14845
Склад презентаций, исследований и статистики. Предложить контент @denominant
Провожу исследование рынка SMM!
17 коротких вопросов и пара минут вашего времени.
Цель — засинхрониться и понять, что происходит у других, какие проблемы отрасли и что мы все не одиноки в них.
Какие площадки актуальны, какие эффективны, где у вас работает реклама.
Заполняйте форму https://forms.gle/zWTYyadnUbG74fC88
Поделиться с коллегами = лайк в SMM-карму.
К исследованию приглашаются все:
— авторы и блогеры
— представители бизнеса, рекламных агентств
— фрилансеры
— СМИ
https://forms.gle/zWTYyadnUbG74fC88
Результаты опубликую уже в конце этой недели.
+ Бонусный формат, можете прийти и послушать анализ данных можно на Квартальнике 4 декабря в 11:00 по МСК.
Зарегистрируйтесь, чтобы не пропустить.
Большое исследования отношения россиян к разным безалкогольным газированным напиткам от Realweb, Sidorin Lab и Tiburon Research
Выборка в 1000+ человек, 2,2 млн упоминаний и 20 глубинных интервью.
Крутое исследование, хоть мне и не верится в то, что знание у Coca-Cola 78%, а у Черноголовки 84%.
Опрос ОК: как россияне относятся к рекламе в интернете и соцсетях?
Каждый четвёртый россиянин хотя бы раз покупал что-то или заказывал услугу после того, как увидел рекламу в интернете или соцсетях 📲
🧡Мы спросили, какие рекламные форматы вызывают интерес, насколько важно, чтобы реклама была персональной, и как люди воспринимают объявления, созданные искусственным интеллектом.
🔸 Мы узнали, что больше всего привлекает внимание: простые текстовые объявления (31%), красивые фото в ленте, короткая реклама перед видео (19%)
🔸А вот чем недовольны пользователи: навязчивость рекламы (77%), сложные условия акций (12%), неподходящий контекст (6%)
🔸Отношение к рекламе от ИИ: 33% пользователей относится нейтрально, 37% — с недоверием
🔸Самые интересные темы для пользователей: еда и рестораны (29%), здоровье и фитнес (25%), путешествия (19%), мода и красота (20%)
🔸Что действительно важно для пользователей: удобный формат (56%), яркое оформление (11%), актуальность предложения (14%), уникальность продукта (10%)
Новый отчёт Nielsen за 2025 год — Мир маркетинга вошёл в фазу «умного сокращения»
54% маркетологов по всему миру режут бюджеты.
Растёт больше не только Digital, внимание снова делят с ТВ, наружкой и CTV.
Retail Media становится полноценным full-funnel-каналом.
Нейросети главный тренд года: от оптимизации медиа до генерации контента.
Бренды ищут баланс между узнаваемостью и выручкой.
Главная проблема — измерения. Только треть компаний умеет видеть кампанию целиком, digital и offline вместе.
Свежая нейроаналитика – Дзен и Neiry Research
Исследование с необычной методологией: эксперты оценили, как пользователи воспринимают контент, с помощью айтрекера и биобраслета. Решающий фактор во всех тематиках –– привлекательные и четкие заголовок и картинка. А вот наличие галочки у канала – второстепенный фактор.
Тепловые карты и таблицы – в файле: инсайты точно помогут при подготовке действительно цепляющего контента.
Что делает бренды фастфуда успешными в соцсетях
Презентация за 2й квартал по Инсте с выборкой из двух десятков американских брендов.
СТЕНА вернулась. Да, та самая.
И не просто вернулась — а обрела новую жизнь в формате спецпроекта от Digital-агентства Метрика.
Что это?
Анонимный сайт, вдохновлённый дизайном ВК-2007 и культурным кодом целого поколения.
Зачем?
Хочется выпустить пар или рассказать ту самую тайную историю, о которой никто не должен знать?
На лендинге спецпроекта «Стена признаний» — можно. И никто не узнает, от кого она.
Что делать?
Заходите, оставляйте свои признания.
Мы ждём самые кринжовые истории, факапы, странные сообщения и правки под бой курантов.
Оставить признание
Реклама. Рекламодатель ИП Третьякова ИНН 772797128903
erid:2VtzqwUy97h
44% блогеров готовы продолжать делать рекламу в Инсте после 1 сентября
Делаю громкий заголовок на основе результаты опроса «Что будет с рекламной в Инсте?» Анкет блогеров собралось не так много, 54 человека, всего же 363 респондента.
Если отойти от хайп-заголовков, то ситуация такая:
— 90% опрошенных знали про запрет рекламы и подготовились к нему
— 45% рекламодателей однозначно останавливают рекламу в Инсте, ещё 40% готовы экспериментировать с нативными форматами, только 6% планируют ничего не менять и продолжать
— Готовность блогеров к риску определяется процентом дохода, который генерировал профиль в Инсте. Если доходов не было, 45% сразу откажут по рекламе, до 30% в сплите доходов в отказ пойдёт уже 20%, если доход от Инсты составлял 60-100%, то отказывать планирует 7% опрошенных. Гибкий подход.
— Бюджеты перетекают в Telegram. Удивляет высокий процент ВК в ответах и совсем небольшой у YouTube.
— Рынок не понимает, что будет с ценами на рекламу дальше, больше 40% в каждой выборке не готовы прогнозировать изменение, оставшиеся уверены, что везде цены ещё больше вырастут.
— Инста всё ещё имела большие бюджеты. У почти 26% опрошенных блогеров доля доходы оттуда составляла 61-100% за последние три месяца.
Разумеется это данные построены в симуляции и не отражают никакого отношения рекламного рынка к проблеме и ситуации, не нуждаются ни в каких действиях со стороны надзорных органов и просто являются выдумной одного digital-блогера ради охватов 🙏
Думаю в первые месяцы количество рекламы заметно сократится, все будут ждать и смотреть на кейсы публичной порки, друг за другом и за рынком. Кто-то смелый соберёт дешёвых охватов.
Мой прогноз — рынок слишком большой, чтобы всё законтролировать. Реклама слишком обширное понятие и продвигать продукты/услуги можно… Ну фантазия у нас богатая. Блогосфера никуда не денется, просто будет больше призывов подписаться на Telegram, который и станет основой монетизации для многих. TikTok пока не в фокусе, но уверен, заберёт свои бюджеты обратно.
Всё больше обсуждений вокруг UGC-креаторов, фабрик контента. Многие хотят, но понимания «чё это такое и как должно работать» — нет.
Ну и да, всегда остаётся вариант: мальчик/девочка красится/ест что-то на камеру/собирается и рассказывает в видосе интересную историю. Ну продукт какой-то случайно в кадре, это же не реклама 🫡
Немного внутренней статистики по зарплатам в маркетинге от моего сервиса https://salary.dnative.ru/
В базе сейчас 9565 анкет с 2020 года.
Без регистрации можно посмотреть своё положение относительно рынка, «нормы» доходов в профессии, по городу, уровню или возрасту.
После регистрации можно вносить прошлые места работы и зарплаты там, следить за ростом зарплаты относительно коллег по рынку и насколько вы обгоняете инфляцию, например.
Узнать сколько стоит ваш опыт тут — https://salary.dnative.ru/
⚡️ Я сделал новый сервис — SalaryRadar ⚡️
Это грегатор зарплат в маркетинге с геймификацией формата «царь горы».
Вы заполняете карточку с информацией по своей зарплате, опыту работы, профессии и так далее. Сервис показывает вам, на каком месте в «пирамиде зарплат» вы находитесь.
Базовые функции:
1. Рынок труда по вашему городу в маркетинге
2. Топ профессий
3. Сколько зарабатывают коллеги в вашем возрасте и с вашим опытом
4. Анализ удовлетворённости
Если вы регистрируетесь, то можете добавить свой карьерный путь. Тут аналитики пока поменьше, но:
1. Можете сравнить свой рост зарплат относительно инфляции, абсолютный и скорректированный
2. Сравнить себя с коллегами
3. Увидеть аналитику по росту
4. Посмотреть средние зарплаты по годам, начиная с 2020
Прямо сейчас в системе больше 9000 анкет, которые я собрал из своих исследований зарплат SMM. Поэтому статистика с абсолютным уклоном именно в SMM, но внутри есть примерно все базовые профессии. Поэтому с каждой заполненной анкетой вы улучшаете статистику.
К сожалению, из-за РКН и их блокировок CloudFlare, точно стабильная работа будет под VPN. Без него — всё зависит от провайдера. Регистрация пока только через Gmail.
Все данные обезличены, используются в системе только для аналитики.
Заполнить анкету и узнать справедливую зарплату https://salary.dnative.ru/
Свежие бенчмарки от Livedune на июль 2025
Сравнить с прошлыми /channel/dnative_sklad/646
Исследование отношения к фольклору среди гейромеров
Опрос 9 тысяч геймеров (соцдем не уточняется) на тему их отношений к фольклору в играх и поп-культуре.
Всё вполне укладывается в тренд на потребительский патриотизм.
Исследование от Дзена и ARMI-Marketing про новости
Точнее про изменение подхода к потреблению новостей в России. Это повторное исследование, первое было в 2023 году, поэтому данные в динамике, что особенно круто
Ключевое:
1. Мы продолжаем читать больше новостей. 88% россиян читают новости минимум 1–2 раза в день.
2. В среднем следим за семью разными темами новостей.
3. Новости про экономику, науку и технологии начали привлекать всё больше женской аудитории, +5-6% относительно 23 года.
4. Блоги играют всё большую роль в потреблении новостей, уже больше трети (38%, если точно), читают не только СМИ, но и блоги с новостями, чтобы сформировать картину мира на основе разных мнений.
Внутри – статистика по новостным блогам и топ самых быстрорастущих по интересу россиян тем сюжетов. Советую прочитать.
Исследование отношения Digital-специалистов к нейросетям в работе и контенту от @dnative
500 респондентов, 19 интерактивных графиков и дополнительная аналитика в тексте https://dnative.ru/opyt-ubivaet-strah-issledovanie-otnosheniya-digital-spetsialistov-k-nejrosetyam-v-rabote-i-kontentu/
. Кто и как использует нейросети? Какие профессии? Есть ли разница в стаже, возрасте или поле?
2. Какие задачи чаще всего уже делегируют на нейросети?
3. Какой процент объёма работы мы делаем используя нейросети?
4. Есть ли страх, что нас скоро всех заменят? Если да, то у кого в первую очередь?
5. Как digital-специалисты относятся к контенту, который делают нейросети? Мы все учим друг друга оптимизировать время и ресурсы, генерировать гигабайты нейро-контента, а как сами то к нему относимся?
6. Нужно ли поменять такой контент?
7. Имеет значение, какой контент сделала нейросеть (формат)?
8. Как клиенты и начальство относится к тому, что мы используем нейросети в работе?
Нейросеть Сбера GigaChat научилась проводить маркетинговые исследования
Искусственный интеллект ускоряет ресёрч и собирает данные из надёжных источников в один отчёт. Глубина и подача материала — на уровне экспертов рынка. Идеально для изучения трендов, конкурентов и интересов целевой аудитории.
Весь процесс начинается с выбора подходящего тона: объективный, академический, аналитический или оценивающий. Затем нужно составить чёткое описание задачи 👇🏻Проанализируй позицию бренда в Х сегменте
Создай прогноз спроса на Х категорию товаров
Сравни зумеров и поколение Альфа. Назови главные отличия в поведении и ценностях
Новая функция уже доступна в веб-версии. Чтобы её протестировать, нажмите на кнопку «Провести исследование».
Анализ влияния креатива на маркетинг в 2025 году от Shutterstock
Внутри несколько очень интересных графиков и данных. Например влияние разных форматов контента на разные возрастные группы (мемы, обучение и так далее).
Результаты анализа 100 000 бизнес-страниц из ВК
Мои кореша из LiveDune сделали очередную огромную работу и выгрузили сто тысяч бизнесовых групп во ВКонтакте. Точнее их статистику.
Средние значения говорят о том, что конкуренции почти нигде нет. Кроме топовых категорий, условной банковской сферы, где действительно очень высокий уровень и контент-маркетинга, и подхода к ведению соцсетей, в остальном… Средние охваты на пост в категории сильно меньше 10к.
Почему я говорю про 10к, как о небольшом охвате? У меня у самого тут в канале просмотры на пост в среднем 6к получаются.
Если у вас целевая аудитория исчисляется в миллионах пользователей, но единицу контента видит 5-10 тысяч человек, то говорить о заметном влиянии на аудитории для FMCG вряд ли получится.
Вовлечение, особенно без дополнительной конкурсной мотивации, тоже достаточно невысокое.
Фактически это говорит нам о том, что если захотеть, можно практически в любой категории заткнуть за пояс конкурентов по медиавесу и реакции пользователей. Особенно с учетом предсказуемой непредсказуемости органических охватов и низкого ReachRate по своей аудитории, проще всего работать сразу с платными охватами по целевой аудитории и будет счастье. Но это очень длинный разговор.
Полное исследование в блоге у LD https://livedune.com/ru/blog/issledovanie-biznes-soobshchestv-vk
Подписчиков много. А партнёров?
В Нетворке от Точка Банка предприниматели объединяются: обсуждают проекты, делятся опытом и изучают новое вместе с экспертами.
Активируйте бот и присоединяйтесь к закрытому комьюнити владельцев бизнеса.
Исследование 11 млн постов в TikTok
Как частота постов влияет на вирусный потенциал?
Основные выводы
👉 Оптимальная частота публикаций: 2–5 видео в неделю. Это даёт наибольший «эффект от усилий».
👉 При публикации 6–10 видео в неделю прирост просмотров оказывается выше, и 11+ видео — ещё больше, но с убывающей отдачей.
👉 Однако медианные просмотры не растут прямо пропорционально числу постов — большинство видео будут давать «средний» результат, а лишь небольшая доля может «взорваться».
👉 При увеличении частоты публикаций вы не обязательно поднимаете «нижний порог» (качество большинства видео), но увеличиваете шанс для одного из них стать вирусным.
🎉 Каналам в Telegram — 10 лет!
Ровно 10 лет назад, в сентябре 2015, в Telegram появились каналы — и это навсегда изменило то, как мы читаем новости, общаемся с любимыми авторами и открываем для себя новое.
Первый миллион каналов был создан к концу 2019, взрывной рост начался в 2020, а с 2022-го ежегодно создается более 2 млн новых каналов.
Сегодня в Telegram около 12 миллионов каналов — от маленьких личных дневников до гигантов с миллионными аудиториями.
🎂 Поздравляем:
— админов и авторов, вкладывающих душу в свои каналы
— миллионы читателей, поддерживающих их вниманием и реакциями
— команду мессенджера, которая сделала каналы по-настоящему удобными и функциональными
С юбилеем 🥳 💪🎊
📊 @TGStat
Кто лидер в РФ по аудитории среди платформ?
Сделал выборку за последние 30 дней по данным Apptica. Что у нас происходит по данным стороннего сервиса аналитики магазинов приложений с соцсетями.
Главное удивление для меня — Viber всё ещё в топе. Вы когда в последний раз встречали человека, который его использует?) Вот она, проблема репрезентативности окружения.
Ещё интересно, как разнятся топы по MAU и DAU. К примеру DAU Pinterest на Android-смартфонах всего 2,7 млн, а MAU 17,5 млн!
Как же далёк от всех конкурентов WhatsApp, точнее насколько он больше всех. ВК уверенно опережает Telegram. А в статистике учитывается только мобильные версии, без веба. Инстаграм, запрещённый на территории РФ, принадлежащий экстремистской компании и порицаемый (наравне с Facebook) (я должен это писать) — 30+ млн MAU имеет на двух платформах.
Важный момент. Это не 100%-точная статистика, так как реальных данных нет ни у кого из сервисов сторонней аналитики. Это оценочные данные на основе данных партнёров и так далее. Но, имхо, для таких крупных платформ должны быть близки к правде.
Сравнить данные с прошлым годом.
Что с аудиторией и как управлять охватами ВКонтакте 2025:
масштабное исследование 1000 брендовых сообществ с 2022 по 2025 годы
В начале 2022 года в связи с уходом Meta* ландшафт рынка соцсетей России сильно изменился.
Основным бенефициаром изменений стал ВКонтакте, куда перетекла значительная часть аудитории и, конечно, внимание брендов с соответствующими бюджетами.
Студия Чижова решила изучить, как обстоят дела в главной соцсети России спустя три года: как изменились объем и внимание аудитории и что делают бренды, чтобы ими управлять.
В результате получилось новое масштабное исследование Студии Чижова — «Бренды ВКонтакте 2025».
Более 50 слайдов, анализ 1000 (!) брендов, 28 отраслей за 3,5 года. Отдаем только самые жирные факты с 2022 года по сегодняшний день, со своими гипотезами, наблюдениями и опытом, чтобы вы могли не просто опираться на результаты прошлого, но и более точно прогнозировать будущее бренда в соцсетях.
Разобрали:
▪️ Реальную динамику объема аудитории
и охватов ВКонтакте у брендов
▪️Какие отрасли и бренды прямо сейчас управляют вниманием во ВКонтакте
▪️Как распределить бюджеты в зависимости от сезона и качественных показателей
▪️ Как изменились инвестиции в контент
▪️ Главные тренды брендового SMM во ВКонтакте и многое другое.
Многообещающий спойлер: в 2025 году открылось окно возможностей для только набирающих популярность брендов и по нашим оценкам останется таким в обозримом будущем. Пока гиганты стагнируют, а зарубежные бренды теряют аудиторию, у растущих бизнесов типа Kari, Ozon, 1 win есть шанс оседлать охваты.
Однако лидерами останутся только те, кто эффективнее всего распоряжается имеющимся социальным капиталом и использует каждую контентную единицу на максимум.
Забирайте себе и передайте «тому парню» самое прикладное масштабное исследование брендов ВКонтакте за 3,5 года здесь
*Meta — запрещенная организация на территории Российской Федерации.
Рост стоимости рекламы в Telegram
Коммуникационное агентство для ИТ-компаний iTrend исследовали стоимость рекламы в Telegram в сегменте b2b ИТ с 2022 по 2025 год.
Репрезентативность исследования пограничная, все графики построены на основе продвижения 9 TG-каналов и общим бюджетом на TG Ads и посевы в 7 млн рублей. То есть это не вся картина рынка, скорее конкретный опыт. Плюс ниша узкая и сложная.
Но цифры космические и продолжают расти.
Исследование рекламы в Telegram от TGStat и Magnetto
Всего в исследовании приняли участие:
— 879 представителей компаний из разных отраслей (от малого до крупного бизнеса),
— 1 126 пользователей Telegram в возрасте от 18 до 45 лет, проживающих в крупных городах.
Отчётность ВК за первое полугодие 2025 года
MAU ВК 92,5 млн (+4,6 млн)
ОК и Дзен — «стабильно», чтобы это ни значило.
Просмотры ВК Видео 3,3 млрд (+27%)
ВК Клипы 2,9 млрд (+70% к году)
(интересно, что длинные видео больше просмотров имеют, чем клипы, это как?)
Цифры по деньгам внутри
Рилсы живут в среднем в два раза дольше тиктоков.
Measure Studio проанализировали как быстро разные форматы набирают максимум (95%) своих просмотров, после чего практически перестают расти.
В Инстаграме:
• Reels: 75 дней, но 36% просмотров набирают в первый же день
• Карусели: 35 дней
• Фото: 20 дней
В ТикТоке:
• Видео: 35 дней, причем 89% просмотров набирают в первые 5 суток
• Карусели: 20 дней
Инстаграм становится площадкой для evergreen контента.
🦅 Какие типы постов в Телеграм получают больше всего реакций?
Коллеги из LiveDune проанализировали 8,5 млн постов в телеграм-каналах за первую половину 2025 года и пришли к интересным выводам. Телеграм, оказывается, совсем не про тексты, а всё больше про видео.
🔵Видео остаются самым эффективным форматом в Телеграм. Формат одинаково хорошо работает как в небольших, так и в крупных каналах, несмотря на то, что основные инструменты для удобного просмотра видео появилась в мессенджере лишь в конце 2024 года.
🔵Текстовые посты на втором месте. Особенно хорошо они работают в крупных информационных каналах, где тексты не теряются в ленте, как это бывает в других соцсетях.
🔵Посты с изображениями на третьем месте. В каналах с аудиторией до миллиона подписчиков они уступают только видео, но в более крупных текст уже обгоняет их по числу реакций. В небольших каналах изображения показывают сопоставимые результаты с текстами.
🔵Аудиоформат остаётся недооценённым, хотя его показатели по вовлеченности сопоставимы с изображениями. Формат неплохо работает в каналах от 10 до 250 тысяч и в миллионниках. Возможный драйвер вовлечённости – эффект неожиданности от голосового сообщения от имени канала.
🔵Слабее всего работают опросы, они получают в среднем всего 21 реакцию и имеют самый низкий уровень вовлечённости (0,74%).
Самые виральные тематики сообществ во ВКонтакте на начало июня 2025 года по данным Livedune
Источник
Исследование рынка рекламы у блогеров в России за 2024 год от АКАР
Ключевые цифры:
1. Общий объём рынка 60 млрд
2. YouTube — 48% — 27,6 млрд рублей
3. Инста — 20% — 11,6 млрд
4. Telegram — 19,8% — 11,5 млрд
Внутри есть разбивка по объёмам рекламных форматов и каналам.
Свежая статистика от ВКонтакте по Историям
Читать полностью…