9052
О диджитале с точки зрения бизнеса. Канал ведет @lambaev Сайт: https://digitalmarketingclub.ru/
🚀 Кадровые перестановки в Альфа-банке: Алексей Гиязов больше не CMO Альфа-Банка
- Алексей Гиязов, ранее отвечавший за маркетинг, дизайн и онлайн-продажи, назначен директором розничного бизнеса.
- Тимур Зулкарнаев сменил его на посту директора по маркетингу — ранее руководил бизнес-маркетингом.
- А бывший директор розницы Иван Пятков переходит в «Билайн» как заместитель гендиректора, но остаётся в «Альфа-Групп» в качестве независимого советника.
Источник: https://www.rbc.ru/business/27/08/2025/68ade3469a7947826943f01a
@dmcrus
В Telegram Ads стал доступен гео-таргетинг по Беларуси, в том числе на отдельные города
Рекламный рынок Республики Беларусь активно растет:
- Объем: более 10 млрд ₽;
- Доля digital-рекламы: свыше 55%;
- Интернет-аудитория: порядка 8 млн человек;
- Темпы роста: +15–20% в год при медиаинфляции ≈ 8%.
Для рекламодателей это означает высокий потенциал и возможность эффективно масштабировать кампании.
Запустить рекламу в Telegram для Беларуси можно через Magnetto.pro — селлера Telegram Ads.
Оставьте заявку на сайте Magnetto.pro
Реклама. ООО “МАГНЕТТО”. ИНН 1655460755. erid: 2VSb5wDEAdF
SEO vs GEO: Почему ваш бизнес может исчезнуть из поиска
Оказывается, классическое SEO уже не работает так, как раньше. Пользователи всё чаще ищут ответы не в Google, а в ChatGPT, ЯндексGPT и других ИИ-поисковиках.
Реальный факт из статьи:
34% россиян уже чаще используют ИИ-поисковики, чем традиционные. А если нейросеть не знает о вашей компании — вас просто не существует для этих пользователей.
Что изменилось?
— SEO теперь работает иначе — важно не просто попасть в топ, а "записаться" в память ИИ.
— Ключевым становится GEO (Generative Engine Optimization) — оптимизация под нейросети.
— Вместо позиций в выдаче нужно отслеживать, как часто ИИ рекомендует ваш бренд.
Что с этим делать:
— Проверить, знают ли ИИ-поисковики о вашем бизнесе.
— Переработать контент под "понимание" нейросетями.
— Активнее работать с экспертными публикациями и Digital PR.
👉 Читайте полный разбор со стратегией тут: https://vc.ru/seo/2157433-geo-i-seo-izmeneniya-v-poiske?erid=2VtzquyJPmU
Реклама. ООО «РАШ ЭДЖЕНСИ»», ИНН: 7728893521, erid: 2VtzquyJPmU
Ищем идеи для осенне-зимних кампаний — с ECCO, Skillbox, Poison Drop и «Всёсмартом»
26 августа обсудим, как отстроиться от конкурентов и поднять выручку без вреда маржинальности.
Что расскажут спикеры:
🎯 Skillbox — как оживить спящую базу с помощью фиксированных цен.
📦 «Всёсмарт» — как подогреть покупки в низкий сезон каскадным кешбэком.
👟 Ecco и Poison Drop — какие еще подходы используют бренды в горячий сезон.
Присылайте описание вашего бизнеса и целей — спикеры в прямом эфире придумают механику, которую можно протестировать уже этой осенью.
📅 26 августа, вторник
🕐 12:00 мск
💻 Онлайн, бесплатно
Зарегистрироваться
Реклама. ООО «Майндбокс», ИНН: 7713688880
Рекламная выручка Ozon за 2 квартал составила 57,5 млрд рублей*
Ozon отчитался за второй квартал 2025 года
1) Рекламная выручка:
- 57,5 млрд рублей - рост в 2 раза год к году
- для сравнения, рекламная выручка Urban Ads 14,5 млрд рублей - почти в 4 раза меньше.
Ozon сейчас не раскрывает свою рекламную выручку напрямую. По нашей оценке, доля рекламной выручки примерно 6% от GMV.
Еще интересно, что GMV вырос на 50% год к году, а выручка от оказания услуг, куда входит и рекламная выручка, выросла в 2 раза г/г до 140,9 млрд руб.
2) Расходы на рекламу выросли на 10% год к году и составили почти 7 млрд рублей
- Расходы на рекламу в СМИ за 2 кв 2025 года 6,98 млрд рублей (6,34 млрд в 2кв 2024). За полгода расходы на рекламу составили 13,2 млрд рублей.
3) Доля Ozon на рынке e-commerce в 2024 году - 24%.
У Wildberries 33%. На топ-2 маркетплейса приходится 57% рынка. Общий объем рынка e-commerce в 2024 году составил 11,4 трлн рублей.
4) Ключевые цифры за 2кв 2025:
- GMV вырос на 51% и составил 958,4 млрд рублей
- 60,5 млн активных покупателей (+18%)
- Группа вышла в прибыль - 0,4 млрд руб., в основном за счет финтеха
- 34,4 млн активных клиентов финтеха (+43% г/г)
- Больше половины объема операций по Озон Карте вне платформы Ozon
- 100 млрд выданных займов / 348,6 млрд привлеченных средств клиентов (+269% г/г). У Ozon сейчас один из самых выгодных накопительных счетов на рынке.
*оценка DMC Russia
@dmcrus
В рамках рейтинга рекламных digital-агентств сделал несколько интервью с экспертами про ключевые события и тренды рынка. С Егором Маграниным (ПроКонтекст) обсудили ПроКонтекст и ключевые события и тренды в перформансе.
Полное интервью по ссылке: https://vc.ru/marketing/2138516-intervyu-s-egorom-magrainym-o-prokontext-i-trendakh-v-performanse
Про динамику рынка в 2024 году:
Если смотреть на рынок в целом, то видно, что рост замедлился. В 2024 году некоторые крупные игроки и индустрии начали проседать или, по крайней мере, чувствовать себя не так уверенно: год был тяжёлым. По итогам первого квартала 25 года складывается впечатление, что и этот год легче не будет, а, возможно, будет даже сложнее, чем предыдущий.
В этой ситуации агентствам особенно важно следить за финансовой устойчивостью клиентов. Например, ситуация с BluMart, который в этом году окончательно обанкротился (хотя признаки кризиса были заметны ещё осенью прошлого года). Уже тогда стало ясно, что риски нарастают. И судебные иски вроде того, который подал iContext на сумму более 100 млн рублей, это подтверждают.
В контексте мы видим однозначное снижение поискового спроса в ряде отраслей. При этом контекстная реклама становится всё дороже — как за счёт медиаинфляции, так и за счёт того, что количество поисковых запросов уменьшается: пользователи всё чаще начинают свой путь не через поиск, а сразу на маркетплейсах. Хотя Яндекс демонстрирует рост доли на поиске, объективно видно, что количество товарных запросов снижается почти во всех категориях, и это дополнительно удорожает контекст.
По инструментарию: значительного расширения мы не видим с 2022 года. Можно отметить, что Авито делает активные попытки усилиться и расширить инструментарий, но назвать их полноценной заменой или решением для всех задач пока сложно. Экосистема МТС и их новые инструменты также не покрывают всех потребностей: они скорее ориентированы на малый и средний бизнес, чем на крупных игроков.
Рынок перформанс-маркетинга движется в сторону продуктовой экспертизы и аналитики. Агентства будут обязаны не только глубоко разбираться в рекламных инструментах, но и досконально понимать бизнес клиентов. Проще говоря, агентствам придётся расширять компетенции: недостаточно будет просто уметь запускать контекст, таргет или другие каналы. Нужно будет предлагать клиенту решения, которые улучшают итоговую бизнес-эффективность. Если раньше развитие сайта, оптимизация UX и проработка воронок считались зоной ответственности клиента, то сейчас агентства уже должны активно работать в этой части, чтобы сохранить свою ценность и демонстрировать реальное влияние на итоговый результат.
Attention, диджитальщики 👨💻
В мире digital-рекламы быть просто эффективным уже недостаточно. Нужно создавать кампании, которые ломают шаблоны, задают стандарты эффективности и достигают недостижимого.
Если это про вас — самое время заявить о себе и отправить digital-кейс на «МИКС Россия». Это один из главных конкурсов цифровой рекламы в стране, в котором ценят свежий взгляд, смелые технологии и круто реализованные проекты.
Присоединяйтесь к тем, кто уже сегодня определяет будущее digital-рекламы и покажите, как выглядит настоящий цифровой прорыв.
Подайте заявку до 19 сентября на сайте конкурса.
Get ready. Миссия уже началась 🤫Реклама. ООО «ЦРБК», ИНН 9715262561
Amazon остановил всю рекламу в Google Shopping
С 21 по 23 июля доля показов Amazon в Google Shopping снизилась до 0%:
- США: ~60% -> 0%
- Великобритания: ~55% -> 0%
- Германия: ~38% -> 0%
Тут два важных тренда:
- Перетекание товарных поисковых запросов из поиска в маркетплейсы
- Развитие маркетплейсами своих рекламных платформ
И тут позиция Amazon понятно - он уже может позволить себе не тратить деньги на Google, а улучшить свою unit-экономику и инвестировать в развитие своей собственной рекламной платформы.
Amazon уже снижал в мае бюджеты на Google Shopping в США на 50% в мае. Теперь решили сделать более радикальный тест. Но тренд уже понятен.
@dmcrus
Рейтинг рекламных групп по выручке за 2024 год от @dmcrus
Топ-5:
🥇 MGCom Group - 56.9 млрд рублей
🥈 Okkam - 48.7 млрд рублей
🥉 ГК Realweb - 20 млрд рублей
4 Kokoc Group Performance - 16.2 млрд рублей
5. iConText Group - 14.8 млрд рублей
Полная таблица рейтинга групп по выручке:: https://digitalmarketingclub.ru/rating/groups2024
Whitepaper с аналитикой и комментариями экспертов - https://drive.google.com/file/d/182B0L7W4YNXq9LI-l4xzoK0PXSj8G-4Q/view?usp=sharing
Ключевые цифры:
- Общая выручка участников топ-10 групп за 2024 год составила 193 млрд рублей. (+24%).
- Общая валовая прибыль топ-10 групп за 2024 составила 26,5 млрд руб (+27%).
- Общее количество сотрудников выросло на 22,9% и составило 4583 человек
ТОП-3 по динамике роста:
🥇 iсom group: +108,1%
🥈 Kokoc Group Performance: +91.3%
🥉 E-Promo Group: +63.1%
Большое спасибо читателям рейтинга за отзывы и обратную связь. И хочу отдельно поблагодарить наших партнеров: Vitamin.Tools, Kokoc Creative, Xapads, Kokoc Marketplaces за поддержку рейтинга.
Буду рад комментариям и замечаниям - @lambaev
Генеральный партнер: Vitamin Tools
Стратегический партнер: Kokoc Marketplaces
Партнер: Xapads
Партнер: Kokoc Creative
Индустриальный партнер: Яндекс Реклама
Команда: Булат Ламбаев - основатель @dmcrus, Антон Черноталов - CEO E-Promo group, Елизавета Чукалина - менеджер проекта
@dmcrus
Рейтинг рекламных digital-агентств по выручке за 2024 год от @dmcrus
Топ-5:
🥇 MGCom - 35.9 млрд рублей
🥈 Realweb - 14.6 млрд рублей
🥉 icontext - 10.4 млрд рублей
4 ПроКонтекст - 7.7 млрд рублей
5 OOM - 7.3 млрд рублей
Ключевые цифры:
- Общая выручка участников рейтинга за 2024 год составила 189,3 млрд рублей. (+20%). Около 40% выручки приходится на топ-5 агентств.
- Общая валовая прибыль участников рейтинга составили 25,4 млрд руб (+3%).
- Общее количество сотрудников выросло на 14,6% и составило 5691 человек
- Средняя выручка на сотрудника - 33 млн рублей (+5%). Средняя рентабельность по валовой прибыли - 13,4%
Полная таблица рейтинга агентств по выручке: https://digitalmarketingclub.ru/rating/agency2024
Whitepaper с аналитикой и комментариями экспертов - https://drive.google.com/file/d/182B0L7W4YNXq9LI-l4xzoK0PXSj8G-4Q/view?usp=sharing
Большое спасибо читателям рейтинга за отзывы и обратную связь. И хочу отдельно поблагодарить наших партнеров: Vitamin.Tools, Kokoc Creative, Xapads, Kokoc Marketplaces за поддержку рейтинга.
Буду рад комментариям и замечаниям - @lambaev
Генеральный партнер: Vitamin Tools
Стратегический партнер: Kokoc Marketplaces
Партнер: Xapads
Партнер: Kokoc Creative
Индустриальный партнер: Яндекс Реклама
Команда: Булат Ламбаев - основатель @dmcrus, Антон Черноталов - CEO E-Promo Group, Елизавета Чукалина - менеджер проекта
@dmcrus
На прошлой неделе команда Авито выпустила новость о том, что «запустила тренажер для симуляции рекламных кампаний».
Мы попросили Евгения Мунина — Senior ML инженера в глобальной рекламной платформе Perion и автора телеграм-канала ML Advertising — помочь разобраться с тем, что же это значит для российской рекламной отрасли, и есть ли эффект на глобальную.
Итак, команда ИИ Авито выкатила первую российскую опенсорс-библиотеку Benchmark for Auto-bidding (BAT) для тестирования алгоритмов ставок в рекламе и научную статью по ней. Презентация состоялась на конференции The ACM Web Conference 2025.
Авторы позиционируют BAT как новый стандарт в моделировании рекламных аукционов. С технической точки зрения библиотека и модели в ней реализованы очень круто. В статье были показаны математическая постановка и тестирование алгоритмов распределения бюджета и CTR на исторических данных Авито за 2024 год.
Алгоритмами решались две задачи:
❱ купить максимальное количество кликов на единицу открученного бюджета, т. е. максимизировать CTR при ограничении на CPC;
❱ обеспечить полный и равномерный расход бюджета.
По сути, Авито рассказали в научной статье, как решали свои довольно специфические рабочие задачи.
Отойдя в сторону от реализации кода и математических моделей, давайте зададимся вопросом: а какой импакт эта работа сделала для адтеха и для кого это всё? Ответ начнём с того, как в Авито реализована реклама. Бизнес компании — классический классифайд, который насчитывает в себе 5 вертикалей: Товары, Авто, Недвижимость, Работа, Услуги.
С каждой вертикали приходят пользователи (покупатели и продавцы товаров и услуг) и размещают на платформе объявления. Показ объявлений происходит через поисковый движок. Часть — это обычные объявления пользователей, а другая часть — это продвигаемые объявления, под которые был выделен рекламный бюджет и которые участвуют в рекламных аукционах внутри Авито. Задача рекламных алгоритмов Авито — подмешать в поисковую выдачу продвигаемые объявления таким образом, чтобы обеспечить максимальный CTR и аукционную выручку в виде заработка с клика или конверсии каждого объявления. Т. е. сама постановка задачи продажи рекламного инвентаря в Авито отличается от классического адтеха и больше заточена под оптимизацию поисковой выдачи под клик.
Для крупных зарубежных платформ BAT не станет чем-то новым. У большинства крупных SSP и DSP уже есть свои инструменты моделирования аукционов оффлайн. К примеру, тот же Criteo ещё в 2015 году выпустил статью с моделированием поведения игроков RTB. Аналогичная история с Yahoo и Google, которые выпустили статьи с моделированием first-price аукционов под задачу изменения кривой спроса в зависимости от резервной цены.
Но как инструмент, который упростит жизнь молодым R&D командам небольших российских платформ, если у них отсутствует свой фреймворк симуляции аукционов, BAT подойдёт идеально. Также он подойдёт как источник вдохновения в поиске новых алгоритмов распределения бюджета.
В любом случае команда Авито — молодцы. Они проделали большую научную и техническую работу. Пусть эффект для рынка в РФ и за рубежом ограничен, но BAT явно поможет небольшим платформам и энтузиастам изучить или ускорить процесс разработки алгоритмов распределения бюджета и оптимизации кликов.
@dmcrus
Как digital-агентству увеличивать прибыль в ситуации, когда издержки растут каждый месяц, а повышение цен на услуги грозит потерей клиентов? Есть способ, который не требует вложений, а помимо дополнительного дохода, делает работу агентства с рекламой удобнее и эффективнее. Рекламу клиентов можно вести через сервис, который будет платить вознаграждение за их расходы, например, через eLama.
Тем более для агентств и фрилансеров, которые еще не запускают рекламу своих клиентов через eLama, есть отличные новости. Сервис повысил вознаграждение для всех новых партнеров в тех системах, где агентства ведут рекламу клиентов больше всего - в Яндекс Директе и таргете. Теперь новые партнеры eLama могут получать до 9% вознаграждения в Директе и 10% - по таргетированной рекламе независимо от оборота клиентов.
А еще в eLama недавно появилось вознаграждение по Telegram Ads - можно вернуть 5% от оборотов клиентов, а сами клиенты при этом могут запустить рекламу со сниженной комиссией - 15% вместо 20%.
Но при выборе сервиса для ведения рекламы клиентов важно не только вознаграждение, но и дополнительные возможности, которые он дает для развития и упрощения работы агентства. В eLama таких очень много:
- постоплата без процентов и комиссий
- бесплатный доступ к 40+ платным digital-инструментам
- удобная маркировка рекламы и отчетность
- и конечно, дружелюбная поддержка Службы Заботы 24/7
Узнать детали и присоединиться к партнерской программе можно по ссылке: https://try.elama.ru/for_partners
Реклама: СМБ-Сервис, ИНН 7713412899, Erid: 2VSb5xiiEye
Рейтинг Programmatic групп по выручке за 2024 год от @dmcrus
Топ-3 группы по выручке:
🥇МТС AdTech - 5,5 млрд рублей (+19%)
🥈 Hybrid - 3,9 млрд рублей (+47%)
🥉 ГК Mediadesk - 2,8 млрд рублей (+14%)
Основные моменты:
- МТС AdTech остается на первом месте по выручке
- Объединил BetweenX и RTB Sape, так как доля общих акционеров в ЕГРЮЛ превысила 51%
- РТК и T2 за счет покупок в прошлом году вышли на 5 место
Полный рейтинг: https://digitalmarketingclub.ru/rating/dsp24/groups
Очень рекомендую ознакомиться с Whitepaper: https://drive.google.com/file/d/1VUU4DI-4az6geEw1qH6-LaXAkqG0Pk4G/view
Хочу поблагодарить наших партнеров Hybrid, Mediadesk, AdRiver и Bidease, которые поддержали рейтинг, а также экспертов и участников рынка, которые принимали участие и давали обратную связь.
Буду рад комментариям и замечаниям.
#programmatic #research
@dmcrus
erid: 2Vtzquu6UBx
«Рейтинг Рунета» выпустил 34 новых рейтинга цифровых агентств России и ближнего зарубежья:
- 34 рейтинга: маркетинг и реклама, коммуникации, разработка, CRM, брендинг и дизайн и много других
- 1067 агентств проанализировано
- 88 976 проектов агентств проанализировано для построения рейтингов
Создание рейтингов процесс сложный. Рейтинг Рунета каждый год улучшает методологию, анализирует огромное количество данных и привлекает экспертов как со стороны клиентов, так как и со стороны агентств и отраслевых ассоциаций.
Участие в рейтинге требует от агентства довольно больших усилий, так как надо предоставить много данных. Но с другой стороны, это позволяет более точно оценить агентство и оценивать много узких специализаций.
Из важных апдейтов, очень нужных рынку: в этом году добавили рейтинги мобайл, инфлюенс и искусственный интеллект. Также, в этом году добавили отраслевые рейтинги для E-com, ИТ и Промышленности
→ Смотреть новые рейтинги РР
Реклама. ООО «Проактивити», ИНН:7704533960
Programmatic Review by DMC & DC
17 июня соберемся на Programmatic Review by DMC & DC, чтобы обсудить рынок программатика. На рынке больше 60 программатик продуктов, при этом рост рынка замедлился и прошло несколько M&A сделок:
- Подведем итоги 2024 года и куда мы будем двигаться дальше
- Обсудим M&A в adtech и кто возглавит вторую волну M&A
- Презентуем результаты рейтинга программатик от DMC Russia.
Среди спикеров и участников панельных дискуссий: Александр Захаров (Digital Alliance), Елена Мельникова (МТС), Александр Шокуров (Kokoc Group), Александр Папков (АДВ), Мария Высоцкая (Red Digital), Александр Кисуленко (Between Exchange), Дмитрий Федосеев (Hybrid).
📅 17 июня | вторник | 18:00 - 22:30
Регистрация: https://dmcrus.timepad.ru/event/3397793/
Наши партнеры: Digital Club, realweb, centra, Red Digital, MoeVideo
@dmcrus
📅Начинается сезон конференций. Решил собрать интересные для меня события сентября
3 сентября - Hybrid Conf’25
Крупнейшая конференция про программатик от Hybrid. Будет как обзор экосистемы Hybrid, так и индустриальная часть про рынок программатика и инхаус. Я буду участвовать в панельной дискуссии «АД или ТЕХ? Совместный взгляд на AdTech рынок России под правильным углом».
📍Место: Центр событий РБК ( Космодамианская набережная, д. 52 стр. 7)
👉Регистрация
11 сентября - Mobile 2025 Reboot Conf
Конференция Go Mobile про рынок мобайла.
📍Место: Loft #8 (ул. Волочаевская, 48, стр. 1)
👉Регистрация
16 сентября - FMCG Mega Meetup
Индустриальный митап про FMCG от Digital Club.
📍Место: Loft Фотофактура (ул. Маросейка, 7/8)
👉Регистрация
17 сентября - Okkam о цене и ценности
У Okkam на мой взгляд одна из лучших агентских конференций, которая собирает большую часть рынка. Как всегда с интересом жду выступления Михаила Шкляева.
📍Место: Кинотеатр «Октябрь» (Новый Арбат, 24)
👉Регистрация23 сентября - True Digital Day (UPD - перенесено на октябрь)
Конференция Артикс для маркетологов и директоров по маркетингу
📍Место: Goelro Space (Большая Почтовая ул., д. 40с10)
👉Регистрация
29-30 сентября - Performance Marketing Forum
Самая большая конференция про перформанс от Digital Club. Будут все 🙂
📍Место: Hyatt Regency Petrovsky Park (Ленинградский пр-т, 36 стр. 33)
👉Регистрация
@dmcrus
Выручка МТС AdTech во втором квартале 2025 года составила 16.8 млрд рублей (+25.2%)
1) Важно понимать, что 60% выручки приходится на сегмент маркетинговых технологий и SMS-бизнес - платформы и технологии для отправки рекламных и сервисных SMS на всех операторов, в том числе и МТС, сообщений в мессенджерах, шаблонизацию трафика, технологию каскадных рассылок и т.п.
2) Если смотреть на сегмент рекламных технологий, куда входят DSP МТС, Telegram Ads, Buzzoola, Getblogger, МТС Ads Premium Video, DSP Segmento, Медиаскаут, то там выручка составила 6.7 млрд рублей (+41%), но на этот рост сильно влияют покупки Getblogger и сделка МТС Ads Premium с IVI в 4кв прошлого года.
3) Выручка МТС AdTech от Telegram Ads во втором квартале составила в районе 1,6 млрд рублей. Рост в 2.5 раза год к году.
4) IPO MTC AdTech рассматривается в первом квартале следующего года.
Источник: https://ir.mts.ru/news_and_events/corporate_releases/details/742278
@dmcrus
Рынок интернет-рекламы во втором квартале 2025 составил 133,3 млрд рублей, по данным РКН, - так ли это?
По данным РКН, сбор 3% во 2 квартале составил примерно 4 млрд рублей. Соответственно, 100% - это 133,3 млрд рублей.
При этом, по данным, ЕРИР, за 2 кв 2024 года оборот рекламы составил 205,6 млрд руб. Видим падение на 35% - так ли это?
Но если посмотреть внимательнее, то увидим несколько важных отличий в расчетах:
1) Перестали учитываться (=считаться рекламой) поисковые объявления в Яндекс Директе. А это значительная часть рекламных бюджетов. Сейчас акты Яндекс Директа делятся на две части: поисковые объявления и Услуги Яндекс Директа.
За второй квартал рекламная выручка Яндекса составила 115.3 млрд рублей. По оценке click ru доля поисковых объявлений 55-60%, то есть недосчитались примерно 65-70 млрд рублей.
2) Перестали учитываться некоторые рекламные форматы маркетплейсов, связанные с внутренним продвижением. Например, продвижение карточек на Авито
3) Также, от сбора освободили рекламу на сайтах государственных СМИ и часть телеканалов.
В чем еще может быть разница в расчетах? Дополняйте в комментариях.
@dcmrus
VK опубликовал результаты первого полугодия 2025 – что происходит с рекламой?
Сегодня утром VK опубликовал финансовые итоги первого полугодия. Рекламная выручка компании за этот период составила 45,2 млрд рублей, что всего на 7,7% больше, чем год назад (YoY). Для сравнения: первый квартал год к году рос быстрее — на 10%.
В разрезе раскрытых в отчётности сегментов картина следующая:
❱ Видеореклама — драйвер роста: доходы VK от этого формата выросли сразу на 71% до 2,3 млрд рублей за полугодие.
❱ Сегмент онлайн-рекламы для среднего и малого бизнеса (СМБ) увеличился на 16% и принес 17,6 млрд рублей (кварталом ранее рост был 17% YoY).
Что это значит?
Темпы роста замедлились, а при детальном разборе видно, что остальная рекламная выручка (кроме видеорекламы и СМБ) фактически показала слабый плюс — всего +3% YoY.
Кроме того, если предположить, что малый и средний бизнес практически не размещает видеорекламу, то сегмент крупных рекламодателей VK и вовсе сократился на 0,6% по сравнению с прошлым годом.
@dmcrus
Яндекс запускает платформу «Яндекс Ритейл Медиа»
Рынок ритейл-медиа активно растет и в 2024 году составил 381 млрд рублей (АРИР).
При этом основная выручка приходится на крупнейшие маркетплейсы. Тут лидеры Ozon и WB. Яндекс также недавно представил свою платформу Urban Ads, которая объединяет все городские сервисы, в том числе e-commerce: Маркет, Еду и Лавку. Выручка Urban Ads за второй квартал 2025 года составила 14,5 млрд рублей
Доля RMN (Retail Media Networks) на рынке пока не большая, тут в статье разбирали причины подробнее. Основные RMN сейчас это Eshopmedia, Kokoс Ads, Retail Rocket, SIMB-AD и UMG. Но рынок RMN будет тоже расти, и у Яндекса, безусловно, есть хорошие шансы занять лидирующие позиции в этом сегменте.
Сейчас брендам доступны три формата в «Яндекс Ритейл Медиа» :
- Продвижение на сайте ритейлера
- Продвижение на внешних сайтах, с аналитикой по продажам от ритейлера
- DOOH
Рекламодатели смогут запускать кампании на инвентаре ритейлеров прямо в Директе.
Среди первых партнеров «Яндекс Ритейл Медиа» — Exist, АСНА и другие. В сегменте наружной рекламе - Магнит, Дикси, Мираторг, Комус. Сейчас использование платформы бесплатно.
Подробнее: https://retailmedia.yandex.ru/promo
@dmcrus
В рамках рейтинга рекламных digital-агентств сделал несколько интервью с экспертами про ключевые события и тренды рынка. С Геннадием Лурье (Rocket10 & Bidease) обсудили Rocket10, Bidease и ключевые события и тренды в мобайле.
Полное интервью по ссылке: https://vc.ru/marketing/2120272-intervyu-s-gennadiyem-lurye-o-rocket10-bidease-i-trendakh-mobaila
Про динамику рынка в 2024 году:
“Рынок вырос за счёт курса, но серьезных изменений не было. Основная тенденция и фокус агентств — сохранить бюджеты и удержаться на уровне 2023 года.”
“Мы наблюдаем постепенное снижение маржинальности, поскольку всё больше рекламодателей предпочитают работать через открытые рекламные кабинеты с оплатой агентской комиссии. Эта тенденция развивается уже несколько лет и постепенно набирает обороты. Движение к прозрачности – основной и самый очевидный тренд, по моим ощущениям.“
“Возможное возвращение Facebook и Google вызывает серьёзное беспокойство у многих агентств. Сейчас рекламодатели стали более осознанными и хотят работать через открытые кабинеты с прозрачной агентской комиссией. А у Facebook и Google такой модели нет — они не выплачивают комиссию агентствам. В отличие от ВК и Яндекса. Насколько сильно это может повлиять на маржинальность — неясно, но я знаю агентства, где это воспринимается как вполне реальная угроза. “
“Думаю, больше всего меня сейчас интересует влияние искусственного интеллекта на маркетинг. Он уже начинает активно проникать в процессы: у нас, например, большая часть закупки тоже автоматизируется с использованием ИИ — AdOps специалисты его применяют, и хотя пока, конечно, не на 100% автоматизация, но мы движемся в эту сторону. И вот возникает вопрос: что будет дальше? Сколько профессий из текущих вообще останется востребованными? Искусственный интеллект может очень серьёзно изменить рынок, и мне это действительно интересно.”
Сейчас вокруг ИИ — масса разговоров, ожиданий и даже мифов. 9 из 10 человек при общении с Roxot спрашивают: «Как AI может помочь в проведении РК и как работает GPT-Таргетинг».
В статье — ответы на основные вопросы с примерами.
➖По каким критериям он анализирует контент
➖Почему важен эмоциональный тон контента
➖Можно ли просчитать готовность к действию аудитории
➖Как составляется портрет пользователя
Опробовано на тысячах РК для брендов из разных отраслей: банки, фармацевтика, FMCG, e-com, недвижимость, авто. Среди клиентов — S7, Росбанк, hh ru, ПЭК, Четыре лапы, Много лосося, Орматек.
Рейтинг рекламных digital-агентств за 2024 год от @dmcrus
Собрал все материалы по рейтингу в один пост.
1) Три рейтинга за 2024 год:
- Интегральный рейтинг агентств - /channel/dmcrus/739
- Рейтинг агентств по выручке - /channel/dmcrus/740
- Рейтинг групп по выручке - /channel/dmcrus/750
2) Whitepaper с комментариями Виктории Кинаш (Яндекс), Михаила Шкляева (Okkam), Егора Магранина (ПроКонтекст), Антона Черноталова (E-Promo Group), Геннадия Лурье (Rocket10) и Вадима Мельникова (Kokoc Group Performance) - прикрепленный pdf
3) Полная таблица - https://docs.google.com/spreadsheets/d/1wTCAlyWeqT-b3RedGB7cSGhk6Wic9a4vtUeIzk5ZxdE/edit?gid=1357515108#gid=1357515108
4) Сайт со всеми рейтингами - https://digitalmarketingclub.ru/rating
Генеральный партнер: Vitamin Tools
Стратегический партнер: Kokoc Marketplaces
Партнер: Xapads
Партнер: Kokoc Creative
Индустриальный партнер: Яндекс Реклама
@dmcrus
erid: 2VtzqwgoJ1D
В 3 раза больше заказов в перегретом e-com с помощью медийки: кейс «Много лосося» и Roxot
Вызов. В сегменте доставки еды пользователь импульсивен. Бренды конкурируют, когда человек голоден и идет в агрегатор или поисковик сделать заказ. Побеждают те, кого уже знают. Чтобы выиграть в перформансе, нужно качать бренд.
Решение. Рост узнаваемости бренда => больше заказов и долгосрочный спрос
Инструменты. Аудитории GPT-Таргетинга + Захват внимания пользователя (анализ поведения) + Автооптимизация
Результат
⚡️В сумме — 276 заказов.
Рост конверсий в 3 раза после РК — благодаря post-view эффекту.
Интегральный рейтинг рекламных digital-агентств за 2024 год от @dmcrus
Рейтинг агентств — наш ключевой рейтинг, который мы выпускаем уже 6-й год. Каждый год мы получаем обратную связь от участников рейтинга и дорабатываем методологию. Наш фокус — это развитие интегрального рейтинга, так как он дает более объективную картину рынка. В этом году мы начали сотрудничать с Яндекс Рекламой для оценки качественных характеристик агентств.
Топ-5 интегрального рейтинга за 2024 год:
🥇 MGCom - 10 баллов
🥈 Realweb - 5.86 баллов
🥉 E-Promo - 3.39 баллов
4 ArrowMedia - 3.38 баллов
5 icontext - 3.35 баллов
Интегральный рейтинг учитывает выручку (вес 40%), штат (вес 20%), валовую прибыль (вес 20%) и агентские сертификации Яндекс Рекламы. По нашему мнению, это позволяет комплексно оценить рекламные диджитал-агентства и получить более полную картину рынка.
По результатам интегрального рейтинга можно условно разделить агентства на четыре группы:
— Лидеры (5 - 10) — MGCom и Realweb;
— Претенденты (2.2 - 5) — E-Promo, ArrowMedia, icontext, ПроКонтекст, profitator, Артикс, OOM, icom, demis group, Nectarin
— Нишевые (1.2 - 2.2) — Digital Twiga, AMDG, Registratura, SA Digital, Mediapronet, Go Mobile, Media 108, Rocket10 и другие
— Догоняющие (меньше 1.2) — IT Agency, Ingate, 4 пикселя, Tandem Group, Traffic и другие.
Полная таблица рейтинга агентств по выручке: https://digitalmarketingclub.ru/rating/integral2024
Whitepaper с аналитикой и комментариями экспертов - https://drive.google.com/file/d/182B0L7W4YNXq9LI-l4xzoK0PXSj8G-4Q/view?usp=sharing
Ключевые цифры:
- Общая выручка участников рейтинга за 2024 год составила 189,3 млрд рублей. (+20%). Около 40% выручки приходится на топ-5 агентств.
- Общая валовая прибыль участников рейтинга составили 25,4 млрд руб (+3%).
- Общее количество сотрудников выросло на 14,6% и составило 5691 человек
- Средняя выручка на сотрудника - 33 млн рублей (+5%). Средняя рентабельность по валовой прибыли - 13,4%
Большое спасибо читателям рейтинга за отзывы и обратную связь. И хочу отдельно поблагодарить наших партнеров: Vitamin.Tools, Kokoc Creative, Xapads, Kokoc Marketplaces за поддержку рейтинга.
Буду рад комментариям и замечаниям - @lambaev
Генеральный партнер: Vitamin Tools
Стратегический партнер: Kokoc Marketplaces
Партнер: Xapads
Партнер: Kokoc Creative
Индустриальный партнер: Яндекс Реклама
Команда: Булат Ламбаев - основатель dmcrus, Антон Черноталов - CEO E-Promo group, Елизавета Чукалина - менеджер проекта
@dmcrus
Объем рынка интернет-рекламы за 2024 год составил 858,6 млрд рублей по данные ЕРИР
Появился отчет с данными ЕРИР по рынку интернет-рекламы за 2024 год.
Ключевые цифры:
- 858,6 млрд с НДС / 715,5 млрд рублей без НДС - объем рекламных бюджетов рекламодателей
- 5914 - рекламных агентств
- 1,3 млн рекламодателей (включая СМБ)
На крупных рекламодателей пришлось 60% бюджетов, 40% на СМБ.
По рекламным бюджетам:
- 96 компаний с рекламным бюджетом больше 1 млрд рублей
- 92 компании с рекламным бюджетом от 500 млн до 1 млрд рублей
- 707 компаний с рекламным бюджетом от 100 до 500 млн рублей
Рекламные бюджеты по индустриям:
- На топ-10 банков приходится 10% общих бюджетов крупного бизнеса или 49,5 млрд рублей
- На топ-10 e-commerce - 22,3 млрд рублей
- На топ-4 телекома - 11,4 млрд рублей
- На крупнейшие маркетплейсы - 14,9 млрд рублей
Топ-5 вертикалей по кодам ОКВЭД:
- Ритейл - 219,6 млрд рублей
- ИТ - 148 млрд рублей
- Финансы - 87,5 млрд рублей
- Недвижимость - 61,4 млрд рублей
- Авто - 41,9 млрд рублей
Источник: https://rkn.gov.ru/press/news/news74937.htm
@dmcrus
erid: 2VtzqwdzmCz
Задумываетесь об автоматизации маркетинга или уже выбираете софт для этого?
Мы знаем, что внедрение таких платформ как CDP часто пугает масштабом: архитектура, безопасность, сроки…
Но можно иначе — спокойно и без лишнего стресса!
Как?
⏰ 25 июня в 16:00 (мск) расскажем на вебинаре.
Мы подробно разберём:
✔️ Как сформировать стратегию и архитектуру CDP
✔️ Какие задачи выполняет вендор, интегратор и внутренняя команда
✔️ На что обратить внимание при On-Premises развёртывании
✔️ Как подготовить данные и запустить систему без рисков
Регистрируйтесь — мы разложим всё по полочкам!
Реклама, ООО «Альткрафт», ИНН 6230090063
Рейтинг Programmatic продуктов по выручке за 2024 год от @dmcrus
В 2024 общая выручка Programmatic продуктов составила более 47,1 млрд рублей (+21%). Темпы роста рынка программатика замедлились. Если в прошлом году рост рынка программатика опережал рост рынка интернет-рекламы, то в этом году ситуация обратная.
Ключевые цифры:
❱ Общая выручка — 47.1 млрд рублей (+69%)
❱ Кол-во Programmatic продуктов — 60
❱ Общее кол-во сотрудников — 2029
Топ-3 по выручке:
🥇 Hybrid — 3,6 млрд рублей (+45.2%)
🥈 Buzzoola — 2,9 млрд рублей (+15.3%)
🥉 Bidease — 2,4 млрд рублей (+0.7%)
Основные выводы:
❱ Общая выручка составила более 47.1 млрд рублей (+21%), а общая чистая прибыль 5 млрд руб. (+27%). Средняя рентабельность по чистой прибыли в 2024 — 10.6%.
❱ Рост рынка программатика замедлился, как мы и прогнозировали в прошлом году. Сейчас на рынке больше 60 программатик продуктов.
❱ Рынок продолжает консолидироваться. Авито купили Интернест (Soloway / AdRiver), T2 купили Yabbi, Redllama и Plazkart, РБК купили Hyper Adtech, Ростелеком купил First Data. А МТС AdTech объявили о планах проведения IPO.
В этом году мы добавили новые компании и немного изменили подход, сделав два рейтинга: Programmatic продуктов и Programmatic групп.
Полный рейтинг: https://digitalmarketingclub.ru/rating/dsp24
Очень рекомендую ознакомиться с Whitepaper: https://drive.google.com/file/d/1VUU4DI-4az6geEw1qH6-LaXAkqG0Pk4G/view
Хочу поблагодарить наших партнеров Hybrid, Mediadesk, AdRiver и bidease, которые поддержали рейтинг, а также экспертов и участников рынка, которые принимали участие и давали обратную связь.
Буду рад комментариям и замечаниям.
#programmatic #research
@dmcrus
Яндекс выкатил Тег Менеджер в Яндекс Метрике
Поздравляю команду с запуском! Тег Менеджер встроен в Яндекс Метрику сейчас, поэтому чтобы его включить достаточно включить опцию «Тег Менеджер» в настройках счётчика Яндекс Метрики (это может сделать только владелец счетчика).
https://yandex.ru/project/metrica/tagmanager
@dmcrus
erid: 2VtzqxiMdjj
🚀 30% ДРР в медийке: кейс «Орматек», Roxot и агентства Profitator
Вызов. Привычные перформанс-каналы стало сложнее масштабировать — затраты росли. Нужна была свежая аудитория, чтобы расширить воронку. Но эффективность медийной рекламы вызывала у бренда сомнения.
Как Roxot доказали, что медийка работает:
🔹Точное попадание в аудиторию. GPT-Таргетинг (первый в России) определяет интересы и потребности пользователя по контенту, который он потребляет. Распознает смыслы и эмоции на уровне человека.
🔹Автооптимизация при тестировании комбинаций аудитории.
🔹Захват внимания пользователей вместо формальных показов. Анализируем качество взаимодействия — как быстро проскролили, наводили ли мышку, сколько реклама была в зоне видимости.