Telegram-канал internetanalytics - Интернет-аналитика // Алексей Никушин: Business and Startups

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

20 September 2017 09:44

Немного о telegram в России.

В последнее время о telegram-каналах в России говорят чаще всего через призму канала "Бывшая", который был дважды перепродан - сначала за 1,2 млн. рублей, а затем за 5,5.

По этому поводу вышло много статей, которые с самых разных ракурсов освещают эту ситуацию. Если коротко, то по поводу цены в 1,2 млн говорят - дешево и продешевили, а по поводу 5,5 - дорого и зря купили.

У меня есть свое мнение на этот счет. Канал "Бывшая" изначально появился не просто так и нагнетал подписчиков из медиа. Автором идеи и владельцем канала был комик Артур Чапарян, который сумел правильно подать идею "прикольного канала" в СМИ, которые (возможно по личным знакомствам или чему-то еще) написали об этом.

А дальше случилось следующее: в канале выходит первая реклама (очень хорошо поданная и отлично зашедшая), представляющая собой промокод популярного сервиса и в прессе поднимается вторая волна о том, что мол де канал "Бывшая" придумал отличную рекламу. После этого случилось еще несколько нативных объявлений, после чего было объявлено, что канал продан за 1,2 млн рублей и снова все это транслировалось в СМИ. А еще через три недели канал был перепродан уже за 5,5 млн.

Так вот, я считаю, что рекламные доходы от канала - меньшая часть возможных доходов и судить о канале только в разрезе количества подписчиков или стоимости объявления не совсем корректно. Особенно если речь идет об узкоспециализированных авторских каналах. У таковых количество подписчивов является неверной метрикой. Правильная метрика - влияние, которое может оказать канал.

К сожалению или к счастью авторский блог становится неотъемлемой частью человека и его достаточно трудно просто продать. Да, реклама в некоторых телеграм-каналах поражает (по крайней мере меня) своей стоимостью: 100 тысяч в "Бывшей", 150 тысяч у Варламова, 300 тысяч в Сталингулаг. Но с точки зрения построения личного бренда канал может открыть гораздо больше перспектив, нежели попытки заработать быстрые деньги.

Если говорить об "Интернет-аналитике", то она мне, в первую очередь, позволяет экономить на учебных курсах и посещении конференций, а уже потом, что-то зарабатывать. Например, заводить новые связи, находить отдельные проекты или устроиться на работу. Ну и конечно, такие радости жизни, как комментарии в СМИ, от самого факта которых, чуть чуть лучше себя чувствуешь, и возможность общения с людьми, о которых я когда-то чуть ли не в книжках читал, а сейчас общаемся в одних и тех же чатах. Это, безусловно, приятно.

Возвращаясь к феноменам telegram-действительности, хочется акцентировать внимание на том, что хороший контент не может быть полностью бесплатным, а если вам и предлагают что-то бесплатно, значит, продают вас. В любом случае, Telegram (пока еще) остается самым "чистым" каналом без алгоритмических бесконечных лент и практически гарантированным механизмом доставки контента, а значит потенциал для новых идей всё еще огромен.