В Метрике появился новый отчёт — «Воронки». Он поможет отследить конверсию каждого шага на пути к определённому действию на сайте и понять, что можно улучшить в пользовательских сценариях — https://yandex.ru/adv/news/voronki-v-metrike-novyj-otchyot

Читать полностью…

Наткнулся на бенчмарки Telegram Ads от одного из селлеров — https://datalens.yandex/slcjevz7h2kef. В таблице можно посмотреть основные показатели (CPC, CPM, CTR, CPS) по разным категориям.

Данные по CPS приведены с учетом внешних ссылок. Для просмотра корректных показателей по стоимости подписки, необходимо в фильтре “Тип посадочной” исключить “Сайт”.

Данные могут отличаться в разы с реальными данными в ваших проектах по ряду причин, но для понимания средней температуры может быть полезно.

Читать полностью…

Яндекс со вчера начал перевозить рекламодателей Директа в новые интерфейсы Директ и Директ Про — https://yandex.ru/adv/news/novye-nterfejsy-dlya-reklamodatelej

Выбрать тип интерфейса нельзя, аккаунты будут автоматически отнесены к одному из них. На старом интерфейсе остаться тоже не получится.

Обещают, что условия (ставки, тип аукциона и другая техничка) во всех типах кабинетов и при работе через Коммандер, который останется для аккаунтов с интерфейсом Директ Про, будут одинаковыми.

Читать полностью…

Вчера выступал экспертом в секции про AI в /channel/martech_pharma, и сейчас наилучшее время поделиться с вами ассистентом, которым занимаюсь for fun пару недель.

/channel/PharmMarketingBot — бот-ассистент, который выполняет роль фарм-маркетолога, работает на GPT-4o, обучен российским реалиям с онлайн-площадками, закону о рекламе и регуляторике. Поможет решить проблему «чистого листа», напишет сценарии, лозунги, тексты. Может помочь в вопросах стратегии и тактики.

OpenAI ограничивает доступ пользователям в РФ, поэтому бот делался в обход ограничений, из-за чего скорость ответов не моментальная, может занимать несколько секунд.

Модель планирую дообучать, буду признателен за обратную связь и ваши комментарии/наблюдения.

Читать полностью…

Уже второй день залипаю в Геоаналитику в Яндекс.Картах – датавиз-сервис, который позволяет исследовать потенциал различных локаций. Пока доступны данные только по городам-миллионникам. Ссылка – https://yandex.ru/geoanalytics/platform

Не знаю, насколько можно доверять этим данным при выборе локации для открытия каменного бизнеса, но посмотреть емкость запросов по категориям, количество конкурентов, проходимость (авто и пешую) занимательно, полезно и интересно.

Как можно применять:

– при планировании геолокационных кампаний,
– для тестирования гипотез в кампаниях,
– для оценки трафика при планировании ООН.

Читать полностью…

9 суперкниг от телеграм-каналов New Media и Digital in Pharma разыграем уже послезавтра. Участвуйте, если еще не успели ☺️

Читать полностью…

Ernst & Young — Pulse of the MedTech Industry Report 2024.

Читать полностью…

Делимся классной презентацией Анастасии Липатовой, индустриального лида Fashion Retail в Яндекс Рекламе – «Fashion: ваш омниканальный покупатель». И даже если фешн – не ваша профешн, есть что подглядеть и о чем подумать.

Успешные бренды строят свою стратегию на понимании потребительских предпочтений.💡Что также актуально и для фарм-маркетинга.

1. Изучайте ваших потребителей и их мотивы

Как и 73% покупателей лояльны любимым брендам в моде, так и в фармацевтике важно создать доверие к продукту. Понимание потребностей и ожиданий пациентов поможет вам выделиться на фоне конкурентов.

2. Используйте больше каналов и постоянно тестируйте новые

В модной индустрии 60% покупателей используют все доступные каналы для покупки. Аналогично, фармацевтические компании должны активно продвигать свои препараты через онлайн-платформы, статьи и видео, маркетплейсы, социальные сети и мессенджеры, в аптечных сетях и в e-pharma, чтобы достичь максимальной аудитории.

3. Работайте над лояльностью и вовлечением

Лояльные покупатели чаще совершают покупки. В фармацевтике создание программ лояльности и активное взаимодействие с пациентами через опросы и отзывы помогут укрепить доверие и увеличить повторные продажи. А расцвет medtech нам в этом поможет.

Задействуйте эти стратегии, чтобы сделать вашу рекламу более эффективной и развивайте устойчивые бренды, которым доверяют! 💊✨

Читать полностью…

Отчет о рынке интернет-рекламы в H1 2024 на основе данных маркировки рекламы в ЕРИР. Источник: Роскомнадзор.

Читать полностью…

Делимся презентациями с конференции Okkam для брендов

1. Михаил Шкляев, CEO Okkam – «Как дела в Okkam, на рынке и вообще».

2. Дарья Куркина, СОО Okkam – «Медиа: оценки, цены и ценности».

3. Ольга Петрова, управляющий директор Okkam Creative – «Молодость 3.0. От каждого по инсайту, каждому по креативу».

4. Дмитрий Ларин, OkkamTrade Marketing x Сергей Абрамов, Easy Commerce – «Total Retail Media: синергия онлайн и офлайн».

5. Мария Силкина, CEO Mera x Светлана Березка, к.э.н., ведущий эксперт центра исследований сетевой экономики, Экономический факультет МГУ имени М.В. Ломоносова – «Экономика Внимания: внимание как ресурс в интернет-рекламе».

Источник – @okkaminsights

Читать полностью…

Продавцы боли (2023г.) 🍿

Вдохновлен реальными событиями.

Как фарм компания двигала свой продукт.


👍 - буду смотреть
😎 - видел(а)
#кино

Читать полностью…

Кстати, о котах

Советую фильм «Кошачьи миры Луиса Уэйна» — грустная, но красивая и интересная история иллюстратора, который первым заметил, что коты забавные, а иногда и уморительные.

Это реальный британский художник, которого можно назвать создателем смешных картинок с котами.

Читать полностью…

🛒💊 Яндекс Лавка доставит лекарства
Сервис запустил доставку из аптек-партнёров: сейчас это 36,6 и Горздрав и только в Москве.

Понятное дело, для заказа доступны только
безрецептурные препараты, а также медицинские приборы. Курьер привезёт заказ из ближайшей к даркстору аптеки-партнёра.

Если кому-то поплохело, что аж до аптеки дойти не может, то для него это будет весьма полезная опция.

Читать полностью…

«РАЗВИТИЕ Е-COM В ‟МАГНИТ АПТЕКЕ”» — презентация Даурена Абеуова, директора по развитию электронной коммерции формата «Магнит Аптека».

«Магнит Аптека» расширяет мощности в еком, предоставляя доступ к онлайн-магазину через приложение «Магнита» и платформу OMNI, работают в формате маркетплейса с партнёром-дистрибьютором ГК «Пульс».

По данным за июль, DAU составляет 2,5 миллиона человек, а 82 % выручки от электронной коммерции приходится на регионы (за пределами Москвы и Санкт-Петербурга).

Читать полностью…

Callibri опубликовали результаты исследования по обращениям пользователей в клиники. В выборке больше 1,3 миллиона обращений из 577 проектов за первые шесть месяцев 2024 года — медицинские центры и клиники, стоматологии, десятки аптек и оптик — https://blog.callibri.ru/issledovanie-medicina-2024.

Читать полностью…

5 фактов из Digital 2024 OCTOBER GLOBAL STATSHOT REPORT

1. Интернет занимает второе место после сна по доле в жизни людей. В среднем люди проводят в интернете 6 часов и 36 минут каждый день. Это 40% времени бодрствования.

2. Доля мобильного трафика перевалила за 60%. Становитесь mobile first, если еще нет.

3. Уже более 5 млрд человек пользуются социальными сетями.

4. Половина пользователей соцсетей тратят более 2 часов в день на платформы, такие как TikTok и еще одну запрещенную с вертикальными видео.

5. ChatGPT вошёл в топ-10 самых быстрорастущих мобильных приложений по количеству активных пользователей. Искусственный интеллект продолжает оставаться одним из ключевых трендов, который влияет на жизнь людей и бизнесов по всему миру.

Читать полностью…

a16z: Проблема захламлённого почтового ящика (The Messy Inbox Problem) + кейс ИИ в медтехе

Современная медицина достигла больших успехов, но их офисы... застряли в 80-ых: факсы, PDF-файлы по почте, телефонные звонки и ручной ввод данных.

Всё это касается не только отрасли медицины: каждый день миллионы бизнесов по всему миру тратят бесчисленное количество человеко-часов на синтез огромных объёмов неструктурированной информации и её ручной ввод в системы для учёта и инициирования последующих бизнес-процессов.

Мы в a16z называем это «проблемой захламлённого почтового ящика» и именно она находится наверху воронки работы «белых воротничков»

Кейс как эту проблему решил Tennr:

– Они обучили LLM на 3М+ медицинских карт своих клиентов, что позволило им точно извлекать информацию о пациентах из факсов, электронных писем, стенограмм звонков и внутренних систем управления данными.

– Быстрые API-вызовы унифицированных данных из AI-Native System of Record позволяет Tennr контролировать и управлять всеми процессами работы с данными от клиник и пациентов.

– Завладев вершиной воронки в процессе "приёма и учёта" пациентов (Источник Данных), Tennr теперь могут управлять Информацией, направляя её в любые другие свои/чужие Системы/БД, делая с ней что угодно.

В итоге, внедрение ИИ позволило сократить административные расходы клиник по работе с данными пациентов на 90%.

Это дало Tennr нечестное конкурентное преимущество, которое наделило их правом стать Основной Системой Учёта для многих медицинских учереждений.

P.S. Напоминание: вы либо полностью принимаете и растворяете свой продукт в ИИ (AI is A New Religion) ЛИБО вы делаете закрытые и изолированные от влияния ИИ платформы/продукты/архитектуры/механики и даже Сети.

Читать полностью…

Лекарства от простуды: онлайн-продажи продолжают расти

По данным «Яндекс Рекламы», почти половина россиян (45%) предпочитает покупать лекарства от простуды онлайн. Интерес к таким препаратам начинает расти в августе и достигает пика в декабре. В третьем квартале 2024 года он уже вырос на 35% по сравнению со вторым.

Ключевые моменты:

– Онлайн-привычки: 7 из 10 покупателей для покупки лекарств выбирают любимый онлайн-сервис, чаще это специализированные онлайн-аптеки или сайты сетевых аптек. Основные факторы выбора – ассортимент и цена, плюс близость пункта выдачи.

– Лояльность и импульсные покупки: 84% респондентов планируют онлайн-покупки заранее, но 58% из них приобретают дополнительные товары при получении заказов.

– Лояльность бренду: у 67% пользователей есть привычные лекарства от простуды, но 64% из них готовы искать аналоги, если нужный препарат отсутствует. Половина делает выбор в пользу препаратов, рекламу которых видели ранее, это помогает запомнить свойства препарата, цены и состав.

Читать полностью…

Каждый день мы общаемся с клиентами, коллегами и руководителями. И даже не задумываемся, что наш голос может помочь нам в достижении целей.

Научитесь говорить убедительно на курсе «Голос и речь». Первый результат вы заметите уже через 3 занятия. А через 5 недель сможете уверенно доносить свои идеи, успешно защищать проекты и не теряться перед большой аудиторией.

Заговорите уверенно со скидкой 15% по промокоду karonskii: https://netolo.gy/dwLc

Реклама. ООО "Нетология", ИНН: 7726464125. Erid: 2VSb5xbJsbW

Читать полностью…

В Яндекс Директе в бете появилась новая стратегия — «Рост брендовых метрик». Детали и условия — https://yandex.ru/support/direct/strategies/growth-of-brand-metrics.html

Читать полностью…

Т-Банк анонсировал запуск собственной рекламной платформы

Новая платформа, в которой обещают доступ к 50 млн пользователей, будет объединять все медиа-каналы экосистемы, а рекламодатели получат доступ к размещению на нескольких площадках:

– Приложение Т-Банка
– Раздел «Кэшбек и бонусы»
– Витрины сервиса «Город»
– Приложение «Кошелек»
– Приложении «Долями»
– Т-Ж.

Среди рекламных инструментов будут доступны баннеры, пуши, видео, фуллскрины, бусты и промоподборки.

Читать полностью…

Увидел положительный отклик на книжный конкурс, и решил ввести рубрику «Книга недели», который будет выходить по субботам. Книга недели будет разыгрываться среди подписчиков моих каналов.

А пилот запускаем сегодня.

Книга этой недели – «Менеджмент глазами ресторатора» Бориса Зарькова (основатель White Rabbit), которая вышла в продажу сегодня.

Условия участия: быть подписанным на @karonskiy_tut, @digital_in_pharma, нажать кнопку “Участвовать”.

Приз: книга, один победитель. Отправка по РФ за счет организатора.

Участников: 0
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 18:36, 12.10.2024 MSK (5 дней)

Читать полностью…

Величайший фильм из всех когда-либо проданных (2011г.) 🍿

Документальный фильм о продакт-плейсменте в кино.
Смотрится легко.

- Как с помощью нейромаркетинга создаются рекламные ролики и тизеры к фильмам? На каких струнах души мозга играют бренды?
- Смотрим.


👍 - буду смотреть
😎 - видел(а)
#кино

Читать полностью…

«Динамика потребления в России: ключевые показатели, тренды и изменения» — презентация Екатерины Тимошевской (РОМИР).

На что мы обратили внимание:

— Растет доля потребителей, доверяющих Telegram, и использующих его в качестве основного источника информации.

— ЛС входят в топ категорий, по которым растет заявленное потребление.

— Активный рост доли покупок в Ozon и Wildberries.

Читать полностью…

DSM Group — «Тенденции и закономерности Фармы 24».

Читать полностью…

Дарим 9 суперкниг от телеграм-каналов New Media и Digital in Pharma

Набор №1
- Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер, Филип Котлер
- Digital-маркетинг. Главная книга интернет-маркетолога
- Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому, Филип Котлер и Ко.

Набор №2
- Дизайн пользовательского опыта. Как создать продукт, который ждут
- Пиши, сокращай 2025: Как создавать сильный текст, Максим Ильяхов
- ChatGPT. Мастер подсказок или Как создавать сильные промты для нейросети

Набор №3
- TikTok без танцев
- 487 хаков для интернет-маркетологов
- От саванны до дивана. Эволюционная история кошек

Условия участия: быть подписанным на New Media, Digital in Pharma, нажать кнопку “Участвовать”.

Приз: набор из подборки, всего три победителя. Отправка по РФ за счет организатора.

Участников: 74
Призовых мест: 3
Дата розыгрыша: 15:00, 12.10.2024 MSK (14 дней)

Читать полностью…

📚 Сегодня запустим новый конкурс - с @digital_in_pharma.

Подарим восемь клевых книг для маркетологов и СММ… и одну про котиков🐈‍⬛

Не переключайтесь!

Читать полностью…

Изменение медиаландшафта. Сентябрь 2024

RoRe Group представили аналитику и прогнозы.

Что мы отметили:

— Растет доля продаж фармацевтических товаров через онлайн-каналы;

— Ozon внедрил новой формат видеобаннеров для фармкомпаний, для остальных отраслей формат опционален;

— WB запускает доставку безрецептурных препаратов;

— Несмотря на развитие российских платформ, рекламодатели и инфлюенсеры не спешат уходить с YouTube.

Читать полностью…

Полная презентация доклада Ирины Суановой «Человек в смартфоне» 🩷

Читать полностью…

Здесь должно быть фото вашей команды

Как пример самых крутых и замотивированных специалистов

Уверены, в первом сомнений нет. А вот во втором — вполне могут возникнуть, ведь вдохновлять и обучать сотрудников непросто. Зачастую на это совсем не хватает времени. Понимаем вас, поэтому взяли на себя важную миссию: «Обучать команду, чтобы всё стало по плечу».

Грейд от Яндекс Практикума — это образовательная платформа корпоративного обучения, которая помогает быстро улучшать навыки сотрудников, тем самым решать больше сложных задач и растить бизнес-результат. У нас всё включено:

— библиотека из 1000+ актуальных навыков;
— программа, которую можно собрать как конструктор;
— регулярное обновление материалов под требования рынка;
— входное и выходное тестирование для сотрудников, чтобы увидеть рост знаний;
— личный кабинет руководителя, где собраны все результаты.

Бесконечно можно смотреть на огонь, воду и на то, как растут ваши сотрудники. К нам — за третьим.

→ Оставить заявку на развитие команды

Читать полностью…