127402
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
#Антон 🥒
Anthropic серьезно прокачали Claude для креаторов
В новом обновлении добавили возможность объединить Claude с Adobe, Blender, Ableton, Affinity и рядом другихх инструментов. После объединения, можно управлять ими не выходя из чата с Claude.
Но самое интересное на мой взгляд это то, как реализовано взаимодействе Claude с Blender. Теперь сделать анимацию, наложить текстуру или очистить сцену, можно буквально просто введя в чатбот текстовый запрос.
Также Anthropic пожертвовала в фонд разработчиков Blender €240,000 и будет делать это ежегодно, чтобы сохранить возможность команде Blender продолжать работать независимо.
Давно вы читали аналитику не с экрана, а на бумаге? Я вот уже такого и не припомню, оттого интереснее, что формат возрождают. Russian Business выпустил печатный журнал — его только что представили на Альфа-Саммите.
Первый номер посвятили глобальным технологиям в нашей жизни. Наконец-то медиа разбирают не только влияние цифры на людей, но и наш ответ. Например, закон, который нужен для регулирования применения ИИ. Тем более, что нейронки используют уже и для формирования цены банковских продуктов, и для одобрения кредитов. Эти данные редакции Russian Business предоставили аналитики Альфа-Банка, партнёра медиа.
Купить журнал нельзя нигде, только взять на Альфа-Саммите сегодня. А тут, напомню, собрался весь крупный бизнес и власти. Ждём следующие номера.
📢 Как найти потенциальных клиентов среди пользователей CTV
В кабинете Директа можно точно находить нужную аудиторию для рекламы на Connected TV. Для этого доступны разные параметры для настройки: например, по возрасту, доходу или интересам пользователя.
🔥 85% всех показов рекламы на Connected TV в Директе происходит на поверхностях Яндекса — это позволяет получать достаточно информации для анализа.
Профиль аудитории формируется на основе обезличенных данных с сервисов Яндекса и устройств с YaOS, а также поведения внутри CTV: что смотрят люди, когда и как долго.
Эти сигналы помогают определить характеристики и предпочтения пользователя — даже если он не залогинен.
В карточках — какие параметры учитываются при показах.
Залипательный сайт, где можно собирать коллекции Happy Meal за последние 20 лет.
Один фанат собрал почти все игрушки Happy Meal и сделал сайт, на котором их можно коллекционировать.
Сейчас там больше 100 коллекций и почти 3000 игрушек.
Механика на сайте протая — есть обычные Happy Meal и золотые. В обычных до 3х игрушек, в золотых — от 6 до 10.
От игрушек из 2000-х наворачивается ностальгическая слеза.
Собрать коллекции из Happy Meal можно на этом сайте — mcgachapon.com.
#Артем На мосту.
Зацените, как сейчас выглядит Метромост в Омске. Так город поддерживает местный «Авангард», который бьётся в плей-офф Кубка Гагарина. Клуб вместе с FONBET развесил баннеры в поддержку команды. На пути на левый берег можно почитать, что болельщики ждут от плей-офф, на правый – что уже видели на игре.
Поддержка своей команды в городе во время плей-офф – давняя традиция и целое поле для креатива в большом спорте. Постепенно такие истории становятся более масштабными и яркими в нашем спорте.
Ждём новостей, что Telegram вообще никто не пользуется, а в MAX уже весь СНГ
Читать полностью…
Drake устроил масштабную промо-кампанию к выходу своего альбома «Iceman». Он установил огромную ледяную инсталляцию, внутри которой спрятал дату релиза. По задумке фанаты должны были дождаться, пока лёд растает, и увидеть эту дату.
Но люди, ясное дело, ждать не стали — некоторые даже принесли инструменты для колки льда, чтобы побыстрее узнать дату. В итоге один стример смог достать её изо льда и объявить: альбом выйдет 15 мая 2026 года.
И пусть всё пошло не по плану, инсталляция и шумиха вокруг неё всё равно привлекли должное внимание к релизу.
ФСБ заявили, что украинские спецслужбы пытаются сорвать блокировку Telegram в России: для этого используется кампания по запугиванию высокопоставленных сотрудников Роскомнадзора, также на них готовились покушения, которые были предотвращены
Читать полностью…
M&M’s использовали довольно интересный ход, чтобы рассказать о высоком качестве сырья, которое они используют для производства драже. Они сняли короткометражный документальный ролик о том, насколько уникален их арахис.
В видео рассказывается, что из-за климата сорт арахиса, который использовали M&M’s, начал быстро портиться. Покупатели жаловались, что «M&M’s уже не те», а вкус стал хуже.
Чтобы спасти продукт, компания инвестировала $22 миллиона. Благодаря этому удалось вывести более устойчивый сорт, который используется в драже сегодня.
Ещё одна креативная кампания от Pablo Rochat — на этот раз с Nike. В этой кампании нет классического духа Nike с их «Just Do It» — весь фокус смещён на абсурд. Впрочем, именно этим и знаменит Pablo Rochat.
Парень, бегущий по бетономешалке, балансирование на фонарном столбе и другие странности — именно так выглядит эта кампания.
Иногда складывается впечатление, что ИИ учился на сценариях Pablo Rochat для создания видео.
Кстати, совсем недавно Pablo Rochat делал не менее абсурдную кампанию для Gucci.
Вау! К выходу фильма «Дьявол носит Prada 2» Coca-Cola сделала крутой спешл Diet Coke.
Это достаточно масштабная кампания, и мне нравится, что они встраивают продукт в культурный контекст и именно во вселенную фильма. Ну и визуально баночка просто выглядит круто.
Кстати, там ещё и разные активности с розыгрышами билетов, которые рассчитаны на вовлечение людей.
Мне вот интересно, кто из наших компаний делал подобные активности?
Конференция Яндекс Рекламы для индустрий розничной торговли
Пора подводить итоги первого полугодия 2026 г для рынка ритейла. Яндекс Реклама проведёт конференцию «ИН:РИТЕЙЛ» 21 мая в онлайн и офлайн-формате.
В фокусе — опыт лидеров индустрий, меняющих рынок ритейла: электроника и техника, товары повседневного спроса, мода и красота, товары для дома и ремонта. Обсудят инструменты и технологии, подходы и стратегии. Всё то, что помогает бизнесу расти сегодня.
Компетентные и яркие спикеры — как и всегда:
😀Андрей Васильев, директор по электронной коммерции restore;
😀Ольга Мохова, директор по маркетингу Sela;
😀Тихон Смыков, президент Inventive Retail Group;
😀Аскар Кинжигалиев, директор по электронной коммерции «Винлаб»;
😀и многие другие.
Можно подключиться к онлайн-трансляции конференции. Или прийти офлайн — ради живого общения, нетворкинга и полезных знакомств.
Регистрируйтесь бесплатно на «ИН:РИТЕЙЛ» здесь.
Тим Кук — всё.
С 1 сентября Тим Кук уходит в отставку с поста CEO. Новым генеральным директором станет Джон Тернус. Сам Тернус работает в компании уже 25 лет и до этого руководил отделом разработки аппаратного обеспечения.
Честно говоря, за 15 лет Тим Кук не смог сохранить тот масштаб величия Apple, который ему достался от Джобса. Отдельная история — полностью проигранная AI-гонка со стороны компании. Возможно, это даже стало одной из веских причин ухода Кука. Apple не то чтобы пасёт задних в этой гонке — создаётся ощущение, что компания просто сдалась и, опустив руки, плетётся со скоростью черепахи.
Во всей этой истории отдельный шок — осознать, что Стива Джобса нет с нами уже 15 лет. Было бы интересно посмотреть, как его гений взаимодействовал бы с искусственным интеллектом.
Samsung выпустил чехлы для наушников в виде банок с консервами. Чехлы подойдут для Samsung Galaxy Buds 4, и их можно сделать как баночку сардин или кукурузы.
Забавно, но это просто самый обычный смешной чехол, коих много на разных маркетплейсах. Они не поддерживают беспроводную зарядку, а из приколюх — только брелок в подарок. Стоимость такой приблуды — $30.
Мне нравится этот тренд на фан-маркетинг и вещи, которые делаются просто ради того, чтобы пользователю было прикольно. Это очень усиливает доверие, и именно так у брендов появляются реальные фанаты.
Корпорации Nike пришлось извиняться за неуважительное отношение к людям, которые предпочитают бегу ходьбу.
Скандал случился в выходные. На одном из магазинов Nike в Бостоне, где проходит марафон, вдруг появилась вывеска: «Бегуны, добро пожаловать! Ну и пешеходам тоже можно» (Runners welcome. Walkers tolerated).
Толерантное общество в США негодовало. Потребители обвинили Nike в том, что бегунам отдают приоритет, а остальные — это люди второго сорта (с чего они так взяли, непонятно).
Баннер компания сняла и извинилась, заявив, что слоган не удался.
Google активно продвигает свою онлайн-примерку, и как раз кстати пришлась премьера фильма «Дьявол носит Prada 2».
В промо-ролике сервиса появились Стэнли Туччи и Симон Эшли — они показали, как легко можно подобрать вечерний образ с помощью искусственного интеллекта.
Кроме самого ролика, Google установил инсталляции с цифровыми экранами на офлайн-ивентах, связанных с фильмом. С их помощью посетители могли протестировать ИИ-примерку.
Все больше рекламодателей доверяет ИИ управление рекламными бюджетами. Как отмечает Яндекс, доля рекламных бюджетов, которые полностью управляются нейросетями, уже достигла 85%. По итогам первого квартала 2026 года чат с ИИ-помощником в Директе использовали около 38 тысяч рекламодателей.
Здесь интересно разобрать новость с двух сторон. Первая — скорость, с которой совершенствуются ИИ-модели и инструменты на их основе. Еще несколько лет назад ИИ доверяли максимум генерацию баннеров и текстов для объявлений. Да, сейчас такими инструментами тоже пользуются — более 60% оптимизируют тексты с помощью ИИ, треть баннеров также генерируется нейросетями. Однако теперь функционал значительно шире, а уровень ответственности нейросети за конечный результат – сильно выше.
И второй момент — рекламодатели в 2026 году не боятся тестировать и внедрять новые инструменты. С развитием автоматизации работа с рекламой становится проще — что особенно важно для малого бизнеса, которому и без того сейчас непросто.
Новостная повестка похоже все же переезжает в платформы — такова новая реальность медиарынка.
По данным «Михайлов и партнёры. Аналитика», за 15 лет телевидение как источник новостей просело с невероятных 87% до весьма скромных 51%, а вот доли соцсетей и мессенджеров при этом выросли с 4% до 29%. При этом 41% аудитории заходит в новости как раз через агрегаторы — именно они и становятся главной точкой входа. При этом лидирует в списке самых популярных агрегаторов Дзен.
Важно отметить, что меняется и сама логика потребления контента. Новости больше не читают линейно: первым идет короткий формат, затем детали в агрегаторах или СМИ, и лишь после — аналитика у авторов. При этом короткие тексты и видео доминируют, но также растёт и запрос на объяснение «а что это значит для меня». Тут как раз Дзен недавно представил ИИ-ассистента «Глиф», который помогает пользователям ориентироваться в инфополе и разобраться в том, что значат новости для них.
Главное же изменение — в управлении повесткой. Если раньше ее формировали СМИ, то теперь это делают платформы и соцсети, а медиа чаще догоняют уже сложившееся инфополе. В такой модели борьба идёт не столько за саму новость, сколько за точку входа и внимание пользователя. И да, скорость здесь становится обязательным минимумом, а удержание строится на двух базовых потребностях, доверии и аналитике. В итоге медиа превращаются в один из слоёв внутри платформенной экосистемы — и выигрывать будут те, кто научится работать по этим правилам. Таковы реалии 2026 года и следующих ближайших 5 лет как минимум.
В битве настольных игр от люксовых брендов, кажется, появился победитель. Chanel выпустили шахматы за 300 миллионов рублей. На этом фоне Jenga от Bottega Veneta за 665 тыс. рублей и UNO за 57 тыс. рублей от Miu Miu кажутся детскими шалостями.
На создание этой шахматной доски ушло 900 часов ручной работы, а сама доска и фигуры инкрустированы 9000 алмазами. Главная фигура на этой доске — сама Коко Шанель, а остальные тоже отсылают к символам бренда.
Кстати, каждую фигуру можно носить как самостоятельное украшение, что хоть как-то оправдывает такой бешеный прайс.
Переплюнуть планку, которую задали Chanel этой шахматной доской, действительно будет сложно.
Techloy выкатили мировой лендскейп AI-AdTech. В верхней лиге — Google, Meta*, ByteDance, Tencent и Яндекс.
По сути, это лига экосистем. Платформы, которые сами анализируют пользователя в поиске, видео, картах, маркетплейсе, плеере — и поэтому не догадываются о его интересах по крошкам с третьих сайтов, а видят их напрямую. Для пользователя это более релевантные объявления, для рекламодателя — точнее таргетинг и чище измерение.
Важны тут две вещи. Первое — основные деньги делают не генеративные игрушки, а рекомендательные системы и предиктивные модели. Глубокое обучение, миллиарды событий, real-time предсказание кликов и конверсий. Это стандарт всех топовых AdTech-платформ, и тут выживают те, кто строит свой стек, а не собирает из чужих кусков. Дорого, зато в долгую — выгодно. На прошлой неделе у Яндекса в рекламе, например, засветился ARGUS — ещё одна нейросетка собственной разработки.
Второе — AI-поиск как новый рекламный формат. Сегмент сегодня оценивается ~$1 млрд, а к концу десятилетия — до $20–30 млрд. Реклама там перестаёт быть отдельным блоком сбоку: она встраивается в сам ответ модели. Это меняет правила игры — и для таргетинга, и для аналитики. В пионерах рядом с Google и Baidu, кстати, опять же Яндекс.
Попасть в такой лендскейп — это в первую очередь маркер. Но за маркером — то, что монетизировать ИИ в рекламе на уровне Google и ByteDance умеет очень небольшая лига компаний в мире.
*признана в России экстремисткой организацией и запрещена.
#нестер Все обсуждали на неделе нового СЕО Apple. Обычно в этом жанре сразу сравнения с Джобсом и какой он визионер или нет. Я в новости слышу другое: Apple снова делает ставку на железо, потому что в эпоху ИИ железо - это власть. Кто контролирует устройство и чип - тот решает, какой ИИ там “по умолчанию”, что ему можно, и кто за это платит.
И хотя Apple выглядит как компания про айфоны, но зарабатывает всё больше как компания про сервисы: подписки, комиссии, поиск, реклама, “налоги на экосистему”. И там маржа гигантская, как у мафии! Поэтому новый CEO будет пытаться не создать какой-то новый крутой телефон, а удержаться в модели "наша железка - ваши модели и софт".
Я вижу, что ИИ для Apple это торги: какой бот будет стоять первым, кто получает трафик, кто платит какую долю, где можно обрабатывать данные, где нельзя, кто проходит по правилам, а кто будет выдавлен. И, конечно, кто и как может рекламироваться внутри айфона. А мир-то всё меньше хочет платить “налог на вход” - вспомним суды с Epic, давление регуляторов, удержаться на этом коне сложно.
Я думаю, что Apple входит в фазу, где CEO должен быть одновременно инженером и хитрым политиком. Не проебаться с регуляторами, выгодно договориться с правильным ИИ-провайдером, и оставаться более-менее модным. Не завидую.
#нестер Становится понятно, какой будет реклама в ChatGPT. Компания вовсю пилит интерфейс самостоятельного управления рекламой (господи, ещё один, скажут маркетологи). Увеличила количество рекламодателей с допуском к рекламе в чатах. И выбрала двух рекламных партнёров.
Теперь в рекламном блоке вы будете видеть ретаргетинг от Criteo - товары из брошенной вами корзины и товары, которыми вы интересовались, но не купили. Другой интересный формат - Smart.ly, которые делают чат прямо в баннере. Получаются такие мини-сейлз-агенты, которые появляются сразу по клику на баннер.
Всё выглядит интересно, аудитория уникальная, хоть и очень высокая цена за 1000 показов.
У меня только вопрос в том, продержатся ли они хотя бы год с такой стратегией или опять всех уволят и все обнулится. OpenAI - компания без видения, стратегии и понятного места в рынке. И запросто может решить "теперь мы только для дизайнеров и кодеров" и отключит всё лишнее.
Всё больше кампаний обращают внимание на бешеный темп нашей жизни. Согласно исследованиям, пешеходы сегодня ходят на 15% быстрее, чем в 80-х.
Чтобы немного сбавить темп, бренд Lech создал инсталляцию «Slow Down Cam» («Камера замедления»). Суть проста: камера отслеживала тех, кто двигался со скоростью более 5 км/ч, и после фиксации предлагала сделать паузу и зайти в ближайший бар на стаканчик безалкогольного пива.
Таким образом бренд предлагает иногда делать перерыв от городской суеты и дать себе шанс насладиться моментом.
Теперь можно с уверенностью сказать: кастомные ведра для попкорна к премьерам фильмов стали новой нормой.
К выходу новой части «Мортал Комбат» маркетологи создали ведро в виде шлема Шао Кана. Помимо него, в коллекцию вошла серия стаканов с изображениями Китаны, Джонни Кейджа и зелёного дракона.
Ранее мы уже видели кастомные ведра попкорна для фильма «Майкл» и второй части «Дьявол носит Prada».
Как точно попасть в аудиторию, показали маркетологи крупного бизнеса Альфа-Банка — они запустили стратегическое партнёрство с Noôdome. Это закрытое сообществом, которое объединяет лидеров, культурных и научных визионеров. В общем, всех тех, чьё внимание и доверие крайне сложно заполучить.
Банк стал патроном, а значит, его технологическая экспертиза будет влиять на программу сообщества. Ожидаем больше тем про то, как инновации изменят ближайшее будущее. К слову о нём, на первой встрече сообщества с банком как раз обсуждали влияние технологий на мышление предпринимателя. Свои прогнозы дали директор цифровых каналов Альфа-Банка Дамир Баттулин, психолог Алексей Ситников и основатель стартапа Neiry Александр Панов.
Рассказали, что инновации повысят качество работы руководителей, но лидерам потребуется больше психологических сил — и решением могут стать нейротехнологии.
Вот за такими дискуссиями лично мне очень интересно следить, посмотрим, какие темы будут дальше.
Сидни Суини вновь в кампании American Eagle.
В прошлом году после скандальной кампании с игрой слов jeans («джинсы») и genes («гены») продажи бренда и акции компании выросли. И, как вы понимаете, новая реклама не могла пройти мимо этого события. На это намекает фраза самой Суини: «Какой бренд на мне? Да, тот самый».
Правда, в этом году бренд решил не влезать в скандалы (по крайней мере, пока): вышла только фотосессия Сидни Суини в джинсовых шортах.
За игру слов «Syd — for short», кстати, респект.
Шикарный пример культурной адаптации от Coca-Cola. В Аргентине и Бразилии бренд выпустил рекламу без своего культового красного цвета. Всё дело в том, что на футбольных стадионах этих стран фанаты не используют красный — он ассоциируется с командами-соперниками. Поэтому там разместили баннеры без красного. Но уловка в том, что Coca-Cola использовала оптическую иллюзию, и мозг сам дорисовывает красный цвет.
Для скептиков Coca-Cola даже сняла специальное видео. Красного цвета на баннерах в рекламе как бы нет, но он там есть.
Банки начинают становиться новым каналом продаж для ритейла. На фоне роста издержек и конкуренции в онлайне они предлагают витрины товаров прямо внутри своих приложений. Например, в Т-Банке уже более 300 ритейлеров подключены к такой модели, при этом платформа не похожа на маркетплейс — вся логистика и операционные процессы остаются на стороне бизнеса.
Ключевое преимущество —нативный чекаут. Пользователь выбирает и оплачивает товар прямо в банковском приложении, без перехода на сайт магазина. Дополнительно работают кэшбэк, бонусы и привычные платёжные инструменты — это заметно повышает конверсию.
Судя по цифрам, модель работает: за 2025 год количество заказов в нефинансовых сервисах Т-Банка выросло в 2,5 раза, число клиентов — на 73%, а оборот — на 65%. Банки всё больше становятся точкой входа в покупки, конкурируя за внимание пользователя наравне с e-commerce платформами.
Как заявить о себе и наладить стабильный поток клиентов?🤔
Расскажем 14 мая на вебинаре «Маркетинг = продажи» для предпринимателей и владельцев малого бизнеса.
🔥Вы получите экспертный разбор и готовые сценарии для привлечения клиентов.
Узнайте:
➡️ С чем сталкиваются предприниматели при поиске клиентов и масштабировании бизнеса
➡️ Как выстроить понятную систему — от первого касания до повторных продаж
➡️ Как инструменты МТС Маркетолога помогают решать реальные бизнес-задачи
Когда: 14 мая, 12.00 МСК, онлайн
Регистрация уже открыта!
Скорость реакции на клиента становится важнее объема данных.
Раньше персонализация держалась на cookie: они собирали поведение пользователя и позволяли показывать релевантную рекламу. Но работали медленно — клиент успевал передумать или купить у конкурента, плюс усилилось давление на конфиденциальность. В итоге мы постепенно пришли к тому, что рынок начал искать альтернативу.
Так и появился так называемый cookieless-подход и Full Stream Attribution (FSA) — модель, где данные передаются и используются почти в реальном времени. Разница простая: если пользователь посмотрел товар и ушёл, старая система напомнит о нём через несколько дней. FSA — через несколько минут, пока интерес еще есть. И это существенно меняет экономику рекламы: меньше лишних показов, быстрее конверсия, выше точность.
Кейсы VK это подтверждают. Так, к примеру, Lamoda получила более 1 млн заказов за полгода и снизила рекламные затраты на 31%. «Читай-город» удвоил продажи за 4 месяца и сократил расходы на рекламу на 37%. Продажи в iOS выросли в 5 раз.
Получается, что выигрывает тот рекламодатель, кто успевает в момент интереса, а не тот, кто просто знает о клиенте чуть больше.