🏃‍♂️ Важную часть моей жизни в последние 10 лет занимает бег, из них системно я тренируюсь около пяти. Я видел, как постепенно беговое движение набирает обороты: от достаточно нишевого хобби быстро пройден путь до настоящего бегового бума

Если раньше можно было купить слот на самый жирный забег чуть ли не за пару-тройку дней, то сейчас заветные билетики разлетаются за несколько часов после старта продаж

Вокруг бега стали появляться новые бренды, теперь нужно прям сидеть и выбирать из большого количества интересных забегов, чтобы не ушататься уже к середине сезона и не уйти лежать на печь и зализывать травмы от перегруза

🔥 В этих условиях не могло не возникнуть и нового знакового медиапроекта: на прошлой неделе вышел первый выпуск нового бумажного журнала "Бегать просто"!

Пару дней назад мне удалось записать интервью с его издателем Ренатом Шагабутдиновым, где я расспросил его о том, как журнал был придуман, зачем его запускать в эпоху интернет-медиа, как создавался первый 192-страничный номер, что оказалось самым сложным и на какой видится его бизнес-модель в будущем. А ещё — о том, почему бегать действительно просто, хотя и...

🥳 Наш разговор только что зарелизился на YouTube и на всех подкаст-площадках

👉 Купить журнал можно в магазине 5 вёрст или на Ozon, а все новости есть в паблике Бегать просто!

Поддержи лайком, комментарием и репостом! ❤️

Читать полностью…

И ЭЭЭЭЭЭЭТО МЕМНАЯ ПЯТНИЦА!

Закидывай свои мемы про стратегию и маркетинг сюда в комменты. А за мем, который наберёт больше всего лайков в чате, я дарю 6-мес подписку на тг-премиум!

❗️ ВАЖНО: баянные мемы тоже можно кидать, но приз можно получить только за самопальные

Читать полностью…

Стратеджист, посмотри, какой классный и тёплый проект придумали в SmartReading! Вот, что такое настоящие семейные сокровища, которые можно прожить самому и передать дальше.

Читать полностью…

💧Что ты накапливаешь сейчас?

Хороший вопрос, который стоит задать стратеджисту, звучит так: "Что ты накапливаешь сейчас?"

Деньги — это лишь один из вариантов ответа, ещё можно накапливать навыки, людей, доверие, время (через системы) и инерцию

Инерция — важнейший актив, потому что правильное действие делает следующее действие легче, и постепенно этот раскрутившийся маховик увеличивает объём остальных ресурсов

❗️ Отсутствие положительной инерции — сигнал, что выбранная система не работает

Читать полностью…

С понедельником! 🥳 Розыгрыш второй книжки уже здесь! Читай условия и жми "Принять участие"!

Читать полностью…

ВСЮ НОЧЬ ЕХАЛ К ТЕБЕ, ВЕДЬ СЕГОДНЯ МЕМНАЯ ПЯТНИЦА!

Закидывай свои мемы про стратегию и маркетинг сюда в комменты. А за мем, который наберёт больше всего лайков в чате, я дарю 6-мес подписку на тг-премиум!

❗️ ВАЖНО: баянные мемы тоже можно кидать, но приз можно получить только за самопальные

Читать полностью…

#розыгрыш в конце вчерашнего интервью мы говорили о розыгрыше книги, который пройдет среди подписчиков наших каналов. В этот раз книги будут две и розыгрыша тоже два!
 
Сегодня объявляем розыгрыш первой из двух подарочных книг Година – “This is Marketing” c личным автографом и пожеланием Сергея Предко!🔥🔥🔥
 
Годин не просто пишет о маркетинге. Он превращает простые наблюдения в идеи, которые невозможно забыть.
 
Условия участия в розыгрыше просты:
1.Вы должны быть подписчиком канала Максима Гольдберга t.me/letstalkstrategy
2.Вы должны быть подписчиком канала Сергея Предко t.me/stratmarketing
3. Не забыть нажать на кнопку «Принять участие»
4. Не отписываться от каналов до подведения итогов розыгрыша

Победитель будет выбран через рандомайзер 01 сентября.

Участвуйте и приглашайте поучаствовать друзей и знакомых!❤️

Читать полностью…

🥳 Комментарии излишни! В этот раз на разговор меня пригласил Максим Гольдберг — получилось просто огненно!

Читать полностью…

Мемная пятница входит в чат!

Закидывай свои мемы про стратегию и маркетинг сюда в комменты. А за мем, который наберёт больше всего лайков в чате, я дарю 6-мес подписку на тг-премиум!

❗️ ВАЖНО: баянные мемы тоже можно кидать, но приз можно получить только за самопальные

Читать полностью…

Мой опыт показывает, что не всё, что можно измерить в рекламе, действительно отражает её результат

Если для бизнеса основной источник заявок — звонки, то сам факт клика по номеру телефона ещё ничего не говорит. Клиент мог скопировать номер, записать его или просто набрать вручную в удобное для него время

Яндекс Директ как раз закрыл этот пробел: в системе появился бесплатный динамический коллтрекинг, который позволяет отслеживать реальные звонки, полученные благодаря рекламе

👉 Как это работает:

— система автоматически подменяет номер телефона в объявлении и определяет, из какой кампании, объявления и даже по какой ключевой фразе пришёл звонок
— статистика сразу появляется в Директе и Метрике без отдельных сервисов и дополнительных интеграций
— данные о звонках можно использовать для обучения рекламных алгоритмов, чтобы они точнее находили аудиторию, которая действительно обращается в компанию, а не просто кликает

Инструмент бесплатный для всех пользователей Директа и уже работает в Простом старте и Единой перформанс-кампании. Скоро подмену номеров обещают добавить и на сайты, чтобы аналитика стала ещё точнее

🔗 Читать подробности в Cossa

Читать полностью…

Сложный рынок требует от C-level сложных решений. Каково это, топ-менеджеры расскажут в цикле Mindbox про трансформации бизнеса

17–20 августа выйдет сразу 4 подкаста о том, как менять продукт, продажи, процессы и маркетинг:

— Rostic's перезапустил мобильное приложение
— «Авторусь» выводит на рынок подписку на техобслуживание
— Inventive Retail Group видит сдвиг в поведении клиентов и меняет программу лояльности
— Маркетинг Mindbox оптимизируется с ИИ: есть результаты в цифрах

🔒 Только при регистрации — доступ к подкастам, бонусным материалам и закрытому митапу с топ-менеджерами

Зарегистрироваться бесплатно

Читать полностью…

Когда читаешь новость о том, что новая супер-пупер модель OpenAI решила десять задач, над которыми математики работали десятилетиями

Читать полностью…

🖐 Пять привычек, которые я внедрил, чтобы стать фулл-стек стратеджистом

Сильным стратеджистом становятся не благодаря знанию большого количества фреймворков, а через регулярную практику мышления и влияния. И вот, что я надистиллировал за 15 лет карьеры на этом попроще:

1. Никогда не спешить с решением. Сначала нужно глубоко разобраться в задаче: в чём настоящая проблема, стоит ли её вообще решать, какой результат требуется, какие существуют ограничения, одинаково ли члены команды понимают проблему. Любопытство и вопросы важнее желания немедленно предложить умный ответ

2. Выходить за пределы своей профессиональной ниши. Если читать только отраслевые материалы, то идеи становятся однообразными. Я предлагаю тратить 70% времени на профессиональную область, а 30% на другие дисциплины: психология, экономика, технологии и так далее. Это позволяет переносить работающие идеи из других областей и находить нестандартные решения

3. Сначала писать развёрнутый текст, потом делать презентацию (звучит страшно, когда у тебя есть яндекс балабоба чат джипити). Но это реально важно: письмо легко обнаруживает пробелы в логике, которые не видно за красивыми слайдами. Рекомендую сначала фиксировать рассуждения в Word или Notion, потом проверять их связность и лишь затем переводить материал в слайды

4. Постоянно спрашивать себя: «И чё?». Данные и наблюдения сами по себе, конечно, ещё не являются инсайтами. Нужно разобраться, что они означают для бизнеса, почему они важны, что нужно делать дальше. Этот вопрос постепенно превращает аналитику в содержательный стратегический вывод

5. Строить карту всей системы. Даже работая над узкой задачей, стратеджист должен понимать бизнес целиком: макроуровень (рынок и конкуренты), микроуровень (функции компании и связи между ними) и наноуровень (команды, люди и показатели, на которые они влияют). Практический способ, как это сделать: проследить всю цепочку создания ценности от продукта → к привлечению внимания → продажам → онбордингу → поставке ценности → и к опыту использования продукта клиентом

🥟 Короче, хороший стратег видит настоящую проблему, соединяет идеи из разных областей, ясно пишет, превращает факты в выводы и понимает систему целиком

Эти способности формируются через регулярный цикл привычки: практика → рефлексия → применение выводов → новая практика

Читать полностью…

Приземляет, короче

Вот мне постоянно говорят, мол, Серёж, какая стратегия, когда сейчас у нас горизонт планирования — день или месяц?

А вот тебе символический ответ: прямо сейчас где-то в горах Техаса на земле Джеффа Безоса строят полностью механические часы, которые тикают раз в год, отбивают время раз в столетие и показывают специальную "кукушку" раз в тысячелетие

Должны работать 10 тыс лет, то есть примерно до 12 000 года. Современная цивилизация существует около 10 тыс лет, поэтому можно прикинуть, что впереди ещё, как минимум, столько же. В этих часах год занимает такое же психологическое место, как секунда в обычных часах

За 2000+ лет возникла греческая демократия, расцвела и пала Римская империя, возникли и распространились христианство и ислам, появились практически все известные нам технологии и знания, "чёрная смерть" уничтожила значительную часть населения Европы, Ближнего Востока и Азии, изобрели книгопечатание, открыли Америку и в общем географически описали планету, случились научная, промышленная, цифровая революции, две мировых войны, ядерное оружие, появилась современная медицина и выход человека в открытый космос с высадкой на Луне. А "кукушка" на этих часах только два раза за это время успела бы "показаться"...

Приземляет, короче

Вот так надо и о стратегии думать: вся шелуха отлетает, когда понимаешь, что есть абстрактные часы, где твой год суеты — всего лишь секунда, которая всё пустое стирает в порошок

Читать полностью…

🪞 ИИ — это зеркало

Когда появляется технология, которая высвобождает время, первым делом думаешь: «Наконец-то сгружу рутину и верну себе часы на семью, спорт и нормальную жизнь»

Но всё это уже было. И каждый раз мы не начинали больше отдыхать, а находили новые дела

🧺 В 1950-х стиральная машина должна была освободить домохозяйкам десятки часов. Затем пылесосы, посудомойки... Но семьи в США продолжали тратить на дом те же 50–55 ч/нед. Освободившееся время мгновенно заняли новые стандарты и новые ожидания

С ИИ будет то же самое. И люди разделятся на три группы:

1️⃣ Ускорившиеся — самая большая. Начнут делать в два раза больше за час, освободят несколько часов, и сразу заполнят их тремя новыми инициативами. Беговая дорожка ускорится, и они тоже. А результатов будет не факт, что больше

2️⃣ Те, кто решится на большой ход. Используют окно не для «ещё больше привычного», а чтобы наконец запустить бизнес, написать книгу, взяться за проект из папки «когда-нибудь». Большинство попыток ни к чему не приведут. Но некоторые люди смогут полностью изменить свою жизнь

3️⃣Замедлившиеся — самая маленькая. Они позволят времени остаться свободным. Не превратят каждую минуту в производственный ресурс, а реально будут больше проводить времени с семьей, заниматься спортом и вообще кайфовать

🎯 Но не ИИ решает, в какую группу ты попадёшь. Ты это давно уже решил сам

ИИ — это усилитель. Ему всё равно, что усиливать: у занятого становится больше задач, у контролирующего — больше дашбордов, у предпринимателя больше возможностей создавать. Мы просто становимся более выраженной версией самих себя (почти карикатурой)

Инструменты не меняют человека изнутри, но они дают больше возможностей быть тем, кем он уже является

⏳ Так что дополнительные часы уже начали появляться. ИИ их дал, но кто будет распоряжаться этим временем?

Достаточно посмотреть на себя: что делаешь, когда встречу отменили? Берёшь новый проект или идёшь гулять? Открываешь рабочий чат или закрываешь ноутбук?

Инструменты будут новыми. Но время попадёт в те же руки, которые управляли твоей жизнью до ИИ. И эти руки уже знают, что с ним сделают

Я нахожусь в дрейфе между 1 и 2. А ты сейчас в какой группе? Пиши 1️⃣, 2️⃣или 3️⃣ в комменты с пояснением!

Читать полностью…

Стратпрессо по понедельникам

Это стратпрессо по понедельникам, дорогой стратеджист. Время ненадолго перестать тушить пожары (куда без этого) и проверить: а туда ли ты вообще бежишь?

Список дел на сегодня:

☑️ Посмотреть на свои стратегические цели: они всё ещё актуальны?

☑️ Проверить, на что реально ушли фокус, время и деньги за последнюю неделю. Совпадает ли это с заявленными приоритетами?

☑️ Назвать одну вещь, которую ты делал по инерции и которую давно пора перестать делать

☑️ Найти одно изменение во внешнем мире, которое может повлиять на твой контекст в ближайшие 6-12 мес

☑️ Решить, какой лучший ход нужно сделать на этой неделе, чтобы повысить вероятность достижения стратегических целей

✨ Задача со звёздочкой: если следующие три года ты будешь продолжать принимать примерно те же решения, где ты окажешься? Тебе туда надо?

И стратегический кофе ☕️

Предпочитаю горький стратпрессо

Читать полностью…

Расскажи -- вебинар о нашем новом проекте для вас. Первый шаг к созданию книги о вашем близком человеке.

Моя супруга Мария Горина — главный редактор Smart Reading и именно она придумала серию книг «Расскажи мне о себе». Около 500 000 человек купили книги этой серии.

На этой основе мы создали сервис «Расскажи», с помощью которого удобно создавать настоящую печатную книгу о близком человеке.

Мы близки к планке первых 100 клиентов сервиса!

Он работает чуть больше месяца, и мы получили от множество вопросов о том, как создавать семейные истории.

Мы решили провести бесплатный вебинар «Как сохранить историю любимого человека».

О чем поговорим?
— Почему множество разрозненных фактов, семейных историй и фотографий редко складываются во что-то оформленное?
— Как устранить вечный дефицит времени, который заставляет нас постоянно откладывать семейную историю на потом?
— Почему людям трудно и «некогда» говорить о себе и как помочь человеку раскрыться?
— Как создать настоящую книгу о близком человеке за 2-3 месяца?
— Какую помощь на всех этапах создания книги может оказать команда Smart Reading?

Вебинар пройдет 25 августа с 19.00 до 19.45 по московскому времени. Приходите обязательно!

Регистрация.

Читать полностью…

Говорят, что едет YE

P. S. Фото сделано в Бристоле, да не в том, что на углу

Читать полностью…

Сегодня объявляем розыгрыш второй из двух подарочных книг Година – “This is Strategy” c личным автографом и пожеланием Сергея Предко!🔥🔥🔥

Участники первого розыгрыша также могут принять участие в этом и попытаться выиграть обе книги!
 
Стратегия по Годину – это компас и ответ на вопрос «Куда и Зачем мы идем?». Книга представляет собой цикл из 297 коротких эссе, посвященных различным аспектам стратегии, планирования и понимания того, как человеческие системы реагируют и адаптируются к попыткам их изменения. 
 
Условия участия в розыгрыше просты:
1.Вы должны быть подписчиком канала Максима Гольдберга t.me/letstalkstrategy
2.Вы должны быть подписчиком канала Сергея Предко t.me/stratmarketing
3. Не забыть нажать на кнопку «Принять участие»
4. Не отписываться от каналов до подведения итогов розыгрыша

Победитель будет выбран через рандомайзер 01 сентября.

Участвуйте и приглашайте поучаствовать друзей и знакомых!❤️

Читать полностью…

Насыщенная вышла неделька, поэтому напоминаю, что за последнее время вышло аж три видеоподкаста с моим участием, где я два раза выступаю в роли интервьюируемого и один — в роли интервьюирующего

1️⃣ В подкасте о стартапах, коде и венчуре "ВаБанк!" я рассказал о трансформации индустрии онлайн-образования под давлением технологий, о моём опыте в M&A и о том, как длинный бег помогает в работе СЕО и развитии стратегического мышления

2️⃣ На моём канале "Стратегия и маркетинг" вышло интервью с Антоном Булановым о манифестах: обсудили, что такое сильный манифест в бизнесе, чем он отличается от позиционирования, каким должен быть сильный манифест и как его написать

3️⃣ А ещё Максим Гольдберг расспросил меня про ИИ в эдтехе, о компетенциях, которые необходимо развивать руководителям, чтобы оставаться востребованными, о современных подходах к стратегированию и о том, как бег на длинные дистанции помогает более эффективно справляться с неопределенностью и влияет на качество принимаемых управленческих решений

📹 Приятного просмотра!

P.S. А в комментариях напиши, какая роль (интервьюируемого или интервьюирующего) мне больше подходит?

Читать полностью…

Вот это британская газета The Sun прикольно скреативила

Читать полностью…

В современном мире скорость адаптации к изменениям во многом обуславливает нашу способность подстраиваться под динамично изменяющуюся среду, а наша обучаемость является залогом способности непрерывно совершенствования себя. Новые навыки, новые знания, стрессоустойчивость и гибкость мышления определяют насколько мы способны быть продуктивными и достигать новых высот в самореализации.

В новом разговоре подкаста Большие Смыслы мы встретились с CEO динамично развивающейся #EdTech платформы Eduson и основателем крупнейшего русскоязычного сообщества в телеграм для стратегов Стратегия и Маркетинг – Сергеем Предко, чтобы поговорить о современных вызовах, стоящих перед образованием, когда у ИИ есть ответы на все вопросы, поговорили о компетенциях, которые необходимо развивать руководителям, чтобы оставаться востребованными, о современных подходах к стратегированию, как пройти путь от инженера по узлам пакетной передачи данных до руководителя компании и как бег на длинные дистанции помогает более эффективно справляться с неопределенностью и влияет на качество принимаемых управленческих решений.

Я получил большое удовольствие от разговора с Сергеем. Надеюсь, вам тоже понравится. Приятного просмотра▶️

Читать полностью…

Друзья из агентства AIANA выпустили отчёт "Рынок искусственного интеллекта России 2026", и там есть всё, о чём хотелось узнать по сабжу — очень кропотливая работа

🔗 Читать

Читать полностью…

Мой опыт показывает, что не всё, что можно измерить в рекламе, действительно отражает её результат

Если для бизнеса основной источник заявок — звонки, то сам факт клика по номеру телефона ещё ничего не говорит. Клиент мог скопировать номер, записать его или просто набрать вручную в удобное для него время

Яндекс Директ как раз закрыл этот пробел: в системе появился бесплатный динамический коллтрекинг, который позволяет отслеживать реальные звонки, полученные благодаря рекламе

👉 Как это работает:

— система автоматически подменяет номер телефона в объявлении и определяет, из какой кампании, объявления и даже по какой ключевой фразе пришёл звонок
— статистика сразу появляется в Директе и Метрике без отдельных сервисов и дополнительных интеграций
— данные о звонках можно использовать для обучения рекламных алгоритмов, чтобы они точнее находили аудиторию, которая действительно обращается в компанию, а не просто кликает

Инструмент бесплатный для всех пользователей Директа и уже работает в Простом старте и Единой перформанс-кампании. Скоро подмену номеров обещают добавить и на сайты, чтобы аналитика стала ещё точнее

🔗 Читать подробности в Cossa

Читать полностью…

Мы привыкли немедленно переходить от проблемы к решению:

проблема → решение → следующая проблема → следующее решение

Быстрота поощряется и в школе, и на работе: «Не приходи с проблемой, если у тебя нет готового решения». Постепенно такая реакция превращается в автоматическую привычку и уничтожает пространство, необходимое для глубокого размышления

❗️Особенно опасна она при сложных проблемах: первое очевидное решение может быть адресовано не той проблеме

Поэтому стратегическое мышление начинается с умения:

— нажать внутреннюю кнопку паузы
— выдержать неопределённость и напряжение
— временно отказаться от поиска решения
— разобраться, правильно ли сформулирована проблема
— посмотреть на неё с разных точек зрения

Короче, всё как у Аллена Карра в "Лёгком способе бросить курить": при позыве сперва максимально растянуть, отодвинуть во времени автоматическую реакцию. А там уже и расхочется, и новые, более глубокие мысли захватят голову

Читать полностью…

Премьера!

Говорим с Антоном Булановым о манифестах!

https://youtu.be/sv35nNq4gxg?is=GuyQcOF3m-zf9417

Читать полностью…

❗️4 августа в 10 ч МСК на youtube-канале "Стратегия и маркетинг" состоится премьера моей беседы с Антоном Булановым о манифестах — крайне интересном жанре идеологии, которая имеет непосредственное отношение к качественной стратегии

Антон — эксперт по стратегиям и идеологиям, автор книги "Природа стратегии". А ещё он сделал классное исследование: изучил десятки и десятки манифестов, классифицировал их и вывел формулу, по которой они все были созданы

📹 Так что подписывайся на канал, прожимай лайк и колокольчик — премьера не за горами!

P. S. Как пел классик: "This is my manifest! I'm number one, I'm the best!"

Читать полностью…

🐽 НАКОНЕЦ-ТО МЕМНАЯ ПЯТНИЦА, КАБАНЧИКИ!

Присылай свои мемы — правила обычные, а приз за лучший мем в комментах сегодня — это подписка на 6 месяцев на телеграм-премиум!

Погнали!

Читать полностью…

🍿 НАКОНЕЦ-ТО МЕМНАЯ ПЯТНИЦА!

Присылай свои мемы — правила обычные, а приз за лучший мем в комментах сегодня действительно особенный: это подписка на 6 месяцев на телеграм-премиум!

Погнали!

Читать полностью…

📔 Cannes Lions 2026 — Playbook маркетолога

Cannes Lions — один из главных индикаторов того, куда движутся маркетинг и коммуникации. Команда стратегов Realweb проанализировала более 120 отмеченных работ фестиваля и выделила 7 принципов, которые объединяют большинство победителей

Внутри документа:
— ключевые сдвиги в маркетинге и коммуникациях
— приемы, которые уже сегодня можно адаптировать для брендов;
— кейсы в формате «прием → почему сработало → как применить у себя»
— рекомендации для стратегии, коммуникаций и защиты маркетинговых инициатив

А уже 24 июля в 12:00 (МСК) на открытом вебинаре «Cannes Lions 2026: Playbook для маркетолога» коллеги разберут не только сами кейсы, но и то, что осталось за пределами этого документа

🔗 Регистрация бесплатная

Читать полностью…