Яндекс добавил функцию кешбэка в своем браузере, и теперь покупатели могут экономить на более чем 350 площадках, включая Яндекс.Маркет, ВсеИнструменты.ру и Hoff.

Функция кешбэка в Яндекс.Браузере явно сделана не просто для удобства, а как часть стратегии, которая может изменить рынок онлайн-покупок в России. С ростом доли фармацевтических товаров, покупаемых онлайн, и активностью Яндекс Маркета в этом направлении + партнерствами с АС и агрегаторами, можно получить отличный шанс стать частью нового пользовательского опыта.

Вопрос уже не в том, покупать ли онлайн, а в том, как делать это максимально выгодно для потребителей.

Читать полностью…

Ближайшие две недели в интернете буду выглядеть примерно так 🤪😂

Читать полностью…

Если вы пропустили анонс конкурса, аккуратно напомню о нем вторым экземпляром книги, который заказал себе. Материалы книги, типографика, верстка, изображения и содержимое — чистый кайф ☺️

Читать полностью…

Человек, который изменил всё (2011г.) 🍿

Фильм по книге Майкла M. Льюиса, изданной в 2003 году, о бейсбольной команде и ее генеральном менеджере, Билли Бине.

Вообщем про менеджмент и команду.
Возник вопрос ❔…может ли вратарь, защитник стать нападающим и наоборот? Кто разбирается?


👍 - буду смотреть
😎 - видел(а)
#кино

Читать полностью…

Бенчмарки рекламных размещений в VK Реклама, myTarget, ВКонтакте. Сентябрь 2024.

Читать полностью…

Когда тестируешь новый закон и регламенты «на вырост» 🙃

№4776891253

Читать полностью…

Классный выпуск одного из любимых подкастов.

Читать полностью…

В Метрике появился новый отчёт — «Воронки». Он поможет отследить конверсию каждого шага на пути к определённому действию на сайте и понять, что можно улучшить в пользовательских сценариях — https://yandex.ru/adv/news/voronki-v-metrike-novyj-otchyot

Читать полностью…

Наткнулся на бенчмарки Telegram Ads от одного из селлеров — https://datalens.yandex/slcjevz7h2kef. В таблице можно посмотреть основные показатели (CPC, CPM, CTR, CPS) по разным категориям.

Данные по CPS приведены с учетом внешних ссылок. Для просмотра корректных показателей по стоимости подписки, необходимо в фильтре “Тип посадочной” исключить “Сайт”.

Данные могут отличаться в разы с реальными данными в ваших проектах по ряду причин, но для понимания средней температуры может быть полезно.

Читать полностью…

Яндекс со вчера начал перевозить рекламодателей Директа в новые интерфейсы Директ и Директ Про — https://yandex.ru/adv/news/novye-nterfejsy-dlya-reklamodatelej

Выбрать тип интерфейса нельзя, аккаунты будут автоматически отнесены к одному из них. На старом интерфейсе остаться тоже не получится.

Обещают, что условия (ставки, тип аукциона и другая техничка) во всех типах кабинетов и при работе через Коммандер, который останется для аккаунтов с интерфейсом Директ Про, будут одинаковыми.

Читать полностью…

Вчера выступал экспертом в секции про AI в /channel/martech_pharma, и сейчас наилучшее время поделиться с вами ассистентом, которым занимаюсь for fun пару недель.

/channel/PharmMarketingBot — бот-ассистент, который выполняет роль фарм-маркетолога, работает на GPT-4o, обучен российским реалиям с онлайн-площадками, закону о рекламе и регуляторике. Поможет решить проблему «чистого листа», напишет сценарии, лозунги, тексты. Может помочь в вопросах стратегии и тактики.

OpenAI ограничивает доступ пользователям в РФ, поэтому бот делался в обход ограничений, из-за чего скорость ответов не моментальная, может занимать несколько секунд.

Модель планирую дообучать, буду признателен за обратную связь и ваши комментарии/наблюдения.

Читать полностью…

Уже второй день залипаю в Геоаналитику в Яндекс.Картах – датавиз-сервис, который позволяет исследовать потенциал различных локаций. Пока доступны данные только по городам-миллионникам. Ссылка – https://yandex.ru/geoanalytics/platform

Не знаю, насколько можно доверять этим данным при выборе локации для открытия каменного бизнеса, но посмотреть емкость запросов по категориям, количество конкурентов, проходимость (авто и пешую) занимательно, полезно и интересно.

Как можно применять:

– при планировании геолокационных кампаний,
– для тестирования гипотез в кампаниях,
– для оценки трафика при планировании ООН.

Читать полностью…

9 суперкниг от телеграм-каналов New Media и Digital in Pharma разыграем уже послезавтра. Участвуйте, если еще не успели ☺️

Читать полностью…

Ernst & Young — Pulse of the MedTech Industry Report 2024.

Читать полностью…

Делимся классной презентацией Анастасии Липатовой, индустриального лида Fashion Retail в Яндекс Рекламе – «Fashion: ваш омниканальный покупатель». И даже если фешн – не ваша профешн, есть что подглядеть и о чем подумать.

Успешные бренды строят свою стратегию на понимании потребительских предпочтений.💡Что также актуально и для фарм-маркетинга.

1. Изучайте ваших потребителей и их мотивы

Как и 73% покупателей лояльны любимым брендам в моде, так и в фармацевтике важно создать доверие к продукту. Понимание потребностей и ожиданий пациентов поможет вам выделиться на фоне конкурентов.

2. Используйте больше каналов и постоянно тестируйте новые

В модной индустрии 60% покупателей используют все доступные каналы для покупки. Аналогично, фармацевтические компании должны активно продвигать свои препараты через онлайн-платформы, статьи и видео, маркетплейсы, социальные сети и мессенджеры, в аптечных сетях и в e-pharma, чтобы достичь максимальной аудитории.

3. Работайте над лояльностью и вовлечением

Лояльные покупатели чаще совершают покупки. В фармацевтике создание программ лояльности и активное взаимодействие с пациентами через опросы и отзывы помогут укрепить доверие и увеличить повторные продажи. А расцвет medtech нам в этом поможет.

Задействуйте эти стратегии, чтобы сделать вашу рекламу более эффективной и развивайте устойчивые бренды, которым доверяют! 💊✨

Читать полностью…

Исследование стоимости креативных услуг 2024 от АКАР.

Читать полностью…

🔥 Новые возможности Яндекс Рекламы: от экспериментов до смелых изменений

С июля по сентябрь 2024 года в Яндексе произошли значительные трансформации.

Как адаптировать новые фичи для диджитал-кампаний? Какие эксперименты уже сработали? Все ответы — в презентации «Новое в Яндекс Рекламе. Изменения и эксперименты».

Изучайте, делитесь и настраивайте рекламные кампании так, чтобы ваши продукты были в тренде!

Читать полностью…

Как меняется поведение потребителей осенью 2024?

О том, как изменились предпочтения людей в плане спорта, питания, путешествий и что влияет на их покупки — в свежем анализе от OMD «Новая реальность 2.0: реакция потребителя» (октябрь 2024).

Какие новые тенденции наблюдаются у потребителей? Снизился ли интерес к поездкам по России? Почему YouTube теряет охваты, но все еще остается на первом месте? 🤔

Читать полностью…

Собрал самые полезные свои посты о теории и практике PR, написанные с момента старта канала в 2021 году. 14 материалов с выжимкой из всего моего опыта в коммуникациях:

➖ Про оценку эффективности PR
➖ Про антикризисное реагирование
➖ Про разработку PR-стратегии
➖ Идеальное определение пиара
➖ Как «оригинальные» написания брендов создают всем проблемы (+ вторая часть)
➖ Когда нужны и не нужны PR-агентства
➖ Про типичный состав жюри на разных премиях
➖ Как получить работу мечты в PR
➖ Нюансы коллабораций в пиаре
➖ Вредные советы PR-директору по коммуникации с сотрудниками
➖ Пять советов, как выиграть PR-премию
➖ Как пиарщику самому стать спикером для СМИ
➖ Почему пиарщикам не стоит приукрашивать свою должность

Бонус: история появления языкового уродца «пяр»

Читать полностью…

Сегодня у нас рубрика «Книга недели», в рамках которой разыграем среди подписчиков книгу «Речи, изменившие мир (Гагарин)».

Условия участия: быть подписанным на @digital_in_pharma, нажать кнопку «Участвовать».

Приз: книга, один победитель. Отправка по РФ за счет организатора.

Я учел ошибки прошлого розыгрыша, когда весь тираж купили до окончания конкурса, и мы с победителем ждем дополнительный тираж — эту книгу я уже заблаговременно купил 🙂

Участников: 19
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 15:10, 08.11.2024 MSK (6 дней)

Читать полностью…

Радует, что растет тренд на более активное проявление в медийке со стороны HCPs, владельцев клиник. Новые блоги, коллаборации, интервью, рассказы о внутрянке и болях бизнеса, а также пациентов.

Читать полностью…

1 ноября все крупные блогеры должны раскрыть свои данные в РКН — закон вступит в силу.

Но нюансы и технические моменты регистрации пока остаются в виде проектов НПА.
Это типичная ситуация в информационном праве: закон вступил в силу, а в полном объеме исполнить пока нельзя. Прокрастинация везде😏

Подпишут, конечно, в любой момент. Может пока вы читаете этот пост, все постановления уже подписаны ))

Что можно сделать сейчас
1️⃣Подготовить данные обо всех администраторах и модераторах, допущенных к управлению страницей в соцсети: ФИО, номера телефонов, адреса электронной почты.

Зачем? Помним, что РКН будет проверять достоверность информации. Как именно проверять — неизвестно. Скорее всего, это запросы владельцу соцсети и операторам связи для сверки номеров телефона.

2️⃣Проверить номера телефонов администраторов. Частая история — телефон зарегистрирован на родственника.

Вторая частая история — аккаунт привязан ко второй симке. Тут помним, что неактивный номер оператор связи может отключить и вообще продать постороннему человеку.

Третья история — телефон зарегистрирован на юрлицо или ИП, а пользуются им сотрудники.

Если данные о владельце номера телефона у РКН не совпадут, то возможен отказ в регистрации страницы.

3️⃣Для юрлиц еще один момент — проверить актуальность учетной записи на Госуслугах и заранее привязать сотрудников-администраторов корпоративного паблика к личному кабинету организации.

В общем, эти нюансы стоит заранее учесть. Потому что достаточно простая процедура регистрации только выглядит простой — технические сбои и непроверенная информация может затянуть процесс.

❗️Задача: к моменту технической реализации требований закона иметь верифицированные данные под рукой.

#Интернет

Читать полностью…

5 фактов из Digital 2024 OCTOBER GLOBAL STATSHOT REPORT

1. Интернет занимает второе место после сна по доле в жизни людей. В среднем люди проводят в интернете 6 часов и 36 минут каждый день. Это 40% времени бодрствования.

2. Доля мобильного трафика перевалила за 60%. Становитесь mobile first, если еще нет.

3. Уже более 5 млрд человек пользуются социальными сетями.

4. Половина пользователей соцсетей тратят более 2 часов в день на платформы, такие как TikTok и еще одну запрещенную с вертикальными видео.

5. ChatGPT вошёл в топ-10 самых быстрорастущих мобильных приложений по количеству активных пользователей. Искусственный интеллект продолжает оставаться одним из ключевых трендов, который влияет на жизнь людей и бизнесов по всему миру.

Читать полностью…

a16z: Проблема захламлённого почтового ящика (The Messy Inbox Problem) + кейс ИИ в медтехе

Современная медицина достигла больших успехов, но их офисы... застряли в 80-ых: факсы, PDF-файлы по почте, телефонные звонки и ручной ввод данных.

Всё это касается не только отрасли медицины: каждый день миллионы бизнесов по всему миру тратят бесчисленное количество человеко-часов на синтез огромных объёмов неструктурированной информации и её ручной ввод в системы для учёта и инициирования последующих бизнес-процессов.

Мы в a16z называем это «проблемой захламлённого почтового ящика» и именно она находится наверху воронки работы «белых воротничков»

Кейс как эту проблему решил Tennr:

– Они обучили LLM на 3М+ медицинских карт своих клиентов, что позволило им точно извлекать информацию о пациентах из факсов, электронных писем, стенограмм звонков и внутренних систем управления данными.

– Быстрые API-вызовы унифицированных данных из AI-Native System of Record позволяет Tennr контролировать и управлять всеми процессами работы с данными от клиник и пациентов.

– Завладев вершиной воронки в процессе "приёма и учёта" пациентов (Источник Данных), Tennr теперь могут управлять Информацией, направляя её в любые другие свои/чужие Системы/БД, делая с ней что угодно.

В итоге, внедрение ИИ позволило сократить административные расходы клиник по работе с данными пациентов на 90%.

Это дало Tennr нечестное конкурентное преимущество, которое наделило их правом стать Основной Системой Учёта для многих медицинских учереждений.

P.S. Напоминание: вы либо полностью принимаете и растворяете свой продукт в ИИ (AI is A New Religion) ЛИБО вы делаете закрытые и изолированные от влияния ИИ платформы/продукты/архитектуры/механики и даже Сети.

Читать полностью…

Лекарства от простуды: онлайн-продажи продолжают расти

По данным «Яндекс Рекламы», почти половина россиян (45%) предпочитает покупать лекарства от простуды онлайн. Интерес к таким препаратам начинает расти в августе и достигает пика в декабре. В третьем квартале 2024 года он уже вырос на 35% по сравнению со вторым.

Ключевые моменты:

– Онлайн-привычки: 7 из 10 покупателей для покупки лекарств выбирают любимый онлайн-сервис, чаще это специализированные онлайн-аптеки или сайты сетевых аптек. Основные факторы выбора – ассортимент и цена, плюс близость пункта выдачи.

– Лояльность и импульсные покупки: 84% респондентов планируют онлайн-покупки заранее, но 58% из них приобретают дополнительные товары при получении заказов.

– Лояльность бренду: у 67% пользователей есть привычные лекарства от простуды, но 64% из них готовы искать аналоги, если нужный препарат отсутствует. Половина делает выбор в пользу препаратов, рекламу которых видели ранее, это помогает запомнить свойства препарата, цены и состав.

Читать полностью…

Каждый день мы общаемся с клиентами, коллегами и руководителями. И даже не задумываемся, что наш голос может помочь нам в достижении целей.

Научитесь говорить убедительно на курсе «Голос и речь». Первый результат вы заметите уже через 3 занятия. А через 5 недель сможете уверенно доносить свои идеи, успешно защищать проекты и не теряться перед большой аудиторией.

Заговорите уверенно со скидкой 15% по промокоду karonskii: https://netolo.gy/dwLc

Реклама. ООО "Нетология", ИНН: 7726464125. Erid: 2VSb5xbJsbW

Читать полностью…

В Яндекс Директе в бете появилась новая стратегия — «Рост брендовых метрик». Детали и условия — https://yandex.ru/support/direct/strategies/growth-of-brand-metrics.html

Читать полностью…

Т-Банк анонсировал запуск собственной рекламной платформы

Новая платформа, в которой обещают доступ к 50 млн пользователей, будет объединять все медиа-каналы экосистемы, а рекламодатели получат доступ к размещению на нескольких площадках:

– Приложение Т-Банка
– Раздел «Кэшбек и бонусы»
– Витрины сервиса «Город»
– Приложение «Кошелек»
– Приложении «Долями»
– Т-Ж.

Среди рекламных инструментов будут доступны баннеры, пуши, видео, фуллскрины, бусты и промоподборки.

Читать полностью…

Увидел положительный отклик на книжный конкурс, и решил ввести рубрику «Книга недели», который будет выходить по субботам. Книга недели будет разыгрываться среди подписчиков моих каналов.

А пилот запускаем сегодня.

Книга этой недели – «Менеджмент глазами ресторатора» Бориса Зарькова (основатель White Rabbit), которая вышла в продажу сегодня.

Условия участия: быть подписанным на @karonskiy_tut, @digital_in_pharma, нажать кнопку “Участвовать”.

Приз: книга, один победитель. Отправка по РФ за счет организатора.

Участников: 0
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 18:36, 12.10.2024 MSK (5 дней)

Читать полностью…

Величайший фильм из всех когда-либо проданных (2011г.) 🍿

Документальный фильм о продакт-плейсменте в кино.
Смотрится легко.

- Как с помощью нейромаркетинга создаются рекламные ролики и тизеры к фильмам? На каких струнах души мозга играют бренды?
- Смотрим.


👍 - буду смотреть
😎 - видел(а)
#кино

Читать полностью…