4861
Канал о цифровых технологиях и рекламе в фармацевтике. Новости индустрии, новинки рекламных систем, секреты и лайфхаки. По всем вопросам: @karonskiy
Сегодня в 19:00 — фарма без фильтров
Пять человек, один эфир и никакого сценария. Без презентаций, без галстуков.
Собираемся в прямом эфире у Алексея Чашкина (@kafedra).
Включаются:
— Андрей Щукин @shchukin_marketing
— Владимир Бурштейн @PharmaMarketingDigital
— Костя Исанин @pharmaismycarma
— Еруслан Каронский @digital_in_pharma
Подключайтесь в 19:00. Можно слушать, можно писать в чат. Иногда такие разговоры важнее любой конференции.
Открыт прием заявок на MedMen Awards 2025
Премия, которую с 2019 года отслеживает фармсообщество.
В этом сезоне — расширенная структура:
1. Креатив.
2. Маркетинг.
3. Бизнес-результаты.
4. Вклад в развитие индустрии.
Участвовать можно с проектами, реализованными с января 2024 года. Заявки принимаются до 30 сентября.
Подробности на сайте https://medmenfest.ru/. Обновления в Telegram-канале @medmenfest
Я слежу за премией как информационный партнер и планирую делиться интересными кейсами.
Если работаете в фарме — возможно, в этом году ваш проект найдет свою категорию.
Чёрный ход в белый digital
Запускаю цикл-сериал из девяти постов — по четвергам, все лето.
Сегодня digital в фарме — это воронки, аналитика, лояльность, чат-боты, сегментация. Но почти все это появилось раньше — и совсем не там, где принято говорить на конференциях.
Adult, p2p, дарк, гемблинг. Рынки, где маркетинг не был отделом. Он был системой. Где нет времени на «прогреваем», «согласуем», «протестируем». Только: работает — оставляем. Не работает — меняем.
Что будет в цикле
— История ключевых digital-механик;
— Примеры, откуда они реально пришли;
— Идеи, как это можно пробовать адаптировать в фарме.
Без морализаторства. Без романтики. Первый пост в этот четверг. Дальше — раз в неделю.
Цикл аналитический. Без рекламы, ссылок или инструкций. Все в рамках закона.
Сохраняйте. Передайте коллеге. Пока есть время не только делать, но и понимать, откуда что взялось и зачем оно вообще работает.
🎬 Фильм недели — «Дюна» (части I и II)
Иногда, чтобы лучше понять реальность — надо уйти в фантастику.
«Дюна» — про власть и ресурсы. Про идеологии, религии и страх перед будущим. Но если убрать пески Арракиса, останется то, что нам всем знакомо. Как выживать в системе. Как ее менять. И как не потерять себя в борьбе за влияние.
Почему стоит посмотреть
— Потому что тут нет зла и добра, а есть интересы, ресурсы и идеология. Как в жизни.
— Потому что это не боевик, а история взросления в мире, где тебя ждут либо в песке, либо у трона.
— И чтобы, наконец, увидеть, как выглядит по-настоящему взрослое sci-fi — без шуток, но с дыханием пустыни.
👍 — посмотрю обе части
❤️ — видел(а), и теперь Арракис внутри меня
Книга недели — «Аптайм» Лоры Мей Мартин
Этот год начался не с обещаний, а с перемен. Я стал чаще выходить в свет — выступления, активное ведение канала, коллаборации и партнерства, больше публичности. Канал ожил и даже начал монетизироваться. Появились новые клиенты, новые направления.
Но при этом привычные проекты никуда не делись. И, как у всех, почта, мессенджеры и «срочно нужно» продолжают фонить.
В какой-то момент стало ясно: привычные приемы управления временем не работают. Нужен не «еще один трекер задач», а настройка себя. Именно об этом книга «Аптайм». Автор — Лора Мей Мартин, бывший productivity-коуч топов Google. Она не учит делать больше. Она помогает делать осознаннее и не выгорать.
Что в книге
– Как управлять вниманием, а не только календарем.
– Почему личная энергия важнее списка задач.
– Как выстроить день под себя, а не под чужие ожидания.
– Как сохранять фокус, даже если день идет не по плану.
Полезно тем, кто работает на высоких скоростях и ищет не продуктивность ради галочек, а способ жить и работать в балансе.
Как получить книгу?
1. Быть подписанным на @digital_in_pharma.
2. Нажать на кнопку «Участвовать».
Один победитель. Доставка по РФ — за счет организатора.
Участников: 4
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 17:00, 04.07.2025 MSK (6 дней)
750 анкет. Опрос по зарплатам в фарме продолжается
Спасибо всем, кто уже поучаствовал. Если еще нет — https://forms.yandex.ru/u/67fd2d34d04688cfbfdc1696.
Анонимно, занимает пару минут, результаты видны сразу.
Цель амбициозна — собрать 1000 ответов. Если считаете тему полезной — пройдите и поделитесь с коллегами.
Google Veo 3 под давлением дедлайна — опыт без продакшен-студии
Без студии, актеров — просто текстовые описания и генерация сцен. Сюжет, признаюсь, получился плосковатый. Можно было докрутить, добавить драматургии и метафор, или деталей. Выкладываю версию до основного монтажа. Тут только генерация и черновые субтитры.
Еще осознанно не гнался за вау-эффектом — это же не "Ночь пожирателей рекламы". В перерывах на конференции вряд ли кто-то будет всматриваться в детали. Главное — чтобы было ясно, понятно и не отталкивало. И с пекшотом на 20 секунд, где есть CTA и куар. А еще важно предупредить о том, что это генерация, и к тому же не от профи.
Вот что рекомендую учитывать, чтобы не тратить лишних денег на генерации, время и нервы
1. Ракурсы сзади или сбоку. Так проще сохранить одного персонажа между сценами — с лицами пока очень нестабильно. Есть гайды, как это пробовать улучшить, но 100% гарантии все равно нет. Я выбрал время.
2. Реплики — строго с привязкой к конкретному герою. Иначе говорить начнет, например, цветок в углу.
3. Не просите генерировать текст в кадре. Он получится мягко говоря странным. Все надписи лучше наложить отдельно. Это касается и любых упаковок — лучше заложить место и размещать упаковки уже на монтаже.
4. Одна сцена — одна задача. Кто в кадре, что делает, какой свет, звук и ракурс — все в одном промпте.
5. Сцены по 5–8 секунд. Это стабильно и экономит попытки.
В комментарии закину неудачную сцену, где девушка "вросла" в стойку ресепшена, а на стене ну очень криповый плакат. Выглядит как хоррор-версия рекламы стоматологии 😅
В целом, для разового показа — вполне рабочий инструмент. Особенно если нужно быстро и без продакшена.
Okkam первыми оценили стоимость российских фармбрендов*
— и объяснили, что компаниям делать с этими цифрами
Эксперты Okkam × OKS Labs провели независимую оценку 130 брендов в фармсекторе и сформулировали базовые стратегии роста для каждой категории бизнесов.
Где узнать результаты по вашему бренду? — Приходите на вебинар 27 июня в 11:00
В программе:
🟧 критерии «здорового и успешного» фармбренда и параметры, которые на это влияют;
🟧 что такое «бренд-энергия» и как она помогает оцифровывать результаты долгосрочных стратегий;
🟧 кто такие «новые обеспеченные покупатели»: как их решения влияют на бизнес и на отрасль в целом;
🟧 что такое экономика внимания и как она работает в фарме.
Когда: 27 июня, пятница, 11:00
Формат: онлайн
Регистрируйтесь по ссылке — чтобы задать вопросы спикерам и получить доступ к материалам.
*безрецептурных препаратов в коммерческом секторе
Реклама. ООО "ОККАМ СИ ЭС". ИНН:7709583813, erid:2W5zFHXZbBN
На ПМЭФ запустили то, что действительно стоит вашего внимания
GenerationS объявила старт премии GIA 2025 — федеральной награды за реальные корпоративные инновации. Я поддерживаю проект как информационный партнер.
Что важно
1. Презентация состоялась на ПМЭФ — это не «инициатива стартап-клуба», а шаг с участием Минэка, Минпромторга, Минобрнауки.
2. Появились номинации, напрямую релевантные фарме: «Медицина будущего», «Инноватор года», «Культура инноваций».
3. Впервые будет сформирован рейтинг инновационной зрелости российских компаний — от процессов до результатов.
Заявки принимаются до 20 августа.
Подать можно тут.
Если вы работаете на стыке диджитала, медицины, фармы и науки — рекомендую не проходить мимо.
🎤 На конференции Startsmile Top вчера выступили вместе с Дмитрием Поляковым из AMBC. Рассказали, как ИИ в звонках помогает не терять пациентов и деньги.
Что было
— Как можно превратить «слитый» звонок в чек на 3,5 млн руб.
— Как ИИ Ассистент Calltouch вылавливает упущенные обращения и шлет пуш — до того, как пациент ушел навсегда.
— Как звучит фраза «Я больше не аудио-археолог» из уст директора по качеству.
Что еще нового
Сейчас оформляю два новых кейса из медицины.
1. Как мы вернули 60 000 ₽ из-за некорректной работы автотаргетинга в Директе.
2. Как вернули более 200 000 ₽ за некачественный трафик, который не давал конверсий, но «съедал» бюджет.
Как повысить конверсию, продвигая медуслуги в 2025 году
Если вы хотите получать стабильный приток клиентов, важно работать на всех этапах воронки: от знания до конверсии.
С такой задачей помогает справляться медийная реклама — по данным Яндекса за 2024 год, объём инвестиций в индустрии в этот метод продвижения вырос в три раза.
Подробнее о трендах рынка медуслуг, актуальных цифрах и советах по продвижению можно прочитать в этой статье.
LLM по полочкам: конспект, который пригодится раньше, чем вы думаете
Сначала это было что‑то «для айтишников». Потом «чтобы делать тексты». А теперь LLM участвуют в брифах, тендерах, анкетах, валидации данных и обучении медпредов.
Если вы работаете в фарме и пока пользуетесь GPT «на интуиции» — этот материал стоит прочитать.
Это не гайд по кнопкам. Это объяснение, как все устроено внутри и по сути.
Автор: Data Secrets
Формат: 46 страниц, PDF. Конспект, который можно читать в Telegram, пересылать команде и встраивать в работу.
Что вы изучите
— Как реально устроены ChatGPT, Gemini и другие LLM (без мистики, но с уважением к вашему времени).
— Как они "понимают", "учатся" и "ошибаются", и почему это важно, если вы ставите задачи подрядчику.
— Что такое файнтюнинг, и почему ваш корпоративный тон можно встроить в модель.
— Чем reasoning отличается от просто генерации, и когда это критично (спойлер: чаще, чем кажется).
— Какие ошибки чаще всего совершают компании, когда внедряют ИИ — и как их избежать.
Почему стоит прочитать сейчас
Сегодня это просто интересный разбор. Через пару месяцев — инструмент, который сэкономит время и нервы. А чуть позже — знание, без которого может быть сложно оставаться на уровне рынка.
Пока все спорят, насколько эффективен офлайн, VK просто делает 15 фестивалей. И продает в них бренды
В 2025 году VK запустил плотную линейку офлайн-проектов — от феста “Лапки” и Asian Dragon до VK Health Day и Фандом Феста. У каждого — десятки тысяч посетителей и миллионные охваты за счет трансляций, блогеров и соцсетей.
Вот несколько сценариев, где фарма может зайти точно и по делу:
— VK Health Day (август, Москва)
Паблик-токи, эксперты, блогеры и все, что связано со здоровьем и самочувствием. Логичное место для OTC-коммуникаций, wellness-проектов, женского здоровья, ментального баланса, нутрицевтиков. Формат: лекторий, мастер-классы, бренд-зоны.
— Фестиваль ВНауке (осень, Москва)
Площадка для научных брендов и диалога с врачами. Можно говорить про исследования, медтех, биоразработки, доказательную медицину. Или просто сделать smart-бренд присутствие.
— VK Star Market
Формат — благотворительный гараж-сейл от звезд. Инфлюенсеры отдают одежду и личные вещи, сборы идут на помощь. Фарме здесь — место с человеческим лицом. Благотворительность, коммуникация через заботу, брендинг через контекст. Особенно — для брендов с фокусом на ценности.
— VK Fest
205 000+ посетителей и 40 млн просмотров. Это как федеральный эфир, только без занудства. Здесь уместны активации про первую помощь, солнцезащиту, активный образ жизни. Формат: бренд-зоны, игры, промо.
Что дает участие
— контроль над контекстом: вы не просто в рекламе, вы в событии,
— UGC и PR: инфлюенсеры, видео, фото, сторис,
— доверие: офлайн остается каналом с максимальным “человеческим” доверием.
Цена входа — от 2,5 до 5 млн ₽ за базовые пакеты. Не дешево. Но сравните с TV или глянцем.
Если у вас сильный бренд, хороший сторителлинг и желание выйти за пределы ТВ-кампании и баннеров — 2025 может стать хорошим годом для экспериментов.
А потом, как обычно: кто первый, того и вспоминают.
🎬 Фильм недели — «Патерсон» (2016, Джармуш)
В городе Патерсон живет водитель автобуса по имени Патерсон. Утром он пьет кофе, днем слушает разговоры пассажиров, вечером пишет стихи в блокнот. День за днем — почти без изменений.
Это кино — как чашка черного кофе без сахара. Медитативное, без событий и надрыва, но с тонкими наблюдениями за жизнью, любовью и рутиной, в которой можно найти поэзию. Если остановиться и всмотреться.
Почему стоит посмотреть
— Потому что фильм замедляет и заземляет.
— Потому что поэзия — это не «пафос и перья», а способ остаться живым в обыденности.
— Потому что иногда хочется тишины — но настоящей, с человеческим лицом.
Особенно зайдет тем, кто чувствует усталость от бесконечного шума и перемен.
Так что если вы давно не чувствовали себя спокойно — «Патерсон» может стать не фильмом, а состоянием.
👍 – буду смотреть
😎 – видел(а)
Беречь Россию — это про внутренний стержень
Про то, чтобы оставаться собой, даже когда сложно. Работать честно. Поддерживать других. Не бояться быть открытым, чутким, настоящим.
Иногда любовь к стране — это не флаги и речи, а маленькие, почти незаметные решения, которые ты принимаешь каждый день.
С Днем России!
Купил и настроил Plaud Note. И это, пожалуй, одно из самых полезных обновлений моего творческого и рабочего процессов
На прошлой неделе три дня подряд, по одной глубокой внутренней встрече в день по 2-5 часов. По сути, мини-стратсессии. Много смысла, обсуждений, решений — и привычный страх: что-то упустил, не записал, не успел осмыслить.
После третьей понял, что пора системно. Взял Plaud Note — маленькое устройство, которое крепится к мобильному телефону. Нажал — и оно пишет. Потом расшифровывает. А дальше — все в тексте, с разбивкой по спикерам и темам. Есть интеграция с нейросетями, можно делать выжимки, заметки, даже резюме встреч.
Интересно, что устройство умеет распознавать и телефонные звонки, и разговоры в мессенджерах. Но здесь уже вопрос этики и юридических границ — все зависит от сценария. Лучше не увлекаться, пока не разобрались в деталях. Как и с записью внешних встреч.
В остальном — рабочая память и сохранение внимания на глубоком уровне. Очень помогло бы, если бы было раньше.
Если интересно как устроен процесс, какие механики работают, какие плюсы и ограничения — наберите 50 реакций под постом. Разверну. Если нет — все честно, просто листайте дальше.
Новая медиакарта от RORE — что важно для фармы в 2025-м
Свежий обзор медиаландшафта от RORE выглядит как шпаргалка для презентации на планерке. Еком растет, ТВ дорожает, Telegram на подъеме (но по нему и тревожные звоночки тоже летят). Но давайте по порядку — с пользой и трезвым взглядом.
1. Маркетплейсы — уже не просто витрина, а медиа-канал
WB, Ozon и Яндекс.Маркет формируют почти половину роста digital-инвентаря.
→ В фарме это значит: карточка товара = первое касание, а реклама внутри платформы — новая ТВ-пауза.
2. ТВ все еще дает масштаб, но по другой цене
Инфляция в ряде категорий доходит до 40%.
→ Для брендов, где GRP — не красивая цифра в медиаплане и посткампейне, а инструмент, сейчас особенно важно пересчитывать эффективность не по привычке, а по фактам.
3. Пользователь живет в мультиформате
Smart TV, Telegram, VK, маркетплейсы, Shorts — теперь это не «разнородные площадки», а одна экосистема внимания.
→ Фармбрендам стоит мыслить не каналами, а сценариями: как пациент проходит путь от симптома до получения заказа в аптеке.
4. И да, взгляд критический все же пригодится
Презентация составлена с оглядкой на рынок инвентаря — где-то чуть больше оптимизма, где-то меньше данных про эффективность.
→ Так что полезно сверять выводы не только с медиапланом, но и с поведением аудитории, особенно по каналам с разной частотой касания.
Вывод
Для фарммаркетинга 2025 — это напоминание: просто «быть в медиа» уже не работает. Нужно понимать, где, зачем и в каком контексте вас встречает потребитель.
Купил второй телефон на Android. И понял одну простую вещь
Часть постов на канале выглядит совсем не так, как я их задумал. Изображения срезаются, подписи уезжают, текст накладывается. А ведь для кого-то это — первый и единственный способ увидеть материал.
Хочу адаптировать формат. Для этого — короткий опрос. Это займет 2 секунды, а поможет сделать контент удобнее.
Пишу пост про фильм недели, который выйдет завтра. А пока — видео, которое стоит вашего времени
Разговор с Дмитрием Фоминым — врачом, хирургом, предпринимателем и основателем сети частных клиник. Без громких лозунгов, но с тем самым тоном, который сразу отделяет бизнес на хайпе от системной работы.
Интервьюер — Максим Спиридонов, основатель «Нетологии», «Фоксфорда» и подкаста «Рунетология», с которого многие из нас когда-то начинали путь в диджитал. Один из тех, кто формировал рынок edtech и задавал тон разговорам о бизнесе в Рунете еще до того, как это стало мейнстримом.
Почему рекомендую, особенно тем, кто работает в фарме и медицине
— Это не история успеха. Это история изменений.
— В интервью — про маркетинг, который в медицине до сих пор чаще воспринимается как костыль, а не как инструмент развития.
— Про врачей, продуктовый подход, конфликт поколений и честные разговоры внутри команды.
— Про то, как собирается медицинский холдинг и почему франшиза — не всегда путь к росту.
И главное — про будущее: какой станет медицина через 10 лет? Победят те, кто продолжает просто лечить, или те, кто выстраивает работающие процессы и технологии вокруг пациента?
Ссылка на интервью: https://www.youtube.com/watch?v=Z3Nsj2VlBAc
Рекомендую тем, кто ищет не вдохновение, а понимание.
Говорят, однажды Хемингуэй поспорил, что сможет написать самый короткий и грустный рассказ. Для фармы.
Он долго бродил по офису, смотрел на рассылки, пил кофе из брендированной кружки. Молча заглянул в PBA. И, наконец, написал: «Механика сложная. Врачи молчат. Ждем.».
Хорошей пятницы и спокойных выходных 💚
Смерть в банке: как Tylenol стал причиной революции в упаковке
1982 год. Чикаго. Семь человек умирают после приема обычного Tylenol (активным ингредиентом его оригинального флагманского продукта является парацетамол). Позже выяснится: капсулы вскрыли, добавили цианид и вернули на полки аптек. Никого так и не поймали. Но последствия потрясли всю индустрию.
Это стало одним из самых громких кейсов в истории фармы и отправной точкой новой эры упаковки.
После трагедии Johnson & Johnson отозвали 31 миллион упаковок Tylenol (на $100 млн) и запустили трехуровневую защиту: фольга, пленка, крышка с замком. А также стали кейсом №1 по антикризисному PR, когда производитель вернул доверие.
Уже в 1983 США приняли Federal Anti-Tampering Act. С этого момента любое вмешательство в потребительскую упаковку стало уголовным преступлением.
С этого началась эпоха
— индивидуальной блистерной упаковки,
— пломб, индикации первого вскрытия,
— обязательной маркировки, которую мы сегодня считаем «по умолчанию».
Вывод: иногда изменения, которые мы воспринимаем как «бюрократию», — это уроки, оплаченные жизнями. Как и в авиации: каждый новый прибор или датчик, каждый регламент — это чей-то последний полет.
Cannes Lions 2025: фарма, здоровье и креатив с миллионами на продакшн
Если интересно, кто в этом году взял золото за идеи в Health & Wellness и Pharma — вот все, что нужно:
◾️ HEALTH & WELLNESS, шортлист — https://telegra.ph/Cannes-Lions-HEALTH--WELLNESS-06-14
◾️ HEALTH & WELLNESS, победители — https://telegra.ph/Cannes-Lions-Winners-HEALTH--WELLNESS-06-15
◾️ PHARMA, шортлист — https://telegra.ph/Cannes-Lions-Pharma-06-14
◾️ PHARMA, победители — https://telegra.ph/Cannes-Lions-Winners-Pharma-06-15
◾️ Все категории — https://telegra.ph/CANNES-LIONS-WINNERS-2025-06-13
Полезно посмотреть, куда движется глобальный фарм-креатив и где грань между хорошей идеей и красивой упаковкой. Спойлер: иногда грань размыта, но инсайты все равно остаются.
Источник — @CannesandLions
Как сделать видео для конференции за два вечера и не сойти с ума
Тема выступления — искусственный интеллект. Бюджет — как пойдет. Хронометраж — 1 минута. Съемочная группа — отсутствует. Дедлайн — вчера.
Подключил нейросети, придумал сценарий, сцены сгенерировал и собрал сам, финальный монтаж доделала команда. Получилось: быстро, по делу, без актеров, но с лицом.
Результат? Не шедевр, но лучше, чем «ну, у нас с видео не сложилось». И все это за 11 400 рублей и четыре часа.
Если ты говоришь об ИИ — логично делать материалы с его участием. Иногда лучше честное, пусть и сгенерированное видео, чем ничего. Особенно если это под один показ — и ты прямо говоришь, как сделал. Интересно, что многие не заметили генерацию. А кто понял — сказали, что это даже немного страшно. Потому что «вот так» — уже возможно.
Если интересно, в чем делал, как сэкономить и что точно не забыть —
поставьте 50 реакций, выложу полную версию видео и расскажу подробности.
ИИ не делает тебя режиссером, но дает шанс выйти за пределы «я не умею».
Вместо фильма недели — Kuji Podcast. Выпуск с Дмитрием Масюком
Когда Kuji Podcast только запускался летом 2018 года, я с командой помогали ребятам с рекламой: посевы, таргет, просмотры и подбор площадок. Это было еще до волны подкастов в России, но продукт с самого старта выделялся командой, крутыми идеями, мощными гостями и умением задавать вопросы. Это один из немногих русскоязычных подкастов, где разговоры звучат не как интервью, а как диалог людей, которым действительно интересно. Сейчас это сотни часов вдумчивых разговоров — без крика, зато с глубиной.
В новом выпуске — Дмитрий Масюк, руководитель бизнес-группы поиска и рекламных технологий «Яндекса». Говорит про ИИ без паники, про технологии без магии.
Почему стоит посмотреть
— Чтобы не бояться ИИ, а понимать, где он реально меняет игру.
— Чтобы услышать голос человека, который строил системы, а не только говорит про них.
— Потому что хорошие разговоры — тоже лекарство. Особенно когда вокруг шум.
Смотреть тут: https://www.youtube.com/watch?v=fN2u8uAG-R8
Книга недели — «Культурный код» Клотера Рапая
Что у русских вызывает доверие? Почему у французов шоколад — это не вкус, а ритуал? И зачем американцам дом с газоном, даже если они зумеры?
Клотер Рапай — антрополог, маркетолог и психоаналитик, консультант Nestlé, Pfizer, Honda. Он изучает, как культура влияет на поведение и считает, что в каждой нации есть культурные коды — бессознательные ассоциации, которые решают, что люди покупают, чему верят, что им красиво, а что нет.
Что внутри
— Как формируется «код» бренда, страны, профессии.
— Почему один и тот же товар работает в Японии, но проваливается в Бразилии.
— Кейсы из Coca-Cola, Nestlé, Chrysler и даже из политики.
Эта книга про то, как маркетинг, психология и культура создают невидимые правила и как можно играть по ним, если ты их знаешь.
Полезно всем, кто работает на рынках с человеческим лицом: брендам, врачам, фарм-маркетологам, креаторам.
Как получить книгу?
1. Быть подписаным на @digital_in_pharma.
2. Нажать на копку «Участвовать».
Один победитель. Доставка по РФ — за счет организатора.
Участников: 0
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 17:00, 27.06.2025 MSK (6 дней)
ИИ пока не стал частью фармы. Но тень от него уже легла на многие роли
В заметке The Gentle Singularity Сэм Альтман описывает, как искусственный интеллект меняет работу не через «внедрение», а через поведение. Без громких запусков, без разнарядок сверху — просто потому, что в какой‑то момент проще сделать иначе.
Именно это происходит сейчас в фарме. Не на уровне систем. На уровне людей.
Где уже чувствуется влияние, даже если официально «ИИ не внедряли»
Маркетинг
— Брифы становятся короче. Все чаще — не файл на пять страниц, а прямой "промпт": «Подбери варианты, сравни, предложи гипотезу».
— Тексты на драфт делаются «в джипитишке просто чтобы быстрее начать».
— Концепции тестируются сначала в нейросети, а не в агентстве.
Медицинский контент
— Редактор получает не пустой документ, а черновик. GPT-драфт становится нормой.
— Переводы, адаптации, сводки — чаще формируются в нейросети, а не руками.
— Рабочая формулировка — «сделай первую версию в джипити, потом посмотрим».
Обучение
— Структуры лекций, модули, конспекты, сценарии для роликов — сначала пробуют собрать в LLM.
— Микрообучение делается из чатов и карточек, а не из лекций.
— Методист превращается в редактора смыслов, а не автора с нуля.
Аналитика и отчеты
— Таблицы и презентации все чаще начинаются с запроса в GPT: «Собери сводку», «Сравни по точкам», «Перепиши под врачей».
— Информацию просят не «показать», а «объяснить». Формулировки стали короче, но ожидания — выше.
ИИ пока не систематизирован в фарме. Но появляется другое молчаливое ожидание: что задача будет решена быстрее, точнее, с минимальной бюрократией. И что нейросеть — это не замена, а точка входа.
Что можно сделать уже сейчас, без «внедрения»
1. Назначить в команде ответственного за нейроэксперименты. Не IT, а человека из бизнеса. Чтобы фиксировал полезные сценарии и делился ими.
2. Собрать реальные кейсы изнутри. Где уже используют нейросети? Как? Почему так удобно? Это база для регламента, обучения, трансформации.
3. Не навязывать, а наблюдать. Где люди уже используют ИИ стихийно — там и есть смысл. Лучше зафиксировать, чем запрещать.
4. Оцифровать рутину. Что из текстовой рутины можно превратить в промпт? Что проще не делать руками?
ИИ — это не про технологии. Это про то, как люди начинают думать иначе. И как меняется ожидание от роли: «ты должен это знать» → «ты должен уметь задать правильный вопрос».
Госдума говорит: speak Russian
Бренды пока живы, но реклама на английском все ближе к штрафу, чем к стилю.
https://www.rbc.ru/politics/17/06/2025/685135ab9a7947743e1fbc8f
Screaming Frog обновился. А вы в курсе, что с вашими карточками в аптечной сети?
Иногда кажется, что все уже сделано: сайт живет, продукты размещены, ссылки отдали, статьи вышли. Но потом аудит или случайная проверка и вдруг:
— карточка исчезла из индекса,
— витрина ведет на старую версию сайта,
— конкурент подменил бренд в сравнении,
— а половина партнеров до сих пор тянет описание 2022 года.
Screaming Frog в новой версии стал меньше про «SEO-инструмент» и больше про то, как увидеть то, что уже могли потерять из виду.
Теперь можно быстро:
— собрать структуру аптечных страниц и увидеть, как они выглядят в глазах поисковика,
— выгрузить все описания, заголовки, теги (включая OpenGraph и JSON), даже если сайт не ваш,
— в пару кликов собрать отчет, где что-то пошло не так и отправить партнерам.
Это не про «сделать красивый сайт». Это про контроль над тем, что уже разошлось по сети — от агрегаторов до старых лендингов, которые все еще живут своей жизнью.
В условиях, когда один косяк в карточке может пессимизировать вас в поисковой выдаче или запустить не ту кампанию — такие штуки дают хоть какую-то опору.
Не must have. Но полезно знать, что такое есть.
Книга недели — «Одураченные случайностью» Нассима Талеба
Мы любим порядок. Но живем в хаосе. Строим планы, как будто все зависит от нас. А потом — один звонок, один взрыв, один диагноз — и все иначе.
Эта книга — не про бизнес. Не про маркетинг.
Она про то, как трудно признать: многое в жизни — не результат стратегии, а просто удача. Или ее отсутствие.
В чем сила
– Учит видеть разницу между навыком и везением.
– Помогает не влюбляться в красивые объяснения.
– Дает свободу: вы не обязаны все контролировать.
Сейчас, когда новости сыпятся, как кубики с неба, особенно важно это помнить.
Потому что мы — не боги. Мы — статистика, страсть и немного здравого смысла.
Разыгрываем бумажное издание. Потому что шанс — все-таки приятнее, чем иллюзия контроля.
Как получить книгу?
1. Быть подписаным на @digital_in_pharma.
2. Нажать на копку «Участвовать».
Один победитель. Доставка по РФ — за счет организатора.
Участников: 19
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 17:00, 20.06.2025 MSK (6 дней)
Эта неделя будто куплена Яндексом. Но, увы
Сначала Wordstat, потом — тег-менеджер, теперь — решение на базе YandexGPT, которое в десятки раз ускоряет запуск клинических исследований.
Что сделали
НМИЦ онкологии им. Петрова, Raft и команда Yandex B2B Tech собрали веб-сервис, который проверяет сотни страниц документации — протоколы, обоснования, инструкции.
Раньше — неделя и десятки часов работы экспертов.
Теперь — минуты. И полное согласование за 5–10 дней, а не месяцы.
Почему это важно для фармацевтов и маркетологов
— Быстрее запуск КИ = раньше доступ к новым препаратам = раньше можно масштабировать маркетинг.
— Повышается предсказуемость сроков и снижается риск срыва кампаний.
— Становится легче планировать вывод продуктов в каналы и точечно готовить рынок.
Если вы работаете с клиническими исследованиями, участвуете в заявках или координируете вывод на рынок — рекомендую разобраться. Решение уже внедрено в НМИЦ и масштабируется на другие онкоцентры и страны БРИКС.