Найди предпринимателя

Спойлер: это не человек в костюме с пафосной презентацией.

Ко Дню предпринимателя Яндекс Директ запустил спецпроект — чтобы показать, как на самом деле выглядят те, кто строит малый бизнес в России. Без глянца, как есть.

👉 Попробуй угадать, кто на фото?
На лендинге — правильный ответ, их истории и понятные видеогайды: как снимать товары, себя, свой бренд — чтобы продавать красиво и по делу.

📸 Разные города России. Настоящие люди. Живые бизнесы.
Хватит рисовать «человека с кейсом». Лучше показать реальных.

Читать полностью…

Как это работает: маркетинг в VK и Telegram

SMM сегодня — это не просто посты и охваты. Это связка инструментов, где реклама привлекает, контент удерживает, а чат-боты закрывают сделки.

📅 29 мая в 13:00 (МСК) | Онлайн | Бесплатно

На эфире разберём:
— как усиливать продвижение через Telegram Ads;
— как увеличивать продажи с помощью VK Рекламы;
— как внедрить ИИ в чат-боты и выстроить автоматизацию;
— как объединить всё это в работающую систему.

📌 За три часа — никакой теории. Только конкретные тактики, которые приносят охваты, лиды и любовь аудитории.

Кому будет полезно:
— маркетологам с ограниченным бюджетом и высокими целями;
— руководителям, которым важна системность и измеримость;
— SMM-специалистам, которые хотят выйти за рамки «оформить пост».

Зарегистрируйтесь, чтобы получить доступ к эфиру и материалам.

Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid:2Vtzqwh1oYG

Читать полностью…

Как “натальная карта” помогла привлечь подписчиков по цене в 4 раза ниже рыночной

Прочитал интересный кейс ритейлера косметики и парфюмерии ИЛЬ ДЕ БОТЭ. Магазин использовал Рекламу в Telegram в Директе и нестандартную креативную механику в мессенджере.

Вместе с агентством «ПроКонтекст» бренд запустил чат-бота, который подбирал косметику и парфюмерию на основе... натальной карты пользователя. Для получения рекомендации нужно было подписаться на канал бренда, а сам бот продвигали с помощью Директа.

Любопытно, что основной прирост подписчиков — виральный. Пользователи, посмотревшие рекламу и опробовавшие бота, делились им с друзьями и знакомыми. Вот что из этого вышло:

— Реклама принесла 892 подписчика по цене в 4 раза ниже рыночной.
— Виральный эффект привлёк ещё 2 335 подписчиков.

Лишний раз убеждаюсь, что лучший эффект приносит комбинация из разных инструментов продвижения. Подробнее о Рекламе в Telegram — по ссылке.

Читать полностью…

Когда ты завёл соцсети — бизнесу быть!

Шучу, конечно, но часто вижу чуть ли не первый шаг «к бизнесу» — завести страницы в соцсетях и гордо так написать, что скоро открытие. Особенно, когда речь не про офлайновый бизнес, а бизнес-по-созданию-экспертного-телеграм-канала. Ну вот это всё в стиле «подписывайтесь, скоро тут будет интересно».

Скоро будет 9 лет моему блогу DNative, на который я тратил и продолжаю тратить большую часть своего времени. Но бизнесом и делом начал воспринимать это только тогда, когда решился уйти на фриланс. И когда строчка доходов от блога плавно превысила зарплату, стало понятно, что это уже не просто «пойду пост напишу какой-нибудь».

Я к чему. 26 мая банк Точка празднует День предпринимателя так, как никто раньше не делал. Они выкупили тысячи рекламных поверхностей в Москве, Питере и Екатеринбурге и отдали их тем, ради кого всё это — предпринимателям.

Весь день они будут собирать ваши истории, когда вы поняли, что у вас реально есть бизнес. И выносить их на медиафасады городов.

Хочешь, чтобы твои слова увидел весь город?
👉 Напиши свою короткую историю в формате цитаты под праздничным постом в телеграм-канале Точки. Может быть, именно твоя фраза окажется на экране.

С Днём предпринимателя.
Бизнесу быть!

Читать полностью…

Подкаст для выходных

Меня позвал Кирилл Корнеев поговорить про соцсети, стратегию, деньги и рынок.

Получился двухчасовой разговор про промо без бюджета, работу с ЦА, полезный контент и как не сойти с ума в ежедневной рутине.

📺Смотрим, ставим лайки, комментируем:
https://www.youtube.com/watch?v=P1zzFkifvBo

В аудио-версию тоже скоро уговорю загрузить 😉

Читать полностью…

Нашли на Авито Авто гоночную Ferrari F2002, на которой ездил сам Шумахер

Связались с продавцом этой машины — он рассказал, что в Скудерии ее использовали для тестов и разработки болидов с 2002-го по 2005-й.

В это время за Ferrari в Формуле-1 выступали Михаэль Шумахер и Рубенс Баррикелло — по словам продавца, пилоты лично испытывали эту машину на гоночных трассах. А в России эта F2002 живет примерно с 2010 года.

Но есть проблема: у машины нет мотoрa и еще нескольких деталей. Итальянцы держат свои технологии в секрете еще 15-20 лет после окончания сезона. Поэтому заказать мотор не могли даже коллекционеры.

Теперь двигатель можно купить, установить и настроить примерно за 8–10 млн рублей. А за саму машину продавец просит 75 млн рублей.

👉 Тут — все, что нужно знать об этой машине, ее состоянии и о знаменитых инженерах, которые приложили к ней руку.

Читать полностью…

Telegram Ads за 6 уроков
ОКАК

Сегодня Telegram Ads остается одним из самых эффективных инструментов продвижения в 2025 году. Новый курс от Академии Calltouch поможет тебе быстро разобраться в его возможностях:

— Как создать аккаунт и пополнить баланс из России
— Настройка рекламы и секреты эффективных объявлений
— Прохождение модерации и расчет бюджета
— Оценка результатов и оптимизация кампаний
— Лайфхаки и советы для успешных рекламных кампаний

Курс доступен в формате чат-бота Telegram — переходи по ссылке и учись в удобное время, сразу применяя знания на практике.

Читать полностью…

Stories «никому не нужны»

По крайней мере в Facebook *. В Штатах Цукерберг судится с Федеральной Торговой Комиссией, точнее она с судится с Meta*, чтобы отделить WA и Instagram* от Facebook* в разные компании, ибо монополист.

В ходе разбирательств показали графики, которых мы раньше не знали. Например доля времени, которую пользователи проводят в разных частях ФБ. Видим, что Reels+Видео мощно так растут, а вот Stories ВООБЩЕ НИКОМУ НЕ НУЖНЫ.

Доля времени, которые пользователи смотрят Stories меньше 2,5%.

Получается, что «запустить Stories» полноценно получилось только у Instagram* (после Snapchat), больше нигде не полетели? ну и очень странный формат в WA не забываем, да.

А ещё, контент от друзей, занимает очень небольшую часть ленты у пользователей. Продолжается переход от «я подписался и я смотрю», к «я открыл приложение, развлекайте меня».

Отдельно стало известно, что у 0,5% пользователей нет рекламы с 2013 года. Всё для A/B-тестирования. Думаю сейчас уже больше, чем 0,5%, так как целая одна большая страна вся сидит в премиум версии Instagram, без рекламы. Интересно, насколько сильно наше подведение в приложении под VPNами отличается от других пользователей.

* принадлежит организаци Meta, признанной экстремистской в России (и запрещённой и самой-самой ужасной).

Читать полностью…

С дивана виднее?

Я почти никогда и ничего не комментирую в Инсте, особенно «вирусные Рислы», но тут мимо прошёл и залез.

Девушка-предприниматель делится своей болью, как бизнес по продаже морепродуктов с островками в Мегах (Петербург) терпит убытки из-за отсутствия трафика и покупателей.

История грустная, я всегда за бизнес. Но так совпало, что я частый гость именно этой Меги (Дыбенко), она прямо на въезде в город для меня. Вроде бы, судя по Stories, локация работает уже года два. И я, за 2 года, один раз реально увидел этот остров и подошёл купить рыбы, её не оказалось (того, чего хотел, ну бывает).

Про свой опыт отписал девушке, получил очень странную реакцию и «срубил лайков». Но пост о другом.

Я 1000% ЦА бизнеса, посетитель ТЦ и вообще. Полюбил и разрешил себе покупать икру не только на Новый год (это до сих пор кажется диким) и вообще люблю красную рыбу.

Последнее место, которое придёт мне в голову, где я могу это купить — в Меге напротив Bork на каком-то острове.

На рынке — да. В магазине — тоже да. Заказать онлайн — тоже гуд, например есть варианты привозить свежую Мурманскую рыбу.

Но вот идти по магазинам в торговом центре, покупать одежду и всё такое и зайти купить рыбу? У меня, нерепрезентативного, такого паттерна нет. Для меня это не-рыбное-место. Но бизнес вроде же как-то жил столько времени, значит вопрос не в этом (но и в этом точно).

А в способах продвижения. То листовки раздают, то рилсы записывают (3 и далее). Это хоть как-то продвигает премиум качество? Как-то продаёт мне рыбу? Ассортимент?

Видели как продаётся рыбка в условной Азбуке? Или на рынка (Василеостровский в Петербурге, за Москву мне сложно говорить). Ты подходишь и видишь, что воооот это красота, вот это свежесть. На острове так просто невозможно сделать, а листовками и скидками «премиум» не создаётся и не продаётся.

Там очень много роликов и сторис с грустью о тяжелой судьбе предпринимателя, несправедливости судьбы… Всё так. Только есть ощущение, что первопричина в другом.

И такой контент никак не способствует продвижению и позиционированию магазина так, как надо.

Раньше снимал квартиру в «Царской столице», такой большой ЖК в центре Петербурга. На первых этажах часто открывался новый бизнес. Часто он открывался, потому что другой часто закрывался. Какой-то был бесконечный круговорот бизнеса всего за 1+ год жизни в том районе. И на большую часть проектов, которые стартовали я смотрел по принципу «Ну эти ребята закроются через пару месяцев, шансов нет». Обычно они и закрывались.

Иногда дальше идеи «гоу мутить бизнес» ничего не стоит. Как он будет окупаться, почему вообще что-то и кто-то купит, вот эти вопросы не дают мне самому запустить какой-нибудь оффлайн-проект.

Мне грустно, но покупать свежую рыбу на корнере в ТЦ я бы точно не рискнул и не планирую так рисковать.

Читать полностью…

Из рубрики «нам пишут»

Есть у меня guilty pleasure читать и отвечать на весь тот потом странных входящих, который прилетает в TenChat. У меня там большая аудитория, а некоторые посты мощно вирусятся и потом приходит потом заманчивых предложений.

Вот на днях пишет человек, ни вопроса, ничего. В стиле «делюсь новостями». Ну поздравляю, чё, ты захотел стать маркетологом.

Дёргнуло меня зайти в профиль и посмотреть вкладку «Карьера». А там «открыт к предложениям, хочу быть маркетологом, ЗП от 150к».

Желание иметь такую зарплату — абсолютно нормально. Я бы рекомендовал хотеть и побольше, чего уж там.

Но вот я захожу в своё исследование зарплат SMM-отрасли за 2025 год.

Зарплата 150 тысяч и выше была у 28% участников опроса. Средний стаж у специалистов с такой зарплатой 6,7 лет. Это данные без поправки на регион, опыт, профдеятельность, фильтр только по зарплатам.

Вот думаю, может стоит ему сказать, что к таким зарплатам прийти будет не так уж и быстро?

Ну а бизнесу нанимать такого специалиста… Все мы всё понимаем. Хотя есть у меня одна тема «в тему», попозже про неё напишу, там ещё комментарии не до конца настоялись.

Читать полностью…

🌟 VK Видео ищет свежие лица и идеи для грантовой программы — не упусти возможность заявить о себе!

💰 Получи до 5 миллионов рублей на съемки или поддержку продакшен-команды, которая сделает твоё видео профессиональным.
📽 Горизонтальный формат, любые жанры и темы — главное, чтобы видео было живым и оригинальным.
👥 Лучшие проекты получат консультации экспертов и возможность пройти питчинг.

🗓 Заявки принимаются до 26 мая. Успей заявить о себе!
🔗 https://bit.ly/4dnuHJS?erid=2VtzqwJENXv

Читать полностью…

Самоирония

Бренды не любят иронизировать сами над собой. А вот мы, люди, очень даже любим за таким смотреть. Иногда так случается, что SMM-команде дают карты в руки и те отрываются. Не просто шутки шутят, а угорают сами над собой.

Отжигают HBO. Точнее HBO Max из-за очередного переименования (HBO -> HBO Go -> HBO Max -> MAX -> HBO Max, таков путь смены названий за последние годы). Они вновь вернулись к предыдущему названию, но с другим логотипом.

Очевидно, что над такой трансформацией пользователи будут угорать. Поэтому команда возглавила то, что не могла предотвратить.

Почитайте их Twitter, фантастика. Собрал избранное в пост, но там сильно больше. Вот бы все наши «странные ребрендинги» сопровождались похожим фейверком креатива)

Они даже сделали нарезку моментов, где звёзды угорают над «Max? HBO? Да как..»

Думаю ещё несколько дней веселья обеспечены. Да и хорошо «веселиться», когда у тебя ТАКАЯ база контента, авторских прав и сериалов.

Читать полностью…

От чего старадают охваты в Telegram?

Поставил себе задачу найти Святой Грааль Telegram, то знание, которое позволяет «сохранять охваты в каналах». Попросил ребят из Livedune сделать мне выгрузку почти сотни TG-каналов в нише маркетинга с разбивкой на авторские каналы и каналы-агрегаторы.

Хотел проверить влияние на охваты:

1. Частоты постинга
2. Фактора «авторский контент»
3. Прироста аудитории

Моя гипотеза — редкий постинг с постами-«событиями», условно несколько раз в неделю, личность за каналом и экспертиза, а не анонимный паблик и уверенный постоянный прирост аудитории должны показывать наилучший ReachRate.

Логично? Да, но цифры говорят, что никакого прямого и сильного влияния этих абстрактных факторов на охваты — нет.

Возможно слишком маленькая выборка и нужно смотреть тысячи каналов, а не сотню. Вот что я выяснил:

1. В топе ReachRate авторские каналы с супер-редким постингом, чуть ли не раз в 1-2 недели. Но такая же частота есть и среди каналов с худшими охватами в этой выборке.

2. У большей части каналов в выборке отток аудитории за 2 месяца анализа, а прирост в 10%+ от размера изначальной аудитории только у 11 каналов, зачастую за счёт эффекта низкой базы. И средние охваты у каналов с максимальными приростами ниже медианны по общей выборке. Так что чистый прирост не выглядит ключевым фактором охватов (хотя вроде бы должен).

3. Выше медианы ReachRate больше авторских каналов, но не принципиально.

Промежуточный вывод: ни один из этих факторов, ни даже комбинация факторов, не имеет какого-то ультимативного влияния на охваты.

Единственная прямая зависимость которую нашёл — вовлечённость. У каналов с высокими средними охватами и вовлечённость выше остальных, что логично и тут зависимость скорее обратная. То есть если у тебя много просмотров, то и вовлечённость будет выше. Включая обсуждения в комментариях (тебя смотрят, значит не просто так, значит комментируют).

Возвращаемся к фактору, который невозможно проверить в исследовании. Фактор «качество и интересность контента». Метрика субъективная и в график её не засунуть.

Выводы финальные: пишите интересно, будут охваты. А возможно и нет 🤣

Читать полностью…

Рулить брендами станет проще.

5 июня в Москве — Большая конференция МТС Ads, флагманское мероприятие для маркетологов и digital специалистов.

Что будет?

- Новые AI-инструменты,
которые станут вашим вторым пилотом, выведут ваши рекламные стратегии на новый уровень.

- 15 спикеров
Digital-эксперты и лидеры рынка расскажут, как сегодня выигрывать внимание и бюджет клиента

- Кейс контроль
Дискуссия о том, какие тактики на самом деле работают и какая реклама становится вирусной

- Coffee rave
Полезный нетворкинг под диджей-сет

- Нетворкинг
Найдёте партнёров для роста и обменяетесь опытом


📍Выбирайте удобный формат: офлайн или онлайн

👉 Регистрация уже открыта — забронируйте слот в календаре заранее

Читать полностью…

Ну звонки в WA действительно лучше м стабильнее, чем в TG, особенно при слабом сигнале. Звонки в TG это чистый рандом, то хорошо, то вообще никак.

Так-то все тезисы про WA по фактам, нравится это или нет. Есть куча минусов и меня бесит интерфейс, но камон... Зато админы теперь смогут хвастать, что про них писал Дуров)

И посты от 11 марта.
+ проверил, это вообще одна сетка. Ну по крайней мере каналы в TgStat связаны между собой. Так что вполне может быть кросспостинг, какая реклама, какая заказуха, алё?

Вокруг шпионы и злой Цукерберг, который не спит и круглосуточно думает про Telegram.

Читать полностью…

Этот софт исправит вашу жизнь*

*профессиональную.

Вообще раньше этот сервис работал как просто «сжиматель» видео. Очень качествено и быстро он круто снижал вес роликов и делал это в вебе. Да, с потерей качества, но вебинары уменьшал очень хорошо и почти без деградации картинки.

Вчера я открыл для себя, а сегодня открываю для вас, что он заметно прокачался.

Я честно не знаю как он называется, он вообще дочерний проект от ребят, которые делают удобный генератор 3D-мокапов. Поэтому вот просто ссылка https://tools.rotato.app/compress

И теперь он умеет сразу ускорять видео, вырезать аудио, резать, зацикливать и так далее. Вот прям всё, что нужно в жизни Telegram-автора, который нет-нет, да и да, постит ролики. И не хочет, чтобы они весили полтора гига.

У этого же софта есть приложение без ограничений, правда уже за копеечку, точнее 27$ за установку (и без абонплаты, очень круто и олдскульно). Ест практически любые форматы и работает не в облаке, а на вашем девайсе.

Получается простой и удобный редактор без сложных наворотов. Именно то, что нужно в повседневной работе 👍

Читать полностью…

Это странный перезапуск

Ивлеева сегодня объявила, что «наконец перезапускает свой канал». И делает из него теперь медиа, команду для которого долго собирала.

Я заранее настроен скептично относительно этой идеи, но возможно ей там виднее. Ощущение, что это формат контракта между ней и власть имущими, чтобы снова стать рукопожатой. Типа сделай медиа для молодёжной аудитории, в котором будешь писать нужные вещи. Это всё гипотеза и конспирология, но вот от первых постов именно такой вайб.

Удивляет другое. Делаешь анонс «мы долго готовили запуск медиа» — первый пост, «к новостям погоды». ЧТО? Как? Медиа это не только и не столько пересказ актуалочки, но и редакционные материалы. Да и личный бренд можно не задвигать куда-то вдаль, а «вести прогноз погоды», если об этом хочется говорить.

Думаю такой проект продержится не долго. Могу предположить, что вряд ли там есть стратегия по закупке трафика, такие блогеры привыкли жить на органике, а у такого проекта бесконечная конкуренция и органика его не вытянет.

Плюс аудитория не оценит. Буду следить, но пока «перезапуск» выглядит очень не очень.

Читать полностью…

Про разницу между полезным контентом и «полезным контентом»

Вырезал отрывок из подкаста https://www.youtube.com/watch?v=P1zzFkifvBo

Секрет в том, что мы все, маркетологи и специалисты по соцсетям, на самом деле знаем, как сделать крутой и полезный контент. Просто это всегда очень дорого и сложно. Куда как проще имитировать.

Читать полностью…

Всегда «что-то мешает»

Вчера или сегодня, или вообще на прошлой неделе, но проекту Продажные блогеры исполнилось 5 лет. Для меня «Продажные» идеальная иллюстрация «отговорочной модели с барьерами» в контенте.

Думаю для многих авторов будет знакомо это чувство, когда кажется, что вот нужно что-то докупить, доделать или изменить, и тогда контент будет делать легко. А вот без этого «чего-то там», ну никак не получается.

Без соведущего.
Без микрофонов.
Без камеры, света.
Времени на дорогу.

Всегда есть причина, почему не получается делать регулярно, хорошо или вообще не получается начать.

В продажные блогеры за 5 лет мы записали всего 60 эпизодов. Для сравнения, за примерно такой же срок в свой подкаст DNative (на старте rotam) я сделал около 600 эпизодов, из которых сохранилось 578. И это с большими перерывами и перезапусками.

Мы стартовали Продажных с одной концепцией, по ходу она развивалась и трансформировалась, для одного соведущего мы перестали быть целевой аудиторией, была ещё видео-версия и эксперименты с форматами.

Последний эпизод вышел 12 сентября 2024 года. Мы с Семёном живём минутах в 5 на машине, друг от друга у нас есть абсолютно всё оборудование для съёмки, есть кому монтировать, куда публиковать и анонсировать. Вопрос не в ресурсах, а в «чём-то ещё». Фокус или приоритет.

У подкаста только на старте был «куратор», который менялся каждый эпизод. Он отвечал за монтаж, темы, сценарий и организацию. Потом ответственность стала распределённой, а значит никто не отвечает за регулярность и темы. Знаете вот это «надо подумать и записать» — значит, что никто не подумает и не запишет)

Главный вывод простой: хочешь что-то делать и делать регулярно, назначай ответственного. Нет времени у самого — делегируй. А ещё у любого контентного проекта должен быть план по темам больше, чем на 1-2 выпуска. Желательно честно ответить себе на вопрос: «будет ли о чём писать/снимать, если нет никаких новостей». Чаще всего оказывается, что темы и идеи закончатся очень быстро.

Читать полностью…

С каждым днём мы все дальше от бога...

Читать полностью…

Кумиры, ассоциации и устойчивые названия

«Ксерокс» — название всех копировальных аппаратов в русскоязычном пространстве. А Шумахер — самый быстрый гонщик. По крайней мере для моего поколения фраза «ну ты и Шумахер» была чем-то крутым, характеризующим тебя как человека, который быстро и круто что-то сделал.

К чему пост. Сегодня несколько моих «миров» пересеклись. Я большой фанат Формулы 1 и в детстве моим героем и кумиром был Михаэль Шумахер и золотая эра в Феррари. Сколько лет прошло, а я до сих пор помню его последнее гран-при в красном комбинезоне в Бразилии, где он проиграл битву за титул.

И вот сейчас я сижу, смотрю первую практику к гран-при Монако, где теперь болею и переживаю за Леклера и Хэмильтона, и тут Семен @smmrus кидает мне объявление с Авито в чат, мол ты ж любишь Формулу, зацени тачку.

В объявлении продавец предлагает экскурсии устраивать, но мало чего описал про историю болида. И уже журнал Авито Авто связались с продавцом и выяснили подробности, что это тестовый болид 2002-2005 годов и на нём точно ездил Шумахер и Барикелло, что добавляет ценности огого как. И сейчас он продаётся.

У меня пока из артефактов только автографы и уникальные фотографии в коллекции, до таких объектов ещё далеко. Но вот такой инфоповод, он же идеальный для платформы и продвижения «ты можешь купить на Авито вообще всё что угодно». Теперь нужно выкупать и разыгрывать, в таком конкурсе я бы поучаствовал, да и репост бы сделал, чего уж там 😂

Реально реликвия эпохи и очень эмоциональный объект на четырёх колёсах.

Читать полностью…

Меньше двух минут в месяц

Столько в среднем провели пользователи Wibes на платформе за последние два месяца. Это следует из статистики, которую сами же разработчики и опубликовали:

18,5 млн минут за 2 месяца для 5,5 млн уникальных юзеров. Делим одно на другое, делим на «чуть более двух месяцев», получаем примерно 100 секунд в месяц на пользователя.

Для сравнения, в среднем пользователь Инсты проводит там 53 минуты. В день. У TikTok 58 минут, тоже в день.

При этом миллион роликов за 2 месяца, звучит вполне адекватно, если сравнивать, например с запуском ВК Клипов. Нашёл статистику, что за первые 3 года авторы там опубликовали 45 млн клипов, что даёт нам среднее 1,25 млн в месяц.

Или сравнить с Yappy, за первые два месяца у них было 1 млн+ установок, только не было «донора трафика» в лице Wildberries.

То есть большая часть пользователей открыла ленту и закрыла примерно сразу, больше туда не заходив, ну либо сделав ещё 1-2 попытки.

Почему? Потому что среднее качество контента, которое тебя встречает, не идёт ни в какое сравнение с алгоритмической лентой Reels, Shorts, TikTok… Говорят и в ВК Клипах уже тоже интересно может быть (не проверял).

А листать-листать, чтобы что-то прикольное найти… Если я шопоголик, то ленты рекомендаций и без того приносят мне кучу всякого «нашла на маркетплейсе, вот артикул».

Продолжаю сомневаться в перспективах Wibes.

Читать полностью…

Всё понятно по дате рождения. Только нет

Меня сильно бесит «теория поколений». Вот эта повестка про миллениалов, зумеров и так далее. Это очень удобная формулировка для заголовков, но на мой взгляд, тотально лженаучная и в маркетинге очень вредная. Это как добавленный сахар в еде, вкусно, но пользы никакой, только лишние килограммы, но подсесть на него легко.

Теория поколений выглядит как гороскоп для маркетологов.

Только в гороскопе 12 знаков, но дальше они придумали асценденты и прочую лабуду, что уже гиперсегментация и персонализация. У нас же Миллениалы, Зумеры, Бумеры и выбора нет.

Как же круто взять и наделить целое поколение людей одним набором характеристик. Все кто родился с 81 по 96 - миллениалы. Кто-то успел 10 лет при Союзе пожить, а кто-то родился уже с ПК дома. Но они все, базово, одинаковые.
Кто-то вырос в деревне, а кто-то в крупном мегаполисе. Одинаковые. У одних доход миска риса в день, другие летают на джетах. Тоже одинаковые.

Вот когда делаешь SMM-стратегию и клиент даёт тебе свою классическую целевую аудиторию, ну там 25-45, средний+ доход и всё такое. Мы бесимся в душе. Ведь это слишком широко и вообще непонятно кто, как с ними работать. Надо изучать, разные люди, профессии, семейное положение, всё влияет на контент и интересы аудитории.

Про зумеров уже написали, что работать не хотят, пить не хотят, секса у них мало — спасибо, нам уже всё объяснили. Только вот 25 миллионов человек живут немного сложнее, чем в колонке на VС.

Заголовки делать такие — моё почтение. Драма, вызов, всё как надо. Но, я всё никак понять не могу, почему мы в маркетинге продолжаем использовать эту терминологию, статьи пишем, лекции читаем.

Миллениал ли я? Ну похоже на то. А ещё я Рак, родился в год Огненной Лошади. Это характеризует меня даже хуже, чем: меня прикалывает больше Слизерин в Хогвартсе, я был бы «Тёмным» в мире Ночного Дозора и я точно человек Империи в ЗВ.

Да, есть темы, в которых культурный сдвиг влияет: поколение выросло в интернете — и да, оно потребляет контент иначе. Но это не отменяет реальности: кто-то на ТНТ, кто-то на Reddit, кто-то вообще на Одноклассниках и доволен.

Если видишь в стратегии «нацелено на поколение Z», можно сразу выкидывать документ.

С тем же успехом можно писать «нацелено на львов по гороскопу», хотя если вы гороскопы продаёте или украшения по знакам Зодиака, то толку будет больше.

Читать полностью…

😛 OneSpot подключает к рекламе в TikTok

Официально, на зарубеж, с оплатой в рублях.

2 рекламных формата, внешняя и внутренняя посадка трафика, широкая география и поддержка нашей команды — узнайте больше в Telegram-боте @onespot_support_bot

👤 Агентствам-партнерам начислим кешбэк до 9% с реализованного рекламного бюджета.

Реклама, которую трудно не заметить:

🔽 Видео со звуком или карусель
🔽 Статичный баннер

Оба формата показываются в основной ленте TikTok, а трафик можно вести на ваш TikTok-аккаунт или по внешней ссылке.

↖️ Подробнее — в боте @onespot_support_bot

Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, erid 2Vtzqve5DPJ

Читать полностью…

Что в мире творится

Инста тестирует возможность давать доступ к своему аккаунту ещё трём пользователям. Без шеринга паролей и с настройкой доступа.

SMMщики всего мира ликуют.

Читать полностью…

Зарисовка в двух скриншотах под названием: «кейсы в интернете»

Читать полностью…

Есть два типа людей

Обычно так говорят про тех, кто уже делает бэкапы и тех, кто ещё не делает. Вот с регистрацией своего бренда такая же история. Только проблемы могут быть гораздо серьёзнее.

Ко мне пришли ребята из «Железно», федерального патентного бюро, которое занимается регистрацией товарных знаков и предложили зарегистрировать DNative. Но я этим вопросом уже озаботился, очередь за вами 😉

Что делает «Железно»:
— Заявка оформляется за 24 часа
— Свидетельство о регистрации уже через 2 месяца (в 9 раз быстрее стандартных условий)
— Работы под ключ
— 97% заявок успешно регистрируются, если не получится, возврат денег
— Бесплатная проверка бренда на уникальность

Оставить заявку тут

Читать полностью…

Блогерские бюджеты

АКАР посчитал (а Ведомости спрятали материал под paywall), сколько денег рекламодатели занесли в прошлом году блогерам на разных платформах.

Совокупный объём рынка influencer-маркетинга — 58 млрд рублей. Цифры основаны на данных WhoIsBlogger и Yoloco.

Удивляет не только 300 млн рублей, которые кто-то как-то и зачем-то занёс в RuTube 🤯

Но и тот факт, что даже спустя три года блокировки экстремистского и ужасного Instagram, он всё ещё остаётся лидерах по бюджетам. Что бы было, если бы не блокировки?

И где TikTok? 🙂

Получается, 12 млрд рублей из Инсты теперь перетекут в Telegram? Не в YouTube же им уходить с текущими просмотрами (все с кем говорил, все плачут).

Лично я пока не вижу роста расходов рекламодателей на Telegram: ни по своим каналам, ни по разговорам «в тусовке», ни по биржам-площадкам, ситуацию в которых краем уха слышал.

Так куда уходят деньги? 🧐

Читать полностью…

💸 Результаты исследования зарплат SMM-отрасли 2025: сколько на самом деле зарабатывают специалисты?

Самая большая и подробная статья за все годы исследований зарплат. Почти 50 графиков иллюстрирующих положение дел с работой в рынке.

Внутри:
1. Сколько зарабатывают специалисты разных уровней и профессий.
2. Есть ли разница между зарплатами у мужчины и женщин (спойлер, есть)
3. Влияние разных факторов на зарплаты
4. Удивительный факт, но у специалистов часто меняющих работу медианные зарплаты ниже «сидаков».
5. Впервые сравниваю зарплаты прошлого с актуальным. Провёл сравнение за 5 лет, как изменились зарплаты в абсолютном и реальном выражении (не круто всё). Где медиана реально выросла, а где её «съела» инфляция?

Читайте исследование и возможно вам уже стоит просить себе прибавку 👉 https://dnative.ru/issledovanie-zarplat-v-smm-sfere-2025-skolko-realno-zarabatyvayut-spetsialisty/

Рекомендую открывать с десктопа, чтобы всё хорошо отображалось.

Приветствуются репосты, на материал ушло очень много времени.

Читать полностью…

Удивительный пример коммуникации на негатив «у вас дорого»

Споткнулся о пост у Ящука про поразительный пример коммуникации от бренда Pervert. Точнее от создательницы бренда Анастасии Ножиной.

— У вас дорого!
— Я не хочу, чтобы мою одежду носило всякое быдло.

Это если коротко. Если не коротко, то на скриншоте. Тут и потрясающее утверждение, что наличие денег = стильные люди, и изнасилование в контенте «купить одежду». Да много чего.

Удивительно другое. В моём представлении такая коммуникация, ну если не самоубийство, то вызовет массовое возмущение, отписку и последующие кружочки в свитере для извинений.

Но, по статистике канал продолжил расти, особого негатива в комментариях тоже нет, только попытки объяснить неуместность сравнений. И репостов/упоминаний тоже не много в эти дни, так, несколько «поугорать».

Я не был знаком с брендом раньше, но для меня это однозначно красный стоп-сигнал. Интересно то, что аудитория прям привычная, что ли.

Когда-то давно я писал пост формата «бренд не должен нравиться всем», как раз про ситуации, когда кого-то что-то прям сильно бесит, а другим по кайфу и это, своего рода, сегментация ЦА.

Так-то оно так, просто вот такие эпитеты и сравнения… Нуууу) Зато активность в комментариях поднялась знатная.

Читать полностью…