Digital in Pharma 💊

10 February 2025 07:05

Врываемся в новую неделю с зимними пакетами премиальных форматов Яндекса со скидкой до 35%. По сути last call, в котором флагманские продукты с очень приятными условиями. Усилить кампании можете через ваше агентство, менеджеров Яндекса, или приходите ко мне — @karonskiy

Digital in Pharma 💊

09 February 2025 12:09

«Бешеный бык» (1980) — фильм, который заставляет задуматься о доверии и ответственности

В «Бешеном быке» Мартина Скорсезе Роберт Де Ниро воплощает образ Джейка Ламотты, чей яркий, но разрушительный путь напоминает: агрессивные стратегии и эмоциональный накал могут принести мгновенный успех, но часто обходятся утратой доверия. Этот фильм напоминает, что истинная сила не в том, чтобы давить и добиваться побед любой ценой, а в умении сохранять баланс между решительностью и ответственностью перед собой и аудиторией.

Как и в фармацевтическом маркетинге, где успех зависит не только от умения продать продукт, но и от способности выстроить долгосрочные, доверительные отношения с клиентами, история Ламотты побуждает задуматься: каким должен быть ваш маркетинг — кратковременным рычагом для продаж или основой для устойчивых отношений?

👍 — буду смотреть
😎 — видел(а)
#кино

Digital in Pharma 💊

07 February 2025 12:33

Дорогие друзья, огромное спасибо всем участникам первого ежегодного Кубка фармацевтической отрасли по "Что? Где? Когда?"! Игра позади, а с ней - ваши эмоции, азарт, радость... Именно благодаря вам проект "Фарма Шоу" растёт, развивается и открывает для вас звёзд из разных сфер! На этот раз гостями у нас были Максим Поташёв и Борис Белозёров!

До встречи на новых мероприятиях "Фарма Шоу", следите за анонсами✅

С чувством огромной благодарности #главныйшоуменфармы #slavakrasnov 🦒😌💪

P.s.и конечно обязательно фото как всегда в течение недели📣

Digital in Pharma 💊

03 February 2025 10:53

Whoop: Как стратегия минимализма и подписки вдохновляет на новые подходы в цифровом маркетинге

В эпоху перегруженных функционалом гаджетов бренд Whoop сумел выделиться благодаря радикально иному подходу. Вместо того чтобы стремиться добавить всё, что можно измерить, Whoop сделал ставку на простоту: браслет не имеет экрана и фиксируется только на трёх главных показателях – нагрузке, восстановлении и качестве сна. Такой фокус позволил создать продукт, идеально соответствующий нуждам профессиональных спортсменов, и запустить эффект «хочу как у про».

Ключевые отличия продукта:

1. Узкая специализация: Whoop измеряет лишь три метрики, что позволяет максимально качественно собирать и анализировать данные. Это не попытка конкурировать с многофункциональными устройствами вроде Apple Watch, а сознательный отказ от избыточности.

2. Целевая аудитория: первоначальные клиенты – команды NFL и NBA – оценили точность данных и простоту использования, что быстро привело к росту популярности бренда среди спортсменов и, впоследствии, привлекло внимание знаменитостей.

3. Инновационная модель монетизации: вместо разовой покупки пользователи платят около $30 в месяц за подписку.. Такая модель доказала свою эффективность: по последним данным, годовая выручка компании в 2024 году превысила $700 млн.

4. Внутренняя культура: Whoop уделяет особое внимание здоровью своих сотрудников – инициатива с бонусами (до $100 за качественный сон) подчёркивает, что бренд следует своим же рекомендациям.

Какие уроки Whoop могут быть полезны для фармацевтического маркетинга:

1. Фокус и упрощение
Вместо того чтобы пытаться удовлетворить сразу все потребности аудитории, как это часто происходит при запуске многофункциональных платформ, стоит сконцентрироваться на ключевых проблемах. Для фармацевтики это может означать создание цифровых сервисов, которые решают конкретные задачи: от оптимизации доступа к медицинской информации до упрощения коммуникации между врачами и пациентами.

2. Сужение ЦА
Whoop выбрал узкую аудиторию – профессиональных спортсменов – и сумел завоевать доверие, благодаря чему эффект «хочу как у про» сработал мгновенно. Аналогично, фармкомпаниям можно ориентироваться на узкие сегменты (например, специалистов по редким заболеваниям или лидеров мнений в медицине) для более эффективного позиционирования своих цифровых сервисов.

3. Инновационные модели монетизации
Подписная модель Whoop демонстрирует, что отказ от традиционных схем продажи может значительно увеличить лояльность и создать устойчивый доход. Фармацевтическим брендам, разрабатывающим цифровые решения, стоит подумать о том, как можно интегрировать подобные модели в свои проекты – например, предлагать бесплатный базовый доступ к сервису с последующей подпиской за дополнительные аналитические функции или персонализированные рекомендации.

4. Культура заботы о здоровье
Инициативы внутри компании, направленные на улучшение здоровья сотрудников, не только повышают лояльность персонала, но и усиливают бренд как эксперта в сфере здоровья. Фарммаркетологам полезно задуматься о том, как их внутренние политики и корпоративная культура могут стать дополнительным активом в глазах партнеров и потребителей.

История Whoop демонстрирует, что минимализм, фокусировка на узкой аудитории и инновационная подписная модель способны не только создать премиум-продукт, но и задать новые стандарты в отрасли. Для маркетологов фармацевтических компаний это пример того, как можно пересмотреть традиционные подходы к цифровым сервисам и найти уникальное торговое предложение, которое будет резонировать с целевой аудиторией.

Digital in Pharma 💊

28 January 2025 17:53

DeepSeek: хайп или реальный прорыв? Коротко о главном

Модель создана хедж-фондом High-Flyer, который в 2024 выпустил серию моделей DeepSeek как побочный продукт (история модели).

1. Wired — работает бесплатно, но с постоянными галлюцинациями. По функционалу заметно слабее ChatGPT. Хайп про превосходство над топовыми моделями — маркетинг.

2. Nvidia называет модель «отличным достижением», но подчеркивает, что для работы требуется много GPU и быстрые сети. Экономически это выгодно самой Nvidia.

3. Сэм Альтман хвалит модель как «впечатляющую и недорогую». Её главный плюс — дешевизна инференса.

DeepSeek — крутая модель для опенсорса и важный шаг для демократизации AI, но до топовых решений ей вероятно еще далеко. Модель имеет потенциал, чтобы стать инструментом для начинающих команд и исследователей, но её будущее зависит от способности быстро адаптироваться и развиваться.

Digital in Pharma 💊

28 January 2025 07:04

🚂 5 февраля 2025 года в 17:00 Eshopmedia приглашает фарм-маркетологов на PHARM ОГОНЁК «Новогодний экспресс: как эффективно продвигать фарму в интернете в 2025 году».

Эксперты из Яндекс, Купер, Апрель.Media Ads, Eshopmedia, era (Group4Media), easy(commerce), SlickJump всего за 1 час раскроют секреты продвижения фармы и поделятся важными новостями.

🎯 Насыщенная программа и инсайты ждут вас:

🔹 Путешествуем первым классом. Эксклюзивный доступ к программатик инвентарю аптек «Апрель» — новые возможности, свежие кейсы, рекомендации по использованию в работе.
🔹 Поезд проследует без остановок. Коммуникация с аудиторией в фарме без привязки к сезону— миф или реальность? Технология непрерывного поиска своей аудитории.
🔹 Уникальные маршруты: как найти своего потребителя и определить путь к росту? Кейсы эффективного онлайн продвижения фарм брендов
🔹 Как разогнать свой Pharm-экспресс до максимума: секреты эффективного продвижения в e-commerce
🔹 Win-win продвижение. Как аптекам и производителям увеличить выручку друг друга в e-com? Кейс Купера
🔹 Фармотренды: что предложить покупателю? Инсайты от Яндекса

🎟 Количество мест ограничено — успейте зарегистрироваться!

Реклама ООО "Ешопмедиа", ИНН 7733363512, erid:2W5zFK3zZdJ

Digital in Pharma 💊

21 January 2025 07:05

Новый год — новые возможности!

Готовы удивить врачей и пациентов? Тогда самое время пересмотреть подходы к продвижению!

Представьте:
Врач надевает VR-очки и видит, как ваш препарат действует внутри организма.
Пациент сканирует AR-упаковку и получает анимационную инструкцию на своем телефоне.
А на конференции ваш стенд с AR-фотозоной собирает очередь желающих сделать яркие снимки!
Это не фантастика, а реальность, которую мы создаём для фармацевтических брендов.

Что мы можем для вас:

— Погрузить в мир технологии: VR и AR-решения, которые объясняют сложное легко и наглядно.
— Сделать ваш продукт звездой соцсетей: яркие 3D-презентации, анимации и креативные проекты.
— Создать WOW-эффект на мероприятиях: виртуальные выставки, фотозоны и эффектные стенды.

Начните 2025 год с прорыва!

С нами ваш фарммаркетинг будет не просто заметным, а незабываемым.

Команда Way to Win всегда готова воплощать смелые идеи! Оставляйте заявку — мы покажем, как технологии работают на вас.

Связаться с нами

Реклама. ИП Толочков П.А. ИНН 770205809100, erid:2W5zFHUFk1N

Digital in Pharma 💊

18 December 2024 12:50

«Авито» купил сервис управления интернет-рекламой AdRiver и платформу Soloway — https://www.rbc.ru/technology_and_media/18/12/2024/676152799a7947a521f2fec7

Digital in Pharma 💊

17 December 2024 07:00

В поддержку поста про нетворкинг сегодня рекомендую канал Фарммаркетинг без побочек Андрея Щукина.

Топ-3 поста по просмотрам за последние 30 дней:

1. Про 3% сбор с интернет-рекламы — /channel/shchukin_marketing/97
2. Про баинг-чек — /channel/shchukin_marketing/85
3. И, конечно же, всеми нами любимые мемчики — /channel/shchukin_marketing/86

Лично мне понравился пост с рекомендациями того, как могут использовать Вордстат Яндекса разные специалисты — /channel/shchukin_marketing/93. А еще мне есть чем его дополнить: поисковая аналитика доступна также в Яндекс Вебмастере, по которому есть неплохой мини-курс и конспект уроков — Как работать со спросом в поиске Яндекса.

Digital in Pharma 💊

15 December 2024 13:01

«Преданный садовник» (2005 г.) — фильм, который заставляет задуматься о фарме и этике

Реальные исследования, корпоративные тайны и борьба за справедливость — всё это в триллере «Преданный садовник». История британского дипломата, который раскрывает, как фармкомпания тестирует опасные препараты на уязвимых жителях Африки, поднимает жесткие вопросы о роли бизнеса в обществе.

Фильм напоминает, что для успеха мало продать продукт — важно сохранять доверие и ответственность.
Каким должен быть ваш маркетинг — инструментом продаж или чем-то большим?

👍 - буду смотреть
😎 - видел(а)
#кино

Digital in Pharma 💊

12 December 2024 14:29

🔥 YaC 2024 подвезли — https://www.youtube.com/playlist?list=PL8i3cg9-YErNGCE1qGv-s7lmV5W2YehOo

Digital in Pharma 💊

11 December 2024 07:54

Компании и инфлюенсеры из фармы и медицины теперь могут продвигать статьи и каналы в Дзен — https://ads.vk.com/news/stati-i-kanaly-o-medicine-v-dzen

Это может стать полезным инструментом для продвижения, особенно в части образовательных статей и нативной рекламы. Главное — правильно подойти к созданию материалов, чтобы они были полезными и информативными для аудитории.

Digital in Pharma 💊

09 December 2024 13:58

Завтра приму участие в вебинаре «e-Pharma: практический опыт и тренды 2025» от PharmPRO, где выступаю информационным партнером.

Что будет обсуждаться на вебинаре?

– Практический опыт производителей ЛС и БАД в области электронной коммерции.
– Динамика рынка и ключевые тенденции на 2025 год.

Спикеры:

– Валентина Марченкова, Генеральный директор и владелец «Сириус Фарма».
– Павел Ладуткин, Head of e-commerce ООО «НПО Петровакс Фарм».
– Владимир Крапивин, Руководитель отдела электронной коммерции «ФармОушен Лаб».
– Павел Лисовский, Управляющий партнер «Проектирование систем управления».

Полная программа вебинара во вложении.

Digital in Pharma 💊

08 December 2024 12:52

❤️ Нетворкинга пост

Я в этом году потратил сотни тысяч рублей на консультации и обучение — от личной безопасности у адвокатов до техники речи и практики применения ИИ для оптимизации бизнес-процессов.

Этот формат мне нравится скоростью и поиском ответов на конкретные прикладные вопросы, адаптацией под конкретные проблемы и кейсы. Может казаться сомнительным решением, но окупается довольно быстро.

При этом в отрасли я наблюдаю ревностное отношение к своей аудитории, прикладной информации и к готовности ей делиться. Но могу и ошибаться, так как не там ищу и не туда смотрю. И даже буду рад ошибаться.

Давайте соберем в комментариях каналы про фарму, которые вы любите и читаете. Если у вас свой канал, тоже не стесняйтесь поделиться им. А может у вас коммьюнити или вы делаете конференцию. Или ищете работу или сотрудников.

Также смело пишите о себе: в чем вы разбираетесь, о чем готовы рассказать и в чем помочь. Если же у вас есть запрос, и вы ищите определенный опыт, можете написать про это.

Главное условие – без откровенной рекламы ваших услуг в лоб. Давайте пойдем через пользу.

Я постараюсь систематизировать данные, и в каком-то виде делиться ими в канале. Отличная возможность получить бесплатную рекламу 🙃

Digital in Pharma 💊

07 December 2024 17:52

Сегодня у нас рубрика «Книга недели», в рамках которой разыграем среди подписчиков книгу «„Сталкер“ Андрея Тарковского в фотографиях Григория Верховского».

«Сталкер» Андрея Тарковского — один из самых загадочных и удивительных фильмов в кинематографе нашей страны. Это фильм-притча по мотивам повести братьев Стругацких «Пикник на обочине», который невероятным образом повлиял не только на искусство России, но и всего мира.

Фильм переснимали трижды (!!!). Каждый раз «Сталкера» поджидала очередная роковая случайность: то производственный брак, то испорченная пленка, то конфликт между режиссером и оператором. В 1978 году Андрей Тарковский перенес инфаркт, но это не помешало ему начать все заново с новой командой. И лишь с третьего раза Тарковскому удалось закончить свой шедевр.

Эта книга перенесет вас туда, на съемочную площадку фильма «Сталкер», 1978 года, где помощником оператора трудился Григорий Верховский. Ему не просто посчастливилось увидеть своими глазами, как творит великий мастер, но и запечатлеть это на фото. И теперь, спустя почти полвека, он готов поделиться с миром своими воспоминаниями!

Удивительной красоты фотографии перенесут вас сквозь время за кулисы легендарного «Сталкера». Вы увидите знакомый фильм по-новому и узнаете, что же было по ту сторону камеры.

Условия участия: быть подписанным на @digital_in_pharma, нажать кнопку «Участвовать».

Приз: одна книга, один победитель. Отправка по РФ за счет организатора.

Участников: 0
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 17:00, 13.12.2024 MSK (6 дней)

Digital in Pharma 💊

09 February 2025 15:05

Наткнулся на классное видео того года – болезнь Паркинсона до применения препарата Produodopa и после, препарат адресует симптом нарушения моторики

Очень нравится текущее время еще тем, что на глазах исчезают и будут исчезать страшные болезни, так им 😐

Digital in Pharma 💊

08 February 2025 13:39

Сегодня в нашей рубрике «Книга недели» решил разыграть книгу, которая открывает перед читателем уникальный мир Сергея Дягилева – одного из самых смелых импресарио в истории искусства. Эта книга рассказывает о судьбе человека, который объединил музыку, танец и живопись в неповторимые спектакли.

Сергей Дягилев стал настоящим новатором, сотрудничая с такими талантами, как Игорь Стравинский, Вацлав Нижинский и Пабло Пикассо. Его революционный подход изменил представления о балете и театральном искусстве, а его смелость в экспериментах продолжает вдохновлять современных художников и режиссеров.

Если вы хотите окунуться в эпоху творческих революций, понять, как идеи Дягилева повлияли на развитие модернизма, и получить массу инсайтов о взаимосвязи искусства и бизнеса, эта книга для вас.

Условия участия: быть подписанным на @digital_in_pharma, нажать кнопку «Участвовать».
Приз: книга, один победитель. Отправка по РФ за счет организатора.

Участников: 9
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 17:00, 14.02.2025 MSK (6 дней)

Digital in Pharma 💊

03 February 2025 11:34

Сегодня на мероприятии в Токио эксперты OpenAI рассказали (начало видео на 10й минуте) о функции «Deep Research», которая позволяет моделям, вроде ChatGPT, проводить многоступенчатые исследования.

Раньше ИИ не имел доступа к интернету, теперь же он способен автономно просматривать страницы, задавать уточняющие вопросы и синтезировать информацию для решения сложных задач – от анализа рынков до проверки научных данных.

Демонстрация показала, как за 11 минут модель изучила 29 источников, составив подробный отчет по мобильным устройствам. Эта технология уже доступна для подписчиков Pro, Plus, Team, Education и Entrepreneurship, открывая новые возможности для оптимизации интеллектуальной работы и принятия решений.

Digital in Pharma 💊

29 January 2025 11:22

Сегодня Китай празднует Новый год, а мы решили отметить это постом о мощнейшем фармрынке Поднебесной. Китайские фармкомпании уже давно играют по-крупному на мировой арене, инвестируя в инновации и биотехнологии. А насколько хорошо вы знаете лидеров рынка?

Digital in Pharma 💊

28 January 2025 13:05

Что учесть, когда пишите тексты в категории «Фармакология и медицина»?

Документ призван помочь в написании (или согласовании) текстов для категории «Фармакология и медицина». Он составлен на основе опыта редакции Яндекс ПромоСтраниц и актуальных исследований рынка.

Фармацевтические тексты — это про точность и заботу.

Digital in Pharma 💊

27 January 2025 11:23

Медтех: итоги и тренды 2024 года от J.P. Morgan

В мире медтеха продолжается рост. Несмотря на уменьшение количества сделок, объем инвестиций и активность в сфере слияний и поглощений бьют рекорды:

— Общий объем инвестиций за год составил $19,1 млрд, что на 12% больше, чем в 2023 году.
— 305 сделок по слияниям и поглощениям на сумму $63,1 млрд.
— четыре IPO на NASDAQ и NYSE принесли $745 млн.

Основной тренд: инвесторы переключаются с множества мелких проектов на крупные и высокоценные инициативы, делая ставку на качество.

Digital in Pharma 💊

15 January 2025 15:48

Опа, OpenAI запустила «таски» в ChatGPT.

1. Запланированные действия:
Вы можете ставить разовые или повторяющиеся задачи.

2. Предложения:
ChatGPT будет предлагать задачи на основе вашего взаимодействия с ним.
Вы можете принять или отклонить эти предложения.

3. Управление задачами:
Управляйте своими задачами в потоках чата.
Или воспользуйтесь специальным разделом «Задачи» в меню профиля.

4. Уведомления:
Получайте уведомления о завершении задач. Эти оповещения поступают в вебе, пк-версии и в смартфон.

5. Ограничения:
В настоящее время у вас может быть до 10 активных задач. Вот это не классно.

6. Доступность:
Таски доступны для подписчиков ChatGPT Plus, Team и Pro. Бесплатные пользователи получат этот функционал позже в этом году.

#productivity

Digital in Pharma 💊

18 December 2024 09:53

🎄 Новогодний плейлист для тех, кто меняет мир рекламы и PR

Грядут праздники, а значит, самое время вдохновляться, мечтать и… заряжаться музыкой!

В рамках новогоднего телеграм-адвента от канала PRимная собрал для вас плейлист, который подойдет для расслабления после сложных рекламных кампаний, мозговых штурмов и KPI c OKR — https://music.yandex.ru/users/kristinashursha/playlists/1004

🎶 Что по ссылке?

— Праздничные хиты, чтобы почувствовать магию Нового года.
— Легкие мотивы для планирования будущих запусков.
— Немного драйва — ведь 2025 год будет невероятным!

А в Битом рендере вот-вот выйдет пост про новогодние заклинания для эффективной работы в креативной индустрии.

И не забудьте подписаться на папку с каналами, которые весь месяц радуют вас новогодним контентом — /channel/addlist/qkOlp5XmNOFhM2Y6

Digital in Pharma 💊

16 December 2024 08:00

Обзор российского рынка коммерческой медицины и прогноз его развития от Kept

Российский рынок коммерческой медицины демонстрирует устойчивый рост. По данным исследования, в 2023 году его объём составил 1,7 трлн рублей, а среднегодовые темпы прироста достигли 10%. Однако вместе с возможностями этот рынок сталкивается с серьезными вызовами.

Ключевые тренды

— Региональная диспропорция. Более половины рынка сосредоточено в Центральном и Приволжском округах, в то время как регионы остаются недоинвестированными. Например, на один ПЭТ-сканер в регионах приходится до 4 млн человек, что значительно выше международных стандартов.
— Растущий спрос. С увеличением доходов населения и осознанием ценности здоровья пациенты все чаще обращаются в коммерческие клиники, что стимулирует рост в сегментах диагностики, превентивной медицины и высокотехнологичных услуг.
— Цифровизация. Телемедицина, системы поддержки принятия врачебных решений и другие цифровые инструменты становятся важной частью экосистемы здравоохранения, как в государственном, так и в коммерческом сегменте.

Рекомендации для фармкомпаний и маркетологов

— Обратите внимание на регионы. Развитие инфраструктуры и точек присутствия в удаленных регионах может стать стратегическим преимуществом. Это не только поддержит имидж бренда, но и даст прямую экономическую выгоду.
— Внедряйте цифровые решения. Телемедицина, персонализированные приложения и поддержка пациентов через онлайн-платформы — это будущее, которое уже наступило.
— Инвестируйте в обучающий контент. Информирование пациентов о новых диагностических и терапевтических возможностях повышает лояльность и доверие.
— Поддерживайте инициативы в области профилактики. Активное продвижение превентивной медицины может стать точкой входа для новых продуктов и услуг.

Digital in Pharma 💊

14 December 2024 12:53

Сегодня в рубрике «Книга недели» издание не про бизнес, маркетинг, процессы, а милая и трогательная рождественская новелла О. Генри, опубликованная в 1905 году «Дары волхвов».

Трогательную историю о двух бедных влюбленных виртуозно проиллюстрировал Патрик Джеймс Линч — гений современной книжной иллюстрации.

Условия участия: быть подписанным на @digital_in_pharma, нажать кнопку «Участвовать».

Приз: одна книга, один победитель. Отправка по РФ за счет организатора.

Участников: 7
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 17:00, 20.12.2024 MSK (6 дней)

Digital in Pharma 💊

12 December 2024 09:50

💊 Видео в e-commerce: фарме пора догонять

Только 19% аптек и компаний в категории «здоровье» используют видео в онлайн-продажах, хотя такие форматы могут увеличить конверсии до 20%. Видео помогает лучше понимать продукт, снижает возвраты и повышает доверие.

Делимся гайдом от Kinescope, в котором вы найдете данные о влиянии видео на продажи, сравнительный анализ платформ (от YouTube до специализированных решений), кейсы крупных российских компаний и рекомендации по внедрению видео.

Полезный материал для тех, кто хочет улучшить конверсии, снизить возвраты и сделать контент более привлекательным для покупателей.

Digital in Pharma 💊

10 December 2024 15:18

Слово года по версии канала @digital_in_pharma – «года». Отправляйте пост коллегам и друзьям, если считаете года словом года. Ведь его частотность в Яндексе превышает 173 млн. Вот пруф.

А если серьезно, нет у меня сегодня для вас умных мыслей и красивых слайдов. Но есть пожелание вытянуть все эти дедлайны, отчеты и планирования. Держимся, осталось чуть-чуть ❤️

Digital in Pharma 💊

09 December 2024 10:13

В поддержку вчерашнего поста про нетворкинг решил сделать рубрику «Нас читают». Начну ее с поста о канале Влады Обуховой /channel/brandyatina_ru, из которого я заимствовал идею с контентом выходного дня — кино в воскресенье.

Влада Обухова:

Я бренд и продакт-маркетолог, сейчас занимаюсь разработкой ассортиментной матрицы для наукоёмкой серии БАД (разработка совместно с учеными Академгородка), помимо этого идеологически создаю продукты и бренд в категории функционального, но вкусного питания! Есть кейсы из медицины.

Digital in Pharma 💊

08 December 2024 10:20

«Субстанция» (2024): фильм о вечной молодости, который заставляет задуматься

Элизабет, бывшая актриса, решает вернуть молодость и карьеру с помощью революционного препарата. Лекарство создаёт её молодую копию, но последствия эксперимента оказываются непредсказуемыми.

Почему этот фильм стоит посмотреть тем, кто работает в фарме и рекламе?

– Он показывает, как далеко можно зайти в погоне за идеалом.
– Заставляет задуматься о том, что мы продаем людям — реальность или красивую иллюзию.
– Напоминает о важности этики в нашей работе.

«Субстанция» — это не только хоррор, но и зеркало индустрии красоты и здоровья. Смотрите и обсуждайте с коллегами, особенно если вы создаёте продукты, обещающие «молодость и совершенство».

👍 - буду смотреть
😎 - видел(а)
#кино

Digital in Pharma 💊

04 December 2024 10:46

В последние месяцы в соцсетях набирают обороты сразу три мощных тренда — и они прямо о нас с вами. Давайте разберемся, о чем речь.

1. «Красные флаги (red flags)»
«Красный флаг» — это тот самый звоночек, который нельзя игнорировать в отношениях. И неважно, идет ли речь о романтическом партнере, друге или коллегах на работе. Сегодня мы обсуждаем красные флаги в соцсетях, делимся примерами и учимся замечать их. Ведь важно не просто строить связи, но и уметь вовремя понять, что что-то не так.

2. Уважение личных границ
«Нет» — это полноценный ответ. В соцсетях все чаще слышим разговоры о личных границах: что для нас приемлемо, а что нет. Люди начинают осознавать важность границ и не боятся заявить об этом. И пусть установка границ — штука не самая простая, зато она делает жизнь и взаимодействия намного комфортнее и честнее.

3. Деинфлюенсинг
Пока одни инфлюенсеры продвигают бездумное потребление, другие встают на защиту здравого смысла. Деинфлюенсинг — это когда вместо «купи, купи, купи» блогеры говорят: «Подумай, а надо ли?» Этот тренд раскрылся в TikTok, где пользователи делятся своим опытом и рассказывают, что не стоит покупать. Это про осознанное отношение к тратам и отказ от ненужных вещей. В итоге — меньше хлама, больше свободы.

Люди устали от избыточного давления и хотят взаимодействовать с теми, кто уважает их личное пространство.

Если посмотреть на эти тренды через призму рекламных кампаний, то акцент следует делать на информировании и поддержке потребителей, а не на агрессивном прямом продвижении. Важно переходить к использованию персонализированного подхода, создавая контент, который несет реальную пользу и поддерживает ценности целевой аудитории.