88018
С 17 лет батрачу в маркетинге. Защитил диплом, чтобы вести этот канал. Просто и с юморком разжевываю инсайты, кейсы, тренды и другие умные слова ex. Сбер, МегаФон, Перекрёсток Приемная граждан и реклама: @peachforme еще @Spiral_Yuri
Ваш начальник будет ползать
Китайцы превращают своих боссов в виртуальных питомцев, чтобы снять стресс. Достаточно загрузить пару фоток
Они могут кланяться в пол, шлепать себя по лицу и подавать чай. Ну или ползать по экрану, вставать на колени и говорить «я был неправ»
Кто может настроить мне такую штуку? Это я для друга спрашиваю, не для себя
@maratyus
Crocs показали своего маскота
Крокодил у них был всегда, но только сейчас его сделали официальным маскотом. Превратили в полноценного персонажа с характером и историей
Это не разовая кампания. Начнут с коротких видео где крокодил тусит в офисе с сотрудниками. Дальше будут пихать его везде и сделают постоянным контент-двигателем (Дуолинго, подвинься)
Прикол маскотов в 2026 году в том, что они творят дичь и заходят через юмор. У Crocs все-таки другое позиционирование, более семейное и «молодежное». А без ебaнцы маскоты никому особо не нужны, особенно зумерам
Посмотрим что они там наснимают. Но молодцы что не стоят на месте и пробуют что-то новое, хотя маскоты как инструмент не супер актуальны. Писал об этом год назад кстати
Такие дела. Какой у вас самый любимый маскот? Я фанат Честера от Cheetos до сих пор
@maratyus
Бренд наймет вам дворецкого для… чего?
Нет, это не шутка. Liquid Death (та самая вода в банках) сделали коллабу с брендом влажных салфеток goodwipes
Но продукт тут не главное. Главное — конкурс. Купив салфетки в Walmart ты участвуешь в лотерее где можно выиграть личного дворецкого, который будет жить у тебя и вытирать твой зад этими салфетками
Как родилась идея — отдельный прикол. Креативный директор Liquid Death рассказывает: команда goodwipes поделились с ним «слишком тупыми» идеями. В итоге одну из них и выбрали
Пока другие бренды в скучных категориях делают вылизанную рекламу, эти намеренно идут в абсурд. Влажные салфетки — максимально унылый товар, где все говорят про мягкость и свежесть одинаковыми словами. А тут бренд просто взрывает шаблон
Конечно это не просто рандомный трэш ради хайпа. Оба бренда специально ищут партнеров которые ломают устои в своих категориях
Такие дела. Абсурд как всегда победил и захватил внимание. А вы что думаете?
@maratyus
А что так можно было что ли?
Админ канала о востоковедении в телеге победил в суде Двач. Отсудил у них 140 000 ₽ за воровство постов
Полгода назад он подал иск с требованием выплатить 100 000₽. Шутки шутками но суд не только удовлетворил иск, но и накинул сверху еще 40 000₽ компенсации
Двач еще может подать аппеляцию, но смысла в этом нет. Смешно конечно, но в рунете ежедневно воруется я хз миллион единиц контента
В целом вся телега состоит из несколько раз пережеванных по кругу постов. Обычно с этим борются сами площадки, но телегу в этом плане можно сравнить с Диким Западом
Такие дела. Кто сворует этот пост у меня – увидимся в суде. А вы что думаете?
@maratyus
Карьерные секретики, шепчу на ушко
Помню когда начинал работать, было интересно чем отличаются молодые сеньоры и топ-менеджеры от других ребят
Ну явно не только умом! С опытом понял что просто знать и уметь недостаточно. А сейчас тем более — мета-сотрудники, которые как матрешка собирают в себе кучу навыков, уделывают остальных и пробиваются
В своем блоге в Сетке написал несколько лайфхаков, которые помогли мне оставаться в профессиональной форме и вырасти в карьере до сеньора. У ребят там как раз проходит конкурс с призами (подарите мне плз)
@maratyus
Чужие ошибки в больших запусках обычно остаются внутри компаний — учиться приходится на своих
Закрытый митап Mindbox 20 августа — исключение: C-level рассказывают, где споткнулись в своих проектах и разбирают ситуации участников. Приходите со своим кейсом — записи не будет
Перед митапом 17–19 августа — три закрытых подкаста: Rostic's — про перезапуск приложения, «Авторусь» — про подписку на техобслуживание, Mindbox — про ИИ в маркетинге
Полезно руководителям, которые готовят перемены в продукте или маркетинге. Ну и всем уважающим себя спецам тоже не помешает послушать
😊 Подкасты и запись митапа не публикуются — доступ только после регистрации.
Зарегистрироваться бесплатно → [ссылка]
@maratyus
Неочевидные плюсы рекламы на помойках
Трипстер повесил плакаты прямо на мусорках московских ЖК — буквально на помойках... я не шучу
Казалось бы, зачем бренду размещаться на помойке. Какие есть плюсы:
– Не удалить из App Store и не заблокировать — это просто плакат у твоего подъезда
– Пробивает фильтр внимания: на мусорном баке рекламу не ждет ВООБЩЕ никто
– Таргетинг мечты: аудитория приходит сама, каждый день, без ретаргетинга и лукэлайков
Самое сильное тут — сам инсайт: для кучи людей вынос мусора это единственный выход из дома за весь день. И ровно в этот момент лягуха с плаката намекает что гулять можно и по-другому
Такие дела. Пока лето не кончилось идите куда-нибудь с Трипстером, хватит тухнуть (если вы не в мусорке)
@maratyus
С ДНЕМ РОЖДЕНИЯ
Яндекс Директ отмечает 25-летие и весь месяц празднует эту дату вместе с клиентами
К юбилею команда подготовила акцию в поддержку предпринимателей, которые продвигают в Директе свой бизнес. До 10 сентября выполняйте задания в личном кабинете и получайте возможность выиграть призы
Среди подарков:
— от 100 000 до 600 000 ₽ на Директ
— от 10 000 до 75 000 ₽ на Яндекс Путешествия
— 100 промокодов на 5 000 ₽ в Яндекс Афише
Заходите на праздник — вас уже ждут. Узнайте правила акции и присоединяйтесь
Желаю счастья, здоровья, успешной семейной жизни и красивых детей 🥰
@maratyus
Как ловить заказы
Быть предпринимателем это ежедневное жонглирование. Заказы летят, надо быстро выполнять, параллельно разбираться с логистикой и не уронить качество
Яндекс сделал об этом мини-игру — ловишь заказы из Директа в коробку Яндекс Доставки и копишь баллы. По сути метафора обычного рабочего дня любого бизнеса...
Конечно это не просто приколюха. После игры можно получить промокод Директа, который утраивает бюджет первой кампании, и скидку 50% на Доставку
Занимает пару минут, залипательно
@maratyus
Лайфхак для поездок (отрываю от сердца)
Не знаю как у вас, но я перед каждой поездкой встреваю в одну и ту же историю. В последний момент вспоминаю что нужна валюта — и начинаю бегать по обменникам, сравнивать курсы и переживать не подсунут ли старые купюры
В последний раз сделал по-другому. Заранее поменял доллары в Альфа-Банке и прям удивился
Во-первых выгодный курс — не надо бегать по сомнительным местам и гадать. Есть синие доллары нового образца, которых сейчас не везде найдешь. За границей к старым купюрам иногда придираются, а с новыми проблем ноль
По сути весь стресс с обменом убирается одним действием заранее. Пока другие в аэропорту меняют по конскому курсу — ты уже спокойно сидишь и пьешь кофеек
Кому нужно забронировать валюту — делюсь ссылкой.
Такие дела. Сохраняйте на будущие поездки, потом вспомните и скажете спасибо 😘
@maratyus
Есть форматы рекламы которые невозможно заменить ничем
В мире где всё ушло в диджитал и таргет, остались форматы которые берут МАСШТАБОМ. Например огромный экран в центре города мимо которого просто невозможно пройти
И вот Яндекс сделал на них ставку — в их сети появился первый собственный медиафасад
Это экран площадью 600 м2 на проспекте Мира в Москве. Раньше у ребят были только экраны в витринах и на крышах такси и пиллары РАСВЭРО, а теперь есть реальный крупняк
Сейчас разместиться можно через гарантированную сделку — бронируешь заранее, фиксируешь стоимость и количество показов
Пишут что скоро размещение станет доступно и через аукцион Директа — цена будет считаться за тысячу потенциальных контактов в реальном времени. И вот тогда формат станет доступнее для большего числа бизнесов
Такие дела. Мейк наружка грейт эгейн! А вы что думаете?
@maratyus
Как попасть в интересы клиентов?
Например, анализировать спрос перед запуском рекламы 😎
Миллионы людей покупают товары и услуги на Авито. Среди них есть те, кто нужен вам. Какие у них запросы? Как учитывать разные типы спроса и ключевые слова? Как запустить максимально релевантную рекламу?
Все ответы — у Авито Рекламы. Проверьте свою интуицию и сыграйте в игру
@maratyus
Самое время доставать свои резюме
Также в ролях:
– Фантастические эйчары и где они обитают
– Железный тимлид
– Жидкий стажер
– Пиарщик-человек
– Продакт-воздухан
С такими коллегами мы точно победим!
@maratyus
Самая дорогая бизнес-ошибка в истории кино
С момента приобретения прав на Человека-паука Sony выпустили 11 фильмов и собрали в прокате более $10 млрд
В 1998 Marvel продали права на паука Sony. Сделка вышла такая: $10 млн за права на Спайдермена, а Marvel получает 5% от кассы фильмов и 50% от продажи мерча
Золотая сделка для Sony… но она могла быть еще круче
Тогда Marvel банкротились и предложили Sony права на всех персонажей — кроме Людей Икс и Фантастической четверки — за $25 млн. Там Мстители и все остальные
Но Sony хотели только Человека-паука. Один из руководителей выдал легендарную фразу: «Никому нет дела до других персонажей Marvel»
С одной стороны для Sony это все равно оказалось золотой жилой. Правда мерч они потеряли: в 2011 Sony продали Disney свою половину — взамен выкупив те самые 5% от кассы. Теперь весь прокат у Sony, а все игрушки у Disney
Но прикиньте если бы Sony согласились на ВСЁ за $25 млн. Marvel Studios с их Мстителями собрали десятки миллиардов, бесконечные деньги с мерча. Sony по сути отказались от одной из самых прибыльных франшиз в истории потому что не разглядели ценность
И еще прикол — почему Sony так часто перезапускает паука. По контракту права остаются у них только если фильмы выходят регулярно, между релизами жесткие сроки. Не уложился — права уходят обратно Marvel. Поэтому часть перезапусков делается просто чтобы удержать франшизу
Ну и сам Человек-паук был на обложке проспекта IPO Marvel в 1991 году. Символично что именно он и оказался самым ценным активом
Такие дела. Иногда самая дорогая ошибка это не то что ты купил, а то что поленился разглядеть))
@maratyus
Что ж ты пиарщик, сдал назад?
Роузи в итоге удалила съемку из своего профиля, а Ekonika снесла свой пост вслед за ней. Как обычно все каналы пишут что «Из-за хейта». Но все куда интереснее
Съемка дошла до западных СМИ и они начали пилить Роузи за то, что работать с российским брендом не комильфо. Ну и что ее заявления в 2022 году не сочетаются с таким сотрудничеством
Видимо менеджеры Роузи попросили убрать пост, чтобы избежать рисков и сохранить репутацию. Вот что пишут ребята из Ekonika в комментах (скрин). Понятно что ничего не понятно. Сложно написать более обтекаемо
Сказали бы как есть — столкнулись с давлением и все такое. Комменты на последних постах закрыли. Роузи в своем профиле тоже закрыла комменты. В соцсетях у нас и зарубежом все кипит и полыхает на эту тему
Интересный кейс конечно)) Наконец-то маркетологи и пиарщики создадут новые нейронные связи в голове, таких прецендентов на моей памяти еще не было. Интересно какая температура стоит в переговорках Ekonika
Такие дела. Желаю ребятам повернуть ситуацию в свою пользу. Каким образом неизвестно, но будем смотреть. А вы что думаете?
@maratyus
Зумерочки снова ущемились
В интернетах Лавку asankheyaaa/post/DcLKhskDOI5?xmt=AQG0hLHPemSZkWpHJsQriD5u_qAK1jeWiwkFHyk4rzXtgQ">отменяют вот за этот пост. Пишут что он оскорбляет девушек и вообще грубый
Как по мне шутка вообще базовая, я даже не понял из-за чего все обиделись. Тарелочница это разве какое-то оскорбление, мне казалось это давно вошло в речевой оборот как мемчик
Тем не менее всегда было смешно как люди жалуются на скучный смм и отсутствие «дерзости» со стороны брендов. Но когда эта дерзость появляется хотя бы на пол шишечки — все сразу обижаются
Понятно что ничего не будет, бубнеж закончится и жизнь продолжится. Но Лавка выкатили пост с извинениями. Я против таких постов и много раз писал об этом. Из похожих кейсов недавно был Бургер Кинг с их обедом «Накорми тарелочницу»
Их тоже «отменяли», но они просто расфорсили эту тему, подняли продажи и пошли дальше. Понятно что бренды и аудитория разные, но извинения обычно делают только хуже
Такие дела. Хз как можно обидеться на мем в интернете. Ребята из Лавки не расстраивайтесь! А вы что думаете?
@maratyus
У меня хорошие новости
Помните я рассказывал про бренд сухого чая? Они в итоге победили в конкурсе от Яндекс Про и забрали лям рублей 🤪
Не без вашей помощи кстати. Ваши комменты помогли ему чуть поправить блок про маркетинг и позиционирование. Кто знает может поэтому и выиграл!
Пообщались с Артемом, который до этого работал курьером. Призовые планирует вложить в производство и начать заходить в торговые сети
В дальнейшем планируют запустить линейку готовых чайных напитков в алюминиевых банках и открыть собственную сеть чайных в мини-формате. Пожелаем ребятам удачи!
Такие дела. Яндекс Про молодцы что так поддерживают предпринимателей, хочется больше таких проектов. А вы что думаете?
@maratyus
Не знаю, смогу ли я финансово оправиться после покупки воды в ресторане
Но точно знаю, что любой тариф
в Т-Бизнесе за пол цены — навсегда. При открытии счета до 31 августа
Предсказуемо - и это удобно 🤩
@maratyus
Новая арена для маркетинговых гонок
Подъехало исследование РОМИР которое стоит показать всем коллегам. Половина рунета уже хотя бы раз находила новый сайт, сервис или бренд не через обычную выдачу, а через нейросети
Это не что-то «нишевое». 71% считают такие источники реально полезными при выборе или сравнении, а 66% спокойно кликают на ноунейм ресурс просто потому что его упомянул ИИ
А там где на кону что-то серьезное — финансы, здоровье, крупная покупка — по ссылке в нейровыдаче переходят уже 75%
Это я к чему. У маркетологов появилась еще одна полка в супермаркете внимания — источники которым доверяет нейросеть. И полка эта у самой кассы: попал туда — засветился ровно в момент принятия решения о покупке
Такие дела. Кажется: очень скоро вопрос «а мы есть в ИИ-ответах?» станет таким же обычным на планерках, как раньше «а мы в топе по этому запросу?». А вы что думаете?
@maratyus
Некая соцсеть сменила логотип
Впервые за 10 лет! Говорят что новая версия более «лаконичная и современная»
И тут трудно поспорить. Старый лого как по мне изжил себя, излучает вайб миллениала и все что с этим связано. А щас в моде зумеры вообще-то
В интернетах сразу выяснили, что лого поменяли потому что зумеры не умеют читать курсив. Наверное авторы этой теории не в курсе, что зумерам так-то под 30 уже. И что вообще значит преподавать курсив?
Такие дела. Не сказать что новый лого прям классный, но и на том спасибо. А вам как?
@maratyus
McDonald’s собрал досье на журналиста
Он запросил у McDonald’s все данные которые компания о нем хранит — по закону Калифорнии имеет право. В файле было целых 515 страниц
Внутри вся история заказов — когда, где, что покупал. Дальше начались предсказания. Система рассчитала сколько раз он придет за 6 недель (2,16 раза), сколько потратит в среднем ($13,49) и суммарно ($29,15)
Самое страшное это показатель вероятности что он перестанет туда ходить — 0%. Система считает его пожизненным клиентом, который никогда не слезет с картошки
Забавно что мы регаемся в программах лояльности ради скидок, не думая что отдаем взамен. А наши данные копят и собирают пугающе точный портрет привычек. Получается модель которая знает когда ты придешь и что закажешь лучше тебя самого
В итоге мужик попросил все удалить и решил завязать с McDonald’s — не ради здоровья, а чтобы доказать что алгоритм неправ
Такие дела. Раньше боялись что вычислят по айпи, теперь вычисляют по частоте заказов картошки. И чаще всего алгоритм прав...
@maratyus
На воре и цацка горит
Экс-директор по маркетингу VIVA LA VIKA Надежда Белкис публично рассказала, что бренд уже год залерживает ей зарплату. Она согласилась на рассрочку более чем на два месяца, но обещания так и не были выполнены
Под постом об этом фаундер Вика скинула всю вину на эквайеров в шутливой форме — «Надюшке переживать не стоит». Последние месяцы она довольно часто всем остро отвечает в комментах и это уже di_malyshka_/post/DasIAsejfLd?xmt=AQG0GgUskedgI8uXa52Gf1j6IcemqssOtKZuy777a752kg">стало мемом
Мне стало интересно что там случилось и Надя дала эксклюзивный комментарий для моего канала. Вот что она говорит:
Они в процессе оплаты, оплатили половину и обещают сегодня оперативно все закрыть. Меня раскатывает в этих ситуациях не прозрачная коммуникация, самое важное — сказать заранее, что у вас не получается с оплатой, передоговориться и не пропадать. Не ставить человека перед фактом, что денег сегодня не будет и не пропадать
Умные люди ложатся спать позже
Совы, к экранам! Ученые изучили тысячи людей и связали режим сна с уровнем интеллекта. Вывод: люди с высоким IQ значительно чаще совы
Цифры разбиты по режиму сна:
Очень низкий IQ (меньше 75) — ложатся к 23:41
Нормальный IQ (90-110) — ложатся к 00:10
Очень высокий IQ (больше 125) — ложатся к 01:44 и спят по выходным до 11 утра
Объяснение через эволюционную психологию. Почти всю историю человечества ночь была только для сна — искусственного света не существовало. Сидеть допоздна, обдумывая сложные идеи или строя проекты, это «эволюционно новое поведение»
Люди с высоким интеллектом лучше умеют переопределять древние инстинкты, ломать привычный ритм солнце встало-солнце село и адаптироваться к современному миру который работает 24/7
Правда я бы не спешил радоваться. Скорее всего умные люди чаще совы не потому что поздний сон делает умнее, а потому что и то и другое связано с чем-то третьим — например с типом работы или образом жизни
Такие дела. Ранняя пташка получает червячка, а сова получает высокий IQ. Хотя мне кажется сова получает еще и хронический недосып ахах
@maratyus
Людей штрафуют за отказ от чаевых
Мужик в Shake Shack сделал заказ через киоск самообслуживания, и как только нажал «без чаевых» — всё подорожало на 10%. В сумме пару долларов, но осадочек остался
В компании заявили что такой политики у них нет и сейчас разбираются почему касса сама изменила цены 🤪
Понятно что просьба о чаевых здесь это само по себе абсурд. Даже если это случайный баг, сам факт что такое технически возможно и вообще пришло кому-то в голову — показательный
Конечно «просто так» такие вещи не программируют, видимо проводили какие-то тесты и это все всплыло. Но уверен в США бóльшая часть людей прожимают чаевые и идут дальше
Такие дела. Оставить чаевые за прочтения этого поста можно звездами. А вы что думаете?
@maratyus
Эйчары, учитесь, пока я жив
Пару месяцев назад мне нужно было срочно найти несколько монтажеров на свои проекты
Решил сделать это креативно и написал вот такой пост в тредс. В итоге получил больше сотни откликов и нашел себе несколько реально крутых монтажеров за неделю. До сих пор пишут в личку
Из затрат где-то 5 минут и банка колы. Разумеется если бы я сделал обычный скучный пост формата «Всем привет я ищу монтажера» — никто бы даже не прочитал
А тут эмоции, игра на эго, социальное сравнение — пройти мимо ОЧЕНЬ сложно. Так что учитесь сынки, почти любую задачу можно решить креативом и голым энтузиазмом!
Такие дела. Расскажите свой необычный метод поиска сотрудников. Ну и что думаете?
@maratyus
Кстати в этом канале не было НИ ОДНОГО поста про колобка. А вы мне даже спасибо не сказали…
@maratyus
Netflix заперли мужика в билборде
Он жил там целых три дня. И все ради рекламы их нового хоррора. У него была еда, вода и доска, на которой он показывал каляки-маляки прохожим
Понятно что наружка это супер старый инструмент, который часто критикуется среди маркетологов. Хотя до сих пор свои задачи она вполне себе выполняет
Но из-за перегруза других каналов — круто сделанная наружка пробивает баннерную слепоту и плодит кучу ugc-контента. Понятно что без правильной поддержки оно само никуда не пойдет, но тем не менее
Такие дела. Хотел бы посмотреть на лицо юристов Netflix, когда им принесли эту идею. А вы что думаете?
@maratyus
Мы прощелкали важный слом в рекламе
Вот мы живем в пузыре российских реалий и рассуждаем о рекламе через эти линзы. Думаем а что а как использовать нейронки в маркетинге чтобы стать реальным пацаном. Мне попался пост парня из Amazon как раз об этом
Основная мысль — пока все мусолят генерацию креативов нейронками, реальный сдвиг происходит глубже, в самой логике работы рекламных платформ
Системы на основе рекомендательных моделей пытаются ЗАРАНЕЕ распознать что ты хочешь купить. На основе тысяч обезличенных параметров поведения. Ты можешь сам еще не знать, что захочешь через 5 минут, а они уже предугадывают
Похоже на соцсети: чуть залип и всё — дальнейший контент перестроился под тебя. Только у рекламных платформ задача сложнее — сигналов больше и они разнороднее (поиск, приложения, сайты, еком), а прямых сигналов от пользователя меньше
И это УЖЕ работает у всех крупных игроков. Amazon с ИИ-картинками поднял окупаемость на 10,3%, Google через Performance Max дает в среднем на 27% больше конверсий. В посте он еще упоминает Argus и Gorgona в Яндекс Рекламе и нейротехнологии, которые подняли общую эффективность рекламы на 38%
Думаю это топ — в такой схеме выигрывают все. Платформы рубят больше денег, рекламодатели получают лучший результат, а пользователи быстрее находят нужное и видят меньше мусора
Такие дела. Жду когда эту функцию внедрят в мой холодильник, устал по несколько раз его открывать и решать что я хочу. А вы что думаете?
@maratyus
Узнал о себе удивительные вещи
Давно хотел разобраться в здоровье не по ощущениям, а по фактам. Что заложено в организме, предрасположенности, на что обратить внимание. Плюс всегда было интересно на какой процент я реально татарин ахах
Сделал ДНК тест от Genotek. Анализируют около 650 тысяч генетических маркеров по слюне. Сделать можно прям дома — вот что я узнал о себе:
Откуда пошел род — к каким этническим группам принадлежали предки и как они мигрировали. 74% моих предков татары!
Предрасположенности к заболеваниям — сердечно-сосудистые, диабет, онкология и другое. Алгоритм считает риск и дает рекомендации. Можно еще допом сдать анализы по конкретным рискам. В тест также входит консультация с врачом по результатам
Питание — маркеры связанные с обменом веществ и дефицитом витаминов. Я например узнал что у меня генетически высокая толерантность к кофеину. И что мои мышцы вероятно утомляются сильнее среднего и долго восстанавливаются — нужно следить за питанием и белками
ДНК не меняется, так что это разовое вложение с пожизненной отдачей. К тому же тест регулярно обновляется с учетом новых научных исследований
Заказывайте генетический паспорт со скидкой 65% по моему промокоду YUSUPOV: [ссылка]
Такие дела. Знать свое тело на уровне генетики — это другой уровень заботы о себе
@maratyus
ИМЕЮТСЯ ПРОТИВОПОКАЗАНИЯ. НЕОБХОДИМО ПРОКОНСУЛЬТИРОВАТЬСЯ СО СПЕЦИАЛИСТОМ
Это уже ни в какие ворота
CEO Антропик переживает, что новые сотрудники идут к ним только ради денег
Говорит что не хочет участвовать в этой «гонке зарплат» и хочет чтобы люди работали ради идеи 😢
Как платить идеями за ипотеку он не уточнил. Грусть…
@maratyus