127401
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Прошел месяц с момента публикации этой истории, но никто из ее героев не сделал ровным счетом ничего: ни администрация Москвы, ни «Азбука Вкуса». Это — наглядный пример того, что вместо того, чтобы перевести ситуацию из конфликтной в положительную и получить в итоге позитивный кейс с добрым концом, ни один пиарщик из вышеперечисленных структур не пошевелил и пальцем.
Читать полностью…
OpenAI внезапно решили запустить OOH-кампанию для рекламы своей новой модели генерации изображений ChatGPT Images 2.0. Для этого они повесили громадные баннеры на разных зданиях, которые создают оптическую иллюзию с эффектом трёхмерности.
Благодаря этому создаётся впечатление, что разные объекты находятся внутри здания.Так, например, в Нью-Йорке «внутрь» здания поместили громадную мраморную статую, а в Чикаго благодаря иллюзии из здания выезжает поезд метро.
Aldi обожает троллить модную индустрию. То они выпускают платье из мусора, то делают альтернативу сумке-сельдерею от Moschino или пуховик с принтом картошки.
На этот раз Aldi высмеяли люксовую парфюмерию. Они запустили собственную линейку духов, флаконы которых стоят меньше 500 рублей.
В рекламе бренд прошёлся по всем классическим клише парфюмерных кампаний, а особенно забавно выглядит финал ролика.
Надо признать, Aldi отлично удаётся иронизировать над индустрией роскоши и создавать рекламу, которая запоминается ничуть не хуже, чем кампании люксовых брендов.
Levi's шикарно потроллили FIFA. Международная федерация футбола запретила использовать коммерческое название стадиона Levi's Stadium, потому что производитель джинсов не заплатил за рекламу. Поскольку Levi's не является спонсором турнира, логотип бренда над входом на арену просто затянули белой тканью.
В Levi's не растерялись и поменяли логотип в своих соцсетях на белый силуэт, который выглядит точно так же, как и затянутое лого над входом на стадион.
Этот кейс моментально стал вирусным, а охваты, которые получил бренд, наверняка в разы выше, чем если бы Levi's стали официальным спонсором FIFA.
Функционерам FIFA не помешало бы прочитать, что такое эффект Барбры Стрейзанд.
Каждый второй блогер считает, что в ближайшие годы рынок инфлюенс-маркетинга перейдет на CPA-модель, где автор получает процент с продаж, а не фиксированную оплату за интеграцию. Такие данные приводит VK AdBlogger в исследовании ко Дню блогера.
Еще 41% опрошенных уверены, что CPA станет основной хотя бы в отдельных категориях. На сохранение привычной модели с фиксированным гонораром рассчитывают только 7% респондентов. При этом рынок уже все больше ориентируется на результат: для 69% блогеров главным показателем эффективности рекламной кампании является количество заказов, пришедших из публикаций. Авторы также стали избирательнее в выборе рекламных интеграций. 78% предпочли бы сотрудничество с любимым брендом вместо более дорогой рекламы продукта, который им неинтересен. А 64% готовы продвигать только те товары, которыми пользуются сами.
Что касается вознаграждения, наиболее справедливой блогеры считают комиссию в размере 10–20% от стоимости каждого проданного товара — этот вариант выбрали 44% участников опроса. Еще 41% готовы работать за комиссию выше 20%.
Удивительно, что о траектории движения рынка в сторону оплаты за результат теперь говорят не только предприниматели (для них профит очевиден), но и сами инфлюенсеры. Лед тронулся
Cash App решили, что деньги могут появляться как по волшебству, и создали специальную волшебную палочку. Теперь можно просто приложить её и оплатить покупку. Стоит такое удовольствие 2 тыс. рублей и будет напрямую привязывается к приложению.
Самое главное — нигде не потерять эту палочку, а то деньги магическим образом окажутся у того, кто её найдёт.
Продать ощущение, а не сам продукт — именно так решили поступить BMW в Испании. Там они запустили OOH-кампанию, в которой вообще нет машин. Вместо этого на плакатах размытые изображения, которые передают ощущение быстрой езды.
И, надо сказать, задумка им абсолютно удалась. Глядя на эти фотографии, невольно хочется пуститься в роуд-трип, чтобы наблюдать такие пейзажи за окном.
⚡️ Прием заявок на XXVII рейтинг «ТОП-1000 российских менеджеров» продлен до 15 июня
Для управленца рейтинг от Ассоциации менеджеров — один из самых известных бизнес-рейтингов в стране и крутых способов прокачать личный бренд и получить профессиональное признание. Главная фишка проекта кроется в механике оценки: здесь работает принцип «лучшие выбирают лучших». Топ-менеджеры сами голосуют за коллег по рынку и оценивают их успехи в своих функциональных направлениях.
Что важно знать:
▫️В рейтинге 19 функциональных направлений и более 20 отраслей.
▫️Участвовать могут не только CEO, но и руководители направлений. Ждут директоров по маркетингу, PR, развитию и ИТ.
▫️Итоговый список лучших управленцев страны традиционно опубликуют на страницах «Коммерсанта».
Времени на раскачку немного, обновленный дедлайн — 15 июня. Подать заявку и заявить о себе на уровне всего делового сообщества можно по ссылке
Coca-Cola пытается стать частью культуры потребления еды в Азии. Один из главных месседжей, которые продвигает компания, — «вместе вкуснее». Таким образом бренд пытается приучить людей делать Coca-Cola частью приёма пищи.
Но проблема в том, что в Азии наотрез отказываются миксовать местную кухню с Coca-Cola. Поэтому компания придумала, как всё-таки стать частью этого ритуала.
Они выпустили палочки для еды в форме своей культовой бутылки. Так бренд попытался органично вписаться в местную культуру потребления еды.
Правда, выглядит это примерно так же странно, как и запивать фо-бо Coca-Cola.
Скидка до 100% на рекламу — хороший повод рассказать о своем бизнесе
26 мая, в России прошел День предпринимателя. Чтобы праздник длился дольше, команда Т-Бизнес предложила вспомнить про тех, кто каждый день вкладывает душу в любимое дело.
Для этого они попросили тысячи пользователей оставить отзыв о любимых продуктах, через приложение Т-Банка и другие площадки. Их можно определить по желтому сердцу в тексте.
А теперь, чтобы предприниматели сами могли рассказать о себе и привлечь клиентов — Т-Бизнес дарит скидку до 100% на размещение рекламы в приложении Т-Банк. Там вы сможете рассказать про свой бизнес более чем 50 миллионам пользователей.
Продвигайте свои товары и услуги через рекламные инструменты и кэшбэк. А с привлечением вам поможет огромный объем аналитики о поведении клиентов Т-Банка, их истории покупок. Переходите по ссылке и находите тех, кто искал вас.
Кстати, из классного на ПМЭФ — то, как ВТБ оформили собственный стенд, оживив классиков с помощью нейросетей.
Читать полностью…
Финтех? Фантех!
Увидел мысль, которую вот-вот разберут все маркетологи. Функциональность финтеха достигла потолка, дальше расти некуда. Об этом в преддверии ПМЭФ заявил глава Альфа-Банка Владимир Верхошинский. В эксклюзивной колонке для «Коммерсанта» он пишет, что все уже научились делать быстрые переводы, показывать аналитику и интегрировать сервисы.
Теперь конкуренция переходит в новую плоскость: бренды покидают технологическую гонку и начинают бороться за эмоции. Теперь новый критерий качества — вовлеченность клиентов. Посмотрим, как быстро тренд подхватят другие банки.
Какая классная работа с локальным контекстом от Uber. Они запустили в Японии Uber Drift — 90-минутную дрифт-сессию на пассажирском сиденье.
Участников заезда забирают из отеля в Токио на Uber Black и везут на трек Mobara Twin Circuit в префектуре Тиба.
Там профессиональные пилоты катают гостей на настоящих JDM-автомобилях для дрифта. Самый классный момент — заезд проходит в тандеме с другим автомобилем, что придаёт ему настоящий вайб токийского дрифта.
Цены на такую дрифт-сессию стартуют от 19 000 ₽ для групп до четырёх человек.
Благодарю всех, кто принял участие в инициативе от ребят из Точка Банка и поделился в комментариях своими любимыми бизнесами.
Список получился разнообразным — от авторской посуды до пекарен и цветочных. Как и обещали, делимся самым интересным с вами: скриншоты
Понятное дело, что всё уместить в один пост не получится. Так что возвращайтесь сюда в комментарии, изучайте рекомендации и вместе с нами и Точка Банком поддерживайте малый бизнес. Спасибо команде за такую инициативу!
Максимально забавный способ поздравить Pokémon с их 30-летием. Компания Renova выпустила коллекцию туалетной бумаги и других гигиенических аксессуаров с 79 различными дизайнами Pokémon.
Лимитированный дроп включает тематическую туалетную бумагу, упаковки с салфетками, салфетки для лица и карманные салфетки. При этом покупатели не могут выбрать, каких персонажей они получат.
Кажется, у фанатов Pokémon появился новый объект для коллекционирования.
Самый понятный план на лето — заказать мороженое.
Самый практичный план на лето — заказать легенду — мороженое «Коровка из Кореновки» с шоколадной крошкой с кешбэком до 40% бонусами Спасибо в Самокате.
«Лето в Прайме» — это новые предложения каждую неделю. И только на то, что делает этот сезон лучше: фестивали, сезонные фрукты, мороженое и многое другое — с дополнительной выгодой.
Только с 19 по 20 июня:
🍦 кешбэк до 40% бонусами Спасибо на мороженое в Самокате 🍦
Чтобы получить кешбэк:
— подключите подписку СберПрайм
— войдите в Самокат по Сбер ID
— перейдите к специальному предложению и ловите летнюю выгоду
Тот редкий случай, когда лето подготовилось к нам.
Примерно год назад мой хороший приятель Паша Прокофьев, основатель сообщества петербургских блогеров, предложил мне поучаствовать в необычном проекте. Идея заключалась в том, чтобы ездить по предприятиям Ленинградской области, показывать процессы производства, общаться с сотрудниками, брать интервью и узнавать что-то новое и интересное.
Честно говоря, тогда мне казалось, что дальше разговоров дело не пойдёт. Но в феврале 2026 года Паша предложил вернуться к этой идее, и уже весной мы отправились снимать первый выпуск на акваферму в деревне Тяглино Гатчинского района.э Ленинградской области
Акваферма — это крупное рыбное хозяйство, где рыбу выращивают практически по полному циклу. Ребята были одними из первых в России, кто начал выращивать сибаса. При этом они занимаются не только выращиванием рыбы, но и оказывают широкий спектр сопутствующих услуг: собирают большие рыболовные сети, строят лодки и производят промышленные системы фильтрации воды для рыбоводческих бассейнов. География их клиентов охватывает практически всю Россию. Например, одни из последних заказчиков были из Осетии, куда отправились изготовленные ими фильтры.
За это время мы успели отснять уже немало интересных производств, а первый выпуск, посвящённый именно этой акваферме, вышел буквально вчера.
Предлагаю вам посмотреть его. Выпуск не очень длинный, но, думаю, будет интересен всем, кто хочет узнать, как выращивают лосося, сибаса и другие виды рыбы. Ссылки оставлю ниже. Для меня это ещё и небольшой дебют в роли ведущего. Конечно, я переживал и волновался, но, кажется, всё получилось довольно неплохо.
Смотреть можно там, где вам удобно: YouTube, VK Видео, RuTube.
Приятного просмотра!
Бренд художественных товаров Crayola придумал просто гениальную коллаборацию. Они объединились с производителем бутылок для воды и выпустили совместную бутылку в форме своего культового мелка. Издалека её легко можно принять за гигантский карандаш-мелок.
В рамках сотрудничества бренды также представили термочашку и обычную бутылку для воды в двух разных объёмах.
Возможно, Crayola вдохновится этой идеей и действительно выпустит такой гигантский мелок.
Пишут, что некоторые российские сервисы начали блокировать возможность авторизации через зарубежные сервисы, например такие как Google. Среди первых, у кого это уже заработало, Авито.
Читать полностью…
#Антон 🥒
В правительстве США решили, что представленные пару дней назад модели Anthropic Fable 5 и Mythos 5 слишком хороши, чтобы делиться ими с остальным миром. Поэтому обязали американскую компанию ограничить доступ к ним для всех иностранных пользователей, кроме американцев. Причем доступ нужно закрыть даже сотрудникам Anthropic в офисах компании в других странах.
В компании заявили, что директива правительства построена таким образом, что, чтобы выполнить ее, им нужно отключить доступ для всех пользователей, чтобы соблюсти комплаенс.
Минцифры и РКН направили в правоохранительные органы просьбу поддержать разблокировку Roblox в России.
Минцифры получило от Roblox гарантии соблюдения законов Российской Федерации. И подтвердила свои обязательства бороться с появлением и распространением на платформе контента, причиняющего вред здоровью и развитию детей.
Солнечные дни в Швеции — большая редкость, поэтому IKEA решила помочь людям найти самое солнечное место в стране. Компания проанализировала 20 лет метеорологических данных и определила квадратный метр, который получает больше всего солнечного света в Швеции.
Этим местом оказался остров Готланд, где IKEA установила два гигантских гранитных кресла, созданных по мотивам садового стула SKARPÖ. Теперь любой желающий может приехать на остров, сесть в кресло и наслаждаться солнцем.
Кстати, чтобы найти этот квадратный метр, IKEA потратила два года на исследования, анализ архивных погодных данных и детальное изучение географии страны.
Coinbase продолжает снимать абсолютно потрясные ролики про побег из системы. В этот раз они создали ролик с зацикленными сценами, от которых есть лёгкий вайб "Начала" или "Острова проклятых".
В очередной раз Coinbase призывает выбраться из ловушки действующей финансовой системы и перейти на криптовалюту. Как и в прошлый раз, можем сказать, что это утверждение, конечно, очень спорное, но сам ролик — просто потрясный
Мирра Андреева победила на «Ролан Гаррос» и стала первой за 12 лет российской теннисисткой, которая выиграла «Большой Шлем». Портал Sports.ru в честь этого сменил название на «Спорртс»
Читать полностью…
Глава Минцифры Максут Шадаев на ПМЭФ прокомментировал ограничение работы Telegram в России?
Увы, речь идет только про национальный мессенджер MAX, который вчера удалили из App Store.
Вот уж правда неожиданная коллаборация — модный дом Chanel объединился с Суперменом. В рамках нового дропа можно купить костюм, галстук и свитер в стиле Супермена и Супервумен.
Главным хитом, однако, стала сумочка Vanity в фирменных цветах Супермена. Купить такую сумочку можно за 250 тысяч рублей.
Абсолютное безумие от Red Bull — они воссоздали легендарный прыжок веры из игры Assassin's Creed. Во время выполнения трюка был установлен мировой рекорд — прыжок с крана высотой 18 метров в стог сена.
Надо отметить, что каскадёр в костюме из Assassin's Creed прыгал, во-первых, лицом вперёд, а во-вторых, без страховки.
Выглядит действительно очень эпично.
В сети активно обсуждают новый электрокар Luce от Ferrari. В Ferrari заявили, что это не просто электромобиль, а начало нового этапа в истории бренда. Многие сравнивают эти слова с заявлениями вокруг ребрендинга Jaguar и выпуска их печально известного электрокара. Все мы видим, к чему это привело бренд.
Многие уже назвали Luce — iPhone на колёсах. Тут явная отсылка к тому, что над электрокаром работал бывший главный дизайнер Apple Джони Айв. Понятное дело, что одна из главных претензий — слишком обтекаемые формы Luce.
Бренды, кстати, не упускают возможность поситуативить и заявить, что их острые грани никуда не денутся. С такими заявлениями уже выступили KitKat и Toblerone.
🍚 #disimon
Главный тренд конца мая — поиск яблока
В TikTok завирусился мем про соки «Любимый». Люди заметили, что почти во всех вкусах есть яблочный сок, а само яблоко на упаковке часто спрятано за другими фруктами.
Позже производитель подтвердил, что яблоко действительно используется как основа для многих вкусов.
После этого люди начали клепать из этого мемы, а бренды подхватили эту тему.
Пользователи уже ищут яблоко в логотипе Авиасейлс, на упаковках «Балтики 0», в карточках ювелирки и даже в магазинах КБ.
Сейчас соцсетям достаточно одного странного мема, чтобы его начали повторять вообще все бренды 🍎
🍚 #disimon
Zara выпустила линейку аксессуаров для геймеров
Самая интересная вещь из коллекции — сумка в виде PSP, той самой портативной консоли, по которой фанатели дети нулевых.
Аксессуар стоит около $36. Правда, запустить игры на ней не выйдет 😔
Помимо PSP, Zara также выпустила сумки в виде DualShock 3 и DualSense.
Теперь PSP и геймпады нужны не только для игр, но и для образа 🐸