9052
О диджитале с точки зрения бизнеса. Канал ведет @lambaev Сайт: https://digitalmarketingclub.ru/
Сейчас вокруг ИИ — масса разговоров, ожиданий и даже мифов. 9 из 10 человек при общении с Roxot спрашивают: «Как AI может помочь в проведении РК и как работает GPT-Таргетинг».
В статье — ответы на основные вопросы с примерами.
➖По каким критериям он анализирует контент
➖Почему важен эмоциональный тон контента
➖Можно ли просчитать готовность к действию аудитории
➖Как составляется портрет пользователя
Опробовано на тысячах РК для брендов из разных отраслей: банки, фармацевтика, FMCG, e-com, недвижимость, авто. Среди клиентов — S7, Росбанк, hh ru, ПЭК, Четыре лапы, Много лосося, Орматек.
Рейтинг рекламных digital-агентств за 2024 год от @dmcrus
Собрал все материалы по рейтингу в один пост.
1) Три рейтинга за 2024 год:
- Интегральный рейтинг агентств - /channel/dmcrus/739
- Рейтинг агентств по выручке - /channel/dmcrus/740
- Рейтинг групп по выручке - /channel/dmcrus/750
2) Whitepaper с комментариями Виктории Кинаш (Яндекс), Михаила Шкляева (Okkam), Егора Магранина (ПроКонтекст), Антона Черноталова (E-Promo Group), Геннадия Лурье (Rocket10) и Вадима Мельникова (Kokoc Group Performance) - прикрепленный pdf
3) Полная таблица - https://docs.google.com/spreadsheets/d/1wTCAlyWeqT-b3RedGB7cSGhk6Wic9a4vtUeIzk5ZxdE/edit?gid=1357515108#gid=1357515108
4) Сайт со всеми рейтингами - https://digitalmarketingclub.ru/rating
Генеральный партнер: Vitamin Tools
Стратегический партнер: Kokoc Marketplaces
Партнер: Xapads
Партнер: Kokoc Creative
Индустриальный партнер: Яндекс Реклама
@dmcrus
erid: 2VtzqwgoJ1D
В 3 раза больше заказов в перегретом e-com с помощью медийки: кейс «Много лосося» и Roxot
Вызов. В сегменте доставки еды пользователь импульсивен. Бренды конкурируют, когда человек голоден и идет в агрегатор или поисковик сделать заказ. Побеждают те, кого уже знают. Чтобы выиграть в перформансе, нужно качать бренд.
Решение. Рост узнаваемости бренда => больше заказов и долгосрочный спрос
Инструменты. Аудитории GPT-Таргетинга + Захват внимания пользователя (анализ поведения) + Автооптимизация
Результат
⚡️В сумме — 276 заказов.
Рост конверсий в 3 раза после РК — благодаря post-view эффекту.
Интегральный рейтинг рекламных digital-агентств за 2024 год от @dmcrus
Рейтинг агентств — наш ключевой рейтинг, который мы выпускаем уже 6-й год. Каждый год мы получаем обратную связь от участников рейтинга и дорабатываем методологию. Наш фокус — это развитие интегрального рейтинга, так как он дает более объективную картину рынка. В этом году мы начали сотрудничать с Яндекс Рекламой для оценки качественных характеристик агентств.
Топ-5 интегрального рейтинга за 2024 год:
🥇 MGCom - 10 баллов
🥈 Realweb - 5.86 баллов
🥉 E-Promo - 3.39 баллов
4 ArrowMedia - 3.38 баллов
5 icontext - 3.35 баллов
Интегральный рейтинг учитывает выручку (вес 40%), штат (вес 20%), валовую прибыль (вес 20%) и агентские сертификации Яндекс Рекламы. По нашему мнению, это позволяет комплексно оценить рекламные диджитал-агентства и получить более полную картину рынка.
По результатам интегрального рейтинга можно условно разделить агентства на четыре группы:
— Лидеры (5 - 10) — MGCom и Realweb;
— Претенденты (2.2 - 5) — E-Promo, ArrowMedia, icontext, ПроКонтекст, profitator, Артикс, OOM, icom, demis group, Nectarin
— Нишевые (1.2 - 2.2) — Digital Twiga, AMDG, Registratura, SA Digital, Mediapronet, Go Mobile, Media 108, Rocket10 и другие
— Догоняющие (меньше 1.2) — IT Agency, Ingate, 4 пикселя, Tandem Group, Traffic и другие.
Полная таблица рейтинга агентств по выручке: https://digitalmarketingclub.ru/rating/integral2024
Whitepaper с аналитикой и комментариями экспертов - https://drive.google.com/file/d/182B0L7W4YNXq9LI-l4xzoK0PXSj8G-4Q/view?usp=sharing
Ключевые цифры:
- Общая выручка участников рейтинга за 2024 год составила 189,3 млрд рублей. (+20%). Около 40% выручки приходится на топ-5 агентств.
- Общая валовая прибыль участников рейтинга составили 25,4 млрд руб (+3%).
- Общее количество сотрудников выросло на 14,6% и составило 5691 человек
- Средняя выручка на сотрудника - 33 млн рублей (+5%). Средняя рентабельность по валовой прибыли - 13,4%
Большое спасибо читателям рейтинга за отзывы и обратную связь. И хочу отдельно поблагодарить наших партнеров: Vitamin.Tools, Kokoc Creative, Xapads, Kokoc Marketplaces за поддержку рейтинга.
Буду рад комментариям и замечаниям - @lambaev
Генеральный партнер: Vitamin Tools
Стратегический партнер: Kokoc Marketplaces
Партнер: Xapads
Партнер: Kokoc Creative
Индустриальный партнер: Яндекс Реклама
Команда: Булат Ламбаев - основатель dmcrus, Антон Черноталов - CEO E-Promo group, Елизавета Чукалина - менеджер проекта
@dmcrus
Объем рынка интернет-рекламы за 2024 год составил 858,6 млрд рублей по данные ЕРИР
Появился отчет с данными ЕРИР по рынку интернет-рекламы за 2024 год.
Ключевые цифры:
- 858,6 млрд с НДС / 715,5 млрд рублей без НДС - объем рекламных бюджетов рекламодателей
- 5914 - рекламных агентств
- 1,3 млн рекламодателей (включая СМБ)
На крупных рекламодателей пришлось 60% бюджетов, 40% на СМБ.
По рекламным бюджетам:
- 96 компаний с рекламным бюджетом больше 1 млрд рублей
- 92 компании с рекламным бюджетом от 500 млн до 1 млрд рублей
- 707 компаний с рекламным бюджетом от 100 до 500 млн рублей
Рекламные бюджеты по индустриям:
- На топ-10 банков приходится 10% общих бюджетов крупного бизнеса или 49,5 млрд рублей
- На топ-10 e-commerce - 22,3 млрд рублей
- На топ-4 телекома - 11,4 млрд рублей
- На крупнейшие маркетплейсы - 14,9 млрд рублей
Топ-5 вертикалей по кодам ОКВЭД:
- Ритейл - 219,6 млрд рублей
- ИТ - 148 млрд рублей
- Финансы - 87,5 млрд рублей
- Недвижимость - 61,4 млрд рублей
- Авто - 41,9 млрд рублей
Источник: https://rkn.gov.ru/press/news/news74937.htm
@dmcrus
erid: 2VtzqwdzmCz
Задумываетесь об автоматизации маркетинга или уже выбираете софт для этого?
Мы знаем, что внедрение таких платформ как CDP часто пугает масштабом: архитектура, безопасность, сроки…
Но можно иначе — спокойно и без лишнего стресса!
Как?
⏰ 25 июня в 16:00 (мск) расскажем на вебинаре.
Мы подробно разберём:
✔️ Как сформировать стратегию и архитектуру CDP
✔️ Какие задачи выполняет вендор, интегратор и внутренняя команда
✔️ На что обратить внимание при On-Premises развёртывании
✔️ Как подготовить данные и запустить систему без рисков
Регистрируйтесь — мы разложим всё по полочкам!
Реклама, ООО «Альткрафт», ИНН 6230090063
Рейтинг Programmatic продуктов по выручке за 2024 год от @dmcrus
В 2024 общая выручка Programmatic продуктов составила более 47,1 млрд рублей (+21%). Темпы роста рынка программатика замедлились. Если в прошлом году рост рынка программатика опережал рост рынка интернет-рекламы, то в этом году ситуация обратная.
Ключевые цифры:
❱ Общая выручка — 47.1 млрд рублей (+69%)
❱ Кол-во Programmatic продуктов — 60
❱ Общее кол-во сотрудников — 2029
Топ-3 по выручке:
🥇 Hybrid — 3,6 млрд рублей (+45.2%)
🥈 Buzzoola — 2,9 млрд рублей (+15.3%)
🥉 Bidease — 2,4 млрд рублей (+0.7%)
Основные выводы:
❱ Общая выручка составила более 47.1 млрд рублей (+21%), а общая чистая прибыль 5 млрд руб. (+27%). Средняя рентабельность по чистой прибыли в 2024 — 10.6%.
❱ Рост рынка программатика замедлился, как мы и прогнозировали в прошлом году. Сейчас на рынке больше 60 программатик продуктов.
❱ Рынок продолжает консолидироваться. Авито купили Интернест (Soloway / AdRiver), T2 купили Yabbi, Redllama и Plazkart, РБК купили Hyper Adtech, Ростелеком купил First Data. А МТС AdTech объявили о планах проведения IPO.
В этом году мы добавили новые компании и немного изменили подход, сделав два рейтинга: Programmatic продуктов и Programmatic групп.
Полный рейтинг: https://digitalmarketingclub.ru/rating/dsp24
Очень рекомендую ознакомиться с Whitepaper: https://drive.google.com/file/d/1VUU4DI-4az6geEw1qH6-LaXAkqG0Pk4G/view
Хочу поблагодарить наших партнеров Hybrid, Mediadesk, AdRiver и bidease, которые поддержали рейтинг, а также экспертов и участников рынка, которые принимали участие и давали обратную связь.
Буду рад комментариям и замечаниям.
#programmatic #research
@dmcrus
Яндекс выкатил Тег Менеджер в Яндекс Метрике
Поздравляю команду с запуском! Тег Менеджер встроен в Яндекс Метрику сейчас, поэтому чтобы его включить достаточно включить опцию «Тег Менеджер» в настройках счётчика Яндекс Метрики (это может сделать только владелец счетчика).
https://yandex.ru/project/metrica/tagmanager
@dmcrus
erid: 2VtzqxiMdjj
🚀 30% ДРР в медийке: кейс «Орматек», Roxot и агентства Profitator
Вызов. Привычные перформанс-каналы стало сложнее масштабировать — затраты росли. Нужна была свежая аудитория, чтобы расширить воронку. Но эффективность медийной рекламы вызывала у бренда сомнения.
Как Roxot доказали, что медийка работает:
🔹Точное попадание в аудиторию. GPT-Таргетинг (первый в России) определяет интересы и потребности пользователя по контенту, который он потребляет. Распознает смыслы и эмоции на уровне человека.
🔹Автооптимизация при тестировании комбинаций аудитории.
🔹Захват внимания пользователей вместо формальных показов. Анализируем качество взаимодействия — как быстро проскролили, наводили ли мышку, сколько реклама была в зоне видимости.
Telegram Premium достиг 15 млн подписчиков
Количество Premium подписчиков выросло в 1,5 раза за 9 месяцев. Это 1,5% от аудитории мессенджера.
Для окупаемости, нужно было 2,5-3% Premium подписок, и Telegram все ближе к этому показателю.
За 2024 год выручка Telegram Premium составила 292 млн долларов (x3 год к году). Но основной источник доходов Telegram сейчас это «партнерства и экосистема».
Источник: /channel/durov/420
@dmcrus
Sostav и АКАР выпустили рейтинг агентств по объему медиазакупок за 2024 год
Совокупный оборот 98 медиаагентств составил 628,2 млрд рублей (+29,8%).
В диджитал топ-3 не изменился, но лидером по закупкам стал Сбермаркетинг. На втором месте MGCom, на третьем OOM. Еще удивляет отсутствие в рейтинге Realweb и Go Mobile.
ТОП-5 агентств по закупкам в диджитал:
1. Сбермаркетинг - 23,7 млрд руб (14,7 млрд руб у adindex)
2. MGCom - 18.8 млрд руб (18,7 млрд руб у adindex)
3. OOM - 17.8 млрд руб (14,5 млрд руб у adindex)
4. Media Instinct - 16,8 млрд руб (6,8 млрд руб у adindex)
5. OMD OM - 11,4 млрд руб (4,4 млрд руб у adindex)
Интересно, что Sostav оценил диджитал бюджеты MediaInstinct и OMD OM почти в 3 раза больше, чем adindex. Но если посмотреть на методологию, то увидим, что оценка диджитал состоит из двух блоков:
- медийная реклама - оценка на базе оффлайн биллингов (!?). По сути просто пальцем в небо.
- performance - оценка на базе Digital Budget (тут тоже без комментариев)
Если смотреть на все медиа, то топ-3 выглядит так:
1. Сбермаркетинг - 64,4 млрд руб (+60,7%)
2. Media Instinct 53,5 млрд руб (+31,9%)
3. Mera - 45 млрд руб (+7,9%)
Полный рейтинг: https://www.sostav.ru/ratings/mediarating2025
@dmcrus
erid: 2VtzqwNhJvQ
Mobile Growth Hacking: 4 кейса взрывного роста приложения — митап от Whiteleads 🔥
28 мая в Москве агентство мобильного маркетинга Whiteleads проведёт офлайн-митап Mobile Growth Hacking. Вот лишь некоторые темы:
— 6,7 миллионов пользователей для приложения Джум с помощью UGC-креативов
— Web-to-app аналитика: 1 год попыток и 5 ключевых выводов
Среди спикеров:
— Лилия Пахомова, Head of Mobile User Engagement Team, Авито
— Екатерина Денисова, Руководитель группы мобильной рекламы в Самокат
— Дмитрий Карманов, Ex-Head of Digital в Бургер Кинг
— Людмила Муравьёва, Business Development Manager, Whiteleads
Почему ещё стоит прийти:
— 50+ мобильных маркетологов и руководителей на одной площадке
— Только рекламодатели, никаких агентств и сервисных компаний
Митап пройдёт в City Retreat Club, начало — в 18:30
Без камер. Без трансляций. Только офлайн и только честные разговоры 👌
Если вы бренд или рекламодатель со своим приложением — приходите
Вся подробная информация и регистрация на сайте
Реклама. ООО «Уайтлидс». ИНН: 7703779390
Рекламная выручка Яндекса за Q1 2025 составила 113,7 млрд рублей (+21% год к году)
В Q1 отмечают замедление роста бюджетов рекламодателей из-за высокой ключевой ставки. Однако ожидают ускорение роста рынка во второй половине года.
Рост поисковых запросов 9,9% (год к году). Но тут интересно, какая динамика по товарному поиску.
Реклама очень рентабельный сегмент для компании: 51.7% (+4.5 пп год к году).
Еще из интересного, Яндекс собрал потенциальную емкость сегментов своего бизнеса:
- Яндекс ожидает рост рекламного рынка в 2 раза к 2029 году, до 3-3,2 трлн рублей. Но это прогноз из исследования Яков и Партнеры про ритейл медиа.
Ключевые фокусы стратегии рекламного бизнеса:
- развитие ИИ
- развитие рекламной сети (=новый инвентарь)
- углубление присутствия в текущем бизнесе (=новый инвентарь)
Ключевые направления:
- электронная коммерция и retail media
- геореклама
- новый рекламный инвентарь: инлюефенсеры, мессенджеры и DOOH
Источник: https://ir.yandex.ru/financial-releases?year=2025&report=q1
@dmcrus
Тут в новой кампании Яндекс Go неожиданно признался, что им нужны маркетологи еще сильнее себя. Плюс вайб за честность и смелость.
Всё дело в том, что в компании (да и на рынке, что уж) позарез не хватает крутых специалистов уровня middle и senior. В Яндекс Go очень ждут, что они придут и будут делать рекламу ещё лучше и круче.
Чтобы увидеть, как сейчас, можно посмотреть кейсы, например, на сайте креативной инхаус-студии Magic Camp.
А чтобы ознакомиться и подать заявку на одну из полутора десятков свободных вакансий, нужно перейти по ссылке.
Ждём тебя!
Реклама. ООО “Яндекс.Такси”. ИНН 7704340310 erid: 2VtzqxQTyJs
Про рекламную платформу Т-Банка
В Коммерсанте вышло интервью Дмитрия Константинова (Директор нефинансовых сервисов Т-Банка) про финтех медиа.
Интересные факты:
- 50 млн клиентов Т-Банка
- Более 1000 клиентов в месяц размещают рекламу
- Работают как с крупными, так и с SMB-клиентами.
- Возможности таргетинга: по частым местам совершения покупок, по городам, по полу, возрасту, по любимым категориям покупок, по посещениям конкретных заведений, по брендам, которым покупатели отдают предпочтение.
На фоне нехватки качественного инвентаря и роста ритейл-медиа, финтех медиа от Т-Банка безусловно имеет большие перспективы. У банков есть данные о полном потреблении клиентов, а не только об их покупках онлайн.
Однако есть и важные отличия от ритейл медиа:
- Маркетплейсы замещают значительную часть товарного поиска. С банковскими приложениями немного другой путь клиента.
- Объем доступного инвентаря гораздо меньше. С одной стороны, реклама может быть полезна, но главное, чтобы она не начала раздражать клиентов и снижать лояльность к основному бизнесу
- Вопросы приватности банковских данных тоже сложнее
У Т-Банка на самом деле уже есть большая платформа нефинансовых сервисов (путешествия, шоппинг, афиша и т.д.), свои медиа (Т-Журнал) и приложение Кошелек.
Но чтобы масштабировать свой рекламный бизнес, Т-Банк мог бы :
- использовать свои данные и сделать полноценную DSP (реинкарнация Madnet 🙂 )
- расширять свой инвентарь - развивать свои нефинансовые сервисы в отдельную платформу (по модели Kaspi)
Источник: https://www.kommersant.ru/doc/7674387
@dmcrus
Amazon остановил всю рекламу в Google Shopping
С 21 по 23 июля доля показов Amazon в Google Shopping снизилась до 0%:
- США: ~60% -> 0%
- Великобритания: ~55% -> 0%
- Германия: ~38% -> 0%
Тут два важных тренда:
- Перетекание товарных поисковых запросов из поиска в маркетплейсы
- Развитие маркетплейсами своих рекламных платформ
И тут позиция Amazon понятно - он уже может позволить себе не тратить деньги на Google, а улучшить свою unit-экономику и инвестировать в развитие своей собственной рекламной платформы.
Amazon уже снижал в мае бюджеты на Google Shopping в США на 50% в мае. Теперь решили сделать более радикальный тест. Но тренд уже понятен.
@dmcrus
Рейтинг рекламных групп по выручке за 2024 год от @dmcrus
Топ-5:
🥇 MGCom Group - 56.9 млрд рублей
🥈 Okkam - 48.7 млрд рублей
🥉 ГК Realweb - 20 млрд рублей
4 Kokoc Group Performance - 16.2 млрд рублей
5. iConText Group - 14.8 млрд рублей
Полная таблица рейтинга групп по выручке:: https://digitalmarketingclub.ru/rating/groups2024
Whitepaper с аналитикой и комментариями экспертов - https://drive.google.com/file/d/182B0L7W4YNXq9LI-l4xzoK0PXSj8G-4Q/view?usp=sharing
Ключевые цифры:
- Общая выручка участников топ-10 групп за 2024 год составила 193 млрд рублей. (+24%).
- Общая валовая прибыль топ-10 групп за 2024 составила 26,5 млрд руб (+27%).
- Общее количество сотрудников выросло на 22,9% и составило 4583 человек
ТОП-3 по динамике роста:
🥇 iсom group: +108,1%
🥈 Kokoc Group Performance: +91.3%
🥉 E-Promo Group: +63.1%
Большое спасибо читателям рейтинга за отзывы и обратную связь. И хочу отдельно поблагодарить наших партнеров: Vitamin.Tools, Kokoc Creative, Xapads, Kokoc Marketplaces за поддержку рейтинга.
Буду рад комментариям и замечаниям - @lambaev
Генеральный партнер: Vitamin Tools
Стратегический партнер: Kokoc Marketplaces
Партнер: Xapads
Партнер: Kokoc Creative
Индустриальный партнер: Яндекс Реклама
Команда: Булат Ламбаев - основатель @dmcrus, Антон Черноталов - CEO E-Promo group, Елизавета Чукалина - менеджер проекта
@dmcrus
Рейтинг рекламных digital-агентств по выручке за 2024 год от @dmcrus
Топ-5:
🥇 MGCom - 35.9 млрд рублей
🥈 Realweb - 14.6 млрд рублей
🥉 icontext - 10.4 млрд рублей
4 ПроКонтекст - 7.7 млрд рублей
5 OOM - 7.3 млрд рублей
Ключевые цифры:
- Общая выручка участников рейтинга за 2024 год составила 189,3 млрд рублей. (+20%). Около 40% выручки приходится на топ-5 агентств.
- Общая валовая прибыль участников рейтинга составили 25,4 млрд руб (+3%).
- Общее количество сотрудников выросло на 14,6% и составило 5691 человек
- Средняя выручка на сотрудника - 33 млн рублей (+5%). Средняя рентабельность по валовой прибыли - 13,4%
Полная таблица рейтинга агентств по выручке: https://digitalmarketingclub.ru/rating/agency2024
Whitepaper с аналитикой и комментариями экспертов - https://drive.google.com/file/d/182B0L7W4YNXq9LI-l4xzoK0PXSj8G-4Q/view?usp=sharing
Большое спасибо читателям рейтинга за отзывы и обратную связь. И хочу отдельно поблагодарить наших партнеров: Vitamin.Tools, Kokoc Creative, Xapads, Kokoc Marketplaces за поддержку рейтинга.
Буду рад комментариям и замечаниям - @lambaev
Генеральный партнер: Vitamin Tools
Стратегический партнер: Kokoc Marketplaces
Партнер: Xapads
Партнер: Kokoc Creative
Индустриальный партнер: Яндекс Реклама
Команда: Булат Ламбаев - основатель @dmcrus, Антон Черноталов - CEO E-Promo Group, Елизавета Чукалина - менеджер проекта
@dmcrus
На прошлой неделе команда Авито выпустила новость о том, что «запустила тренажер для симуляции рекламных кампаний».
Мы попросили Евгения Мунина — Senior ML инженера в глобальной рекламной платформе Perion и автора телеграм-канала ML Advertising — помочь разобраться с тем, что же это значит для российской рекламной отрасли, и есть ли эффект на глобальную.
Итак, команда ИИ Авито выкатила первую российскую опенсорс-библиотеку Benchmark for Auto-bidding (BAT) для тестирования алгоритмов ставок в рекламе и научную статью по ней. Презентация состоялась на конференции The ACM Web Conference 2025.
Авторы позиционируют BAT как новый стандарт в моделировании рекламных аукционов. С технической точки зрения библиотека и модели в ней реализованы очень круто. В статье были показаны математическая постановка и тестирование алгоритмов распределения бюджета и CTR на исторических данных Авито за 2024 год.
Алгоритмами решались две задачи:
❱ купить максимальное количество кликов на единицу открученного бюджета, т. е. максимизировать CTR при ограничении на CPC;
❱ обеспечить полный и равномерный расход бюджета.
По сути, Авито рассказали в научной статье, как решали свои довольно специфические рабочие задачи.
Отойдя в сторону от реализации кода и математических моделей, давайте зададимся вопросом: а какой импакт эта работа сделала для адтеха и для кого это всё? Ответ начнём с того, как в Авито реализована реклама. Бизнес компании — классический классифайд, который насчитывает в себе 5 вертикалей: Товары, Авто, Недвижимость, Работа, Услуги.
С каждой вертикали приходят пользователи (покупатели и продавцы товаров и услуг) и размещают на платформе объявления. Показ объявлений происходит через поисковый движок. Часть — это обычные объявления пользователей, а другая часть — это продвигаемые объявления, под которые был выделен рекламный бюджет и которые участвуют в рекламных аукционах внутри Авито. Задача рекламных алгоритмов Авито — подмешать в поисковую выдачу продвигаемые объявления таким образом, чтобы обеспечить максимальный CTR и аукционную выручку в виде заработка с клика или конверсии каждого объявления. Т. е. сама постановка задачи продажи рекламного инвентаря в Авито отличается от классического адтеха и больше заточена под оптимизацию поисковой выдачи под клик.
Для крупных зарубежных платформ BAT не станет чем-то новым. У большинства крупных SSP и DSP уже есть свои инструменты моделирования аукционов оффлайн. К примеру, тот же Criteo ещё в 2015 году выпустил статью с моделированием поведения игроков RTB. Аналогичная история с Yahoo и Google, которые выпустили статьи с моделированием first-price аукционов под задачу изменения кривой спроса в зависимости от резервной цены.
Но как инструмент, который упростит жизнь молодым R&D командам небольших российских платформ, если у них отсутствует свой фреймворк симуляции аукционов, BAT подойдёт идеально. Также он подойдёт как источник вдохновения в поиске новых алгоритмов распределения бюджета.
В любом случае команда Авито — молодцы. Они проделали большую научную и техническую работу. Пусть эффект для рынка в РФ и за рубежом ограничен, но BAT явно поможет небольшим платформам и энтузиастам изучить или ускорить процесс разработки алгоритмов распределения бюджета и оптимизации кликов.
@dmcrus
Как digital-агентству увеличивать прибыль в ситуации, когда издержки растут каждый месяц, а повышение цен на услуги грозит потерей клиентов? Есть способ, который не требует вложений, а помимо дополнительного дохода, делает работу агентства с рекламой удобнее и эффективнее. Рекламу клиентов можно вести через сервис, который будет платить вознаграждение за их расходы, например, через eLama.
Тем более для агентств и фрилансеров, которые еще не запускают рекламу своих клиентов через eLama, есть отличные новости. Сервис повысил вознаграждение для всех новых партнеров в тех системах, где агентства ведут рекламу клиентов больше всего - в Яндекс Директе и таргете. Теперь новые партнеры eLama могут получать до 9% вознаграждения в Директе и 10% - по таргетированной рекламе независимо от оборота клиентов.
А еще в eLama недавно появилось вознаграждение по Telegram Ads - можно вернуть 5% от оборотов клиентов, а сами клиенты при этом могут запустить рекламу со сниженной комиссией - 15% вместо 20%.
Но при выборе сервиса для ведения рекламы клиентов важно не только вознаграждение, но и дополнительные возможности, которые он дает для развития и упрощения работы агентства. В eLama таких очень много:
- постоплата без процентов и комиссий
- бесплатный доступ к 40+ платным digital-инструментам
- удобная маркировка рекламы и отчетность
- и конечно, дружелюбная поддержка Службы Заботы 24/7
Узнать детали и присоединиться к партнерской программе можно по ссылке: https://try.elama.ru/for_partners
Реклама: СМБ-Сервис, ИНН 7713412899, Erid: 2VSb5xiiEye
Рейтинг Programmatic групп по выручке за 2024 год от @dmcrus
Топ-3 группы по выручке:
🥇МТС AdTech - 5,5 млрд рублей (+19%)
🥈 Hybrid - 3,9 млрд рублей (+47%)
🥉 ГК Mediadesk - 2,8 млрд рублей (+14%)
Основные моменты:
- МТС AdTech остается на первом месте по выручке
- Объединил BetweenX и RTB Sape, так как доля общих акционеров в ЕГРЮЛ превысила 51%
- РТК и T2 за счет покупок в прошлом году вышли на 5 место
Полный рейтинг: https://digitalmarketingclub.ru/rating/dsp24/groups
Очень рекомендую ознакомиться с Whitepaper: https://drive.google.com/file/d/1VUU4DI-4az6geEw1qH6-LaXAkqG0Pk4G/view
Хочу поблагодарить наших партнеров Hybrid, Mediadesk, AdRiver и Bidease, которые поддержали рейтинг, а также экспертов и участников рынка, которые принимали участие и давали обратную связь.
Буду рад комментариям и замечаниям.
#programmatic #research
@dmcrus
erid: 2Vtzquu6UBx
«Рейтинг Рунета» выпустил 34 новых рейтинга цифровых агентств России и ближнего зарубежья:
- 34 рейтинга: маркетинг и реклама, коммуникации, разработка, CRM, брендинг и дизайн и много других
- 1067 агентств проанализировано
- 88 976 проектов агентств проанализировано для построения рейтингов
Создание рейтингов процесс сложный. Рейтинг Рунета каждый год улучшает методологию, анализирует огромное количество данных и привлекает экспертов как со стороны клиентов, так как и со стороны агентств и отраслевых ассоциаций.
Участие в рейтинге требует от агентства довольно больших усилий, так как надо предоставить много данных. Но с другой стороны, это позволяет более точно оценить агентство и оценивать много узких специализаций.
Из важных апдейтов, очень нужных рынку: в этом году добавили рейтинги мобайл, инфлюенс и искусственный интеллект. Также, в этом году добавили отраслевые рейтинги для E-com, ИТ и Промышленности
→ Смотреть новые рейтинги РР
Реклама. ООО «Проактивити», ИНН:7704533960
Programmatic Review by DMC & DC
17 июня соберемся на Programmatic Review by DMC & DC, чтобы обсудить рынок программатика. На рынке больше 60 программатик продуктов, при этом рост рынка замедлился и прошло несколько M&A сделок:
- Подведем итоги 2024 года и куда мы будем двигаться дальше
- Обсудим M&A в adtech и кто возглавит вторую волну M&A
- Презентуем результаты рейтинга программатик от DMC Russia.
Среди спикеров и участников панельных дискуссий: Александр Захаров (Digital Alliance), Елена Мельникова (МТС), Александр Шокуров (Kokoc Group), Александр Папков (АДВ), Мария Высоцкая (Red Digital), Александр Кисуленко (Between Exchange), Дмитрий Федосеев (Hybrid).
📅 17 июня | вторник | 18:00 - 22:30
Регистрация: https://dmcrus.timepad.ru/event/3397793/
Наши партнеры: Digital Club, realweb, centra, Red Digital, MoeVideo
@dmcrus
E-Promo выпустили апдейт исследования по медиаинфляции в диджитале за 1 квартал 2025
Как всегда много полезных цифр про медиапотребление, источники трафика и медиаинфляцию для E-commerce, Финансов, Фармы и Недвижимости.
Интересные факты:
1) В фарме и e-commerce стоимость клика снизилась год к году.
Наибольший рост произошел в недвижимости +49.4%. В финансах рост +12.9%.
При этом CPA вырос во всех категориях, кроме фармы (-11.2%)
2) Медиаинфляция CPC / CPA Q1 24 к Q1 25:
- E-commerce -5.6% / +2%
- Финансы +12.9% / +17.8%
- Фарма -35.2% / -11.2%
- Недвижимость +49.4% / +37%
3) Аудитория продолжает перетекать в Телеграмм - +14,4% охват, +6,4% времени. На 15% вырос среднесуточный охват TikTok. Также значительный рост показал Rutube: +261% охвата YoY.
4) По приросту среднесуточнго охвата Ozon обогнал WB = 26.4% и 19.6%, но в абсолютных числах WB остается лидером.
На 72% упал среднесуточный охват у Мегамаркета.
@dmcrus
Сегодня прошел второй тур судейства премии Серебряный Меркурий.
Мы судили номинацию D09 BEST CRAFT OF ARTIFICIAL INTELLIGENCE. Вообще премии интересны тем, что с одной стороны можно посмотреть на рынок, а в области AI это особенно интересно сейчас. С другой стороны, есть возможность это обсудить с экспертами и посмотреть на кейсы с разных сторон. Сегодня было классное и интересное обсуждение жюри, плюс была возможность задать вопрос авторам самих кейсов.
Несколько мыслей по итогам:
1) Качество кейсов на втором туре значительно выше. Это очень приятно.
2) Удивляет, конечно, скорость развитие AI (анонсы последнего Google I/O, апдейты ChatGPT, DeepSeek. и Яндекс старается не отставать) - многие кейсы выглядят уже устаревшими, хотя прошло меньше года.
3) Вообще, поймал себя на мысли, что возможностей уже очень много. И основная задача - это найти способ не использовать AI ради AI, а найти реальные кейсы, где AI полезен бизнесу.
4) Сейчас AI дает возможность делать крутые штуки с небольшим количеством ресурсов даже для небольших команд и это вдохновляет.
В общем, с нетерпением жду больше крутых кейсов про AI в следующем году.
Кейсы в шорт-листе можно посмотреть тут - https://silvermercury.ru/winners
@dmcrus
Telegram запустил пиксель тэг
Давно это ждали - у Telegram Ads появился пиксель. Но без возможности оптимизации, это пока не так полезно. Поэтому очень ждем возможности оптимизироваться по событиям.
Детали:
- Один пиксель на один кабинет
- Чтобы создать, надо перейти в раздел Manage Events / Set up pixel в настройках
- Сейчас работает в кабинетах EUR. В Stars есть, но пока не активно. В TON кабинетах пока такой возможности нет.
- Сейчас доступно 19 ивентов
- Нет возможности оптимизировать по событиям - этого очень ждем, конечно.
Источник: https://ads.telegram.org/docs/pixel
@dmcrus
Бенчмарки по Telegram Ads за апрель 2025
Посмотрел на свежие бенчмарки по Telegram Ads от SA Media, где они добавили данные по Search
Средний CPM/CPC по типам таргетинга:
- Channels - CPM 1,69 / CPC 0,38
- Search - CPM 3,36 / CPC 0,06
- Users - CPM 1,86 / CPC 0.48
Пока Search еще остается эффективным: CPC в 8-9 ниже, чем в channels/users и CTR 5,66%, но там не очень большая емкость. Тут можно посмотреть результаты теста, который делал месяц назад.
Источник: https://datalens.yandex/iqbb123qb4sa5?tab=Enq&state=74d4ef8d552
@dmcrus
adindex выпустил рейтинг агентств по объему медиазакупок за 2024 год
Рейтинг считается на базе рейтинга крупнейших рекламодателей, с подтверждением клиентских листов по агентствам. Нас безусловно интересует диджитал. Лидером в диджитал в этом стал MGCom, который занимает 11,5% рынка. Отметим коллег из OOM которые поднялись с 20 места на 3-е.
ТОП-5 агентств по закупкам в диджитал:
1. MGCom - 18,7 млрд руб
2. Сбермаркетинг - 14,7 млрд руб
3. OOM - 14,5 млрд руб
4. Realweb - 11,9 млрд руб
5. MediaInstinct - 6,8 млрд руб
ТОП-5 групп по закупкам в диджитал:
1. Альянс Group4Media/MGCom/Артикс/E-Promo) - 30,1 млрд руб
2. ОККАМ - 20,1 млрд руб
3. Group1 - 17,4 млрд руб
4. icontext group - 6,4 млрд руб
5. MediaDirection Group - 6.2 млрд руб
Если смотреть на все медиа, то там вернулся на первое место MediaInstinct (37,8 млрд руб), на втором месте остался Сбермаркетинг (34,2 млрд руб), на третье место поднялось агентство Mera (33,9 млрд руб).
Полный рейтинг: https://adindex.ru/ratings/mediaservice/2025/333282/#333293
@dmcrus
erid: 2Vtzqw8Kb15
📊 Яндекс vs Google: что сегодня выбирают пользователи?
Яндекс продолжает наращивать долю, а Google постепенно теряет позиции. Об этом, а также о том, какие факторы повлияли на перераспределение трафика между ключевыми игроками и какие тренды будут определять дальнейшее развитие рынка в ближайшее время – в исследовании от команды impulse guru.
🔍 Ключевые инсайты:
1. Отсутствие рекламы в Google создает временные преимущества для органического продвижения, но общая доля аудитории этой поисковой системы продолжает сокращаться.
2. Несмотря на то что генеративный поиск в 2024 году пока не оказал существенного влияния на рынок, его популярность растёт стремительными темпами, и дальнейшее развитие может значительно изменить пользовательские сценарии поиска.
3. По мнению экспертов, различия между системами остаются значительными: Google требует строгой технической оптимизации и ссылочного профиля, а Яндекс ориентируется на поведенческие факторы и локальные особенности.
Исследование поможет бизнесу адаптировать digital-стратегии, SEO-подходы и маркетинговые кампании под новые условия. Скачивайте по ссылке.
Реклама. ООО «ИМПУЛЬС ГУРУ». ИНН 3329099246
🏆 Занял второе место в номинации standalone медиа про digital на ruward award!
Номинация standalone - "медиа про диджитал, которые вносят свой вклад в развитие рынка."
Спасибо коллегам и жюри за признание! Ну и, конечно, спасибо моим дорогим читателям и партнерам - все это развивается только благодаря вашему вниманию и поддержке!
В этом году продолжим выпускать честные рейтинги, готовить интересные материалы и развивать наш рынок!
Источник: https://awards-dalee.ru/winners2025
@dmcrus