DNative — блог Ткачука про SMM

17 January 2023 20:05

Когда срочно нужно повысить вовлеченность в аккаунте банка, не самая классная идея писать про влияние даты рождения на финансовый успех человека...

Закрадываются мысли, что примерно так и думают в банке сотрудники.

Всё равно, что медицинская клиника начнёт рассказывать о постановке диагноза по линиям руки.

DNative — блог Ткачука про SMM

16 January 2023 15:30

Продавать дорого – круто… и сложно

Чек высокий, конкуренция большая, аудитория на привычных площадках выгорает. Помочь может продвижение в Telegram Ads.

Как взять от платформы максимум, расскажет на вебинаре Aitarget One 19 января в 13:00 по Москве.

Подключайтесь, чтобы узнать:

— как подготовить Telegram-канал к продвижению;
— какую стратегию продвижения в Telegram Ads выбрать в зависимости от бизнес-целей;
— как улучшить воронку продаж: какие объявления цепляют аудиторию и какие посты помогают продавать услуги с высоким чеком.

А еще на вебинаре разберут кейс продвижения канала о недвижимости. Советую смотреть в прямом эфире — сможете спросить про работу с Telegram Ads в вашей нише.

Спикер – Алексей Пестов, маркетолог Telegram-каналов, автор канала о рекламе «Digital-Лёша».

Участие бесплатное, регистрация обязательна

#нативная_интеграция

DNative — блог Ткачука про SMM

13 January 2023 09:51

Сегодня хочется поздравить твиттер-аккаунт посольства Беларуси в РФ с 4 новыми подписчиками из Египта.

Это настолько важное событие, что аккаунт даже запостил твит с картинкой.

🤬

P.S. В Twitter заработали 3 разных цвета галок верификации:

Синие — попса, можно купить.

Жёлтые — официальные бренды.

Серебряные — государственные страницы.

DNative — блог Ткачука про SMM

12 January 2023 09:33

Как использовать нейросети в SMM? Точнее можно ли?

1. Анализ настроений: нейронные сети можно научить анализировать текстовые данные и определять стоящие за ними настроения. Это можно использовать в управлении социальными сетями (SMM), чтобы понять отношение клиентов к отзывам и комментариям на платформах социальных сетей.

2. Генерация контента. Нейронные сети можно использовать для создания нового контента на основе существующих данных, например, для создания подписей или заголовков для постов в социальных сетях.

3. Чат-боты: Нейронные сети можно использовать для создания чат-ботов, которые могут взаимодействовать с клиентами на платформах социальных сетей и отвечать на их вопросы или обеспечивать обслуживание клиентов.

4. Целевая реклама: нейронные сети можно обучать на таких данных, как демографические данные клиентов и история посещений, для создания целевых рекламных кампаний на платформах социальных сетей.

5. Прогнозное моделирование: нейронные сети можно использовать для прогнозирования будущего поведения клиентов или тенденций на платформах социальных сетей, что позволяет компаниям принимать решения на основе данных.

Важно отметить, что, хотя нейронные сети являются мощными инструментами, для их эффективного обучения и внедрения требуется значительный объем данных и опыта. Часто лучше работать с командой опытных специалистов по данным и разработчиков, чтобы использовать нейронные сети в SMM.

———

А можно попросить GhatGPT ответить на вопрос «how to use neural network in smm?», закинуть ответ в Гугл Переводчик и опубликовать в канал без редактирования текста и запятых. Что я и сделал.

Да, пока результаты — вода водой. Я попробовал с десяток разных вопросов, каждый раз всё очень «правильно», но так поверхностно, шо пипец. С другой стороны, львиная доля всего контента на первых строках поисковых систем, написанных для оптимизации, по уровню часто даже хуже, чем этот текст.

Такое ощущение, что скоро будет «круто» видеть «текст написан человеком». Как Ручная работа в вещах.

DNative — блог Ткачука про SMM

10 January 2023 11:37

Instagram заблокировал аккаунт?

У меня нет, но вопросы по восстановлению и блокировкам сыпятся постоянно.

Банят новые аккаунты (часто), банят старые аккаунты. Банят за нарушения и без них.

Поговорим о причинах блокировок?

1. Я не верю в то, что целенаправленно банятся российские аккаунты. Да, хреновые бесплатные VPN могут вносить свой вклад, только куча блокировок была и раньше.

+ банят не только российские аккаунты, а профили по всему миру. Если загуглить фразы в стиле «why was my instagram account suspended» удивитесь количеству статей, роликов и обсуждений по теме.

2. Я не верю в «помощников». Метод восстановления аккаунта простой. Запросить код, подождать. Говорят на Мегафон коды либо вообще не приходят, либо приходят плохо. На Билайн и Теле2 приходят лучше. На почту ещё проще. Пробовать несколько раз. Подождать пару дней, если после первой попытки код не пришёл. Если запрашивать код слишком часто, на 24 часа возможность отправки кода будет заблокирована.

Кто-то советует вставить симку в другой телефон и попробовать снова.

+ помогает часто запрашивать код из веб-версии Instagram на десктопе.

В любом случае никаких тайных секретов нет. Вам нужен код восстановления, его нужно получать. Фотография с бумажкой — аккаунт восстановлен. Или нет и пробовать заново.

3. Instagram всегда банил аккаунты без разбора. Аккаунт в соцсети — не ваш аккаунт. Его действительно могут удалить. Это простое правило помогает осознать мысль, что делать ставку только на 1 аккаунт/платформу — нельзя. Думаю 2022 год отлично это показал.

Если у вас есть секреты/опыт разбана своих аккаунтов, делитесь в комментариях, сделаем совместный пост-гайд по разбану.

В любом случае — сил и терпения.

DNative — блог Ткачука про SMM

30 December 2022 18:05

У Джема вышел бот для подведения итогов года по всем соцсетям (14 штук) @JagaJamStatBot

На выходе 10 карточек. Мой любимый слайд тот, где мне говорят, что я лучше других 😊

DNative — блог Ткачука про SMM

30 December 2022 11:13

Миллиард просмотров в Reels 🤪

Рассылают тут релиз про одного русского, который «порвал Instagram» и его танец собрал МИЛЛИАРД ПРОСМОТРОВ.

Процитирую даже смакоту: «В 25-секундном ролике Александр  в шапке-ушанке танцует вприсядку под популярную рождественскую композицию Jingle Bells, исполняемую на балалайке, в компании медведя и русских красавиц в кокошниках»

Это безумно стыдный ролик. Ну прям очень.

Но прикол тут в чём. Миллиарда просмотров у ролика точно нет. В статистике есть, но его не может быть.

Помните ролик в 2020 году в TikTok, где парень просто прокатился на скейте попивая сок? Очень умиротворяющий 420doggface208/video/6876424179084709126?embed_source=121331973%2C120811592%2C120810756%3Bnull%3Bembed_song_name&is_copy_url=1&is_from_webapp=v1&refer=embed&referer_url=lifehacker.ru%2Focean-spray-fleetwood-mac%2F">видос, на который была куча пародий и инфоповодов. У него меньше 100 млн просмотров. 89 млн прямо сейчас, если быть точным. В магазинах сметали с полок тот сок, была куча пародий и новостей.

Король TikTok и Reels Хаби Лейм, да тот самый парень «разрушающий лайфхаки» в Reels не собирал больше 250 млн просмотров. И ERV на уровне 10%, стабильно и всегда.

У «русского парня в ушанке» на 1 МЛРД просмотров 770 тысяч лайков и 5к комментариев, половина из которых «ого нифигасе лярд просмотров» (после посевов).

Для сравнения, самый залайканный пост на данный момент (у Месси 74 млн лайков), а у «русского в ушанке» должно было быть ещё больше реакций.

Вспоминаем, что в Instagram в районе 2 млрд MAU, а просмотры в видео уникальные, значит ролик посмотрел буквально каждый второй пользователь Instagram.

Я нигде не нашёл ни одного упоминания или обсуждения ролика или автора. В Twitter тишина, Google не даёт новостей.

Это 100% накрутка или какой-то «лайфхак», но вот что и как — хз. Никто не собирал 1 млрд просмотров одним постов ни в Instagram, ни в TikTok.

Ваши варианты? Как накрутили такой объём или чем обманули счётчик?

DNative — блог Ткачука про SMM

28 December 2022 09:23

Вот это вовлечённость 🤯

Последние месяцы у меня прошли под флагом постоянных анализов конкурентов разных брендов в ВК. И сквозной вывод по всем — никому не получается построить комьюнити.

Выделялся очень сильно на фоне ВкуссВилл. Не часто встретишь бренд с открытой стеной для постов пользователей и таким количеством постов-отзывов от самого комьюнити. Из 112 тысяч постов на стене от имени бренда опубликовано только 4,1 тысячи. Сильно.

Ну это я могу как-то оправдать лояльностью покупателей к ВВ, полезностью еды и всё такое. Пока я туда ходил, внутри было ощущение «вот тут я могу есть пользу и здоровье». Потом не пустили пару раз с моей мелкой собакой и как-то расхотелось.

Но сегодня наткнулся на новый удивительный пример вовлечённости у бренда в ВК. И тоже магазины, только теперь SPAR.

Простейшая механика конкурса с розыгрышем НАБОРОВ ДЛЯ ГЛИНТВЕЙНА — 120 тысяч охвата у поста и уже почти 60 тысяч комментариев. Платное промо не сделало бы такой вовлечённый охват. 16 декабря похожий конкурс с фруктовыми наборами на 59 тысяч комментариев и 157 тысяч охвата. 8 декабря конкурс на 123 тысячи комментариев и 319 тысяч охвата.

Спускаюсь по ленте ниже. Посты в среднем собирают по 10к+ просмотров в группе на 59к человек, так и вовлечённость адская. 100 комментариев к посту.

Так просто не бывает. Ну не может быть такого в ВК. Массово и на всех постах. Тем более комментарии написаны… Прям хочется сказать, что это боты. Нормальный человек так не напишет. Но все страницы живые, никаких подозрений.

«Отличный магазин, с хорошим ассортиментом и классными акциями»
«Опять спар радует вкусняшками,приятно»

Это реальные комментарии. Брендам в ВК обычно что пишут? У ВАС ПРОСРОЧКА, АЛË! Ваша связь говно! Где моя доставка? Так пишут, да. А не хвалят за глаза.

Я уже думал, что эта загадка останется для меня неразгаданной и стоит поучиться магии у SMM отдела spar, но тут…

Ответ нашёлся https://vk.com/wall-23266468_743723 Марафон активности и баллы за реакции на странице. И конкурс жирный. Топ10 по баллам получает все баллы рублями на карту лояльности. Максимум за 1 действие 100 баллов можно получить, что очень и очень неплохо. То есть если ты самый активный, то тысяч 5-10 точно можно накомментить потом на продукты.

Механике сто лет уже, но работает же.

DNative — блог Ткачука про SMM

26 December 2022 19:44

Я построил дом, теперь осталось сделать его умным

Оказалось, что инженеры (с которыми общался) не сильно готовы к новым технологиям. Поэтому не получилось запроектировать инженерку сразу продвинутой, доделываю уже после завершения работ.

Начал тест с окон. Это просто. Есть римская штора в ванной на окне. Я хочу, чтобы она сама открывалась по команде.

Вешаю мотор + хаб + Алиса, чтобы управлять всем голосом.

На видео магия. Всё работает. Хочу потестить сценарии и сделать самооткрывающиеся шторы на окнах в спальне, а потом пойти дальше. Датчики качества воздуха и влажности с вентиляцией, которая будет их учитывать и самостоятельно проветривать, и так далее.

Работы — вагон. Вопросов — ещё больше. Где и что брать?

Я для себя поставил одно требование — пусть всё просто работает. И тут в пост нативно врывается магазин умной техники Всёсмарт, которые поддержали моё стремление к технологичному дому и заслали пару девайсов.

А именно Мотор для рулонных штор и Центр управления умным домом, всё бренда Aqara. Вся настройка заняла буквально пару минут, устройства легко нашли друг друга, а потом их увидела Алиса. Команды тоже понимает сама, дальше буду учить сценариям.

В магазине Всёсмарт есть всё для умного дома (буквально вся умная техника) и продвинутая система лояльности с кэшбеком за каждую покупку.

Какой же нативный пост без промокода? По промокоду DNAITIVE* скидка 10% до 15 января.

Доставка ко мне на пункт самовывоза успела за 2 дня, так что есть ещё все возможности успеть порадовать дом до Нового года 😎

#умная_нативка

*Не суммируется с другими скидками и не распространяется на товары из стоп листа.

Реклама. ООО «ВСЁСМАРТ»

Pb3XmBtzt2ezEFzqsgdkw8jrxWZJAEmBKwFqD5A

DNative — блог Ткачука про SMM

26 December 2022 10:01

Пример откровенной честности от бренда из Беларуси

Поставили ёлку, она команде не понравилась, написали пост с заголовком «худшая ёлка страны».

Аудитория ёлку защитила, ёлку не стали менять.

Я люблю обезоруживающую искренность от брендов. Она редко встречается, поэтому точно встречает понимание и сочувствие 👍

DNative — блог Ткачука про SMM

23 December 2022 13:57

Маленькое, но очень важное обновени в Twitter

Теперь у твитов видны просмотры. У всех. У чужих.

Прозрачно! Жаль, платформа у нас не набрала достаточной популярности, но для инфлюенс-маркетинга в Twitter большой шаг.

DNative — блог Ткачука про SMM

23 December 2022 11:06

Попапы и виджеты — инструмент для роста конверсии и среднего чека интернет-магазина. Запустите новые механики на сайте с Mindbox без разработки и верстки:

- увеличивайте конверсию и чек через Social proof, апсейлы и акции;

- собирайте информацию о клиентах: email, телефон, ФИО, дата рождения, пол, NPS и опросы;

- привлекайте клиентов в мессенджеры: в Telegram, Whatsapp, Viber, — если клиент уходит с сайта;

- используйте 70+ готовых адаптивных шаблонов и добавляйте в любое место на сайте.

Вы не останетесь наедине с настройками — с вами чат-поддержка с менеджерами, инструкции help, видео-курс и статьи о маркетинге.

Протестировать Mindbox бесплатно

Реклама ООО «Майндбокс»

DNative — блог Ткачука про SMM

21 December 2022 19:15

Ещё летом меня позвали в закрытый тест новой ленты Одноклассников

Потестил, поклассал, дал обратную связь. Совсем скоро изменения станут доступны для всех. ОК презентовали обновления в виде небольшого фильма OK.Update. Я его посмотрел. Что будет:

1. Лента в полноэкранном формате на мобайл — стало сильно интереснее, чем было раньше. Современнее, я бы так сказал.

2. Кроме ленты обновляется сам профиль. Уберут визуальный шум.

3. Рейтинг авторов, переработанный раздел «Фото», который превращается в креативную студию.

Начать кросспостинг свой контент в ОК чтоль?) Вот это будет экспериментище.

Но можно не читать мой скучный текст, а смотреть фильм про обновления https://youtu.be/bLiW1clsXxs

#нативная_интеграция

DNative — блог Ткачука про SMM

21 December 2022 15:50

С удивлением узнал, что в США средний возраст SMM-специалиста 38 лет.

Нашёл статистику от портала по поиску работы zippia на основе 26,7 тысяч SMM-специалистов.

Средний доход мужчины в год 60,2 тысяч $, у женщин 57,3 тысячи $ (до уплаты налогов).

Свою статистику по зарплатам в SMM, которую я собирал несколько месяцев назад, я почти до конца обработал, осталось составить графики, написать статью и опубликовать.

Вот вырвусь из тендеров/стратегий и доделаю. В этом году. Публично обещаю 🫰

DNative — блог Ткачука про SMM

21 December 2022 10:06

Лучшее продолжение вчерашнего «гениального» поста будет этот рейтинг ☺️

DNative — блог Ткачука про SMM

17 January 2023 15:40

Тут грядёт монополизация рынка блогеров?

Интересная статейка от РБК. Читаешь и волосы шевелятся. Процитирую ключевой абзац:

Власти рекомендовали госкомпаниям и госбанкам изменить работу с блогерами и при подготовке креативных концепций перейти на принцип «одного окна». Предполагается, что таким «окном» станет агентство Invite, входящее в группу VK.

🙃🙃🙃

Что тут вообще комментировать? Не знаю. Свободный рынок? Конкуренция? ФАС? Всё мимо.

Если такое и вправду случится, то цензура для блогеров будет огого какой. Сказал чего-то не того, всё, никаких рекламных контрактов с крупным бизнесом (уголовные риски не в счёт).

Интересно, что думаю другие influencer-агентства по этому поводу и АБА. Как-то всё очень похоже на захват телевидения. Неподконтрольные площадки блокируются, остаются локальные, деньги, в которых, управляемы.

DNative — блог Ткачука про SMM

16 January 2023 12:38

Заметная реклама (?)

Я маркетолог. С большой вероятностью и ты (читаешь вот сейчас этот пост) тоже. Либо маркетинг часть твоей профессиональной деятельности. Мы делаем рекламу.

У рекламы есть проблема. Она живёт вне контекста потребления информации (почти вся, но умные копирайтеры и редакторы запрещают обощать). Сейчас объясню:

Знаешь термин «нативная реклама»? Её любят маркетологи и обожают пиарщики. В стиле «а сделайте пожалуйста понативнее скидку на наш курс в 90%». О да, никто ж не поймёт, что это реклама.

Откуда такой запрос, на нативность? Не потому, что реклама просто плохо. А потому, что рекламу плохо читают/смотрят.

Какие там CTRы у баннеров? Проценты и доли процентов? Она на экране есть, но её игнорируют почти все. Актуальная, не актуальная. Я на них (на баннеры) просто не смотрю. Ты тоже (почти уверен). Вот как это выглядит:

Текст текст текст (тут живёт реклама) текст текст текст.

Так происходит не только на сайтах. В соцсетях ситуация повторяется. Все SMM-стратегии верстаются в контексте одной страницы. Список рубрик, у которых ещё и уникальные теги могут быть. Забывая, при этом, что пост будет жить в ленте подписчика. Который смотрит десятки-сотни постов в день.

Если я хочу, чтобы мой контент выделялся, он должен быть лучше не постов конкурентов, а выделяться в ленте. Это же логично?

Что вовлекает и привлекает внимание? Развлечение. Но не шутки ради шуток, а вовлечение с интегрированных продуктом в центре рассказа/рядом с ним. Если бы мне сейчас нужно было развивать какой-нибудь бренд в соцсетях, я бы пилил только Reels/Клипы, по несколько в день и абсолютно не парился бы по поводу продакшена. Мой личный антипример того, как (на мой взгляд) точно не надо делать вертикальные ролики брендам — бывший Макдак в ВК. Без слёз смотреть сложно. Сравните с тем, что и как делает оригинальный Мак в Штатах. Я б смотрел.

«Нативность» в посевах выбешивает ещё больше. Особенно когда блогер активно делает рекламу с регулярными интеграциями и пытается это скрыть. Ну люди же не идиоты.

DNative — блог Ткачука про SMM

12 January 2023 14:04

Финальные итоги года для авторов от ВКонтакте

Посмотрите, если развиваете соцсети и сейчас заняты планированием на 2023.

Запись эфира смотреть тут

Зачем смотреть:

1. Что и как публикуют авторы? Тенденции в контенте. Например авторы чаще всего используют стандартный пост с картинкой и коротким текстом (что логично), но есть и другие текстовые форматы, которые набирают популярность у авторов, например, статьи.

2. Кто и как зарабатывает? Самый большой месячный доход паблика — 2 млн рублей. Как донатит аудитория?

3. Как монетизировать своё сообщество? Примеры авторов и их истории успеха.

4. Тренды и прогнозы на 2023 год.

Смотреть

#нативная_интеграция

DNative — блог Ткачука про SMM

10 January 2023 15:14

Подкаст про креатив

В конце прошлого года успел выступить с лекцией в Екатеринбурге на форуме WOWrkshop. А в перерывах ребята запустили марафоновский подкаст, где без остановки записывали короткие разговоры про креатив со спикерами форума.

И со мной успели. Поговорили про креатив:

1. Что такое креатив и для чего он нужен (по версии меня)
2. Главная презентация к креативу (по версии меня)
3. Когда стоит начинать заниматься креативными кампаниями бизнесу (ну вы поняли)
4. Обсудили пару кейсов.

Слушать 19 минут и 35 секунд тут и на всех стриминговых платформах https://wooooow.mave.digital/ep-12

DNative — блог Ткачука про SMM

09 January 2023 09:06

Отдых?

Точнее отдохнул. Впервые устроил себе новогодние каникулы в новогодние каникулы. Причём именно так, как и должно это быть: глинтвейны, много еды, сериалы и фильмы (всё смотрится иначе с качественным звуком, у меня тут мир перевернулся).

Было много планов, чем заняться в 1-8 января. Все отдыхают и очень удобно в это время работать. Ничего и никто не отвлекает, в Telegram вместо 20-30 сообщений от разных людей в день 1-2 максимум. Красота.

В прошлые годы эта неделя была супер-эффективной подговкой к эффективным январю и февралю.

В этом году — чистый чил и отупляющая лень. Умудрился не открыть ноутбук ни разу.

И знаете, так хорошо было, что ещё недельку продолжил бы также тупить. Начал смотреть новый для себя сериал «Клиент всегда мёртв» (отлично), разочаровался Белым Лотосом и много другим новинок заценил.

Поэтому в канале случился самый долгий перерыв в его истории.

+ испугало чувство «не хочу возвращаться в работу». Я всегда любил и люблю свою работу. А если появлялось чувство «чёт не хочется» — обычно я работу менял в перспективе нескольких месяцев. Как раз в последний такой раз я стал фрилансером. Интересно, пройдёт или опять придётся что-то менять в профессиональном плане.

Сегодня будет сложный понедельник для всех, кто возвращается в работу. Я бы не надеялся быстро и эффективно порешать накопившиеся вопросы/задачи, они у всех накопились, поэтому всем будет «не до того».

Всех с 2023м. Пора планировать год.

P.S. Не планировать год — отстой. Планировать — отлично и правильно. Разница в эффективности и достижении целей огромная. В первом случае нифига не достигается, потому что нечего:)

DNative — блог Ткачука про SMM

30 December 2022 13:35

SMM итоги года

Новая статья в блоге

Читать тут 👉 https://dnative.ru/smm-itogi-goda/

DNative — блог Ткачука про SMM

29 December 2022 11:57

Рубрика БЕСИТ

Я люблю правила и законы. Есть правило: не ехать на красный свет. Всё чётко и понятно. Никому нельзя ехать на красный свет. Ну только экстренным службам, тут всё понятно. Или по обочине объезжать поток нельзя.

Всегда найдётся несколько мудаков, которые поедут. Невероятно это раздражает. «Перед законом все равны, но некоторые ровнее».

И если такое было обычно только в «реальной жизни», а digital-мир не подводил, то новый гив Тимати показывает, что и тут у нас, в приятном мире тоже есть те, кому можно и все остальные.

Гивы знают все. Это говёный инструмент массовой накрутки призоловов и обогащения организаторов. Нет нормальных причин делать гив, кроме как набрать массовой аудитории для дальнейшей монетизацией на уровне развода.

ВК всегда был оплотом здравого смысла, в этом плане. Гивы были запрещены. Гив Бузовой весной удалили, например. В обновлённых правилах по конкурсам разрешили призывать подписаться на 1 спонсора-партнёра.

И что идёт с 26 декабря? ГИВИЩЕ Тимати с 40 спонсорами.

3 дня, конкурсный пост не сносят.

БОЛЕЕ ТОГО, оказывается (скрин у Церебро в ВК), что конкурс проходит «под контролем администрации ВКонтакте».

ЧË? Они «хотят проверить эффективность такого рода конкурсов для авторов контента на площадке». А опыт длиной в 5 лет в Instagram ничему не учит? Хотите проверить эффективность — спросите у комьюнити профессионального. Ответим, что это полная жопа и убийство охватов, аудитории, ленты и вообще. Алгоритм там с ума сойдёт. Даже идеально работающий алгоритм ленты Instagram не вывозил.

Можно конечно ожидать, что «эксперимент будет признан неудачным и больше никому не разрешат», только чёт мне подсказывает, что небожителям и дальше будут выдавать зелёный свет на гивы, бабло потечёт рекой, а бренды, инфоцыгане и странные блогеры будут с радостью заносить сотни тысяч рублей в эту срань.

Печально.

DNative — блог Ткачука про SMM

27 December 2022 10:50

Сложный выбор в стратегии

Иногда (достаточно часто) перед стратегом или просто специалистом стоит выбор «или или». Он формулируется просто:

Сделать предложение/стратегию, которая точно понравится клиенту или сделать стратегию, которая будет эффективной и решит бриф.

Знакомый выбор? Ещё на этапе дебрифинга и наводящих вопросов часто можно понять, чего действительно хочет клиент. И осознать, что эта хотелка просто не работает или невыполнима.

Ну, все же мы сталкиваемся с мыслью, что клиенты клиента сами будут искать его TG-канал или активно интересоваться новинками в ВК. Спойлер: нет, не будут. Пока всё работает — интереса нет. Вот если система/сервис/доставка упадут, вот тогда да, органика взлетит.

И выбор этот регулярно стоит очень простой. Или ты делаешь то, что от тебя ждут, или это делает кто-то другой, а ты не ведёшь проект, но остаёшься с эффективным предложением в pdfке, которая навсегда остаётся похороненной в папке с предложениями.

У меня нет ответа, как поступать в этой ситуации. Да, если бы мы жили в мире единорогов и розовых пони, то можно было бы сказать «нужно делать такое предложение, которое точно переубедит клиента». Такое действительно бывает. И в лотерею, говорят, тоже можно выиграть.

Только реальность такова, что условный бренд-менеджер с опытом в 10 лет имеет устоявшийся взгляд на то, как должно всё работать. И ты либо совпадаешь с этим взглядом, либо проигрываешь тендер 🤷‍♂️

Моё мнение: лучше не делать фигни. Сегодня ты «прогнулся», завтра с тебя спрашивают KPI и почему нерабочая стратегия оказалась действительно нерабочей. Ты ж сделал стратегию? Сделал. Значит она должна быть эффективной. А то, что тебе просто нужен был проект и все заранее понимали, что он нежизнеспособный — надо было раньше говорить.

DNative — блог Ткачука про SMM

26 December 2022 12:48

⚡️ Запускаю новый сервис 😎

👉 https://statama.ru/ 👈

Сервис statama — поиск блогеров во ВКонтакте. В нашей базе уже больше 430 тысяч страниц, в очереди ещё около 2,2 млн штук!

Это MVP. То есть сервис уже работает, он бесплатный и позволяет искать и проверять страницы блогеров, пабликов, бизнеса в ВК по ключевым словам, тематикам и типам (в доработке), поиску по аудитории и даже аналитике качества страниц. Но набор функций будет дальше сильно расширяться.

Статистика максимально актуальная. Для крупных страниц обновление идёт несколько раз в сутки.

Сейчас мы занимаемся ручным обучением алгоритмов для правильной разметки типов страниц (блогер, селебрити, паблик и так далее). Чтобы influencer-менеджерам было проще находить страницы для посевов.

Дальше у нас много планов. Карточки с полноценной статистикой каждой страницы, рейтинги и срезы рынка.

Но уже сейчас это полноценный работоспособный и бесплатный сервис для поиска и анализа страниц во ВКонтакте 👌

Ещё раз ссылка https://statama.ru/

Да, на рынке есть базы блогеров, какие-то биржи и что-то подобное. Мы смотрели их все и чувства двоякие. Базы очень не полные, данные не обновляются годами, нет кучи нужных функций. В statama мы это изменяем и делаем работу удобной.

Пока поиск только по ВК, но этим мы не ограничимся 😈

Добавляйте в закладки https://statama.ru/, а обратную связь можно писать мне в личку или комментарии под постом.

DNative — блог Ткачука про SMM

23 December 2022 15:25

Скажите, только у меня ощущение, что теперь в сплите SMM-каналов стоит рассматривать Рекламную сеть Яндекса?

Я полностью и тотально раньше игнорировал этот инструмент, а сейчас и трафик в ТГ можно привлекать, и сами соцсети приближаются к контекстным запросам.

Думаю, такой кусок трафика и аудитории просто нельзя игнорировать.

Кароч, начал смотреть Год с рекламой от Яндекса. Про Директ и про рынок. В 2023 хочу для своих проектов начать тестить инструменты, надо же вызовы планировать себе на следующий год.

Имхо, вот пошаговый способ, и по факту, один из единственных прогнозируемых, для роста аудитории в ТГ-канале для локально-привязанного бизнеса. Связка гео + аудитория + целевые запросы + релевантный контент.

Буду истинным маркетологом — надо тестить. Хоть отзывы слышал разные и диаметрально противоположные, как и про любой инструмент

DNative — блог Ткачука про SMM

23 December 2022 12:09

Я постоянно ищу статистику для стратегических подводок в тендерах, даже канал для этого отдельный завёл @dnative_sklad

На днях пытался найти что-то по Дзену. С одной стороны платформа продолжает развиваться, с другой новой статистики нет. Точнее не было. Прошла очередная Дзен-пятница, данные есть, разбираем:

MAU у ленты Дзена = 70 млн человек в месяц.

Реакций и подписок стало в 2 раза больше.

Число контента выросло в 3 раза год к году. Я и сам подключил себе бота, который репостит весь контент из этого канала в Дзен.

В Дзене теперь 4 вида контента: посты, статьи, горизонтальные видео и вертикальные ролики.

Алгоритм учитывает касания со всеми видами и типами контента. То есть, по идее, понравился ролик про GoW лайфхаками = можешь получить статью с прохождением квестов.

У каналов с аудиторией должны начать расти охваты по ядру аудитории, потому что теперь приоритет в ленте отдаётся контенту от каналов, на которые пользователь подписан, а уже потом рекомендации.

В следующем году будет улучшаться статистика для авторов.

———

Мой прогноз, который не основан ни на чём, кроме субъективного взгляда на рынок. Так как Дзен теперь это VK, а это ещё и другие платформы, то есть ощущение, что в будущем нас ждёт интеграция контента друг в друга.

Ну а что? Форматы подходят, рекомендации и алгоритмы развиваются.

Это только моя гипотеза. Пока работаем как с отдельной площадкой.

DNative — блог Ткачука про SMM

22 December 2022 09:34

Делюсь результатами email-курса

Контекст: мы в @maveteam 1 декабря запустили email-курс о рекламе в подкастах 💌

Всего 8 писем, которые уходили каждые 2 дня. Это мой первый опыт работы с такой рассылкой-курсом, поэтому я очень сильно ждал статистики по доходимости до конца.

Делюсь результатами, может быть кому-то тоже полезным окажется.

Всего у нас было 2 базы:

1. Аудитория, которая сама регистрировалась на курс по ссылкам в TG-каналах (этом и @maveteam) + анонс в @P0DCASTS. Всего 495 регистраций.

2. Аудитория нашего сервиса mave.digital/ads, то есть аудитория рекламодателей и потенциально заинтересованных в интеграциях в подкастах. Ещё 1583 человека.

Средний open rate первой выборки 48,9%. У стартового письма 58%, у финального 36,5%. Метрики могут подняться ещё, потому что курс можно «дочитать» потом, просто сохранив на будущее.

У второй выборки статистика похуже. Средняя открываемость писем 27%. У стартового 27,4%, потом выросла до 36%, у последнего 20,5%.

Цель курса — повышение осведомлённости рынка об относительно новом и редком рекламном инструменте. Это долгая и сложная работа, результаты которой будут видны не сразу. С точки зрения конверсии в платный тариф mave ads по промокоду — почти нулевая, несколько активаций. Но мы смотрим в будущее и это работа на перспективу.

Не часто вижу в целом email-курсы, только Т—Ж постоянно и Тинькофф предлагает во что-то вписаться. Может мои данные ответят на какие-то ваши вопросы:)

Теперь думаю над тем, чтобы переупаковать курс в рассылку VK и попробовать через неё рассказывать о продукте. Но тогда теряется весь дезигн и вёрстка, которая в письмах тоже приятная.

Email-курс доступен в любой момент, зарегистрироваться тут https://mave.digital/ads/email-course/

Вопросы? Комментарии? Предложения?

DNative — блог Ткачука про SMM

21 December 2022 17:10

Наблюдаю за тем, как Яндекс пошёл сеять свою нативочку про взлом данных Яндекс.Еды

Помните в марте была большая утечка данных? Сегодня у Мезенцева вышел эпизод подкаста, который можно назвать очень долгим зачитыванием пресс-релиза пиарщиков о том, какие мы (яндекс) молодцы.

Смотрю в постах, которые упоминают ролик везде одинаковые тезисы, ну прям по ТЗ:

1. Мы признали быстро.
2. Это был взлом, но не яндекса, а других серверов.
3. Вот что сделали…
4. Суд признал Яндекс потерпевшей стороной (Не нас, пользователей, а компанию допустившую слив данных).

Ну и дальше телега про персональные данные и всё такое. Мне нравится подкаст Серёжи (после него послушал аудио-роман Задача трёх тел).

Забавный и очень запоздалый антикризисный PR. Так долго активность согласовывали? Ощущение, что все уже забыли про тот слив. Ну либо остались бюджеты под конец года и надо делать кейс.

Смотреть эпизод тяжело. Буквально виден список согласованных вопросов и подготовленных ответов, а за камерой сидят специально обученные люди, которые всё контролируют (сам сказал в начале, что толпа собралась).

Странно и непонятно всё это.

Взламывают всех? Да.
Хорошо ли это? Нет, нифига не хорошо.
Стоило ради этого тратить несколько миллионов рублей? Ну, Яндексу виднее.

P.S. Добавьте уже новые уровни в три-в-ряд от Плюс Сити, мне монетки негде добывать.

Вопрос: одному мне такие штуки бросаются в глаза, или мы тут все глазастые и очевидные вещи нет смысла проговаривать?

DNative — блог Ткачука про SMM

21 December 2022 13:06

СберМегаМаркет запустил свои Новогодние фуры!

В этом году маркетологи СберМегаМаркета решили взять инициативу в свои руки и украсили свои фуры, отправив их колесить по московским дорогам: https://www.youtube.com/watch?v=FIt8L-pT468

Для заряженных новогодним настроением они также оставили промокод «ДляДрузей», с которым можно заказать подарки под Новый год с выгодой 1 000 рублей при общей сумме заказа более 5 000 рублей.

#нативная_интеграция

DNative — блог Ткачука про SMM

20 December 2022 13:22

Сделал свой мем по итогам сегодняшнего Telegram

Да, я зануда.