127401
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
VK Видео открыла грантовый конкурс для авторов горизонтального видео — и тут продумано всё тщательно.
8 жанров для выбора, 5 млн рублей на производство, а также продюсерская поддержка и дистрибуция на платформе.
В прошлом году так реализовали 20 проектов — не концептов, не питчей, а готовых работ.
Участие от ИП и юрлиц, дедлайн приёма заявок — 29 мая.
Подробности на сайте
Miu Miu создали потрясающий пресс-пак для своего нового аромата Fleur de lait.
Инфлюенсеры получили голубую коробку, внутри которой была поддельная порция мороженого, созданная из кинетического песка, а также персонализированная ложка с логотипом Miu Miu. Для того, чтобы получить флакон, надо снять слой этого псевдомороженого.
И надо сказать, этот пресс-пак отлично сработал. Видео с ложкой и кинетическим мороженым завирусилось в сети и собрало восторженные отзывы. Выглядит процесс действительно залипательно.
МТС решила превратить вышки связи из утилитарной инфраструктуры в арт-объекты.
МТС вместе с архитектурным клубом A-House запускает конкурс «Меняя привычное»: участникам предлагают придумать новый дизайн опор базовых станций, чтобы они не просто выполняли техническую функцию, но и привлекательно выглядели в городской среде.
С точки зрения коммуникации идея понятная. Базовые станции есть в любом городе, но обычно их либо не замечают, либо воспринимают как визуальный шум. МТС предлагает сменить угол: если без телеком-инфраструктуры не работает транспорт, сервисы, связь и будущие 5G-сети, значит, она тоже может быть частью архитектуры.
Заявки принимают до 14 июня 2026 года, призовой фонд — 3 млн рублей. Победившую концепцию планируют реализовать в Москве в 2027 году, а потом масштабировать на другие города.
Чтобы не раздувать бюджет на привлечение, выгоднее работать с «ядром» базы — лояльными клиентами. Аналитики клиентского поведения из SKMS Labs выяснили: если это ядро перестает расти, выручка начинает падать.
SKMS Labs и «Азбука вкуса» в прямом эфире разберут, как выстраивать с клиентами длительные отношения:
— понять, за какими товарами клиенты возвращаются;
— определить сценарии покупки и сделать их комфортнее;
— составить портреты сегментов и найти для каждого драйверы выручки
Полчаса теории, полчаса практики с дашбордом. «Азбука вкуса» поделится, как внедрили подход у себя. С собой заберете аналитический фреймворк для своей компании.
📅 21 мая, 12:00 мск. Онлайн, бесплатно.
🔓 Закрытый вебинар — для зарегистрированных.
Руководителям маркетинга, розницы и e-com ↓
[Зарегистрироваться]
🍚 #disimon
Мем «67» теперь используют не только школьники, но и бренды
Смысла у мема почти нет, но это не мешает подросткам отвечать «67» на любые вопросы, выкрикивать его в школах и вставлять везде, где только можно.
А когда мем разлетается до такого масштаба — бренды долго не думают.
«67» уже начали использовать в рекламе, акциях и даже названиях товаров:
— У «Ёбидоёби» появился набор роллов, который они назвали «лучшим набором на выпускной из начальной школы»
— «Додо Пицца» запустила акцию: если прокричать «СИКС СЕВЕН» в 16:07 на кассе, можно получить скидку 67%
— «Бургер Кинг» выпустил комбо под названием «67»
— А «Чистая линия» выпустила мороженое «67»
Португальцы придумали классный способ познакомить людей со своей страной. Для этого они использовали винные пробки.
Замысел следующий — на винные пробки нанесли NFC-чипы, при сканировании которых люди получают доступ к информации о регионе происхождения вина.
Кроме этого, по ссылке находятся стихи местных авторов, маршруты и туристические рекомендации. Проект объединяет 100 вин, 100 стихов и 100 регионов.
Кажется, теперь появился ещё один предмет для коллекционирования, потому что точно найдутся отчаянные, которые захотят собрать все 100 видов вина
Spotify тоже решил бороться с ИИ-слопом у себя на платформе. Согласно исследованию, количество сгенерированного контента достигло 44%.
Теперь платформа запускает значок «Verified by Spotify». Такой значок будет выдаваться только для реальных исполнителей. Для этого они будут анализировать офлайн-деятельность артистов: концерты, мерч и соцсети.
Проверку реальности артистов Spotify будет проводить на постоянной основе.
В Нью-Йорке прошёл очередной Met Gala. В этом году темой стала «Мода — это искусство».
Огромное количество нарядов с отсылками к классическому искусству, вроде Хайди Клум, которая оделась в античную статую, Мадонны, ставшей героиней картины «Искушение святого Антония», и прочих.
Для нас же Met Gala абсолютно всегда интересен тем, как веселятся богатые, и тематикой. Лично я нахожу, что «Мода — это искусство» — совсем не случайная тема, а продолжение того, о чём мы уже тут писали. Люксовая индустрия претерпевает явную встряску в виде падения интереса и продаж. Отличный способ через инфлюенсеров возвращать интерес к теме.
#Антон 🥒
Anthropic серьезно прокачали Claude для креаторов
В новом обновлении добавили возможность объединить Claude с Adobe, Blender, Ableton, Affinity и рядом другихх инструментов. После объединения, можно управлять ими не выходя из чата с Claude.
Но самое интересное на мой взгляд это то, как реализовано взаимодействе Claude с Blender. Теперь сделать анимацию, наложить текстуру или очистить сцену, можно буквально просто введя в чатбот текстовый запрос.
Также Anthropic пожертвовала в фонд разработчиков Blender €240,000 и будет делать это ежегодно, чтобы сохранить возможность команде Blender продолжать работать независимо.
Давно вы читали аналитику не с экрана, а на бумаге? Я вот уже такого и не припомню, оттого интереснее, что формат возрождают. Russian Business выпустил печатный журнал — его только что представили на Альфа-Саммите.
Первый номер посвятили глобальным технологиям в нашей жизни. Наконец-то медиа разбирают не только влияние цифры на людей, но и наш ответ. Например, закон, который нужен для регулирования применения ИИ. Тем более, что нейронки используют уже и для формирования цены банковских продуктов, и для одобрения кредитов. Эти данные редакции Russian Business предоставили аналитики Альфа-Банка, партнёра медиа.
Купить журнал нельзя нигде, только взять на Альфа-Саммите сегодня. А тут, напомню, собрался весь крупный бизнес и власти. Ждём следующие номера.
📢 Как найти потенциальных клиентов среди пользователей CTV
В кабинете Директа можно точно находить нужную аудиторию для рекламы на Connected TV. Для этого доступны разные параметры для настройки: например, по возрасту, доходу или интересам пользователя.
🔥 85% всех показов рекламы на Connected TV в Директе происходит на поверхностях Яндекса — это позволяет получать достаточно информации для анализа.
Профиль аудитории формируется на основе обезличенных данных с сервисов Яндекса и устройств с YaOS, а также поведения внутри CTV: что смотрят люди, когда и как долго.
Эти сигналы помогают определить характеристики и предпочтения пользователя — даже если он не залогинен.
В карточках — какие параметры учитываются при показах.
Залипательный сайт, где можно собирать коллекции Happy Meal за последние 20 лет.
Один фанат собрал почти все игрушки Happy Meal и сделал сайт, на котором их можно коллекционировать.
Сейчас там больше 100 коллекций и почти 3000 игрушек.
Механика на сайте протая — есть обычные Happy Meal и золотые. В обычных до 3х игрушек, в золотых — от 6 до 10.
От игрушек из 2000-х наворачивается ностальгическая слеза.
Собрать коллекции из Happy Meal можно на этом сайте — mcgachapon.com.
#Артем На мосту.
Зацените, как сейчас выглядит Метромост в Омске. Так город поддерживает местный «Авангард», который бьётся в плей-офф Кубка Гагарина. Клуб вместе с FONBET развесил баннеры в поддержку команды. На пути на левый берег можно почитать, что болельщики ждут от плей-офф, на правый – что уже видели на игре.
Поддержка своей команды в городе во время плей-офф – давняя традиция и целое поле для креатива в большом спорте. Постепенно такие истории становятся более масштабными и яркими в нашем спорте.
Ждём новостей, что Telegram вообще никто не пользуется, а в MAX уже весь СНГ
Читать полностью…
Drake устроил масштабную промо-кампанию к выходу своего альбома «Iceman». Он установил огромную ледяную инсталляцию, внутри которой спрятал дату релиза. По задумке фанаты должны были дождаться, пока лёд растает, и увидеть эту дату.
Но люди, ясное дело, ждать не стали — некоторые даже принесли инструменты для колки льда, чтобы побыстрее узнать дату. В итоге один стример смог достать её изо льда и объявить: альбом выйдет 15 мая 2026 года.
И пусть всё пошло не по плану, инсталляция и шумиха вокруг неё всё равно привлекли должное внимание к релизу.
IKEA продолжает делать креативы связанные с их культовой сумкой FRAKTA. Бренд уже размещал 19-метровую FRAKTA на фасаде в центре Лондона и даже открывал поп-ап, посвященный этой сумке.
В этот раз IKEA запустила забавную кампанию — «Мир глазами FRAKTA». Каждый креатив отображает разнообразные сцены со взглядом изнутри сумки.
Благодаря разнообразию этих сцен IKEA показывает, что FRAKTA может быть буквально чем угодно, например, корзиной для белья, корзинкой для пикника или пляжной сумкой.
Авито запускает ленту постов — инструмент, который должен помочь авторам увеличить просмотры собственных товаров и поднять продажи. Судя по тому, что массово про это пока не пишут — идет некий тест, а саму опцию постепенно раскатывают на продавцов.
Я не поленился, зашел и проверил — с мобильного приложения уведомление ведет на небольшой лендинг, на котором рассказывается про новый формат, там же можно опубликовать первый пост. Удивительно другое: в мануале говорится, что раздел находится в разделе «Подписки» в избранном, однако в мобильном приложении в этом разделе посты создать нельзя — только смотреть и скроллить то, что опубликовали продавцы, на которые вы подписаны. Выходит, что единственное место, откуда можно эти самые посты запускать — с пуша, который вам прислали Авито. Парадоксально, но даже на самом лендинге, где описывается формат, при нажатии на «Попробовать», ничего не происходит. В общем, видимо, все еще находится в очень и очень сырой стадии.
Однако, я все равно рад. Почему? Да потому что на данный момент у продавца на площадке нет полноценного взаимодействия с клиентами и подписчиками. Вы наверняка видели, что при покупке товаров вы можете подписаться на самого продавца, однако зачем это делать с точки зрения пользы и ценности, долгие годы было не ясно. Теперь же, очевидно, все обретает некий смысл: вы создаете контент внутри Авито, а не только объявления, ваша аудитория его видит, а значит, вероятность того, что после контакта кто-то конвертируется в заказ, выше. Аналогичную историю я жду и с разделом историй и не понимаю, почему Авито все еще их полноценно не запустил.
Единственное но, которое меня смущает, а не станет ли со временем и этот инструмент платным? Почти уверен, что станет. Вопрос в том, когда.
Самый забавный мерч к предстоящему Чемпионату мира по футболу выпустили Miller Lite. Они сделали держатель для пива в виде футбольного мяча. Всего в этот пивомяч помещается 12 банок пива.
Идеальная штука для просмотра матчей в компании друзей.
Цену на мяч поставили символическую — 19,75 долларов, чтобы напомнить о годе основания бренда Miller Lite — 1975.
🍚 #disimon
Покемоны получат коллаборацию с настоящим аэропортом
В Японии аэропорт Ното Сатояма, который пострадал после землетрясения в 2024 году, полностью оформят в стиле Покемонов.
Это будет не отдельная зона с декорациями, а целый аэропорт по франшизе.
Проектом занимается фонд Pokémon With You Foundation, помогающий регионам восстанавливаться после стихийных бедствий.
Открытие состоится уже 7 июля, а сама коллаборация продлится до 2029 года.
Кажется, скоро в Японии будет невозможно выйти из дома и не встретить где-нибудь покемона 🐸
Классный ситуатив от LEGO — они обновили свои упаковки и добавили новую маркировку. Теперь их наборы рассчитаны на детей и взрослых от 4 до 100+ лет.
Всё дело в том, что в начале мая известный британский натуралист и телеведущий Дэвид Аттенборо отпраздновал своё столетие.
По этому поводу пользователи в соцсетях начали шутить, что Дэвид больше не может собирать LEGO, потому что на наборах указан возрастной диапазон от 4 до 99 лет.
LEGO не растерялись и придумали особенный подарок для юбиляра — обновлённую упаковку с новой маркировкой. Теперь Дэвид сможет со спокойной душой собирать наборы LEGO.
В начале мая в соцсетях завирусился ролик с обалденной бабушкой из Москвы, которая умудрилась сделать для себя небольшую, но очень уютную и классную летнюю веранду на крыше «Азбуки Вкуса» на проспекте Мира: в комментариях люди восхищались пожилой женщиной и искренне радовались тому, какая красота у нее получилась на месте серой и безликой крыши.
Нужно ли говорить о том, что произошло дальше, когда ролик набрал критическое количество просмотров (более 2,5 миллионов)? Сначала женщину попросили все прикрыть на 9 мая. А вчера на крышу пришли рабочие с полицейскими и за пару часов уничтожили все то, что так аккуратно и бережно создавалось годами. Теперь от уютного сада, который никому не мешал, кроме чиновников, не осталось ничего. Только плитка.
Говорят, что сад не нарушал правил безопасности и правила эксплуатации здания. Да, он был расположен на территории здания, где располагается «Азбука Вкуса». Последняя, кстати, отмечалась в комментариях под этим роликом еще до всех событий.
Очень хотелось бы увидеть позитивное разрешение ситуации. Коллеги из «Азбуки Вкуса», пожалуйста, обратите внимание на этот кейс и помогите бабушке легализовать всю эту красоту!
В начале мая мне удалось побывать на мясоперерабатывающем заводе группы Черкизово в Горелово: своими глазами я в течение нескольких дней наблюдал за тем, как выглядит процесс приготовления всеми нами любимых колбас, сосисок, ветчины и хамона. Признаться — до сих пор нахожусь под впечатлением от увиденного.
Во-первых, это невероятный труд, работать на столь сложном производстве: температура в цехах, в среднем, 4-8 градусов, смены по 12 часов с перерывами....А когда смотришь на людей, который стоят у конвейеров и бесконечно смотрят на проезжающие мимо колбасы или закидывают в куттеры (это такие машины для приготовления фарша) курицу и специи, диву даешься их терпению и трудолюбию. А потом начинаешь разговаривать с ними и выясняется, что почти все они очень любят свою работу и дорожат ей, а есть даже и те, кто работает на заводе семьей (например мама и дочь).
Во-вторых, я был приятно удивлен тому, насколько в современных реалиях на заводе все автоматизировано и как при этом всем везде невероятно чисто. Своими глазами видел робота, который загружает сосиски, видел, как работают фасовочные станки или аппараты, которые нарезают огромные метровые палки ветчины на тонкие порции. При этом всем ручной труд здесь также присутствует и остается крайне важным, потому что даже сейчас встречаются моменты, где роботы бессильны. Да, роботизация и автоматизация на заводе встречается повсеместно, но ей сотрудников также обучают и они вроде как неплохо с этим справляются.
В-третьих, хочу выразить огромную благодарность начальнику производства Черкизово Горелово Денису Ветхову, который провел с нами эти дни: без преувеличения — это идеальный пример того, каким должен быть руководитель. Простой в диалоге, вежливый, внимательный, знает все тонкости работы каждого цеха и аппарата, и не просто раздает указания или говорит сотрудникам, что и как надо делать, а общается с ними как с родными. Я все это аккуратно подмечал для себя во время нашей экскурсии по производству: он подойдет и поздоровается с одним, другому улыбнется, третьему приветливо помахает рукой, с четвертым перекинется парой слов. И всех он знает, со всеми одинаково учтив и вежлив. Это не просто подкупает, это вызывает самые что ни на есть приятные эмоции, что команда завода — это не просто набор людей, выполняющих свои рабочие обязанности, а это семья.
Также пользуясь возможностью хотел бы выразить большую благодарность пресс-службе группы Черкизово и региональному руководителю направления по коммуникациям Андрею Семенову за то, что благодаря им наша экскурсия на заводе вообще состоялась. Я бы, признаться, с удовольствием посетил и другие производства Черкизово.
А еще хочу сказать большое спасибо сотрудницам столовой завода, которые вкусно накормили меня бесплатным обедом! Это был божественный супчик, салат и второе!
P.S: на заводе мы были в рамках нашего проекта «Кадры в кадре». В течение ближайших месяцев мы будем ездить по различным предприятиям и производствам Ленинградской области и снимать их, а затем показывать, как они устроены изнутри.
Apple Vision Pro — всё.
Революция носимых XR/VR-девайсов с треском провалилась. Вместо запланированных 1 миллиона девайсов в год, Apple продало 600 тысяч за два. А убытки для компании составили 10 миллиардов долларов.
Кроме этого, количество возвратов Apple Vision Pro стало самым большим среди всех продуктов Apple.
В совокупности всех этих факторов неудивительно, что было принято решение остановить дальнейшую разработку и распустить команду, работавшую над Vision Pro.
Кстати, у яблочных планировали сделать дешёвую версию девайса Vision Air и вообще отменили разработку.
Google активно продвигает свою онлайн-примерку, и как раз кстати пришлась премьера фильма «Дьявол носит Prada 2».
В промо-ролике сервиса появились Стэнли Туччи и Симон Эшли — они показали, как легко можно подобрать вечерний образ с помощью искусственного интеллекта.
Кроме самого ролика, Google установил инсталляции с цифровыми экранами на офлайн-ивентах, связанных с фильмом. С их помощью посетители могли протестировать ИИ-примерку.
Все больше рекламодателей доверяет ИИ управление рекламными бюджетами. Как отмечает Яндекс, доля рекламных бюджетов, которые полностью управляются нейросетями, уже достигла 85%. По итогам первого квартала 2026 года чат с ИИ-помощником в Директе использовали около 38 тысяч рекламодателей.
Здесь интересно разобрать новость с двух сторон. Первая — скорость, с которой совершенствуются ИИ-модели и инструменты на их основе. Еще несколько лет назад ИИ доверяли максимум генерацию баннеров и текстов для объявлений. Да, сейчас такими инструментами тоже пользуются — более 60% оптимизируют тексты с помощью ИИ, треть баннеров также генерируется нейросетями. Однако теперь функционал значительно шире, а уровень ответственности нейросети за конечный результат – сильно выше.
И второй момент — рекламодатели в 2026 году не боятся тестировать и внедрять новые инструменты. С развитием автоматизации работа с рекламой становится проще — что особенно важно для малого бизнеса, которому и без того сейчас непросто.
Новостная повестка похоже все же переезжает в платформы — такова новая реальность медиарынка.
По данным «Михайлов и партнёры. Аналитика», за 15 лет телевидение как источник новостей просело с невероятных 87% до весьма скромных 51%, а вот доли соцсетей и мессенджеров при этом выросли с 4% до 29%. При этом 41% аудитории заходит в новости как раз через агрегаторы — именно они и становятся главной точкой входа. При этом лидирует в списке самых популярных агрегаторов Дзен.
Важно отметить, что меняется и сама логика потребления контента. Новости больше не читают линейно: первым идет короткий формат, затем детали в агрегаторах или СМИ, и лишь после — аналитика у авторов. При этом короткие тексты и видео доминируют, но также растёт и запрос на объяснение «а что это значит для меня». Тут как раз Дзен недавно представил ИИ-ассистента «Глиф», который помогает пользователям ориентироваться в инфополе и разобраться в том, что значат новости для них.
Главное же изменение — в управлении повесткой. Если раньше ее формировали СМИ, то теперь это делают платформы и соцсети, а медиа чаще догоняют уже сложившееся инфополе. В такой модели борьба идёт не столько за саму новость, сколько за точку входа и внимание пользователя. И да, скорость здесь становится обязательным минимумом, а удержание строится на двух базовых потребностях, доверии и аналитике. В итоге медиа превращаются в один из слоёв внутри платформенной экосистемы — и выигрывать будут те, кто научится работать по этим правилам. Таковы реалии 2026 года и следующих ближайших 5 лет как минимум.
В битве настольных игр от люксовых брендов, кажется, появился победитель. Chanel выпустили шахматы за 300 миллионов рублей. На этом фоне Jenga от Bottega Veneta за 665 тыс. рублей и UNO за 57 тыс. рублей от Miu Miu кажутся детскими шалостями.
На создание этой шахматной доски ушло 900 часов ручной работы, а сама доска и фигуры инкрустированы 9000 алмазами. Главная фигура на этой доске — сама Коко Шанель, а остальные тоже отсылают к символам бренда.
Кстати, каждую фигуру можно носить как самостоятельное украшение, что хоть как-то оправдывает такой бешеный прайс.
Переплюнуть планку, которую задали Chanel этой шахматной доской, действительно будет сложно.
Techloy выкатили мировой лендскейп AI-AdTech. В верхней лиге — Google, Meta*, ByteDance, Tencent и Яндекс.
По сути, это лига экосистем. Платформы, которые сами анализируют пользователя в поиске, видео, картах, маркетплейсе, плеере — и поэтому не догадываются о его интересах по крошкам с третьих сайтов, а видят их напрямую. Для пользователя это более релевантные объявления, для рекламодателя — точнее таргетинг и чище измерение.
Важны тут две вещи. Первое — основные деньги делают не генеративные игрушки, а рекомендательные системы и предиктивные модели. Глубокое обучение, миллиарды событий, real-time предсказание кликов и конверсий. Это стандарт всех топовых AdTech-платформ, и тут выживают те, кто строит свой стек, а не собирает из чужих кусков. Дорого, зато в долгую — выгодно. На прошлой неделе у Яндекса в рекламе, например, засветился ARGUS — ещё одна нейросетка собственной разработки.
Второе — AI-поиск как новый рекламный формат. Сегмент сегодня оценивается ~$1 млрд, а к концу десятилетия — до $20–30 млрд. Реклама там перестаёт быть отдельным блоком сбоку: она встраивается в сам ответ модели. Это меняет правила игры — и для таргетинга, и для аналитики. В пионерах рядом с Google и Baidu, кстати, опять же Яндекс.
Попасть в такой лендскейп — это в первую очередь маркер. Но за маркером — то, что монетизировать ИИ в рекламе на уровне Google и ByteDance умеет очень небольшая лига компаний в мире.
*признана в России экстремисткой организацией и запрещена.
#нестер Все обсуждали на неделе нового СЕО Apple. Обычно в этом жанре сразу сравнения с Джобсом и какой он визионер или нет. Я в новости слышу другое: Apple снова делает ставку на железо, потому что в эпоху ИИ железо - это власть. Кто контролирует устройство и чип - тот решает, какой ИИ там “по умолчанию”, что ему можно, и кто за это платит.
И хотя Apple выглядит как компания про айфоны, но зарабатывает всё больше как компания про сервисы: подписки, комиссии, поиск, реклама, “налоги на экосистему”. И там маржа гигантская, как у мафии! Поэтому новый CEO будет пытаться не создать какой-то новый крутой телефон, а удержаться в модели "наша железка - ваши модели и софт".
Я вижу, что ИИ для Apple это торги: какой бот будет стоять первым, кто получает трафик, кто платит какую долю, где можно обрабатывать данные, где нельзя, кто проходит по правилам, а кто будет выдавлен. И, конечно, кто и как может рекламироваться внутри айфона. А мир-то всё меньше хочет платить “налог на вход” - вспомним суды с Epic, давление регуляторов, удержаться на этом коне сложно.
Я думаю, что Apple входит в фазу, где CEO должен быть одновременно инженером и хитрым политиком. Не проебаться с регуляторами, выгодно договориться с правильным ИИ-провайдером, и оставаться более-менее модным. Не завидую.
#нестер Становится понятно, какой будет реклама в ChatGPT. Компания вовсю пилит интерфейс самостоятельного управления рекламой (господи, ещё один, скажут маркетологи). Увеличила количество рекламодателей с допуском к рекламе в чатах. И выбрала двух рекламных партнёров.
Теперь в рекламном блоке вы будете видеть ретаргетинг от Criteo - товары из брошенной вами корзины и товары, которыми вы интересовались, но не купили. Другой интересный формат - Smart.ly, которые делают чат прямо в баннере. Получаются такие мини-сейлз-агенты, которые появляются сразу по клику на баннер.
Всё выглядит интересно, аудитория уникальная, хоть и очень высокая цена за 1000 показов.
У меня только вопрос в том, продержатся ли они хотя бы год с такой стратегией или опять всех уволят и все обнулится. OpenAI - компания без видения, стратегии и понятного места в рынке. И запросто может решить "теперь мы только для дизайнеров и кодеров" и отключит всё лишнее.