Рынок интернет-рекламы в 2024 году по данным ЕРИР

Отмаркировано:

— 858 млрд рублей рекламных бюджетов
— Почти 3,5 млн креативов
— 1,3 млн рекламодателей
— Почти 6000 рекламных агентств
— 663 тысячи рублей — средний рекламный бюджет.

Рекомендую изучить полные данные, много интересного можно найти

Жаль нет по каналам разбивки, где сколько денег крутится.

Читать полностью…

Исследование посетителей комьютерных клубов

Читать полностью…

E-Promo выпустили апдейт исследования по медиаинфляции в диджитале за 1 квартал 2025

Как всегда много полезных цифр про медиапотребление, источники трафика и медиаинфляцию для E-commerce, Финансов, Фармы и Недвижимости.

Интересные факты:
1) В фарме и e-commerce стоимость клика снизилась год к году.
Наибольший рост произошел в недвижимости +49.4%. В финансах рост +12.9%.
При этом CPA вырос во всех категориях, кроме фармы (-11.2%)

2) Медиаинфляция CPC / CPA Q1 24 к Q1 25:
- E-commerce -5.6% / +2%
- Финансы +12.9% / +17.8%
- Фарма -35.2% / -11.2%
- Недвижимость +49.4% / +37%

3) Аудитория продолжает перетекать в Телеграмм - +14,4% охват, +6,4% времени. На 15% вырос среднесуточный охват TikTok. Также значительный рост показал Rutube: +261% охвата YoY.

4) По приросту среднесуточнго охвата Ozon обогнал WB = 26.4% и 19.6%, но в абсолютных числах WB остается лидером.
На 72% упал среднесуточный охват у Мегамаркета.

@dmcrus

Читать полностью…

Огромный отчёт о состоянии цифровой экономики от IAB.

Речь, конечно же, про Штаты, но можно посмотреть на тренды и для нас.

Например в Штатах на «авторов цифрового контента» работает 1,5 млн человек. Примерно столько же работает суммарно в amazon + apple + Alphabet + Microsoft + Comcast + Мета (запрещённая экстремистская огранизация). Это к слову о том, «чё там эти блогеры).

В конце идёт пара десятков страниц ссылок на источники исследований, что может тоже представлять большой интерес.

Читать полностью…

Свежайший медакит Одноклассников со статистикой по аудитории за 2024 год. Будет актуален до марта 2026!

Интересы, статистика, контентные проекты ОК

Читать полностью…

Интересный опрос «Нравится ли вам реклама на улицах» от НАФИ

Базово можно сделать вывод — реклама людям не сильно нравится.

Но если выбрать разбивку по возрасту, то заметна тенденция, чем старше аудитория, тем меньше им нравится реклама. 55+ вообще реклама не нравится.

По ссылке есть варианты распределения ответов в зависимости от пола, возраста, образования, дохода и географии.

Читать полностью…

Новые, свежие и актуальные Бенчмарки соцсетей от LiveDune

Я всё ещё не понимаю, откуда такие высокие «средние охваты» в Telegram, возможно из-за новостников, попадающих в подборки. Но даже так видно, что всего за месяц средние охваты просели почти во всех категориях и падение существенное.

Сравнить свои метрики с бенчмарками можно в LiveDune.

Читать полностью…

Причины, по которым потребители по всему миру меняют бренды, ноябрь 2024

Дословный перевод на всякий случай:

Процент опрошенных

Я перешел на новый бренд, потому что люблю экспериментировать – 70%

Подписка на программу лояльности и обмен данными о предпочтениях не привели к улучшению покупательского опыта – 65%

Только участники программы лояльности получают персонализированный опыт по сравнению с остальными – 60%

Я не вижу смысла платить больше за брендовые товары, если продукция private label (собственных марок) выполняет ту же функцию – 49%

Я сменил бренд, когда услышал положительный отзыв от инфлюенсера в социальных сетях – 46%

Я перешел на другой бренд, когда мой привычный бренд не заботился об окружающей среде (например, не использует переработанную упаковку, пластик-фри, возобновляемую энергию) – 39%

Обратите внимание на предпоследний пункт… Возможно Unilever и правы, увеличивая расходы на социальные сети с 30% до 50% своего рекламного бюджета, при этом ключевую роль будут играть блогеры.

Читать полностью…

Огромный отчёт на 640 слайдов Digital 2025: Global Overview report

Нет смысла перечислять про что он, он вообще про всё. Интернет, соцсети, онлайн-торговля, стриминги и так далее.

Более короткая версия с ключевыми слайдами и выводами доступна тут.

У меня не получается скачать презентацию из inDesign, поэтому презентации по отдельным странам только в вебе.

Digital 2025: The Russian Federation

Digital 2025: Ukraine

Digital 2025: Belarus

Digital 2025: Georgia

Digital 2025: Armenia

Digital 2025: Azerbaijan

Digital 2025: Kazakhstan

Digital 2025: Kyrgyzstan

Digital 2025: Moldova

Digital 2025: Poland

Читать полностью…

Что происходит с просмотрами на Youtube

Livedune проанализировал 1,7 млн роликов в 5000 российских каналов за 2023-2024 годы и построил график медианных просмотров за это время.

Просмотры снизились.

Больше всего от замедления пострадали каналы с 100 тыс. – 500 тыс. подписчиков. У них в декабре осталось 44% от июньских просмотров.

В каналах-миллионниках даже третья волна блокировки отразилась не так сильно. Там к декабрю осталось 80% от июньских показателей.

Также замедление слабо сказалось на каналах, где меньше 10 тысяч подписчиков – у них просмотры и вовсе остались практически такими же, как и были до замедления.

При этом вовлечённость пострадала куда меньше. Так, количество оставленных лайков в декабре составило 72% по сравнению с уровнем июня, а комментариев – 81%. Ядро пользователей, которые и проявляют основную активность, никуда с платформы не делось.

Читать полностью…

Новые бенчмарки по соцсетям от Livedune

Читать полностью…

Тренд-репорт по трендам (что логично) от Hate

Внутри много статистики. Состоит из 4 частей:

— Явления, которые будут драйвить потребителя
— Обзор каналов
— Форматы контента
— Дизайн-тренды

Читать полностью…

Несу полезное для любителей аналитики, трендов и цифр

3 декабря в 18:00 пройдет встреча Marketing Managers Club — «Анализ изменений в поведении потребителей и их предпочтениях» (Москва, офлайн)

Выступят представители РОМИР (Инна Караева, исполнительный директор) и исследовательского направления КБ-12 RESEARCH (Лера Раевская, управляющий партнер).

На встрече поделятся результатами собственного панельного исследования (в котором участвуют более 40 тыс. респондентов со всей страны) и полезными выводами других свежих исследований.

В программе:
• Как в 2024 году менялись настроения и предпочтения россиян;
• Что произошло с уровнем потребительской уверенности за год;
• Сколько мы тратим на продукты питания, non food и HoReCa и как эти расходы изменились за год;

• Почему гречка — самый стабильный продукт в наших магазинах;

• Как консолидируется рынок современной розницы в больших и малых городах и что происходит на маркетплейсах;
• Как ведет себя покупатель — как адаптируется к изменениям, что видит на полках, а чего сознательно избегает;
• Ну и главное — ответят на вопрос: КАКИЕ КАТЕГОРИИ ЗАРАБОТАЮТ БОЛЬШЕ ВСЕХ В СЛЕДУЮЩЕМ ГОДУ (но это неточно 🙂)

Мероприятия клуба благотворительные, все средства идут на хорошие дела.
Подробнее на сайте

Регистрация через чат-бот /channel/mmc_events_bot


Реклама, АНО СРСП "Импакт" ИНН 9701282215, Erid: 2Ranymkb6wJ

Читать полностью…

Социальные сети в России: цифры и тренды, осень 2024

Новое исследование от Brand Analytics. Классическая история от BA, где Автор = включая комментаторов.

Но цифры важные.

Читать полностью…

Статистика онлайн-школ за 2024 год от GetCourse

Про средний чек, лиды, конверсии и заработок.

Самые интересные слайды — изменение количества лидов с разных площадок.

Спойлер: Инста хоть и продолжает падать, но всё ещё топ1 источник по количеству заявок.

Читать полностью…

Как и зачем россияне читают новости в 2025 году

Исследование от ВЦИОМ про то, как люди читают новости, какая разница между «всеми» и зумерами (цифровым поколением, 18-24 года) в чтении новостей.

Главное за минуту
84 % интернет-россиян и 82 % зумеров открывают текстовые новости каждый день.

Формат «несколько раз в день» — 63 % у зумеров vs 55 % у всех остальных.

Полное чтение только «соц­значимых» тем: 8 из 10 россиян, 7 из 10 18-24.

«Пробежался по заголовкам» — любимый режим у четверти цифрового поколения (26 %).

На новости тратим:
до 30 мин — 71 % зумеров / 57 % всех;
30-120 мин — 40 % всех / 26 % зумеров.

Цифровая гигиена (осознанное ограничение ленты) соблюдается лишь у четверти (23-26 %).
Главные мотивы: сэкономить время, снизить тревожность, уйти от фейков.

Фантомные новости («видел, а потом пропала») встречались у 65 %; чаще у 18-24.
Топ-ложняк, в который поверили:
«Минпросвещения отменит обществознание → домоводство» — 23 % всех, 36 % зумеров.

Дзен читают ≥ несколько раз в неделю 40 % аудитории; ежедневно — уже 27 %.
После 35 лет Дзен становится одним из ключевых источников (50 % 45-59; 57 % 60+).

Читать полностью…

Исследование от Brand Analytics про авторы и активность в соцсетях России на весну 2025 года.

Читать полностью…

💸 Результаты исследования зарплат SMM-отрасли 2025: сколько на самом деле зарабатывают специалисты?

Самая большая и подробная статья за все годы исследований зарплат. Почти 50 графиков иллюстрирующих положение дел с работой в рынке.

Внутри:
1. Сколько зарабатывают специалисты разных уровней и профессий.
2. Есть ли разница между зарплатами у мужчины и женщин (спойлер, есть)
3. Влияние разных факторов на зарплаты
4. Удивительный факт, но у специалистов часто меняющих работу медианные зарплаты ниже «сидаков».
5. Впервые сравниваю зарплаты прошлого с актуальным. Провёл сравнение за 5 лет, как изменились зарплаты в абсолютном и реальном выражении (не круто всё). Где медиана реально выросла, а где её «съела» инфляция?

Читайте исследование и возможно вам уже стоит просить себе прибавку 👉 https://dnative.ru/issledovanie-zarplat-v-smm-sfere-2025-skolko-realno-zarabatyvayut-spetsialisty/

Рекомендую открывать с десктопа, чтобы всё хорошо отображалось.

Приветствуются репосты, на материал ушло очень много времени.

Читать полностью…

Исследование охватных форматов контента в ВК от Livedune

Собрали 42 млн постов и разделили их на основе «первого вложения», то есть пост-опрос — чисто опрос, без фотографии или видео в посте.

Видно, какие форматы промит ВК — видео. Удивительно, но опросы лучше всего собирают, с точки зрения «затрат на результат», потому что делать их легко, а участвовать в них весело. Это напрямую пересекается с темой, про которую я говорил в посте про «лучший формат контента».

Ну а тексты охватов не набирают в ВК вообще (без картинок).

Читать полностью…

Исследование зарплат в SMM — Сбор анкет 🔥

Пора узнать, как изменились зарплаты в нашей отрасли за последние полтора года. В 2024 году данные не собирал (сорян), но в этом году исправляюсь.

В анкету добавлено несколько новых вопросов, часть старых изменили формулировки, результаты в этом году станут богаче на графику.

Вы работаете в сфере SMM? Заполняйте анкету, узнаем вместе реальное положение дел в нашей отрасли:

— SMM-специалисты
— Таргетологи
— Копирайтеры
— Дизайнеры
— Reels-мейкеры
— Стратеги
— Продюсеры
— Модераторы
— Influencer-менеджеры
и другие. Велкам ту зе анкета:

https://dnative.ru/eforms/analiz-zarplat-smm-spetsialistov-2025/11/

Какая нам с вами польза:

1. Узнать реальные зарплаты. Это позволяет понять, есть ли смысл менять работу или у вас всё и без того хорошо.

2. Работодатели смогут лучше понимать, сколько же платить нормальному специалисту.

3. Возможно вы разочаруетесь в своей профессии (денег недостаточно даже на топовых позициях) и пойдёте искать себя в других сферах.

Заполняйте анкету, делитесь с коллегами, планирую подвести результаты уже в мае!

Читать полностью…

Огромное гипер-подробное исследование посевов в Telegram за август 24 — январь 25

На основе категории Недвижимость по 38 TG-каналам в этой нише.

Итого 124 слайда. И про CPM, и про эффективность форматов, времени суток.

Любую «зависимость чего-то от чего-то» тут сможете найти.

Читать полностью…

Исследование поведения детей и подростков в Интернете, Россия

Внутри:

— Что делают дети в интернете
— Общение в сети
— Любимые развлечения: видео, игры, музыка
— Особенности создания контента детьми
— Обучение в сети

100+ слайдов с кучей данных

Читать полностью…

Исследование рынка аналитиков

Получается, аналитики сделали исследование самих себя. Всем бы так, надо своё исследование рынка SMM обновить в похожем формате.

Одно из самых глубоких и подробных изучений профессий из тех, что я видел.

Выводов много: Авито лидирует в топе для трудоустройства аналитиков с очень большим отрывом, а удаленка все еще популярна. Проще читать статью (рекомендую). Там и про гендерный геп в зарплатах, и про способы повышения зарплат, выбор места работы и форматов.

Читать полностью…

Мой курс для стратегов — WHYTE

Ну или тех, кто планируем ими стать. Скоро будет 5 лет, как я развиваю свой курс по разработке SMM-стратегий WHYTE.

У меня нет запусков , я не грею аудиторию и вообще не пытаюсь его продавать через «вы начнёте зарабатывать вот столько то». Кто и сколько будет зарабатывать — зависит только от человека, который курс проходит.

Все 5 лет я непрерывно развиваю и дополняю курс. За это время объём лекционного материала вырос в 2 раза, появились новые модули и куча лекций. Я стартовал с 45 лекций, сейчас в курсе 100 уроков. И это не конец, запланированы ещё лекции.

В понедельник добавился новый модуль: Креатив в SMM-стратегии состоящий из 5 лекций. За основу взята потрясающая методология CRAFT от ребят из ИКРЫ. Она крутая и позволяет придумывать Большие идеи просто следуя алгоритму, без «развития мышцы креатива».

Анонс простой: я повышаю цены 28 февраля в 23:59. То есть осталось меньше 12 часов. Все новые лекции доступны всем студентам курса, независимо от того, когда они их купили. В этом году уже +6 лекций и ещё запланированы минимум 4 новые.

Что за курс? WHYTE — разработка SMM-стратегий для middle+ специалистов. Не для новичков.

Внутри 100 уроков+, средняя длительность лекции 30+ минут.

Возможно (это только моё мнение) это самый большой курс про SMM-стратегию на рынке. И по количеству студентов, и по объёму материала.

Текущая стоимость 45 тысяч за безлимитный доступ без обратной связи и 65 тысяч с домашними заданиями.

Цены вырастут до 55 тысяч за доступ без обратной связи, и до 75 с обратной связью.

Прошлое повышение цены было в сентября 2023 года и ещё тогда я планировал следующее (это).

Вот. Так что анонс простой. 28 февраля в 23:59 рост цен. Скидок не было и не будет.

Программа курса и покупка 👉 http://whyte.dnative.ru/
Есть рассрочка и оплата Долями.
Само собой можно оплатить по счёту+договору для Юрлиц (ЭДО имеется).

Читать полностью…

Новая актуальная статистика про рынок подкастинга в США. По рынку РФ статистики практически нет, поэтому можем лишь смотреть на них и пытаться интерпретировать данные на наш рынок.

1. Ютуб очень мощно качает привлечение именно новой аудитории в подкастинг

2. 44% американцев уже слушают подкасты (в 21м году было 35,9%)

3. топ150 подкастов стартует с 228 тысяч прослушиваний на эпизод)

А также данные по аудитории, популярности форматов и так далее.

Читать полностью…

Что происходит в интернете в 2024 году за минуту

Время от времени нужна подобная картинка и постоянно долго её ищу, поэтому сохраняю на будущее в канале тут.

Заодно нашёл и прошлые минуты за года https://www.domo.com/learn/infographic/data-never-sleeps-12

Читать полностью…

Подборка всех исследований по геймификации, точнее по влиянию геймификации на показатели

В статье много метрик https://vc.ru/marketing/1676674-rynok-geimifikacii-po-itogam-2024-goda-statistika-i-issledovaniya-kotorye-ubedyat-protestirovat-igrovye-instrumenty-v-biznese

Читать полностью…

Новый Медиаскоп с исследованием аудитории Telegram в России на октябрь 2024 года.

Читать полностью…

Огромный отчёт McKinsey о состоянии рынка моды

Очень много статистики и выводов.

Читать полностью…

Большая презентация про «Экономику креаторов»

Про деньги, про платформы, про мотивацию, причины и так далее.

Данные по ноябрю 2023 года, но вроде как появилась только сейчас и цифры актуальные.

Читать полностью…