91968
Всё о журналистике, медиа и хороших текстах в России и мире. Сотрудничество и реклама: @Journalism_Info Делитесь интересными материалами!
Снова споры о рекламной этике в изданиях: Синодов против Красильщика.
Что случилось: «Коммерсант» выпустил статью о биржевых мошенниках, которые работали, как финансовая пирамида. Одна из компаний, о которой речь в статье — Лаборатория инвестиционных технологий(ЛИТ) — мощно рекламировалась год назад в нескольких изданиях, среди которых Republic, Эхо Москвы, Медуза, Бизнес ФМ. Другая аналогичная контора (Unity Finance) рекламировалась на TJ.
На статью в Ъ обратил внимание Юрий Синодов. Красильщик прокомментировал ситуацию в духе «да, мы облажались, но проверили все, что могли, а материалы эти удалили, поскольку репутация важнее». Также Илья объяснил, что это не первый случай, когда материалы приходится удалять. Если срок давности не истек, рекламодатель получает потраченные деньги назад. Благодаря этой истории в Медузе изменят систему проверки рекламодателей.
На следующий день, то есть сегодня, Синодов обвинил Медузу и TJ в том, что они «заработали на продвижении мошенников» и «удалили коммерческие тексты, которые не представляют интереса ни для кого». И дальше приведу цитату целиком:
— Никаких последствий для медиа публикация "нативочки" мошенников в данном случае не имеет, они на ней еще и заработали. Медиакомпании совершили исключительно PR-действия для минимизации репутационного ущерба.
И еще одна цитата — от спеца по бигдате Ивана Бегтина:
«По поводу репутационного ущерба — сложно реально влиять на репутацию, поскольку у всех короткая память. А если делать открытую базу данных с фактами, относящимися к медиаэтике (которую еще и надо написать в форме кодекса и так, чтобы все не переругались в процессе), то потом очень сложно будет отбиться от несправедливых (или справедливых) судебных рисков»
Что об этом думаю я:
- Издание проверяет рекламодателя настолько, насколько ему позволяют открытые данные, этика и внутренние правила (редполитика). Куча изданий спокойно рекламируют гомеопатические препараты — потому что формально эти средства не нарушают никаких законов, честно пишут, что не являются лекарством. Практически любое средство, в названии которого есть -ферон, рекламировать опасно. Но СМИ не может нести ответственность за мозги читателя и предполагать, что те всерьез воспримут очередной -ферон как лекарство от всех бед. Издание не может спастить от читателей, которые уверены, что 60% годовых это норм и на бирже можно заработать. Издание — не ФАС, не Роспотребнадзор, не полиция. За деятельностью таких компаний медиа следить не обязано, это забота ведомств.
- Но 60% годовых это реальный отстой.
- Прежде, чем спорить о медиаэтике, нужно сделать кодекс и единые правила для всех (как говорит Бегтин). Но это практически нереально сделать.
- Медуза — единственные, кто публично (ну или не совсем — вряд ли вся их аудитория подписана на Синодова и следит за срачами на его странице) признался в ошибке и удалил материалы. TJ удалили свою статью только чтобы не попасть под раздачу. Своей ошибки не признали, типа "рекламодатель удалил свои данные" (а ведь истинная причина не в этом). А все остальные и рекламу оставили, и комментариев не дают. Им норм. И не Синодову их упрекать в чем-либо — гугл и яндекс, которыми пользуются миллионы людей, спокойно пропускают рекламу пирамид, лидогенераторов и прочего треша. И соцсети пропускают. Проблема серьезнее, чем две несчастные рекламные статьи.
https://goo.gl/YqlFba
Микроскандал с нативной рекламой финансовой пирамиды на «Медузе» закончился тем, что издание просто удалило эти материалы.
https://vc.ru/n/native-delete-meduza
В новом отчёте New York Times расписана стратегия развития издания на ближайшие годы. Самые интересные моменты:
— Эффективность — наше все. Большинство нововведений в NYT направлены на повышение эффективности редакций и контента. В издании часто выходят материалы, которые мало читают. Такое будут выжигать. Для редакций будут прописываться чёткие цели и миссии. Принципы работы с внештатниками тоже поменяют в сторону большей эффективности.
— Метрики. Ну тут ничего концептуально нового, просто NYT разработает свою метрику и с её помощью будет оценивать влияние каждой контентной единицы на привлечение и удержание читателей.
— Сервисы. NYT будет активно создавать новые сервисы для притока новой аудитории и новых способов монетизации.
— UGC. NYT признаёт, что надо плотнее работать с читателями. Нужно вкладываться в создание и поддержание сообщества, ведь без него медиа — ничто.
— NYT чётко отметили, что в первую очередь являются подписным изданием и будут развивать именно эту модель бизнеса. Повторяется модный нынче тезис, что «трафик — ложный бог».
— По продукту: больше визуала богу визуала, больше новых форматов. Стандартно всё.
Источник: goo.gl/ljMDx5
Арт-директор Meduza Сергей Сурганов дает советы, как выбрать шрифт — для презентации, собственного сайта, лонгрида и других задач:
1. Видов шрифтов всего два — с засечками и без;
2. Шрифты с засечками лучше всего подходят для длинных текстов (на Windows используйте Georgia или Garamond, а на Mac OS — Iowan Old Style или Charter)...
3. ...а без засечек — для коротких, например, новостей (на Windows используйте Verdana или Tahoma, а на Mac OS — их же или Helvetica Neue)
4. Для простых задач подойдут бесплатные шрифты. Но они могут быть некачественными;
5. Учтите, что каждый шрифт был придуман для решения определенной задачи;
6. Не увлекайтесь шрифтами. Чем проще текст, тем лучше.
https://meduza.io/feature/2017/01/29/kak-vybrat-shrift
Издательский дом Conde Nast International, возможно, продадут Hearst Communications. Пока это все выглядит, как слухи на фоне реорганизаций в редакциях, закрытий некоторых печатных журналов и смены директора. Сейчас издательский дом сокращает штат в печатке и бросает силы на digital-версии изданий.
С 1959 года Conde Nast принадлежит семье Ньюхаус.
Издательскому дому принадлежат права на журналы Vogue, Tatler, Glamour, Bride, Allure и Traveller (с этого года в России эти два не издаются), а также права на сайт Reddit, который в 2011 году вывели как отдельное подразделение.
Итоги дебатов, хотя полноценными дебатами их назвать нельзя.
Навальный играет на незнании людьми законов и тонкостей закупок, постоянно рассказывает о своей предвыборной программе и пользуется расположением Собчак. Тёма, якобы, крупный господрядчик, правда самый показательный по мнению Навального пример оказывается субподрядом Студии Лебедева для частной компании.
Тёма: ха-ха, лол. Вот вам карта в тубусе, дольки лимона и детские книжки.
Если серьёзно, он частное лицо и имеет право не раскрывать коммерческую тайну. Это как было до дебатов, так и осталось.
Как изменили эти дебаты наши представления о журналистике и личностях сторон? Да никак.
Бледно, очень бледно.
«Дождь» радостно пишут в фейсбуке, что блокируют аккаунты с открытым доступом (наш классный инвайт уже заблокировали, второй поэтому мы удалили — чтобы его не трогали).
- «Дождь», убрав самую дешевую подписку, сам спровоцировал пиратство;
- ...и упустил возможность нормально заработать;
- а чатов, где делятся аккаунтами, куча, и с этим ничего не сделать. Самым логичным было бы дать возможность людям подписаться на один день)
Попробую сделать трансляцию текстом.
@kp_ru, преодолев рубеж в 3 миллиона уников в день (то есть практически обогнав Euronews по аудитории), расширяет федеральную редакцию. Открыты куча вакансий в Москве (для радио «Комсомольская правда», сайта и газеты):
- авторы и корреспонденты — чтобы готовить статьи и репортажи; все сотрудники обучаются созданию мультимедиа. Приоритетные темы: экономика, образование, наука, материнство и детство, светская хроника. Требования: опыт работы, английский язык.
- SMM-менеджер — чтобы управлять сетью региональных пабликов и развивать аккаунты; нужен опыт и знание английского.
- SEO-специалист с опытом работы — наращивать трафик из поисковиков;
- Выпускающий редактор — мониторить и оценивать новости, заказ и продюсирование материалов, публикация их на сайте. График сменный;
- Видеоредактор — делать съемки, вести трансляции и монтировать ролики.
Открыты несколько руководящих позиций — если вы достаточно опытны и амбициозны, вперед!
Предлагают хорошие деньги, обучение и корпоративные айфоны. Работа в Москве.
Резюме и список публикаций, а также краткое сопроводительное письмо с темами и описанием, чем бы вы хотели заниматься, присылайте на privet@kp.ru с пометкой «от канала Журналистика».
Конечно же, никак нельзя пройти мимо материала про работу дизайнеров в «Медузе».
Хорошие вопросы, интересный рассказ. Если бы все медиа уделяли своему дизайну столько же внимания, сколько и «Медуза», мир бы стал чуточку лучше.
https://vc.ru/p/meduza-design
#вакансия в Афише Daily — ищут корреспондента с опытом и пониманием работы. Зарплата в рынке и условия хорошие.
Полный текст и тестовое задание написал Филипп Миронов: http://telegra.ph/Afisha-Daily-ishchet-korrespondenta-01-25
Если вы все пропустили или лень читать все наши прошлые полотнища, вот хороший разбор истории о несчастной цитате Ремарка: более десятка СМИ, среди которых крутые и уважаемые, погнались за трафиком — КОКОКО БЛОКИРУЮТ ИЗ-ЗА ЦИТАТ РЕМАРКА КОКОКО — но оказалось, что в Роспотребнадзоре не совсем идиоты работают.
Подробности , комментарий Roem и выводы здесь: https://goo.gl/CNlI3R
Пытаюсь что-нибудь узнать в Роспотребнадзоре и в РКН, но пока и там, и там молчат.
И спасибо за отклики в личке. Отвечу на все вопросы сразу: хрен бы с ней, с записью в каком-то блоге, но тут вопрос в том, что СМИ сами становятся источниками фейковых новостей, не проверяя информацию у ведомств. Размещать новость ради новости, КОКОКО ЗАБЛОКИРОВАЛИ БЛОГ — ну смешно, ну проверить нужно было.
Странно было для меня видеть, что даже в блог никто не зашел, что рахсваленная моими же подписчиками «Медиазона» комментариев не запросила.
В общем, ждем, что сами ведомства скажут. В цитате дело или все-таки в названии)
Первый после перерыва номер Esquire выходит 30 января. Интересно посмотреть, как изменился журнал под руководством Минаева.
https://esquire.ru/issue/130
Артем Амелин, который отвечает за диджитал журналов Starhit, Psychologies, Антенна-Телесемь и Woman`s Day (холдинг Hearst Schkulev Media), поделился в блоге Relap.io мыслями о работе печатных и интернет-редакций, источниках трафика и «войне» с фейсбуком, который на самом деле помогает, а не мешает. Если кратко:
- Разделяют контент для офлайна и онлайна: журнальные статьи перерабатывают для интернета, а статьи, вышедшие на сайте, могут быть опубликованы в журнале. Но есть материалы, которые выходят только в журнале или только на сайте. Онлайн-версия Psychologies долгое время была сайтом журнала, это не ок.
- Над всеми четырьмя проектами работает одна команда, у всех единое инфополе и общие планёрки. Контент готовят вместе, но у каждого в итоге свой профиль — интернет-редакция пишет только для интернет-версий и изданий, принт-редакция занимается только журналами.
И цитатка: «Много разных споров на тему того, что соцсети тянут одеяло на себя, выстраивают свои рекомендательные системы, внутренние читалки. Я все-таки считаю, что это двухсторонний процесс. Мы производим качественный контент, и если этот контент, размещенный в соцсети, не даст нам трафик, который мы сможем монетизировать или получить адекватные деньги от партнерской программы, то мы перестанем его отдавать этой соцсети и будем отдавать другой, с которой нам будет работать выгодней. Также поступят другие. В итоге проиграют все»
Интервью целиком: https://blog.relap.ru/2017/01/amelin/
Про жадность. Создатели платформы Ucoz придумали модель ресурса, при которой авторы получают 80% от баннерной рекламы, которая отображается в их текстах. Их радостно распиарил vc, на платформу потекли авторы, желающие подзаработать на статьях. Но модель не сработала, несмотря на тысячи просмотров. Блогерам достались копейки: за текст одного из авторов, собравший (по статистике uPages) 38 тысяч просмотров, начислили 33 рубля.
Создатели uPages сначала отмалчивались, затем несли какую-то чушь, но когда автор — Ибрагим Саламов — вынес историю в публичное поле, о ней написали на Палаче и в vc, uPages наконец признались, что у них какие-то технические проблемы и поэтому деньги не начисляются.
На следующий день создатели uPages вручную перевели Саламову 919 рублей гонорара, сославшись на то, что система некорректно работает. Но скорее всего счетчик просмотров статьи накручивался — надо же как-то показать инвесторам или рекламодателям, что со статой все в порядке.
Вывод: если вы хотите публиковаться, делайте это не на uPages. Подробности истории тут: http://click-or-die.ru/2017/01/upages-2/
The Village запускает региональное издание в Екатеринбурге. Редакцию возглавит Елена Бабушкина. Лена, если читаешь этот пост, то мы тебя поздравляем!
В редакции будет работать 4 человека. Принципы работы будут такими же, как в петербургской версии.
http://amp.gs/1iA7
Киберпонедельник: Republic.ru за 2100 вместо 3900 на год, Ведомости за 4490 вместо 5880 на год, Дождь за 4800 вместо 5800.
Если давно хотели подписаться, пользуйтесь случаем)
#подписка
1 февраля «Медиакузница» организуют мастер-класс по радиожурналистике. Лектор — Олег Дмитриев (МИА Россия сегодня, RT, преподаватель факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ). Расскажет, как брать интервью на радио и делать подкасты.
Честно говоря, понятия не имею, кто такой Дмитриев с точки зрения радио, на какой радиостанции он работал и что делал. Но мастер-класс бесплатный. Сходите, если живете в Москве.
Где: НИУ ВШЭ, Хитровский пер. д. 2/8, строение 5.
Регистрация на месте в 17:30, начало в 18:00.
Подробности тут: https://mediakuznitsa.timepad.ru/event/434658/
Meduza, может быть, делают лучшую в России нативку. И лучшие в России карточки. И игры классные, и тесты. Но в сложных жанрах, в журналистике расследований, они не лучшие. А главный редактор Иван Колпаков, при всем моем уважении к нему, показал в истории с «Лигой школ», что вообще не понимает стандартов журналистики.
В чем дело: бывший главред «РБК-Деньги» Павел Миледин написал в фейсбуке, что Медуза в расследовании умолчала о возможном конфликте интересов в деле «Лиги школ» — брат Веры Воляк, записавшей видеообращение, вел бизнес с Бебчуком. Более того — Петр Воляк тоже работал в этой школе в начале нулевых. Компания, основанная ими, проработала до 2015 года. Граней у истории вырисовывается сразу столько, что можно снимать российскую версию Spotlight.
Колпаков: «Мы в курсе этого сюжета, всё-таки есть в редакции люди, умеющие пользоваться СПАРК».
А потом пишет большой оправдательный пост, где говорит, что журналисты все-таки не накопали это до выхода статьи. Не знали они, что у Бебчука был бизнес с братом Веры Воляк (хотя это так и осталось загадкой — знали или нет, Иван не сообщает). И вообще — «для Медузы люди важнее бумажек. Журналистика «спарка» хороша и эффективна до определенного предела — но есть сферы, ей неподвластные, и это, собственно говоря, истории людей и идей»
Как будто бизнес — это не про людей. Это как раз показывает, что даже близкий тебе человек, тот, кому ты доверился и с кем ведешь финансовые дела, может втихаря совратить твою малолетнюю сестру. Как ты почувствуешь себя, узнав об этом? Каково сейчас Павлу, догадывался ли он о чем-то? Как можно сознательно отказываться показать читателю полную картину, умалчивать о каких-то фактах, потому что «мы не журналистика бумажек»?
И процитирую Ксению Болецкую (в кои-то веки я согласна с ней): Ой, ну фу. Ну правда. Бизнес - это тоже люди. Совместный бизнес - это прежде всего человеческие отношения. Это у тебя совершенно ограниченный взгляд на людей в бизнесе - как на каких-то роботов с книгой бухучёта в голове. Это не стандарты деловой журналисты. Это стандарты обычной журналистики - рассказывать о всех конфликтах интересов героев. И если они о бизнесе - то какая на фиг разница?
Трансляцию текстом делать не буду, тут какой-то сюр.
https://meduza.io/live/2017/01/26/debaty-artemiya-lebedeva-i-alekseya-navalnogo-onlayn почитать на Медузе
Посмотреть на канале Навального: https://www.youtube.com/watch?v=k7YLeDsYoMQ
Даже те, кого не волнуют Навальный и Лебедев, обвалили телеграм в поисках инвайта на трансляцию дебатов. В твиттере у «Дождя», который не позволил оформлять подписки на месяц — только на три — тоже ад творился.
А мы трансляцию смотрим и самое интересное расскажем. А вы лучше не тратьте время на войну блогеров, и почитайте про маркетинговые войны — в авторском канале @marketing_smm. Там авторы делятся наработками, кейсами, аудитами и фишками интернет-маркетинга. Рассказывают, как делать крутой контент, публикуют подборки сервисов для сммщиков.
Подписаться тут: @marketing_smm
В прошлом году Мейл.ру придумали «Медиатор», чтобы режиссировать статьи — то есть, править верстку, картинки и текст, чтобы текст лучше просматривался и расшаривался. Чуть раньше появились сербский Content Insight и украинский сервис Onthe.io. Кстати, может, хотите обзор этих сервисов?
Узнала у нескольких российских издателей и журналистов, как и с помощью чего они режиссируют материалы в своих медиа. Спойлер: если нет трафика, режиссура практически невозможна.
https://goo.gl/hceDCA
Следим за появлением в телеграме новых каналов журналистов. Не пиарить же все время только чуваков из Медузы, хоть они и молодцы) Нам нужен @dopinggg! Его ведет спортивный журналист из Питера Сергей Бурый.
Пишет про спорт, но не в стиле, кто у кого и когда выиграл. А например, про Надаля, у которого компульсивное расстройство. И он боится, что если не поставит бутылочки с водой определенным образом, то проиграет. И про британскую бегунью, которая...Хотя нет, про это упоминать не буду, уж слишком смешно.
Короче, это про жизнь спортсменов, хорошие тексты о спорте и разные исторические отсылки к поражениям и победам. Подписаться тут: @dopinggg.
Если вы журналист и хотите, чтобы я про ваш канал рассказала, напишите в личку.
Источники трафика Медузы. На странице издателя, Ильи Красильщика, больше цифр — можно посмотреть, как выросла посещаемость: https://www.facebook.com/tintorero/posts/10155764823638327
Читать полностью…
А вот и пруфы подъехали: Сергей Уланкин из Роема тему все-таки дожал. Пост в блоге (и сам блог в итоге) был заблокирован из-за названия, а не из-за цитаты.
https://www.facebook.com/temychk/posts/1570936769601462?comment_id=1571003382928134&reply_comment_id=1571944992833973&comment_tracking=%7B%22tn%22%3A%22R%22%7D
Итог: СМИ запостили новость, не зайдя на блог даже (только Бумага молодцы), и не проверив информацию у заблокировавшего пост ведомства.
КОКОКО БЛОКИРОВКА ИЗ-ЗА ЦИТАТЫ — это дичь. Не надо так.
Ф - фактчекинг. Вчера несколько изданий (больше десяти, среди которых Лента, Репаблик, Медиазона, РБК и Эхо Москвы) опубликовали новость, что Роспотребнадзор заблокировал запись с цитатой из «Трех товарищей» в блоге на Tublr. Блокировка связана с «призывами к суициду», а в цитате было вот что: «Жизнь — это болезнь, и смерть начинается с самого рождения».
Только два издания (Бумага и Грани.ру) все-таки зашли в блог (заблокирована только одна запись, а не все) и упомянули, что блог называется «Вскрывай вены ножницами». Это явно серьезнее соотносится с "призывами к суициду", чем цитата из знаменитого романа.
И ни одно не запросило комментарий у самого Роспотребнадзора. Все ссылались на сайт Роскомсвободы — так себе источник. Но е-мое, у запретившего ведомства ничего не спросить! Это вообще что?
Шефред «Ведомостей» Ксения Болецкая тоже возмутилась этому. Попытались разобраться в ситуации на Roem, но и там комментариев у РПН и РКН не запросили, выпустив материал без них. Роскомнадзор разместил в фейсбуке репост — Болецкая считает это как бы подтверждением, что пост в блоге заблокировали не из-за цитаты, а из-за названия самого блога. Но можно ли репост всерьез воспринимать?
Что в итоге: никто не обратился с запросом в Роспотребнадзор, радостно скопировали новость с Роскомсвободы, а Роем тему не дожали.
https://roem.ru/24-01-2017/241205/rkn-walls-for-media/
Ни разу не писала о маркетинговых конференциях. Обычно там или вода, чтобы пропиарить никому не известных инфобизнесменов, или стоимость билета как цена нового айфона. Но есть такие профильные и бесплатные (!) движухи, которые проводят специалисты, которым уже ничего доказывать не нужно — все доказано и показано.
Агентство Paper Planes проводит бесплатную конференцию в Москве — «Превратите свой маркетинг в систему».
Зачем она вам?
- Чтобы лучше понять, как работает маркетинг в ритейле;
- Чтобы знать, как разрабатываются бренды, которые сами себя продают;
- Узнать, как бизнес взаимодействует с клиентами и находит точки контакта с ним;
- Послушать практиков и задать им свои вопросы — о бизнесе, о стратегии и маркетинге.
Если вы пишете о маркетинге или рекламе — обязательно идите. Если вы работаете в корпоративном издании в ритейле — обязательно идите. Если хотите писать о маркетинге, идите!
Когда: 8 февраля
Где: Экспоцентр, Москва
Вход бесплатный: https://goo.gl/RNrwE9
#вакансия
Сегодня вакансии редактора и корреспондента в хорошие издания.
1. Spark ищет редактора проекта. Нужно работать с контентом, соцсетями, делать подборки. Писать petr@spark.ru с темой письма «Вакансия редактора Spark от канала «Журналистика».
2. «РБК Деньги» ищут корреспондента, который умеет писать большие интересные тексты про личные финансы, частные инвестиции, банковские продукты, страхование. Обещают хорошую зарплату. Желателен, но не обязателен, опыт работы. Писать dsedlov@rbc.ru с темой письма «Вакансия корреспондента «РБК Деньги» от канала «Журналистика».
#реклама
В прошлом году о нативке говорили так много на всех конференциях, что казалось, будто это уже известная каждому журналисту тема. Но по большому счету, кроме 3-5 медиа в России и примерно десятка зарубежных, нативку хорошую никто не делает. Учиться, как делать, негде, читать о ней в телеграме до недавнего времени тоже было негде. Но не Красильщиком единым живы! Сегодня в рекомендациях канал о тенденциях в нативной рекламе — @native_marketing. Там разбирают и довольно подробно анализируют крутые российские и зарубежные примеры нативки. Все доходчиво и не уныло.
Подписывайтесь: @native_marketing