Склад статистики и исследований Dnative

12 January 2026 12:56

Несколько интересных цифр из исследования миллениалов и поколения Z в Штатах в этом году. Независимый репрезентативный опрос 750 представителей поколения Z и 250 миллениалов, а также качественные фокус-группы с десятками представителей поколения Z.

Данных сильно больше в статье Vogue (удивительный источник с офигенной вёрсткой)

Склад статистики и исследований Dnative

14 December 2025 10:30

Предсказания 21 тренда на 2026 год от Pinterest

Как и всегда, тренды на основе данных и интереса пользователей к конкретным темам и визуальным подходам.

Страница может долго грузиться это нормально, она перегружена интерактивом и графикой. Очень нравится, что у трендов есть обоснование и динамика запросов + референсы сразу и ссылки, где посмотреть больше.

Обязательно в закладки https://business.pinterest.com/ru/pinterest-predicts/

Склад статистики и исследований Dnative

08 December 2025 19:23

Результаты исследования рынка SMM 2025

👉 Платформы-лидеры
👉 Самый востребованный формат контента и блогеры
👉 Где контент работает, где нет и куда мы все планируем двигаться в 2026 году
👉 Основные вызовы
👉 Статистика падения охватов Инсты, ВК, Telegram

https://dnative.ru/issledovanie-sostoyanie-rynka-smm-2025/

Склад статистики и исследований Dnative

01 December 2025 18:21

Провожу исследование рынка SMM!

17 коротких вопросов и пара минут вашего времени.

Цель — засинхрониться и понять, что происходит у других, какие проблемы отрасли и что мы все не одиноки в них.

Какие площадки актуальны, какие эффективны, где у вас работает реклама.

Заполняйте форму https://forms.gle/zWTYyadnUbG74fC88

Поделиться с коллегами = лайк в SMM-карму.

К исследованию приглашаются все:

— авторы и блогеры
— представители бизнеса, рекламных агентств
— фрилансеры
— СМИ

https://forms.gle/zWTYyadnUbG74fC88

Результаты опубликую уже в конце этой недели.

+ Бонусный формат, можете прийти и послушать анализ данных можно на Квартальнике 4 декабря в 11:00 по МСК.

Зарегистрируйтесь, чтобы не пропустить.

Склад статистики и исследований Dnative

19 November 2025 14:20

Большое исследования отношения россиян к разным безалкогольным газированным напиткам от Realweb, Sidorin Lab и Tiburon Research

Выборка в 1000+ человек, 2,2 млн упоминаний и 20 глубинных интервью.

Крутое исследование, хоть мне и не верится в то, что знание у Coca-Cola 78%, а у Черноголовки 84%.

Склад статистики и исследований Dnative

23 October 2025 13:09

Опрос ОК: как россияне относятся к рекламе в интернете и соцсетях?

Каждый четвёртый россиянин хотя бы раз покупал что-то или заказывал услугу после того, как увидел рекламу в интернете или соцсетях 📲

🧡Мы спросили, какие рекламные форматы вызывают интерес, насколько важно, чтобы реклама была персональной, и как люди воспринимают объявления, созданные искусственным интеллектом.

🔸 Мы узнали, что больше всего привлекает внимание: простые текстовые объявления (31%), красивые фото в ленте, короткая реклама перед видео (19%)

🔸А вот чем недовольны пользователи: навязчивость рекламы (77%), сложные условия акций (12%), неподходящий контекст (6%)

🔸Отношение к рекламе от ИИ: 33% пользователей относится нейтрально, 37% — с недоверием

🔸Самые интересные темы для пользователей: еда и рестораны (29%), здоровье и фитнес (25%), путешествия (19%), мода и красота (20%)

🔸Что действительно важно для пользователей: удобный формат (56%), яркое оформление (11%), актуальность предложения (14%), уникальность продукта (10%)

Склад статистики и исследований Dnative

09 October 2025 16:54

Новый отчёт Nielsen за 2025 год — Мир маркетинга вошёл в фазу «умного сокращения»

54% маркетологов по всему миру режут бюджеты.

Растёт больше не только Digital, внимание снова делят с ТВ, наружкой и CTV.
Retail Media становится полноценным full-funnel-каналом.
Нейросети главный тренд года: от оптимизации медиа до генерации контента.

Бренды ищут баланс между узнаваемостью и выручкой.

Главная проблема — измерения. Только треть компаний умеет видеть кампанию целиком, digital и offline вместе.

Склад статистики и исследований Dnative

01 October 2025 16:42

Свежая нейроаналитика – Дзен и Neiry Research

Исследование с необычной методологией: эксперты оценили, как пользователи воспринимают контент, с помощью айтрекера и биобраслета. Решающий фактор во всех тематиках –– привлекательные и четкие заголовок и картинка. А вот наличие галочки у канала – второстепенный фактор.

Тепловые карты и таблицы – в файле: инсайты точно помогут при подготовке действительно цепляющего контента.

Склад статистики и исследований Dnative

19 September 2025 16:42

Что делает бренды фастфуда успешными в соцсетях

Презентация за 2й квартал по Инсте с выборкой из двух десятков американских брендов.

Склад статистики и исследований Dnative

11 September 2025 13:02

СТЕНА вернулась. Да, та самая.

И не просто вернулась — а обрела новую жизнь в формате спецпроекта от Digital-агентства Метрика.

Что это?
Анонимный сайт, вдохновлённый дизайном ВК-2007 и культурным кодом целого поколения.

Зачем?
Хочется выпустить пар или рассказать ту самую тайную историю, о которой никто не должен знать?
На лендинге спецпроекта «Стена признаний» — можно. И никто не узнает, от кого она.

Что делать?
Заходите, оставляйте свои признания.
Мы ждём самые кринжовые истории, факапы, странные сообщения и правки под бой курантов.

Оставить признание

Реклама. Рекламодатель ИП Третьякова ИНН 772797128903
erid:2VtzqwUy97h

Склад статистики и исследований Dnative

02 September 2025 10:20

44% блогеров готовы продолжать делать рекламу в Инсте после 1 сентября

Делаю громкий заголовок на основе результаты опроса «Что будет с рекламной в Инсте?» Анкет блогеров собралось не так много, 54 человека, всего же 363 респондента.

Если отойти от хайп-заголовков, то ситуация такая:

— 90% опрошенных знали про запрет рекламы и подготовились к нему
— 45% рекламодателей однозначно останавливают рекламу в Инсте, ещё 40% готовы экспериментировать с нативными форматами, только 6% планируют ничего не менять и продолжать
— Готовность блогеров к риску определяется процентом дохода, который генерировал профиль в Инсте. Если доходов не было, 45% сразу откажут по рекламе, до 30% в сплите доходов в отказ пойдёт уже 20%, если доход от Инсты составлял 60-100%, то отказывать планирует 7% опрошенных. Гибкий подход.
— Бюджеты перетекают в Telegram. Удивляет высокий процент ВК в ответах и совсем небольшой у YouTube.
— Рынок не понимает, что будет с ценами на рекламу дальше, больше 40% в каждой выборке не готовы прогнозировать изменение, оставшиеся уверены, что везде цены ещё больше вырастут.
— Инста всё ещё имела большие бюджеты. У почти 26% опрошенных блогеров доля доходы оттуда составляла 61-100% за последние три месяца.

Разумеется это данные построены в симуляции и не отражают никакого отношения рекламного рынка к проблеме и ситуации, не нуждаются ни в каких действиях со стороны надзорных органов и просто являются выдумной одного digital-блогера ради охватов 🙏

Думаю в первые месяцы количество рекламы заметно сократится, все будут ждать и смотреть на кейсы публичной порки, друг за другом и за рынком. Кто-то смелый соберёт дешёвых охватов.

Мой прогноз — рынок слишком большой, чтобы всё законтролировать. Реклама слишком обширное понятие и продвигать продукты/услуги можно… Ну фантазия у нас богатая. Блогосфера никуда не денется, просто будет больше призывов подписаться на Telegram, который и станет основой монетизации для многих. TikTok пока не в фокусе, но уверен, заберёт свои бюджеты обратно.

Всё больше обсуждений вокруг UGC-креаторов, фабрик контента. Многие хотят, но понимания «чё это такое и как должно работать» — нет.

Ну и да, всегда остаётся вариант: мальчик/девочка красится/ест что-то на камеру/собирается и рассказывает в видосе интересную историю. Ну продукт какой-то случайно в кадре, это же не реклама 🫡

Склад статистики и исследований Dnative

22 August 2025 11:15

Немного внутренней статистики по зарплатам в маркетинге от моего сервиса https://salary.dnative.ru/

В базе сейчас 9565 анкет с 2020 года.

Без регистрации можно посмотреть своё положение относительно рынка, «нормы» доходов в профессии, по городу, уровню или возрасту.

После регистрации можно вносить прошлые места работы и зарплаты там, следить за ростом зарплаты относительно коллег по рынку и насколько вы обгоняете инфляцию, например.

Узнать сколько стоит ваш опыт тут — https://salary.dnative.ru/

Склад статистики и исследований Dnative

19 August 2025 10:59

⚡️ Я сделал новый сервис — SalaryRadar ⚡️

Это грегатор зарплат в маркетинге с геймификацией формата «царь горы».

Вы заполняете карточку с информацией по своей зарплате, опыту работы, профессии и так далее. Сервис показывает вам, на каком месте в «пирамиде зарплат» вы находитесь.

Базовые функции:
1. Рынок труда по вашему городу в маркетинге
2. Топ профессий
3. Сколько зарабатывают коллеги в вашем возрасте и с вашим опытом
4. Анализ удовлетворённости

Если вы регистрируетесь, то можете добавить свой карьерный путь. Тут аналитики пока поменьше, но:
1. Можете сравнить свой рост зарплат относительно инфляции, абсолютный и скорректированный
2. Сравнить себя с коллегами
3. Увидеть аналитику по росту
4. Посмотреть средние зарплаты по годам, начиная с 2020

Прямо сейчас в системе больше 9000 анкет, которые я собрал из своих исследований зарплат SMM. Поэтому статистика с абсолютным уклоном именно в SMM, но внутри есть примерно все базовые профессии. Поэтому с каждой заполненной анкетой вы улучшаете статистику.

К сожалению, из-за РКН и их блокировок CloudFlare, точно стабильная работа будет под VPN. Без него — всё зависит от провайдера. Регистрация пока только через Gmail.

Все данные обезличены, используются в системе только для аналитики.

Заполнить анкету и узнать справедливую зарплату https://salary.dnative.ru/

Склад статистики и исследований Dnative

05 August 2025 12:24

Свежие бенчмарки от Livedune на июль 2025

Сравнить с прошлыми /channel/dnative_sklad/646

Склад статистики и исследований Dnative

16 July 2025 15:41

Исследование отношения к фольклору среди гейромеров

Опрос 9 тысяч геймеров (соцдем не уточняется) на тему их отношений к фольклору в играх и поп-культуре.

Всё вполне укладывается в тренд на потребительский патриотизм.

Склад статистики и исследований Dnative

25 December 2025 11:04

Ежегодная финальная статистика от we are social, теперь с индексом 2026

Россия https://indd.adobe.com/view/d080ef91-ba5f-470a-807c-c543b4190c98
Беларусь https://indd.adobe.com/view/6e752a23-10ac-4375-bc94-f325b2a6db02
Украина https://indd.adobe.com/view/58d2e2cc-aa58-4fca-b34f-d2118d67d7af
Казахстан https://indd.adobe.com/view/6b5ecc11-5e73-48ed-a0eb-c6fc9cfc5fd7

Данные и презентации есть примерно по всем странам, внутри на четвёртой странице есть список с активными ссылками на каждую.

Я просмотрел презентацию по России, интересные данные, возможно даже спорные, по соцсетям.

У них там в списке есть Skype и Bluesky, но нет MAX, например. Часть данных за второй квартал 2025 года, а у нас сейчас цифры меняются очень быстро.

В любом случае, однозначно в закладки.

Склад статистики и исследований Dnative

10 December 2025 17:34

Свежее исследование LAMPA и Rambler, как обычные пользователи интернета относятся к нейросетевому контенту

Склад статистики и исследований Dnative

05 December 2025 09:50

Фанаты рулят миром

Отчёт Netflix о том, как люди потребляют контент онлайн, о чём говорят и что им интересно.

Например 69% опрошенных заявили, что они больше доверяют брендам, которые транслируют глубокое понимание их любимых фандомов. А 70% заинтересованы в подписке или подписываются на те бренды, которые партнёрятся с фильмами/сериалами, которые им интересны.

И так далее. В основном конечно Netflix в своём отчёте хвалит Netflix, но и для нас интересной статистики хватает.

Склад статистики и исследований Dnative

27 November 2025 11:02

Анализ влияния креатива на маркетинг в 2025 году от Shutterstock

Внутри несколько очень интересных графиков и данных. Например влияние разных форматов контента на разные возрастные группы (мемы, обучение и так далее).

Склад статистики и исследований Dnative

18 November 2025 11:14

Результаты анализа 100 000 бизнес-страниц из ВК

Мои кореша из LiveDune сделали очередную огромную работу и выгрузили сто тысяч бизнесовых групп во ВКонтакте. Точнее их статистику.

Средние значения говорят о том, что конкуренции почти нигде нет. Кроме топовых категорий, условной банковской сферы, где действительно очень высокий уровень и контент-маркетинга, и подхода к ведению соцсетей, в остальном… Средние охваты на пост в категории сильно меньше 10к.

Почему я говорю про 10к, как о небольшом охвате? У меня у самого тут в канале просмотры на пост в среднем 6к получаются.

Если у вас целевая аудитория исчисляется в миллионах пользователей, но единицу контента видит 5-10 тысяч человек, то говорить о заметном влиянии на аудитории для FMCG вряд ли получится.

Вовлечение, особенно без дополнительной конкурсной мотивации, тоже достаточно невысокое.

Фактически это говорит нам о том, что если захотеть, можно практически в любой категории заткнуть за пояс конкурентов по медиавесу и реакции пользователей. Особенно с учетом предсказуемой непредсказуемости органических охватов и низкого ReachRate по своей аудитории, проще всего работать сразу с платными охватами по целевой аудитории и будет счастье. Но это очень длинный разговор.

Полное исследование в блоге у LD https://livedune.com/ru/blog/issledovanie-biznes-soobshchestv-vk

Склад статистики и исследований Dnative

22 October 2025 12:55

Подписчиков много. А партнёров?

В Нетворке от Точка Банка предприниматели объединяются: обсуждают проекты, делятся опытом и изучают новое вместе с экспертами.

Активируйте бот и присоединяйтесь к закрытому комьюнити владельцев бизнеса.

Склад статистики и исследований Dnative

09 October 2025 11:45

Исследование 11 млн постов в TikTok

Как частота постов влияет на вирусный потенциал?

Основные выводы

👉 Оптимальная частота публикаций: 2–5 видео в неделю. Это даёт наибольший «эффект от усилий».

👉 При публикации 6–10 видео в неделю прирост просмотров оказывается выше, и 11+ видео — ещё больше, но с убывающей отдачей.

👉 Однако медианные просмотры не растут прямо пропорционально числу постов — большинство видео будут давать «средний» результат, а лишь небольшая доля может «взорваться».

👉 При увеличении частоты публикаций вы не обязательно поднимаете «нижний порог» (качество большинства видео), но увеличиваете шанс для одного из них стать вирусным.

Склад статистики и исследований Dnative

26 September 2025 15:26

🎉 Каналам в Telegram — 10 лет!

Ровно 10 лет назад, в сентябре 2015, в Telegram появились каналы — и это навсегда изменило то, как мы читаем новости, общаемся с любимыми авторами и открываем для себя новое.

Первый миллион каналов был создан к концу 2019, взрывной рост начался в 2020, а с 2022-го ежегодно создается более 2 млн новых каналов.

Сегодня в Telegram около 12 миллионов каналов — от маленьких личных дневников до гигантов с миллионными аудиториями.

🎂 Поздравляем:

— админов и авторов, вкладывающих душу в свои каналы

— миллионы читателей, поддерживающих их вниманием и реакциями

— команду мессенджера, которая сделала каналы по-настоящему удобными и функциональными

С юбилеем 🥳 💪🎊

📊 @TGStat

Склад статистики и исследований Dnative

15 September 2025 18:49

Кто лидер в РФ по аудитории среди платформ?

Сделал выборку за последние 30 дней по данным Apptica. Что у нас происходит по данным стороннего сервиса аналитики магазинов приложений с соцсетями.

Главное удивление для меня — Viber всё ещё в топе. Вы когда в последний раз встречали человека, который его использует?) Вот она, проблема репрезентативности окружения.

Ещё интересно, как разнятся топы по MAU и DAU. К примеру DAU Pinterest на Android-смартфонах всего 2,7 млн, а MAU 17,5 млн!

Как же далёк от всех конкурентов WhatsApp, точнее насколько он больше всех. ВК уверенно опережает Telegram. А в статистике учитывается только мобильные версии, без веба. Инстаграм, запрещённый на территории РФ, принадлежащий экстремистской компании и порицаемый (наравне с Facebook) (я должен это писать) — 30+ млн MAU имеет на двух платформах.

Важный момент. Это не 100%-точная статистика, так как реальных данных нет ни у кого из сервисов сторонней аналитики. Это оценочные данные на основе данных партнёров и так далее. Но, имхо, для таких крупных платформ должны быть близки к правде.

Сравнить данные с прошлым годом.

Склад статистики и исследований Dnative

11 September 2025 10:37

Что с аудиторией и как управлять охватами ВКонтакте 2025:
масштабное исследование 1000 брендовых сообществ с 2022 по 2025 годы

В начале 2022 года в связи с уходом Meta* ландшафт рынка соцсетей России сильно изменился.

Основным бенефициаром изменений стал ВКонтакте, куда перетекла значительная часть аудитории и, конечно, внимание брендов с соответствующими бюджетами.

Студия Чижова решила изучить, как обстоят дела в главной соцсети России спустя три года: как изменились объем и внимание аудитории и что делают бренды, чтобы ими управлять.

В результате получилось новое масштабное исследование Студии Чижова — «Бренды ВКонтакте 2025».

Более 50 слайдов, анализ 1000 (!) брендов, 28 отраслей за 3,5 года. Отдаем только самые жирные факты с 2022 года по сегодняшний день, со своими гипотезами, наблюдениями и опытом, чтобы вы могли не просто опираться на результаты прошлого, но и более точно прогнозировать будущее бренда в соцсетях.

Разобрали:
▪️ Реальную динамику объема аудитории
и охватов ВКонтакте у брендов
▪️Какие отрасли и бренды прямо сейчас управляют вниманием во ВКонтакте
▪️Как распределить бюджеты в зависимости от сезона и качественных показателей
▪️ Как изменились инвестиции в контент
▪️ Главные тренды брендового SMM во ВКонтакте и многое другое.


Многообещающий спойлер: в 2025 году открылось окно возможностей для только набирающих популярность брендов и по нашим оценкам останется таким в обозримом будущем. Пока гиганты стагнируют, а зарубежные бренды теряют аудиторию, у растущих бизнесов типа Kari, Ozon, 1 win есть шанс оседлать охваты.


Однако лидерами останутся только те, кто эффективнее всего распоряжается имеющимся социальным капиталом и использует каждую контентную единицу на максимум.

Забирайте себе и передайте «тому парню» самое прикладное масштабное исследование брендов ВКонтакте за 3,5 года здесь

*Meta — запрещенная организация на территории Российской Федерации.

Склад статистики и исследований Dnative

01 September 2025 11:46

Рост стоимости рекламы в Telegram



Коммуникационное агентство для ИТ-компаний iTrend исследовали стоимость рекламы в Telegram в сегменте b2b ИТ с 2022 по 2025 год.

Репрезентативность исследования пограничная, все графики построены на основе продвижения 9 TG-каналов и общим бюджетом на TG Ads и посевы в 7 млн рублей. То есть это не вся картина рынка, скорее конкретный опыт. Плюс ниша узкая и сложная.

Но цифры космические и продолжают расти.

Склад статистики и исследований Dnative

20 August 2025 14:13

Исследование рекламы в Telegram от TGStat и Magnetto

Всего в исследовании приняли участие:
— 879 представителей компаний из разных отраслей (от малого до крупного бизнеса),
— 1 126 пользователей Telegram в возрасте от 18 до 45 лет, проживающих в крупных городах.

Склад статистики и исследований Dnative

13 August 2025 09:10

Отчётность ВК за первое полугодие 2025 года

MAU ВК 92,5 млн (+4,6 млн)
ОК и Дзен — «стабильно», чтобы это ни значило.

Просмотры ВК Видео 3,3 млрд (+27%)
ВК Клипы 2,9 млрд (+70% к году)

(интересно, что длинные видео больше просмотров имеют, чем клипы, это как?)

Цифры по деньгам внутри

Склад статистики и исследований Dnative

16 July 2025 16:16

Рилсы живут в среднем в два раза дольше тиктоков.

Measure Studio проанализировали как быстро разные форматы набирают максимум (95%) своих просмотров, после чего практически перестают расти.

В Инстаграме:
• Reels: 75 дней, но 36% просмотров набирают в первый же день
• Карусели: 35 дней
• Фото: 20 дней

В ТикТоке:
• Видео: 35 дней, причем 89% просмотров набирают в первые 5 суток
• Карусели: 20 дней

Инстаграм становится площадкой для evergreen контента.

Склад статистики и исследований Dnative

15 July 2025 16:14

🦅 Какие типы постов в Телеграм получают больше всего реакций?

Коллеги из LiveDune проанализировали 8,5 млн постов в телеграм-каналах за первую половину 2025 года и пришли к интересным выводам. Телеграм, оказывается, совсем не про тексты, а всё больше про видео.

🔵Видео остаются самым эффективным форматом в Телеграм. Формат одинаково хорошо работает как в небольших, так и в крупных каналах, несмотря на то, что основные инструменты для удобного просмотра видео появилась в мессенджере лишь в конце 2024 года.

🔵Текстовые посты на втором месте. Особенно хорошо они работают в крупных информационных каналах, где тексты не теряются в ленте, как это бывает в других соцсетях.

🔵Посты с изображениями на третьем месте. В каналах с аудиторией до миллиона подписчиков они уступают только видео, но в более крупных текст уже обгоняет их по числу реакций. В небольших каналах изображения показывают сопоставимые результаты с текстами.

🔵Аудиоформат остаётся недооценённым, хотя его показатели по вовлеченности сопоставимы с изображениями. Формат неплохо работает в каналах от 10 до 250 тысяч и в миллионниках. Возможный драйвер вовлечённости – эффект неожиданности от голосового сообщения от имени канала.

🔵Слабее всего работают опросы, они получают в среднем всего 21 реакцию и имеют самый низкий уровень вовлечённости (0,74%).