Теория мертвого интернета и фарма

Есть популярная гипотеза: интернет «мертв», а большую часть контента создают боты и нейросети. Конспирология конечно, но зерно правды есть. Я это вижу в рекламе: трафик идет, отчеты красивые, а за кликами порой стоят не совсем люди.

Для фармы особенно актуально: бюджеты большие, ставки приличные, эффективность в моменте посчитать сложно, соблазн у бенефициаров еще выше. Я сам не раз сталкивался с аномалиями в кампаниях по медицине в этом году и готовлю несколько прикладных кейсов, где мы ловили такие истории и добивались компенсаций бюджетов.

Инсайт простой: чем больше машинного и фейкового вокруг, тем выше ценность человеческого. Реальные врачи, честные истории — сегодня это не только коммуникация, но и конкурентное преимущество.

Читать полностью…

Мы начинаем )
https://us06web.zoom.us/j/88668471716?pwd=ouqHFjqrFGjyowJqyYyEIg5ehmYUPd.1

Читать полностью…

Круглый стол «На колесах», сегодня в 19:00

1 сентября многие вернулись за парты. 3 сентября перевернули календарь и традиционно вспомнили Шуфутинского. А 9 сентября в 19:00 по Москве мы зовем вас в Zoom — на третий стрим круглого стола «На колесах».

Нейросеть уже превратила ведущих в школьников, так что атмосфера линейки и школьных шуток гарантирована.

Формат остается прежним: без слайдов и официоза, только живой разговор, новости и вопросы, которые реально волнуют рынок.

9 сентября, 19:00 (Москва).
Zoom — https://us06web.zoom.us/j/88668471716?pwd=ouqHFjqrFGjyowJqyYyEIg5ehmYUPd.1

Состав прежний
😀Андрей @shchukin_marketing
👩‍🎓Алексей @kafedra
💉Еруслан @digital_in_pharma
🕸Костя @pharmaismycarma
🍏Владимир @PharmaMarketingDigital

P.S. За опоздание в журнал не ставим, но отметку «присутствовал» получит каждый ✅.

Читать полностью…

7 навыков, с которыми вас не заменит ИИ

Неделю назад у Алексея Чашкина наткнулся на репост со списком «ред флагов» — что делает сотрудника слабым и заменяемым. Прочитал, в нескольких местах согласился, в целом «махнул гривой», поставил реакцию и пошел дальше. А в конце недели мне попалась статья OpenAI о том, что ИИ должен не вытеснять людей, а расширять их возможности (и было бы странным, если они говорили иначе).

И вот тут сошлось: технологии сами по себе нейтральны, они лишь подсвечивают, где у нас пробелы.

Вряд ли технологии изменят саму суть профессии — она всегда будет про людей и про смысл. И про главную цель, которая прописана в уставе каждой коммерческой организации. Но технологии могут сделать работу чуть спокойнее и устойчивее в мире, где задач становится больше, а ресурсов зачастую не прибавляется пропорционально.

Что уже актуально сейчас, будет востребовано всегда, и критически важно в обозримом будущем. На мой субъективный взгляд.

1. Работа с данными. Способность не только собрать цифры, но и увидеть в них историю. ИИ ускоряет сбор и интерпретацию, но смысл и выводы останутся за человеком. И самое важное — решения и ответственность за них.

2. Формулирование задач. Умение задавать точные вопросы и ставить четкие цели. Это навык, без которого и люди, и алгоритмы будут блуждать в тумане.

3. Коммуникация. Тактичные советы, понятные тексты, убедительные презентации. В мире, где информации все больше, простота и точность уже стали конкурентным преимуществом.

Сюда же стоит отнести и адаптацию форматов коммуникации под реалии паттернов потребления и привычки аудитории. Но у меня самого это пока идет тяжело, иначе бы вы смотрели минутное вертикальное видео, а не читали этот лонгрид 😅

4. Насмотренность и культурный багаж. Чем шире база примеров от искусства до бизнес-кейсов, тем легче находить нестандартные решения. Насмотренность — это топливо для креатива и источник новых связей между идеями.

5. Гибкость и обучение. Мир меняется быстрее, чем учебники. Навык быстро осваивать новое, без саботирования и сопротивления, может стать критическим.

6. Этика и эмпатия. Способность учитывать человеческий контекст, заботиться о коллегах и клиентах — то, что делает специалиста незаменимым.

7. Безопасность. От внимательности к киберугрозам и утечкам данных до умения работать с информацией так, чтобы не подставлять компанию или команду. Тут и про технологии, и про культуру ответственности.

Да, заголовок поста намеренно получился кликбейтным. Но тут я тренирую один из навыков из списка — коммуникацию и умение работать с форматами. Так что считайте это маленькой практикой по прокачке меня самого.

Читать полностью…

Книга недели — комплект «Японизм. Философия страны восходящего солнца»

Рубрика возвращается после паузы, и я решил начать с комплекта, который сам купил и остался очень доволен. Это три книги о японском взгляде на простоту, внимание к деталям и поиск смысла в повседневности.

Издание очень качественное: плотная бумага, хорошая печать — книги приятно не только читать, но и держать в руках.

Почему стоят внимания
— учат замедляться и видеть ценность в малом;
— показывают, как внимание к деталям формирует результат в любом деле;
— напоминают, что устойчивость и гармония в работе и жизни складываются из простых привычек.

В комплект входят
1. Омоияри. Маленькая книга японской философии общения.
2. Японизм. Маленькая книга японской жизненной мудрости.
3. Икигай. Смысл жизни по-японски.

Как получить книги?
1. Быть подписанным на @digital_in_pharma.
2. Нажать «Участвовать».

Один победитель. Доставка по РФ — за счет организатора.

Участников: 12
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 17:00, 12.09.2025 MSK (6 дней)

Читать полностью…

MedMen Excellence — старт приема заявок

В рамках MedMen Awards 2025 открылась главная номинация — MedMen Excellence. Это награда за вклад в развитие индустрии — за специалистов и команды, которые задают стандарты, соединяют инновации и эффективность, становятся ориентиром для рынка.

Особенность — победители определяются открытым голосованием участников фармрынка. Подать заявку или выдвинуть коллегу (или даже себя) можно до 30 сентября 2025 года.

Подробности и форма заявки: https://medmenfest.ru/nominations
Новости и обновления — в канале @medmenfest

Я слежу за премией как информационный партнер и буду делиться интересными деталями.

Читать полностью…

ChatGPT 5 Pro: дорого, но работает так, как надо

Подписка стоит ощутимо. Это сильно выше среднего и точно не про «поиграться вечерком».

Но за эти деньги я получил инструмент, который:
— работает точнее прошлых версий;
— держит длинные диалоги без потерь;
— умеет нормально разбирать файлы, таблицы и картинки;
— пишет тексты, код и собирает аналитику, которую можно использовать с минимальными доработками.

Да, это 200 долларов в месяц. Но каждый раз при использовании ощущение одно: «так и должно работать». Резюмируя, пока доволен и готов продолжать платить.

Если интересно, давайте проверим вместе. Кидайте промпты в комментарии — я выложу, что на них отвечает ChatGPT 5 Pro.

Читать полностью…

Алексей Чашкин опубликовал учебный план Кафедры для новых сотрудников. Как только открыл документ, сразу же поймал флешбеки: книги, курсы, ссылки — многое из того, что прошло через руки.

Я сразу вспомнил 2023 год, когда мы с командой талантливых ребят работали над проектом на третьей ступени школы Бюро Горбунова. Это был настоящий челлендж: споры, ночные правки, дедлайны, нервы. И все это дополнительно к основным местам работы. И еще на клиентском проекте. В итоге — первое место. Но ценнее оказалась не победа, а привычка: сначала понять задачу, потом стремиться доносить мысли ясно и аккуратно.

Поэтому, когда увидел в документе эту подборку, захотелось поставить плюс напротив каждой строчки. Это база. Она не про конкретные сервисы и инструменты, которые завтра устареют. Она про навык думать структурно.

Рекомендую заглянуть в документ даже если вы давно в профессии. Иногда именно возвращение к основам дает больше, чем очередная «новая» технология.

Ну и похвастаюсь дипломом, раз уж представилась такая возможность 😅

Читать полностью…

2 часа подкаста → 45 минут аудио → новая рубрика в канале

Сначала у меня был видеоподкаст на два часа. Сырой материал: повторы, паузы, ответвления диалога. Слушать тяжело, работать с ним — еще тяжелее.

После монтажа осталось 45 минут. Уже лучше, но все равно слишком много, чтобы руками вытащить главное и превратить в пользу.

Я решил проверить, что будет, если пойти другим путем. Прогнал аудио через Yandex SpeechKit, получил транскрипт, подключил ChatGPT. Вместо тяжелой записи у меня появился конструктор контента: краткое содержание, таймкоды, заголовки, описание, теги и даже идеи для статей/постов.

Так стартует моя новая рубрика «Прикладные юзкейсы». В ней я беру реальные задачи и показываю, как технологии + человеческое внимание превращают рутину в пользу.

👉 Смотрите пилотный выпуск — https://www.loom.com/share/02fa5ce070c2467ca237b231ddf589bc?sid=30cb2e27-a22b-4fd6-bacd-e1665ef1ca19

Может быть, ваши записи тоже скрывают в себе больше, чем кажется на первый взгляд.

Читать полностью…

1 сентября. Новый сезон

У этого дня особая энергия. В детстве это был звонок, новые тетради и ощущение, что все начинается заново. Со временем сценарии поменялись, но внутреннее чувство «новой страницы» осталось.

В августе я сделал паузу. Нужно было выдохнуть, подумать, где я сейчас, и зачем бегу дальше. Иногда остановка важнее, чем очередной рывок.

Теперь пора врываться. Этот год хочу пройти спринтами — отрезками, в которых есть ясная цель и энергия. Предыдущие спринты показали, что такой ритм работает.

И начинаем сразу с интересного: сегодня публикую результаты опроса по зарплатам в фарме. Дальше будет несколько новых рубрик, интерактив и практика, анонс «Круглого стола на колесах», а еще я верну легкие форматы — книгу недели и фильм недели.

Канал остается местом, где можно делиться данными, историями и идеями, которые помогают всем нам работать и думать чуть лучше.

Спасибо, что вы здесь. Новый сезон начинается ❤️

Читать полностью…

Маркетинг × аналитика: сцена из переговорки

Сцена.

— «Этих конкурентов не смотрим — другая молекула».
— «А покупатель сравнивает “что поможет”, а не код ATC».
Пауза. «И что тогда считать успехом?».

Стоит выключать спор и включать рамки. На флипчарте одна картина выбора: молекула/форма, симптом/задача, замены по кошельку (чай/мед, витамины, БАДы, поход в поликлинику, телемедицина). И использовать лист решения на одну страницу: гипотеза, период, целевая метрика + ограничители (маржа, невыкупы/LTV), порог «делаем/не делаем», ответственные.

Дальше — тест, а не мнения.

В сети А по OTC спонсорские позиции + подборка на витрине дала прирост продаж в категории; CTR «не блещет», зато sales‑lift был.

В клинике короткий путь «запись в 1–2 клика» через партнерский виджет обыграл длинную форму: CAC ниже, no‑show ниже.

Цифры у вас будут свои — важен сам подход: смотрим прирост, а не «красоту кликов».

Не спорьте «кто прав». Сначала честно покажите, с кем вас сравнивает потребитель, потом заранее зафиксируйте правило решения, и только после — измеряйте прирост. Спор сам сдувается.

На практике, каждый тест не должен давать положительные результаты и доказывать правоту интересантов. В Google и Bing только 10–20% экспериментов дают положительный эффект; в Microsoft в целом: 1/3 — плюс, 1/3 — ноль, 1/3 — минус. То есть «не зайдет» — нормальный исход, а не провал.

Крупные компании держат сотни параллельных тестов — масштаб и дисциплина важнее «правоты» в переговорке.

Читать полностью…

Сегодня последний день опроса по зарплатам в фарме

В полночь автоматически закроется сбор анкет. Их сейчас больше 1200 — и это, если честно, в несколько десятков раз больше, чем год назад. Чему я несказанно рад. 25 225 ответов на вопросы я насчитал, пока готовил этот пост.

Ваша анкета — вклад в честный разговор внутри индустрии. И, может быть, точка опоры для кого-то, кто не решался на шаг вперед.

Спасибо всем, кто прошел. А если еще нет, финальный шаг — за вами.

📎 Ссылка: https://forms.yandex.ru/u/67fd2d34d04688cfbfdc1696/

1 сентября публикую результаты, а к следующему опросу в 2026 году учту и исправлю ошибки, которые допустил в этом.

Читать полностью…

💊 Красная или синяя таблетка для вашего маркетинга?

В эпоху тотального ЗОЖа спрос на БАДы и другие лекарственные средства только растёт, но как быть со всеми законодательными ограничениями? Выясним уже 4 сентября на бизнес-встрече МТС Ads для экспертов из фарм-компаний офлайн в Москве.

Вас ждут:

🔹 Рекламные тактики для эффективных запусков с учётом законодательных ограничений.
🔹 Новые инструменты и подробные показания к их применению.
🔹 Разбор лучших кейсов продвижения лекарств и аптек.
🔹 Нетворкинг с другими ведущими менеджерами и маркетологами из сферы.

Всё это — бесплатно! Нужно только зарегистрироваться

Читать полностью…

Яндекс Ритейл Медиа: почему это важно для фармы и как тестировать

TL;DR: единая платформа для ритейлеров и брендов: on‑site (сайты/приложения) и DOOH (экраны в местах продаж). В онлайне среди первых партнеров звучат АСНА и Озерки; запуск кампаний из интерфейса Директа заявлен на осень.

Несколько лет назад «ритейл медиа» в РФ звучало нишево, а в последние годы активно набирает популярность (рост количества игроков, механики, бюджеты, кейсы). В пятницу паззл сложился: Яндекс запустил Ритейл Медиа — платформу, которая объединяет инвентарь ритейлеров и дает брендам единый вход в on‑site и DOOH. Костя Исанин у себя к канале рассказал о лонче и опубликовал несколько примеров.

Что это по сути
On‑site у ритейлера: спонсорские товары в поиске, листингах, карточках, а также баннеры/подборки.
DOOH: цифровые экраны в офлайн‑точках продаж (на витринах на проходяющую аудиторию).

Почему фарме это интересно
— OTC/косметика: рост доли полки за счет спонсорских мест + on‑site медийки.
— Омниканальность: синхронизация on‑site/retarget с DOOH — можно делать Lift-исследования, а не оставаться в парадигме «клики ради кликов».
— Единые правила игры: централизованные метрики и отчетность вместо разнородных кабинетов.

Примеры возможного пилота
Ритейлер: подключить интерфейс Ритейл Медиа, собрать прайс‑карту (on‑site/спонсорские/DOOH).

Бренд: выбрать конкретные товары из ассортимента для продвижения в спонсорских товарах, подготовить статичные креативы/HTML5 для on‑site и 6–10‑сек ролики под DOOH; выбрать сети для теста.

Запуск: микс on‑site с переходом на бренд‑раздел у ритейлера; параллельно — спонсорские позиции в каталоге. Осенью — переезд в единый запуск через Директ.

Сценарии, с которых можно начать
1. Новинка в категории: off‑site тизер → on‑site раздел → спонсорские карточки SKU.
2. «Последние метры»: DOOH у входа с QR на подборку → акционный блок на сайте сети (не факт, что сработает, но я бы потестил).
3. Повышение доли полки: A/B спонсорских позиций по двум линейкам в одной категории.

Честно о рисках
Это не первая попытка централизованной продажи инвентаря аптек и агрегаторов. Чтобы «заработало», нужны единые метрики, прозрачные цены и бесшовные интеграции. Судя по анонсу, все это заявлено. Проверим на практике: среди первых подключений в онлайне упоминают АСНА и Озерки (про другие сети ждем официальные подтверждения позже).

Читать полностью…

Open Air Яндекса: что из новинок пригодится медицинскому маркетингу

Конец недели выдался интересным: на Yandex Ecom Open Air Яндекс выкатил пачку релизов. Я разложил апдейты по полочкам и параллельно начал тестировать ChatGPT 5 Pro и пятерки попроще, релиз которых стал одной из главных новостей прошлой недели.


Главное

1. KIT β: no‑code платформа, магазин за ~7 дней, чекаут «в 1 клик», интеграции (ERP/CRM/оплаты/доставка), продажи без комиссии. Есть старт‑программы на 5 месяцев с соинвестами и требованием по среднему бюджету в Директе.

2. Retail Media: единая платформа для ритейлеров (прямые кампании, спонсорские товары, РСЯ; click‑in/click‑out); осенью бренды и поставщики смогут запускать кампании по инвентарю ритейлеров прямо из Директа.

3. UrbanAds: объединенная медийная платформа Go/Еды/Деливери/Лавки/Маркетa, офлайн‑инвентарь Такси/Драйва; заявленный охват — до 94 млн в месяц и таргетинги вплоть до тарифов Такси.

4. Ритм: вышел из «узкого» формата — платное продвижение постов, вход для независимых авторов (от ~1 000 подписчиков), расширен список тематик; бизнесу доступны амбассадорские размещения.

5. Директ: в ЕПК появился сценарий «Новые покупатели» (исключает текущих) + подсказки в Товарной кампании; скоро — корректировка по уровню трат в категории.

6. Поиск × Товары: «Купить в 1 клик» тестируется прямо в поиске (Москва, Яндекс ID) — чекаут через Маркет без перехода на сайт.

Предлагаю на этой неделе углубиться в новые продукты: от вас 60 реакций, а с меня посты по продуктам, идеи применения и возможные юзкейсы. Нет — ограничиваемся TL;DR из этого поста и едем дальше, все по-честному.

Читать полностью…

«Фармацевтический маркетинг 2026»

17–18 сентября пройдет Вторая отраслевая практическая маркетинговая конференция от SFE&Marketing Excellence Academy. Я поддерживаю событие как информационный партнер и в этот раз попробую себя в роли участника жюри премии DEA-2025.

Что будет
— 2 дня: 17 сентября оффлайн (дресс-код — белый), 18 сентября онлайн;
— 10 тематических сессий и 5 практикумов;
— 5 разборов продуктовых стратегий;
— 20+ выступлений и 30+ спикеров;
— 45+ фармкомпаний и 20+ партнеров уже подтвердили участие.

А вечером 17 сентября — церемония награждения победителей III Международной фармпремии «DEA-2025: Digital, E-Commerce, AI».

Подробности и регистрация
👉 https://pharmarketing.ru/

По промокоду МАРКЕТИНГ 2025 — эксклюзивные условия.

Читать полностью…

Фан-факт про нейросети

Нейросети уже умеют многое, но с визуалом все еще много недостатков. Вот как выглядел автор канала примерно в этом возрасте 😅

Читать полностью…

PROекции Будущего — теперь и онлайн

Не все смогут оказаться в Сочи в разгар бархатного сезона. Я тоже 😕

Специально для таких случаев в этом году у «PROекций Будущего» будет онлайн-трансляция.

📅 11 сентября.
⏰ 09:30 (МСК).

Я поддерживаю конференцию как информационный партнер. Для участия требуется предварительная регистрация: https://clck.ru/3P6ncx

Читать полностью…

🎬 Фильм недели — «Python: The Documentary»

История о том, как язык программирования, написанный на рождественских каникулах в Нидерландах, стал основой для науки, медтеха и фармы, ИИ и даже космических миссий.

Фильм снят на английском, но это уже не барьер. Сегодня есть ИИ-сервисы, которые синхронно переводят и озвучивают видео, сохраняя оригинальные интонации. Смотрите документалку и параллельно тестируйте инструмент, который может пригодиться и для рабочих задач.

Почему стоит уделить время
— Видно, как ценности (простота, открытость, сообщество) превращают проект в индустрию.
— Появляется насмотренность в другой сфере, что может помочь свежим взглядом посмотреть на фармкоммуникации.
— Параллельно тестируете, как ИИ-сервисы работают с задачами, не только рабочими.

👉 Ссылка: https://www.youtube.com/watch?v=GfH4QL4VqJ0

Читать полностью…

Продажи = сервис?

В «Кофеманию» обычно приходят за кофе, завтраками и разговорами. Я иду туда по-другому — как ученик. Записался на их курс «Продажи — это сервис».

Хочется увидеть изнутри систему, о которой говорят многие. В «Кофемании» продажа — это не про «добавить десерт к чеку», а про внимание к человеку. Формула простая: сервис = продажи, продажи = сервис. На словах очевидно, но в деталях — целая философия: тактичный совет, уважение к выбору, искренняя забота.

Интересно проверить, насколько эти принципы универсальны. Можно ли их переложить в другие сферы — от ресторанов до рекламы, от медицины до консалтинга? Кажется, ответ очевиден: везде, где есть контакт с человеком, качество отношений важнее любого сценария.

Поделюсь выводами после курса — посмотрим, что совпадет с ожиданиями.

Читать полностью…

Завтра — последний день оплаты 3% взноса за Q2 2025

Вчера у меня был «день бухгалтера». Проверил данные по актам в ЕРИР, сверил суммы, сформировал платежку, завел ее в банке и оплатил. Немного пришлось повозиться с реквизитами и кодами, чтобы все прошло без ошибок.

Коллеги по цеху делились опытом: кто-то платил через Госуслуги — у них тоже все прошло нормально.

Почему пишу об этом: завтра крайний срок оплаты 3% взноса за рекламу за второй квартал. Если работаете с интернет-рекламой — рекомендую зайти в ЕРИР и убедиться, что у вас нет задолженностей.

Это та часть рутины, которая редко попадает в посты, но от нее зависит спокойствие и отсутствие лишних вопросов от регуляторов.

Читать полностью…

Открытая редакция

В фарме и маркетинге много опыта, но мало кто делится им публично. У кого-то не хватает времени вести свой канал, кому-то мешает комплаенс и NDA, а истории и кейсы так и остаются «в столе».

Чтобы это исправить, я запускаю рубрику «Открытая редакция». Это трибуна для специалистов отрасли, где можно рассказать про кейс, поделиться аналитикой или наблюдением.

Суть простая: тексты должны быть оригинальными, без саморекламы и с фокусом на пользе для коллег. Публикации будут выходить в канале с указанием автора — это возможность донести свои идеи до тысяч профессионалов.

Для читателей это шанс увидеть живые истории и практические выводы, для авторов — показать экспертизу, не создавая отдельный канал.

Первый набор материалов для «Открытой редакции» открыт. Если у вас есть чем поделиться — напишите мне (@karonskiy).

Читать полностью…

Топ-5 постов, которые вы сохраняли и пересылали в августе

Не количество лайков, а пересылки и сохранения показывают, что сообществу оказалось полезно. Эти материалы стали самыми востребованными.

1. UrbanAds: как устроен и в чем польза
39 пересылок.
Разбор объединенной рекламной платформы Яндекса: Go, Маркет, Еда/Лавка/Деливери, Доставка и офлайн-инвентарь. Сценарии для фармы, таргетинги, ограничения. Говорил Косте Исанину, что пост вызвал хороший отклик, но не стал бенгером, оказывается — стал.
/channel/digital_in_pharma/1020

2. Яндекс Ритейл Медиа: почему это важно для фармы и как тестировать
19 пересылок.
Единая платформа для on-site и DOOH. Чем полезна ритейлерам и брендам, какие сценарии пилота можно запускать уже сейчас.
/channel/digital_in_pharma/1017

3. Красная или синяя таблетка для вашего маркетинга?
17 пересылок. Рекламный пост, причем вторая попытка. Первый пост удалили из-за небольшого миссконнекта с агентством рекламодателя. Анонс бизнес-встречи МТС Ads про продвижение фармы с учетом ограничений. Бесплатный офлайн в Москве. Кстати, еще можно успеть.
/channel/digital_in_pharma/1019

4. SEO снова хоронят — теперь из-за нейросетей
14 пересылок.
Почему «умрет не SEO, а старый способ на него влиять». И как уже сейчас контент становится источником для LLM-ответов.
/channel/digital_in_pharma/1012

5. Open Air Яндекса: что из новинок пригодится медицинскому маркетингу
12 пересылок.
KIT, Retail Media, UrbanAds, Ритм, Директ и «Купить в 1 клик». Краткий обзор релизов.
/channel/digital_in_pharma/1015

Читать полностью…

⚡Результаты анонимного опроса про зарплаты в фарме — 2025

Спасибо всем за участие — 1 288 анкет! Благодаря вам получился полезный срез рынка 🙌

Что внутри (спойлеры)

1. Доходы в 2025: у 57,8% выросли, у 31,3% — без изменений.

2. Диапазоны доходов (в рублях до налогов): 25,3% — 151–250 тыс., 23,9% — 251–500 тыс., 1,1% — свыше 1 млн.

3. Формат работы: 48,1% — офис, 40,4% — гибрид, 9,5% — удаленка.

4. Где работаем: Москва — 56,6% (729 респондентов).

5. Подработки: 11,9% — регулярно, 17,1% — иногда, 12,3% — планируют начать.

6. Нагрузка по задачам: у 64,7% повысилась.

В комментариях к посту выложу выгрузку. На случай, если захотите «покрутить» данные или сделать свой датавиз.

Читать полностью…

MedMen Awards 2025: объявлен состав жюри

VII премия в сфере фармацевтического маркетинга и креатива собрала жюри из лидеров индустрии: от фармкомпаний (Bayer, Organon, Sun Pharma, Biocad, Merz Pharma) до агентств (Twiga CG, Grape, Win2Win, Artcom, Pro-Vision, Comunica, Vozduh, Breffi), а также профильных медиа и сообществ (Хабр, Лайфхакер, ИД «Лечащий врач» и др.).

Жюри будут оценивать проекты в номинациях MedMen Creative и MedMen Marketing.

Участвовать можно с кейсами, реализованными с января 2024 года. Дедлайн подачи — 30 сентября 2025.

Подробности и условия: medmenfest.ru/juri

Вопросы — info@medmenfest.ru

Я слежу за премией как информационный партнер и буду делиться интересными деталями.

Читать полностью…

PROекции будущего — главный разговор о фарме в Сочи

📍11–12 сентября, Pullman Sochi Centre 5*

Я поддерживаю конференцию как информационный партнер, потому что это не только про операционку, а про курс фармрынка на 2026 год. Программа сформирована, спикеры готовы, а 80% мест уже занято.

Что будет в программе:
— тренды: локализация, ИИ, экспорт, риски;
— взгляд Forbes на инвестиции в фарму;
— обсуждения напрямую, без слайдов и модераторов;
— гала-ужин с видом на море — в формате, где можно говорить без формальностей.

Список участников уже впечатляет: Промомед, Озон Фармацевтика, Мьюз Медиа, АО Тонус, АВВА РУС, Bayer, Акрихин, МТС Линк, Селектум, Нектарин, Forbes Club, Московская биржа, Фармзнание, Катрен, Болеар, PowerBee, Татхимфармпрепараты, фирма Здоровье, Медклик, Фармстандарт, Пульс, Интратул, ЮК Таксолоджи, Нортон, Крафт, Фармакей, Librederm, Аспектус Фарма, РС Хелс, Фарм-Мир, Нижегороднефтегазпроект, Евразийская академия надлежащих практик, ЖизниВек, Инфо-Аптека, представители Минздрава, отраслевых ассоциаций и др.

Узнать подробности и забронировать участие на сайте. Если нужно не вдохновение, а ориентиры — рекомендую.

Читать полностью…

⚡️UrbanAds: как устроен и в чем польза

TL;DR. Яндекс UrbanAds — единая рекламная платформа Городских сервисов Яндекса. Платформа объединяет в себе рекламные возможности в Яндекс Go, Маркете, Еде/Деливери, Лавке и Доставке, плюс офлайн‑инвентарь (Такси, Драйв). Заявленный охват — до 94 млн пользователей в месяц. Доступны лифт‑метрики (Brand/Visit/Sales/Search). Кликаут есть на всех экранах Маркета и Go, частично — в Еде и Лавке. Распределение показов управляется аукционом, жестко фиксировать долю по сервисам не получится.

Как это работает
— Единый кабинет: задаете тайминг кампании, бюджет, частоту, гео, аудитории — и распространяете рекламу в выбранных сервисах.
— Места показа: Go, Маркет, Еда/Деливери, Лавка, Доставка». Есть офлайн‑сценарии: такси, каршеринг, роботы‑курьеры.
— Форматы: видеобаннеры (Go и Маркет), поп‑ап/пуш (Маркет), кросс‑сервисные спецпроекты, все сервисы.

Таргетинг и данные
— Пол/возраст/гео/интересы, уровень дохода, а также таргетинг по предпочитаемому тарифу Такси: Эконом / Комфорт / Комфорт+ / Ultima.
— Измерения: стандартные метрики + Brand/Visit/Sales/Search Lift; продажи считаются, если бренд представлен в сервисе.

Ограничения и нюансы (важно)
1. Кликаут доступен на всех экранах Маркет и Go, частично — в Еде и Лавке. Проверяйте возможности сценариев заранее.
2. Доля показов по сервисам: регулируется аукционом и доступным инвентарем; в кабинете зафиксировать распределение не получится.
3. Охват и портрет аудитории: до 94 млн м/м, до 60% — выше среднего дохода, до 46% — моложе 34. Это усредненные данные по экосистеме, под конкретную кампанию лучше запросить детали.

Возможные сценарии
— OTC/косметика (рост доли категории). Go‑видео на узнавание → подборка на Маркете → ремаркетинг в Еде/Лавке (где доступен кликаут) → офлайн (Такси) на период активности. Оценка: VTR/CTR, Sales Lift в категории.
— Лонч продукта. Поп‑ап/пуш в Маркете → раздел бренда у ритейлера → ремаркетинг в сервисах Еды/Доставки. Оценка: CR‑to‑view/в корзину, доля новых покупателей, Search Lift по бренду.
— Клиника. Go‑видео + офлайн‑инвентарь Такси/Драйва.Оценка: Visit/Search Lift, заявки/звонки.


Рекомендации перед пилотом

1. Цели и метрики. Измерить динамику узнаваемости — Brand/Search Lift; для категории — Sales Lift; для клиники — Visit Lift + записи из заявок/звонков. Убедитесь, что отчеты доступны под ваш сценарий.

2. Креативы. Подготовьте видеобаннер для Go и статику + поп‑апы/пуши для Маркета. Проверьте, куда ведет кликаут и как размечены UTM.

3. Аудитории. Разведите кампании по целям и тарифам Такси (как прокси уровня дохода), зафиксируйте частоту.

4. Отчеты. До запуска согласуйте, какие лифты и конверсии покажете стейкхолдерам, контрольные группы/периоды поможет собрать команда Яндекс UrbanAds.

‼️Особая благодарность Косте Исанину команде Яндекс Urban Ads, которые помогли в редактуре идей и механик, дали комментарии по моим рекомендациям и видению во избежание неточностей или разночтений, связанных с техническими возможностями и/или ограничениями платформы.

Читать полностью…

Perplexity сделала предложение в $34,5 млрд за Chrome на фоне антимонопольного дела к Google; судья рассматривает меры, среди вариантов — потенциальная продажа Chrome. В случае сделки Perplexity обещает оставить Chromium открытым, Google — поиском по умолчанию, и вложить $3 млрд в развитие.

Сценарий продажи, на мой взгляд, маловероятный, и суды могут затянуться на годы. Но было бы интересно посмотреть на то, как бы перераспределился трафик, учитывая мировую долю Chrome в 68% и тенденцию к zero‑click‑сценариям в поиске.

А какая тут мораль для нас? Надо диверсифицировать дистрибуцию трафика — не жить только с 2-3 источниками и верой только в SEO/SEM на длинной дистанции.

Читать полностью…

💊 Красная или синяя таблетка для вашего маркетинга?

В эпоху тотального ЗОЖа спрос на БАДы только растёт, но как быть со всеми законодательными ограничениями? Выясним уже 4 сентября на бизнес-встрече МТС Ads для экспертов из фарм-компаний офлайн в Москве.

Вас ждут:

🔹 Рекламные тактики для эффективных запусков с учётом законодательных ограничений.
🔹 Новые инструменты и подробные показания к их применению.
🔹 Разбор лучших кейсов продвижения лекарств и аптек.
🔹 Нетворкинг с другими ведущими менеджерами и маркетологами из сферы.

Всё это — бесплатно! Нужно только зарегистрироваться.

Читать полностью…

Что скрывают слова, которые мы используем каждый день

Недавно прочитал пост Родиона Скрябина о том, откуда взялось слово дедлайн. Оказывается, во время Гражданской войны в США так называли линию на земле в лагерях для военнопленных. Переступил — стреляют.

Решил углубиться в изучение этимологии привычных слов и поймал себя на мысли: в диджитале мы часто говорим на профессиональном арго — это такой полужаргон, полуязык. Он вроде бы удобный: точный, компактный, все свои понимают.

Офферы, кастдев, ретеншн, сторис, лиды, онбординг, инсайты. Это как жить за границей несколько лет — начинаешь думать на смеси языков, забывая, как сказать по-простому. И при этом за многими терминами стоят довольно интересные смыслы.

Примеры

Slogan — от старошотландского slogorne (sluagh-ghairm), боевой клич племени. Настоящий, громкий, узнаваемый. Не «фраза на упаковке», а то, что объединяет.

Benchmark — изначально просто зарубка на камне или дереве, от которой измеряли высоту. Сейчас — ориентир в рекламной или другой системе, но по сути все та же точка, ниже которой не хочется.

Churn — маслобойка. Буквально. В ней все крутится, и часть неизбежно вылетает. В бизнесе — это отток клиентов, но с образностью как-то поярче.

User journey — не просто путь в воронке, а классическая структура мифа. Есть герой (пользователь), есть вызов (реклама), есть препятствия (сайт, форма, цена), есть враг (сомнения), есть союзники (отзывы), и есть момент истины — финальное решение. Но тут уже не этимология, а образное сравнение. Но все равно красиво.

Spam — сначала было консервированное мясо SPAM. Потом комедийный скетч, в котором слово повторяли бесконечно. В итоге — символ информационного шума, от которого хочется закрыться.

Кажется, иногда полезно останавливаться и вслушиваться в то, что мы говорим. Не из-за снобизма или ностальгии по чистоте языка. А просто чтобы не терять связь с реальностью. С людьми и с самим собой. Когда говоришь «пользователь», а имеешь в виду живого человека. Когда говоришь «churn» — и понимаешь, что речь о чьем-то разочаровании, а не только о цифрах в системе аналитики и дашборде.

Слова формируют то, как мы думаем. А еще то, как к нам относятся. Поэтому иногда хочется чуть меньше арго и чуть больше смысла.

Хорошей пятницы и спокойных выходных 💚

Читать полностью…