DNative — блог Ткачука про SMM

21 December 2022 19:15

Ещё летом меня позвали в закрытый тест новой ленты Одноклассников

Потестил, поклассал, дал обратную связь. Совсем скоро изменения станут доступны для всех. ОК презентовали обновления в виде небольшого фильма OK.Update. Я его посмотрел. Что будет:

1. Лента в полноэкранном формате на мобайл — стало сильно интереснее, чем было раньше. Современнее, я бы так сказал.

2. Кроме ленты обновляется сам профиль. Уберут визуальный шум.

3. Рейтинг авторов, переработанный раздел «Фото», который превращается в креативную студию.

Начать кросспостинг свой контент в ОК чтоль?) Вот это будет экспериментище.

Но можно не читать мой скучный текст, а смотреть фильм про обновления https://youtu.be/bLiW1clsXxs

#нативная_интеграция

DNative — блог Ткачука про SMM

21 December 2022 15:50

С удивлением узнал, что в США средний возраст SMM-специалиста 38 лет.

Нашёл статистику от портала по поиску работы zippia на основе 26,7 тысяч SMM-специалистов.

Средний доход мужчины в год 60,2 тысяч $, у женщин 57,3 тысячи $ (до уплаты налогов).

Свою статистику по зарплатам в SMM, которую я собирал несколько месяцев назад, я почти до конца обработал, осталось составить графики, написать статью и опубликовать.

Вот вырвусь из тендеров/стратегий и доделаю. В этом году. Публично обещаю 🫰

DNative — блог Ткачука про SMM

21 December 2022 10:06

Лучшее продолжение вчерашнего «гениального» поста будет этот рейтинг ☺️

DNative — блог Ткачука про SMM

20 December 2022 12:09

Новогоднее настроение есть?

У меня нет. Ни в этом году, ни в прошлых. Этот Новый год для меня особенный, я впервые его встречаю в своём доме.

И решил отмечать по полной. План такой: новогоднее настроение дарят дети (их пока нет), значит можно попробовать развесить «настроение» вокруг.

Лампочки, звёзды, ёлки. Всегда думал, что когда будет свой дом, то его «будет видно из космоса на НГ», как в одном старом фильме. Чтобы было красиво не только мне, но и соседям.

В городе всё не так. Украшают без моего участия, общественная зона и масштабы не дают уюта. Но кто-то всё равно делает.

Сегодня был в Полежаевском парке, а там кто-то шарики развесил. Красиво и радует. Интересно, если бы каждый сам свой двор украшал, как бы город выглядел тогда?

Кто-то один сделал приятное для всех.

Всем новогоднего настроения и чтобы 23 год был лучше (во всём), чем 22й 🫰

DNative — блог Ткачука про SMM

19 December 2022 13:20

Есть в канале самозанятые?

Я год был в таком статусе, мне понравилось. Судя по статистике, удобный формат работы для многих, самозанятых уже больше 6 млн в России.

Самозанятость это хорошо, особенно для старта работы в фрилансе. Работаешь «в белую», можно заключать договоры и защитить себя от проблем с оплатой, или подтвердить свой доход в банке (кредиты, ипотеки).

Самое классное в самозанятости, что получить такой налоговый статус можно буквально в пару кликов.

Где? В бесплатном сервисе «Своё дело» в приложении СберБанк Онлайн.

За несколько минут пройдите регистрацию в качестве самозанятого и пользуйтесь всеми возможностями сервиса: формируйте чеки онлайн (вручную или автоматически) и оплачивайте налог, не выходя из приложения. В подарок получите юридическую консультацию по телефону, онлайн-запись и учёт клиентов.

Узнать больше про «Своё дело»

Реклама. Рекламодатель. ПАО Сбербанк. Генеральная лицензия ЦБ РФ №1481

DNative — блог Ткачука про SMM

19 December 2022 11:08

TenChat только у меня не работает несколько дней?

В их TG-канале тишина, приложение и веб-версия лежат с VPN и без 🤷‍♂️

UPD. Реально лежит. Странное отсутствие коммуникации от платформы для пользователей. Лежите? Расскажите об этом. Это лучше, чем хранить молчание.

DNative — блог Ткачука про SMM

18 December 2022 19:29

Футбол закончился (наконец), обсудим новые правила Twitter

А они сделали такое, до чего ещё никто не додумывался (и правильно).

Теперь Twitter будет банить аккаунты, которые созданы для рекламы аккаунтов в других соцсетях и удалять твиты содержащие ссылки на запрещённые платформы. В список Telegram не вошёл, что интересно.

В обновлённых правилах указано «в будущем будем удалять», но когда они начнут действовать ещё не совсем понятно.

Что ещё не ясно:

1. Можно ли будет оставлять в описании аккаунта ссылки на другие соцсети в принципе?

2. Ссылка на первоисточник контента в посте будет считаться «бесплатным продвижением других соцсетей»?

3. Вообще всё будет удаляться или нет?

При этом платное промо других платформ разрешено.

Очень интересные и странные правила. Как бы такая закрытость не вышла боком.

DNative — блог Ткачука про SMM

16 December 2022 13:03

🔥Подборка техологий и сервисов, которые упрощают жизнь рекламному и медиабизнесу.

Переходите в чат-бот Cloud, чтобы узнать больше об этих решениях и оставить заявку на бесплатную консультацию.

#нативная_интеграция

DNative — блог Ткачука про SMM

15 December 2022 18:07

Разберём новый рейтинг групп в ВК?

Я рейтинга в своей группы Dnative не дождался, но уже можно почитать, из чего рейтинг будет формироваться

Интересно, что 32% рейтинга (модерация + подключённый VP Pay) связаны с маркет-платформой VK. А что делать пабликам, которые ничего не продают?

Ещё 12% рейтинга выдадут за публикацию не менее 5 Историй за 30 дней 🧐

Самые приятные бонусы можно получить на рейтинге 3,5 и 4,0.

Скидка 10% на рекламу вообще хорошая мотивация, чтобы заниматься наполнением страницы. Только работает хитро. По факту это +10% к пополнению, но не больше 5к в неделю. Как бы условные 10%.

Ну а отключение рекламы в видео прям очень нужная штука для брендовых страниц.

Тема интересная, жаль нет ничего связанного с охватами. Прозрачности алгоритму всегда и везде не хватает.

DNative — блог Ткачука про SMM

15 December 2022 12:44

Хочу обсудить с вами посты-карточки

Да, продолжу прошлый пост. Все бренды делают карточки в Telegram.

Это работает (вроде бы).

Другие форматы пока найти сложно.

Но. Хочу обсудить с вами сам подход к карточкам. Они мигрировали сюда из Instagram.

Классика жанра: обложка + карточки + закрывашка.

Обложка в Instagram была супер важной штукой. Ты видишь обложку -> она тебя заинтересовала -> читаешь пост.

В Telegram обложки тоже остались. Но. Обложки тут бесполезные!?

Тут нет ленты. То есть обложка не конкурирует с другими постами. Открыл канал (по заголовку в тексте) = читаешь пост.

Ты видишь весь пост сразу. Зачем открывать обложку, если контент в посте стартует со второй карточки?

Обложка < общее оформление карточек. Важнее как карточки смотрятся в миниатюре, чем сама обложка.

Резюме: моя гипотеза — обложки в Telegram у постов-карточек просто не нужны. На них уходит лишнее время дизайнеров, они отжирают место у карточек.

Но. Возможно вы (мы) всегда открываем обложки и они всё равно важны?

Подскажите в комментариях, важна ли для вас обложка поста? Открываете её или сразу переходите к контенту?

DNative — блог Ткачука про SMM

14 December 2022 10:58

Telegram: прошлое и будущее платформы. А ещё хейтеры, обратная связь и фастфудный контент

Записали с @smmrus новый эпизод подкаста Продажные блогеры.

Говорим про Telegram с позиции авторов. Монетизация, комьюнити, контент и тематики. Место Telegram в системе потребления контента.

Слушать на всех платформах тут https://dirtybloggers.mave.digital/

Без оффтопа не обошлось, но иногда эмоции зашкаливают. Всё запикано, поэтому безопасно)

DNative — блог Ткачука про SMM

13 December 2022 21:16

А бан (возможный) TikTok в США это демократично, скрепно или тоталитарная диктатура? Запутался чуток.

Ощущение, что лет через несколько никакого глобального интернета не останется. Все крупные сервисы будут либо крутить 🍑 под требования и законы разных стран, либо у всех будут свои площадки.

Ведь все знают, что блокировать соцсеть могут только там, где нет свободы слова. Ну или это просто китайский проект, а они ничего хорошего делать не умеют, только айфоны собирать.

Запасаюсь попкорном и наблюдаю за развитием событий. Даже интересно было бы, чтобы TikTok забанили 👨‍💻

DNative — блог Ткачука про SMM

13 December 2022 10:38

ВКонтакте запустил свой NFT-мир, только пользователей не позвал. Обзор презентации запуска NFT VK

Обещанный обзор вчерашней презентации.

Читать с картинками тут 👉https://dnative.ru/vkontakte-zapustil-svoj-nft-mir-tolko-polzovatelej-ne-pozval-obzor-prezentatsii-zapuska-nft-vk/

DNative — блог Ткачука про SMM

12 December 2022 16:21

Через 40 минут смогу своими глазами увидеть будущее

Пока из интересного, пока ждал начала регистрации, успел пообщаться с блокчейн-оптимистами. Услышал много новых слов (для себя) и кучу синонимов и схем работы, которые пытаются не звучать, как «пирамида» ☺️

DNative — блог Ткачука про SMM

12 December 2022 13:16

НУЖНО ВАШЕ МНЕНИЕ 😎

Работаю над одной гипотезой, хочу пообщаться и поговорить с ЦА этой самой гипотезы (это вы).

Речь про вебинары, конференции, лекции. В день их проходят десятки, платные и бесплатные. Основной способ продвижения: реклама по ЦА, посевы, работа с существующей базой аудитории.

Я сам редкий гость на вебинарах, либо я спикер, либо я их рекламирую.

Какое у вас отношение к таким образовательным активностям? Ходите на вебинары? Их мало/много? Интересных хватает?

Как находите лекции/конференции? Случайно по рекламе/совету или целенаправленно ищите по нужной теме? Что нравится, что не нравится?

Let’s discuss, очень поможете в формировании мысли. Потом поделюсь, зачем спрашивал.

Ответы принимаются в любой открытой форме, желательно более развёрнутой, чем «да/нет» 🙂

P.S. Нет, свои проводить и что-то продавать не планирую.

DNative — блог Ткачука про SMM

21 December 2022 17:10

Наблюдаю за тем, как Яндекс пошёл сеять свою нативочку про взлом данных Яндекс.Еды

Помните в марте была большая утечка данных? Сегодня у Мезенцева вышел эпизод подкаста, который можно назвать очень долгим зачитыванием пресс-релиза пиарщиков о том, какие мы (яндекс) молодцы.

Смотрю в постах, которые упоминают ролик везде одинаковые тезисы, ну прям по ТЗ:

1. Мы признали быстро.
2. Это был взлом, но не яндекса, а других серверов.
3. Вот что сделали…
4. Суд признал Яндекс потерпевшей стороной (Не нас, пользователей, а компанию допустившую слив данных).

Ну и дальше телега про персональные данные и всё такое. Мне нравится подкаст Серёжи (после него послушал аудио-роман Задача трёх тел).

Забавный и очень запоздалый антикризисный PR. Так долго активность согласовывали? Ощущение, что все уже забыли про тот слив. Ну либо остались бюджеты под конец года и надо делать кейс.

Смотреть эпизод тяжело. Буквально виден список согласованных вопросов и подготовленных ответов, а за камерой сидят специально обученные люди, которые всё контролируют (сам сказал в начале, что толпа собралась).

Странно и непонятно всё это.

Взламывают всех? Да.
Хорошо ли это? Нет, нифига не хорошо.
Стоило ради этого тратить несколько миллионов рублей? Ну, Яндексу виднее.

P.S. Добавьте уже новые уровни в три-в-ряд от Плюс Сити, мне монетки негде добывать.

Вопрос: одному мне такие штуки бросаются в глаза, или мы тут все глазастые и очевидные вещи нет смысла проговаривать?

DNative — блог Ткачука про SMM

21 December 2022 13:06

СберМегаМаркет запустил свои Новогодние фуры!

В этом году маркетологи СберМегаМаркета решили взять инициативу в свои руки и украсили свои фуры, отправив их колесить по московским дорогам: https://www.youtube.com/watch?v=FIt8L-pT468

Для заряженных новогодним настроением они также оставили промокод «ДляДрузей», с которым можно заказать подарки под Новый год с выгодой 1 000 рублей при общей сумме заказа более 5 000 рублей.

#нативная_интеграция

DNative — блог Ткачука про SMM

20 December 2022 13:22

Сделал свой мем по итогам сегодняшнего Telegram

Да, я зануда.

DNative — блог Ткачука про SMM

20 December 2022 09:41

Утро начинается не с кофе…

Какую более избитую и раздражающую фразу для вступления в пост можно придумать? Мне кажется, это просто топ оф зе топ, намбер уан, король королей.

Видишь такое и сразу печаль.

DNative — блог Ткачука про SMM

19 December 2022 12:30

Демократия это хорошо, но не всегда и не очень

Например спрашивать пользователей о будущем многомиллиардной соцсети — ну такое себе.

Опрос явно пошёл не по плану (а может и по плану) и теперь, вроде бы как, Маск должен оставить пост главы Twitter. Ну или за слова не отвечает, так получается?

Последнее, что стоит делать платформе — спрашивать у своей аудитории, какие нововведения и изменения они хотят.

Так бы ВК до сих пор жил со стеной, хронологическая лента в соцсетях давно бы убила все охваты, а в Telegram мы бы жили без вот таких потрясающих кастомных emoji 🔹 🔵 🤬

Хочешь сделать хорошо — сделай сам, не перекладывай ответственность на других.

Возвращаясь к сути. Если Маск уйдёт, я буду грустить. Только шороху навёл, только показал, как ФБР постоянно «взаимодействует» с соцсетью и снижает охваты у того, что «не надо так» и банит за мемы… От и конец веселья. А я даже галку себе не успел ещё купить 😭

DNative — блог Ткачука про SMM

19 December 2022 07:48

Что будет с блогерами дальше?

Записал новый эпизод подкаста Dnative с Евгенией Казаковой, операционным директором платформы по работе с блогерами Perfluence

Внутри эпизода:

• Почему Perfluence стартовали так странно и как исправили свои ошибки в коммуникации с блогерами? 
• Остался ли спрос у рекламодателей на Instagram-блогеров?
• На какие площадки уходят блогеры и как у них сейчас с заработком? 
• Что будет дальше? 
• Особенности работы по СРА-модели оплаты

🔵 http://dnative.mave.digital/

P.S. Да, меня тоже в своё время успели задолбали скауты Perfluence, именно поэтому было интересно пообщаться с платформой и спросить «ну почему и за что?». В итоге получился интересный и плотный час про ситуацию с рынком и тренды.

Эпизод доступен на всех платформах 🟪 🟨 ⬜️ 🟩 🟦 🟧 🟠🟡 🟥

DNative — блог Ткачука про SMM

16 December 2022 17:04

TenChat удалят из appstore?

Сегодня ребятам пришло «письмо счастья» в стиле: или вы сами удалите приложение за 14 дней или мы сделаем это за вас.

Причина — санкции США. К кому и в чём они тут заключаются — инфы нет.

Ребята пошли сражаться, но ещё один прецедент проблем централизации экосистемы Apple, которая, возможно, станет чуть более свободной благодаря законодателям из ЕС, которые требуют разрешить альтернативные магазины приложений.

Я в TenChat сижу активно последние месяцы, в среднем каждый пост собирает 4-6 тысяч вовлечённого охвата (при аудитории аккаунта в 2,6к человек), что не может не радовать.

Сил и успехов ребятам, не хотелось бы ситуации, в которой соцсеть выкинут из appstore.

DNative — блог Ткачука про SMM

15 December 2022 18:47

IKEA в Великобритании отличную ситуативку сделала

(Отсылка к сериалу Уэнсдей)

Вообще танец из сериала завирусился так мощно, что лента Reels буквально продала мне сериал и пришлось посмотреть. В целом вполне годно, но почти уверен, что мощный успех (там рекорды Netflix все побиты уже) обязан роликам в Тиктоке и Рилсах.

DNative — блог Ткачука про SMM

15 December 2022 14:31

Где бизнесу продвигаться в 2023 году?

Идеальных решений нет, а прогнозировать сложно. Зато всегда можно тестировать. Одна из площадок, которую стоит проверить, если вы еще этого не сделали, — Telegram Ads.

И вот почему:

Аудитория мессенджера растет, а доля премиум-юзеров, которые рекламу не видят, в пределах 1%.
По интересам можно найти узкую ЦА. Залететь в канал прямого конкурента тоже можно.
Тестировать различные форматы и механики? Да. Хотите – ведите лиды в канал, а хотите – на бота или конкретный пост.

В блоге я делился кейсами продвижения в TG Ads от Aitarget One. Ребята и себе клиентов в мессенджере находят, и другим помогают. Их опыт сэкономит ваше время на модерацию и запуск объявлений. А кэшбэк – бюджеты.

Подключают быстро — за пару дней.

Успейте протестировать объявления и механики в 2022 и собирайте заявки с первых дней нового 2023.

Подключайтесь к Aitarget One сейчас!

#нативная_интеграция

DNative — блог Ткачука про SMM

15 December 2022 11:40

ВКонтакте попробовали изменить правила монетизации в партнёрской программе, но столкнулись с валом критики от авторов и остановились на «подумать»

Новым требованием для монетизации пабликов стал среднемесячный прирост в 2500 подписчиков 3 месяца подряд и охват не менее 30% аудитории (в месяц).

Главный вопрос — зачем тут нужен прирост в 2500 подписчиков в месяц? Есть узкие темы или просто небольшие региональные полезные сообщества, в которых в принципе не может быть таких объёмов аудитории.

Анонс обновлений был 13 декабря, через сутки взяли паузу и остановили обновление. Вчера вечером появилось сообщение, что изменения в партнёрской программе приостановлены.

Что-то будет меняться только в феврале-марте 23 года на основе обратной связи авторов и экспертов.

Это хорошо. Не часто авторам удаётся добиться пересмотра обновлений крупных платформ, которые ухудшают для них условия. Дуров вернул стену, можно сказать)

Но к чему было требование по приросту аудитории я вообще не понимаю. 2,5к в месяц это очень высокий показатель для небольших страниц, если привлекать аудиторию только за счёт контента и виралки.

DNative — блог Ткачука про SMM

14 December 2022 09:36

Маркируете рекламу?

Требования по ОРД уже как бы работают 3,5 месяца, я сам публикую много рекламы и… и почти никто не запрашивает её маркировку через ОРД.

Всё ещё редкий кейс. Второй нюанс, я ещё сам успеваю немного консультировать агентства, которые приходят за рекламой, по поводу маркировки. Восхитительно, конечно.

Но это кейс одного меня и с позиции «рекламораспространителя». А если это агентство и нужно делать маркировку рекламы для сотни клиентов?

Можно почитать чужой опыт специалистов агентства «Медиасфера» на AdIndex https://adindex.ru/case/2022/12/12/308636.phtml

Суммарные затраты агентства на маркировку в сентябре и октябре более чем в 100 человеко-часов.

Как у вас? Уже маркируете? Как и где? Сейчас ОРДы бесплатные или около того, но судя по всему, со следующего года это десятки (сотни) тысяч рублей допкоста в месяц за работу в них.

#нативочка

DNative — блог Ткачука про SMM

13 December 2022 12:44

В индустриальных конкурсах вообще есть смысл?

Премии, фестивали, вот это всё. Недавно обсуждал в подкасте, зачем реально они нужны.

В любом случае, признание достижений и результатов важно для специалистов. У меня вот премий/наград нет, мне грустно от этого.

Своими мнениями по фестивалям поделились участники Национальной Премии бизнес-коммуникаций и фестиваля рекламы Red Apple, завоевавшие не одну награду в рамках конкурсов. Каковы шансы у нефестивальной работы завоевать награду, почему в ролике про спасение пингвинов дизайн часто не важен, зачем столпы рынка участвуют в бизнес-премиях?

А также о личной ценности наград, о конкурсах в новых реалиях и об особенностях участия в конкурсном сезоне 2022 рассказали:

🔹 Алексей Андреев, управляющий партнёр Depot, вице-президент АКАР
🔹 Усманов Альберт, директор по электронной коммерции S8 Capital

Читать, вдохновляться и действовать: https://clck.ru/32zp8P

#нативочка

DNative — блог Ткачука про SMM

12 December 2022 18:21

Чуда не случилось

Самая «интересная» часть презентации NFT в ВК — как делали нфтишки Споти...

Побомблю когда доберусь до ноутбука (думаю уже утром сделаю пост-обзор).

То, что NFT появляется в рунете и сразу в ВК — круто. До этого могли только обсуждать инициативы Instagram и Twitter.

То, как пока его представляют, на что делают упор — просто фиаско. Фокус на цифровых картинках.

CEO и CTO ВК хвастаются своими NFT-цифровыми-аватарками со сцены. Ответов на вопросы не было, просто закончили и всё.

Не знаю. Переварю и дам итог позже.

DNative — блог Ткачука про SMM

12 December 2022 15:01

Как продвигали «Пятёрочку» в Telegram Ads? Еще один полезный кейс!

Торговая сеть «Пятёрочка» и диджитал-агентство BÜRO поставили амбициозную цель — сделать блог бренда Telegram-каналом #1 в категории Food Retail. Для продвижения использовали разные методы (даже стикеры и рекламу в Дзене), а затем попробовали Telegram Ads и получили качественную аудиторию по цене в несколько раз ниже, чем в других платных каналах.

Механики, объявления и результаты продвижения «Пятёрочки» в Telegram маркетологи покажут на вебинаре 15 декабря в 14:00 по Мск.

Мария Хомякова, менеджер по online-проектам торговой сети «Пятёрочка», и Максим Мажанов, интернет-маркетолог диджитал-агентства BÜRO, поделятся, как развивали канал бренда и чего добились.

А Юлия Бекетова, Marketing Lead в Aitarget One, расскажет, как подключиться к Telegram Ads, какие тематики и приемы категорически запрещены на площадке, а какие, наоборот, разрешены и приносят результат.

Эфир бесплатный, доступ по регистрации.

Зарегистрироваться

#нативная_интеграция

DNative — блог Ткачука про SMM

12 December 2022 11:10

Популярность контента vs ценность

Как-то я провёл опрос в Stories. 34% ответивших сказали, что популярность контента влияет на его экспертность. То есть если у тебя 100 просмотров, контент лажа. Если миллион просмотров, то скорее всего контент заслуживает внимания.

Social Proof, всё понятно. Я и сам с большей вероятностью пойду в ресторан, в котором 1000 отзывов, вместо ресторана с 5 отзывами.

В экспертном контенте всё работает совсем не так. И очень сложно разделять своё ощущение и восприятие «мира обычного» от «экспертного».

Большая аудитория, большое число просмотров, вообще не имеет никакой связи с адекватностью автора. Самые популярные маркетологи, SMMщики, бизнес-тренеры — нет, они не шарлатаны, но часто либо оторванные от реальности люди, работающие на самую широкую аудиторию, либо «как получить 1000 подписчиков в неделю без бюджета». (Себя к популярным я не отношу, если что).

Сложные материалы собирают в разы меньше просмотров и внимания. Все вроде бы хотят что-то сложное, уникальное и личный опыт. Только материал, в итоге, в лучшем случае идёт в закладки и когда-нибудь потом читается. В обычном «прикольно, но тут скриншоты Твитов подвезли, они интереснее».

Лично для меня наоборот, чем больше просмотров, чем больше аудитория, тем с большей настороженностью я отношусь к контенту до момента его изучения.

Просто потому, что популярное не может быть экспертным.

В принципе в профессиональном контенте можно сделать простую формулу:

Уровень экспертности любого контента обратно пропорционален его охватам.

У меня в блоге есть несколько статей «миллионников». Они и рядом не стояли с реально интересными материалами, которые я люблю.