Финансовый стресс: почему родители продолжают содержать своих 18–26-летних детей

Две трети родителей взрослых зумеров финансово обеспечивают своих детей. Таковы результаты проведенного в США опроса, которые приводит Fortune. Около 64% родителей молодых людей в возрасте от 18 до 28 лет заявили, что их взрослые дети по-прежнему полагаются на них в вопросах жилья и нуждаются в постоянной финансовой поддержке. При этом 56% из тех, кто помогает взрослым детям, признали, что ради этого им приходится экономить. 

В Wells Fargo, которая проводила опрос, отмечают, что речь идет не о выдаче детям карманных денег на ненужные покупки и роскошный образ жизни, а о необходимой финансовой помощи, без которой зумеры не обошлись бы. Представители поколения Z столкнулись с проблемами на рынке труда и ростом стоимости жизни, многим действительно не хватает денег на базовый минимум. 

Еще одна тенденция — некоторые родители зумеров начали досрочно передавать детям в наследство недвижимость и прочие материальные ценности, чтобы помочь им встать на ноги. С одной стороны, это связано все с той же необходимостью содержать своих взрослых детей, а с другой — многие хотят разрушить тренд, при котором люди получают наследство в пенсионном возрасте, когда оно им уже не особо нужно. 

Все эти материальные вопросы вызывают в семьях финансовый стресс, говорит Эмили Ирвин, глава отдела планирования частного капитала в Wells Fargo. Но, по ее мнению, он связан больше с неумением людей обсуждать материальные вопросы. Взрослые дети из поколения Z часто стесняются открыто рассказать, сколько денег им нужно, какой помощи они ждут, а их родители не проговаривают четко условия выдачи этих денег — дают ли они их просто так насовсем или в долг. Без этой прозрачности неизбежно будут всплывать проблемы и поводы для конфликтов. 

«Я призываю родителей открыто говорить со своими детьми, — говорит Ирвин. — Обсудите все: это подарок, кредит или что-то среднее? Предполагается ли возврат средств, и если да, то с процентами или без?» Также она рекомендует родителям частно оговорить, как долго они готовы оказывать поддержку и в каком объеме. 

#йолономика #финплан

🟧 Telegram | VK | Max | Дзен

Читать полностью…

Российские абитуриенты стали больше интересоваться китайскими и европейскими вузами. По данным Mash, спрос вырос на 20%, а проще всего этим летом поступить в Германию, Италию, Испанию и Австрию. Из-за высокой конкуренции в российских вузах, все больше выпускников готовы рискнуть: выучить язык, собрать документы и уехать учиться за границу.

При этом в странах Европы (Италии, Германии, Франции) увеличивается количество программ на английском языке, а Азия привлекает российских студентов грантами и стипендиями.    

Звучит заманчиво, но с чего начать? Как выбрать страну, вуз и специальность? Стоит ли стремиться в топовые учебные заведения или лучше ориентироваться на свои интересы?

В девятом выпуске подкаста Forbes Young «Каким еще ты можешь быть?» разбираемся, как не запутаться на каждом из этапов подготовки и поступления в зарубежный вуз. 

Слушай прямо сейчас:

• на сайте Forbes

• в Apple Podcasts

• в Telegram

• на «Яндекс Музыке»

• в «Звуке»

• и на других стримингах

#кетмб #учеба

🟧 Telegram | VK | Max | Дзен

Читать полностью…

«Из 10 опрошенных мной руководителей семь хотя бы один раз сталкивались с родственниками, мамами и даже бабушками [молодых кандидатов] — если не напрямую на собеседовании, то по крайней мере в коридоре», — делится эксперт в области управления организациями и соавтор проекта правительства Москвы «Мои документы — мой искренний сервис» Максим Недякин.

Клинический психолог Денис Халюков отмечает, что желание зумеров взять с собой на собеседование родителей может быть проявлением охранительного поведения, то есть действий, которые предпринимает человек в стрессовой ситуации, чтобы снизить тревогу и создать безопасную и комфортную обстановку.

«Удивительно, что родители, обнаруживающие инфантильность своих детей, не стремятся восполнить пробелы воспитания, а сами принимают на себя роль вездесущих помощников. Тем самым проблема не решается, а усугубляется, — рассуждает организационный психолог, коуч и член Международной ассоциации транзактного анализа (ITAA) Ирина Невзорова. — Зачастую сами родители являются активными противниками сепарации своих детей».

Почему зумеры все чаще ходят на собеседования с родителями и как к этому относятся работодатели, читайте на сайте Forbes

#работа #тренды

🟧 Telegram | VK | Max | Дзен

Читать полностью…

Доходы российских студентов, совмещающих учебу с работой, сравнительно невысоки — это подтверждают данные различных исследований. Однако ситуация меняется при дуальной системе: когда теория преподается в учебном заведении, а практические знания и навыки студент получает на рабочем месте.

Про эффективность такого подхода рассказываем в нашем материале

* Реклама, АО «ОЭЗ ППТ «АЛАБУГА»

Читать полностью…

Устали, а вы?

#настроение

🟧 Telegram | VK | Max | Дзен

Читать полностью…

«Манга и аниме — это больше чем истории о чем-то или о ком-то. Это необычный способ рассказать о ценностях и принципах, поделиться житейской мудростью», — пишет французский доктор психологии, психотерапевт, специалист по когнитивным наукам и поклонница японской анимации Беатрис Миллетр в своей книге «Герои манги и аниме в кабинете психолога. Дружба, любовь, самооценка и призвание», которая вышла в издательстве МИФ. 

«В подростковом возрасте человек часто чувствует себя потерянным, неудачливым, никчемным, неспособным решить одолевающие его вопросы философского масштаба, — делится Миллетр. — И тут на помощь приходит японская мультипликация с ее вдохновляющими персонажами, захватывающими сюжетами и ценными инсайтами».

Психотерапевт составила руководство, «основанное на глубоком знании человеческой психологии» и примерах из ее любимых аниме. 

Отрывок из книги «Герои манги и аниме в кабинете психолога. Дружба, любовь, самооценка и призвание» Беатрис Миллетр о составляющих ментального здоровья, смысле жизни и управлении стрессом, читайте на сайте Forbes

#книжнаяполка

🟧 Telegram | VK | Max | Дзен

Читать полностью…

В июле любители кино и сериалов смотрели научно-фантастический ситком «Стюарт Блум не смог спасти вселенную», следили, как юная Эль Вудс адаптируется в новой школе в приквеле «Блондинки в законе» — «Эль», а также спорили о новой «Одиссее».

Forbes Young узнал у молодых представителей мира спорта, кино и медиасферы, какие недавние премьеры им особенно запомнились, а также попросил рассказать о любимых фильмах и сериалах.

Какое кино вдохновляет актрису Еву Смирнову и мотивирует двукратного бронзового призера чемпионатов Европы по гребному спорту Елизавету Ковину? Что из премьер зацепило многократного чемпиона России по гребному спорту Александра Ковальского и креативного продюсера и режиссера Вито Рубцова?

Рассказываем на сайте Forbes

#неотрываясь

🟧 Telegram | VK | Max | Дзен

Читать полностью…

«А если не получится?» — главный вопрос, который останавливает почти всех, кто думает об учебе за рубежом. Страх неизвестности, языковой барьер, бюрократия — и вот ты уже отказываешься от мечты, даже не попробовав.

А между тем поступить в зарубежный вуз реально — и сейчас для этого больше возможностей, чем кажется. Другое дело, что подготовка требует времени, а главное — понимания, куда именно ты стремишься и зачем.

В девятом выпуске подкаста Forbes Young «Каким еще ты можешь быть?» разбираемся, как выбрать страну, вуз, специальность и подготовиться к поступлению.

Слушай прямо сейчас:

• на сайте Forbes

• в Apple Podcasts

• в Telegram

• на «Яндекс Музыке»

• в «Звуке»

• и на других стримингах

#кетмб #учеба

🟧 Telegram | VK | Max | Дзен

Читать полностью…

Представители поколения Z все чаще выбирают профессиональные училища вместо высшего образования, рассчитывая получить профессию, которую не заменит ИИ, но сталкиваются при этом с непониманием со стороны родителей, друзей и общества, пишет The New York Times. В особенности это касается девушек. 

«В старших классах я была довольно умной, так что, наверное, все ждали от меня большего», — говорит 23-летняя ЛаДонна Гласс, обучающаяся профессии электрика. В 2021 году она поступила в университет на специальность детского психотерапевта, но спустя год отчислилась из-за сомнений в своей будущей карьере. Брат Гласс, окончивший университет, так и не смог найти работу по специальности и в итоге устроился водителем грузовика после четырех лет дорогостоящего обучения. 

Гласс не одинока в своих сомнениях. Все больше молодых людей приходят к выводу, что профессии сварщика, сантехника и строителя с большей вероятностью обеспечат им стабильное будущее, пишет NYT. С 2020 по 2025 год в США число учащихся на профессиональных и технических программах выросло на 20%. 

Однако далеко не все родители, учителя и школьные психологи разделяют желание выпускников не получать высшее образование. Десятки молодых людей рассказали газете, что столкнулись со стороны общества со стереотипом о том, что рабочие специальности уступают «белым воротничкам». Только 7% родителей, согласно опросу, предпочли бы, чтобы их ребенок получил рабочую специальность. 

«Родители говорили: «Либо ты поступишь в колледж [в вуз], либо ты неудачник», — поделился 25-летний специалист по системам отопления, вентиляции и кондиционирования воздуха Эдди Фавахрджи. По его мнению, нынешняя молодежь гораздо больше открыта для разных вариантов карьеры, чем люди старших поколений. 

Его коллега, 21-летний Райан Шихман, вспомнил, что когда рассказал своей девушке, что собирается получать рабочую специальность, она попросила не говорить об этом ее родителям при знакомстве. 

20-летняя Алондра Панталеон рассказала, что ей непросто было убедить родителей разрешить ей освоить профессию сварщицы, они считали, что это мужская профессия. Она переубедила их, показав видео из соцсетей с женщинами-сварщицами. 

Учащаяся на электрика Гласс пожаловалась, что ей приходится сталкиваться с недоверием со стороны работодателей и коллег, потому что обычно она — единственная женщина на стройке, да еще и темнокожая. Многие убеждены, что женщины не могут подключать провода. 

Наша задача поменять мнение общества и сделать так, чтобы родители с гордостью  говорили на коктейльной вечеринке: «Мой ребенок — сварщик», — говорит директор частной профессиональной школы Джером Грант. 

#учеба #работа

🟧 Telegram | VK | Max | Дзен

Читать полностью…

Песня Монеточки попала в фильм «Человек-паук: Новый день»

«Спойлер дня: в новом Спайдермене играет песня Монеточки (признана иноагентом. — Forbes Young). Надеюсь, ей за эти три секунды славы заплатили много денег»,

— написала кинокритик Тамара Ходова в своем Telegram-канале. Фотографии заключительных титров ленты, в которых указана песня Монеточки «Монополия», начали публиковать в соцсетях первые зрители нового фильма о Человеке-пауке.

Тамара Ходова также сообщила, что она и коллеги связались с режиссером нового фильма по поводу саундтрека.

«Мы написали письмо режиссеру «Человека-паука» Дестину Дэниелу Креттону и сказали, что русскоговорящая публика очень радуется включению песни Монеточки в саундтрек его нового фильма. Он ответил и сказал, что очень любит эту песню и что очень рад такой реакции»,

— говорится в сообщении кинокритика. 

Подробности читайте на сайте Forbes

#нарепите #неотрываясь

🟧 Telegram | VK | Max | Дзен

Читать полностью…

Соло-путешествия против тревоги: чем полезны поездки в одиночестве

Соло-жизнь в целом и соло-путешествия в частности продолжают набирать популярность, а психологи продолжают спорить, что это: поиск себя или опасная романтизация одиночества. Но если не ударяться в крайности, кажется, что иногда побыть наедине с собой действительно полезно. 

Прочитали в The Washington Post статью журналистки Кейси Герен, которая утверждает, что соло-путешествия помогли ей справиться с тревогой. Герен начала путешествовать одна в 35 лет, к этому ее подтолкнула пандемия, показавшая, что жить надо здесь и сейчас (привет, YOLO!), а не ждать, когда появятся партнер или друзья, готовые отправиться в поездку. 

Одиночные путешествия могут сильно пугать, если ты тревожный и склонен думать о худшем сценарии, но они же позволяют практиковаться в навыках преодоления трудностей, пишет Герен. 

Вот две вещи, которым могут научить путешествия в одиночестве: 

Во-первых, перестать переживать из-за того, что вы не можете контролировать. Опыт путешествий дает понять, что тщательная подготовка и пустые переживания из-за неконтролируемых факторов — разные вещи. Выбрать рейсы с более длительной пересадкой, взять с собой лекарства или засунуть в чемодан AirTag — это нормально. Переживать из-за погоды, поломки автобуса или что все пойдет не по плану — совершенно бесполезно. Понимание разницы учит замечать контрпродуктивные мысленные спирали. 

Во-вторых, выработать толерантность к неопределенности. Неизвестность — худший враг тревожника, а путешествие — это, по сути, терапия неопределенностью. Сталкиваться в поездках с непредвиденными обстоятельствами сначала будет страшно, но этот опыт даст понять, что вы способны справляться со сложностями, — и неопределенность уже не будет так пугать. 

Тем, кто размышляет над возможностью отправиться в соло-путешествие, Герен дает несколько советов:

• если очень страшно, для первого раза можно выбрать пакетный тур или запланировать поездку куда-то в одиночку в рамках путешествия с семьей или друзьями; 

• не жалейте деньги на туристическую страховку — медицинскую, от невылета, от потери багажа; 

• возьмите с собой то, что поднимет вам настроение, если вдруг в поездке станет грустно — в соло-путешествии вы можете рассчитывать на поддержку только от себя самого; 

• не расписывайте каждый день по часам, запланируйте по одному месту/событию на день, а в остальном импровизируйте, чтобы почувствовать себя свободным. 

#психология #самочувствие

🟧 Telegram | VK | Max | Дзен

Читать полностью…

Август уже совсем скоро (Что? Да!) Многие воспринимают этот месяц как время подведения итогов. Страх упущенных возможностей, или FOMO (Fear of Missing Out), в конце лета проявляется особенно ярко.

Экзистенциальный аналитик, психотерапевт, семейный психолог Екатерина Пастухова подчеркивает, что «FOMO — воплощение экзистенциального страха не прожить свою жизнь, которая, как и лето, коротка и конечна». По ее мнению, на самом деле человек тревожится не о событиях или отпуске, а о том, действительно ли он живет свою жизнь или воплощает чужой сценарий. 

Если в течение лета мы жили на автомате, не вовлекаясь в происходящее, в августе может появляться ощущение чего-то упущенного, сожаления, пустоты и даже грусти. 

Как прожить август так, чтобы свести влияние FOMO к минимуму, читайте на сайте Forbes

#психология

🟧 Telegram | VK | Max | Дзен

Читать полностью…

Каждую неделю мы публикуем пост с рекомендациями, что почитать, послушать или посмотреть. Ловите свежий список #ЧППП

Почитать:

• Пентагон внес МГУ и еще 32 российских вуза и НИИ в список угроз нацбезопасности США

• Подсчитали — прослезились: во что обойдется Wildberries атака на склады

• СМИ: Бекхэм заработал на ЧМ-2026 больше Шакиры и Джастина Бибера

• Выбираем трудный путь: что такое фрикшнмаксинг и зачем зумеры хотят все усложнять

• Безумный максинг: как и зачем зумеры «прокачивают» бабушек, Китай, клетчатку и мозг

• На сюжетных виражах: что важно знать о «Ведьминой службе доставки» Хаяо Миядзаки

• «Устали от wellness-культуры»: почему зумеры романтизируют похмелье

• Обед — не для еды: в Нью-Йорке молодые сотрудники спят и плачут в перерывах на работе 

• И снова про кофе: сколько и как его пить, чтобы получить пользу

• Личный бюджет: с чего начать

Послушать:

• Когда ты молод, надо тратить, мечтать и учиться откладывать по чуть-чуть. Как это делать грамотно? Почему иногда надо разрешать себе эмоциональные покупки, как начать инвестировать и что нужно, чтобы денег хватало и на обязательные траты, и на хотелки, разбираемся в восьмом выпуске подкаста Forbes Young «Каким еще ты можешь быть?».

Слушайте на сайте Forbes или на стримингах

• Как сады из утилитарных пространств превратились в произведения искусства, что любительница прогулок Екатерина II кардинально изменила в Коломенском и почему в позапрошлом веке женщины не могли одни гулять по паркам, — об этом в подкасте #ИсторияСадов рассказывают проект о культуре «Не придумали!» и музей-заповедник «Коломенское» 

Слушайте на стримингах

• SODA LUV, SALUKI, VILLIAN, ТРАВМА, «ХЛЕБ»: главные музыкальные новинки этой недели

Посмотреть:

• Анатомия взросления: 10 фильмов о любви, дружбе, сепарации и поиске идентичности

• Роберт Дауни-младший становится главным злодеем Marvel, ученые создают лекарство от всех болезней, а советский врач вдохновляется игровой зависимостью Достоевского — в карточках собрали премьеры, которые планируем смотреть #неотрываясь

• Еще раз про любовь: какие спектакли стоит увидеть в театрах Москвы в августе

• Одиссея Кристофера Нолана: как режиссер стал самым влиятельным мастером мирового кино

#чппп

🟧 Telegram | VK | Max | Дзен

Читать полностью…

Сегодня в рубрике «Как прошла эта неделя» о своей жизни рассказывает 19-летний студент НИУ ВШЭ и стажер-разработчик в команде Алисы и умных устройств «Яндекса» Аким Зуев.

Как прошла неделя?

Насыщенно! Сейчас для стажеров «Яндекса» проходит «Технолето» — программа с экскурсиями, спортивными и образовательными мероприятиями. Мы съездили в Коломну. Очень впечатлил город и его история. На другом мероприятии покатались на сапах. Еще я побывал на встрече с руководителем мобильной разработки «Яндекс Еды». Меня вдохновила его карьерная история в сфере IT. В выходные выступил за сборную вуза на соревнованиях по академической гребле. 

Чем ты занимаешься?

Я бэкенд-разработчик в команде инфраструктуры Алисы и умных устройств. Мы развиваем базы данных Алисы AI и следим, чтобы ее ответы стабильно доходили до пользователей — в умных устройствах, приложениях и браузере. Моя задача — улучшать инструменты для настройки сервисов и экспериментов в продукте.

Что самое крутое и самое сложное в твоей работе?

Самое крутое — видеть, как наша работа влияет на другие команды и опыт пользователей. Самое сложное — разобраться во множестве сервисов и связях между ними. Нужно понимать, как изменить одну деталь и не нарушить работу всей системы.

Каким был твой путь в профессии?

В школе мне нравилась информатика, поэтому в старших классах я поступил в Яндекс Лицей. После выпуска понял, что хочу развиваться в ИТ, и выбрал факультет компьютерных наук Вышки. На первом курсе попробовал попасть на стажировку в «Яндекс», но не прошел техническую секцию. Тогда записался на тренировки по алгоритмам, подготовился и подал заявку снова. Со второй попытки все получилось. 

Какие планы на будущее?

Хочу развиваться как руководитель и стать топ-менеджером. При этом продолжаю работать над своими проектами. 

Как распоряжаешься деньгами?

Какое-то время значительную часть дохода я направлял на благотворительность. Сейчас откладываю деньги на собственные проекты. Хочу, чтобы они тоже приносили пользу людям. 

Какие планы на выходные?

Снова выступить на соревнованиях по академической гребле, пройти до конца курс по глубокому обучению (deep learning) и просто отдохнуть. 

Что почитать?

Советую роман Николая Островского «Как закалялась сталь» и «Повесть о настоящем человеке» Бориса Полевого. Это истории о людях, которые продолжали идти к цели, несмотря на тяжелые испытания. 

Читать полностью…

В США впервые за 20 лет упал интерес к изучению компьютерных наук

Количество студентов, изучающих компьютерные науки (Computer Science), в США в течение многих лет стремительно росло вместе со спросом на разработчиков ПО и других технических специалистов. Согласно данным NCSES, число выпускников бакалавриата в области компьютерных и информационных наук в период с 2014-го по 2024-й удвоилось: примерно с 56 000 до 122 000.

Теперь же наметился обратный тренд, пишет Business Insider, ссылаясь на исследование экономиста Джейкоба Лайта. По его наблюдениям, в 2025/2026-м учебном году число студентов, записавшихся на курсы по информатике, сократилось примерно на 4,6% по сравнению с предыдущим учебным годом, в то время как доля компьютерных наук в общем количестве посещаемых дисциплин снизилась на 6,3 п.п. Спад интереса к компьютерным наукам произошел впервые за 20 лет, подчеркивает Лайт, который с 1996 года собирает и анализирует данные из 1019 колледжей и университетов США (охват — более 50 млн курсов).

О снижение интереса к компьютерным наукам говорит и статистика Национального студенческого информационного центра: число обучающихся на четырехлетних программах по направлению «Компьютерные и информационные науки» в американских колледжах сократилось примерно с 659 700 студентов осенью 2024-го до 606 100 осенью 2025-го. 

Возможно, виной тому распространение технологий искусственного интеллекта, с помощью которых теперь можно создать код, отладить программы и выполнить технические задания, пишет Business Insider. По мнению Джейкоба Лайта, также стоит учитывать, что начинающим разработчикам сейчас сложно найти работу, а в эпоху ИИ в целом непонятно, нужно ли получать диплом вуза или можно обойтись без него. Ну и у компьютерных наук есть конкурирующие сферы — в их числе наука о данных (Data Science).

Осталось дождаться цифр нового 2026/2027-го учебного года, чтобы узнать, выровняется ли ситуация или интерес к компьютерным наукам среди американских студентов продолжит падать.  

Ваш прогноз? Востребованность  курсов, связанных с Computer Science … 

🤓 — продолжит снижаться
🙏🏻 — плюс-минус останется без изменений
👨‍💻 — вырастет

#технологии #учеба #работа

🟧 Telegram | VK | Max | Дзен

Читать полностью…

Создано человеком: сервис «КИОН Музыка» запустил чарт без сгенерированных ИИ треков

В начале года мы разбирались, как нейросетевой контент меняет музыкальный рынок, кто страдает от его популярности и что живые артисты могут противопоставить искусственному интеллекту. Тогда резидент творческого объединения GAZ, артист Brau (Дмитрий Алифиренко) в разговоре с Forbes Young подчеркивал, что создатели ИИ-контента и обычные музыканты находятся в равном положении, потому что стриминговые платформы никак не разграничивают ИИ-музыку и музыку, созданную человеком.

Недавно сервис «КИОН Музыка» первым в России запустил новый чарт без треков, полностью сгенерированных искусственным интеллектом. Раздел по названием «Настоящий Чарт» будет обновляться на регулярной основе каждый день.  

Техническая проверка каталога реализована с помощью детектора Slopless, анализирующего треки на предмет ИИ-генераций, и допускает использование нейросетей только в качестве вспомогательного инструмента.         

«В целом я отношусь к ИИ в музыке спокойно. Я сам использую нейросети как инструмент для поиска идей, референсов, быстрых рабочих задач. Проблема начинается там, где полностью сгенерированный трек без пометки попадает на стриминги как работа «артиста», участвует в рекомендациях, чартах и монетизации наравне с живой музыкой.

Новые технологии точно могут помогать артистам в развитии творческого потенциала. Они ускоряют рутину, дают новые способы работать со звуком, могут быть полезны на этапе демо, аранжировок, бэков, сэмплов».

— делится хип-хоп исполнитель, номинант рейтинга Forbes «30 до 30» в категории «Музыка» 2026 года «ТРАВМА» (Илья Колосовский).

#нарепите

🟧 Telegram | VK | Max | Дзен

Читать полностью…

Не просто музыка: Spotify изучила особенности аудитории поколения Z

Стриминговый сервис Spotify выяснил, что представители поколения Z в среднем проводят на нем около двух часов в день, при этом зумеры составляют примерно 35% аудитории платформы. Для молодых людей Spotify становится частью повседневной жизни и самоидентификации, говорится в отчете компании. 

Spotify отмечает, что зумеров больше нельзя рассматривать как единую аудиторию, сервис делит их на три группы, у каждой из которых свои интересы и музыкальные вкусы. Это старшеклассники (14–18 лет), студенты (19–23 года) и молодые взрослые (24–29 лет). 

Большим трендом, объединяющим зумеров всех возрастов, при этом стал рост потребления видеоподкастов, отмечают в Spotify. По мнению стриминга, просмотр больших форматов — средство борьбы поколения Z с думскроллингом. Но темы различаются: 

• старшеклассники смотрят мемный контент, а также интересуются темами зависимости от гаджетов; 

• студенты подсели на тру-крайм, экономический контент и новости знаменитостей; 

• взрослые зумеры интересуются психологией, темами здоровья и личностного роста. 

Что касается рекламы на Spotify, то привычные форматы на молодую аудиторию не работают, отмечает стриминг. Поколение Z не хочет, чтобы бренды просто рекламировали свои товары, оно требует, чтобы рекламодатели понимали его интересы. 

В результате логика рекламных процессов меняется: бренды не стремятся охватить как можно больше молодых людей, они начинают сотрудничать с конкретными сообществами поклонников, стремясь стать их частью и завоевать доверие аудитории.

#нарепите

🟧 Telegram | VK | Max | Дзен

Читать полностью…

Понедельник в самом разгаре, а значит, пришло время почитать про #хорошее

🏆 Саблист Павел Граудынь принес России первое золото ЧМ после возвращения флага и гимна

В финале чемпионата мира по фехтованию 19-летний россиян победил действующего олимпийского чемпиона из Южной Кореи До Гён Дона со счетом 15:7. Это первое золото для российских саблистов в индивидуальном мужском турнире с 2015 года.

🎷 В центре Москвы нашли музыкальные инструменты XVII–XIX веков

Во время раскопок в разных районах столицы археологи обнаружили железный варган, костяную флейту и свистульку в виде барашка XVII–XIX веков, сообщил мэр Сергей Собянин. Находки уже отреставрировали и скоро передадут в коллекцию Музея Москвы.

💰 Бен Аффлек выиграл в американской версии «Кто хочет стать миллионером»

Актер участвовал в специальном благотворительном выпуске шоу вместе с Джейми Дингом — легендой викторин, 31-кратным победителем американской версии игры Jeopardy! (аналог «Своей игры»). В результате дуэт забрал главный приз — $1 млн. Все выигранные средства Аффлек пообещал передать в фонд поддержки детей с онкологическими заболеваниями.

🤝 Конфликт поколений на работе оказался мифом 

Эксперты Президентской академии и Школы управления «Сколково» выяснили: напряжение между молодыми и возрастными сотрудниками почти всегда связано не с разницей в возрасте, а с управленческими ошибками. В компаниях, где сотрудники понимают свои обязанности и регулярно получают обратную связь, конфликты не фиксируются. Даже если в команде работают специалисты с разницей в возрасте 20–30 лет. 

🍿 «Человек-Паук: Новый день» и «Одиссея» собрали рекордные $430 млн в США

Блокбастер с Томом Холландом стал вторым крупнейшим дебютом в истории мирового кинопроката, уступив лишь фильму «Мстители: Финал». При этом зрительский интерес к «Одиссее», обогнавшей «Опенгеймера» по стартовым сборам две недели назад, остается высоким. Также в топе американского проката держатся «История игрушек 5», новые «Миньоны» и игровая версия «Моаны». Аналитики подсчитали: летний сезон 2026 может догнать по сборам рекордный 2023-й, а общий бокс-офис года впервые после пандемии приблизится к $10 млрд.

#хорошее

🟧 Telegram | VK | Max | Дзен

Читать полностью…

⬛️⬜️⚫️⚪️ Молодые россияне чаще, чем люди старшего возраста, выбирают творческие сферы для подработки, показал опрос, проведенный сервисом временной занятости «Авито Подработка» среди 1400 человек.

Для того, чтобы подзаработать, задачи по копирайтингу, редактуре и созданию контента, предпочитают брать 23% 18–24-летних респондентов и 26% 25–34-летних. Для сравнения среди респондентов всех возрастов таких только 17%, а среди 55–64-летних участников опроса — лишь 7%. 

«Для молодых исполнителей креативная подработка чаще становится способом сделать первые шаги в профессии: 30% респондентов 18–24 лет отмечают, что выбирают данный формат для создания портфолио и поиска новых клиентов — это почти в несколько раз больше, чем среди представителей старших возрастных групп»,

— делится старший директор сервиса временной занятости «Авито Подработка» Дмитрий Королев. 

Подробнее о том, почему россияне выбирают креативные подработки, читайте на сайте Forbes

#работа

🟧 Telegram | VK | Max | Дзен

Читать полностью…

Каждую неделю мы публикуем пост с рекомендациями, что почитать, послушать или посмотреть. Ловите свежий список #ЧППП

Почитать:

• Взрыв у ресторана Balzi Rossi в Москве. Фотогалерея

• Неделя миллиардера: аресты в «Эфко», пожар у Алексеева, Дуров в реестре террористов

• В новом фильме про Человека-паука появился трек певицы Монеточки (признана иноагентом)

• Когнитивный долг: чем опасны нейросети и как сделать ИИ «вторым пилотом»

• «Герои манги и аниме в кабинете психолога»: руководство о дружбе, любви и самооценке

• «Радость из простых вещей»: как насладиться августом и не грустить об уходящем лете

• Соло-путешествия против тревоги: чем полезны поездки в одиночестве

• Сбережения на максимуме: зумеры увлеклись экстремальной экономией

Послушать:

• Многие думают, что сейчас поступить в зарубежный вуз не получится. Но это не так. Поехать учиться по-прежнему можно — в Великобританию, США, Италию, Францию, Китай и другие страны. Как понять, что учеба за рубежом тебе подходит, как выбрать вуз и специальность, а также с чего начать подготовку к поступлению — разбираемся в девятом выпуске подкаста Forbes Young «Каким еще ты можешь быть?»

Слушайте на сайте Forbes или на стримингах

• Баста, ICEGERGERT, Onative, Beautiful Boys: главные музыкальные новинки этой недели

Посмотреть:

• Хантер Шафер и Мишель Йео оказываются в мире репликантов, Стивен Спилберг снова снимает про инопланетян, а Джонни Депп примеряет образ Скруджа в хоррор-версии «Рождественской песни» — в карточках собрали премьеры, которые планируем смотреть #неотрываясь

• «Авантюрное, легкое и очень живое кино»: что смотрел Forbes Young в июле

• Топ-5 самых популярных сериалов в этом году

• Герой нашей субботней рубрики «Как прошла эта неделя» 26-летний блогер и диджей Платон Горохов всем советует посмотреть новую «Одиссею» — фильм, который он считает шедевром, а творческим личностям, по его словам, зайдет документалка Kanye West: Vision.

#чппп

🟧 Telegram | VK | Max | Дзен

Читать полностью…

Сегодня в рубрике «Как прошла эта неделя» о своей жизни рассказывает 26-летний блогер и диджей Платон Горохов.

Как прошла твоя неделя? 

Очень продуктивно: снял много роликов для своих соцсетей и контент для крупных брендов. Параллельно ходил в зал — тренировки очень хорошо чистят голову, когда мозг находится в постоянном поиске новых идей.

Чем ты занимаешься?

Моя задача как блогера и диджея — дарить людям улыбку и радость в такое непростое время. 

Что самое крутое и самое тяжелое в профессии блогера?

Крутость в том, что я занимаюсь любимым делом, которое приносит мне большой доход. Но у меня, как у многих творческих людей, частенько бывают выгорания. 

Каким был твой путь в профессии? 

Я с детства тянулся к творчеству, был активным парнем в школе: танцевал, пел, участвовал в КВН. Мне всегда было близко самовыражение через творчество.

Какие планы на будущее? 

Заниматься музыкой (я самоучка). Сейчас выступаю как диджей в московских клубах. Мечтаю быть именно артистом, а не блогером, который попадается в ленте, когда ты залипаешь в экран телефона.

Что порадовало на этой неделе?

Заработанные деньги и отсутствие тревоги.

Как распоряжаешься деньгами? 

Очень бережен, стараюсь не тратить на пустышки и дорогую одежду. Даже если мне понравится какая-то вещь, я дам себе пару суток, чтобы понять, действительно ли она мне нужна или это просто импульсивная покупка. Больше всего трачу на производство контента (необычные костюмы и реквизит).

На что копишь?

На трехкомнатную квартиру в Москве. Очень бы хотелось чувствовать себя тут как дома (я из Мензелинска, Республика Татарстан). Откладываю 40% дохода.

Какие планы на выходные?

Еду в Суздаль на День огурца. Я был в шоке, когда узнал, сколько моих друзей каждый год туда ездят, надеюсь, будет весело :)

Что посмотреть, послушать, почитать?

Посмотреть — документалку Kanye West: Vision. Круто зайдет творческим личностям. И «Одиссею» (просто иди и смотри этот шедевр).

Послушать альбомы Childish Gambino — Awaken, My Love! и Кендрика Ламара — Damn. В них каждый найдет что-то свое и родное.

Почитать «Из ничего: Искусство создавать искусство» Рика Рубина. Для тех, кто жаждет раскрыть свой творческий потенциал.

#неделя

🟧 Telegram | VK | Max | Дзен

Читать полностью…

Коллекционеры IKEA: зумеры и миллениалы охотятся за винтажной мебелью

IKEA некогда построила свой бренд на идее сделать качественную, но доступную для широких масс мебель. Иронично, что теперь некоторые предметы мебели от IKEA продаются за десятки тысяч долларов. 

Винтажные вещи из IKEA полюбились зумерам и миллениалам, которые постепенно все же обзаводятся жильем и начинают его обставлять. Пока одни охотятся за редкими вещами от скандинавского бренда, другие отыскивают их на барахолках и зарабатывают на этом, пишет The Wall Street Journal. 

Особую ценность у американской молодежи представляют вещи, выпущенные IKEA до прихода ретейлера в США в 1985-м. К примеру, кресло Impala, выпущенное в 1971 году, розничная цена которого с поправкой на инфляцию составляла тогда около $354, сейчас можно купить у коллекционеров примерно за $12 000. 

По данным торговой площадки Chairish, средняя цена винтажной мебели от IKEA, выставленной на продажу, составляет почти $1000. И в последние годы наблюдается активный рост ее популярности и стоимости. Дизайнер Алекс Грин в 2022 году купила книжную полку Enetri за $500, сейчас такие продаются на онлайн-барахолках уже вдвое дороже. Джина Фукс в 2021 году купила на распродаже мебели стул, разработанный Вернером Пантоном для IKEA в начале 1990-х, за $350. Сейчас такие продаются по $2900. «Я определенно считаю его инвестицией и произведением искусства», — говорит Фукс, отмечая, что пока тем не менее не собирается продавать такую редкость. 

Даже мебель IKEA из относительно близких 2010-х годов стремительно растет в цене, отмечает WSJ. Набор металлических стульев из коллекции PS 2012, стоивших с поправкой на инфляцию $339, сейчас продаются по $3000. Кушетка August всего через 17 лет после выпуска стала считаться редким коллекционным предметом мебели. 

Особенно популярны коллекции PS (с экспериментальными товарами) и линейки мебели, разработанные в сотрудничестве со знаменитыми дизайнерами. Часто самыми дорогими предметами становятся лампы. 

В IKEA признают, что осведомлены о том, что ее мебель становится предметом внимания коллекционеров, но отмечают, что не разрабатывали ее изначально с таким прицелом.

#тренды #йолономика

🟧 Telegram | VK | Max | Дзен

Читать полностью…

Это мы добавляем в резюме

#мемы #кжж

🟧 Telegram | VK | Max | Дзен

Читать полностью…

Вы знаете, кому это переслать

#мемы

🟧 Telegram | VK | Max | Дзен

Читать полностью…

Сбережения на максимуме: зумеры увлеклись экстремальной экономией

Кажется, что поколение Z ничего не делает вполсилы: СМИ выявили еще один максинг — касающийся пенсионных накоплений и сбережений (retirement-maxxing). В отличие от финансовых нигилистов, выбирающих рискованные инвестиции, приверженцы «пенсионного максинга» консервативно экономят каждую копейку и рано открывают пенсионные счета, пишет Bloomberg. 

«Для меня всегда было очень важно стараться добиться успеха, пока я молода. Я всегда считала, что это ключ к той жизни, которую я хочу», — говорит 26-летняя Натали Баддур, накопившая около $300 000, откладывая больше половины своего ежемесячного дохода. Она снимает квартиру с соседкой, редко куда-то выходит, готовит дома и ездит на 18-летней машине. «Я коплю на свободу», — говорит 24-летний Эммануэль Дэниел, который стремится достичь такой точки, когда работа станет не необходимостью, а вариантом проведения досуга. 

В основе такого поведения лежат те же причины, что и у финансового нигилизма, отмечает Bloomberg. «И то, и другое — реакция поколения Z на одну и ту же экономическую нестабильность», — говорит 26-летняя Грейс Колвин, ведущая блог об экономии и сбережениях. Повышение стоимости жизни, неподъемные цены на жилье, угроза лишения рабочих мест из-за ИИ заставляют молодых людей опасаться за свое будущее и откладывать деньги, чтобы гарантировать себе финансовую безопасность. 

В результате, согласно опросам, зумеры начали откладывать и инвестировать средства намного раньше старших поколений — в среднем в 19 лет (для сравнения иксы начали это делать только в 32 года, а бумеры — в 35 лет). С поправкой на инфляцию у зумеров в США на пенсионных счетах уже втрое больше средств, чем было у иксов в том же возрасте. 

Некоторые молодые люди говорят, что копят ради раннего выхода на пенсию. Другие — просто стремятся обеспечить себе финансовую стабильность в будущем, независимо от того, что к тому времени будет с социальным обеспечением в стране. Третьи хотят иметь достаточный запас средств, чтобы однажды не оказаться привязанным к работе, которая им не нравится. 

Но есть и обратная сторона: как финансовые нигилисты иногда увлекаются рискованными инвестициями и неразумными тратами и влезают в долги, так и чрезмерная страсть к накоплениям порой может вгонять в долговую яму. Одержимые идеей пенсионных накоплений и пополнения вкладов молодые люди порой откладывают весь свой доход, а живут с кредиток, увязая в долгах, рассказывает Энди Рид, руководитель отдела исследований в области поведенческой экономики в Vanguard. Они сосредоточены только на долгосрочной цели, забывая о текущих финансовых обязательствах. 

#йолономика #финплан #тренды

🟧 Telegram | VK | Max | Дзен

Читать полностью…

Топ-5 самых популярных сериалов в этом году

На основе анализа поисковых запросов, просмотров на ТВ и стримингах, а также активности пользователей в соцсетях компания «Медиалогия» составила рейтинг самых популярных сериалов у россиян в первой половине 2026 года. 

Топ-5 рейтинга выглядит так:

1. «Очень странные дела»;
2. «Магическая битва»;
3. «Ландыши»;
4. «Пацаны»;
5. «Первый отдел».

57 из 100 позиций в рейтинге — отечественные проекты. 32 — премьеры 2025–2026 годов (остальные позиции заняли франшизы и продолжения сериалов).

Подробнее читайте на сайте Forbes

#неотрываясь #тренды

🟧 Telegram | VK | Max | Дзен

Читать полностью…

Празднуем день рождения Панча, продление франшизы про пони и звездные свадьбы, читая про #хорошее

📹 Российский дизайнер покорил Charli XCX

Британская певица выбрала для клипа на песню Camera (с Венсаном Касселем) образ от молодого дизайнера из Новосибирска Даниила Анциферова. В кадре она появилась в капри и синей блузке из коллекции Fertility Club. Ранее образ с шерстяным боа бренда можно было увидеть в ее клипе SS26. Кстати, в числе других клиентов бренда Анциферова — певицы Розалия и Рита Ора.

🐎 Пони возвращаются! Hasbro анонсировала новый сериал

Спустя семь лет после завершения сериала «Мой маленький пони: Дружба — это чудо» компания Hasbro запускает новый проект с любимыми героинями — My Little Pony: Forever Friendship («Мой маленький пони: Дружба навсегда»). В центре сюжета — уже знакомые Твайлайт Спаркл, Пинки Пай, Рэйнбоу Дэш и Флаттершай. Сериал стартует в начале 2027-го на YouTube. Эпизоды будут длиться по девять минут и выходить раз в две недели.

📻 STUDIO 21 объявила о перезапуске

После недавнего прекращения вещания хип-хоп-радиостанция обновила формат и продолжила работу под руководством основателей, запустивших STUDIO 21 в 2017-м. Саундтреком изменений стал новый альбом SALUKI — EUPHORIA.

🎂 Обезьянке Панчу — год! 

Макака из японского зоопарка стала звездой интернета благодаря умилительным видео с плюшевым орангутаном из IKEA (Панчу подарили игрушку, когда от него «отказалась» мать-обезьяна). В первый день рождения именинник получил тысячи поздравлений из разных уголков планеты — сотрудники даже устроили выставку из присланных открыток. Представители зоопарка рассказали, что популярность Панча резко увеличила количество посетителей и помогла привлечь 58 млн иен (около 27 млн рублей) пожертвований на улучшение условий для животных.

💍 И про романтику: сразу две громкие свадьбы

Эмма Робертс и Коди Джон

Актеры заключили союз в Айдахо. Среди гостей были близкие друзья и родственники молодоженов, в том числе тетя невесты — Джулия Робертс.

Олеся Иванченко и Максим Заяц

Церемония прошла на террасе московского ресторана — обручальные кольца гостям «вынес» плюшевый поросенок Пухля, семейный талисман пары.

#хорошее

🟧 Telegram | VK | Max | Дзен

Читать полностью…

В фокусе книги «Японская анимация. От кабуки и камисибай до студии «Гибли», Миядзаки и Такахаты», которая вышла в издательстве МИФ, творческий путь двух японских режиссеров, основателей студии Ghibli («Гибли»), изменивших представление о мультипликации, — Хаяо Миядзаки и Исао Такахаты. По словам ее автора — искусствоведа, историка анимации и лектора Анны Голды, книга «родилась из любви к анимации». 

Мультфильм «Ведьмина служба доставки» Миядзаки снял по одноименной книге писательницы Эйко Кадоно. В одной из глав «Японской анимации» Голда рассказывает, что в части сюжета режиссер отошел от оригинального повествования, и они с Кадоно «горячо спорили на эту тему».

«В результате Миядзаки — который изначально планировал лишь продюсировать ленту, но в итоге стал ее режиссером — сохранил основную идею и персонажей, но добавил много собственных сюжетных поворотов, — пишет Анна Голда. — Центральные элементы, на которых строится мультфильм, — тема взросления и трансформации, а также разнообразные и интересные женские образы».

Отрывок из книги «Японская анимация. От кабуки и камисибай до студии «Гибли», Миядзаки и Такахаты» об особенностях мультфильма «Ведьмина служба доставки» читайте на сайте Forbes

#книжнаяполка

🟧 Telegram | VK | Max | Дзен

Читать полностью…

Почти 40% молодых специалистов опасаются, что их заменит ИИ

А как дела с ИИ в профессиональной сфере обстоят в России? Выяснилось: 18–30-летние сотрудники оказались самой тревожной категорией работников, когда речь заходит об автоматизации, пишут «Ведомости». Согласно исследованию Лаборатории нейронаук и поведения человека «Сбера», в прошлом году 39% представителей этой возрастной группы заявили, что их профессиональные знания и навыки уязвимы перед искусственным интеллектом.

Интересно, что с возрастом уровень страха снижается. Среди специалистов 31–45 лет о своей уязвимости перед автоматизацией сообщили 37% опрошенных. А среди тех, кому за 46, таких оказалось еще меньше — 34%. Любопытно, что молодежь боится не угнаться за искусственным интеллектом в профессии, а старшие поколения — не разобраться в новых программах и интерфейсах.

Первый заместитель председателя правления Сбербанка Александр Ведяхин считает, что паниковать не стоит: «Профессиональные компетенции все так же максимально необходимы, ведь именно человек ставит ИИ задачу, определяет условия ее выполнения, контролирует ход работ и интерпретирует результат». Он подчеркивает, что «не все можно и нужно алгоритмизировать» и главное — понять, что делегировать искусственному интеллекту, а что «лучше оставить за собой».

Однако молодые специалисты тревожатся не на пустом месте. Руководитель лаборатории иммерсивных технологий в образовании Школы управления «Сколково» Артем Егоров объясняет, что ИИ лучше всего выполняет функционал, который берет на себя молодой специалист. По словам эксперта, именно начальные задачи, с которых начинают карьеру новички, сегодня проще всего автоматизировать.

Но, по мнению Егорова, «риск при этом лежит на компаниях не меньше, чем на молодых сотрудниках». Он предупреждает: опыт набирается на той скучной работе, которую отдают алгоритму. Другими словами, автоматизация рутинных задач может лишить молодых специалистов важного этапа профессионального становления, а бизнес — будущих квалифицированных кадров.

#технологии #работа

🟧 Telegram | VK | Max | Дзен

Читать полностью…

Американская кардиологическая ассоциация (AHA) опубликовала новый научный обзор, посвященный влиянию кофеина на сердечно-сосудистую систему. Исследователи проанализировали данные множества работ, изучавших влияние кофеина на артериальное давление, уровень холестерина, риск диабета второго типа, ишемической болезни сердца, инсульта, сердечной недостаточности и различных нарушений ритма. Главный вывод: для большинства людей умеренное потребление кофе не только безопасно, но и полезно. 

Кардиолог Грегори Маркус из Калифорнийского университета в Сан-Франциско, возглавлявший группу экспертов AHA, отмечает, что кофе — важная часть жизни миллионов людей. По его словам, ежедневное потребление до 400 мг кофеина не увеличивает риск возникновения сердечно-сосудистых заболеваний и считается безопасным для большинства взрослых.

Для информации: в порции эспрессо (объем 30 мл) содержится примерно 60–80 мг кофеина, а в порции американо или фильтр-кофе (240 мл) — 115–200 мг.

Однако есть важные оговорки. Во-первых, любые полезные свойства кофе сводятся на нет добавлением сахара, сливок, сиропов и других наполнителей. Во-вторых, источник кофеина имеет значение: в отличие от кофе и чая, которые содержат антиоксиданты, энергетические напитки могут быть опасны из-за слишком высокой дозы кофеина, таурина и большого количества сахара.

В обзоре говорится, что регулярное употребление кофе связано со снижением риска диабета второго типа — в одном из исследований у женщин, которые пили три и более чашек в день, риск был на 27% ниже, в другом — у любителей пяти чашек риск снижался на 30% по сравнению с теми, кто не пил кофе. Также оказалось, что до 3,5 чашек кофе в день снижают риск ишемической болезни сердца примерно на 10%, а 3–4 чашки уменьшают вероятность инсульта на 21%.

Как отмечают в AHA, положительный эффект может быть связан не столько с самим кофеином, сколько с другими биоактивными соединениями в составе напитка, например, хлорогеновой кислотой. 

О том, как сделать кофе полезнее, мы писали здесь

#самочувствие

🟧 Telegram | VK | Max | Дзен

Читать полностью…