🟢 Фармацевтический маркетинг нового уровня с Way to win

Ищете способы сделать ваш бренд лидером в фармацевтическом маркетинге? Команда Way to win приглашает специалистов на звонок, чтобы обсудить, как передовые digital-решения и AR/VR технологии могут помочь вам выйти на новые рынки и повысить вовлечённость аудитории.

💊 Way to win — это команда с вдохновляющим опытом создания эффективных маркетинговых решений для фармацевтики. Наши специалисты знают, как работать с digital-инструментами и инновациями, которые действительно работают. На консультации мы предложим вам кастомизированные стратегии, адаптированные под конкретные задачи и бюджет вашей компании.

Забронируйте звонок, чтобы узнать, как сделать ваш бренд ярче и успешнее.

Реклама. ИП Толочков Петр Александрович, ИНН: 770205809100, erid:LjN8K836u

Читать полностью…

Кайфовое видео от Олега Шестакова, многие идеи из которого мне сильно откликаются — https://youtu.be/z6PezuefLsA?si=bFb4zm-WudyRBdvc

Читать полностью…

На мой субъективный взгляд, не круче коллабы с Jay Z, к которой ваш покорный слуга тоже чуть-чуть приложил руку в РФ — https://youtu.be/FT2b88cstuw?si=A_1HUIs0o27QSqqU., но тоже огонь и пушка ♥️

Читать полностью…

Генеративный AI — «магия» трансформеров

Знаете ли вы, что за технологией ChatGPT и других моделей стоит архитектура «трансформер», которую изобрели в Google в 2017 году? Она позволяет AI читать текст целиком, понимать контекст и создавать осмысленные ответы.

📌 Но надо быть осторожным: ИИ склонен «галлюцинировать» — придумывает несуществующие факты и ссылки.

Хотите узнать, как искусственный интеллект превращает текст в магию и почему это меняет наш мир? Financial Times собрал классный лонгрид по теме: https://ig.ft.com/generative-ai/.

PS. В последнее время обратил внимание, что немного у кого есть доступ в ChatGPT напрямую без ботов, сервисов и других прослоек. Ставьте 💊, если вам актуально, сделаю гайд с несколькими вариантами обхода ограничений от OpenAI и решения этой проблемы.

Читать полностью…

Презентация SIRIUS «Продажи БАД, OTC, МИ, косметики на топ-4 маркетплейсах РФ», Q1-Q3 2024.

Читать полностью…

Факты от IQVIA за сентябрь 2024 года — статистика фармацевтических рынков России, Казахстана, Беларуси, Узбекистана и других стран региона Евразия.

Читать полностью…

Исследование стоимости креативных услуг 2024 от АКАР.

Читать полностью…

🔥 Новые возможности Яндекс Рекламы: от экспериментов до смелых изменений

С июля по сентябрь 2024 года в Яндексе произошли значительные трансформации.

Как адаптировать новые фичи для диджитал-кампаний? Какие эксперименты уже сработали? Все ответы — в презентации «Новое в Яндекс Рекламе. Изменения и эксперименты».

Изучайте, делитесь и настраивайте рекламные кампании так, чтобы ваши продукты были в тренде!

Читать полностью…

Как меняется поведение потребителей осенью 2024?

О том, как изменились предпочтения людей в плане спорта, питания, путешествий и что влияет на их покупки — в свежем анализе от OMD «Новая реальность 2.0: реакция потребителя» (октябрь 2024).

Какие новые тенденции наблюдаются у потребителей? Снизился ли интерес к поездкам по России? Почему YouTube теряет охваты, но все еще остается на первом месте? 🤔

Читать полностью…

Собрал самые полезные свои посты о теории и практике PR, написанные с момента старта канала в 2021 году. 14 материалов с выжимкой из всего моего опыта в коммуникациях:

➖ Про оценку эффективности PR
➖ Про антикризисное реагирование
➖ Про разработку PR-стратегии
➖ Идеальное определение пиара
➖ Как «оригинальные» написания брендов создают всем проблемы (+ вторая часть)
➖ Когда нужны и не нужны PR-агентства
➖ Про типичный состав жюри на разных премиях
➖ Как получить работу мечты в PR
➖ Нюансы коллабораций в пиаре
➖ Вредные советы PR-директору по коммуникации с сотрудниками
➖ Пять советов, как выиграть PR-премию
➖ Как пиарщику самому стать спикером для СМИ
➖ Почему пиарщикам не стоит приукрашивать свою должность

Бонус: история появления языкового уродца «пяр»

Читать полностью…

Сегодня у нас рубрика «Книга недели», в рамках которой разыграем среди подписчиков книгу «Речи, изменившие мир (Гагарин)».

Условия участия: быть подписанным на @digital_in_pharma, нажать кнопку «Участвовать».

Приз: книга, один победитель. Отправка по РФ за счет организатора.

Я учел ошибки прошлого розыгрыша, когда весь тираж купили до окончания конкурса, и мы с победителем ждем дополнительный тираж — эту книгу я уже заблаговременно купил 🙂

Участников: 19
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 15:10, 08.11.2024 MSK (6 дней)

Читать полностью…

Радует, что растет тренд на более активное проявление в медийке со стороны HCPs, владельцев клиник. Новые блоги, коллаборации, интервью, рассказы о внутрянке и болях бизнеса, а также пациентов.

Читать полностью…

1 ноября все крупные блогеры должны раскрыть свои данные в РКН — закон вступит в силу.

Но нюансы и технические моменты регистрации пока остаются в виде проектов НПА.
Это типичная ситуация в информационном праве: закон вступил в силу, а в полном объеме исполнить пока нельзя. Прокрастинация везде😏

Подпишут, конечно, в любой момент. Может пока вы читаете этот пост, все постановления уже подписаны ))

Что можно сделать сейчас
1️⃣Подготовить данные обо всех администраторах и модераторах, допущенных к управлению страницей в соцсети: ФИО, номера телефонов, адреса электронной почты.

Зачем? Помним, что РКН будет проверять достоверность информации. Как именно проверять — неизвестно. Скорее всего, это запросы владельцу соцсети и операторам связи для сверки номеров телефона.

2️⃣Проверить номера телефонов администраторов. Частая история — телефон зарегистрирован на родственника.

Вторая частая история — аккаунт привязан ко второй симке. Тут помним, что неактивный номер оператор связи может отключить и вообще продать постороннему человеку.

Третья история — телефон зарегистрирован на юрлицо или ИП, а пользуются им сотрудники.

Если данные о владельце номера телефона у РКН не совпадут, то возможен отказ в регистрации страницы.

3️⃣Для юрлиц еще один момент — проверить актуальность учетной записи на Госуслугах и заранее привязать сотрудников-администраторов корпоративного паблика к личному кабинету организации.

В общем, эти нюансы стоит заранее учесть. Потому что достаточно простая процедура регистрации только выглядит простой — технические сбои и непроверенная информация может затянуть процесс.

❗️Задача: к моменту технической реализации требований закона иметь верифицированные данные под рукой.

#Интернет

Читать полностью…

5 фактов из Digital 2024 OCTOBER GLOBAL STATSHOT REPORT

1. Интернет занимает второе место после сна по доле в жизни людей. В среднем люди проводят в интернете 6 часов и 36 минут каждый день. Это 40% времени бодрствования.

2. Доля мобильного трафика перевалила за 60%. Становитесь mobile first, если еще нет.

3. Уже более 5 млрд человек пользуются социальными сетями.

4. Половина пользователей соцсетей тратят более 2 часов в день на платформы, такие как TikTok и еще одну запрещенную с вертикальными видео.

5. ChatGPT вошёл в топ-10 самых быстрорастущих мобильных приложений по количеству активных пользователей. Искусственный интеллект продолжает оставаться одним из ключевых трендов, который влияет на жизнь людей и бизнесов по всему миру.

Читать полностью…

a16z: Проблема захламлённого почтового ящика (The Messy Inbox Problem) + кейс ИИ в медтехе

Современная медицина достигла больших успехов, но их офисы... застряли в 80-ых: факсы, PDF-файлы по почте, телефонные звонки и ручной ввод данных.

Всё это касается не только отрасли медицины: каждый день миллионы бизнесов по всему миру тратят бесчисленное количество человеко-часов на синтез огромных объёмов неструктурированной информации и её ручной ввод в системы для учёта и инициирования последующих бизнес-процессов.

Мы в a16z называем это «проблемой захламлённого почтового ящика» и именно она находится наверху воронки работы «белых воротничков»

Кейс как эту проблему решил Tennr:

– Они обучили LLM на 3М+ медицинских карт своих клиентов, что позволило им точно извлекать информацию о пациентах из факсов, электронных писем, стенограмм звонков и внутренних систем управления данными.

– Быстрые API-вызовы унифицированных данных из AI-Native System of Record позволяет Tennr контролировать и управлять всеми процессами работы с данными от клиник и пациентов.

– Завладев вершиной воронки в процессе "приёма и учёта" пациентов (Источник Данных), Tennr теперь могут управлять Информацией, направляя её в любые другие свои/чужие Системы/БД, делая с ней что угодно.

В итоге, внедрение ИИ позволило сократить административные расходы клиник по работе с данными пациентов на 90%.

Это дало Tennr нечестное конкурентное преимущество, которое наделило их правом стать Основной Системой Учёта для многих медицинских учереждений.

P.S. Напоминание: вы либо полностью принимаете и растворяете свой продукт в ИИ (AI is A New Religion) ЛИБО вы делаете закрытые и изолированные от влияния ИИ платформы/продукты/архитектуры/механики и даже Сети.

Читать полностью…

📜 Изборник Святослава: первая аптечная книга Руси?

В 1073 году, за пять веков до появления профессиональных аптек в России, на свет появился Изборник Святослава — древнерусский манускрипт, в котором собраны не только молитвы и наставления, но и ценные рецепты лечения, применяемые в XI веке. Этот текст — своеобразная энциклопедия ранней фармации на Руси, вобравшая в себя медицинские знания Византии и Востока. Тем не менее сам заказчик и первый владелец «Изборника» князь Святослав скончался именно в результате безуспешной хирургической операции.

Что делает Изборник уникальным?

1. Практическое руководство: изборник содержит рецепты лекарств, инструкции по использованию трав, советы по заживлению ран и даже методики укрепления организма.

2. Травы и экзотика: в тексте описаны десятки лекарственных растений, многие из которых по сей день входят в фармакопеи: мята, ромашка, зверобой. Примечательно, что упоминаются и экзотические ингредиенты, такие как имбирь и перец, которые привозились с Востока.

3. Философия здоровья: помимо лекарств, манускрипт уделяет внимание образу жизни, предлагая рекомендации по диете и гигиене. Приводятся, например, советы избегать «тяжёлой пищи» для профилактики желудочных заболеваний.

Цифры и факты

— 266 листов: объём манускрипта для XI века был колоссальным. Его переписывали вручную, а содержание доносилось до читателей по устной традиции.
— 60+ медицинских рецептов.
— 1000+ лет истории: рецепты, описанные в Изборнике, легли в основу русской фармацевтики, а некоторые ингредиенты до сих пор популярны в народной медицине.

За тысячу лет мы прошли путь от травяных настоев до генной терапии, но суть осталась неизменной: лечить человека с использованием лучших знаний своего времени. В эпоху цифровизации фармацевтика вновь возвращается к корням, вдохновляясь идеей персонализированного подхода к лечению.

Читать полностью…

Обзор аудитории интернета от Mediascope с НРФ8

Соцсети, видеоплатформы и мессенджеры стали нашими «новыми домами». И что круто — Telegram теперь на втором месте по времени, обогнав VK и даже YouTube. Еще недавно это казалось нереальным! 🚀

А у вас как с медиа-привычками? Есть ощущение, что стали жить в Telegram больше, чем в других местах?

Читать полностью…

Анджелина Джоли для Tom Ford Beauty

Актриса стала первым известным лицом бренда, что знаменует новую эру как для Джоли, так и для косметического бренда 💔

Читать полностью…

TIME опубликовал свой список лучших изобретений 2024 года — от технологий, меняющих здравоохранение, до инновационных решений для улучшения повседневной жизни. В этом году особое внимание уделено устойчивости и цифровым инновациям, которые стремительно преобразуют наш мир.

Читать полностью…

«Гаттака» (1997 г.): наука, технологии и стремление изменить свою судьбу 🚀

«Гаттака» — это фильм о будущем, в котором генетика определяет социальный статус и возможности каждого человека. Но главное — это история борьбы одного человека за право следовать своей мечте, несмотря на генетические «ограничения».

В фильме блистательно сыграла Ума Турман, воплотившая роль героини, которая оказывается перед выбором между следованием установленным правилам и верой в человека, идущего наперекор судьбе 🎭

Для фармацевтической отрасли этот фильм — настоящий манифест о будущем персонализированной медицины, о том, как технологии и наука влияют на жизнь людей, создавая возможности или ставя барьеры 🚀🔬

В мире, где инновации и биотехнологии развиваются с каждым днем, «Гаттака» напоминает нам о том, что несмотря на любые прогнозы и анализы, в конечном итоге человеческий дух и стремление играют решающую роль ✨

👍 - буду смотреть
😎 - видел(а)
#кино

Читать полностью…

Яндекс добавил функцию кешбэка в своем браузере, и теперь покупатели могут экономить на более чем 350 площадках, включая Яндекс.Маркет, ВсеИнструменты.ру и Hoff.

Функция кешбэка в Яндекс.Браузере явно сделана не просто для удобства, а как часть стратегии, которая может изменить рынок онлайн-покупок в России. С ростом доли фармацевтических товаров, покупаемых онлайн, и активностью Яндекс Маркета в этом направлении + партнерствами с АС и агрегаторами, можно получить отличный шанс стать частью нового пользовательского опыта.

Вопрос уже не в том, покупать ли онлайн, а в том, как делать это максимально выгодно для потребителей.

Читать полностью…

Ближайшие две недели в интернете буду выглядеть примерно так 🤪😂

Читать полностью…

Если вы пропустили анонс конкурса, аккуратно напомню о нем вторым экземпляром книги, который заказал себе. Материалы книги, типографика, верстка, изображения и содержимое — чистый кайф ☺️

Читать полностью…

Человек, который изменил всё (2011г.) 🍿

Фильм по книге Майкла M. Льюиса, изданной в 2003 году, о бейсбольной команде и ее генеральном менеджере, Билли Бине.

Вообщем про менеджмент и команду.
Возник вопрос ❔…может ли вратарь, защитник стать нападающим и наоборот? Кто разбирается?


👍 - буду смотреть
😎 - видел(а)
#кино

Читать полностью…

Бенчмарки рекламных размещений в VK Реклама, myTarget, ВКонтакте. Сентябрь 2024.

Читать полностью…

Когда тестируешь новый закон и регламенты «на вырост» 🙃

№4776891253

Читать полностью…

Классный выпуск одного из любимых подкастов.

Читать полностью…

В Метрике появился новый отчёт — «Воронки». Он поможет отследить конверсию каждого шага на пути к определённому действию на сайте и понять, что можно улучшить в пользовательских сценариях — https://yandex.ru/adv/news/voronki-v-metrike-novyj-otchyot

Читать полностью…

Наткнулся на бенчмарки Telegram Ads от одного из селлеров — https://datalens.yandex/slcjevz7h2kef. В таблице можно посмотреть основные показатели (CPC, CPM, CTR, CPS) по разным категориям.

Данные по CPS приведены с учетом внешних ссылок. Для просмотра корректных показателей по стоимости подписки, необходимо в фильтре “Тип посадочной” исключить “Сайт”.

Данные могут отличаться в разы с реальными данными в ваших проектах по ряду причин, но для понимания средней температуры может быть полезно.

Читать полностью…

Яндекс со вчера начал перевозить рекламодателей Директа в новые интерфейсы Директ и Директ Про — https://yandex.ru/adv/news/novye-nterfejsy-dlya-reklamodatelej

Выбрать тип интерфейса нельзя, аккаунты будут автоматически отнесены к одному из них. На старом интерфейсе остаться тоже не получится.

Обещают, что условия (ставки, тип аукциона и другая техничка) во всех типах кабинетов и при работе через Коммандер, который останется для аккаунтов с интерфейсом Директ Про, будут одинаковыми.

Читать полностью…