4861
Канал о цифровых технологиях и рекламе в фармацевтике. Новости индустрии, новинки рекламных систем, секреты и лайфхаки. По всем вопросам: @karonskiy
Книга недели — «Как сделать крутое бренд-медиа» Родиона Скрябина, эксперта в области медиаменеджмента и основателя бюро «Палиндром».
В эпоху информационного перенасыщения компании ищут эффективные способы взаимодействия с аудиторией. Одним из таких инструментов является бренд-медиа — собственное медиа компании, которое привлекает и удерживает внимание целевой аудитории через качественный контент.
Основные идеи книги
— Понимание аудитории. Создание контента, который отвечает на реальные потребности и интересы целевой аудитории.
— Качество превыше всего. Инвестирование в профессиональную команду и качественный контент, который выделяется на фоне конкурентов.
— Долгосрочная стратегия. Понимание, что бренд-медиа — это инвестиция в будущее компании, требующая времени и ресурсов для достижения результатов.
Участников: 8
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 17:00, 21.03.2025 MSK (6 дней)
Callday.Medicine 2025: итоги конференции
На Callday.Medicine 2025 обсуждали ключевые тренды медицинского маркетинга:
— Эффективные digital-каналы для привлечения пациентов.
— Оптимизация работы колл-центров и CRM-систем.
— Аналитика и управление маркетинговым бюджетом на основе данных.
В финале конференции я с Михаилом Агами представили кейс о внедрении AI в процессы стоматологической клиники. Разобрали, как автоматизация взаимодействия с пациентами повышает конверсию, снижает нагрузку на персонал и влияет на рост выручки.
Цифровые технологии продолжают менять медицинский маркетинг, помогая клиникам работать эффективнее и точнее выстраивать коммуникации с пациентами.
Запись конференции в YT
Запись конференции в VK
Маркетинг 2025: эволюция, а не конец
Презентация Рейтинга Рунета «Тренды 2025 года в маркетинге, технологиях и культуре» показывает, как AI меняет маркетинг — не убирает людей, а дает новые инструменты для роста.
– AI-агенты заменяют приложения. Все проще: ставишь задачу — получаешь результат.
– Маркетинг точности. Вместо массовых кампаний — персонализированные стратегии, которые адаптируются в реальном времени.
– Роботокоммуникация. AI ведет переговоры, закрывает сделки и усиливает бизнес.
– Контент умнее. Алгоритмы создают не просто рекламу, а смыслы, которые цепляют.
– Новые возможности для брендов. Главное — успеть встроиться в экосистему AI быстрее конкурентов.
Маркетинг не исчезает, он становится точнее, эффективнее и умнее. Кто первым адаптируется — возьмет рынок.
📊Как анализировать рынок: 5 фреймворков, которые работают
Перед запуском нового продукта, выходом на новый сегмент или перед масштабированием важно понимать, куда движется рынок, кто конкуренты, какие риски и возможности существуют. Разбираем пять проверенных фреймворков, которые помогают структурировать анализ и принимать взвешенные решения.
1. SWOT-анализ
Классический инструмент, позволяющий оценить текущее положение компании, выявить ее сильные и слабые стороны, а также определить рыночные возможности и угрозы.
Структура:
S (Strengths) — сильные стороны (уникальность продукта, бренд, дистрибуция).
W (Weaknesses) — слабые стороны (ограниченные рекламные возможности, высокая себестоимость).
O (Opportunities) — возможности (рост спроса, новые каналы продаж).
T (Threats) — угрозы (регуляторные ограничения, появление дженериков).
Пример: брендированный препарат для снижения веса.
S. Доказанная эффективность, известность бренда.
W. Высокая цена по сравнению с аналогами, ограниченная доступность в регионах.
O. Рост спроса на препараты для контроля веса, популяризация ЗОЖ.
T. Возможные изменения в регулировании, конкуренция со стороны новых БАДов.
2. PESTEL-анализ
Анализ макросреды, позволяющий оценить, какие внешние факторы влияют на рынок и компанию.
Факторы:
P (Political) — законы, регулирование, лицензии.
E (Economic) — инфляция, курс валют, доступность лекарств.
S (Social) — тренды в потреблении, демография, изменения образа жизни.
T (Technological) — новые технологии, телемедицина, AI в диагностике.
E (Environmental) — экологические требования, утилизация упаковки.
L (Legal) — изменения законодательства, госрегулирование цен.
Пример: рынок антидепрессантов.
P. Ужесточение контроля за рецептурными препаратами.
E. Рост спроса на фоне стресса и тревожности, но снижение доходов населения.
S. Популяризация темы ментального здоровья, снижение стигмы вокруг антидепрессантов.
T. Развитие AI-диагностики депрессии, персонализированные рекомендации.
E. Ужесточение требований к фармпроизводству, экологические ограничения.
L. Ограничения на рекламу, новые требования по маркировке.
3. Пять сил Портера
Фреймворк, помогающий понять, насколько конкурентен рынок и какие факторы оказывают на него влияние.
Факторы:
Конкуренция в сегменте — количество игроков, уровень конкуренции.
Сила поставщиков — зависимость от цен на сырьё и субстанции.
Сила покупателей — влияние потребителей на цену.
Угроза новых игроков — насколько легко войти в рынок.
Угроза заменителей — наличие альтернативных решений.
Пример: рынок антигипертензивных препаратов.
Конкуренция: сильные игроки — «Фармстандарт», KRKA, Pfizer.
Сила поставщиков: зависимость от импортных субстанций, логистические риски.
Сила покупателей: врачи и пациенты выбирают между оригинальными препаратами и дженериками.
Угроза новых игроков: высокий барьер входа из-за длительных регистраций и клинических испытаний.
Угроза заменителей: немедикаментозные методы (диета, физическая активность).
4. Business Model Canvas
Инструмент, который помогает визуализировать ключевые аспекты бизнес-модели.
Основные блоки:
— Клиенты.
— Ценностное предложение.
— Каналы продаж.
— Ключевые ресурсы.
— Источники дохода.
Пример: производитель лекарств от диабета.
Клиенты: пациенты с сахарным диабетом, врачи-эндокринологи.
Каналы продаж: аптеки, маркетплейсы, программы ОМС.
Источники дохода: розничные продажи, госпитальный сегмент.
Ключевые партнеры: дистрибьюторы, медицинские учреждения.
5. GAP-анализ
Фреймворк, позволяющий определить разрыв между текущим состоянием компании и желаемым результатом.
Основные вопросы:
Где мы сейчас?
Где мы хотим быть?
Что мешает достичь цели?
Какие шаги нужно предпринять?
Пример: аптечная сеть хочет увеличить долю онлайн-продаж.
Где мы сейчас: 10% продаж через интернет.
Где хотим быть: 25% продаж через онлайн-каналы за 2 года.
Что мешает: неудобный сайт, слабый digital-маркетинг, проблемы с логистикой.
Как закрыть разрыв: улучшение UX сайта, интеграция с маркетплейсами, развитие доставки.
🌸 С 8 Марта, прекрасные дамы! 🌸
Сегодня ваш день – день красоты, вдохновения и весеннего настроения! Пусть каждый день приносит вам радость, успех и приятные сюрпризы. Желаем вам ярких эмоций, исполнения желаний и весеннего тепла в душе!
А чтобы этот праздник стал еще приятнее, мы решили разыграть сертификат на 5 000 рублей в «Золотое Яблоко» 💄🎁
Как участвовать?
💖 Быть подписчицей нашего канала
💬 Нажать на кнопку «Участвовать»
Итоги розыгрыша подведем сегодня в 22:00.
Пусть удача улыбнется именно вам! 🥰✨
Участников: 18
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 22:00, 08.03.2025 MSK (10 часов)
🔥 Российский рынок витаминов в 2025: итоги Deep Research от ChatGPT
ChatGPT проанализировал 40 источников, исследование заняло 10 минут.
Ссылка на документ – https://docs.google.com/document/d/1xYk0QRml2Luj-CF4GCdojr87qkPihz3E-t2HX2H8JHc/edit?usp=sharing
А я пока запустил абсолютно такое же исследование на GPT-4,5, результатами которого поделюсь завтра.
Запустил Deep Research в ChatGPT для проведения исследования фармацевтического рынка России в 2025 году, акцентируя внимание на витаминах, включая производителей, спрос, законодательство, цены, каналы дистрибуции, конкуренцию, инновации и прогнозы. Давайте соберем 50 реакций, а я поделюсь тем, что собрал ИИ 🚀
Читать полностью…
Рынок GenAI в 2025: не хайп, а новая реальность
Аналитики Red Mad Robot представили тренд-репорт о будущем Generative AI.
Главные инсайты:
🔹 Рынок растет стремительно — среднегодовой темп роста 46,48 %, а к 2030 году объём достигнет $356 млрд.
🔹 Мировые лидеры: США, Китай и Азия, но у России есть потенциал — рынок может вырасти до $4,15 млрд.
🔹 Фарма — среди драйверов роста, но в разных регионах доминируют разные отрасли (в США — реклама, в Европе — медицина и автопром).
🔹 Multi-Agent Systems (MAS) — следующий этап AI-трансформации: копилоты эволюционируют в автономных AI-агентов, работающих в связке с человеком.
🔹 Автономные AI-агенты ускоряют бизнес-процессы и меняют рынок труда: до 66 % компаний готовы нанимать специалистов с AI-навыками.
#AI #GenAI #фарма #digitalpharma #инновации
«Готова на все» (Malice, 1993) — триллер, в котором все не так, как кажется
Если вы пропустили этот фильм — самое время исправить. «Готова на все» — это не просто медицинская драма, а микс нуара, триллера и интриг.
В провинциальном городке работает самоуверенный хирург (Алек Болдуин), считающий себя непогрешимым. Но после одной операции, изменившей жизнь пациентки, начинают всплывать ложь, манипуляции и тщательно скрываемые мотивы. Постепенно становится ясно: за фасадом успешной карьеры скрывается опасная игра, в которой медицина — лишь инструмент.
Почему стоит смотреть?
1. Никакой банальности — фильм ловко обманывает ожидания зрителя и закручивает интригу.
2. Отличный актёрский состав — Алек Болдуин, Николь Кидман и Билл Пуллман.
3. Финал, который невозможно предугадать — сюжет выворачивается так, что становится понятно: здесь никто не так прост, как кажется.
👍 — буду смотреть
😎 — видел(а)
#кино
Аптечный рынок России в январе 2025 года: тренды, выводы
Свежий отчёт DSM Group показывает, что фармацевтический рынок стартовал с роста, а цифровые каналы продаж продолжают укреплять позиции.
Основные тренды
📊 Рынок остается в плюсе
- Общий объём продаж растет за счет парафармацевтики, несмотря на снижение продаж в упаковках.
- Средняя стоимость упаковки продолжает повышаться, что компенсирует падение объёмов.
💊 Категории, которые держат позиции
- Парафармацевтика — уверенный драйвер роста.
- Большие упаковки — даже на фоне общего снижения спроса остаются востребованными.
- Локализованные препараты — продолжают рост, в то время как импортные теряют в продажах.
🛒 Изменения в потребительском поведении
- Онлайн-аптеки продолжают наращивать долю, особенно в крупных городах
- Доля бюджетных препаратов (до 100 рублей) снижается, а дорогие сегменты (1000+ рублей) растут.
📌 Выводы
2025 год начался с осторожного, но уверенного роста в денежном выражении. Онлайн-продажи и премиальные сегменты чувствуют себя лучше рынка. Настроение рынка — сдержанный оптимизм, а стратегия на ближайшие месяцы — гибкость и адаптация к новым условиям.
Медиаинфляция в диджитале. Итоги 2024 года и динамика в Q4
Отчет E-Promo Group показывает, как меняются цены на digital-рекламу и что ждёт рекламодателей в 2025 году.
📊 Главные факты
1. 20-25% — общий рост цен на интернет-рекламу.
2. +32,5% к стоимости конверсий (CPA) — самый большой рост среди всех форматов.
3. 40-45% — рост рынка digital-рекламы, несмотря на ограничения и дефицит инвентаря.
📌 Тренды
1. E-commerce продолжает расти, что повышает конкуренцию за рекламные места.
2. Performance-реклама остаётся самым дорогим, но и самым востребованным сегментом.
3. Рекламодатели всё больше фокусируются на омниканальности и повышении цифровой зрелости.
Сегодня немного о будущем и глобальных трендах.
Презентация «Pictet – Megatrends 2025» от Pictet Group предлагает глубокий анализ структурных изменений в мировой экономике, обществе, экологии и технологиях. В ней эксперты рассматривают, как такие факторы, как искусственный интеллект, климатические вызовы, биотехнологические прорывы и новые модели инвестиций, формируют будущее. Эти инсайты могут быть полезны для понимания глобального контекста: растущая роль инноваций, необходимость балансировки между эффективностью и устойчивостью, а также влияние макроэкономических и социальных трендов на потребительское поведение в здравоохранении.
Презентация «FROG – Future scape 2025» от frog (Capgemini Invent) выводит нас на новый уровень видения будущего. Здесь представлены 25 провокационных трендов, охватывающих слияние цифровых и физических миров, эволюцию пользовательского опыта, развитие голосовых интерфейсов, новые подходы к устойчивому дизайну и многое другое. Эти идеи могут помочь переосмыслить традиционные модели коммуникаций и выстроить более гибкие и инновационные стратегии, ориентированные на интеграцию современных цифровых решений и новые способы взаимодействия с аудиторией.
Презентация «Pharma Commercialization Market Update 2H 2024» от Houlihan Lokey представляет собой детальный анализ текущих трендов и динамики рынка фармацевтической коммерциализации за вторую половину 2024 года.
В документе раскрываются ключевые показатели, примеры успешных сделок и прогнозы, позволяющие увидеть, как рынок готовится к 2025 году.
Основные моменты презентации:
— Рост активности сделок и M&A: приводятся примеры недавних сделок, демонстрирующих, как платформы в сфере фармацевтики активно приобретают малые компании для расширения своих возможностей.
— Фокус на биотехнологиях и инновациях: отмечается, что биотехнологические компании и успешные IPO подстегивают рост сектора, особенно в условиях патентных спадов и изменений в регуляторике.
Google представил AI Co-Scientist: ИИ-помощник для учёных
Google анонсировал AI Co-Scientist — мультиагентную систему на основе Gemini 2.0, которая помогает учёным генерировать новые гипотезы и ускорять научные открытия.
🔹 Как это работает?
ИИ анализирует массив научных данных, предлагает оригинальные идеи и даже разрабатывает протоколы экспериментов. Это не просто поиск информации, а полноценный интеллектуальный партнёр в исследованиях.
🔹 Ключевые функции:
✔ Разбивает научный процесс на этапы и тестирует гипотезы.
✔ Генерирует новые исследовательские идеи, используя многослойный анализ.
✔ Взаимодействует с учёными, позволяя корректировать и дополнять результаты.
Google рассчитывает, что AI Co-Scientist ускорит открытия в биомедицине, химии и других дисциплинах.
Лучшие практики для работы с ChatGPT: как получать точные ответы
OpenAI подготовили руководство, которое поможет эффективно взаимодействовать с ИИ. В документе раскрываются ключевые подходы:
✔ Декомпозиция сложных вопросов – как разбивать запросы на логичные этапы для более точных ответов.
✔ Принуждение к объяснению – как заставлять ИИ объяснять свою логику и предлагать осмысленные решения.
✔ Использование примеров – почему контекст важен для получения релевантных ответов.
✔ Запрос альтернатив – как получать сразу несколько вариантов решений.
Полное руководство доступно по ссылке: OpenAI Docs.
🚀 Как мы тратим время на встречи: хроники корпоративного выживания по данным Яндекса
Если вам кажется, что ваш календарь превратился в шахматную доску с партией, где вы всегда в цейтноте — вы не одиноки. Яндекс проанализировал данные сервиса Яндекс Календарь и узнал, как мы тратим свою жизнь на встречи. Готовьтесь, будет больно (и немного смешно).
📊 Факты, которые вас не удивят, но разозлят
1️⃣ Средняя встреча длится 40 минут.
Почему не 30? Потому что за 30 минут все только начинают включаться, а за 40 уже пора расходиться.
2️⃣ Оптимальное количество встреч — 1-3 в день.
Но на практике у вас их 5-7, потому что кто-то всегда решает «быстро созвониться».
3️⃣ Понедельник и пятница — самые загруженные встречами дни.
В понедельник все пытаются разобраться, что делать, в пятницу — зачем они это делали.
4️⃣ 60% встреч — онлайн.
Включаем камеру, замираем с лицом «я внимательно слушаю» и молимся, чтобы интернет подвел не нас, а кого-то другого.
5️⃣ Среднее количество участников — 4 человека.
Один говорит, второй внимательно слушает, третий уже читает чаты с почтой, четвертый не выключил микрофон и ведет переговоры с котом.
🎯 Вывод
Встречи — это часть корпоративной экосистемы, как кофе и дедлайны. Но если их становится больше, чем сна, пора что-то менять. А пока просто примите, что лучший способ выжить — искусство сокращения ненужных встреч 🙂
🔥 Пять ключевых трендов 2025 года из презентации VML «The Future 100: 2025», которые могут изменить фармацевтическую и медицинскую отрасли.
1️⃣ Algorithmic beauty. 65% людей считают, что искусственный интеллект сделает нас более креативными. Это напрямую повлияет на развитие косметологических продуктов и индивидуальных программ ухода.
2️⃣ Skintertainment. Уход за кожей превращается в развлекательный опыт. Бренды начинают предлагать интерактивные процедуры и игровые форматы, повышая вовлеченность клиентов.
3️⃣ Digital immortality. Люди активно интересуются технологиями, способными продлить жизнь и обеспечить цифровое бессмертие. Это открывает перспективы для новых продуктов и технологий, нацеленных на долголетие и сохранение здоровья.
4️⃣ Home clinic hubs. Медицина переходит в домашний формат. Потребители активно интересуются технологиями и решениями, позволяющими получить медицинские услуги, не покидая дома.
5️⃣ Social prescription. Альтернативный подход к традиционной медицине, где важную роль играют социальные контакты, сообщества и активности, заменяющие или дополняющие медикаментозное лечение.
Эти тренды уже подробно проанализированы в презентации VML Intelligence «The Future 100: 2025», где представлены свежие инсайты и данные, способные серьезно повлиять на стратегическое планирование и позиционирование брендов в ближайшем будущем.
🦄 Медицинские единороги наступают: что говорит исследование CB Insights
Изучил свежий отчет CB Insights по мировым стартапам-единорогам и собрал интересные факты про healthcare-направление.
📌 Общая капитализация «медицинских единорогов» уже составляет впечатляющие $267,25 млрд. В индустрии здравоохранения и медицины находится значительная часть самых быстрорастущих компаний мира.
Что это значит для рынка и игроков фармы?
🧬 Инвесторы продолжают активно верить в перспективы цифровой медицины и health-tech решений.
🏥 Медицина и фармацевтика остаются одними из самых привлекательных сфер для инвесторов и венчурного капитала.
📈 Огромные перспективы имеют проекты на стыке медицины и технологий, особенно ИИ, телемедицина и персонализированное здравоохранение.
Полный отчет и таблица с лидерами доступны в исследовании CB Insights.
«Наркоз» (Awake, 2007) – когда твоя операция превращается в кошмар
Представьте: вас вводят в наркоз перед операцией, но вы остаетесь в сознании. Вы слышите голоса хирургов, чувствуете каждое движение скальпеля… и понимаете, что в операционной происходит нечто зловещее.
«Наркоз» — напряженный триллер о предательстве, манипуляциях и смертельной ловушке, в которую попадает герой Хейдена Кристенсена. Джессика Альба, Терренс Ховард и Лина Олин дополняют актерский состав, создавая атмосферу полного недоверия — здесь каждый скрывает свою игру.
Почему стоит смотреть?
– Один из самых жутких сценариев – «анестезиологическая осведомленность».
– Динамичный сюжет с неожиданными поворотами.
– Интриги, саспенс и напряжение до самого конца.
👍 — буду смотреть
😎 — видел(а)
#кино
✨Российский рынок витаминов в 2025: итоги Deep Research от GPT-4,5
Проанализировано 25 источников, исследование заняло 6 минут.
Ссылка на документ – https://docs.google.com/document/d/11xrlhB1Ql0afL8d8HiLNNObreVIlJu2GPXVWEj5gTQo/edit?usp=sharing
И вдогонку на тему OpenAI и их продуктов — получил доступ к GPT-4.5 и убежал экспериментировать 🔥
Читать полностью…
По данным RNC Pharma, розничный фармрынок продолжает рост, но рынок в упаковках стабилизируется.
📌 Основные цифры
Объем продаж ЛП достиг 1,64 трлн руб. (+14% к 2024 году).
Средняя цена упаковки 359 рублей (+8,6%).
Доля препаратов дороже 1000 руб. выросла до 31,8%.
📌 Распределение продаж по регионам
ТОП-3 регионов по объёму продаж (в деньгах): Москва, Московская область, Санкт-Петербург.
ТОП-3 регионов по продажам в упаковках: Москва, Московская область, Краснодарский край.
📌 Какие препараты растут быстрее всего?
Препараты для лечения диабета (+75%).
Психоаналептики и психолептики (+27%).
Препараты для лечения печени и желчевыводящих путей (+26%).
Противоязвенные препараты и антациды (+21%).
Ангиопротекторы (+19%).
📌 ТОП-5 брендов по росту продаж
Эликвис (Pfizer) +28%.
Ксарелто (Bayer) +6%.
Семавик (Герофарм) рост в 11 раз.
Форсига (AstraZeneca) +70%.
Нурофен (Reckitt Benckiser) +8%.
📌 Дополнительно
Число аптек в России снижается, особенно несетевых.
Средний чек на ЛП вырос до 708 рублей (+12,6%).
Рынок смещается в сторону дорогих рецептурных препаратов, доступность недорогих ЛП снижается.
Как сегментировать потребителей в фарме: лучшие методы и фреймворки
В фармацевтическом маркетинге важно понимать не только кто покупает, но и почему, как и в каком контексте. Разбираем классические и современные подходы к исследованию аудитории с примерами из фармы.
🔍 Классические методы сегментации
1. Демографическая — возраст, пол, доход, место проживания.
Пример: противозачаточные препараты ориентированы на женщин 18–45 лет, а препараты от артрита — на пациентов 50+.
2. Поведенческая — покупательские привычки и частота потребления.
Пример: противоаллергические препараты покупают сезонно, а препараты от гипертонии – регулярно.
3. Психографическая — ценности, образ жизни, предпочтения.
Пример: аудитория, которая выбирает натуральные БАДы, ориентируется на ЗОЖ и органику, а потребители брендовых препаратов доверяют клиническим исследованиям и известности производителя.
4. Географическая — различия в потреблении по регионам.
Пример: в северных регионах сезон гриппа начинается раньше, чем в южных, а средства от аллергии популярны в локациях с высокой концентрацией аллергенов.
🔬 Современные подходы и фреймворки
5. Персоны (User Personas)
Создание аватаров клиентов на основе реальных данных: мотивация, боли, привычки, поведение.
Пример: персона «Анна, 27 лет, молодая мама» — заботится о детях и выбирает проверенные бренды, ориентируется на рекомендации педиатра.
6. Модель 5W (Who, What, When, Where, Why)
Подход из рекламы, который анализирует кто покупает, что, когда, где и почему.
Пример. Кто: пациенты с мигренью. Что: выбирают рецептурные препараты. Когда: покупают при первых симптомах. Где: аптеки и онлайн-аптеки. Почему: эффективность важнее цены.
7. JTBD (Jobs To Be Done)
Метод, который изучает не человека, а задачу, которую он хочет решить.
Пример: пациент не покупает анальгетик, он «хочет быстро избавиться от боли и продолжить рабочий день». Это меняет акцент на быстродействие и удобство.
8. CJM (Customer Journey Map)
Карта пути клиента — как он узнает, выбирает, покупает и использует продукт.
Пример. Пациент с диабетом.
Осознание — врач рекомендует глюкометр.
Выбор — ищет отзывы и сравнивает модели.
Покупка — заказывает онлайн или покупает в аптеке.
Использование — контролирует уровень сахара, получает пуш-уведомления.
Лояльность — выбирает тест-полоски того же бренда.
9. Микс методик
Часто используется гибридный подход: персоны + JTBD — понимание не только кто клиент, но и какую задачу он решает. 5W + CJM — разбор всех точек взаимодействия с продуктом на разных этапах.
🎯 Выводы
Чем глубже исследуется аудитория, тем точнее маркетинговая стратегия. Фарма – сложная отрасль, где только социально-демографическое деление уже не работает. Комбинируя фреймворки, можно лучше понимать клиентов, их мотивацию и поведение.
Какие методы используете в работе? Давайте обсудим!
Книга недели — не просто рассказ о Баухаусе, а путеводитель по революции в искусстве, архитектуре и дизайне. Френк Уитфорд подробно раскрывает, как школа Баухаус изменила представления о функциональности, эстетике и взаимодействии искусства с индустрией.
📌 Что внутри?
🔹 История становления Баухауса: от Веймара до Дессау и Берлина.
🔹 Главные идеи: минимализм, отказ от украшательства и единство формы и функции.
🔹 Влияние Баухауса на современный дизайн, архитектуру и даже технологические продукты.
🔹 Биографии главных фигур: Вальтер Гропиус, Пауль Клее, Василий Кандинский, Людвиг Мис ван дер Роэ.
Книга поможет понять, почему дизайн, который нас окружает — от мебели до интерфейсов — выглядит именно так. Обязательно к прочтению всем, кто хочет разбираться в визуальной культуре.
Условия участия: быть подписанным на @digital_in_pharma, нажать кнопку «Участвовать».
Приз: книга, один победитель. Отправка по РФ за счет организатора.
Участников: 2
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 17:00, 07.03.2025 MSK (6 дней)
Что смотрели в 2024? Изучаем телепросмотр от Mediascope
📺 ТВ живо, но меняется — зрители всё больше уходят в digital, но телек остается важным каналом.
📊 Пиковый прайм — вечерние часы все еще собирают основную аудиторию, но короткие видео и стриминг перетягивают внимание.
📡 Рекламные возможности — сочетание ТВ и digital даёт лучший охват, а умный таргетинг усиливает эффект.
Медиа меняются, но контент решает.
И в продолжение про глобальные тренды и будущее. Делимся инсайтами из презентации «the year of impact | 2025 Media Trends» от Dentsu. Эта презентация погружает в алгоритмическую эру медиа, где генеративный ИИ, микромоменты и интегрированные рекламные решения становятся основой для создания персонализированного и адресуемого контента.
Для фармацевтических маркетологов эти тренды имеют особую значимость:
– Генеративный ИИ и микромоменты: в эпоху, когда каждый пользователь ожидает мгновенной персонализации, возможности ИИ позволяют создавать тонко настроенные коммуникационные стратегии. Это особенно важно для фармацевтики, где доверие и точность сообщений критичны.
– Интегрированный медиа тулкит: новые инструменты, позволяющие объединить данные, оптимизировать рекламные кампании и повышать эффективность медиаинвестиций, помогут добиться максимальной отдачи даже в условиях жесткой конкуренции и строгих регуляторных требований.
– Революция в планировании медиа: переход к алгоритмическому планированию открывает новые возможности для точного таргетинга и динамической оптимизации бюджета, что может стать важным конкурентным преимуществом в продвижении.
– Локальные особенности и глобальная фрагментация: презентация подчеркивает, что медиаландшафт становится всё более неравномерным по регионам.
Эта презентация от Dentsu дает практические рекомендации по внедрению новых технологий и стратегий, которые могут помочь не только выжить, но и процветать в быстро меняющемся цифровом мире.
Фармрынок России 2024: ключевые инсайты от DSM Group
Новый отчет DSM Group «Фармрынок России 2024» не только обновился визуально, улучшив датавиз, но и дает подробный взгляд на динамику фармацевтического рынка в современных условиях. Вот несколько главных выводов, которые особенно актуальны для специалистов отрасли:
1. Рост аптечного сегмента: аптечный рынок демонстрирует стабильный рост – за 12 месяцев 2024 года наблюдается прирост продаж, что подтверждает значимость традиционных каналов в условиях усиливающейся цифровизации.
2. Динамика онлайн-продаж: онлайн-сегмент фармацевтических продаж растет быстрее рынка в целом – с приростом около +25,3%, что подчеркивает необходимость активного присутствия в digital-среде.
3. Стабилизация госзакупок: в 4-м квартале 2024 года выполнение государственных закупок лекарственных препаратов вышло «в плюс», что свидетельствует о стабилизации и улучшении исполнения контрактов.
4. Изменение ценовой динамики: средняя стоимость упаковки лекарств растет, а наценка остается на стабильном уровне, несмотря на высокие инфляционные процессы.
5. Сдвиг в ценовой структуре: на рынке наблюдается рост доли товаров в премиум-сегменте (свыше 1000 рублей), тогда как продажи «дешевых» препаратов снижаются.
6. Локализация продукции: доля локализованных лекарств в аптечных продажах растет, что повышает конкурентоспособность и качество продукции.
7. Макроэкономическая конъюнктура: при росте ВВП на 4,1% в 2024 году прогнозируется замедление темпов до 1-2% в 2025 году, что требует адаптации бизнес-стратегий.
8. Инфляционные процессы: прогноз на 2025 год показывает, что инфляционные процессы будут способствовать росту рынка, что требует гибкости в ценообразовании и маркетинговых стратегиях.
ФАРМА В ИГРЕ? AI НЕ ЖДЁТ.
Старые методы мертвы.
ИИ персонализирует маркетинг для врачей и пациентов.
Цифровые двойники консультируют, сокращая очереди и ошибки.
VR тренирует хирургов на виртуальных пациентах.
Рынок уже меняется:
AI-платформы ускоряют разработку лекарств с 10 лет до 6 месяцев.
AR-упаковка говорит с потребителем прямо через смартфон.
VR-симуляции дают врачам практику без риска для пациентов
Way2Win не ждёт, когда перемены произойдут — мы их создаём.
Разрабатываем AI & digital-решения для фармы, которые не следуют за трендом, а формируют его.
Хочешь увидеть, как это работает?
📞 Забронируй встречу — покажем на деле.
Реклама. ИП Толочков П.А. ИНН: 770205809100, erid: 2W5zFJ95DV
Раз уж начали эту неделю с OpenAI, хочу порекомендовать классный лонгрид, автором которого является Леонид Хоменко, создатель Telegram-канала «Трагедия общин», а редактором — Павел Комаровский, создатель Telegram-канала «RationalAnswer».
Это не просто история про OpenAI — это настоящая драма, полная неожиданных поворотов https://habr.com/ru/articles/883656/
📌 Как Илон Маск был одним из создателей OpenAI и почему он повернулся против проекта?
📌 Как личный конфликт на дне рождения привел к появлению главной ИИ-компании мира?
📌 Что осталось за кадром и почему OpenAI — это не только ChatGPT?
Если вам интересны неожиданные инсайты из мира искусственного интеллекта — рекомендую почитать ребят и подписаться!
Как Канье Уэст влияет на дизайн и насмотренность?
Дизайн — это не только стиль, но и умение видеть взаимосвязи. В видео Андрея Убейволка разбирается, как Канье Уэст, мода, архитектура и даже аниме «Акира» формируют визуальное мышление.
Что внутри:
🔹 Почему насмотренность без понимания — бесполезна?
🔹 Как шоу Канье Уэста и его кроссовки связаны с глобальными трендами?
🔹 Влияние архитектуры, стрит-культуры и кино на современный дизайн.
Если работаете с визуалом или хотите прокачать насмотренность — обязательно к просмотру!
🎥 Ссылка на видео: https://www.youtube.com/watch?v=otdt_jPVTvc