Когда все говорят о каком-то Хеллоуине, но ты понимаешь что сейчас идет 6 дневная рабочая неделя.

Читать полностью…

С Василием Вихровым мы обсуждали маркетинг, фарму, Telegram, искусственный интеллект и профессию, в которой все меняется быстрее, чем успеваешь адаптироваться.

Но за цифрами и инструментами всегда остаются люди — с их ошибками, идеями и верой в то, что смысл все еще важнее метрик.

Получился диалог о времени, гибкости и честности к себе.

▶ Смотреть выпуск
Youtube
Rutube

Читать полностью…

Две по цене одной

Сегодня хочется чего-то легкого. Расскажу историю.

В начале октября я купил рекламу у Темы Лебедева для этого канала. Она вышла, все как положено.

А потом, на следующий день, я замечаю — реклама опубликована второй раз. Похоже, кто-то в команде просто перепутал расписание. И я получил две публикации по цене одной.

Через какое-то время ошибку заметили и лишний пост удалили.

Забавная история, но с моралью. Сервис — это не только процессы и регламенты, а люди, у которых может что-то пойти не по плану. И главное в таких ситуациях — не идеальная безошибочность, а то, какое впечатление остается после. А я в роли клиента остался очень доволен.

Читать полностью…

Объявлен шорт-лист MedMen Awards 2025

Премия MedMen Awards 2025, информационным партнером которой я выступаю, объявила финалистов — 60 проектов, которые задали тон в фармацевтическом маркетинге и креативе.

В жюри 37 экспертов из агентств, брендов и отраслевых ассоциаций. Финальное голосование пройдет в конце октября, а церемония — 28 ноября.

Читать полностью…

Atlas: новый браузер от OpenAI

Сначала обрадовался: OpenAI выпускает собственный браузер Atlas с ChatGPT-5 на борту.

Звучало как идеальный инструмент для работы и личных дел — ассистент прямо внутри серфинга.

А потом после релиза узнал, что браузер построен на базе Chromium, и энтузиазм слегка угас. Хотелось революции, а оказалось — просто новый обвес над старым добрым движком.

Но любопытство победило, и я решил тестить. И знаете, там действительно можно собрать интересные юзкейсы.

Например, Atlas может работать с контентом «в потоке»: на скрине видно, как я попросил собрать рекомендации по вовлечению аудитории в Telegram-канале на основе большого текста Станислава Хрусталева (@hardclient). И он не просто пересказал, а выдал осмысленные идеи по форматам, стилю и триггерам реакции, и все это учитывая контекст именно моего канала.

В целом Atlas ощущается как гибрид ChatGPT + браузера + ассистента, который понимает контекст того, что ты читаешь прямо сейчас. Да, пока без вау-эффекта, но если OpenAI доведет интеграции и научит его «жить» внутри рабочих задач, это может стать новой стартовой страницей для многих специалистов.

Читать полностью…

Бот с ИИ, бизнес-встреча и подарки

Пока идет подготовка к #MarTechPharma, я в фоновом режиме продолжаю собирать Telegram-бота с несколькими ИИ-моделями под капотом. Он пока в закрытом доступе для сотрудников агентства и друзей, но недавно вышел свежий апдейт:

🌊 Veo 3.1 — улучшено качество, распознавание и диалоги на русском, появились ключевые кадры и сиды.
💥 GPT Image — можно выбирать формат фото (1:1, 2:3, 3:2).
☁️ Sora 2 — все еще слишком медленная генерация по API (10-40 минут), поэтому пока модель в холде, но доступна первая версия.

А теперь — бонусы.
На #MarTechPharma 30 октября, где я выступаю информационным партнером, разыграю по 1 млн токенов для 5 доступов к боту.

🎁 Что можно еще выиграть:
• Карьерный рост — сертификаты на обучение в SFE Academy 20 000 рублей (5 шт)
• Профессиональное развитие — сертификаты на образование в Центре развития здравоохранения Сколково на 75 000 баллов (2 шт)
• Экспертные знания — подписка на обновленный Фармвестник (3 шт)
• Эксклюзивные свитшоты (5 шт): команда MARTECH Pharma разыграет эксклюзивный мерч среди самых активных участников 😏

Ваш номер телефона = лотерейный билет.
Итоги — в финале вечера.

📍Регистрируйтесь: MarTech Pharma

Читать полностью…

Интересное время и инфографика, которая очень точно передает его дух.

Читать полностью…

Конференция Digital Pharma — уже 15 октября

Коллеги из Digital Pharma подготовили шпаргалку: 5 промптов для ИИ, которые экономят время на рутине — отчетах, презентациях и аналитике.

Получить можно бесплатно при регистрации на конференцию, которая пройдёт 15 октября в 14:00 (мск).

Я поддерживаю событие как информационный партнер и рекомендую обратить внимание — формат будет максимально динамичным: короткие 2–3-минутные выступления, экспертные баттлы, блиц-вопросы и круглый стол.

На виртуальной сцене — более 10 спикеров из DSM Group, CSC Pharma, СТМФАРМ, Uniq Pharmaceutical Laboratories и других компаний. Все — с практическими кейсами, которые можно применить при планировании активности на 2025 год.

📎 Регистрация и подарок: https://clck.ru/3PfCDk
Онлайн

Читать полностью…

Вчера на стриме Костя рассказал массу интересного про еком и ритейл медиа в фарме. Было про логику закупок, коллаборации и интеграции, форматы, как фармбренды размещаются в ритейл медиа — и главное, как рынок уже активно меняется у нас на глазах.

Обсудили также тизер презентации с возможностями кликаута в Wildberries.

По сути, это шаг WB в сторону перформанса внутри своей экосистемы: с метриками, аналитикой и потенциалом для брендов, которые хотят целевых действий, а не только возможности купить показы баннеров.

Делюсь самой презентацией — там подробно расписано, как все работает: форматы, ставки, примеры кейсов и бенчмарки.

Читать полностью…

🎙 Круглый стол на колёсах.
7.10, 19:00

Завтра снова собираемся всей фарма-командой «На колёсах» — обсудим, чем жил рынок в сентябре, в свободном формате.
В этот раз по жребию веду я — посмотрим, что из этого выйдет.

Поскольку веду я, я и определяю повестку.
Поговорим о:
— e-commerce в фарме (старт «Яндекс Аптек», сделки и рекорды в онлайн-продажах рынка),
— глобальных трендах: сокращения в Novo Nordisk, сделки Pfizer и Roche, новые мРНК-вакцины,
— новостях ритейл-медиа,
— и о свежем в индустрии фармы и медицины Яндекса.

Будут всё те же коллеги по рынку:

😀Андрей @shchukin_marketing
👩‍🎓Алексей @kafedra
💉Еруслан @digital_in_pharma
🕸Костя @pharmaismycarma
🍏Владимир @PharmaMarketingDigital

Экспромтом, без цензуры и лишней серьёзности.
🕖 Стрим завтра в 19:00 в Zoom (клик)

Читать полностью…

Книга недели — «Фармацевтический маркетинг 2025»

История такая: Василий из канала «Слава НПВС» написал мне об этой книге, и у меня сработал триггер «надо брать».

Почему? Потому что обещают не сухую теорию, а обновленное руководство, которое авторы — Герман Иноземцев, Александр Осипов и Дмитрий Гончаров сделали именно «для влюбленных в фарммаркетинг». Внутри про сквозной путь маркетолога и продакта: от громкого лонча препарата до контроля рыночных позиций. Все на реальных кейсах российского рынка, с акцентом на аналитику и стратегию.

Книга призвана помочь не только сверить часы, но и разобраться в том, какие шаги и инструменты реально работают в России и ЕАЭС и какие ошибки дорого обходятся. Такие издания — способ быстро структурировать опыт отрасли и добавить глубины в собственные проекты.

Как всегда, книгу можно выиграть в розыгрыше, условия неизменны.

1. Быть подписанным на @digital_in_pharma.
2. Нажать на кнопку «Участвовать».

Один победитель. Доставка по РФ — за счет организатора.

Участников: 22
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 17:00, 03.10.2025 MSK (6 дней)

Читать полностью…

Сентябрь–октябрь традиционно превращаются в марафон: одно мероприятие сменяет другое, и ощущение, что индустрия готовит не просто закрытие года, а разгон к 2026-му. К чему это я? К тому, что в этом расписании есть несколько значимых точек. И об одной из них ниже )

🚀 30 октября пройдет бизнес-вечер в формате челлендж-сессии #MarTechPharma.

Я поддерживаю событие как информационный партнер и планирую быть. И даже вероятно поучаствую в конкурсной активации с подарками от канала.

Что в программе
— обсуждение изменений в маркетинг-миксе и их последствия для фармы;
— звонки, мессенджеры и CRM — как они перестраивают коммуникации;
— Презентация IT-продукта, который меняет парадигму взаимодействия с HCP.

Среди спикеров — Билайн, Mango Telecom, VK Group и мессенджер МАКС, BPM Soft, ICL Soft, МГМУ им. Сеченова.

Регистрируйтесь по ссылке — мест немного.

В финале вечера будут подарки для гостей: участвовать просто, ваш номер телефона в анкете может стать счастливым билетом.

Читать полностью…

17-я конференция «Что происходит на фармацевтическом рынке? Кросс-функциональное взаимодействие в цифровом контуре» стартует уже в следующем месяце.

Я поддерживаю конференцию как информационный партнер и считаю ее важной точкой, где можно увидеть, как фарма развивается на стыке данных, технологий и командной работы.

В программе — живые кейсы и сильные спикеры. Мария Рудникова и Евгений Смагин из Johnson & Johnson Innovative Medicine Россия расскажут о локализации CRM и том, как выстроить кросс-функциональное взаимодействие команды. Виктор Горбунов (ЦВ «Протек») поделится цифровыми решениями для логистики. Александр Солодовников (рабочая группа по ЛС при ЕЭК) покажет, как ИИ помогает анализировать данные реальной клинической практики.

И это только часть программы. На площадке будут 50+ компаний-лидеров рынка, новые стратегии, конкретные примеры и возможность напрямую обсудить, как цифровая трансформация меняет фарму здесь и сейчас.

Регистрация по специальной цене открыта до 19 сентября. Подробности и форматы участия — по ссылке.

Читать полностью…

Бренд-медиа и фарма/медицина

В свежем исследовании по 122 корпоративным медиа всего несколько проектов из фармы и медицины. Но это уже весьма круто: видно, что отрасль вошла в большую игру с контентом и накапливает опыт.


Какие напрашиваются выводы

1. SEO важно, но это только один из инструментов. В 2025-м значимую долю трафика дают Дзен, некоторым проектам Discover, а также соцсети с мессенджерами, рассылки и коллаборации. Ну и еще все носятся с оптимизацией контента под чат-ботов и ИИ-сервисы (правда пока крупных успешных подтвержденных кейсов я пока не видел).

2. Для фармы ключевой актив — доверие. Страницы авторов, экспертиза и прозрачные источники работают на лояльность так же, как оптимизация на поисковую выдачу.

3. Разные каналы усиливают друг друга: SEO дает долгий «фоновый» условно бесплатный трафик, соцсети — всплески и потенциал виральности, коллабы — выход на новые сегменты аудитории.

4. Даже малые шаги — исправить метатеги, ускорить мобильную версию, добавить ссылки на авторов — могут в короткие сроки улучшить позиции в выдаче и доверие к ресурсу.

Читать полностью…

🎬 Фильм недели — «Кто выигрывает, когда все теряют?»

Разговор Тимура Турлова у Александра Соколовского о новой цифровой экономике и роли ИИ звучит очень знакомо, если смотреть на фарму. Банкинг и фарма — отрасли вроде разные, но живут в похожих условиях: жесткое регулирование, огромные массивы данных и постоянная проверка на доверие.


Что перекликается

1. Скорость. В банке клиента можно потерять за пару часов, если сервис подвис. В фарме то же самое — врач или пациент легко уходит к тому, у кого быстрее работают сервисы и есть понятные инструкции.

2. Комплаенс. У банков это про лицензии и отчеты, у фармы — про ПДн, промо и маркировку. В обоих случаях правила становятся частью продукта: чем проще встроены, тем выше доверие.

3. ИИ как помощник. В банках он разбирает документы и ловит риски. В фарме может проверять корректность промо, искать ошибки в отчетах или отсеивать «мертвый трафик» в рекламе.

4. Доверие. У банков клиент приходит за безопасностью, у фармы — пациент и врач за уверенностью, что им не навредят.

Главный вывод из видео: выигрывает не тот, у кого меньше проблем, а тот, кто быстрее адаптируется. Банки научились это делать за счет технологий — фарме тоже пора мыслить так же.

Читать полностью…

На этой неделе я был информационным партнером бизнес-вечера MARTECH Pharma от RX CODE и разыгрывал доступ в свой ИИ-бот в Telegram, слушал спикеров.

Среди представленных проектов — MEDINTERNET, экосистема для врачей и фармацевтов, которую RX CODE разработал совместно с Сеченовским университетом.

По сути, это попытка навести порядок в цифровом хаосе. Один интерфейс вместо десятков вкладок, ИИ-поиск вместо бесконечного серфинга. Как итог, новости, НМО, события и сообщества — все в одном окне.

Чем-то кстати концепция похожа ту, из которой родился и бот — мне в какой-то момент надоело ходить по десятку сервисов, контролировать балансы, и захотелось быстрого решения в соседнем чате в Telegram.

По данным RX CODE, 58% врачей тратят больше 10 часов в неделю, чтобы найти нужную информацию. Если MEDINTERNET вернет хотя бы часть этого времени — уже отличное достижение.

📎 Подробнее — https://medinternet.ru/

Читать полностью…

Друзья, всем привет!

Прошу прощения за задержку с выпусками🎧

Сегодня выходит долгожданный подкаст с Ерусланом Каронским – тем самым, которого вы знаете по каналу «Digital in Pharma».

Владелец медиапроектов, рекламных агентств и крупный эксперт в performance-маркетинге и продвижении в Telegram.

В этом выпуске:
🔵Поговорили о его карьерном пути
🔵Обсудили ИИ и его место в современной фарме
🔵Еруслан поделился историей продвижения культового проекта – «Ведьмак 3».

Выпуск получился очень душевным, атмосферным и по-настоящему «ламповым».

➡️ Аудиоверсия доступна по ссылке

Делитесь впечатлениями в комментариях😊

P.S : Ждите видео версию уже скоро...

Читать полностью…

Не слови Джигурду

Граммидин этой осенью запустил кампанию, где простуда обыграна через образ Джигурды — голоса, который невозможно не узнать.

Метафора интересная: из медицинской темы сделали понятный культурный символ. Мне нравится, что бренд идет в сторону смыслов, а не просто фактов.

После коллаборации с One Price Coffee
бренд продолжает искать свой язык — менее фармацевтический, ближе к жизни и к людям.

Читать полностью…

Пока мы тут экспериментируем с Comet от Perplexity и Atlas от OpenAI, Яндекс открыл страницу ожидания новой Алисы.

https://alice.yandex.ru/waitlist#join

Судя по описанию, это локальная альтернатива новым ИИ-браузерам — с памятью, контекстом, диалогами и мультимодальностью.

А что, если следующая волна ИИ случится не в Калифорнии, а в Москве? 🧐

Читать полностью…

⚡Результаты исследования «Будущее фармации: каким должно быть образование?»

Почти полгода назад анонс результатов исследования «Портрет фармацевтического специалиста России» начинался с заголовка:

«Я хотела помогать людям. А стала продавать СТМ под давлением».

Оно было про реальность 1568 специалистов, которые честно рассказали, что происходит в профессии изнутри. А заголовок был собирательным и придуман мной.

Теперь команда возвращается с новым проектом — «Будущее фармации: каким должно быть образование?».

Я вижу в нем попытку заглянуть в то, какой фарма станет через несколько лет:
– кто и зачем останется в отрасли,
– как изменится роль аптек, врачей и технологий,
– и какие ценности будут определять мотивацию людей, от которых зависит здоровье страны.

Для тех, кто работает с аптечным сегментом, HR, обучением или коммуникациями — must read.

В исследовании приняли участие 1 143 фармацевтических специалиста — представители аптечных сетей и розничных аптек из разных регионов России.
Респонденты охватывают все ключевые профессиональные группы: первостольники, заведующие, офисные сотрудники аптечных сетей, преподаватели и медицинские представители.

Исследование подготовили
Настасья Минеева (@StaceyMii), Александр Тягунов (@atyagunov), Кирилл Касабов, Рустам Курбанов (@citramen) — команда, которая продолжает смотреть вглубь отрасли.

📎 https://provizorus.ru/future_of_pharma

Читать полностью…

Новый выпуск «Слава НПВС»

Записали с Василием Вихровым разговор, который сложно назвать интервью — скорее честный обмен опытом и наблюдениями о том, как устроен маркетинг сегодня.

Говорили про:
— рекламу после 2022-го и почему гибкость решает больше, чем бюджеты,
— Telegram и усталость аудитории,
— ИИ, который внезапно выдал мои личные данные,
— и про то, что вдохновляет, когда вокруг шум и скорость.

Пока звукорежисеер режет паузы и выравнивает звук, я переслушиваю и понимаю — это один из тех разговоров, где хочется вырезать по-минимуму.

🎙 Слава НПВС × Еруслан Каронский — скоро.

Будет про людей, маркетинг и время, в которое мы живем.

Читать полностью…

Наконец-то получилось найти время и поиграться с Sora 2 — лица, картинка, эмоции, звук, все на уровне.

Если с маркетингом и рекламой что-то пойдет не так, теперь у меня есть план Б — драмы у котов с моралью и саундтреком 😅

Читать полностью…

Карточки, от которых зависит доверие

Мы привыкли думать, что главное — реклама. Сам этим грешу ввиду профдеформации.

А на деле многое может решать карточка товара: устаревшее фото, кривое описание, не подтянувшаяся обновленная инструкция — и вот уже покупатель выбирает не вас, а соседей по полке.


Как этим можно управлять системно?

14 октября с 11:00 до 12:00 (мск) буду модерировать вебинар «Как бренд-менеджеру обеспечить достоверность данных о своих препаратах в интернете».

Поговорим о корректности карточек лекарственных препаратов в интернете. Почему это не только регуляторное требование, но и важное маркетинговое преимущество?

Обсудим реальную историю, когда неактуальные данные в инструкции ударили по бренду и пациенту. Коллеги расскажут о том, как системный контроль и автоматизация позволяют избежать подобных ошибок.

Спикеры: Александра Барыбина (SERVIER), Артем Корзухин (Изварино Фарма), Артем Ясинский (Промис).

Спикеры — профи, тема — острая. До встречи в прямом эфире!

https://mo.promis.ru/cdc157

Читать полностью…

погнали

Читать полностью…

Недавно узнал термин fractional CMO — директор по маркетингу, который работает сразу в нескольких компаниях. И осознал то, что наконец-то есть слово, которое объясняет, почему в календаре совещания, конференции, съемки и посты стоят вперемешку. Еще есть поливоркинг, но это уже ближе к айтишке, по крайней мере о нем много говорят там.

А между этим — неделя тишины в канале, чтобы наконец выдохнуть и немного подумать.

Хотя, если честно, это просто прогрев перед новым стримо-подкастом «Круглый стол на колесах» 😅

Читать полностью…

ChatGPT научился готовить дайджесты

Работы сейчас много, но бывают новости, мимо которых проходить не хочется. OpenAI выкатил ChatGPT Pulse — пока в режиме превью для Pro-аккаунтов в мобильном приложении.

И это прилично меняет привычный паттерн «задал вопрос — получил ответ». Pulse каждое утро готовит подборку карточек: фоллоу-апы к прошлым чатам, новые идеи, что-то из календаря или почты (если давали доступ). Настраиваешь сам: ставишь лайки, дизлайки, двигаешь фокус. Выглядит это как утренний дайджест, чтобы быстро пробежаться, без ленты и скролла.

Наличие подписки обязывает потестировать — в этом смысл подписки, честно говоря.

Про Comet (браузер Perplexity) помню, расскажу на следующей неделе.

Читать полностью…

AI в маркетинге больше не теория.
Это реальные инструменты, которые работают уже сегодня.

На вебинаре «SlickJump AI: Как искусственный интеллект меняет диджитал» специалисты из SlickJump, Билайн Adtech и OKKAM поделятся практикой:

✅ Умный таргетинг с помощью AI

✅ Retail media в фарме

✅ Cинергия человека и алгоритмов в маркетинге

Вебинар пройдет онлайн,
25 сентября 2025 в 15:00 (МСК) на платформах:📱 VK Video и 📺 RuTube.

✔️ РЕГИСТРИРУЙТЕСЬ

прямо сейчас и получите инсайты о том, каким будет digital-маркетинг завтра!

Реклама ООО «СликДжамп» | slickjump.ru
erid:2RanymJARPo

Читать полностью…

Главная особенность SEO, конечно же, — игра в долгую. А также не стоит пренебрегать сторонними площадками.

На заре этого канала я экспериментировал с UGC-площадками, и вот хороший пример — https://vc.ru/marketing/545950-farm-marketing-telegram-kanaly-pro-reklamu-v-farme.

Да, контент из серии «собрал пост за 10-15 минут». Да, говорят, что UCG-площадки уже не те, как раньше. Но почти 2 000 дочитываний — весьма неплохой результат. Жалею, что не стал наглеть и не обвесил пост пригласительной ссылкой 😅

А еще можете вбить в Яндексе запрос карточки лекарств в яндексе, тоже видно силу сторонних площадок с доверием.

Читать полностью…

Понедельник с калькулятором

В выходные сводил математику по каналу: вроде хобби, но и у хобби есть юнит-экономика. Я регулярно экспериментирую: покупаю рекламу, чтобы проверить инструменты, подходы и креативы, участвую в платных сообществах, вкладываюсь в обучение — от AI до продаж и секретов сервиса как у Кофемании, и оплачиваю тулы для тестов форматов и аналитики.

По сути, канал живет как маленькая лаборатория с реальными расходами и результатами.

Свел в общем свою PnL, и тут понял — не хватает всего одного рекламного поста, чтобы официально сказать: «Да, этот канал заработал свой первый миллион».

Так что следующему рекламодателю повезет дважды:
1. Он войдет в историю канала как тот самый «миллионный»;
2. Получит максимальный пакет по цене базового (ведь праздник надо отмечать вместе).

Пишите в личку, пока математика не передумала 😅

Читать полностью…

📚 Книга недели — Уильям Сомерсет Моэм «Луна и грош»

Моэм написал роман, вдохновившись судьбой Поля Гогена. Но это не биография, а история про человека, который однажды меняет все. Бросает привычную жизнь, карьеру, статус и уезжает на край света, чтобы писать картины.

На первый взгляд — роман про художника. На деле — про цену выбора. Что важнее: комфорт и стабильность или попытка найти свое настоящее дело, даже если за это приходится платить одиночеством и непониманием?

Книга задевает тем, что в каждом есть кусочек этого героя: желание все оставить и начать заново, в профессии или в жизни.

Читая, ловишь себя на вопросе: а ради чего я готов пожертвовать привычным укладом? И какой мой «грош», который мешает дотянуться до луны?

Как всегда, книгу можно выиграть в розыгрыше, условия неизменны.

1. Быть подписанным на @digital_in_pharma.
2. Нажать на кнопку «Участвовать».

Один победитель. Доставка по РФ — за счет организатора.

Участников: 6
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 17:00, 26.09.2025 MSK (6 дней)

Читать полностью…