9052
О диджитале с точки зрения бизнеса. Канал ведет @lambaev Сайт: https://digitalmarketingclub.ru/
E-Promo выпустили апдейт исследования по медиаинфляции в диджитале за 1 квартал 2025
Как всегда много полезных цифр про медиапотребление, источники трафика и медиаинфляцию для E-commerce, Финансов, Фармы и Недвижимости.
Интересные факты:
1) В фарме и e-commerce стоимость клика снизилась год к году.
Наибольший рост произошел в недвижимости +49.4%. В финансах рост +12.9%.
При этом CPA вырос во всех категориях, кроме фармы (-11.2%)
2) Медиаинфляция CPC / CPA Q1 24 к Q1 25:
- E-commerce -5.6% / +2%
- Финансы +12.9% / +17.8%
- Фарма -35.2% / -11.2%
- Недвижимость +49.4% / +37%
3) Аудитория продолжает перетекать в Телеграмм - +14,4% охват, +6,4% времени. На 15% вырос среднесуточный охват TikTok. Также значительный рост показал Rutube: +261% охвата YoY.
4) По приросту среднесуточнго охвата Ozon обогнал WB = 26.4% и 19.6%, но в абсолютных числах WB остается лидером.
На 72% упал среднесуточный охват у Мегамаркета.
@dmcrus
Сегодня прошел второй тур судейства премии Серебряный Меркурий.
Мы судили номинацию D09 BEST CRAFT OF ARTIFICIAL INTELLIGENCE. Вообще премии интересны тем, что с одной стороны можно посмотреть на рынок, а в области AI это особенно интересно сейчас. С другой стороны, есть возможность это обсудить с экспертами и посмотреть на кейсы с разных сторон. Сегодня было классное и интересное обсуждение жюри, плюс была возможность задать вопрос авторам самих кейсов.
Несколько мыслей по итогам:
1) Качество кейсов на втором туре значительно выше. Это очень приятно.
2) Удивляет, конечно, скорость развитие AI (анонсы последнего Google I/O, апдейты ChatGPT, DeepSeek. и Яндекс старается не отставать) - многие кейсы выглядят уже устаревшими, хотя прошло меньше года.
3) Вообще, поймал себя на мысли, что возможностей уже очень много. И основная задача - это найти способ не использовать AI ради AI, а найти реальные кейсы, где AI полезен бизнесу.
4) Сейчас AI дает возможность делать крутые штуки с небольшим количеством ресурсов даже для небольших команд и это вдохновляет.
В общем, с нетерпением жду больше крутых кейсов про AI в следующем году.
Кейсы в шорт-листе можно посмотреть тут - https://silvermercury.ru/winners
@dmcrus
Telegram запустил пиксель тэг
Давно это ждали - у Telegram Ads появился пиксель. Но без возможности оптимизации, это пока не так полезно. Поэтому очень ждем возможности оптимизироваться по событиям.
Детали:
- Один пиксель на один кабинет
- Чтобы создать, надо перейти в раздел Manage Events / Set up pixel в настройках
- Сейчас работает в кабинетах EUR. В Stars есть, но пока не активно. В TON кабинетах пока такой возможности нет.
- Сейчас доступно 19 ивентов
- Нет возможности оптимизировать по событиям - этого очень ждем, конечно.
Источник: https://ads.telegram.org/docs/pixel
@dmcrus
Бенчмарки по Telegram Ads за апрель 2025
Посмотрел на свежие бенчмарки по Telegram Ads от SA Media, где они добавили данные по Search
Средний CPM/CPC по типам таргетинга:
- Channels - CPM 1,69 / CPC 0,38
- Search - CPM 3,36 / CPC 0,06
- Users - CPM 1,86 / CPC 0.48
Пока Search еще остается эффективным: CPC в 8-9 ниже, чем в channels/users и CTR 5,66%, но там не очень большая емкость. Тут можно посмотреть результаты теста, который делал месяц назад.
Источник: https://datalens.yandex/iqbb123qb4sa5?tab=Enq&state=74d4ef8d552
@dmcrus
adindex выпустил рейтинг агентств по объему медиазакупок за 2024 год
Рейтинг считается на базе рейтинга крупнейших рекламодателей, с подтверждением клиентских листов по агентствам. Нас безусловно интересует диджитал. Лидером в диджитал в этом стал MGCom, который занимает 11,5% рынка. Отметим коллег из OOM которые поднялись с 20 места на 3-е.
ТОП-5 агентств по закупкам в диджитал:
1. MGCom - 18,7 млрд руб
2. Сбермаркетинг - 14,7 млрд руб
3. OOM - 14,5 млрд руб
4. Realweb - 11,9 млрд руб
5. MediaInstinct - 6,8 млрд руб
ТОП-5 групп по закупкам в диджитал:
1. Альянс Group4Media/MGCom/Артикс/E-Promo) - 30,1 млрд руб
2. ОККАМ - 20,1 млрд руб
3. Group1 - 17,4 млрд руб
4. icontext group - 6,4 млрд руб
5. MediaDirection Group - 6.2 млрд руб
Если смотреть на все медиа, то там вернулся на первое место MediaInstinct (37,8 млрд руб), на втором месте остался Сбермаркетинг (34,2 млрд руб), на третье место поднялось агентство Mera (33,9 млрд руб).
Полный рейтинг: https://adindex.ru/ratings/mediaservice/2025/333282/#333293
@dmcrus
erid: 2Vtzqw8Kb15
📊 Яндекс vs Google: что сегодня выбирают пользователи?
Яндекс продолжает наращивать долю, а Google постепенно теряет позиции. Об этом, а также о том, какие факторы повлияли на перераспределение трафика между ключевыми игроками и какие тренды будут определять дальнейшее развитие рынка в ближайшее время – в исследовании от команды impulse guru.
🔍 Ключевые инсайты:
1. Отсутствие рекламы в Google создает временные преимущества для органического продвижения, но общая доля аудитории этой поисковой системы продолжает сокращаться.
2. Несмотря на то что генеративный поиск в 2024 году пока не оказал существенного влияния на рынок, его популярность растёт стремительными темпами, и дальнейшее развитие может значительно изменить пользовательские сценарии поиска.
3. По мнению экспертов, различия между системами остаются значительными: Google требует строгой технической оптимизации и ссылочного профиля, а Яндекс ориентируется на поведенческие факторы и локальные особенности.
Исследование поможет бизнесу адаптировать digital-стратегии, SEO-подходы и маркетинговые кампании под новые условия. Скачивайте по ссылке.
Реклама. ООО «ИМПУЛЬС ГУРУ». ИНН 3329099246
🏆 Занял второе место в номинации standalone медиа про digital на ruward award!
Номинация standalone - "медиа про диджитал, которые вносят свой вклад в развитие рынка."
Спасибо коллегам и жюри за признание! Ну и, конечно, спасибо моим дорогим читателям и партнерам - все это развивается только благодаря вашему вниманию и поддержке!
В этом году продолжим выпускать честные рейтинги, готовить интересные материалы и развивать наш рынок!
Источник: https://awards-dalee.ru/winners2025
@dmcrus
erid: 2SDnjcuAdid
Практики борьбы за клиентов от Яндекс, МТС, Сберлизинг, ELMA и Самолет — онлайн 22 мая
⚡Как строят клиентоцентричные продажи в 2025-ом Сберлизинг и МТС?
⚡Как Яндекс предлагает встраивать ИИ в работу с клиентами?
⚡Как автоматизация помогает продавать больше Самолет Банку и Merlion?
И многое другое вы узнаете на онлайн-конференции Sales Up Day меньше, чем за 4 часа.
Без теории. Без рекламы. Только реальный опыт топ-менеджеров и руководителей из всем известных брендов:
🔥тактики ежедневной борьбы за клиента;
🔥проверенные механики удержания;
🔥новые инструменты в продажах;
🔥опыт создания продуктов и автоматизации.
Интересно? Тогда регистрируйтесь на SALES UP DAY — и узнайте практический опыт развития, маркетинга и сквозной автоматизации продаж в 2025-ом
Реклама, ООО «ЭЛМА», ИНН 1831197044
erid: 2VtzqwJxHrA
До 23% за рекламу в Директе
Такое партнёрское вознаграждение с рекламных бюджетов клиентов начисляют агентствам и самозанятым — партнерам OneSpot.
Что сделать, чтобы получать богатеть?
Открыть кабинет OneSpot
Запускайте рекламу в Директе 2+ клиентам и получайте партнерское вознаграждение с их трат на рекламу даже в 1 рубль.
• Поиск — до 5,5%
• РСЯ — до 9%
• Медийная и видеореклама, ПромоСтраницы — до 13%
23% — максимальное вознаграждение дадут, если будете рекламировать e-commerce (электронную коммерцию) или мобильные приложения в «Поиске» и РСЯ.
💻 А если до 31 августа открутите на рекламу вместе с клиентами 666 666 рублей в личном кабинете OneSpot, получите шанс выиграть Apple MacBook Pro.
Считают открутки не только в Директе 😌
Подробнее →
Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634
Протестировал новый формат Search в Telegram Ads и получил подписчиков по 23 рубля
Результаты:
- Средняя стоимость подписчика 23 рубля (18 stars).
- Конверсия в подписчика 11%
- CTR - 2.6%
- Бюджет: 477 рублей (379 stars)
- Подписчики: 21
- CPM: 63 рубля (50 stars)
Несколько мыслей:
1) Результаты хорошие, но емкость кажется не большая. За неделю удалось привлечь всего 21 подписчика.
2) Было бы классно смотреть емкость запросов, но пока такой возможности нет.
3) По некоторым запросам почти нет показов.
4) Можно запускать по запросам конкурентов. Тут видимо брендам придется конкурировать за брендовый поиск.
5) Как всегда, самые лучшие показатели на старте. Можно было получать подписчиков по 23 рубля при запуске Telegram Ads 2 года назад. Потом конкуренция будет возрастать.
Стоимость 1 звезды: 1,26 рубля через Fragment. Если покупать в приложении, то стоимость будет выше примерно в 2 раза, но и в таком формате показатели хорошие.
@dmcrus
АРИР поделился бенчмарками по фроду в медийной рекламе за 2024 год
GIVT (General Invalid Traffic) увеличился во всех категориях по сравнению с 2023 годом. Наибольший рост в OLV Mobile - в 2.5 раза:
SIVT (Sophisticated Invalid Traffic), наоборот, снизился во всех категориях. Наибольшее снижение в OLV Desktop - в 2 раза.
Brand Safety уменьшился во всех категориях. Заметное падение произошло в баннерной рекламе, в видеорекламе снижение незначительное:
Исследование основано на данных, предоставленных Admon, AdRiver, Weborama (Adloox) и Яндекс.
Источник: https://adpass.ru/kak-izmenilis-benchmarki-v-bannernoj-i-videoreklame/
@dmcrus
Вышел рейтинг топ-30 рекламодателей от Sostav
Общие расходы топ-30 рекламодателей составили 283,4 млрд рублей (32% год к году).
ТОП-5 рекламодателей:
- Сбер - 48,7 млрд рублей
- Яндекс - 20,4 млрд рублей
- ВТБ - 20,1 млрд рублей
- ОЗОН - 18,3 млрд рублей
- Т-Технологии - 16,1 млрд рублей
Интересно сравнить с рейтингом от adindex:
1) Если взять топ-15 рекламодателей, то sostav насчитал на 15% больше (222,8 млрд от sostav vs 193,9 млрд от adindex). Причем основная разница за счет разницы в оценке ТВ бюджетов - тут Sostav на 32% оказался щедрее.
2) adindex более оптимистично оценивает только бюджеты на digital (83,7 млрд vs 75,7 млрд).
Но тут и немного различается методология: sostav оценивает OLV как долю от оффлайн бюджетов, а перформ на базе Digital Budget. А adindex все считает по digital budget.
Ну и классически, не оценивается мобильная реклама, инфлюенс, ТГ и тд.
ТВ, Прессу и радио считают по mediascope, ООН по admetrix, со своими коэффициентами.
3) Если сравнивать топ-5, то он почти сходится, кроме ВТБ (тут разница в оценке бюджетов в 1.5 раза). У adindex в топ-5 входит Avito.
Рейтинг Sostav: https://www.sostav.ru/publication/rejting-krupnejshikh-reklamodatelej-rossii-2025-74192.html
Рейтинг adindex: https://adindex.ru/ratings/marketing/2025/331691/
@dmcrus
Начинаем обновление ежегодных рейтингов от DMC Russia
Основная задача рейтингов - показать реальную картину рынка и обсудить с экспертами ключевые тренды.
Хочу сказать огромное спасибо команде DMC Russia, экспертам и партнерам, ну и, конечно, участникам рейтинга, которые активно участвуют в составлении рейтингов.
Место в рейтинге нельзя купить, так как у нас открытая методология. Поэтому рейтингу доверяют крупнейшие агентства и клиенты.
В этом году сделаем несколько важных апдейтов:
- Проведем оффлайн-митапы с презентацией рейтинга агентств и программамика.
- Сделаем тестовый подход к рейтингу экс-сетевых агентств и групп
- Сделаем рейтинг DSP совместно с отраслевой ассоциацией
Если хотите поучаствовать или стать партнером, то пишите @lambaev
Список рейтингов и график (предварительно):
Рейтинги агентств:
- Рейтинг рекламных диджитал-агентств - май
- Рейтинг сетевых агентств и групп (MVP) - июль-август
Рейтинги Programmatic:
- Рейтинг программатик компаний - май-июнь
- Рейтинг Self-Service DSP по опросу клиентов - июнь-июль
- Programmatic Tech Index (MVP) - июнь
- Рейтинг DSP совместно с АРИР - июль-август
Рейтинг SMB-Платформ:
- Рейтинг SMB-платформ - июль
Рейтинг CPA:
- Рейтинг CPA - июнь
Рейтинг Influence:
- Рейтинг Influence - июль
@dcmrus
Мои друзья из DC проводят конференцию по мобайлу - MOBILE FORUM'25!
На рынке точно не хватает независимой конференции по мобайлу, и уверен, что у DC получится это исправить.
Будет масштабно (4 потока контента | 70 спикеров | 800 участников) и интересно (управление трафиком, аналитика, инкрементальность, ценообразование в in-app рекламе, омниканальные стратегии, честный разбор факапов)
Встречаемся 9 апреля в Lotte.
Регистрация: mobileforum.ru
erid: 2VtzqusDmvP
Капитал-шоу OneSpot — деньги или приз?
Не выбирайте — открывайте личный кабинет OneSpot, запускайте, контролируйте и оплачивайте контекстную, медийную и таргетированную рекламу в одном месте и берите от этого максимум 🔥
1️⃣ Партнерам — агентствам и самозанятым — OneSpot платит кешбэк на расчетный счет за траты от 1 рубля даже в Telegram Ads.
А всем, кто успеет до 31 августа открутить вместе с клиентами 666 666 рублей на рекламу, подарит шанс выиграть Apple MacBook Pro. Подробнее →
2️⃣ Всем остальным за каждую успешную рекомендацию сервиса OneSpot платит до 25 000 рублей.
Пригласите как можно больше новых клиентов до 31 мая и получите шанс выиграть iPhone 16, Apple Watch 8 или Apple AirPods Pro. Подробнее →
Чем больше приглашенные потратят на рекламу, тем выше ваш доход и их шансы выиграть Apple AirPods Pro Max или годовую подписку Telegram Premium.
Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634
Telegram Premium достиг 15 млн подписчиков
Количество Premium подписчиков выросло в 1,5 раза за 9 месяцев. Это 1,5% от аудитории мессенджера.
Для окупаемости, нужно было 2,5-3% Premium подписок, и Telegram все ближе к этому показателю.
За 2024 год выручка Telegram Premium составила 292 млн долларов (x3 год к году). Но основной источник доходов Telegram сейчас это «партнерства и экосистема».
Источник: /channel/durov/420
@dmcrus
Sostav и АКАР выпустили рейтинг агентств по объему медиазакупок за 2024 год
Совокупный оборот 98 медиаагентств составил 628,2 млрд рублей (+29,8%).
В диджитал топ-3 не изменился, но лидером по закупкам стал Сбермаркетинг. На втором месте MGCom, на третьем OOM. Еще удивляет отсутствие в рейтинге Realweb и Go Mobile.
ТОП-5 агентств по закупкам в диджитал:
1. Сбермаркетинг - 23,7 млрд руб (14,7 млрд руб у adindex)
2. MGCom - 18.8 млрд руб (18,7 млрд руб у adindex)
3. OOM - 17.8 млрд руб (14,5 млрд руб у adindex)
4. Media Instinct - 16,8 млрд руб (6,8 млрд руб у adindex)
5. OMD OM - 11,4 млрд руб (4,4 млрд руб у adindex)
Интересно, что Sostav оценил диджитал бюджеты MediaInstinct и OMD OM почти в 3 раза больше, чем adindex. Но если посмотреть на методологию, то увидим, что оценка диджитал состоит из двух блоков:
- медийная реклама - оценка на базе оффлайн биллингов (!?). По сути просто пальцем в небо.
- performance - оценка на базе Digital Budget (тут тоже без комментариев)
Если смотреть на все медиа, то топ-3 выглядит так:
1. Сбермаркетинг - 64,4 млрд руб (+60,7%)
2. Media Instinct 53,5 млрд руб (+31,9%)
3. Mera - 45 млрд руб (+7,9%)
Полный рейтинг: https://www.sostav.ru/ratings/mediarating2025
@dmcrus
erid: 2VtzqwNhJvQ
Mobile Growth Hacking: 4 кейса взрывного роста приложения — митап от Whiteleads 🔥
28 мая в Москве агентство мобильного маркетинга Whiteleads проведёт офлайн-митап Mobile Growth Hacking. Вот лишь некоторые темы:
— 6,7 миллионов пользователей для приложения Джум с помощью UGC-креативов
— Web-to-app аналитика: 1 год попыток и 5 ключевых выводов
Среди спикеров:
— Лилия Пахомова, Head of Mobile User Engagement Team, Авито
— Екатерина Денисова, Руководитель группы мобильной рекламы в Самокат
— Дмитрий Карманов, Ex-Head of Digital в Бургер Кинг
— Людмила Муравьёва, Business Development Manager, Whiteleads
Почему ещё стоит прийти:
— 50+ мобильных маркетологов и руководителей на одной площадке
— Только рекламодатели, никаких агентств и сервисных компаний
Митап пройдёт в City Retreat Club, начало — в 18:30
Без камер. Без трансляций. Только офлайн и только честные разговоры 👌
Если вы бренд или рекламодатель со своим приложением — приходите
Вся подробная информация и регистрация на сайте
Реклама. ООО «Уайтлидс». ИНН: 7703779390
Рекламная выручка Яндекса за Q1 2025 составила 113,7 млрд рублей (+21% год к году)
В Q1 отмечают замедление роста бюджетов рекламодателей из-за высокой ключевой ставки. Однако ожидают ускорение роста рынка во второй половине года.
Рост поисковых запросов 9,9% (год к году). Но тут интересно, какая динамика по товарному поиску.
Реклама очень рентабельный сегмент для компании: 51.7% (+4.5 пп год к году).
Еще из интересного, Яндекс собрал потенциальную емкость сегментов своего бизнеса:
- Яндекс ожидает рост рекламного рынка в 2 раза к 2029 году, до 3-3,2 трлн рублей. Но это прогноз из исследования Яков и Партнеры про ритейл медиа.
Ключевые фокусы стратегии рекламного бизнеса:
- развитие ИИ
- развитие рекламной сети (=новый инвентарь)
- углубление присутствия в текущем бизнесе (=новый инвентарь)
Ключевые направления:
- электронная коммерция и retail media
- геореклама
- новый рекламный инвентарь: инлюефенсеры, мессенджеры и DOOH
Источник: https://ir.yandex.ru/financial-releases?year=2025&report=q1
@dmcrus
Тут в новой кампании Яндекс Go неожиданно признался, что им нужны маркетологи еще сильнее себя. Плюс вайб за честность и смелость.
Всё дело в том, что в компании (да и на рынке, что уж) позарез не хватает крутых специалистов уровня middle и senior. В Яндекс Go очень ждут, что они придут и будут делать рекламу ещё лучше и круче.
Чтобы увидеть, как сейчас, можно посмотреть кейсы, например, на сайте креативной инхаус-студии Magic Camp.
А чтобы ознакомиться и подать заявку на одну из полутора десятков свободных вакансий, нужно перейти по ссылке.
Ждём тебя!
Реклама. ООО “Яндекс.Такси”. ИНН 7704340310 erid: 2VtzqxQTyJs
Про рекламную платформу Т-Банка
В Коммерсанте вышло интервью Дмитрия Константинова (Директор нефинансовых сервисов Т-Банка) про финтех медиа.
Интересные факты:
- 50 млн клиентов Т-Банка
- Более 1000 клиентов в месяц размещают рекламу
- Работают как с крупными, так и с SMB-клиентами.
- Возможности таргетинга: по частым местам совершения покупок, по городам, по полу, возрасту, по любимым категориям покупок, по посещениям конкретных заведений, по брендам, которым покупатели отдают предпочтение.
На фоне нехватки качественного инвентаря и роста ритейл-медиа, финтех медиа от Т-Банка безусловно имеет большие перспективы. У банков есть данные о полном потреблении клиентов, а не только об их покупках онлайн.
Однако есть и важные отличия от ритейл медиа:
- Маркетплейсы замещают значительную часть товарного поиска. С банковскими приложениями немного другой путь клиента.
- Объем доступного инвентаря гораздо меньше. С одной стороны, реклама может быть полезна, но главное, чтобы она не начала раздражать клиентов и снижать лояльность к основному бизнесу
- Вопросы приватности банковских данных тоже сложнее
У Т-Банка на самом деле уже есть большая платформа нефинансовых сервисов (путешествия, шоппинг, афиша и т.д.), свои медиа (Т-Журнал) и приложение Кошелек.
Но чтобы масштабировать свой рекламный бизнес, Т-Банк мог бы :
- использовать свои данные и сделать полноценную DSP (реинкарнация Madnet 🙂 )
- расширять свой инвентарь - развивать свои нефинансовые сервисы в отдельную платформу (по модели Kaspi)
Источник: https://www.kommersant.ru/doc/7674387
@dmcrus
erid: 2VtzqvVXT7x
Как CDP помогает увеличивать скачивания и снижать отток: кейс RuStore и Altcraft
📅 Понедельник, 28 апреля | 16:00 (МСК)
Приглашаем на вебинар, где вы узнаете, как CDP-платформа помогает масштабировать мобильные продукты.
Эксперты Altcraft и RuStore поделятся практическим опытом и разберут, как с помощью CDP:
— Повышать установки приложений и возвращаемость пользователей
— Автоматизировать и персонализировать коммуникации
— Снижать отток и удерживать аудиторию
— Строить маркетинг, основанный на данных
📌 Вебинар будет особенно полезен:
для маркетологов, CRM-менеджеров, руководителей digital- и data-команд.
➡️ Регистрируйтесь — если хотите прокачать стратегии и начать управлять вовлечённостью на основе данных.
Реклама, ООО «Альткрафт», ИНН 6230090063
erid: 2Vtzqvv4YCA
Genius Desk: первый в России GPT-таргетинг на базе технологии Яндекс
Рекламная платформа Genius Desk первой в России запустила GPT-таргетинг на базе технологии Яндекс. Это инновационное решение кардинально меняет подход к настройке рекламных кампаний, делая таргетинг не только точнее, но и «умнее»
Получить доступ к рекламной платформе Genius Desk — @alexzagrebelny
Реклама. ООО «Рекламная платформа» ИНН 7724460277
⚡️ Объем рынка интернет-рекламы в 2024 году составил 1,2 трлн рублей (+53%)
Объем рынка интернет-рекламы составил 1,2 трлн рублей (+53%) по оценке АРИР:
- Традиционные сегменты: 542.7 млрд рублей (+27%)
- Инновационные сегменты: 693 млрд рублей (+83%)
Если смотреть на традиционные сегменты, то там значительный прирост показали branding banners (+50%).
Из инновационных сегментов:
- 30 млрд рублей (+50%) - Telegram Ads
- 381 млрд рублей (+381%) - Retail Media
- 47 млрд рублей (+161%) - Influencer Marketing
Источник: АРИР
@dmcrus
Рекламные сети в Telegram Mini-Apps
Уже появилось больше 10 рекламных сеток в Telegram Mini-Apps. В TMA можно таргетироваться на премиум-пользователей и пользователей TG Wallet, но при этом там пока довольно нишевая аудитория.
ТОП-3:
- AdsGram - 241 TMA / 48.3 млн cumulative MAU
- monetag - 77 TMA / 17.6 млн cumulative MAU
- Richads - 72 TMA / 14.6 млн cumulative MAU
Немного про сами TMA:
- Уже больше 4 тыс мини-аппов (+16% месяц к месяцу)
- При этом общая аудитория падает (почти в 5 раз с пика в сентябре) - 289 млн (не уники)
- Крипта, игры, рейтинги падают. Растут AI, Health & lifestyle
Источник: https://www.findmini.app
@dmcrus
Веха для нашего рынка: Ксения Пономарева стала соучредителем ООО Измени Сознание вместо Глеба Сахрая с долей 19.3%.
Поздравляем Ксюшу и Digital Club. В целом очень символично, особенно, в юбилейный год ИС.
ООО Измени Сознание
- Выручка за 2024 год - 396,7 млн рублей (+71%)
- Чистая прибыль за 2024 год - 44.5 млн рублей (+51%)
С учетом цен на юбилейный Шанхай, в 2025 году тоже все будет хорошо :)
@dmcrus
Вместе с ADPASS собрали папку с каналами про рекламную индустрию
Добавляйте папку, чтобы быть в курсе всех новостей. 11 каналов, среди которых ADPASS, Hot Digital, mads media и другие.
🤩 Добавляйте папку 🤩
@dmcrus
🔎 YouTube в России: честные цифры и инсайты
В новостях пишут про сокращение в 50% после замедления. Аудитория сократилась — факт. Ира Храпченкова опросила продюсеров, маркетологов и контент-мейкеров, чтобы проверить тезис «почти вдвое». Что говорят:
▪️ VPN сильно искажает статистику. Очевидно, часть просмотров — это западные IP. Mediascope фиксирует поведение юзеров через панель, счетчики, обработку внешних логов и данные партнёров. Это релевантные данные для анализа динамики, но в условиях обхода блокировки всё равно делает данные неполными: доля российской аудитории статистически занижена. В аналитике YouTube мы больше не можем определить гео пользователей: аудитория из России резко сократилась с 70% до 20–30%.
▪️ Журналисты спекулируют цифрами. Если смотреть в отчёте на ежемесячную аудиторию, то сокращение за 7 месяцев — 15%, а не 50%. И для рынка актуальнее вопрос, куда разбежались 14 млн человек, и какая это аудитория.
▪️ Аудитория уходит на альтернативные платформы. По приросту лидирует VK, но он вырос всего на 3 млн. Куда ушли остальные? Telegram заметно растёт, но это не видеоплатформа. Остаток аудитории распределился сразу между разными локальными сервисами, включая онлайн-кинотеатры.
▪️ Официальный рост RuTube скорее номинальный, чем реальный. RuTube отчитался о двукратном росте за год до 70,5 млн ежемесячной аудитории. Однако драйвер роста российского аналога — пиратский контент, SEO и закупка трафика (часто — некачественного). Из заметных рекламодателей — казино и ставки, но ситуация будет меняться.
▪️ Заметнее всего мигрируют регионы и аудитория 45+. А молодые зрители лояльнее — они остались и продолжают смотреть любимых авторов. Цифры у многих блогеров вернулись в норму.
▪️ Падение затронуло конкретные категории контента. Новости и развлекательный контент всё ещё смотрят. Осенью стриминги и сервисы отчитывались о росте потребления детского контента. То есть на YouTube из-за сложностей с VPN стало сложнее включать детям мультики — не самый востребованный контент у рекламодателей.
▪️ Аккаунты телеканалов на YouTube потеряли до 50% аудитории. Причина: на SmartTV сложно поставить VPN, а именно этот способ просмотра обеспечивал им 20% трафика. Также телеканалы грузят меньше контента на YouTube из-за продвижения собственных стримингов.
▪️ Контакт на YouTube всё ещё качественнее. Несмотря на снижение аудитории, среднее время просмотра выше, чем на альтернативных площадках. Бренды продолжают выкупать шоу и размещать интеграции.
▪️ Российские платформы пока не прокачали свои алгоритмы. Рекомендации VK после объединения с плеером Одноклассников стали ещё более хаотичными. Авторам сложно найти свою аудиторию. Именно поэтому на YouTube возвращаются блогеры, у которых закончился контракт на эксклюзив VK.
Вывод: за 7 месяцев аудитория YouTube в России действительно сократилась, но на 15%. YouTube по-прежнему круче с точки зрения вовлечения, качества аудитории и контакта. Авторам и медиа стоит работать над уникальностью и качеством контента, и распределять контент на несколько площадок. А ставка на более молодую аудиторию — теперь не стратегия, а необходимость.
Автор: Ира Храпченкова
@dmcrus
Выручка от онлайн-рекламы ВК в 2024 году составила 96.1 млрд рублей
Выручка от онлайн-рекламы ВК в 2024 году составила 96.1 млрд рублей (+20% год к году):
- Это 65% от выручки ВК
- Рост сегмента СМБ + 27%
- Выручка ВК выросла на 29%
- Доходы от видеорекламы на платформах VK увеличились в два раза и составили 3,9 млрд руб
ВК по объему и динамике рекламной выручки отстает от конкурентов: Яндекс - 439 млрд рублей (+30%), Ozon - 138 млрд рублей (+95%).
В отчете почти ничего нет про то, как ВК будет наращивать рекламную выручку, хотя это до сих основной источник выручки для группы.
Инвестиции в ВК Видео огромные, и пока не дают финансового результата: EBITDA сегмента “Социальные платформы и медиаконтент” снизилась на 7.2 млрд рублей и составила минус 1.4 млрд рублей в 2024 году.
Приоритетом VK в 2025 году станет развитие точек будущего долгосрочного роста и повышение рентабельности (ожидают EBITDA 10 млрд в 2025 году).
Также "ВК" рассматривает возможность провести IPO VK Tech.
Источник: https://vk.company/ru/investors/info/11976/
@dmcrus
В iConText Group возвращается основатель агентства Мария Черницкая
На прошлой неделе вышла новость, что основатель icontext, Мария Черницкая, решила вернуться к управлению агентством и группой. Интересно, что из этого получится.
icontext занимает четвертую строчку в рейтинге агентств DMC по выручке за 2023 год (6.8 млрд рублей). Рост относительно 2022 года составил 0.5%, рентабельность по чистой прибыли 0.4%. Ждем результаты 2024 год, уже в процессе подготовки нового рейтинга.
Ключевые пункты:
- Два крупнейших направления группы - контекстная реклама и мобильная реклама. При этом маржинальность контекста низкая, а основную прибыль приносит мобильная реклама
- Основной фокус в агентстве - построить новые направления, которые позволят повысить маржинальность бизнеса (медийная реклама)
Ситуация на рынке такова, что для классических перформанс агентств сейчас ситуация не простая: маржинальность на контексте снижается, а расходы агентств на фот растут. iConText Group тут повезло, что они в свое время создали мобильное агентство Zen Mobile, которое сейчас и приносит основную прибыль.
Еще интересный момент, что 30,04% группы принадлежит iTechCapital, которые также владеют долей 25% в Риалвебе.
Источник: https://adindex.ru/news/agencies/2025/03/10/331534.phtml
@dmcrus