Фарма. Диджитал. Здравый смысл. Здесь фарма и диджитал сходятся, чтобы дать опору в работе. Публикую кейсы, цифры и наблюдения, которые помогают принимать решения и действовать увереннее. Без воды. С уважением к времени. По всем вопросам: @karonskiy
Отчет о рынке интернет-рекламы в H1 2024 на основе данных маркировки рекламы в ЕРИР. Источник: Роскомнадзор.
Читать полностью…Делимся презентациями с конференции Okkam для брендов
1. Михаил Шкляев, CEO Okkam – «Как дела в Okkam, на рынке и вообще».
2. Дарья Куркина, СОО Okkam – «Медиа: оценки, цены и ценности».
3. Ольга Петрова, управляющий директор Okkam Creative – «Молодость 3.0. От каждого по инсайту, каждому по креативу».
4. Дмитрий Ларин, OkkamTrade Marketing x Сергей Абрамов, Easy Commerce – «Total Retail Media: синергия онлайн и офлайн».
5. Мария Силкина, CEO Mera x Светлана Березка, к.э.н., ведущий эксперт центра исследований сетевой экономики, Экономический факультет МГУ имени М.В. Ломоносова – «Экономика Внимания: внимание как ресурс в интернет-рекламе».
Источник – @okkaminsights
Продавцы боли (2023г.) 🍿
Вдохновлен реальными событиями.
Как фарм компания двигала свой продукт.
👍 - буду смотреть
😎 - видел(а)
#кино
Кстати, о котах
Советую фильм «Кошачьи миры Луиса Уэйна» — грустная, но красивая и интересная история иллюстратора, который первым заметил, что коты забавные, а иногда и уморительные.
Это реальный британский художник, которого можно назвать создателем смешных картинок с котами.
🛒💊 Яндекс Лавка доставит лекарства
Сервис запустил доставку из аптек-партнёров: сейчас это 36,6 и Горздрав и только в Москве.
Понятное дело, для заказа доступны только
безрецептурные препараты, а также медицинские приборы. Курьер привезёт заказ из ближайшей к даркстору аптеки-партнёра.
Если кому-то поплохело, что аж до аптеки дойти не может, то для него это будет весьма полезная опция.
«РАЗВИТИЕ Е-COM В ‟МАГНИТ АПТЕКЕ”» — презентация Даурена Абеуова, директора по развитию электронной коммерции формата «Магнит Аптека».
«Магнит Аптека» расширяет мощности в еком, предоставляя доступ к онлайн-магазину через приложение «Магнита» и платформу OMNI, работают в формате маркетплейса с партнёром-дистрибьютором ГК «Пульс».
По данным за июль, DAU составляет 2,5 миллиона человек, а 82 % выручки от электронной коммерции приходится на регионы (за пределами Москвы и Санкт-Петербурга).
Callibri опубликовали результаты исследования по обращениям пользователей в клиники. В выборке больше 1,3 миллиона обращений из 577 проектов за первые шесть месяцев 2024 года — медицинские центры и клиники, стоматологии, десятки аптек и оптик — https://blog.callibri.ru/issledovanie-medicina-2024.
Читать полностью…Медиаинфляция в диджитале Q2'24 vs Q2’23 + Q2’24 vs Q1’24
Коллеги из e-promo group провели исследование на 89 000+ рекламных кампаниях, которое посвящено медиаинфляции в диджитале. Исследование проводилось в четырех отраслях, включая фарму.
Проанализированы показатели эффективности в performance-каналах: CTR, CPC, CR и CPA.
Помимо медиаинфляции, в презентации отображены данные о медиапотреблении, дайджест изменений медиаландшафта, информацию по источникам трафика и экономические показатели.
🔥Внутренний рабочий документ продакшен-студии MrBeast
Главный ютубер планеты MrBeast (настоящее имя — Джеймс Стивен (Джимми) Дональдсон написал «How to succeed at MrBeast Production».
В документе он рассказывает о том, как команда строит процессы внутри продакшена, а также делится советами для других авторов. Начиная с того, как у ребят получается делать видео виральными (фишки, лайфхаки и механики), заканчивая аналитикой опубликованных видео и особенностями работы с подрядчиками.
Я перевел файл на русский язык при помощи нейронок, также публикую оригинальнальный документ.
Ставьте 👍, если формат переводов таких материалов вам интересен. Если соберу 50 реакций и больше — придумаю способ делать это более по-взрослому (с переводчиком, корректором и дизайнером).
Радио в рекламе: исследование АКАР показывает, почему выбирают аудиоформат
Большинство рекламодателей увеличили рекламные бюджеты на аудиоинтеграции, указывая на такие преимущества радио, как оперативность запуска, доступность и чёткая направленность на целевую аудиторию.
Вероятно нас ждет расцвет медтеха в ближашие годы. Биг фарма в штатах уже пересматриват подход к продажам, российские коллеги тоже активно работают в этом направлении.
Компании Eli Lilly и Pfizer запустили свои сайты, на которых есть возможность прямого заказа лекарств с доставкой, и доступ к ряду дополнительных услуг (консультации с врачами, запись на прививки и решение финансовых вопросов, связанных с медицинскими расходами).
Таким образом, на своих платформах компании предоставляют консультации и назначения, от независимых экспертов, а главное — обеспечивают разнообразие ассортимента, включая продукцию конкурентов.
Цифровые медицинские помощники в России – достижения и перспективы. ВЭФ 2024 – https://roscongress.org/sessions/eef-2024-delovaya-programma-tsifrovye-meditsinskie-pomoshchniki-v-rossii-dostizheniya-i-perspektivy/translation/#
Читать полностью…Переворачиваем календарь и делимся двумя презентациями от коллег из Mediascope: 1. Медиапотребление 2024. 2. Телепросмотр 2024: роль тематического ТВ.
Читать полностью…Гайд по форматам статей от команды Яндекс ПромоСтраниц — 18 подходов и 41 вариация.
Читать полностью…Какие инструменты использовать в 2024, чтобы продвигать фарму?
Лучшими практиками и трендами в онлайн-коммерции поделятся топ-менеджеры крупнейших компаний на фестивале Yandex Ecom Open Air. Это первый B2B-фестиваль Яндекса — пройдёт он 23 августа.
Целый день на «Хлебозаводе №9» будут обсуждать бизнес, маркетинг и креатив. А вечером пройдёт премьера симфонического блокбастера FEDUK × SOUND UP — совместного проекта хип-хоп артиста и композитора Игоря Яковенко.
Среди бизнес-спикеров будут представители ВкусВилл, Lamoda, Eburet и UsabilityLab, SYNERGETIC, ВинЛаб и многих других. Вход на фестиваль бесплатный — по регистрации.
Регистрируйтесь по ссылке 📎
«Динамика потребления в России: ключевые показатели, тренды и изменения» — презентация Екатерины Тимошевской (РОМИР).
На что мы обратили внимание:
— Растет доля потребителей, доверяющих Telegram, и использующих его в качестве основного источника информации.
— ЛС входят в топ категорий, по которым растет заявленное потребление.
— Активный рост доли покупок в Ozon и Wildberries.
DSM Group — «Тенденции и закономерности Фармы 24».
Читать полностью…Дарим 9 суперкниг от телеграм-каналов New Media и Digital in Pharma
Набор №1
- Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер, Филип Котлер
- Digital-маркетинг. Главная книга интернет-маркетолога
- Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому, Филип Котлер и Ко.
Набор №2
- Дизайн пользовательского опыта. Как создать продукт, который ждут
- Пиши, сокращай 2025: Как создавать сильный текст, Максим Ильяхов
- ChatGPT. Мастер подсказок или Как создавать сильные промты для нейросети
Набор №3
- TikTok без танцев
- 487 хаков для интернет-маркетологов
- От саванны до дивана. Эволюционная история кошек
Условия участия: быть подписанным на New Media, Digital in Pharma, нажать кнопку “Участвовать”.
Приз: набор из подборки, всего три победителя. Отправка по РФ за счет организатора.
Участников: 74
Призовых мест: 3
Дата розыгрыша: 15:00, 12.10.2024 MSK (14 дней)
📚 Сегодня запустим новый конкурс - с @digital_in_pharma.
Подарим восемь клевых книг для маркетологов и СММ… и одну про котиков🐈⬛
Не переключайтесь!
Изменение медиаландшафта. Сентябрь 2024
RoRe Group представили аналитику и прогнозы.
Что мы отметили:
— Растет доля продаж фармацевтических товаров через онлайн-каналы;
— Ozon внедрил новой формат видеобаннеров для фармкомпаний, для остальных отраслей формат опционален;
— WB запускает доставку безрецептурных препаратов;
— Несмотря на развитие российских платформ, рекламодатели и инфлюенсеры не спешат уходить с YouTube.
Полная презентация доклада Ирины Суановой «Человек в смартфоне» 🩷
Читать полностью…Здесь должно быть фото вашей команды
Как пример самых крутых и замотивированных специалистов
Уверены, в первом сомнений нет. А вот во втором — вполне могут возникнуть, ведь вдохновлять и обучать сотрудников непросто. Зачастую на это совсем не хватает времени. Понимаем вас, поэтому взяли на себя важную миссию: «Обучать команду, чтобы всё стало по плечу».
Грейд от Яндекс Практикума — это образовательная платформа корпоративного обучения, которая помогает быстро улучшать навыки сотрудников, тем самым решать больше сложных задач и растить бизнес-результат. У нас всё включено:
— библиотека из 1000+ актуальных навыков;
— программа, которую можно собрать как конструктор;
— регулярное обновление материалов под требования рынка;
— входное и выходное тестирование для сотрудников, чтобы увидеть рост знаний;
— личный кабинет руководителя, где собраны все результаты.
Бесконечно можно смотреть на огонь, воду и на то, как растут ваши сотрудники. К нам — за третьим.
→ Оставить заявку на развитие команды
Презентация SIRIUS «Продажи БАД, OTC, МИ, косметики на топ-4 маркетплейсах РФ», январь-август 2023-2024 г.
Читать полностью…Яков и Партнеры x РОМИР. Новое российское
общество: потребительские траты и бренды, сентябрь 2024.
Сергей Гребенников, РАЭК. Экономика
digital-маркетинга — цифры, тренды, прогнозы.
Сбер ЕАПТЕКА, СберМаркетинг и Rambler&Co провели исследование аптечного бизнеса в России, результаты которого показывают высокую актуальность внедрения цифровых технологий у большинства аптек, включая малый бизнес.
Основные выводы:
– Аптечный сегмент продолжает расти: его доля в ecom в 2023 году выросла на 12,7%, в 2024 году прогнозируется рост на 25%.
– Сайт — основной цифровой инструмент аптек: это подтверждают 71% участников опроса. В приложениях заказывают и покупают реже.
– Четверть аптек используют 10+ цифровых инструментов, что свидетельствует о высоком уровне цифровизации. У 44% бизнесов от шести до десяти платформ, это средний уровень.
– Драйвером продаж являются БАДы: они лидируют в онлайн-ассортименте у 87% аптек и фармацевтических компаний.
– Онлайн-продажи — самый эффективный способ увеличения прибыли, так считают 65% респондентов.
В исследовании много уникальных данных, которые будут актуальны и полезны тем, кто работает в фарм-маркетинге. Чтобы получить подробную презентацию, переходите в бот Исследования СберМаркетинг.
Реклама ООО «С-МАРКЕТИНГ», ИНН 7736319695
У аптечной сети «Апрель» стояла амбициозная задача: вырастить бизнес с 6 до 8 тысяч филиалов и повысить качество доставки, не увеличивая при этом штат логистов.
Мы в «Яндекс Маршрутизации» помогли им эту задачу решить:
✅ автоматизировали расчёт маршрутов — теперь 95% рейсов планирует наша система;
✅ повысили утилизацию машин с 85 до 99%;
✅ раньше водители в 75% случаев приезжали на точки вовремя, а теперь — в 95%!
Теперь в компании планируют 1500 рейсов в месяц силами одного логиста, хотя раньше для расчётов был нужен целый отдел.
Ещё одна задача, которую решали в «Апреле» в связи с ростом бизнеса — оптимизация работы складов. С этим сети аптек помогла компания EME: они повысили максимальную производительность склада с 128 570 до 500 000 заказов за 12-часовую смену.
10 сентября в 11:00 на вебинаре расскажем обо всём подробнее.
Переходите на платформу, чтобы зарегистрироваться.
Приходите послушать — возможно, у вашей компании есть похожие задачи, которые мы в Яндекс Маршрутизации тоже поможем решить.
Реклама ООО «Яндекс», ИНН 7736207543, erid: LjN8KHRyE
⚡️Ozon. Топ заказанных товаров в категории «Аптека (1 уровень)» с 03.07.2024 по 30.07.2024.
Читать полностью…Яков и Партнёры — раскрытие потенциала медицинского туризма в России.
Читать полностью…РОМИР — Динамика потребления в России: ключевые показатели, тренды и изменения.
Читать полностью…