Где мы все сидим? 

Mediascope вернулся с первой важной статистикой в этом году (для нас) — time spent у основных соцсетей. Данные за декабрь 2025 года, свежачок.

В среднем ежедневно пользователи проводят: 

— 64 минуты во ВКонтакте 
— 45 минут в Telegram 
— 43 минуты в Инсте* 
— 42 минуты в Одноклассниках 
Фб* 13 и 9 у бывшего Твиттера. Ютуба, Threads, Дзена и WA в подборке нет, а жаль. 

Так если сложить, то средний активный «сетевой»-человек, он же Digital Native, в соцсетях проводил по 2-3 часа в сутки легко. 

Mediascope ещё приводит статистику, что ВК нарастили среднее время с 53 минут год назад, то есть рост +20%. Хотел бы увидеть на какие разделы выросло время пользования, Клипы? Видео? Лента? 

P.S. Помню времена, когда начинал читать лекции и удивлял аудиторию тем, что «мы в среднем заходим в Инсту каждые 30 минут на 2 минуты» исходя из статистики. Многие не верили, а потом осознавали. И вот те самые 42-43 минуты в день остались неизменными с года 2018-19, если память не изменяет.

* Принадлежит Meta Inc., признанной в РФ экстремистской.

Читать полностью…

Где я и где HRы?

Оказывается, мы пересекаемся. Как минимум в мире SMM и подкастинга. Первый гостевой подкаст в этом году — Совет племени. Меня позвала Анна Кашина, а я и согласился, тем более приехала ко мне в Петербург для записи.

Говорим про одну из самых сложных задач в соцсетях — продвижение HR-бренда.

Почему шаблонные и простые решения тут не работают, зачем бренду работодателя нужна стратегия, а не просто контент-план, почему амбассадорские программы почти всегда ломаются без сильного собственного контента.

Я подготовился к записи, поэтому разбираем реальные кейсы и типичные ошибки компаний, работу с внутренней и внешней аудиторией, бюджеты, комьюнити и парадокс современного контента: создавать его легко, а сделать так, чтобы его действительно посмотрели — всё сложнее.

Смотреть эпизод:

📱YouTube
📱VK Видео

(Над аудио-версией коллеги уже работают)

Выпуск будет полезен HR-маркетологам, SMM-специалистам, брендам-работодателям и всем, кто работает с привлечением и удержанием людей через контент.

А в конце я рассказываю мою любимую историю про часы. Вот.

Читать полностью…

ИТД.com — новая соцсеть убийца всех прошлых!!!

Вы не слышали, а у нас новая соцсеть. С реальным потенциалом!

Без аватарок, только emoji-кланы.
Без рекламы.

Зато почти 20к регистраций за первые 24 часа и 40к постов за это же время (это было в декабре). Спустя месяц уже почти 60к юзеров и куча постов.

Это не прикол. Точнее площадка сделанная по приколу блогером nowkie, вы могли про него слышать по ФПИ Банку (а если не слышали, исправляйте недочёт).

За 6 дней они сделали платформу, на которой можно писать посты, регистрироваться и ставить в качестве аватарки emoji. Так вы попадаете в один из emoji-кланов и поменять его потом уже нельзя.

А ещё записывать голосовые к постам и рисовать всякую дичь.

И это зашло. Если что-то существует уже месяц и там сидит по 3-4к онлайна пользователей, то такой запуск на мощностях медийности одного человека можно назвать мега-успешным.

Вспоминается сразу запуск ПЛАТФОРМЫ, про которую больше никто не вспоминал. Ну и другие соцсети, в которых жизни то и нет.

А тут локальный интернет-мем, в котором народ адски угорает и постит всякое странное.

Бренды сюда ещё не залетели, хоть аккаунты Авиасейлс созданы в своём множестве, но я уточнил у ребят, это народное творчество и к команде отношения не имеют.

Юмор тут — ну прям квинтэссенция интернета. Много, странный, настоящий. Мемы и всё такое.

Если вы сюда зайдёте, как бренд, вам стопудов напихают и припомнят всякое. Но мб можно успеть сделать интересную локальную коллаборацию.

История создания в этом видосе https://www.youtube.com/watch?v=TRkN8WG695o

Тестить итд.com

Читать полностью…

Вам циферки или ехать?

Есть такая штука в мире взрослого SMM — мотив. Мотивированный трафик. Это когда чтобы получить 10 кристаллов и бонус в игре, тебя заставляю посмотреть рекламу. Или выполнить действие, типа на канал подписаться.

Звучит примерно как мусорный трафик, за который ещё и денег надо заплатить. Оно нам надо?

Может и надо. Как и всё, надо уметь готовить и применять тогда, когда подходит.

Чисто математически, вот если моя ЦА предприниматели и те, кто интересует темой бизнеса. К примеру, нафантазирую, что это каждый десятый юзер Telegram. Привлечь целевого читателя канала посевами, без жутких лидмагнитов и закрытых каналов обойдётся рублей в 300, 400, а может и все 500.

Или ты берёшь и льёшь мотивированный трафик. По 20 рублей за человека. Если каждый десятый целевой, то выходит по 200 рублей за юзера. Гипотетически выгодно.

Но они останутся читать? Я вот знаю, что Кассир.ру привлёк себе 7000 таких человек. Охваты выросли на 3500. Читают?

А есть один канал бренда из двух букв, который вырос с 39 до 79 тысяч человек на мотивированном трафике, охваты в моменте с 13к до 27к подлетели, потом снизились до 21к. Звучит неплохо.

Это я к чему. У меня есть товарищ, его зовут Кирилл. Он развивает свой дейтинг Kiss и продаёт в нём рекламу, с оплатой по СРА. Мотивированный трафик.

20 рублей за человека. С сегментацией по гео, возрасту, полу. Гео точное знают, пользователи ведь указывают, где хотят познакомиться.

Оставляйте заявку @kissappforbusiness_bot — получайте дешёвый трафик. Как его конвертировать в полезное действие — задачка для маркетолога 😉

Читать полностью…

Цели

Иногда мне кажется, что я зациклился и проедаю плешь вдумчивым читателям моего блога, когда постоянно возвращаюсь к целеполаганию в стратегии и проектах. Там реальная постоянная проблема, но сейчас не об этом.

В своих итогах года я писал, что прошлый год, в рабочем плане, был не самым эффективным. Я закрыл меньше 50% годовых планов во всех сферах жизни. И одной из проблем-причин вижу то, что я всё выписал в блокнот, классный и красный, красивый такой, но дальше этот блокнот не открывал и смотрел на него, как на интерьерный аксессуар на столе.

Примитивная ошибка? Конечно. Но ошибкой она быть от этого не перестала, так что надо разбираться.

Январь я почти успешно пропустил и к планированию года только приступил. По принципу: чего я хочу и что мне для этого надо.

Я фанат диверсификации. Это можно назвать распылением, куда без этого, но такой управляемый хаос в проектах позволяет не зависеть от чего-то одного очень сильно.

Сейчас у меня дикий перекос на зависимость от Telegram. В деньгах, в охватах, в активах. Год только стартовал, а это уже выглядит опасным.

Поэтому фокус на этот год — собственные продукты, ВИДЕО, лекции. Очень хочется оффлайна и выступлений перед людьми. А ещё издать книгу.

Какая основная проблема у этих хотелок? Большая часть из них процессы, а не конечные цели. А ещё они большие и браться за них боязно, всегда находится что-то быстрее и важнее, дающее удовлетворение в моменте.

Что я с этим буду делать? Декомпозировать. Люблю это слово, но не люблю это делать.

Логичным шагом, особенно с учётом экспериментов прошлого года, завайбкодить себе сервис трекера задач, персонализированный, и завести туда цели.

Ну, опыт прошлого года также подсказывает мне, что я могу убить на эту задачу пару недель экспериментов и потом похоронить проект также, как и все остальные. Потому что ну не работает всё так, как хотелось бы.

Сейчас я взял себе для теста трекер от Яндекса, где сделал 4 ключевые цели:

1. Развитие курса WHYTE
2. Книга про стратегию
3. Выход на стабильные 4 лекции в месяц
4. Запуск YouTube канала, точнее перезапуск с нуля

Хочется насовать ещё глобальных целей, но мне бы разобраться с основными задачами в работе. И да, словом года я делаю для себя «Нет» на все предложения, которые не приближают меня к достижению этих «целей-проектов».

К примеру, чтобы издать книгу, её нужно дописать. Сейчас у меня половина материала готова. Я хочу доделать ещё одну главу и отдать уже на вычитку в издательство.

Эта задача «написать главу» висит уже 2 недели. Всегда есть что-то важнее и быстрее. Отныне я начинаю жить как нормальный человек с планированием задач на неделю/день. Фриланс весёлая штука, тредсы листаешь, идеи ищешь, но работать тоже надо.

Если я что-то записал в трекер задач — я сделал. Если не записал, я это и делать не буду. Только такое планирование достанет меня из хаоса и поможет куда-то сдвинуться.

Читать полностью…

Меня пугает и восхищает будущее информации

Мы живём в антиутопии, где скоро то, что говорит нейросеть, то и будет «правда».

«Какой телевизор купить?»
«Когда основана Москва?»
«Кто прав…?»

Ну вы поняли. Всё проще получать ответы на сложные вопросы в любом чате с нейронкой. Пользователю проще. А маркетологу?

А нам хочется залезть в эту выдачу. Хоть тут OpenAI уже готовится к внедрению рекламы в поисковые запросы своей нейронки, в идеале хочется, чтобы нейросеть сама тебя рекомендовала.

Например я спросил у ChatGPT и Perplexity «лучшие подкасты про SMM на русском языке», часть ответов бесполезные, но Dnative подкаст и Продажные блогеры в списке есть в каждом ответе.

Приятно? Приятно. Полезно? Ещё как. В перспективе, где интернет превратится в бэкенд нейронок.

Остаётся вопрос, как туда прорваться?

Я на днях созванивался с Григорием (вы его не знаете) и обсуждали, как мы можем оптимизировать mave под контентные запросы в нейросетях. Фронт работ большой, но что я узнал.

Узнал, что уже есть сервисы, которые анализируют «поисковую выдачу» в нейросетях за денюжку. И показывают, как часто по ключевым словам отображается твой продукт/сайт.

И что AEO/GEО, то есть оптимизация бизнеса под нейросети уже есть. Григорий вот целое маркетинговое агентство https://humanswith.ai/ru в этой нише строит, конечно же из Дубая, откуда же ещё.

А ещё я узнал, что Григорий не прочь заплатить мне за рекламу, чтобы я показал его презентацию про оптимизацию бизнеса под нейросети.

13 слайдов и вы окунётесь в новый мир. Возможно ещё и захотите посотрудничать с Григорием, чему я буду рад, ведь реклама сработала.

Тестовый период всего 5 недель, созвонитесь, чтобы узнать побольше.

Читать полностью…

Кастомные лайки в Инсте, для избранных

Моссери нормально так угорает и на весь 2026 год раскатил на победителей своей первой премии лучших авторов уникальную анимацию лайка.

Каждый автор, как я понял, сам выбирал как будет выглядеть его лайк и получилось у многих прям круто.

Теперь интересно, как изменится вовлечённость у авторов с такой анимацией.

Логичным шагом дальше продавать брендам такие спецпроекты за много нулей долларов.

P.S. У этого поста кастомных реакций и лайков нет, но это не мешает поставить обычный!

Читать полностью…

День итогов, а чё бы нет, кто мне запретит?

С одной стороны, я не вижу большой ценности в чужих итогах года. С другой стороны, сам с удовольствием читаю коллег. Особенно тех, где не только «всех порвали, всё круто», а.. ну где правда)

Чтобы подвести итоги, нужны планы, а их есть у меня. Как сейчас помню, в начале января открыл новый блокнот и записал туда планы. Целых три категории:

1. Дом
2. Семья/личное
3. Работа

По дому сделал 8 из 14
По семейным планам 8 из 15
По работе 5 из 15

Итоговая результативность меньше 50%. Но надо понимать, что не все пункты равнозначные. Задача «обновить паспорт» соседствовала с «похудеть и начать вести активный образ жизни», или «построить бассейн» с «установить бризер».

А по работе пара просто вычеркнуты за неактуальностью, а не выполнены.

Возможно дело в том, что блокнот с планами просто стоял перед глазами как фон и не открывался. А планы нужно декомпозировать и выполнять, планировать.

Дом

Часть из вас активно следила за каналом про стройку дома @dnative_home. Этот сериал начался в январе 2021 года и в этом году, нам казалось, что получил свой финал. Но как и любой хороший сериал, его всегда хочется продлить ещё на один сезон, поэтому планы на 2026 уже есть и планы не маленькие.

Если не следили, можете пролистать этот год начиная с /channel/dnative_home/1380, там классика жанра: срывы сроков, пустые обещания, Камаз в заборе, куча денег зарытых в землю. Сейчас дом реально готов.

Финальная сумма стройки перевалила за 35 млн рублей и в следующем году точно подрастёт ещё.

Самое сложное в стройке привыкнуть к другой нормальности. В Digital-мире сложно принять тот факт, что подрядчик может срывать сроки на месяц(ы) и «это норм». В стройке так поступают почти все.

Опыт стройки очень помогает в основной работе и учит смотреть на свою профессию глазами стороннего наблюдателя. Объясню просто:

Я прихожу к строителю и ставлю ему задачу: «я хочу террасу». Он может начать задавать вопросы, типа а какую, а как её делать и переложит ответственность выбора на меня. Или может выступить экспертом и помочь мне решить задачу с высоты своего опыта, расскажет про варианты, объяснит плюсы и минусы. И сделает это на моём языке.

Чаще всего строители не хотят быть «экспертами», они хотят конкретную задачу, что делать и делают её. С ними не круто работать. В маркетинге такая же тема. Заказчик не обязан разбираться в вопросе на нашем с вами уровне, ему чаще всего нужна помощь.

Личное и рабочее в следующем посте.

Читать полностью…

Все возвращаемся в офисы?

В чатах посвящённых работе только и разговоров о том, что мы (специалисты) хотим работать удалённо, а удалёнки на рынке труда всё меньше и работодатели хотят нас в офисы.

Вот и Адам Моссери отправил своим сотрудникам внутренюю записку, которую её уже слили в сеть, ну а как иначе?

Я хочу, чтобы большую часть времени вы сосредоточили на создании отличных продуктов, а не на подготовке к встречам

У меня смешанные чувства. С одной стороны я с конца 2019 года фрилансирую и работаю из дома. Уже привык и мне это комфортно, тем более при наличии своего отдельного домашнего кабинета и жизни в доме за городом, где поездка только до КАД — минут 35-40 без пробок.

С другой стороны, я точно уверен, что если бы работал фуллтайм в штате, а не на фрилансе, то был бы куда более эффективным, если бы работал в офисе. Хоть ездить мне туда и не хочется. Парадокс.

И две точки зрения на работу пока не находят единого решения, я понимаю и сотрудников, не желающих тратить час-два в день на дорогу, и работодателей, считающих, что эффективность штата выше, если все в одном офисе работают.

Я считаю, что мы более креативны и более склонны к сотрудничеству, когда находимся вместе лично.

Как-то будем решать, ну а пока корпорации всё чаще возвращают сотрудников в офис, особенно те, что жестко конкурируют на мировом рынке. Привожу ключевую часть записи Адама Моссери, разверни, чтобы прочитать:

Создание культуры победителей в 2026 году

В этом году мы добились значительного прогресса в Instagram, где речь идёт о креативности, и Threads, где речь идёт о перспективах, но нам ещё многое предстоит сделать, если мы хотим лидировать в обеих этих областях. Во многом это будет зависеть от стратегии, и я доволен планом, который мы составили на следующее полугодие. Не менее важно и то, насколько хорошо мы работаем. Я много думал о том, как нам стать более гибкими и креативными, чтобы оставаться конкурентоспособными. Очевидно, что нам нужно развиваться, поэтому в следующем году мы внесем ряд изменений:

1. Возвращение в офис: Я считаю, что мы более креативны и более склонны к сотрудничеству, когда находимся вместе лично. Я чувствовал это ещё до пандемии COVID, и чувствую это каждый раз, когда прихожу в наш нью-йоркский офис, где сильна культура личного общения.

Начиная со 2 февраля я прошу всех сотрудников моего офиса в США … приходить на работу на полную ставку (пять дней в неделю). Вот что конкретно нужно сделать:
• У вас по-прежнему будет возможность работать из дома, когда это необходимо, поскольку я понимаю, что иногда вы не сможете прийти в офис. Надеюсь, вы все будете руководствоваться здравым смыслом и приспособитесь к этому графику.
• Для сотрудников, которые в настоящее время работают удаленно, никаких изменений не предусмотрено.

2. Меньше совещаний: Мы все тратим слишком много времени на неэффективные совещания, и это замедляет нашу работу. Каждые шесть месяцев мы будем отменять все повторяющиеся встречи и добавлять только те, которые абсолютно необходимы.

3. Больше демонстраций, меньше презентаций: большинство обзоров продуктов должны представлять собой прототипы, а не презентации. Прототипы позволяют нам подтвердить концепцию и получить реальное представление о социальной динамике, а мы используем их слишком редко.

Если стратегический документ уместен, он должен быть максимум на три страницы и соответствовать этому шаблону. Если презентация необходима, она должна быть максимально лаконичной. Я хочу, чтобы большую часть времени вы уделяли созданию отличных продуктов, а не подготовке к встречам.
…

Пост в формате статьи в моём блоге

Читать полностью…

Первое нормальное исследование, после которого хочется бросить смотреть Reels

Свежий мета-анализ 71 научной работы, которые изучали влияние коротких видео на почти 100 000 подростков и взрослых из Европы, Северной Америки и Азии. Платформы в анализе — все с вертикальными видео, то есть TikTok, Reels, Shorts, Douyin.

В работах использовались корреляции r как общая мера эффекта. Она измеряется от -1 до +1, где +1 идеальная прямая связь, а -1 идеальная обратная.

И к чему пришли учёные? Ну мы и без них догадывались. Но вот реальные данные:

Когнитивные функции

Общее ухудшение когнитивных функций r = –0.34 (умеренный эффект)
Внимание r = –0.38
Ингибиторный контроль (самоторможение, не отвлекаться) r = –0.41 — самый сильный эффект
Память r ≈ –0.14
Рабочая память r ≈ –0.21
Язык r ≈ –0.16
Мышление и логика связи нет

Главная проблема не в том, мы от Рилсов мы отупеем, проблема в том, что фокус держать становится сложнее и хочется постоянно переключаться.

Влиние на психическое здоровье

Общее ухудшение психического состояния r = –0.21 (слабый, но значимый)
Тревога r = –0.33
Стресс r = –0.34
Депрессия r ≈ –0.23
Одиночество r ≈ –0.23
Качество сна r ≈ –0.22
Общее благополучие r ≈ –0.14

Причём интересно, что влияния на самооценку найти не смогли.

Есть успокаивающая новость. Влияет на нас не сам факт просмотра роликов, хоть и не без этого, а то как именно мы их смотрим. То есть одно дело, когда я сам осознанно выбираю вечером посмотреть Рилсы, другое дело, когда я перехожу в режим залипания, где листаю ленту без цели, сколько времени прошло не знаю и тянется это бесконечно, а не «на 20 минут отвлекусь».

Не знаю как у вас, но мне самому стало действительно сложнее фокусироваться на больших задачах и вообще браться за них. Я постоянно ловлю себя на том, что пытаюсь делать дела параллельно.

Вот я редактирую сайт, а ещё нужно найти тему, а вот ещё ленту полистать и фоном включить YouTube, а то как же, просто так сидеть и не слушать ничего фоном?

Я даже этот пост писал с десятками переключений между текстом и браузером.

Пупупу

Это я вовремя Reels смонтированный опубликовал)

Читать полностью…

Про Долину

Алгоритмы умных лент присылают мне десятки и сотни постов народного гнева по поводу ситуации с отжатой квартирой. И я полностью на этой стороне общества. Ситуацию нет смысла обмусоливать тут в канале, я про другое.

Про первую реакцию брендов и термин «Эффект Долиной», который уже появился. Есть ощущение, что он останется с нами надолго и это будет чисто как в анекдоте про строителя мостов, Долину в итоге запомнят как «отжала квартиру ну и песни там пела какие-то».

Меня приятно порадовал вчерашний пост Бургер Кинга с «бойкотом». Вот уж где словили народный запрос на реакцию и потребность в справедливости. Причём если юристы Долиной наедут на БК, то последним даже лучше, за минимальный чек получат супер виральную историю с борьбой против общественно-порицаемого персонажа.

В Threads появляются первые шутейки и реакций других брендов. Понимаю, выходные, согласовать многим не успели, а кому-то просто запретили шутить. Но миллионные просмотры в Reels так и манят, а ещё можно запрыгнуть в поезд «мы тоже против и вот наши персональные санкции».

Обычно я супер-против любой общественной травли и всегда за этичность, экологичность в коммуникации. Но тут вырисовывается картина, в которой есть лютая несправедливость и любая новость «с той стороны» только усугубляет отношение к ситуации.

Поэтому это прям тот случай, когда я сижу и жажду реакции брендов, ситуатива от них. Всё равно уже заявили, что весь этот хейт в Telegram — скоординированная атака проплаченных ботов, так что тогда терять?

Читать полностью…

Фраза, которую я никогда больше не использую в постах:

Это не про {вставить первое сравнение} — это про то {вставить второе}.

В стиле «Это не про стратегию, это про действия», «это не про удачу — это про упорство», ну и так далее.

Без таких фраз, без примеров, без этого. — Вот это хрень тоже использовать никогда не буду.

Последние недели опять активно сижу в Threads (там классно) и меня тошнит от хитрожопых достигаторов, которые уверены, что нейронка напишет текст, а дальше «переходите в мой Телеграм». И всё, вы восхитительны.

Я даже начал собирать коллекцию скриншотов со всратыми подводками, когда-нибудь получится весёлый пост.

Зато мат в тексте теперь верный признак того, что человек сам писал и эмоции его переполняли.

Представил себе диалоги в фильме Человек-Паук: Это не про силу. Это про ответственность!

Читать полностью…

Влияние разных форматов контента на аудиторию в зависимости от возраста

Вынесу отличный график из свежего отчёта по влиянию креатива от Shutterstock.

Смотришь и такая картинка идеальная складывается, где молодёжь хорошо вовлекается почти во все форматы контента, а вот аудитория 45+ (странно, что без дальнейшего сегментирования) реагирует на всё намного хуже. Особенно на нейро-контент плохо реагирует, ну да, ну да, мы помним, как «бумеры» реагируют не нейросетевой контент в ФБ.

В любом случае, хоть часто проценты не сильно отличаются, важно помнить, что разные люди на то и разные, что не стоит всем и везде пихать условные мемы в стратегии.

Читать полностью…

Обновление и переезд

Все студенты курса WHYTE успели получить письмо на почту регистрации, что курс переезжает с GetCourse на новую платформу.

Меня годами раздражал интерфейс и примерно всё в ГетКурсе, наконец решился на переезд.

Случилась не просто смена платформы, но и обновление курса:

1. У каждой лекции теперь есть текстовая расшифровка-статья. Это не просто расшифровка нейронкой, а адаптированный текст с примерами в формате статьи. Если нужно что-то быстро восстановить в памяти, то подходит идеально. Но статья не выступает полной заменой видео!

2. Новые лекции, например Паша Фёдоров записал микро-цикл лекций про управление креативными командами (уже добавлена в Модуль 9), новые разборы SMM-стратегий (уже 12 аудитов).

3. Временно убраны тесты, они меня всегда раздражали.

4. В следующем году появится интерактивная база знаний.

5. Сейчас занимаюсь актуализацией нескольких лекций и разработкой формата обучения не на стандартном брифе курса, а на вашем.

6. В шестом пункте идеально поделиться статистикой, что NPS у курса — 69% 😏

Фанфакт: Лендинг курса https://whyte.dnative.ru/ я обновляю реже, чем сам курс.

P.S. Если вам не пришло письмо, а вы покупали курс, пишите мне в личку @denominant, будем искать пропажу.

Читать полностью…

Про соседей

Вы точно этого не знали, но кроме ведения этого Telegram-канала и пачки других, у меня есть еще и соседский чат поселка, в котором я живу. Он был не первый, но стал самым большим и активным. Потому что я хочу общаться с соседями и постоянно думаю, что бы такого «коммьюнити-генерирующего» сделать, но руки не доходят.

А вот застройщик «Самолет» сделал проект «Медиасоседи». Это платформа, где жители сами создают контент о жизни в кварталах. Шикарный пример того, как объединить жителей, дать им голос и превратить аудиторию в сообщество, а сообщество — в движущую силу бренда.

Что таким образом можно получить?

Живое комьюнити – это не только супер-сложная задача, но и мощный актив, который гораздо ценнее просто реакций или охватов, он работает на доверие. Когда люди чувствуют себя частью чего-то большего, они становятся адвокатами бренда: рассказывают, вовлекают других и формируют позитивный имидж изнутри.

Кейс пошагово расписан в статье на AdIndex, почитайте

Читать полностью…

1,9 млрд просмотров у одного Reels

Это реклама Hilton у индийской актрисы Дипика Падуконе.

С учётом того, что ролик собрал всего 1,1 млн лайков, 14,6 тысяч комментариев и 116 тысяч отправок в директ (думаю тут большая часть в стиле, смотри сколько просмотров), вариантов тут два:

1. Это самый накрученный ролик в мире. Зачем и кто? Вопрос.
2. У индийского Hilton читкод на деньги и рекламный бюджет. Что сомнительно.

4 месяца назад у ролика было 1,3 млрд просмотров, например. Возможно индусы просто массово смотрят на богатую жизнь перед сном?

С таким количеством просмотров, видео должны были посмотреть примерно все, быть вирусные тренды, новости и вообще.

Но его только сейчас начали обсуждать в стиле «вы видели сколько просмотров?»

Могу сказать только одно, кто-то умеет очень круто создавать сетки ботов. Не просто сетки, СЕТИЩЕ

Читать полностью…

Как один комментарий может всё изменить?

Бренды полюбили шутить в комментариях. Халявные охваты за классный юмор, почему бы и нет?

Правда когда их вызывают «на разговор» или просто критикуют в постах, часто не дозовёшься, но это отдельный разговор.

Перенесёмся в конец прошлого года, в американский город Оберн-Хиллз (в душе не знаю, где это). В гольф-клубе Topgolf упала сетка.

Не просто сетка, а СЕТКА. Здоровенная хреновина, отделяющая поле от всего остального. Видео получилось эпичным и собрало 10 млн просмотров в TikTok.

Но интересно оно другим, комментарием некого Логана:

Надеюсь, они починят это к 9 января, у меня там рождественская вечеринка.

Комментарий собрал 343 тысячи лайков. И люди начали обсуждать судьбу Логана.

Но гольф-клуб отреагировал и начал публиковать ролики у себя в профиле с обновлениями, как они чинят сетку. Мол, Логан, не переживай, всё успеем.

Сделали финальное видео, где 4LOGAN, мол починили для тебя.

Устроили для него и его компании отдельную вечеринку, сделали промокод на 50% в честь Логана и всячески поддерживали интерес к этой истории.

Как отчитались потом маркетологи, это была самая коммерчески успешная акция с промокодом в истории клуба. На TikTok аккаунт подписалось 40 000+ человек, весь контент с этой историей собрал 28 млн просмотров только в TikTok + под 20 млн просмотров в СМИ, которые тоже подключились.

История могла закончится просто вирусным видео, но сама судьба послала Логана, чей комментарий стал вируснее самого поста. Ну и маркетологи красавчики, не спустили на тормозах и обыграли ситуацию.

Тот случай, когда из бизнес-комшарной-ситуации можно выйти победителем, если вовремя подсуетиться и среагировать.

Читать полностью…

Сколько тренд-репортов вы прочитали?

Я все. Ну или почти все. Мне очень нравится, как фантазия автора позволяет придумать те тренды, которые лично ему импонируют. Вокруг нас миллионы людей, это разные группы и сегменты, поэтому один тренд вообще никогда не опишет весь рынок. И пять. Любое количество сюда можно вставить.

Но я продолжаю их читать, в каждом находится какой-то новый взгляд и вектор, который может натолкнуть на новую мысль. Особенно мне нравятся тренд-репорты от платформ, которые могут смотреть куда дальше и глубже, чем любой юзер со стороны.

У них есть миллионы юзеров и весь доступ к статистике. Поэтому когда платформа, а не специалист, говорит, что рынок движется в сторону dark social, то есть фокус на общении в чатах, я этому верю побольше, чем самому себе.

Пользуясь служебным положением, подсвечу тренд-репорт от Одноклассников. Нет, там не про «ставь класс, если любишь маму», они заколлабились с Машей Снеговой из @whoisdutytoday и выдали 5 глобальных трендов SMMа:

1. Поведение аудитории — приватный обмен контентом, доверие к микроинфлюенсерам, клиповое мышление у всех возрастов и запрос на «человеческий» контент.
2. Контент от бизнеса — уход от прямой продажи к инфотейнменту и эдьютейменту; необходимость в командах, а не в одном SMM-специалисте.
3. Успех авторов строится на трёх столпах — экспертность, искренность и мультиформатность, также важна адаптация под разные площадки.
4. Работа с аудиторией — тренд на создание закрытых комьюнити и важность юридической чистоты контента.
5. Стратегии продвижения — акцент на коллаборациях, использовании грантов от платформ и создании контента, который хочется сохранить.

Подробнее в свежей статье, а я просто рад, что хотя бы тут без «нейросети это главное в контенте». Скоро выдам про это видео, btw.

Читать полностью…

Мы внимательно относимся к реакции аудитории, поэтому отключили комментарии под постом

Рандеву запилили «объяснительный» пост про свой выезд в Куршевель после того, как уже депутаты начали обсуждать, что негоже российским брендам устраивать тусовки на вражеских курортах.

А ещё у нас есть ферма.

Не понимаю, почему просто карточки с текстом, а не бренд-директор в извинительной водолазке записывает видео с вертолётной прогулки? Недоработали.

Читать полностью…

Фейк-блогер, реклама и этичность

Сегодня на Квартальнике разбирал свежий кейс, который поднимает интересный вопрос нормальности существования фейковых блогеров.

Окей, виртуальных блогеров. С каждым днём их всё больше, нагенерить может кто угодно. Поэтому у каждого должна быть «своя фишка». Кто-то чёрно-белый, кто-то просто максимально чёрный, у кого-то родимые пятна или веснушки. Всегда цепляющая глаз внешность.

Тут «девушка» с забитой чёрной рукой, лысая, эффектная красотка и с протезом, вместо ноги. Эстетика, рассказ своей истории, все дела.

Это норм вообще?

Вот один стритвирфешнбренд сначала не понял, что это не-человек и сделал коллабу. А потом понял, что это фейк, очень расстроился и выкатил пост, в котором разобрал ситуацию.

…у нас не возникло бы вопросов, если бы на этапе общения - до отправки вещи - было сразу ясно, что история полностью вымышлена.

Когда визуальный образ напрямую апеллирует к теме травмы и инвалидности, зритель должен понимать, с чем он имеет дело - с реальной историей или с художественной симуляцией.

Пост собрал большой охват и в сотню раз больше реакций, чем все соседние публикации бренда. В комментариях почти полная поддержка.

И я всецело на стороне бренда. Есть здесь какое-то наедалово, мы ещё не привыкли, что «блогер» не всегда человек. Чувствую скоро бухглатерия будет запрашивать не только налоговую декларацию, но и верификацию человечности.

Думаю соцсети в этом году начнут вводить проверки аккаунта «на человека» и будут банить, при попытке пытаться выдать нейроаватара за реального человека. Ну или утонут в выдуманных «людях» и растеряют всё доверие пользователей.

Читать полностью…

Подключайтесь, обсудим что происходит и тренды

https://business.livedune.com/webinars

Читать полностью…

Продолжая тему трендов и будущего

Я весь январь варюсь в презентациях, разборах и «вижине» того, что будет дальше. Это увлекательно и изматывающе одновременно. Да, я делаю презентацию на завтрашний вебинар.

И постоянно я натыкаюсь на растущую пропасть между «тем что там» и «тем что у нас». Банально из-за отсутствующих функций и рекламы.

Но есть одна штука, про которую я писал уже в прошлом году. Она, на мой взгляд, может очень сильно поменять рынок инфлюенсер-маркетинга в 2026 году. Я про Шопсы ВКонтакте, которые стартовали с коллаборации с Ozon.

Сегодня появилась новость, что теперь и простые аккаунты, авторы, правда с тысячей подписчиков и больше, могут подключаться к монетизации, а не только сообщества.

Я к чему. На прошлом Квартальнике меня очень впечатлила новость про то, что TikTok Shop обогнал в продажах за квартал Amazon. А ему всего 3 года в Штатах.

Потому что смесь развлекательной ленты и бесшовной интеграции продаж «увидел —> купил», это именно тот Social e-commerce, который всем нужен. И авторам с честной работой по СРА и большим выбором товаров, и селлерам, получающим выход на новую площадку без кучи ручной работы, маркировки и коммуникации с авторами. Ну и платформам это вообще выгодно.

Короче. Обсудим это ещё на завтрашнем Квартальнике с трендами, тема крутая и перспективная. Имхо это первая в РФ действительно серьёзная заявка на Социальную коммерцию, которая имеет все шансы на жизнь.

Читать полностью…

Дайджест про стратегию

Мой дополнительный канал @st_dnative живёт своей жизнью. Я в нём пишу всего 1 пост в неделю, каждый раз это лонгрид по одной проблеме из мира разработки стратегий, участия в тендерах или ведения проектов.

Вот какие посты у меня уже вышли:

2. Как нейросети не ускоряют работу в агентствах. Мы научились делать больше в единицу времени, но теперь от нас просто требуют ещё больше.

3. Научиться общаться с клиентом просто, для этого достаточно встать на его место.

4. Как кастдевы и глубинники проваливаются из-за глупых вопросов и причём тут Проблема знания.

5. Вам не поможет маскот и персонаж в стратегии. Я их ненавижу.

6. Худший кошмар агентства: запуск завтра, а там разберёмся.

7. Как дедлайны убивают стратегию или лучшее решение из худших.

8. Плохой SMM делают те, у кого много денег. И мы все на них смотрим и думаем «так и надо».

9. Придумывать не легко. Думать не легко, как бы со стороны не казалось иначе.

Канал, в котором FOMO может отдохнуть. Легко читать, не грузит постами, а лайки ставить вообще одно удовольствие 😉

Читать полностью…

Провожу исследование рынка SMM!

17 коротких вопросов и пара минут вашего времени.

Цель — засинхрониться и понять, что происходит у других, какие проблемы отрасли и что мы все не одиноки в них.

Какие площадки актуальны, какие эффективны, где у вас работает реклама.

Заполняйте форму https://forms.gle/zWTYyadnUbG74fC88

Поделиться с коллегами = лайк в SMM-карму.

К исследованию приглашаются все:

— авторы и блогеры
— представители бизнеса, рекламных агентств
— фрилансеры
— СМИ

https://forms.gle/zWTYyadnUbG74fC88

Результаты опубликую уже в конце этой недели.

+ Бонусный формат, можете прийти и послушать анализ данных можно на Квартальнике 4 декабря в 11:00 по МСК.

Зарегистрируйтесь, чтобы не пропустить.

Читать полностью…

Досудебка за негативный отзыв

И в LinkedIn есть жизнь, и в LinkedIn можно подмочить репутацию своего проекта.

Суть истории: кто-то выложил негативный отзыв на сервис карьерных консультаций careerspace. Его прочитал другой юзер и поделился своим.

В итоге к каждому из них прилетала в почту досудебная претензия от careerspace с требование удалить отзывы (первый пост в итоге удалён). Ну и в комментарии к постам пришли кофаундеры сервиса Ярослав и Арина Хромовы, на скриншотах они подписаны: Yar Khromov и Arina Khromova.

И это тот случай, который «заносим в анналы истории и учебник КАК ДЕЛАТЬ НЕ НАДО».

Ситуация — плёвая. У любого сервиса всегда есть негативные отзывы, это нормально и невозможно нравиться всем. Плюс сбои и человеческий фактор, бывает.

Но когда разговор стартует с «я вас поискал в системе, найти не могу, скиньте чек или скрин переписки, чтобы мы разобрались» и продолжается таким абзацем:

Пока что это выглядит как ввод в заблуждение и дискредитация. Если подтверждения покупки предоставить не сможете, я буду вынужден действовать в правовом поле для защиты репутации своей компании. Если же мы реально не правы, я признаю, мне не сложно

Вот тут примерно любой человек встаёт в позу. Потому что это звучит «пруф или 3.14здабол», как минимум, а как максимум реально прилетает досудебка. Там правда есть нюанс, пользователь сразу пишет, что досудебка пришла на другую почту, не почту регистрации и с персональными данными, которые сервису не предоставлялись. А это уже «пу-пу-пу».

Арина позже написала пост в своём ТГ-канале, но быстро удалила из-за негатива и там. Но вот скриншот комментария Ярослава (нашёл в твиттере) сохранился, так что тональность понятная.

Это просто идеальная иллюстрация обычного правила: публичной коммуникацией должны заниматься люди, которые понимают, как её надо вести. Если ты основатель или сооснователь большого сервиса, работающего в такой сложной, можно сказать, интимной (поиск работы это сложно) сфере, то следить за тем, что ты пишешь, ну прям очень надо.

Эти отзывы легко обрабатывались бы в формате: ребят, привет, я кофаундер сервиса и мы кучу сил инвестируем в то, чтобы оказывать всем максимально качественный сервис. Сожалеем, что так произошло, поможете нам разобраться, чтобы повысить качество и найти косяк? Разрешите написать в личку и уточнить детали, чтобы мы со своей стороны всё исправили, а вам подарим в замен (вставить что).

Всё. Ну примерно так, можно не дословно, но суть «сорян, давайте разберёмся». Какая клевета? Какие досудебки? Посты вообще никто бы не увидел, если бы не такие комментарии от сооснователей. Потому что в этот момент становится действительно интересно и весело.

P.S. Я уржусь, если на этот пост и мне прилетит досудебка.

Читать полностью…

Когда они пришли за WhatsApp, я молчал, ведь это тупой и раздражающий мессенджер, который бесит...

А не, за WA они пришли уже тогда, когда ничего и не осталось.

Ну главное чтоб не мошенники! Ну и вообще, нечего переговоры уважаемых людей сливать в СМИ, не будут и блокировать потом.

Читать полностью…

Современный подход к работе с блогерами — он какой?

Вот бы было круто, если бы мне делать ничего не надо было, а за меня размещения планировались бы, отчёты собирались, маркировки получались и гарантии предоставлялись.

Есть подход работы по СРА, но по нему далеко не каждый автор готов работать. Например я не беру такие размещения, мне делить риски с рекламодателем не сильно интересно.

А если по СРМ платить гарантировано, да ещё и с защитой от накруток?

В пост врывается новая платформа Mirox, платформа, где бренды размещают рекламу у UGC-креаторов. Ну или покупают UGC. Тут как вам приятнее и привычнее.

Внутри:

• честный CPM от 350 ₽
• оплата только за показы на вашу ЦА
• AI-защита от фрода
• Запуск РК за 1-3 дня
• оплата только за целевые просмотры и KPI

И главное, всю рутину берёт на себя команда Mirox!
Старт от 1 млн показов и постоплата.

Больше никаких накруток просмотров, долгих согласований или юридических рисков с https://mirox.space/

Оставить заявку https://mirox.space

Реклама, ООО "ИНТЕРСТАФФ», ИНН 7716755911

Читать полностью…

Обвал рекламного рынка в Инсте!

РКН отчитался, что компании передали информацию по рекламным кампаниям с сентября по октябрь всего на 15,4 млн. В прошлом году за это же время был промаркирован миллиард рублей. Падение в 64 раза!

Мне очень хочется посмотреть на тех, кто после вступления в силу запрета на рекламу на экстремистских площадках, продолжил рекламу маркировать и отчитываться по ней. Или это какие-то старые акты заносили задним числом?

Бюджеты конечно же не сохранились, но и падения в 64 раза даже и близко нет. Просто теперь это… UGC-креаторы.

Сотни (тысячи) их уже есть, это тех, у кого в био стоит такое описание. В Threads только и обсуждений, что с поиском таких авторов.

Амбассадоры брендов и просто «это не реклама». Ну камон, понимаю, что РКНу нужно отчитаться о полном уничтожении рынка рекламы в Инсте, но мы то с вами имеем глаза и умеем видеть.

Не может исчезнуть реклама на платформе, которой активно пользуются десятки миллионов человек, которая продолжает генерировать инфоповоды и рождать новых медийных авторов.

Это всё равно что верить Медиаскопу, что Инстой уже никто не пользуется. Правда «трафик под VPN мы не видим, но из Инсты все ушли», точно-точно 🤷‍♂️

И только не надо говорить, что я «палю контору». Все в теме, кому надо.

Читать полностью…

Дело конечно не в лайках, но…

Помните кейс Модульбанка про провокационный подход к SMM в Reels и 67 млн виральных охватов?

Ну видимо сотрудничество с прошлым агентством закончилось и начался настоящий корпоративный серьёзный подход к ведению соцсетей.

7 постов с конца сентября, 97 лайков суммарно, где на последнем посте за сутки 0 реакций в аккаунте на 53к подписчиков. И два десятка комментариев «где Ефим».

Мы спорили в комментариях под прошлым постом по поводу эффективности такой стратегии, я и сам не фанат всё мерить реакцией или только просмотрами.

Но есть ощущение, что такая смена стратегии тупо смерть профиля 🤷‍♂️ Модульбанк, одумайся, верни мемы или хотя бы не верстай посты в за 2 минуты в PowerPoint.

Посты пишет либо младший сын джуна, либо очень плохая нейронка, которой дали задачу «продвигать банк». Печально всё это.

Читать полностью…

Про конкурентов либо хорошо, либо никак?

Недавно я участвовал в разработке SMM-тендера для одной сети магазинов и много/активно смотрел группы конкурентов в ВК. Настолько много и активно, что теперь алгоритм решил, что я жить не могу без акций и новинок магазинов в ленте.

Одна из особенностей рынка, что у дискаунтеров есть свои «фан-страницы», которые ведётся просто админами и постят фотки, что где дешёвое есть. В таких группах сотни тысяч человек и вполне неплохой актив.

А теперь они ещё и монетизируют эту аудиторию, публикуя под копирку одинаковые посты, как плохо и ужасно в Пятёрочке и Магните. Причём истории одна лучше другой. Мне особенно про голубя понравилась, народный креатив, он просто УХ!

Дико интересно, кто решил таким образом «мочить конкурентов» и настолько беспалевно. Вот они, настоящие маркетинговые войны, а не покупка билбордов и постов про эти билборды в каналах 🤣

Мне просто пара постов в ленте подозрительных попалась, в итоге зашёл в группы и там такого добра за последние недели хватает. Не знаю чем закончилась история с ВкусВиллом, но тут, имхо, может прилететь конкретно, тем более у таких сообществ есть регистрация в РКН.

Оцениваем со мной качество креативов)

Читать полностью…