человек.

Кстати, главный подозреваемый в несчастье людей — «Кухня на районе» — безмолвен. Соцсети молчат с 25 июня, единственный активный элемент — новостной канал, созданный, видимо, в рамках антикризисных мер, но непохоже, чтобы тексты там старались актуализировать.

Печальный кейс, а уж антикризис и вовсе удручает. Как не повторять таких ошибок — читайте в моих ответах изданию.

Скучаете по Кухне на районе?
❤️— Да, не хватает
💔— Не особо
🐳— Никогда там не заказывал

@nadobulovchera

Читать полностью…

Принесла вам топ приложений для редактирования видео для аккаунтов ваших брендов в соцсетях.
Сохраняйте, потом не найдете, когда будет надо.

• InShot — помимо стандартных опций, есть продвинутые возможности: можно вырезать объект с помощью нейросетей, убрать шумы на аудиодорожке, добавить режим «картинка в картинке».
• CapCut — универсальный видеоредактор от разработчиков TikTok.
• YouCut — множество монтажных инструментов и эффектов: замедление и ускорение видео, объединение видеороликов, изменение фона, добавление текста и музыки.
• Splice — можно использовать звуковые эффекты, необычные шрифты и красивые переходы между кадрами.
• VideoShow — удобная обрезка, размывание фона, ускорение или замедление видео.

А если вдруг вам пришла в голову шальная мысль всё бросить и самому стать блогером — да пребудет с вами сила. И приложение Yappy, которое активно развивается и обрастает новыми фишками. Вот последняя новинка — Турбопродвижение. Теперь ваши видео смогут набирать до 10 000 просмотров. Звучит как песня.

Функция уже доступна пользователям Android и web-версии. А продвигать можно до 100 роликов в месяц. Так что не только мама посмотрит ваше творение! Все подробности по ссылке.

Вы сами редактируете видеоконтент?
🔥— Да и много
🤡— Нет

Реклама. Erid: 2SDnjejumqL

Читать полностью…

Вот вам идея для партнерских спецпроектов и мероприятий — культурный центр «МИРА» в Суздале. Вернулась из этого города в субботу и привезла в сердечке крутой культурный проект.

Центр искусств находится в отреставрированном историческом здании XIX века: свой концертный и выставочные залы, внутренний двор и кофейня. Пространство светлое и современное, акцент на эстетику и уважение историко-культурного наследия региона.

К 1000-летию Суздаля команда проекта разработала симпатичную айдентику. Уверена, что в рамках партнерств тоже можно создавать подобный стильный мерч. Ещё увидела в кофейне хорошие коллаборации с конфетной фабрикой «Культура» и маркой специй Kitchen Ceremony. Вторых давно люблю и тоже рекомендую для спецпроектов или корпоративных подарков.

Кроме этого центра, в Суздале, разумеется, полно аутентичных и интересных мест для создания нестереотипной программы любых мероприятий.

Берем на заметку.

Вы были в Суздале?
🔥— Да
❤️— Нет, но очень хочу

@nadobulovchera

Читать полностью…

В пятничном креативе — нестандартная интеграция Лэтуаль с популярным блогером-кондитером

Молодой человек с ником nameless_cake публикует залипательные видео с процессом создания очень крутых тортов и собирает огромные просмотры в запрещенной сети — один из его роликов на 150 млн просмотров.

У этой интеграции за 2 дня — 11 млн.

Правда, непонятно почему лого в желтом цвете 🙃

Нравится?
❤️— да
🗿— нет, странная коллаба

@nadobulovhera

Читать полностью…

Канье Уэст: гений информационных поводов

На выходных Телеграм взорвался видео с участием темнокожего человека, который вышел из отеля, сел в машину, подъехал к лодке, побыл на лодке и, конечно же, поел. Все это — о Канье Уэсте. И это он еще не засветил свою женщину в подушке, каждый выход которой обмусоливается мировыми СМИ и немножко приближает инфаркт у ее отца.

Канье, или Копатыч, как его у нас называют, умеет во взрывной пиар. Кто-то любит его за талант, а кто-то за его легкую придурь — он реализует глубинные фантазии аудитории: одни только мечтают быть свободными, а он это делает — выходит из дома целиком в пакете и счастлив. Может быть, он такой и есть, а может быть, это все продуманная стратегия позиционирования. Важно только то, что это в итоге выигрышно, — к нему тянется большая аудитория, уставшая от стерильных селебрити, боящихся любого своего лишнего слова.

И вот он в России, прилетел к любимому другу в страну, которую пытаются изолировать, и кажется, ему на это плевать, он просто кайфанул: вкусно пообедал, на лодочке покатался, из окошка посмотрел на Красную площадь — ну наш же человек.

Ходят слухи, что у него финансовые проблемы и это сознательная тактика. Да пожалуйста. Копатыч неоднозначен по многим нашим маркерам в России, да и в мире у него хейтеров не меньше, чем поклонников. Но есть однозначный факт: он — топовый мировой инфлюенсер, приезжает в Россию и заставляет остальных увидеть, что Москва все на том же месте и еще лучше, чем прежде. А люди здесь толерантны и открыты — темнокожего чувака мы считаем своим, родненьким.

Западные СМИ, конечно, отреагировали — The Mirror написали: «Kanye West 'flies to Moscow on private visit' in propaganda boost for Putin». Могли ли быть другие заголовки?)

Кажется, окончательно разорвало бы пространство, если бы он в итоге спел с капитаном наших сердечек Агутиным ту самую Лёнину песню.

Канье — наш?
❤️— Абсолютно
🤡— Кто это?

@nadobulovchera

Читать полностью…

Не могу больше видеть слова «скуф» и «альтушка» в креативах. Мы все выглядим как взрослые, которые узнали несколько слов из лексикона подростков и теперь используем их повсюду, чувствуя себя крутыми (нет).

Да и формат персонажей Гусейнова тоже уже стал избитым ходом — такие креативы либо делаешь в первых рядах, либо это повторение повторений.

Коллаборация Yota и дизайнера Ниджата Гусейнова.

Вам надоела тема со «скуфами»?
🤡— Да, очень
🔥— Нет, а кто это?

@nadobulovchera

Читать полностью…

Может ли выпуск CD в 2024 году с аффирмациями для рыбаков быть креативным спецпроектом? А вот может.

Коллаборация Дзена и блогера Ильи Куруча предлагает плеер с диском для медитации во время рыбалки. Это очень забавно.

Уже рассказывала вам о Куруче: его самобытный стиль контента делает любые проекты с ним креативными и нетипичными. И Дзен тоже молодцы — за последний год отметила для себя много их интересных спецпроектов.

Когда говорю, что пиарщик должен постоянно расширять свои креативные горизонты – имею в виду в том числе такое.

Любите рыбалку?
🔥— Да
🗿— Нет
❤️— сердечко Илье Куручу

@nadobulovchera

Читать полностью…

Как привлечь внимание с помощью эффекта неожиданности

Показала вам западные примеры pop-up киосков, а может ли такое быть эффективным не только для Zara Home, но и для предприятия тяжелой промышленности?

У pop-up проектов широкий спектр: от арт-объектов до брендированных парков развлечений. Технологичные компании и маркетплейсы легко интегрируют подобные формы в свою коммуникацию — для них это очевидно и органично. Но не смущайтесь этого инструмента, если вы работаете в тяжелой промышленности. Если в вашей PR-cтратегии вообще предусмотрены спецпроекты — делайте: для вас выхлоп может быть лучше за счет эффекта неожиданности.

На что ориентироваться при разработке таких проектов:
1. Элемент внезапности
2. Нестандартный выбор площадок
3. Ограниченный и неопределенный срок реализации проекта

Как же подступиться к такому?
Из простого — используйте сезонные возможности. Например, грядет сезон арбузов — можно запустить «Арбузные лаборатории» в парках и скверах городов, где арбузы не выращивают. Включите в программу дегустацию сортов, мастер-классы по выбору этих ягод-гигантов, фестивали по выдавливанию сока ногами, приведите Бахметьева из "Очумелых ручек" и пусть каждому сделает по каске. Арбузная тематика яркая и благодатная для визуальных креативов, киоск будет заметен из Пензы, даже если вы разместили его в Перми.

Или скоро сентябрь (простите), начало учебного года (простите еще раз) и отличное время для киосков в этой тематике. Почему бы условному Аэрофлоту не сделать киоск, где можно приобрести брендированные школьные товары и заодно выбрать направления для школьных каникул?

Общие преимущества инструмента очевидны:
1. Привлечение внимания широкой аудитории.
2. Демонстрация креативности.
3. Создание точек взаимодействия с разными ЦА.
4. Тестирование новых продуктов и получение обратной связи.
5. Гибкость трат. Если вы, конечно, свой pop-up делайте не из Tesla Cybertruck.

Хотели бы реализовать подобный проект?
🔥— Да
🗿— Нет
❤️— Уже реализовал/реализую

@nadobulovchera

Читать полностью…

Apple VS Маск: антикризисный пиар по-яблоковски

После последней презентации Apple развернулась драма между гигантами.
Маск заявил, что запретит сотрудникам своих компаний пользоваться продуктами Apple, если будет внедрена технология OpenAI Сэма Альтмана (это давний конфликт: Маск обвиняет Альтмана в нарушении принципа создания искусственного интеллекта ради блага человечества, а не денег ради).

Антикризисные менеджеры Apple ответили старым-добрым харассментом.
Западные СМИ разгоняют обвинения в домогательствах со стороны Маска к сотрудницам SpaceX. В материале Wall Street Journal приводятся сомнительные воспоминания неопознанных женщин и комментарии «неназванных людей, знакомых с ситуацией».

• В 2013 году женщина, работающая у Маска, утверждала, что он предлагал ей родить ему ребенка.
• В 2017 году якобы после стажировки у Маска одна из сотрудниц имела с ним интимные отношения, позже он отправил ее на курорт на Сицилии, после чего они расстались.
• В 2022 году Business Insider сообщили, что Маск якобы обнажился перед стюардессой SpaceX и предложил ей лошадь в обмен на секс.

Параллельно в The Washington Post выходит лаконичное интервью Тима Кука, в котором он защищает честь компании и рассказывает о её превосходстве. Но цель интервью — вскользь выбросить из кармана комментарий про искусственный интеллект: Apple то всегда на высоте, но вот на 100% Тим не уверен, что ИИ не будет дезинформировать людей. Штришок называется "я медленно снимаю с себя ответственность".

Антикризисный пиар – часто игра на грани фола. Apple использует один из старейших методов – дискредитацию, чтобы перенести внимание на Маска, выставив его злодеем. Однако, если обвинения окажутся необоснованными, это может ударить по репутации самого Apple.

Посмотрим дальше за антикризисными решениями великанов. Может там будет и что-то интереснее методов моего прадедушки.

Вы за кого?
🤡— Apple
🌚— Маск

@nadobulovchera

Читать полностью…

Сегодня выпустить сериал и впечатлить зрителя — всё равно что провести чемпионат по шахматам среди золотых рыбок. В 2023 году только в России было выпущено 175 новых оригинальных сериалов, а подписчики Netflix за тот же год посмотрели около 200 млрд часов контента.

Скажу что-то на революционном: специалистов по коммуникациям нужно привлекать с самых ранних стадий разработки сценария. У меня есть опыт консультирования сериалов в обратную сторону — «Что из сценария надо убрать, чтобы не накликать беду?», но «Что нужно добавить, чтобы всех зацепить?» — тоже актуальный вопрос. Пиарщики могут предлагать ключевые или второстепенные элементы, которые сыграют заметную роль в медиауспехе продукта. На Западе это наглядно продемонстрировал сериал «Олененок».

Здесь — спойлер. Если не хотите узнать сюжет, не открывайте: главный герой — не возродившийся Бэмби, а неудачный комик, которого преследует профессиональная сталкерша. В ходе сюжета выясняется, что герой подвергался насилию со стороны продюсера, а его отец — в церковной школе. Утрирует ситуацию факт, что неоднозначный сюжет основан на реальных событиях из жизни автора шоу.

Зрители быстро вычислили прототипы персонажей и начали преследовать их (буквально — сталкерить сталкера), публикуя личную информацию. Попутно обвинив Netflix в недостаточной анонимности. Прототипы начали молить о пощаде, а платформа заявила, что сделала всё возможное для соблюдения конфиденциальности. Случился большой пиар-хлопок.

Можно предположить, что это была многоходовка продюсеров и пиарщиков. История явно рассчитана на то, чтобы вызвать дискуссии, «кто тут истинный мученик», привлекая внимание к шоу. Реальных людей прикрыли полупрозрачной тряпочкой, зная, что зрители выйдут на охоту и потянут за собой публикации в соцсетях и СМИ. Так и случилось. А сталкерша, к тому же, постоянно подкидывает инфоповоды: вот, на днях заявила, что подаёт в суд на Netflix и требует 170 млн долларов.

Среди российских сериалов со шлейфом горячих обсуждений — «Слово пацана». Авторы и PR, возможно, заранее спрогнозировали реакцию аудитории. После первых двух эпизодов многие зрители восприняли шоу как пропаганду насилия среди подростков, посыпались обращения о проверке и закрытии шоу — сотни СМИ и тысячи публикаций в соцсетях. Двойной финал проекта, который опроверг ошибочные предположения критиков первых серий, разжег внимание до предельной величины. Крутой продукт и отличная работа PR обеспечили колоссальный медиауспех российского сериала.

Продвижение шоу — благодатная почва для пиарщиков. Каждый проект требует спецформатов и ходов, способных вызвать ажиотаж. В мире бесконечного мышиного клика и перелистываний оригинальные коммуникационные стратегии — ключевой инструмент в борьбе за внимание зрителя.

Вы смотрите российские сериалы?
❤️ — Да
💔 — Нет
🗿 — Я смотрю только в стену и на дно чашки по утрам

@nadobulovchera

Читать полностью…

Принесла вам тренд для всестороннего использования, который мне профессионально отзывается в этом году, — тренд на ностальгию. Теперь это не просто абстрактная концепция вроде эпического «мейк Америка грейт агейн», а целенаправленное возвращение к конкретным темам и продуктам, которые мы любили.

Экономическая неопределенность и быстрые технологические изменения усиливают у людей желание вернуться к «простым временам». У тренда два очевидных преимущества:

1) Широкий охват аудитории. Позволяет эффективно привлекать разнообразные целевые группы, избегая усложняющей всё жесткой сегментации: от 12–14 и до предела. Даже самые юные устали от бесперебойной цифровой бомбардировки, они ищут возможность «замедлить время» и обращаются к модным вещам из прошлого своих родителей.

2) Гибкость интеграции. Тренд пластичен — ностальгия с легкостью вплетается в разнообразные тематические кампании. К примеру, востребованная тема семьи — идеальный партнер для ностальгических форматов. В этом случае мы предлагаем семье ностальгировать вместе — это может срезонировать у аудитории лучшим образом для достижения целей и задач проектов.

Самым разным подгруппам наших ЦА хочется ухватить теплое, уютное прошлое и ненадолго в него вернуться. Ностальгия как немногие другие маркеры дает возможность установить эмоциональную связь с потребителями продуктов и проектов. Когда человек, к которому мы обращаемся, чувствует, что его опыт и воспоминания важны и разделяются брендом, он готов ответить взаимностью, как старый друг спустя годы, — он будет лоялен кампании и компании.

Ностальгия в коммуникациях хорошо используется многими компаниями при возрождении старых логотипов, возвращении любимых продуктов из прошлого, использовании ретро-стилистики в рекламе. В России наблюдаю за этим трендом в том числе в ТВ-форматах. Посмотрите на линейку передач — там правит балом перезапуск старых шоу: «Фабрика звезд», шоу «Звезды» (косплей на КВН), «Последний герой», сериалы «Универ», «Воронины», «Папины дочки» и многие другие. Ждем «Устами младенца» и «Любовь с первого взгляда». Причем каждый такой возврат усиливает общее настроение ностальгии и новые проекты хорошо ложатся уже на подготовленную аудиторию.

Однозначная фора этого тренда в его длительном сроке использования — чем жестче будут исторические времена, тем больше аудитории будет хотеть вернуться в свой домик из одеял на диване.

А сколько вам лет, лучшие читатели в мире?
😍— до 20
🔥— 20-40
🐳— 40+

@nadobulovchera

Читать полностью…

Адидас против Беллы Хадид: не та дверь

Бренд с репутацией мирового гиганта рекламы сам себе сотворил проблем: Адидас, Белла Хадид и внезапный отсыл к тяжелым событиям Мюнхенской олимпиады 1972 года.

Компания, известная каждому кроссовочному маньяку и неравнодушным к спорту, сняла помпезную рекламную кампанию с моделью Беллой Хадид, репером A$AP Nast и футболистом Жулем Кунде. Всё в лучших традициях маркетинговых легенд: перевыпуск культовой модели кроссовок SL 72 в надежде повторить успех возвращения модели Samba.

Что же не так?
Кроссовки SL 72 — продукт Олимпиады в Мюнхене 1972 года, известной трагическими событиями: террористическим актом, когда палестинские террористы похитили и убили израильских спортсменов. Кошмар, потрясший мир. Белла Хадид — палестинка по происхождению и одна из немногих мировых знаменитостей, кто публично поддерживает Палестину в конфликте с Израилем. Весь этот кейс — коммуникационная катастрофа.

Адидас извинились и удалили все материалы с Беллой, надеясь, что это решит проблему, — ну как в детстве: если закрыл глаза, то думаешь, что тебя не видно. И формально извинились, просто скопировав своё заявление для NBC. В комментариях — предсказуемый массовый бойкот, а модель подает в суд на компанию.

Что нужно было сделать?
1. Подумать
2. Подумать
3. Подумать ещё раз

Недостаточная проверка бэкграунда своих амбассадоров — опять и опять эти грабли даже у больших ребят, ошибка, которая может стоить репутации. Почему политические взгляды Беллы стали сюрпризом для бренд-менеджеров?

Если накосячили — извинитесь нормально. Копирование своего комментария из СМИ в качестве извинений — это как плюнуть в аудиторию ещё раз.

А главное — не использовать в пиар- и рекламных целях ничего, связанного с трагическими событиями, — это же основа основ. Перевыпускать модель кроссовок, связанных с контекстом «теракт», «смерть», и «трагедия», — это же лютый самострел.

🗿— Адидас
🐳— Бэлла
❤️— ни за кого

@nadobulovchera

Читать полностью…

Ловите список российских шоу с миллионными просмотрами — полезный набор для рекламных, нативных и партнерских интеграций.

И для присматривания за трендами: кто сейчас популярен, какие темы на волне, какие видеоформаты, помимо «Поля чудес» на Первом, вообще существуют, кто куда приходит за своим продвижением.

Сохраняем и пополняем свои базы площадок.

👉Кстати с Азаматом Харламовым
Формат вечернего шоу с ведущими Азаматом Мусагалиевым, Гариком Харламовым и Денисом Дороховым.
Выход: раз в неделю.
Уже интегрировались: Альфа-Банк, Яндекс

👉Большое шоу
В шоу приглашаются комики, которые должны с одной стороны друг друга веселить и провоцировать на смех, а с другой, и это самое главное, — не засмеяться.
Выход: раз в два месяца, но перерыв может быть и дольше.
Уже интегрировались: Авито, Билайн

👉Я себя знаю
Шоу Азамата Мусагалиева в формате юмористической викторины, где за неправильный ответ на вопрос о себе гость рассказывает постыдную историю с его участием.
Выход: раз в месяц.
Уже интегрировались: Яндекс Пэй, Мегамаркет и Авиасейлс, которые зашли с «вопросом от бренда».

👉Громкий вопрос 
Четверка импровизаторов: Антон Шастун, Сергей Матвиенко, Дмитрий Позов и Арсений Попов играют в викторину с приглашенным звездным гостем. Во время игры на всех них надеты наушники, и чтобы понимать вопросы и ответы, приходится читать по губам.
Выход: два раза в месяц
Уже интегрировались: Сбер, Авиасейлс, Альфа-банк

👉Натальная карта
Олеся Иванченко делает натальную карту приглашенному звездному гостю, а ее соведущий Дмитрий Журавлев выступает в роли скептика.
Выход: от двух раз в месяц
Уже интегрировались: ВТБ, Авито, Сбер, Мегамаркет, HeadHunter

👉Контакты 
Антон Шастун играет в викторину с приглашенным звездным гостем, на вопросы отвечает не сам гость, а люди из его контактов в телефоне.
Выход: два раза в месяц.
Уже интегрировались: Premier, Сбер, МТС, Озон, Т-Банк

Ссылки на Ютуб не даю, не вижу большого смысла вкладывать деньги в развитие этого сервиса. Для справедливости: некоторые из этих шоу туда тоже выборочными выпусками заливаются, поэтому если хочется охватов — пока успеваете, что-то там еще капает по просмотрам.

Составлять вам рекомендации по шоу и блогерам?
🔥— Да
💔— Нет

@nadobulovchera

Читать полностью…

Трамп снова выдает PR-базу — на свежем видео он с перемотанным ухом и в идеальным контексте. Согласна с Жорой, что работа его команды — блестящая.

Гениального пиарщика от простейшего обыкновенного отличает скорость принятия лучшего решения в моменте — и это про PR-интуицию. Люблю теорию, что интуиция — индивидуальный показатель скорости обработки вербальной и невербальной информации и проектировки различных сценариев. В Пенсильвании Трамп опережает скорость пули, приняв за доли секунды единственное верное решение — показать жест силы.

Именно «показать». У Трампа развито особое пиар-умение — работа с визуалом, не каждый пиарщик этим владеет. Например, когда вы выпускаете розовую плюшевую матку погулять по грязным улицам Москвы для промо клиники женского здоровья — вы пока не понимаете, как визуал может донести текст, и какой. Трамп бы так не сделал.

Его вскинутый кулак и лицо, не выражающее ни тени смятения в момент нападения, — это визуальное утверждение силы. Знаете способ отпугнуть хищника, если встретились с ним? Нужно высоко поднять руки и начать кричать, чтобы убедить зверя, что вы сильнее и больше. Трамп точно повторил эту позу.

Трамп всегда работал с визуальными образами, создавая персонажа. Однажды он сказал про себя: «Я создатель своего комикса». Вспомните его появление в самом просматриваемом фильме мира — в «Один дома». Трамп вошёл в наши жизни 25-м кадром ещё в далёком детстве, когда мы даже не знали, кто он.

Или октябрь 2020-го, его выздоровление от ковида в разгар перевыборов. Он выходит из больницы, возвращается в Белый Дом и, тяжело дыша, снимает маску. И это опять продуманная постановка, бьющая в нужные цели. Или его фотографии из тюрьмы, на которых люди чаще всего выглядят потерянными и пристыженными. Трамп дает мимику, которая делает этот снимок ключевой точкой его борьбы за своё место. Один американский эксперт тогда отметил: снимок с кружки — это жанр.

Трамп всегда знает, куда смотрит камера.

🤡— Трамп?
🗿— Байден?

@nadobulovchera

Читать полностью…

В пятничном креативе — две симпатичные ситуативки про погоду

Зонтшеринг

С 10 июля в московском метрополитене можно арендовать зонт: 250 рублей в день, 50 рублей в час или 10 рублей в минуту. Это не сверхновая идея. Подобный проект существует в Японии, где можно взять зонт просто так, но чтобы его открыть — потребуется обязательная регистрация в приложении.

Для Москвы — актуально, учитывая тропические ливни этим летом. Но, на мой взгляд, эта идея не взлетит. Ведь зонт нужен только для того, чтобы забывать его дома или оставлять в такси🤡

«Импрессионисты вместо жары»

Галерея искусства стран Европы и Америки предложила бесплатный вход с 11 по 21 июля и призывает скрываться в охлажденных залах от жары. Летом в дневное время музеи — не самое популярное место в городе. Но креатив сработал: уже сейчас все билеты в рамках этой акции забронированы. Это очень хорошо, молодцы.

Вы на какой стороне?
❤️— Дожди
🔥— Жара

@nadobulovchera

Читать полностью…

Бренд бытовой химии совместно с московским вело-кафе Rebellion устроили спорную акцию: заказываете айс матча-латте, а в подарок получаете продукт Synergetic и стикерпак.

У меня много вопросов. Начиная с того, зачем нужны безыдейные стикерпаки, и заканчивая заявлением пресс-службы бренда об открытии летней веранды. Это же лукавство — веранда Rebellion открыта уже много лет. Если вы её забрендировали, так и скажите.

Но ключевая претензия другая. Бренд ассоциируется с недорогой бытовой химией. То есть, заказываешь кофе и получаешь средство для мытья пола? Это в латте надо будет добавить? 🤡

Судя по выбору партнёра с улицы Петровка, предположу, что цель акции — пригласить молодую и спортивную публику из центра Москвы. Амбициозно, но право имеете. И, видимо, заявить этой ЦА свою косметику, которая, оказывается, у бренда тоже есть. Только зачем же так грубо наскакивать? Пиар и маркетинг — про искусство не только в креативе, но и умении правильно "потанцевать" свою аудиторию.

🗿— странный креатив
❤️— а мне — понравилось!

@nadobulovchera

Читать полностью…

Привет, любимые подписчики!

С момента публикации первого поста-приветствия прошло 2 года, и аудитория этого канала увеличилась на 15 тысяч крутейших человек. Давайте вновь познакомимся!

Я — Настя Семенова. Половину взрослой жизни разрабатываю и внедряю коммуникационные и креативные стратегии, управляю созданием мультиформатного контента, улаживаю медийные кризисы. Постоянно нахожу что-то новое и увлекательное в сфере коммуникаций.

Здесь пишу про креатив во всех его проявлениях; стратегии; антикризисное управление; тонкости PR, брендинга, маркетинга и рекламы. Добавьте советы по управлению собой и командой — и перед вами надежное руководство по выживанию в пиаре.

Профессионалам канал заменит десятки источников и будет держать в курсе актуальных событий. Помогу вам мыслить нестандартно, избегать ошибок в коммуникациях и покажу прикладные и вдохновляющие идеи для успешных проектов. А любители поймут, как именно мы, пиарщики и маркетологи, управляем вашим вниманием и стимулируем к действиям.

• Авторский контент — пишу только о том, что знаю и понимаю.
• Без информационного шума.
• Практические рекомендации.

И много иронии, ведь пиарщик, который слишком серьёзно ко всему относится, рискует проиграть и как профессионал, и как человек.

Примеры:
Как ограничить себя, чтобы мыслить шире
Как креативить и не выгореть
Техники для тренировки креативности - 1
Техники для тренировки креативности - 2

Что такое TOV и что с ним делать
Как хорошо рассказать свою историю
Правила работы с информационными кризисами

Как давать обратную связь
Как хвалить коллегу, подчиненного, подрядчика
Советы для пиарщиков от Марка Твена и Эрнеста Хеменгуэя
Как управлять командой в декабре
Тренд на очеловечивание команды

Как быть хорошим русским брендом
Миллионы смеются над тобой: кейс Юлии Высоцкой • Переходим в люкс-сегмент, а аудитория — не принимает: кейс 12Storeez • На вашем складе умерли люди: кейс Ozon • Вас отменяют 144 млн человек: кейс Насти Ивлеевой

Надо было вчера

Читать полностью…

Советская классика на новый лад: что ждет после ремейков? Выжженная земля или новая аудитория?

Новость со звуками боли: Минпросвещения предложили снять ремейки 30 советских фильмов, включая «Летят журавли», «Как закалялась сталь», «Завтра была война», «Кортик» и «Звезда пленительного счастья». Цель — сохранить историческую память и формировать патриотизм у детей.

По фактам:
1. Эти фильмы велики, и мы, миллениалы и постарше, знаем их наизусть. В детстве я сама металась между мечтами стать принцессой Леей или женой декабриста после «Звезды пленительного счастья».
2. 90% современных ремейков — заурядные и примитивные.

Но интересно другое — как это работает с молодежью. Как бы ни было тяжело это говорить, но если не переснять «Летят журавли» в современном формате, подростки его просто не посмотрят. Даже многие взрослые не приучены к осознанным просмотрам. Что мы хотим от молодых? Их внимание рассеивается быстрее, чем у собак на собачьей площадке. Подростки больше половины фильма с Баталовым проведут в телефоне, они будут свайпить TikTok, пока Ефремов в знаменитой сцене с Дорониной переживает целую жизнь одними глазами. Им нужны клиповая картинка и яркие краски. Многосмысленные диалоги и тонкие сюжеты стали редкостью. Так пишут и смотрят — единицы.

Только хочется, чтобы не только подстраивались под стандарты потребления юной аудитории, но и поднимали их, продвигая наше уже отснятое, самое значимое, формирующее русский культурный код. Чтобы когда ты отвечал в диалоге другому человеку, еще и помладше: «Беги, дядь Мить!», вам двоим все было понятно. Сарик так не снимет. Поэтому, если и переснимать, чтобы вовлекать молодых, то хотя бы не ему.

Это сложная коммуникационная задача. Посмотрим, что из этого выйдет.

Переснимаем советское кино?
🔥— Надо делать
😱— Это ужасно
🤡— Беги, Дядь Мить!

@nadobulovchera

Читать полностью…

Как освоить виртуальную вселенную — на примере Roblox

Пока вы бахаете свой пятый кофе и ищете мотивацию работать, принесла вам текст в рубрике «тренды», чтобы вы быстрее проснулись: окунемся в виртуальные вселенные на примере Roblox.
Сохраняйте пост, пригодится для справок руководству)

Roblox — большой мультимедийный мир, где каждый может создавать свой мирок, не выходя из комнаты, как нам завещал Иосиф Александрович.
👉В 2023 году пользователи провели в Roblox 60 млрд часов. Это почти 700 тыс. лет — на всякий, текстом: семьсот тысяч лет!
👉Ежедневная аудитория — 68,4 млн человек в день.
👉В основном это дети от 9 до 15 лет, играют с мобильных устройств.
👉Школы по всему миру используют Roblox для обучения.
👉Платформа стала самой популярной мобильной игрой у российских пользователей в App Store и Google Play в 2023 году.
👉Около 59% опрошенных детей заявили, что видели на платформе игры и игровые элементы известных брендов.

Мировые гиганты маркетинга Nike, Warner Bros и McDonald's уже там, реализуют виртуальные кампании. Gucci продали во вселенной виртуальную сумку по цене выше реальной, а IKEA соединяет онлайн- и офлайн-миры: компания будет платить 15 евро в час за работу в своем виртуальном магазине. Правда, знаменитые фрикадельки виртуальными не заменишь, конечно.

Из российских уже интегрировались Дикси, ВкусВилл, Пятница, Союзмультфильм, Befree, Acoola, Бургер Кинг, Самокат, МТС и КХЛ. Телеканал «Пятница!» и «Самокат» провели кибермасленицу. Игроки соревновались, собирая блины и получая промокоды на скидку, — хороший пример геймификации в коммуникациях. Если все правильно спланировать, то можно получить реальную отдачу: у одного из наших брендов по итогам интеграции на платформу почти половина пользователей, участвовавших в их виртуальных играх с картой, совершили реальную покупку.

Инструмент — недешевый. Нужен бюджет на разработку и развитие, бюджет на маркетинг — само по себе не взлетит. При этом внутренняя аналитика и внешние сервисы дадут довольно подробный набор статистики для подсчета эффективности.

Как можно интегрироваться:
• Из простого — показ рекламы.
• Виртуальный магазин, парк и даже город.
• Игры: от простой ради одноразового инфоповода до сложной.
• Мероприятия (Т-банк притащил Михаила Шуфутинского спеть про костры рябин в другой вселенной Decentraland).
• Брендированный контент, которые пользователи могут покупать для своих аватаров: игроки заинтересованы в частой смене образов своих персонажей.
• Реклама и спонсорство отдельных элементов (например, ваш баннер на одной из улиц).

Маркетинговые цели интеграции на платформу — прозрачны, как мысли кота по утрам.
А по PR, помимо очевидного — формирования образа компании как продвинутой, инновационной и прочих красивостей, — можно собрать хорошую комбинацию (но не группу):
• Повышение общей видимости бренда в инфопространстве и потенциальная вирусность.
• Проведение стресс-тестов своих задумок.
• Разработка и реализация программ с элементами социальной ответственности, если вы уже устали выстрадывать идеи по КСО для своего бренда. Например, создание образовательных игр или проектов.

Да, дети уже не те: кашу из песка больше не продают в придорожных дачных кафе, маникюр из лепестков и слюны никто не делает. Но это вовсе не повод отмахиваться от такой большой и важной аудитории — можно пропустить момент, когда эти дети станут лояльными к чужому бренду, который давно всё понял и принял. Если бюджеты позволяют, такие инструменты стоит использовать.

Что выбираем?
🔥— Виртуальные вселенные
🤡— Кашу из песка и вскрытие лягушки

@nadobulovchera

Читать полностью…

Давно не было такого хорошего стеба брендов друг над другом.
Включиться в этот вирус еще можно, но только прямо сейчас и желательно без фейк-форматов.

Один вопрос меня мучает, коллеги, вы все к какому Диме обращаетесь? К Анатольевичу?🤡

❤️— бренды — молодцы, отлично
💔— а мне такое не нравится

@nadobulovchera

Читать полностью…

WB возглавили мем о себе самих — бесконечный поток шуток о том, сколько денег женщины оставляют на маркетплейсе.

Ягоды не первые, кто использует такой стиль в наружке, но коммуникация — забавная.

Вам нравится?
❤️— Да, мем узнается
💔— Нет
🤡— Свою корзину на WB оплачу сама, без всяких Игорей
🗿— Я — Игорь. Кто оплатит корзину мне?

@nadobulovchera

Читать полностью…

Сможет ли оклематься бренд «Иван Ургант»?

Опять поговаривают о возвращении Урганта на Первый канал — якобы «ВУ» снова выйдет в эфир.
Пока в сетке Первого он не значится, но засветился в подкасте с Андреем Коняевым и Тимуром Каргиновым. В отличие от Ивлеевой, Ургант не посещает церковь и не комментирует выступления Президента в Telegram, поэтому было интересно, как Ургант отработает такое редкое для себя появление.
Вышло тяжело: Иван оборонялся, был закрытым и раздраженным.

Для справедливости:
1. Подкаст — это не интервью, цель не в раскрытии всех граней личности.
2. Разговор был в формате «соскучились», без конкретной темы.
3. Коняев — ученый, и подкаст Kuji изначально «душноватый».

Для Урганта это была неплохая лазейка проверить реакцию аудитории — помнят ли его? Видео набрало 3,5 миллиона просмотров, это в 10 раз превышает средние показатели подкаста. Люди явно ждали его возвращения. Но 19 000 комментариев под выпуском строго разделились на «как его не хватает» и обвинения в злости и снобизме.

Как консультант по коммуникациям, не могу не оценивать этот разговор с точки зрения работы с личным брендом. После такого долгого неоднозначного отсутствия каждый выход за дверь своей квартиры важен для реанимации. Поэтому у меня только один вопрос: а пришел в этот эфир, чтобы что?
Несмотря на миллионы просмотров этого выпуска, заметно, что общая популярность начала снижаться. Видео не разошлось на сотни коротких версий по всем соцсетям, как раньше, когда отрывки из «ВУ» набирали по 8–10 млн просмотров.

У Урганта — исключительная история. Его медийный вес был настолько высок, что его хватило на удерживание интереса несколько лет в эфирной тишине. Если «Вечерний Ургант» вернется, то просмотры первого выпуска могут быть колоссальны. А дальше — уже зависит, каким вернется. Если таким, как в этом подкасте, обороняющимся и вязковатым, то ничего хорошего из этого больше не выйдет.

Вы ждете возвращения Урганта в эфир?
❤️— Все еще да
💔— Уже нет

@nadobulovchera

Читать полностью…

Лето — оптимальный сезон для pop-up проектов.
В этом году мне пока сильнее других отозвались книжно-газетные киоски от Miu Miu и кафе-мороженое от Zara Home — образцовые кейсы в этом формате. Повторять разрешается.

Чей pop-up интереснее?
❤️— Miu Miu
🔥— Zara Home
🤡— любой киоск от К&Б

@nadobulovchera

Читать полностью…

Демография и веснушки на связи.

Дисклеймер: это не рекламный пост. Попасть ко мне в рекламу — сложнее, чем слетать в ЕС на выходные!

Ролику уже год, но я только вчера его увидела: отличный пример креативного подхода в работе с государственными темами.

Хотите объяснить что-то сложное? Делайте это через самое простое.

❤️ — хороший ролик
💔 — не понравился
🤡 — лайк за веснушки

@nadobulovchera

Читать полностью…

Итак, ПМЭФ почти закончился, все инфоповоды отработаны, и вы наслаждаетесь игристым на катере по Неве с другими пиарщиками. Заслуженно, конечно. Но впереди еще ВЭФ и другие большие мероприятия.

Как реализовать на них свои инфозадачи?
(Осторожно — далее ирония)

👉Сильная подготовка?
Кому она нужна! Вы все отработаете на месте.
👉Контакт с журналистами — топ приоритет.
ПМЭФ и ВЭФ — идеальное время для знакомств, журналисты ничем не заняты на форуме, на котором очень заняты вы. Звоните им в любое время, не сверяясь с программой. Если сбросят ваш звонок — не сдавайтесь. В какой-то момент журналист подумает, что вы курьер Озон с их заветным горшком для авокадо, и ответит на звонок.
👉Загадочность как стратегия.
Без смятения заявляйте, что у вас материал для первой полосы. Говорите туманно, чтобы журналист ничего не понял, пусть терзается в ожидании горячей темы.
👉Никаких прямых ответов.
Дайте понять, что вы знаете намного больше, но рассказать не можете. Журналисты обожают шарады, особенно когда у них дедлайн в тот же день.
👉 Эффектные анонсы и неожиданные действия.
Объявите, что после вашего анонса мир больше не будет прежним. Даже если это всего лишь переименование корпоративного чата.
Ночные релизы — наше всё. Кидайте текст в Телеграм в 3-4 утра, ведь кроме переписки с мамой и ветеринаром, у журналиста там больше ничего нет. Проснулся — сразу окунулся в ваш шедевральный релиз капслоком.
👉 Интригующая активность на стенде.
Креативная и содержательная программа вашему стенду не нужна. Тащите журналистов к себе, даже если у вас из интересного только сыпь на лице вашего технического специалиста. Журналисты с удовольствием её порассматривают и потусуются с вами просто так.
👉 Массовка и незапланированные появления.
В нулевой день форума самое время собрать массовку. Приглашайте всех из списка контактов: любое знакомство идет в ход — "Василий курьер", "Артем рыбалка", "Аня не понял кто". Всё ради любимого спикера.
Если не успеваете организовать комментарий, водите спикера позади чужих записей синхронов и интервью. Пусть он попробует сказать, что не доволен своим появлением в кадре на Первом канале.

Все это точно поможет вам и вашим инфоповодам — запомниться.
И не беда, что никто ничего не опубликует, зато на следующем форуме журналисты вас точно узнают. Скорее всего, они сразу свернут к другому стенду, но вы-то знаете их номера и что делать дальше.
(здесь ирония закончилась)

Вы уже плывете на катере по Неве с бокалом?
❤️— Да, всё отлично
💔— Нет, мы с компанией не интегрировались на форум
🤡— Я с бокалом, но не на Неве

@nadobulovchera

Читать полностью…

Если бы писатель Джером К. Джером дал характеристику работе пиарщика, то вышло бы что-то в таком духе:

Директор по общественным и корпоративным связям — внушительный джентльмен с незаурядной способностью блестяще манипулировать речью. Как бесстрашный цирковой артист, он балансирует на канате, ухитряясь одновременно удерживать в руках телефон и бокал шампанского. У него только два выражения на лице — улыбчивое и вселенская грусть. Он непрестанно сыплет или комплиментами, или извинениями, как конфетти на детском празднике. Величайший талант, мастер, способный убедительно продать лед эскимосам и выжженные пустоши адептам солнца.

Чтобы проверить, так ли это на самом деле, «Ассоциация менеджеров» уже в 25-й раз проводит независимый рейтинг управленцев — «ТОП-1000 российских менеджеров», с целью выделить лучших в 18 функциональных и в 20+ отраслевых направлениях. Титанический труд, друзья!

И если директор по связям и директор по маркетингу были в рейтинге всегда, то в этом году появилась новая номинация из нашей области — директор по внутрикорпоративным коммуникациям. Именно этот человек заставляет всех поверить, что у компании впереди только светлое будущее, даже если позади уже все сгорело.

Отдельный блок рейтинга отдали (и правильно сделали) коммуникационным и рекламным агентствам — скромным (и не очень) пахарям нашей сферы.

Сбор заявок кандидатов — до 15 июня. Чтобы вы не разорвались и успели всё на ПМЭФ отработать.

А уже 24 сентября закажете любимый латте на птичьем молоке, с трепетом развернете газету «Коммерсантъ» и расплыветесь в блаженной улыбке, когда увидите себя в рейтинге.

Готовьте ваши ручки и ручки для автографов!
Подать заявку на участие

Вы уже попадали в рейтинг?
🔥— Да
❤️— Еще нет, но стремлюсь
💔— Не мой профиль

Читать полностью…