Тру.Маркетинг

07 July 2017 12:19

Одиннадцатый выпуск #AdsReview — самая свежая, крутая и креативная реклама со всего мира.

→ https://goo.gl/RnMBTA

Тру.Маркетинг

05 July 2017 12:54

Ищете источники новых идей и полезных материалов? Делимся ценной подборкой каналов в Telegram, на которые стоит подписаться уже сегодня → https://goo.gl/a3DBA7

Тру.Маркетинг

04 July 2017 15:12

В блоге Амплифера — гид по продвижению в Одноклассниках. Редакция поговорила с представителями соцсети и выяснила, с чего начинать продвижение, как создать, настроить и оформить сообщество, какой контент публиковать и как общаться с подписчиками.

→ https://goo.gl/cRbpcV

Тру.Маркетинг

30 June 2017 11:28

Десятый #AdsReview — самая свежая, крутая и креативная реклама со всего мира. В этом выпуске:

— Как Касперский звук свиньи придумал;
— Чем порадовать отца;
— Почему кофеварка — это искусство;
— Яркие цвета Грузии.

→ https://goo.gl/n5m2fP

Тру.Маркетинг

27 June 2017 12:07

Мультиканальная реклама: за и против. Повышаем продажи и узнаваемость интернет-магазина.

Как правильно выбирать каналы продвижения, с чего начать и кому это не подходит.

→ https://goo.gl/fsJfKY

Тру.Маркетинг

26 June 2017 12:02

Привет всем. Я был в отпуске, поэтому сегодня наш традиционный еженедельный #дайджест будет объёмным.

1. Facebook добавил статистику и возможность планировать публикации в группах.

2. Instagram позволил своим пользователям на сутки сохранять записи прямых трансляций.

3. В сториз ВКонтакте появились интерактивные маски, которые накладываются на лица пользователей. Они есть в Snapchat, Instagram и Facebook.

4. Facebook добавил возможность создания аудиторий на основании LTV (lifetime value) ваших клиентов.

5. В Facebook и Instagram появится расширенная статистика по просмотрам видео.

6. На Одноклассниках в играх появятся мидроллы длиной 5-30 секунд.

7. Instagram добавил возможность помечать оплаченные посты меткой «Спонсор публикации» с указанием компании-партнёра.

8. Яндекс разработал собственный портал для размещения данных о закупках товаров и услуг. Как сообщают «Известия», портал может стать аналогом zakupki.gov.ru.

9. Яндекс.Аудитории подключили внешних поставщиков данных. Теперь рекламодатели могут использовать для таргетирования рекламы не только свои данные и знания Яндекса, но и сегменты внешних поставщиков.

10. Twitter объявил о запуске четырёх CTA-кнопок, которые компании смогут прикреплять к личным сообщениям. С помощью этих кнопок пользователи смогут посетить сайт бренда, опубликовать уже готовый твит, подписаться на аккаунт бренда или начать переписку с представителем компании.

11. В Яндекс.Директе скоро появится дополнительное спецразмещение.

12. В честь 30-летия формата GIF социальная сеть Facebook добавила кнопку для вставки гифок в комментарии.

13. Яндекс.Телефония расширила функционал еще одним способом связи с пользователями — виджетом «Обратный звонок».

14. Google запускает новый продукт – отслеживание конверсий-звонков в AdWords.

15. Сервис прямых трансляций Periscope представил новую функцию Super Hearts, с помощью которой пользователи смогут зарабатывать на своих видео.

16. Instagram тестирует новую функцию Favorites, с помощью которой можно будет публиковать фото и видео для узкого круга друзей. Нововведение позволит пользователям разделить личные и общедоступные посты.

17. В течение 2017 года Google откажется от сканирования содержимого почтовых ящиков пользователей Gmail, которое использовалось для таргетинга рекламы.

18. На конференции VidCon Facebook презентовал новое приложение Creator, предназначенное для создателей видеоконтента. С его помощью авторы смогут публиковать прямые трансляции и обычные видео в социальной сети, а также отслеживать их эффективность.

19. С 1 июля домены RU/РФ значительно подорожают.

Приглашаем обсудить новости в наш чат — @ТруЧат. Хорошей недели.

Тру.Маркетинг

23 June 2017 04:38

Текстерра сделала неплохую подборку «125 вдохновляющих примеров партизанского маркетинга». Все примеры ярко иллюстрируют, как воображение и изобретательность одерживают победу над большими рекламными бюджетами. А ещё они удобно разбиты по категориям. Необычные решения для обычных мест.

→ https://goo.gl/UNBz8C

Тру.Маркетинг

21 June 2017 13:21

Как показывать вашу рекламу прямо на сайтах конкурентов, и другие способы продавать больше с помощью контекста:

→ https://goo.gl/vVthdW

Тру.Маркетинг

19 June 2017 12:39

Татьяна Сопенко, маркетолог Яндекс.Переводчика, рассказала, как провести маркетинговое исследование без особенного бюджета или вообще бесплатно.

→ https://goo.gl/dEhX92

Тру.Маркетинг

15 June 2017 12:32

Четыре приема продавать еще больше с помощью контекстной рекламы. Разбираемся, как найти новых клиентов, вернуть старых и допродать действующим. В этой статье вы узнаете:

— Как использовать look-alike аудитории в Google AdWords;

— Как монетизировать номера телефонов клиентов в Яндекс.Аудиториях;

— Как сделать грамотный таргетинг на конкурентов;

— Что такое смарт-баннеры Яндекса, и как ими пользоваться.

→ https://goo.gl/vVthdW

Тру.Маркетинг

13 June 2017 12:03

Большинство e-mail рассылок похожи на спам: каталоги товаров, постоянные «горячие предложения» и акции — читать такое не интересно. Мы отобрали лучшие рассылки рунета, и на их примере постараемся определить, что нужно сделать, чтобы ваши письма увлекали читателя.

— Будьте проще, общайтесь с читателем на одном языке. Запомните, что e-mail — это личное пространство, а пускать в него спам никто не желает.

— Экспериментируйте с форматами. Отправьте в месяц четыре разных рассылки, а затем посмотрите, какая из них отработала лучше, или проведите опрос. Если вы смелые — меняйте формат постоянно и сделайте это фишкой.

— Делайте иллюстрации сами. Постарайтесь по-максимуму обходиться без Гугла. Хорошая авторская иллюстрация бросается в глаза, создает впечатление качественного материала, и позволяет вам передать мысль именно так, как вы ее видите.

→ https://goo.gl/8QNyny

Тру.Маркетинг

08 June 2017 12:22

Контроль качества в рекламном digital-агентстве. Почему ошибки — это нормально.

Человеку сложно признавать ошибки. Особенно, если речь идет о его профессиональной деятельности. Проблема не столько в уязвленном самолюбии или страхе показаться некомпетентным, сколько в том, кто и как именно укажет на недочеты.

Безэмоциональное решение этой проблемы — внедрить системный процесс контроля качества.

→ https://goo.gl/ahRg3b

Тру.Маркетинг

06 June 2017 04:27

Что показала Apple на WWDC 2017 — вся презентация за 14 минут. Спасибо ребятам с канала Rozetked.

→ https://youtu.be/KlVvTofZn7I

Тру.Маркетинг

02 June 2017 12:07

Шестой #AdsReview — самая свежая, крутая и креативная реклама со всего мира. В этом выпуске:

— Лакост потрясающе рассказали казалось бы обычную историю о своем классическом поло.

— Какие интересные штуки можно сделать из пакета Икеи.

— Что такое ногопожатие.

P. S. Теперь в подборке появилось больше текста и примеров похожей рекламы. Смотрите сами:
→ https://goo.gl/7aZY0g

Тру.Маркетинг

01 June 2017 11:59

Впервые с 2013 г. компания Tele2 представила обновленную стратегию. Несколько мыслей по этому поводу.

Новая стратегия — важный шаг для Tele2, и всего рынка сотовой связи России. Поясню.

Для Tele2 сейчас важно снова стать прибыльной компанией и вернуть деньги инвесторам. В 2014-2015 гг. компания запустила 3G и LTE-сети в нескольких десятках регионов, включая Москву, где сети Tele2 ранее не было.

Это потребовало солидных вложений, но политика дискаунтера (цены в пол!) на рынке с уже и так низкими ценами не очень помогает их возвращать. Теперь Tele2 сменила слоган «Tele2. Честно — дешевле» на «Tele2. Другие правила» (честность остается как элемент новой стратегии), а позиционирование с дискаунтера на lifestyle enabler, намереваясь создавать экосистему партнерских продуктов вокруг абонента.

Справедливости ради замечу, что сейчас операторы «большой тройки» заняты построением таких экосистем: все партнерятся с музыкальными и видеосервисами, мессенджерами, банками и социальными сетями. Это общий тренд.

Для рынка новая стратегия без флага «мы дешевле всех» означает сигнал к медленному оздоровлению от синдрома «индийского телекома», операторы которого «доконкурировались» по цене до грани собственного выживания и неспособности серьезно вкладываться в развитие сети.

А теперь — дискотека! Я пока не видел в интернете, чтобы кто-то взял и в лоб сравнил версии стратегии Tele2 до и после. Комментировать взятые приоритеты я не буду, а выводы относительно каждого пункта сделайте сами: https://goo.gl/MKH7js

Тру.Маркетинг

06 July 2017 14:18

Гид по Google Tag Manager. Часть 1

О том, зачем вообще нужен GTM, что такое теги, триггеры и переменные

→ https://goo.gl/1rGs1s

Тру.Маркетинг

05 July 2017 12:54

Неплохая подборка каналов для маркетологов и предпринимателей. Мы, кстати, тоже попали в рекомендацию 😎

Тру.Маркетинг

03 July 2017 17:36

Привет всем. Традиционный еженедельный #дайджест.

1. Facebook запускает два нововведения для динамических объявлений: возможность добавления видео товара и оверлеев с ценой или процентом скидки.

2. Соцсеть ВКонтакте запускает биржу видеоконтента, что позволит администраторам пабликов выбирать видеоролики, на которых они хотят зарабатывать.

3. Google значительно обновил инструмент Test my site, запущенный в 2016 году. Теперь он измеряет скорость загрузки сайта на мобильных устройствах, сравнивает полученный результат с показателями конкурентов и сообщает, сколько потенциальных посетителей теряет ресурс из-за текущего времени загрузки.

4. Одноклассники открыли возможность вести прямые трансляции с компьютера без дополнительного программного обеспечения.

5. Facebook Messenger запускает новые маски, фильтры и эмодзи для видеочатов.

6. Англоязычные пользователи заметили, что Google AdWords тестирует кнопку для автоматического создания заголовков объявлений. А ещё Google объявил о выходе Редактора AdWords версии 12. Обновлённый инструмент получил новый дизайн и ряд новых функций.

7. Команда Яндекс.Директа сообщила о появлении уточнений в объявлениях на площадках рекламной сети. Уточнения — это небольшие описания выгодных отличий рекламного предложения и реальный способ увеличить CTR.

8. Instagram объявил о запуске фильтра, который будет автоматически блокировать явный спам в комментариях к постам и прямым эфирам.

9. Facebook объявил о запуске ряда новых метрик, с помощью которых компании смогут отслеживать, как пользователи взаимодействуют с их рекламой и страницами. Так, новый показатель Landing Page Views (Просмотры целевых страниц) позволит рекламодателям понять, сколько пользователей действительно перешли на сайт компании.

10. Telegram обновил свои мобильные приложения до версии 4.1, оснащённой «инструментами для борьбы с цензурой». Теперь пользователи iOS и Android смогут настроить прокси-сервер для обхода блокировок, посетив раздел Data & Storage.

11. Ежемесячная аудитория Facebook превысила 2 млрд человек.

Приглашаем обсудить новости в наш чат — @ТруЧат. Хорошей недели.

Тру.Маркетинг

29 June 2017 12:43

Как позиционировать продукт, услугу или все что угодно

→ https://goo.gl/tbPhke

Тру.Маркетинг

26 June 2017 15:31

Ребята, опрос! После возможной блокировки Телеграм вы:

Продолжу использовать Телеграм через всякого рода VPN – 550
👍👍👍👍👍👍👍 86%

Куда большинство из мессенджера ломанется, туда и пойду – 60
👍 9%

Перестану пользоваться мессенджерами – 17
▫️ 3%

Перейду на рассово-верный Там-Там или типа того – 15
▫️ 2%

👥 642 people voted so far.

Тру.Маркетинг

23 June 2017 11:34

Девятый выпуск #AdsReview — самая свежая, крутая и креативная реклама со всего мира.

→ https://goo.gl/krSaLA

Тру.Маркетинг

22 June 2017 12:37

Синдром упущенной выгоды. Пять рекламных приемов, которые зацепят ваших клиентов.

Разбираемся, как сыграть на боязни людей пропустить что-то важное.

→ https://goo.gl/FGXX8y

Тру.Маркетинг

20 June 2017 11:35

Почему брендам нужно уметь рассказывать истории. Интересное интервью Inc. с Василием Эсмановым.

— В собственных медиа бренд ведет долгий диалог со своей целевой аудиторией. Этим они отличаются от корпоративных медиа для сотрудников компании и специалистов индустрии.

— Люди любят истории, и у каждого продукта они есть. Бренду нужно рассказывать свою историю: как пользоваться его продуктом и какое место он займет в жизни человека, — чтобы привлечь клиента и увеличить шансы на продажу товара или услуги.

— Нужный имидж формируется постепенно. Поэтому регулярность выхода сообщений нужно рассчитывать минимум на три месяца вперед — таков цикл производства и распространения информации.

→ https://goo.gl/hwuNDi

Тру.Маркетинг

16 June 2017 13:39

Редко когда бренду удается рассказать в рекламе настоящую историю. У Вольво совместно с агентством Forsman & Bodenfors, кажется, получилось.

Они смогли не просто поведать интересную и эмоциональную историю, но и очень тонко и одновременно понятно сплели ее с ключевой особенностью продукта.

Это гениально. Смотрите сами в новом выпуске #AdsReview.

→ https://goo.gl/Rir7xL

Тру.Маркетинг

14 June 2017 17:22

Огромное руководство по SEO-аудиту сайтов от Алексея Трудова.

→ https://goo.gl/jrkfKs

Тру.Маркетинг

09 June 2017 11:47

Седьмой выпуск #AdsReview — самая свежая, крутая и креативная реклама со всего мира.

→ https://goo.gl/T9ZdOm

Тру.Маркетинг

06 June 2017 12:46

Собрали 30 самых крутых рекламных кампаний прошедшей весны. Те, кто пропустил предыдущие выпуски #AdsReview, смотрите большую подборку:

→ https://goo.gl/9XhX41

Тру.Маркетинг

05 June 2017 11:17

Привет. На прошлой неделе выступал с докладом на #СПИК2017, и наш традиционный еженедельный #дайджест не вышел. Поэтому сегодня он получился особо объемным :)

1. Facebook представил новый формат объявлений в своей рекламной мобильной сети Audience Network – «на всю ширину экрана». При тестировании CTR нового формата оказался на 58% выше, чем у стандартного 300x250 формата в Audience Network.

2. В Facebook cкоро появится возожность создавать lookalike аудитории, основанные на LTV клиента.

3. Facebook представил решение для разработчиков, которое позволит создавать и публиковать контент в трёх форматах одновременно: Instant Articles, Google AMP и Apple News.

4. Соцсеть ВКонтакте сообщила о запуске нового инструмента оплаты в приложениях – регулярных платежах, также известных как подписка.

5. Виртуальный оператор VK Mobile начнет свою работу 15 июля.

6. В ВКонтакте появился новый формат рекламы — рекламные записи с оплатой за переходы.

7. Встроенный блокировщик рекламы добавят в Chrome в 2018 году.

8. В середине июня Яндекс планирует повысить вес пользовательских факторов в ранжировании рекламы на поиске.

9. Все бренды смогут создавать собственные страницы на Яндекс.Маркете.

10. Twitter объявил о запуске нового рекламного формата – Direct Message Cards. С его помощью компании смогут попасть в личные сообщения пользователей.

11. Яндекс.Директ отключает стратегию «Показ в блоке по минимальной цене».

12. Яндекс анонсировал запуск Яндекс.Дзена для производителей контента, которые хотят публиковаться в ленте сервиса рекомендаций. А в Яндекс.Здоровье появились онлайн-консультации с терапевтом и педиатром.

13. Яндекс.Метрика сообщила о запуске бета-версии отчёта «Кросс-девайс». С его помощью можно будет отслеживать конверсии клиентов, которые посещали сайт с нескольких устройств.

14. Microsoft готовит масштабный редизайн Skype. Он сменит дизайн и станет похож на Snapchat.

15. В платежном API мессенджера Telegram появилась встроенная поддержка платежей через Яндекс.Кассу. С помощью этой функции магазины и сервисы могут автоматизировать прием оплаты от клиентов и покупателей прямо в чате с собственным Telegram-ботом.

16. С 1 июня Instagram поддерживает новый тип рекламы — продвижение диалога или бота в Messenger. Когда пользователь кликает на объявление, открывается диалог в Messenger, где он получит сообщение с контентом в виде комбинации текста, картинки или видео-сообщения.

17. У части пользователей Instagram появилась возможность добавлять ссылку в Stories.

18. Instagram представил обновлённый Direct. Теперь все ссылки в нем кликабельны. Помимо этого, он наконец то стал поддерживать телефонные номера и адреса.

19. Кроме охвата теперь в Instagram Stories можно запускать рекламу с целью: просмотры видео, переходы на сайт, конверсии, установка мобильных приложений. А ещё можно будет искать «истории» по местам и хештегам.

20. Instagram тестирует архив для постов.

Приглашаем обсудить новости в наш чат — @ТруЧат. Хорошей недели.

Тру.Маркетинг

01 June 2017 12:00

Еще больше таких интересных постов ищите на канале @stratmarketing. Автор собирает лучшие практики, кейсы, фреймворки и инсайты из мира стратегии и маркетинга.

Тру.Маркетинг

01 June 2017 08:47

Михаил Калашников, руководитель новых проектов Sports.ru, поделился своей презентацией со «Шторма». Он рассказал, как слать пуш-уведомления, которые нужны людям. Очень круто.