9052
О диджитале с точки зрения бизнеса. Канал ведет @lambaev Сайт: https://digitalmarketingclub.ru/
#партнерский
За последние пару лет много агентств провели ребрендинг, но это было связано в основном с уходом глобальных сетей. Поэтому мне было интересно посмотреть на ребрендинг Артикса (входит в топ-5 перформанс агентств в нашем рейтинге).
Коллеги представили новое позиционирование, и теперь Артикс - это агентство ответственного маркетинга, предлагающее маркетинговые решения 360 не только в digital.
То что перформанс агентства идут в сторону 360 это уже скорее тренд. Перформанс подход в TV и non-digital это сложная и интересная задача, но пока тут скорее есть подходы, а не полноценные решения.
Ответственный маркетинг, в который ребята включают ответственность не только за результаты перед клиентом, но и перед потребителем, это уже интереснее. Я честно говоря, сам попытался в этом разобраться, но в итоге спросил у ребят, почему они вообще решили выделить это в своем позиционировании. По их мнению, время когда маркетинг был исключительно функцией продаж проходят. Рынок должен стать ответственным с тз подхода к маркетингу, бизнесу, потребителю. Начали они с себя. Сейчас изменения на рынке носят реактивный характер, а должно быть иначе – нужны инициативы, которые будут изменять рынок к лучшему, делать его более честным и открытым со стороны всех участников.
Интересная для российского рынка история, посмотрим, как все будет разворачиваться.
@dmcrus
МТС стал партнером Telegram Ads
- Рынок рекламы Telegram Ads оценивается в 15 млрд рублей
- Сделка позволит нарастить рекламную выручку МТС 7-10 млрд рублей в 2024 году
- Можно будет запускать рекламу с таргетингом на номера телефонов, сначала это будут только абоненты МТС
- Не будет минимального бюджета для запуска (сейчас от 1.5 тысяч евро)
- МТС может использовать логотип Telegram для продвижения МТС Маркетолог (тут фокус СМБ)
МТС Adtech очень активен в последнее время и партнерство c Telegram выглядит многообещающе. Ранее Telegram добавлял возможность загружать номера телефонов и в своем рекламном кабинете, но сейчас там такой опции нет.
Источник: https://www.forbes.ru/tekhnologii/498530-mts-dogovorilas-s-telegram-o-reklamnom-partnerstve
@dmcrus
Хочу поделиться одной хорошей новостью. У меня давно была идея провести церемонию награждения своего рейтинга агентств, так как делаю его уже 4-й год. И я очень рад, что это идея нашла отклик у ребят из Digital Club и мы решили объединить усилия и запустить Performance Marketing Awards (beta).
Это наша первая версия, так что тут больше для фана и хорошего настроения, а большую серьезную премию с крутыми кейсами и лучшими агентствами хотим провести в следующем году.
Итак, что будет на Performance Marketing Awards 23:
1) Награждение лучших перформанс агентств по версии @dmcrus
2) Лучший кейс и лучший старт-ап/продукт конференции PMC
3) Cпецноминации по версии жюри:
- событие года в перформансе
- вклад в индустрию
Вручение пройдет на закрытой afterparty в рамках Performance Marketing Conference.
@dmcrus
Собрал информацию про Бусты и Сториз:
1) Каналу нужно набрать 0.1% от подписчиков канала, чтобы начать публиковать 1 сториз в день. Для @dmcrus : 4721 * 0.1%=5 бустов. Есть пользователи убрали буст, то может слететь уровень.
2) Бусты есть у премиум пользователей, и он может передавать свой буст 1 раз в 24 часа. Если он передал буст другому каналу, то они отнимаются у первого.
3) Функционал работает только на последней версии приложения, на десктопе пока не поддерживается
4) Чтобы публиковать Stories у админа канала должен быть премиум
5) Ссылка из профиля на буст не работает
6) Если сториз удалить, то загрузить новую уже нельзя
7) Доступна статистика по доле подписчиков с премиум у канала, у меня 33%, что довольно высоко.
8) В будущем планируются дополнительные функции для каналов: кастомные реакции, эмоджи статусы, кастомные фоны
9) В статистике по сториз доступно только общее количество просмотров
10) Отвечать на сториз каналов нельзя, можно шерить или ставить лайк
11) Максимально можно получить 100 level = 100 сториз в сутки
@dmcrus
Яндекс ввел статус премиум-партнеров для агентств
В целом это логичный шаг, и у большинства западных площадок есть градация партнеров. Это позволяет учитывать интересы разных игроков рынка. Ну и это еще инструмент влияние на агентский рынок.
Пока в каталоге 5 премиум-партнеров: MGCom, Риалвеб, ПроКонтекст, Ай Контекст, iProspect (OOM).
Для премиум-партнеров есть ряд условий: сертификация по всем продуктам, рост числа клиентов, прирост оборота и тд
Что кажется можно улучшить:
1) Более четко рассказать рынку про новый статус и сделать отдельный фильтр в каталоге партнеров
2) Проводить сертификацию раз в год, а не каждые полгода. Так как премиум партнерство подразумевает стратегическое взаимодействие.
3) Более четко проработать бенефиты для премиум партнеров
Источник: https://adindex.ru/news/releases/2023/09/15/315836.phtml
@dcmrus
Рынок диджитал рекламы вырастет на 31% в 2023 году, прогноз ОККАМ
В 2023 году рынок постепенно восстанавливается, но во многом за счет медиаинфляции.
Еще сейчас все стали прибавлять retail media и говорить про то, что все растет и все хорошо. Но надо понимать, что в retail media большая часть рекламной выручки идет от smb и не выходит за пределы маркетплейса.
@dmcrus
Телеграмм планирует запустить сториз для каналов
1) Сториз для каналов
Истории в ТГ пока совсем не взлетели, так как никому не интересны сториз от мало знакомых людей. Собственно, проблема со сториз в WhatsApp и Телеграмм, что это прежде всего мессенджеры, а не контентные медиа: тебе важно кому-то написать, но тебе не интересен контент от этих людей.
Поэтому очень жду сториз для каналов, так как тут другая социальная механика и сториз будут более востребованы.
2) Бусты для каналов
Премиум пользователи смогут давать бусты своим любимым каналам, которые будут давать каналам дополнительные опции. Это довольно интересная опция, будет интересно посмотреть как она будет реализована.
3) Обновят статистику для каналов. Появятся данные о подписчиках премиум. Тут хочется, конечно, более значительное обновление статистики каналов. Это было бы очень востребовано авторами каналов, и давало бы реальную ценность премиум подписке.
@dmcrus
Мои друзья из Рейтинга Рунета делятся результатами своей рекламной кампании в ТГ и ВК:
- Бюджет: 7,25 млн
- Каналы: ТГ (117 каналов), ВК (81 канал), рассылки
- Длительность: 3 месяца
Результаты по ТГ:
- Средний CPM - 1390 рублей
- Средний CPC - 225 рублей
Результаты по ВК:
- Средний CPM - 440 рублей
- Средний CPC - 253 рубля
Полезная таблица со статистикой размещений тут. Можете подобрать там эффективные каналы для своих кампаний.
Полная статья: https://vc.ru/marketing/817076-7-25-mln-za-3-mesyaca-na-posevy-v-telegrame-vkontakte-i-email-rassylki-pokazyvaem-rezultaty
@dmcrus
Adtech выручка МТС за первое полугодие 2023 составила 15.8 млрд рублей (+44%).
Приятно, что в презентации для инвесторов МТС ссылается на наш рейтинг Programmatic DSP по выручке :)
В прошлом году МТС указывал в отчетности только МТС Маркетолог (25 млрд рублей выручки за 2022 год), который и сейчас составляет большую часть adtech выручки.
В этом году в финансовом отчете уже выделили направление Adtech (МТС Маркетолог и МТС Ads). МТС Ads это рекламные инструменты для крупного бизнеса и агентств. В МТС Ads вошли Segmento и Buzzoola, также МТС объявил о намерении инвестировать 1 млрд руб. в технологии динамического ретаргетинга до 2026 г.
Будет интересно следить как за результатами МТС Ads, так и в целом за телекомом в adtech.
Источник: отчет МТС за 2 квартал 2023
@dmcrus
Исследование Deloitte по цифровой зрелости дата стратегии и зачем это нужно брендам.
Читать полностью…
⚡️В WhatsApp появятся каналы. Об этом было сообщено в официальном блоге компании.
https://blog.whatsapp.com/?lang=ru
@dmcrus
adindex выпустил рейтинг агентств за 2022 год.
Первое место сохранил MediaInstinct, а на второе и третье поднялись Сбермаркетинг и SkyTec Media. При этом, по оценке adindex, падение рекламного рынка составило 7,3%. Уточняется, что на топ-10 агентств приходится 57% агентских закупок и 38% всего рынка.
Вообще, к оценкам рейтингов уже давно много претензий от участников и экспертов рынка, особенно в зоне оценке диджитал бюджетов, но это вроде бы первый случай, когда некоторые топ-агентства отказались от участия в рейтинге: Okkam и ADV отправили официальный отказ на упоминание своих агентств в рейтинге, а Media Direction не предоставили данные.
Рейтинг это тяжело и сложно, и никогда все не будут рейтингами довольны, знаю по своему опыту :) Но при этом, все-таки важно, чтобы рейтинги отражали реалии рынка, но надеюсь этот случай даст толчок к более реалистичным рейтингам агентств.
Комментарий Okkam: "Данные AdIndex кардинально отличаются и от индустриального рейтинга АКАР/Sostav, и от публичной налоговой отчетности.
Поскольку редакция отказалась от диалога и индустриального обсуждения методологии, руководство Okkam приняло решение не участвовать в рейтинге. Мы не заполняли клиентские листы, а также запретили упоминать группу и входящие в нее агентства при публикации."
@dmcrus
Интересное перемещение.
Максим Гришаков становится CEO Lamoda. Ранее он некоторое время возглавлял Hoff. Но более известен в роли руководителя сервиса Яндекс.Маркет в эпоху запуска Беру! и Bringly (ныне закрытых).
Джери Калмис, возглавляющий сейчас Lamoda, покидает компанию. До Lamoda он возглавлял бизнес Metro в России.
https://www.interfax.ru/business/904885
@dmcrus
Первый ОРД и Медиаскаут будут брать 1% от рекламного бюджета за маркировку
Недавно РКН поделился статистикой, что многие не выполняют требования о маркировке. И Госдума сразу приняла в первом чтении законопроект о штрафах за не передачу данных в ЕРИР и за распространение рекламы без маркировки:
- Для физлиц составят от 30 до 100 тыс. рублей
- Для должностных лиц — от 100 до 200 тыс. рублей
- Для юрлиц — от 200 до 500 тыс. рублей
Так что тема ОРД снова стала актуальной. В целом, 7 операторов ОРД должны создавать определенную конкуренцию. Но по факту, часть принадлежат крупным площадкам (Яндекс, ВК, Озон) и для них основная задача пока это все-таки обеспечивать маркировку рекламы на своих площадках.
А первый ОРД и Медиаскаут синхронно объявили единый тариф" в 1% от рекламного бюджета. На первый взгляд, это непропорционально высокий тариф, причем себестоимость самой услуги никак от рекламного бюджета не зависит. Поэтому я надеюсь, что тут тарификация уйдет от процентной модели в будущем.
С другой стороны, если мы берем "независимые" ОРД, то надо из объем рекламных бюджетов, которые они могут охватить, вычесть рекламные бюджеты Яндекса, ВК и Озона, у которых свои ОРД. А при этом, им надо разрабатывать и поддерживать свою инфраструктуру. Но даже учитывая это, 1% это довольно много.
Источник: https://adpass.ru/skolko-pridetsya-zaplatit-ord-za-markirovku-internet-reklamy/
@dmcrus
Рейтинг Programmatic DSP по выручке за 2022 год от DMC Russia
По итогам прошлого рейтинга было много комментариев, на базе которых решил сделать сразу апдейт, в партнерстве с Hybrid:
- добавил 6 новых DSP (сейчас 33) и обновил данные по юр лицам
- отдельно выделил self-service, и mobile/DOOH DSP
- взял комментарии у участников и сделал отдельный whitepaper
Whitepaper - скачать тут
Полная таблица - посмотреть тут
Основные выводы:
1)Несмотря на падение рынка интернет-рекламы в 2022 году, выручка Programmatic DSP показала рост на 38,6%. Общая выручка составила более 17.8 млрд рублей.
2) На рынок вышел игрок из Индии - Xapads. Выручка компании составила 102 млн рублей.
2) Телеком активно идет в adtech:
- МТС купили Segmento и Buzzoola;
- Билайн консолидировал ОТМ;
- СП ВТБ и Ростелеком купили 50% Mediasniper.
4) В связи с уходом Google и Meta, активно растет сегмент App/Mobile.
5) Из 33 DSP:
- 25 универсальных (83% рынка / рост 29%)
- 5 мобильных (16% рынка / рост 111%)
- 2 DOOH (1% рынка / рост 88%)
Генеральный партнер: Hybrid
Информационный партнер: re:source
@dmcrus
Провели первый Performance Marketing Awards вместе с Digital Club. Хочу сказать спасибо всем участникам и номинантам, партнерам, жюри - получилось отлично!
1) Лучшее Performance агентство
- 1 место: MGCom
- 2 место: Риалвеб
- 3 место: ArrowMedia
Спецноминации:
- Лучшее мобильное агентство: Rocket10
- Прорыв года: Digital Twiga
Критерии: Интегральный рейтинг Digital Marketing Club Russia: Выручка агентства за 22 год + Штат агентства 22 год
2) Спецноминации жюри:
Событие года: Рост Retail Media и команда Ozon
Вклад в индустрию: Митя Горелик, MGCom
Жюри: Елена Пикунова (Zen Mobile), Олеся Аветисян (Риалвеб), Виталий Шахматов (Hoff), Олег Дорожок (Ozon), Игорь Посталенко (Tinkoff), Александр Кубанишвили (MTS Ads, Digital Club), Булат Ламбаев (Digital Marketing Club Russia)
3) Спецноминации Performance Marketing Forum
Лучший кейс конференции:
- 1 место: E-Promo x OneTwoTrip
- 2 место: Avito x Tinkoff
Лучший продукт конференции:
- 1 место: Cat от EasyCommerce
- 2 место: Kokoc Ads
@dmcrus
Медийная реклама увеличивает доход на пользователя почти в 1,5 раза
Яндекс провел большое исследование по оценке влияния медийной рекламы на продажи. Результаты выглядят немного оптимистичными, было бы интересно увидеть в разбивке по объему бюджетов: у смб и крупных брендов будет разная динамика. Плюс тут скорее всего учитывается только инвентарь Яндекса, а клиент мог видеть медийную рекламу и на других площадках.
Сет-ап исследования:
- 3 тысячи медийных кампаний с бюджетом более 10к рублей в июне-июле 2023 года
- корректно настроены e-commerce цели
- тестовая группа (видели медийную рекламу и сделали покупку), контрольная группа (не видели медийную рекламу и сделали покупку)
Источник: https://yandex.ru/adv/edu/materials/kak-medijnaya-reklama-vliyaet-na-ecom
@dmcrus
Телеграм снизил порог для сториз в 4 раза - теперь 0,1% от количества подписчиков
Из брендов пока больше всех бустов у Аэрофлота - 434 буста. Но многие бренды до сих пор не набрали даже на 1 уровень.
@dmcrus
Telegram запустил Stories для каналов.
Для этого канал должен набрать определенное кол-во бустов от премиум подписчиков.
Если у вас премиум и вам нравится канал, буду благодарен если поделитесь бустом:
1. Нужно обновить приложение до последней версии
2. Проголосовать за канал /channel/dmcrus?boost
@dmcrus
Мои друзья из E-Promo выпустили апдейт исследования по медиаинфляции в диджитале за 2 квартал 2023
Как всегда много полезных цифр про медиапотребление, источники графика и медиаинфляцию для E-commerce, Финансов, Фармы и Недвижимости.
Интересные факты:
1) В фарме и e-commerce значительный рост из источников трафика показал только paid search, а в финансах и недвижимости больше всего вырос display ads.
2) Медиаинфляция в закупке:
- E-commerce +15%
- Финансы +9%
- Фарма +5.75%
- Недвижимость +9%
3) Аудитория перетекает из соц сетей в Телеграмм: среднесуточные охваты соц сетей (ВК, ОК, Тикток и другие) упали, а в Телеграмме выросли на 2.6%
Посмотреть полный отчет тут - https://clck.ru/35ik6k
@dmcrus
На конфе Оккама как всегда интересное выступление Миши Шкляева
Основные цифры:
- SMB драйвер роста площадок (62% рекламной выручки)
- Рекламный рынок будет расти на 6-12% в год
- На 2022 год 91% рекламодателей — отечественные
- Биллинги Okkam растут на 30-40%
Новые растущие направления: консалтинг, маркетплейсы и мартех. С маркетплейсами в целом понятно. В новых изменяющихся условиях надо помогать клиентам адаптироваться (консалтинг) и заменять ушедшие технологии (мартех).
@dmcrus
Юнит-экономика Instacart
Instacart подал заявку на IPO, и там попался интересный график про юнит-экономику.
- Средний чек: 110$
- Выручка: 10$ (8.8%). Из них 7$ транзакционная выручка, 3$ рекламная. На рекламную приходится 30% выручки.
- Валовая прибыль: 7% (6.4%)
Источник: https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1579091/000119312523221345/d55348ds1.htm#rom55348_7
@dmcrus
Рынок рекламы в первом полугодии 2023 года вырос на 27% и составил 315 млрд рублей, по оценке АКАР.
"Во 2 квартале 2023 года фактически все сегменты и подсегменты рекламного рынка продемонстрировали положительную динамику"
Рынок инетрнет-рекламы тоже растет, плюс сильно растет сегмент Retail Media, но при этом проблемы никуда не делись:
- Снижение конкуренции площадок и качественного инвентаря
- Сильная медиаинфляция
- Кадровый голод
Источник: https://adindex.ru/news/ad_budjet/2023/08/29/315460.phtml
@dmcrus
#партнерский
🚚Кейс Ingate и ПЭК: ChatGPT Таргетинг от Roxot увеличил конверсию в 2,2 раза 🎯
В качестве эксперимента бюджет РК в программатик канале разделили между тремя DSP.
Roxot показал поствью конверсию в 2,2 раза выше других партнеров: 0,022% против 0,01% и 0,004%. Компания использовала ChatGPT Таргетинг - первый в России инструмент для определения интересов пользователей в интернете с помощью нейросети.
Что повысило конверсию?
💡Более точный поиск аудитории через анализ смысла контента, а не ключевых слов
💡Больший охват за счет показов подходящим пользователям на релевантных страницах и на других сайтах, используя куки
💡Данные для анализа и качественный инвентарь за счет прямой работы с премиальными паблишерами
Как именно мы построили сегмент аудитории для ПЭК, сравнительная таблица с метриками кампании и больше инсайтов про ChatGPT Таргетинг: https://go.roxot.com/casestudy-Roxot-ChatGPT-targeting 💼
Как вы знаете, уже началась миграция на GA4 с Universal Analytics и Google даже сделали обратный отсчёт в аккаунте до момента, когда перестанет работать UA.
Из первых наблюдений - интерфейс GA4 упростился. И появилась, почти магическая и очень удобная на наш взгляд, штука при сравнении периодов. Наконец, можно легко сравнить год к году с учётом смещения дней (чт-пт этого год vs чт-пт прошлого года). Вроде мелочь, но очень удобно.
Другие отличия UA и GA4:
- Изменённый подход к измерению Bounce Rate
- Изменения в части оценки по пользователям (Total Users и New Users) в UA и (Total Users, Active Users и New Users) в GA4
- Google сообщает, что по Pageviews и Purchases большого расхождения между UA и GA4 не должно быть. При этом будет показываться совместно подсчёт сессий на вебе и в приложении (ранее раздельно)
- По Sessions расхождения между UA и GA4 могут быть. Особенно в случае использования UTM меток внутри сайта
Больше об изменениях - https://support.google.com/analytics/answer/11986666
@DMCrus
Роль маркетплейсов в онлайн продажах только усиливается. По данным Ozon в 2022 году 73% онлайн заказов было совершено на маркетплейсах (против 38% в 2019).
Конкуренция двух главных игроков при этом усиливается. Сейчас как раз появились данные от WB и Ozon по первому кварталу 2023. Сделали небольшую таблицу со сравнением по основным показателям (заявленным самими площадками).
Как видно по этим данным WB сохранил лидерство с почти что двукратным опережением Ozon по GMV и трехкратным по количеству заказов. При этом темпы роста WB выше, чем у Ozon.
Интересно, как будет далее разворачиваться соперничество в 2023 году.
@DMCrus
Сегодня проходит конференция Ozon (COM-E ON Forum 2023). Более 6000 участников оффлайн + онлайн трансляция.
Из заявлений с мероприятия:
- Ozon планирует выйти на рынок Киргизии уже в июне, а на рынок Армении осенью этого года
- Ozon запускает собственное медиа для селлеров "Бестселлер"
- у 70% населения России пункты выдачи заказов в 10ти минутной пешей доступности
- 99% ПВЗ имеют примерочные
- У Ozon 37 млн покупателей (+2 млн клиентов за 1й квартал 2023)
- В 2022 году 73% всех онлайн заказов сделано на маркетплейсах (в 2019 таких было 38%)
@dmcrus
Telegram Ads тестирует внешние ссылки
Telegram ads тестирует внешние ссылки в рекламе, пока в тесте замечен ПИК. У обычных рекламодателей такой опции пока нет, можно не проверять :)
Медиапотребление Телеграм значительно выросло за последнее время, но возможность рекламировать только каналы/боты значительно ограничивала потенциальных рекламодателей. Поэтому это позитивная новость для рынка.
Но вместе с этим, хорошо бы еще увеличить доступный инвентарь и приоритизировать качественные рекламные креативы, так как аукцион и так кажется довольно перегретым. Ну а там и до ТГ-пиксель недалеко :)
Источник: vbaze
@dmcrus
Исследование - Рынок Programmatic DSP по выручке за 2022 год от DMC Russia
Читать полностью…
Объем рынка маркетинга и рекламы - 389.2 млрд рублей (-10%)
Много интересных цифр про экономику Рунете от РАЭК (маркетинг и реклама, электронная коммерция, инфраструктура и цифровой контент)
Объем рынка маркетинга и рекламы в 2022 - 389.2 млрд рублей (-10%)
Прогноз на 2023 год - рост 5%
Пара мыслей:
- В рынок маркетинга и рекламы включено 5 блоков - перформанс, медийная реклама, видеореклама, смм и почему-то веб и мобильная разработка. Если брать только перформанс, медийную и видеорекламу, то получится 317.6 млрд рублей (-5%), что примерно соответствует оценке АКАР - 324.9 млрд рублей (-2%)
- Вокруг маркировки рекламы было много разговоров в конце прошлого года. Но в целом большинство игроков как-то подстроились, штрафы пока не определены, и в целом кажется это не было важным фактором для рынка в прошлом году. Интересно, как это поменяется в 23-м году.
Источник - https://raec.ru/live/branch/13887/
@dmcrus