9052
О диджитале с точки зрения бизнеса. Канал ведет @lambaev Сайт: https://digitalmarketingclub.ru/
АРИР выпустил новую карту рынка Performance
На карте представлено 238 компаний.
Карта состоит из 4 разделов:
- Платформы - площадки, retail media, programmatic и тд
- Аналитика - мобильная аналитика, колл-трекинг, орд и тд
- Агентства и группы - перформанс агентства, коммуникационные группы, диджитал-группы
- Технологические платформы/агентства для работы с СМБ
По сравнению с прошлым годом:
- Убрали блоки CPI и мобильные агентства
- добавили блог с гео-рекламой
- добавили блок с технологическими платформами/агентствами для СМБ
Полная карта - https://interactivead.ru/products/rynok-performance-marketinga-2024-klyuchevye-igroki-i-instrumenty/
@dmcrus
Подкаст про будущее агентского рынка в Викой Кинаш и Антоном Черноталовым
Поучаствовал в подкасте E-Promo про будущее агентского рынка в отличной компании:
🎙Виктория Кинаш, Директор по работе с агентствами и партнерами Рекламной сети «Яндекс»
🎙Антон Черноталов, СЕО E-Promo Group
Получилась интересная дискуссия, обсудили много актуальных тем:
- Результаты рейтинга рекламных диджитал агентств
- Структуру и консолидацию агентского рынка
- Растущие сегменты: retail media, programmatic, mobile
- Инхаус vs агентство
- Консалтинг
- Кадры и ИИ
Замедлиться* тут: https://www.youtube.com/watch?v=0lnYRXSN7x4
*на другие платформы попозже опубликуем, добавлю сюда тоже ссылки
@dmcrus
Ozon обогнал VK по рекламной выручке за первое полугодие 2024
Рекламная выручка VK = 42 млрд рублей (рост +20%)
Рекламная выручка OZON = 51,3 млрд рублей (рост +100%)
@dmcrus
Рекламная выручка Яндекса во 2 квартале 2024 года составила 103,4 млрд рублей (+32%)
Фокусы рекламного бизнеса:
1) Рост выручки на мобильных платформах
- 2/3 от общей выручки выручка с мобильных платформ
- На 38% увеличилось количество подключенных мобильных приложений к РСЯ
- Рост выручки от рекламы в мобильных приложениях партнеров РСЯ составил 79%
2) Малый и средний бизнес
- 55% рекламный выручки приходится на СМБ
- 380 тыс рекламодателей
- +30% рост бюджетов СМБ
Тут кстати два момента:
- Яндекс купил eLama - лидирующую технологическую платформу для SMB, выручка за 2023 год составила 39,4 млрд рублей (+36%)
- Сейчас готовлю отдельный рейтинг технологических платформ для SMB.
3) Автоматизация
- 68% выручки в Поиске приходится на кампании с автотаргетингом
- 93% выручки в РСЯ приходится на кампании с автотаргетингом
4) Retail Media (эта часть относится к сегменту Электронная коммерция)
- Рекламная выручка Яндекс Маркета выросла почти в 3 раза год к году.
- Во 2 квартале она составила почти 5% от GMV. Для сравнения, у Ozon доля рекламной выручки 4,1% от GMV
Источник: https://ir.yandex.ru/financial-releases?year=2024&report=q2
@dmcrus
Яндекс Реклама запустила обновленный каталог сертифицированных агентств
Сертификация ключевой площадки - это обязательный пункт для любого рекламного агентства. Например, в моем рейтинге агентств от dmc russia это один из важных квалификационных критериев для участия.
Недавно Яндекс Реклама обновила программу сертификации и собрала лучшие рекламные агентства в одном месте. Например, по Директу агентства оценивались по более чем 40 критериям.
Что интересного:
- Расширился список премиум-партнеров (сейчас 8 партнеров): MGCom, Realweb, ПроКонтекст, Ай Контекст, ОККАМ, OOM, ГК ArrowMedia, eLama
- Есть сертификация как по продуктам, так и по индустриям
- На карточке агентства можно посмотреть статус, пройденные сертификации и кейсы
Какие есть фильтры:
- По продуктовым сертификациям: Директ, РМП, Метрика, Маркет, Медийная реклама, Геоперформанс, Промостраницы, Толока
- По индустриальным сертификациям: Авто, клиники, E-commerce, Недвижимость, Финансы и страхование
- По городам, также по наличию кейсов и бюджету
Переходите на Портал Рекламы по ссылке.
Виталий Шахматов занял позицию CMO в ГК «Сантехника-Онлайн»
Вообще, сейчас много коллег на рынке в процессе смены работы, поэтому рубрика актуальная.
«Сантехника-Онлайн» занимает 90-е место в рейтинге top100 e-commerce от Data Insight. Индустрия Виталию знакомая, ответственности больше, цели амбициозные - будет точно интересно следить.
В зоне ответственности Виталия: построение единой маркетинговой стратегии «Сантехники-Онлайн», развитие собственных торговых марок, максимизацию продаж и поддержку выхода бизнеса в новые регионы.
Асан Аджи-Османов, сооснователь ГК «Сантехника-Онлайн»:
«Виталий Шахматов обладает богатым опытом и глубоким пониманием современных маркетинговых стратегий, и мы верим, что его компетенции помогут компании достичь новых высот и укрепить позиции на рынке»
@dmcrus
Wildberries и Russ запустили click-out формат
Логичный шаг в развитии рекламной платформы WB, и нужный формат для рекламодателей, с учетом нехватки качественного инвентаря.
Не очень понятно, правда, какие компетенции тут добавляет Russ. Если в закупка наружка из кабинета селлера WB выглядит более менее понятной, то тут ценность партнерства небольшая кажется.
Источник: https://www.sostav.ru/publication/russ-i-wildberries-68911.html
@dmcrus
Рекламная выручка Uber превысит 1 млрд долларов в 2024 году
Выручка Uber от рекламы в 2023 году составила 900 млн долларов (+80% год к году) и превысит 1 млрд долларов в 2024.
В 2023 году рекламная выручка Uber составила 2,4% от общей выручки, но она растет быстрее общей выручки и дает дополнительную маржинальность бизнесу. Аудитория Uber - 150М+ ежемесячной аудитории в 72 странах.
Рекламный юнит делится на 3 блока:
- такси
- продукты
- рестораны
С продуктами и ресторанами понятно. С такси интереснее:
- Journey Ads (запустили 2 года назад) - реклама в приложении: баннер, видео, интерактив https://www.uber.com/us/en/advertising/ads-go/
- Journey TV - экраны в такси
Недавно Journey Ads стал доступен через внешние DSP (DV360, TTD, Yahoo DSP). Средний СTR Journey ads больше 3%, а среднее время просмотра больше 100 секунда.
Ждем рекламу в приложении Яндекс Такси?
@dmcrus
Интегральный рейтинг рекламных digital-агентств по выручке, штату и чистой прибыли за 2023 год от @dmcrus
Интегральный рейтинг учитывает выручку (вес 50%), штат (вес 40%) и чистую прибыль (вес 10%). По нашему мнению, это позволяет комплексно оценить рекламные диджитал-агентства и получить более полную картину рынка.
Агентство это сервисный бизнес, в котором качество агентского продукта напрямую зависит от количества сотрудников. Чистая прибыль более спорный показатель, но мы тоже считаем важным его учитывать, так как это показатель устойчивости бизнеса.
По результатам интегрального рейтинга можно условно разделить агентства на четыре группы:
— Лидеры (4.7 - 10) — MGCom и Realweb;
— Претенденты (1.7-4.6) — ArrowMedia, profitator, demis group, Артикс, icontext, E-Promo, ПроКонтекст, Nectarin
— Нишевые (1-1.6) — OOM, Go Mobile, Digital Twiga, Rocket10, Traffic, Media 108, Mediapronet, i-media, icom
— Догоняющие (меньше 1) — Registratura, adventum, AMDG, SA Digital и другие.
Полная таблица рейтинга агентств по выручке: https://digitalmarketingclub.ru/rating/integral2023
Буду рад комментариям и замечаниям - @lambaev
Генеральный партнер: Vitamin Tools
Партнер: profitator
Партнер: turbotarget
Команда: Булат Ламбаев - основатель dmcrus, Антон Черноталов - CEO E-Promo group, Елизавета Чукалина - менеджер проекта
@dmcrus
Рейтинг рекламных digital-групп по выручке за 2023 год от @dmcrus
Вчера опубликовал рейтинг по агентствам, сегодня вторая часть по группам.
Общая выручка ТОП-10 групп составила 154.4 млрд рублей. (+56%).
Топ-3 рейтинга групп:
— MGCom Group - 52,6 млрд рублей
— Okkam - 39,5 млрд рублей
— ГК Риалвеб - 17,3 млрд рублей
ТОП-3 по динамике роста:
— Okkam: +137%
— AMDG: +119%
— i-com group: +57%
Полная таблица рейтинга групп по выручке: https://digitalmarketingclub.ru/rating/groups2023
Ввели доп критерий для групп: ни одно юридическое лицо группы не должно иметь больше 85% выручки всей группы
Буду рад комментариям и замечаниям - @lambaev
Генеральный партнер: Vitamin tools
Партнер: profitator
Партнер: turbotarget
@dmcrus
erid: 2Vtzqv5VYaT
💸 Как уникальные аудитории уменьшают стоимость конверсий в медийке?
Представьте, что рекламируете новый ЖК и запускаете медийную кампанию в 4-5 сетях. Цель — больше конверсий. Но при анализе пересечений видите, что 50% трафика — одни и те же пользователи. На одном сайте им показывается баннер от одной сети, на втором — от другой.
Каждый показ приближает пользователя к конверсии. Но в то же время средняя цена за заявку растет, так как размеры аудиторий ограничены. Выход — добавлять источники с уникальными аудиториями.
В Roxot пересечение трафика с другими крупными DSP < 10%.
Большинство конверсий в Roxot будут новыми для рекламодателя. Данные получены на реальных кампаниях — с помощью промерочных пикселей независимых верификаторов.
Как Roxot обеспечивает доступ к уникальным аудиториям?
1. «GPT-Таргетинг» определяет узкие интересы. Традиционный таргетинг предложит общую категорию «Жилая недвижимость». А GPT – одним из сегментов выделит айтишников, изучающих ИТ-ипотеку.
2. 60% трафика — first-look размещения на крупных сайтах рунета. Доступ к уникальным аудиториям дает результат независимо от ниши.
Кейсы Roxot:
🔸С MGCom и Росбанком: post-view заявки на 27% дешевле, чем у других программатик-размещений и CTR в два раза выше;
🔸C агентством RTA и «Четыре Лапы»: на 49,5% снизили ДРР (долю рекламных расходов) и на 67% увеличили конверсии;
🔸С Ingate и ПЭК: поствью конверсии в 2,2 раза выше, чем у других партнеров.
🚀 Получите доступ к уникальным аудиториям в Roxot. Чтобы запуститься, оставляйте заявку на сайте.
Реклама. ООО "Роксот”, ИНН 7842106018
Интервью с Виталием Желяповым (CEO & Co-founder Buzzoola) про ключевые события и тренды на рынке programmatic
В рамках рейтинга Programmatic сделал несколько интервью с эспертами про ключевые события и тренды рынка.
Интервью с Виталием Желяповым, CEO & Co-founder Buzzoola. Выручка Buzzola в 2023 выросла в 3,5 раза и составила 2,46 миллиарда рублей (лидер по выручке среди юр лиц), плюс прошла сделка с МТС.
Полное интервью по ссылке: https://vc.ru/marketing/1211071-intervyu-s-vitaliem-zhelyapovym-ceo-buzzoola-pro-klyuchevye-sobytiya-i-trendy-na-rynke-programmatic
Несколько цитат из интервью:
- “Рынок был очень интересным. В 2023 мы отыгрывали фундаментальные изменения 2022 года, уход множества брендов и западных рекламных платформ. Произошла уникальная ситуация с пересплитовкой бюджетов в локальных рекламных игроков. Кроме этого, российские бренды и те, кто смогли остаться на рынке, начали максимально наращивать свои рекламные бюджеты и бороться за внимание аудитории. Это дало такой сильный рост. Причем среди наших продуктов и full-service продажи рекламы, и programmatic продажи в нашем Ad Exchange по выручке росли едиными темпами. Для нас это было подтверждение того, что сейчас рынку нужны разнообразные рекламные продукты и мы активно продолжаем их развитие. Я думаю, что динамика 2023 года была скорее приятным исключением, чем правилом. В 2024 мы продолжим расти, но более привычным для нашего рекламного рынка темпами.”
- “В 2023 очень ярко показали себя e-commerce площадки и маркетплейсы с их невероятными объемами рекламной выручки. Фактически они сейчас меняют расстановку сил на рекламном рынке и будут доминировать как рекламные платформы в ближайшие годы. Для нас развитие екома дает возможность динамично развивать наши retail-media продукты, встраиваться в сапплай-цепочки для маркетплейсов, больше фокусироваться на конверсионную работу с данными. На мой взгляд, этот тренд повлияет и на требования к результативности медийной рекламы, будет еще больший фокус на brandformance, на эффективных результатах от медийных рекламных кампаний.”
@dmcrus
erid: 2VtzqumQTrP
Как снизить долю рекламных расходов на 49,5% и увеличить конверсии на 67% с помощью GPT-Таргетинга от Roxot
⚡️ Кейс агентства «rta:» и «Четыре Лапы».
Подобранные нейросетью Roxot узкие аудитории недоступны в других маркетинговых каналах.
Например: владельцы породистых собак, ищущие информацию о специальных кормах для животных чувствительных к еде; владельцы энергичных пород, ведущие с питомцами активный образ жизни; владельцы пожилых животных, читающие о специальных кормах и игрушках для питомцев.
В кейсе рассказывается, как Roxot подобрал уникальные аудитории для медийной кампании клиента «Четыре Лапы» и агентства «rta:» и как именно нейросеть определяет узкие интересы посетителей сайтов.
👉 Читайте по ссылке 👈
Реклама. ООО "Роксот”, ИНН 7842106018
Виталий Герко, директор по развитию программатик-платформы «Билайн AdTech», поделился с @dmcrus впечатлениями от участия во встрече Media Publishers Club от Яндекса:
Организация мероприятия на высшем уровне. Интересная контентная часть от Яндекс Рекламы, понравились бизнес-игра и разбор лидерских компетенций от WhiteTeam. Отдельно хочу отметить классную возможность для нетворка, т.к. в клубе — мощное коммьюнити.
Борис Омельницкий рассказывал про рекламный рынок:
- Интернет сегмент вырос в 1,5 раза, с 5,8$ млрд. до 9,8$ млрд.
- Объем российского рынка ритейл-медиа в 2023 году составил 1,8$ млрд. Для сравнения в США он достиг 43,7$ млрд, но и растет рынок медленнее, всего на 16% YoY к 2022, что связано с его относительной зрелостью.
- Издательский бизнес в России прибавил 10% в объеме по сравнению с прошлым годом, при этом его digital сегмент по капитализации в 5 раз больше принта — 223 $ млн.
Интересно, как Россия отличается по разбивке рекламных форматов:
- В РФ есть выраженный лидер: перформанс – 4,7$ млрд. Дальше, сильно уступая, идут дисплей – 547$ млн. и видео – 292$ млн.
- В США ситуация другая, там распределение более равномерное: поиск – 88$ млрд., дисплей – 66$ млрд. и видео – 52$ млрд. Очевидна разница в рекламных стратегиях и потреблении инфо пользователями. Как говорится, где они, там и рекламные бюджеты.
По насущным проблемам индустрии делился Алексей Штоколов.
Что там с куки?
К 2025 году в Google Chrome мы потеряем дополнительно до 40% пользователей. При этом потенциальные потери рекламных доходов составят от 30 до 50%.
Как выходить из ситуации: Технологии машинного обучения помогут сохранить до 20% данных, плюс до 15% сможем компенсировать за счёт Advanced Matching на основе 1P данных. Поэтому собираем 1P данные на паблишерах, рекламодателях и синхронизируем их.
И наконец, к теме ИИ.
- В апреле 2024 Яндекс запустили сервис "Нейро" на базе 3 версии YandexGPT. "Нейро" генерирует дополнительный трафик, выдавая 5 ссылок на источники в каждом ответе. В первый день сервис отработал 1 млн. запросов (кто тестил, расскажите, как вам?)
- Запустили пилот технологии InImage на нескольких партнерах: ИИ распознает изображение и его элементы и показывает на основе этих данных релевантную рекламу.
Подписывайтесь на Виталия в Facebook: https://www.facebook.com/vitaly.gerko/
@dmcrus
Рынок Telegram Ads за 2023 год составил 8 млрд рублей
МТС поделились своей оценкой рынок Telegram Ads за 2023 год - 8 млрд рублей. Выглядит как более реалистичная оценка, чем 20 млрд рублей от АРИР. Думаю 8-10 млрд это реальный объем рынка как раз.
Важный момент - отношение DAU и доли рекламного рынка. Видно, что у Telegram Ads большой потенциал роста.
Когда мы запускали продажи рекламы в Instagram в России 7 лет назад, то были примерно в такой же ситуации - большая и растущая аудитория, и небольшая доля рекламной выручки. И за несколько лет получилось кратно увеличить рекламную выручку.
Ждем такого же кратного роста и от Telegram Ads. Но для этого, кажется Telegram Ads надо переходить к аукционной закупке, которая будет учитывать качество креатива и эффективность, и продолжать развивать рекламный продукт (оптимизацию, аналитику, медиаформаты и тд).
Источник: https://www.sostav.ru/files/2024/05/28/telegram-novyj-drakon-reklamnogo-mira-artem-pulikov-mts-ads-tatyana-matveeva-mts-ads-1.pdf
@dmcrus
В продолжение одной из тем подкаста: MG Group стала соучредителем агентства i-media
В нашем рейтинга рекламных диджитал-агентств по выручке i-media занимает 11 место (выручка 3,4 млрд рублей за 2023 год).
Группа приобрела 24,5% в бизнесе агентства, а также имеет опцион на увеличение доли до 49%.
Источник: https://adindex.ru/news/agencies/2024/08/12/324922.phtml
@dmcrus
Как спецпроект на базе сервисов Яндекса помог бренду «Растишка» увеличить долю бренда на 7% в целевой категории
Перед компанией стояла задача изменить восприятие бренда «Растишка» и увеличить продажи.
Для решения этой задачи разработали спецпроект, который включал контент и игровые механики, интересные и детям, и взрослым. Более того, экосистема спецпроекта объединила 6 сервисов Яндекса: Кинопоиск, Музыка, Алиса, Едадил, Яндекс Лавка, Деливери и Яндекс Еда
Спецпроект для бренда «Растишка» состоял из 3 флайтов. Первый и второй флайты: выстроили экосистему, которая позволила пользователям по-новому взглянуть на бренд. Третий флайт: закрепили результаты с помощью новых инструментов: Навык Алисы и кодовое слово в Едадиле.
Результаты по итогам спецпроекта:
- Доля бренда выросла на 7% в целевой категории
- Рост продаж в фудтех-сервисах Яндекса: Яндекс Лавка (+56%), Еда и Деливери (+61%), Едадил (+46%)
Кейс получил две награды на фестивале в области рекламы и маркетинга Silver Mercury: золото в номинации Best of digital и серебро в номинации Best strategy.
Переходите по ссылке, чтобы подробнее прочитать о кейсе.
erid: 2VtzqufaJ2F
Почему hh ru, Росбанк, «Четыре Лапы», ПЭК и другие крупные бренды выбирают GPT-Таргетинг от Roxot
Всё о GPT-Таргетинге и том, как он приносит новые конверсии, которые не получить через традиционный таргетинг.
🔹 Как работает GPT-Таргетинг от Roxot
🔹 Независимое сравнение обычного и GPT-Таргетинга
🔹 Примеры уникальных аудиторий и результаты РК крупных брендов
👉 Больше кейсов и цифр – читайте по ссылке
Реклама. ООО "Роксот”, ИНН 7842106018
erid: LjN8KVaCN
Eshopmedia и билайн adtech проанализировали рекламные возможности e-commerce площадок из категории Food
Рынок e-grocery вырастет в 1,5 раза в 2024 году и составит 1,3 трлн рублей. Основные игроки на рынке: Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет, Самокат, X5 Group, Магнит и другие. Рост рынка означает и рост возможностей Retail Media в этой категории.
Поэтому будет интересно изучить исследования по рекламным возможностям основных игроков в категории Food. Среди 35 анализируемых параметров: объем посетителей сайтов и приложений, средний чек, возможности таргетинга, модели закупки рекламы, метрики эффективности кампаний.
Ключевые выводы:
- Таргетинг: Ozon, Яндекс Маркет, Магнит и X5 Group – наиболее полный спектр таргетингов.
- Click out – 12 из 14 площадок.
- Модель закупки рекламы: Fix – все площадки, CPM – 6 из 14 площадок, CPC – 2 из 14 площадок.
- Рекламный кабинет для самостоятельного запуска рекламы есть только у Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет
Сравнительная таблица, в которую вошли полученные данные, поможет рекламодателям быстро оценить потенциал каждого игрока - https://eshopmedia.ru/table
За свежими новостями о рекламных и маркетинговых технологиях, продуктах билайн adtech следите на канале adtech билайн бизнес.
Реклама. ПАО «ВымпелКом», ИНН 7713076301
“Гугл, у нас отмена”: куки остаются
Вчера Google неожиданно объявил, что сворачивает планы по отключению 3rd-party кук. Вместо этого, пользователям дадут больше выбора, относительно настроек приватности в браузере (чтобы это ни значило).
Забавно, конечно, что вся индустрия носилась с отменой кук последние 4 года, а в итоге оказалось, что ничего не будет (на самом деле есть еще Safari, Firefox, Yandex Browser где поддержка кук уже давно ограничена + проблемы с кросс-девайсом).
Деталей для такого анонса очень мало, но получается что:
1) Куки остаются, но их можно будет отключить самостоятельно = куки остаются 🙂
2) Privacy sandbox продолжит развиваться, но как одно из решений - все-таки 4 года развивали и есть определенные успехи
3) Пользователи смогут выбирать, хотят они использовать privacy sandbox или какое-то другое решение.
Источник: https://privacysandbox.com/intl/en_us/news/privacy-sandbox-update/
@dmcrus
Телеграм запустил монетизацию каналов за Stars.
На днях у многих каналов появился раздел с монетизацией в статистике.
Как заработать Stars каналу:
- публиковать платный контент - можете попробовать купить фото с интерфейсом рекламного кабинета, заодно затестим как работает покупка платного контента
- платные реакции - скоро выкатят
- 50% от рекламы в канале - скорее всего не будет доступно в РФ.
- Сейчас пользовать может купить 100 Stars за 229 рублей через бота @durgerkingbot (1 Star - 2.29 рублей)
Рекламный кабинет Stars
- Можно Stars потратить в рекламном кабинете, который по настройкам похож на TON - таргетироваться можно только на каналы, можно ограничивать частоту показа.
- Пока не понятно, будет ли реклама показываться пользователям из России в таком случае. Но есть ограничение на показ рекламы в Германии
- Рекламировать можно только свой канал
- Единый аукцион для кабинетов в Евро, TON, Stars
- При переводе Stars на рекламный счёт Telegram предлагает скидку 30%, чтобы компенсировать сборы сторонних платёжных систем.
Анонс Telegram - https://telegram.org/blog/mini-app-bar-paid-media-and-more
Хороший разбор - https://vc.ru/marketing/1289420-stars-v-telegram-zapusk-tg-ads-reklamy-bez-minimalnogo-byudzheta
@dmcrus
erid: 2Vtzqvdr8fK
Агентство Realweb и сервис hh.ru: с помощью GPT-Таргетинга от Roxot уменьшили стоимость PV- и PC-конверсий на 56% и увеличили CTR в 2 раза
Агентству было важно отследить несколько уровней воронки — от осведомленности пользователей до принятия решения. Поэтому в качестве основных KPI выбрали CPC и CTR + Post-view и Post-click конверсии в регистрацию работодателя.
Запустили две кампании: со стандартным таргетингом по интересам и с GPT-Таргетингом для сравнения. В итоге результаты GPT-Таргетинга оказались лучше.
🚀 За три месяца снизили стоимость PV- и PC-конверсий на 56%, CPC — на 47%, а CTR увеличили в 2 раза.
В течение 3 месяцев CTR оставался высоким, а CPA каждый месяц снижался. К третьему месяцу удалось снизить его на 62% по сравнению с показателем первого месяца, при этом бюджет наращивался на 20% ежемесячно.
1. GPT-Таргетинг от Roxot подбирает уникальные аудитории.
2. ML-оптимизация тестирует сотни микросегментов, отсекает неэффективные и оставляет только приносящие конверсии.
Читайте подробнее о сравнении и ходе кампании в кейсе.
Реклама. ООО "Роксот”, ИНН 7842106018
Рейтинг рекламных диджитал-агентств за 2023
Собрал все материалы по рейтингу в один пост.
1) Три рейтинга:
- Интегральный рейтинг агентств - /channel/dmcrus/534
- Рейтинг агентств по выручке - /channel/dmcrus/531
- Рейтинг групп по выручке - /channel/dmcrus/532
2) Whitepaper с комментариями Виктории Кинаш (Яндекс), Михаила Шкляева (Okkam), Олеси Ромодиной (Realweb), Антона Черноталова (E-Promo), Елены Никитиной (Go Mobile) - прикрепленный pdf
3) Полная таблица - https://docs.google.com/spreadsheets/d/1W__39jdw2iU7EtUZl7ER2qZV1DFmdkzO3R8Ecmu9p7g/edit?gid=1357515108#gid=1357515108
4) Сайт со всеми рейтингами - https://digitalmarketingclub.ru/rating/integral2023
Генеральный партнер: Vitamin Tools
Партнер: profitator
Партнер: turbotarget
Команда: Булат Ламбаев - основатель dmcrus, Антон Черноталов - CEO E-Promo group, Елизавета Чукалина - менеджер проекта
@dmcrus
Хочу поблагодарить всех за обратную связь по рейтингу. Это очень ценно, и мы всегда стараемся учитывать все комментарии.
Два важных апдейта по рейтингу агентств:
1) Убрали из рейтинга Игроник Диджитал
- Во-первых, хочу отметить, что сами сами цифры верные - 7,6 млрд выручка. Тут поздравляю коллег с таким ростом.
- При этом, одним из важных критериев рейтинга по включению юридических лиц - это 75% выручки должно приходится на диджитал-рекламу. Из нескольких разных источников получил обратную связь, что тут этот критерий нарушен. С коллегами тоже связался, и они не предоставили обоснования обратного.
2) Добавили Ingate
- тут коллеги связались и предоставили данные по своим юридическим лицам
@dmcrus
Рейтинг рекламных digital-агентств по выручке за 2023 год от @dmcrus
Сделал апдейт своего традиционного исследования по рынку диджитал агентств. Хочу поблагодарить за помощь в составлении рейтинга Антона Черноталова из E-Promo.
В этом году рейтинг состоит из 3 частей:
— Рейтинг по выручке
— Интегральный рейтинг на базе выручки, штата и чистой прибыли
— Рейтинг групп
Топ-3 рейтинга:
— MGCom - 30,9 млрд рублей
— Риалвеб - 13,2 млрд рублей
— Игроник Диджитал - 7,6 млрд рублей
Полная таблица рейтинга агентств по выручке: https://digitalmarketingclub.ru/rating/agency2023
Основные выводы:
- Общая выручка участников рейтинга за 2023 год составила 161,7 млрд рублей. По сравнению с прошлым годом агентства показали рост на 35%.
- Около 41% выручки приходится на топ-5 агентств.
- Общая чистая прибыль агентств выросла на 44% и составила 6,4 млрд рублей.
- Средняя выручка на сотрудника - 33,9 млн рублей (+31%). Средняя рентабельность по чистой прибыли - 4%
- В 2023 году выросли агентства, которые специализируются на авто (+63%) и недвижимости (+42%). Также вырос сегмент мобильных агентств (+69%).
Важно отметить, что развивается сегмент технологических платформ/агентств для SMB, которые опережают по выручке топ-агентства. Так, выручка E-lama за 2023 год составила 39,4 млрд рублей (+36%)
Буду рад комментариям и замечаниям - @lambaev
Генеральный партнер: Vitamin Tools
Партнер: profitator
Партнер: turbotarget
Дисклеймер - я сейчас работаю в Data Stories, входит в группу MgCom. Исследование — личный проект и отражает личную точку зрения.
@dmcrus
ВсеИнструменты.ру объявили об выходе на IPO в июле 2024
Один из топ-10 e-com игроков рейтинга data insight собирается на IPO. Интересная новость для рынка.
Из топ-10 на IPO собирались ВкуссВилл и Ситилинк, но в итоге отложили эту идею. WB и DNS пока о своих планах на IPO не объявляли.
Одна из задач IPO, помимо привлечения капитала, - конкурировать за кадры, с помощью опционный программы.
Онлайн-ритейлер «Всеинструменты.ру» работает с 2006 года.
- Выручка за 2023 - 132,8 млрд руб (+54%)
- Рентабельность по EBITDA за 2023 - 7,6%.
Источник: https://new-retail.ru/novosti/retail/vseinstrumenty_ru_provedet_ipo_na_moskovskoy_birzhe/
@dmcrus
Oracle закрыл свой рекламный бизнес
Немногие знали, что у Oracle был свой рекламный бизнес (раньше Oracle Data Cloud), который еще пару лет назад генерировал 2 млрд долларов годовой выручки. Однако в прошлом году она упала до 300 млн долларов.
Основной фокус бизнеса был на работе с данными и аналитике (своя DMP, обогащение данных, онбординг оффлайн данных, кастом аудитории, верификация и тд). Идея классная и нужная, и за это бизнес был готов платить. Но тренд на приватность (кукилесс, idfa) и ужесточение законодательства (GDPR, CCPA) сильно ограничили этот рынок. А Oracle не смог под эти изменения подстроится и перестроить свой бизнес.
Рисков много (было несколько судебных исков), а денег мало, поэтому Oracle решил его закрыть, несмотря на то, что потратил на M&A сделки больше больше 5 млрд долларов:
- Responsys за 1,5 млрд долларов в 2013
- DataLogix за 1,2 млрд долларов в 2014
- MOAT за 850 млн долларов в 2017
- а еще Vitrue (2012), Eloqua (2012), BlueKai (2014)
Под горячую руку попал и MOAT (платформа по верификации рекламы), который должен был чувствовать себя неплохо. У их конкурентов IAS и DoubleVerify дела идут вполне хорошо.
Кстати, с Datalogix и MOAT я когда-то давно работал, так как они были партнерами FB по данным и верификации. Но после скандала с Cambridge аналитикой, FB закрыл все дата-партнерства, а MOAT после сделки с Oracle погрузился в корпоративную бюрократию.
Источник: https://www.adweek.com/programmatic/oracle-is-shutting-down-its-ad-business/
@dmcrus
Сегодня стартует Евро-2024 в Германии
Я сам работал в adidas как раз между ЧМ’14 и ЧМ’18, поэтому тема спорта мне очень близка. Сегодня выбрал три 3 рекламных ролика к Евро 2024.
1) adidas You Got This от TBWA
Рецепт видео от adidas - звездные футболисты, стрит футбол и немного юмора. Классика, но не особо выделяется на фоне их рекламы последних лет. Из звезд принимают участие Доннарума, Рейна, Дембеле, Педри, Джуд Беллингем. Не обошлось и без Месси, чтобы подсветить свою основную звезду и Кубок Америки.
https://www.youtube.com/watch?v=u2FLSmVsFs0
2) Budweiser ‘Blessed By Sir Geoff Hurst’ от Revolt
Budweiser и Джефф Херст. Простая, но элегантная коллаборация - Херст, победитель ЧМ 1966 в составе сборной Англии, и любимый напиток английских фанатов.
https://www.youtube.com/watch?v=fZf5KtPWaJ0
3) Iron Bru ‘Mannschaft’ от Leith
Отличный ролик к первому матчу Евро: Германия - Шотландия
https://www.youtube.com/watch?v=H4JEFd5CZlQ
@dmcrus
erid: 2VtzqwqRieA
❓Вы считаете пересечение аудиторий в разных DSP?
Скорее всего в своих медийных кампаниях вы тратитесь на одних пользователей, даже запускаясь у разных партнеров.
⚡В Roxot DSP вы получаете доступ к уникальным аудиториям, недоступным ни в одной другой сети. Среднее пересечение аудиторий Roxot с другими крупными DSP < 10%.
Почему только в Roxot есть такая возможность?
➡️ GPT Таргетинг (первый в России) определяет узкие интересы пользователя – традиционный таргетинг так не может. Нейросеть понимает смысл контента страниц, которые посещают пользователи, и что именно они ищут.
Примеры: реклама недвижимости показывается непосредственно IT-специалистам, ищущим информацию о покупке с помощью IT-ипотеки. Товары для дома – родителям подростков, переделывающим детскую комнату в более взрослую и изучающим, как это сделать.
➡️ Работа напрямую с премиум сайтами (Habr, НТВ, Sports, hh, РБК, сайты Shkulev Media и другие топовые проекты). Трафик не размывается сайтами низкого качества.
➡️ 60% рекламного инвентаря – приоритетные размещения перед другими DSP. У вас будет уникальное право выкупа релевантных пользователей.
Получите доступ к уникальным аудиториям в Roxot.
🚀 Чтобы запуститься, можно писать в телеграме напрямую CEO Roxot – Радмиру Насырову.
📱 Сохраните его контакт, чтобы не потерять.
Реклама. ООО "Роксот”, ИНН 7842106018
erid: 2VtzqvWJP9o
🔥 Ультимативный гайд по воронкам в Telegram Ads
Telegram Ads обновился на прошлой неделе, а в бесплатном гайде OneSpot вся информация уже есть.
— Как вести лиды на чат с бизнес-профилем? И что вообще такое бизнес-профиль в Telegram?
— Как пройти модерацию для рекламы сайта, если нет канала или бота? И можно ли вести трафик на страницу маркетплейса?
— Как прогревать аудиторию в канале и как добавить кликабельный номер телефона в рекламу?
На все эти вопросы для вас ответила команда OneSpot. Внутри скрины, примеры, чек-листы — все в удобном формате Notion.
Спойлер: в гайде есть приятный бонус, который пригодится всем Telegram-маркетологам.
Регистрируйтесь в OneSpot → https://clck.ru/3Auxe8
И получите ультимативный гайд по воронкам в Telegram Ads на email бесплатно.
Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634