3443
Про бизнес и маркетинг как они есть на самом деле. Вы сами напросились. Вопросы и связь: https://vk.com/ag_80 whoyarketing@zohomail.eu
Продуктовый маркетинг: продуктовые свойства и товарная карточка.
Сравните сайт производителя и пост блогера Маши из Омска. Подумайте как следует. Мой разбор будет позже.
@marketinghuyarketing
Яндекс подмешал говна в ключевики и запросы под показы. Никогда такого не было и вот опять!
/channel/torshina_e/995
@marketinghuyarketing
Сначала бегло смотрим вот это:
https://youtu.be/sJeBWV62R4U?si=cM3druxyXJVS_4eq
А потом внимательно смотрим вот это, где по фактам разносят долбоеба из первого видео, тыкая носом в многочисленную безграмотную хуйню, которую клоун Hackmyth несёт:
https://youtu.be/hdaMg2A39TQ?si=zxj5F-1nK_Ni9Ade
Примерно тем же самым мне приходится заниматься, разнося многочисленных маркетолохов (включая Манна) за ту дичь и шизу, которую они выдают за "знание"
@marketinghuyarketing
К вечной классике управления: игроки, которым как дебилам объясняешь и даёшь задания (пойди сюда - сделай это - вернись сюда), прибавляют в качестве игры весьма посредственно, если прибавляют вообще. Игроки, которых в рамках тренировок и разборок игр заставляешь думать, а им задаешь вектора, логику и направления действий, дают на выходе заметно лучшую организацию и результативность игры.
В бизнесе то же самое. Но есть и сложность: чтобы учить думать, надо научиться думать самому
@marketinghuyarketing
"Деньги валяются под ногами – и выглядят они не как результат 100 советов инфоцыган Осипова и Дашкиева, а как результат налаженного взаимодействия внутри компании. Которого у вас обычно нет."
https://www.youtube.com/watch?v=CzIw97DKI88
@marketinghuyarketing
Очередное напоминание, куда приводит безудержный дроч на формальные показатели и вознаграждение за план и за KPI. Для KPI-дрочеров в бизнесе - интересно, как вы заголосите, когда встретите свою копию в погонах, которая на вас будет закрывать свои KPI.
https://www.youtube.com/watch?v=8TRCPJlCHHI
@marketinghuyarketing
Кратко про вашу любовь к KPI и оплате "за результат"
@marketinghuyarketing
"Всё выше перечисленное описано по итогам утомительного общения с одной российской организацией, где генеральный директор сначала был двумя руками за системный анализ бизнеса, детальную отрисовку продуктов с целевой аудиторией и формирование на базе этого всего стратегии действий. Потом внезапно у него отказали когнитивные способности и пришлось объяснять повторно, что будем делать и зачем - после чего энтузиазм вернулся. Но ненадолго - ровно до тех пор, пока не выяснилось какой объем по времени займут стратегические сессии. "Работать некогда будет!!". Это при том, что происходящая в организации рутина далеко не везде напоминала работу, зато выглядела как панические метания."
https://www.youtube.com/watch?v=KvlZ3ro2gYA
@marketinghuyarketing
Ещё пара полезных малых форм выйдет на МХ-канале (подпишитесь!) до 10 января, потом надо будет уже плавно переходить к длинным полотнам.
@marketinghuyarketing
Ровно 2 бутылки с оценкой Vivino в секции красного вина в местном Перекрёстке. Из них ровно ноль бутылок с пояснением, что означает оценка 4+ (эквивалент: "блестяще") . Не учатся вообще ничему.
P.S. Писал про это уже два раза:
https://vc.ru/food/184540-vse-chto-deshevle-500-rubley-pit-nelzya-pochemu-importery-vina-vinnye-shkoly-i-kursy-somele-protiv-deshevyh-vin
https://vc.ru/trade/304711-rynok-vina-gubit-to-zhe-chto-sgubilo-battl-rep-i-kak-prodavat-bolshe-bez-zameny-produktovoy-lineyki
@marketinghuyarketing
Предновогодняя ностальгия по ушедшей эпохе простой добычи сочных заявок и результативного трафика. Дополняю "Историю трафика Рунета Торшиной" деталями.
https://youtu.be/iN8uZfEKKhA
@marketinghuyarketing
Оказывается, чтобы продавать больше, надо не яростно сжигать деньги на дижытол и рекламные интеграции, а детально знать свои продукты, кому они могут быть нужны и грамотно перелопатить товарные карточки
https://youtu.be/gv0X3f1zOwY?si=XmT4SXr_0ooAOR3U
@marketinghuyarketing
Правительство Уэльса приглашает мигрантов из Африки и Азии, используя в рекламе школьниц 14 лет
https://twitter.com/Klaus_Arminius/status/1739723781856276959
В свое время на турсайте Словакии написали "а ещё у нас привлекательные женщины", и был дикий скандал. Мол, пропаганда секс-туризма. А тут власти Уэльса фактически намекают на рай для педофилов.
@cryptocritique
Девочки, обнаружены интереснейшие цифры по рынку интернет-рекламы после нахлобучивания на всех участников закона об обязательной маркировке рекламно-информационных сообщений. Давайте натягивать сову на глобус. Данные пока не полные — январь-сентябрь 2023 года и явно не полноценные (активный переход на ерид-метки начался только с лета в преддверие вступления закона о маркировке в полную силу), но уже есть над чем подумать. Разбираемся на карточках.
➡️ Итак, в системе зарегистрировано 19,5 тыс. агентств и свыше 52 тыс. «рекламораспространителей» (обожаем этот чиновничий ньюспик новояз — рекламных площадок). Всего за 9 месяцев 2023 года, которые учитываются в аналитике Роскомнадзора, подсчитано, что миллион официальных (зарегистрированных в ОРД) рекламных активаций стоили примерно 417 миллиардов рублей.
➡️ Разбивки по площадкам нет, но думаем, что угадаем, если скажем, что это в равной степени (по крайней мере по деньгам) разделено между «Ютюбом», запрещенным «Инстаграмом», VK, Телегой и интернет-ресурсами, зарегистрированными как СМИ. Более того, в качестве гипотезы предположим, что из числа зарегистрированных «рекламораспространителей» не менее 1/5 — это собственно площадки электронных СМИ.
➡️ А дальше интересно: 417 миллиардов — это во-первых оборот официальный, а во-вторых, нужно учитывать, что он формировался как бы накопительным итогом. Не все одноментно подключились к ОРД. Таким образом по итогам полноценного календарного 2024 года, когда всех овец и козлищ сгуртуют и проведут через маркировку, вполне может сложиться ситуация, что через электронные рекламные площадки пройдет около 2 триллионов рублей (на секундочку — это более 1% ВВП по номиналу).
➡️ То есть это в принципе такие хорошие деньги. При этом нужно учитывать, что еще примерно столько же денежных средств (особенно, если это непрямая реклама) проходит в «серую» или в «черную» — то есть либо налом на мочилово, либо по другим статьям затрат. Получается, очень грубо, оборот отрасли может вполне быть и 3,5-4 триллиона рублей. Это и реклама, и нативка, и размещалово, и условный пяр, и антикризис.
➡️ Каждый прости Господи «рекламораспространитель» еще и платит специализированным площадкам за получение ЕРИД. По рынку это примерно 30 000 в месяц, либо проценты от оборота. Для удобства возьмем фиксированную ставку. Получается, что непрямое налогообложение отрасли на сегодняшний день может составлять примерно 20-22 миллиарда рублей. Цифра, девочки, красивая.
➡️ Еще интересный момент: РКН говорит, что 160 мульярдов рублей рекламных денег пришлось на малый и средний бизнес. То есть если считать налоговые сборы по ставке УСН (6% с оборота или 15% с разницы доход-расход), то в казну улетело еще около 10 ярдов налогов. И это только с МСБ. А если взять сюда оставшиеся 257 млрд, пришедших в рекламные обороты от крупного бизнеса, то это еще 50 ярдов налогов.
Есть ли у кого-либо сомнения в том, что ЕРИД с нами навсегда? А у Роскомнадзора выдался роскошный год. Замечательный год у них выдался, что и говорить. Всем бы такой год как у них.
Когда инструментов мало, а лиды дрочить надо, то все идут во все тяжкие. И скликивание соседа и накрутка поведенческих факторов и прочее по списку. О чем Торшина накидывает в деталях.
https://torshina.me/krutim-pf
@marketinghuyarketing
Слушаю фоном разбор Торшиной, что она проводила недавно: там классика под названием блеск глаз и полная интеллектуальная нищета.
Не Торшиной. Рашнбизнисменаф. Без идеологии, без цели, без понимания собственной продукции и рынка, без смысла. Просто "тётя Лена, дай лидов, штоли, кушоц охота".
https://www.youtube.com/live/qA1eyVUeFX0?si=w0qd_uK3EgaYWWhw
- Украшения из метеоритов. Ни смысла ни рынка.
- Инструмент и расходники из Китая. Не готовы ни организационно ни умственно, судя по запросу. Но хотят попасть в мясорубку с собственной розницей в B2C с голой жопой.
- Ландшафтный дизайнер и сны о чем-то большем. Всё то же самое прошли лет 10+ назад графические дизайнеры с грустным итогом. Смотрите на коллег и думайте. Думайте с кем эдак затусить, чтобы потом вас ввели в круг знакомств дяди Вовы и его друзей с нужными бюджетами. Либо "не выебывайтесь", как и сказала Торшина
- Складской брокер. Ниша узкая, денег нет, выучился на очередных курсах интернет-маркетологов. А придётся ходить по баням с ЛПРами, чтобы получать поток заказов, перед этим крепко подумав, чем конкретно ты им будешь ценен.
По итогу можно включать джингл из "Ералаша". Пара-пара-пам, пиу!
@marketinghuyarketing
По поводу SEO на вашем сайте и создании контента с помощью нейронок. Кому лень изучать картинку, пишу ниже основные выводы:
"Еще один случай радостного штампования контента при помощи ИИ 2 года строили, потом практически мгновенный бан от google...
Т.е. то, что у тебя прямо сейчас много трафика и хорошие позиции не обозначает что ты в мгновение не улетишь на нули... Не на 20% просадка, а вообще на дно.
В общем слишком крутое масштабирование сайта не такое и легкое занятие, даже когда кажется что поймал удачу за хвост и типа все идет хорошо. При таком раскладе можно с утра уже и седым проснуться.
Какой глобальный вывод можно сделать?
1. В SEO не бывает слишком много паранои. Даже если кажется что все хорошо, то это не значит что завтра тоже будет все хорошо.
2. Если что-то работает хорошо, надо смотреть обязательно "а нет риска что передавил"? Тут тот случай что лучше недожать, чем пережать. Потому что "пережать" - это бан и нули по трафику.
3. Если одна фишка работает слишком хорошо, то фундамент для этой фишки ОБЯЗАТЕЛЬНО надо делать и другими более классическими способами. Это позволит вам "дольше" хулиганить."
Вот почему я не верю в SEO как науку. Это сродни шаманству, иногда, когда шаман бил в бубен, шел долгожданный дождь, а иногда нет :) Тогда шаману били в бубен...
Просто старайтесь делать сайт для людей, включая контент. Понимаю, что это сложно, муторно, долго и затратно - но не очень верю в легкие пути. И у нас, по правде, не очень хорошо получается с этим... А бесконечная генерация контента с помощью ИИ чревата проблемами.
Русский ИТ бизнес
Промпты, которую резко наращивают результативность ответов ChatGPT. Социальная инженерия во всей красе.
@marketinghuyarketing
Кастомные GPT теперь можно скачивать в GPT Store. Клево, что еще по категориям разбили. В США можно скоро ещё получать отчисления от OpenAI за привлечённых пользователей
🤖 InNeuralNetwork
Чем не бизнес? См. картинку. Черные схемы, но я знаю, что у них есть клиенты. Мне год-два назад рассказывал один бизнесмен, что его так замучали кликеры рекламы (а он знал, кто заказывает склик, т.к. в городе один конкурент), что он обратился к таким ребятам. Сказал - нормально получилось :) будет обращаться регулярно...
Русский ИТ бизнес
Пару дней назад был плотный батл по сериалу "Балет" под общим лозунгом "Стратегические проебы невозможно компенсировать тактическими успехами". И нельзя при этом не вспомнить это видео.
https://www.youtube.com/watch?v=Ml9b4OrYPqk
@marketinghuyarketing
И все это про продуктовый маркетинг, с которым у вас в большинстве своём плохо или просто ужасно
/channel/bezsmuzi/4994
@marketinghuyarketing
Внезапно, но балет прошёл трансформацию из набора номеров и прыжков в полноценный спектакль в 1930-е, а цирк - спустя 50+ лет. Уровень отсталости цирка как индустрии можете оценить сами.
Видео в тему:
https://youtu.be/Q0VepPNcx9E
@marketinghuyarketing
В Владивостоке уже полночь (с)
Желаю вам в Новом году поступать разумно, учиться в упреждение на чужих ошибках, не замыкаться на старом, познавать новое, делать себя, своих близких и своих партнеров лучше, достойнее и умнее. И на выходе гордо нести знамя российского бизнеса, показывая всему миру, что мы можем и обязаны быть передовым краем мысли, идей и умений!
@marketinghuyarketing
О, это то event-агентство Deapartament, куда я в каких-то далёких временах пробовался как креативный директор и в качестве тестового задания придумал тему для презентации новых Audi (или все же Land Rover? Ща и не упомнить) в виде квеста для гостей, которые наощупь в темноте в ангаре должны были угадать, что за машины презентуются, а сами машины должны были скрываться в лабиринтах из гипсокартона и потом быть накрыты "картонными домиками". В общем идея была вполне рабочей. Как человек, который потом с друзьями потом мутил десяток-два квестов на сотни человек (последний квест вызвал приступ фанатской любви у участников) и ещё десяток-два квестов на всякие ДР, имею наглость утверждать. Но то ли я был скучноват, слишком логичен и недостаточно безумен, то ли ещё что, но туда меня не взяли. Хотя с Петром Ивановым терли часа три что ли.
А Департамент потом из микроагенства с офисом в квартире между Пушкинской и Маяковской вырос в большую контору с большими контрактами.
В общем, я мог бы попасть вместе с ними в историю. Но, слава богу, не попал.
/channel/vchkogpu/44741
@marketinghuyarketing
Очередное напоминание, что есть рынки, где кроме монополии ничего не работает.
Видео по теме уже было, смотрите: https://youtu.be/Rcsw1No8BbE
@marketinghuyarketing
Присоединяйтесь, но строго с мыслями по делу.
/channel/censum/5900
Чтобы быть совсем подготовленными, ищите на YouTube последние стримы Вадима Журавлева. Там и про балет, и про разборки вокруг Большого театра, и деньги и много денег.
@marketinghuyarketing
Каждый второй, если не первый профессиональный спортивный клуб на просторах бывшего СССР озабочен одним: где взять жирных спонсоров и сладко жить? Но при этом делает все, чтобы их не найти или найти, но условия не порадуют.
https://youtu.be/nROL6TkdyfI?si=h4G45MS1E6AiiGyk
@marketinghuyarketing
Про незаметный, но тектонический сдвиг на рынке фитнес-услуг, и причём здесь Пятёрочка и Перекрёсток
https://youtu.be/BIezsVa4SRs?si=Z4xG7X6e4hiAxy-u
@marketinghuyarketing
С этого видео российский е-коммерс должен начинать свою неделю
https://youtu.be/oLCQ0ARalv4?si=XzKgrC-XIOsmSeJJ
@marketinghuyarketing