6527
Микромедиа для креаторов и рекламщиков о событиях в индустрии и попкультуре По вопросам рекламы: @ValeryGilka
Для рекламы телевизора Samsung QLED TV агентство R/GA подготовила ролик, который содержит в себе миллиард цветов: youtu.be/UWTFFl_D3Ag
Вкратце, делали так: сняли ролик, а потом прогнали через специально созданный алгоритм, который показал, какие цвета нужно добавить в каждую сцену, чтобы получился миллиард. Звучит и выглядит очень свежо!
Хороший способ донести УТП о том, что твои телевизоры передают до миллиарда оттенков. Особенно, если человеческий глаз может различить только десять миллионов.
Как некоторые могли заметить, из-за невнимательности я пропустил ошибку в предыдущем посте, и её, к сожалению, уже не исправить.
Такое встречается не только в блогах обычных людей, но и в рекламных материалах брендов, которые, по-идее, должны проходить 100500 миллионов инстанций и согласований.
В качестве извинения нашел для вас подборку рекламных баннеров с орфографическими ошибками. Вот это уже непростительно: bit.ly/2qPA0tm
VC сделал подборку из десяти самых классных "живых" рекламных билбордов.
Чаще всего на такие работы сложно наткнуться на улице, потому что она чаще всего сделаны в одном экземпляре и почти никогда не размещаются в России. Зато из таких билбордов можно сделать красивый рекламный ролик, о котором все будут говорить. Вот таких роликов в статье целых десять.
Читать: bit.ly/piebill
В конце 2016 года эксперты говорили, что 360-контент будет в тренде. Так и вышло: мне в фэйсбуке уже показывают такие красивые креативы.
Кстати, добавляйтесь в друзья, будем знакомы: bit.ly/creabook
А вы пользуетесь презентациями?
Да, часто - 113
🔸🔸🔸🔸🔸🔸🔸 53%
Да, но редко - 48
🔸🔸 22%
Нет, не пользуюсь - 36
🔸 17%
Только для отчётов - 18
8%
👤 215 people voted so far.
Немного порассуждал о том, что такое рекламный креатив – искусство или сборная солянка из брифа, исследований и пожеланий клиента: bit.ly/2rfZqEj
Читать полностью…
Недавно на VC вышла статья про то, как выбрать и оценить название для нового бренда, от руководителя группы копирайтинга «Яндекса». Суть в том, что главное – ваш продукт, а название уже дело второе (не последнее).
Цитата: «Если вы верите, что ваш продукт должен называться «Гонобобель», а результаты опроса недвусмысленно намекают на «Десерты онлайн», спокойно забивайте на всё и будьте «Гонобобелем». Главное, чтобы вы были уверены».
Читать: bit.ly/2rsxGfD
Нашёл вебинар Максима Ильяхова, известного редактора и коммерческого писателя. Вы можете знать его как чувака, который написал «Пиши, сокращай» с драконом на обложке.
Вебинар про то, как не провалить первую встречу с клиентом.
По легенде, Ильяхов – клиент, которому его ученикам (специалистам по SMM) нужно продать свои услуги. Задача усложняется тем, что этот клиент опоздал на 40 минут, торопится на самолёт, не знает, что такое SMM, имеет на всё про всё 3000 (да, три тысячи) рублей и, на всякий случай, хочет пристроить племянника-дизайнера к вам на работу.
Посмотрите вебинар, если хотите увидеть россыпь сложных ситуаций, из которых учат выбираться. На конкретных примерах: goo.gl/ZzwToD
Понадобится всем, кто хоть как-то взаимодействует с клиентами.
Моя любимая Apple выпустила серию роликов-историй про людей с ограниченными возможностями и то, как им помогают специальные возможности яблочных продуктов: goo.gl/IlQxxE
Это далеко не первые рекламные активности компании, связанные с инвалидами. Благодаря таким роликам (и самим продуктам) этот важный сегмент людей полностью охвачен Apple.
Вытащил из курса Одноклассников и ИКРЫ (bit.ly/2pF9XEM) пару материалов про то, что такое инсайт (и как его искать) и креативный бриф (то, с чего начинается работа в любом рекламном агентстве).
Пользуйтесь на здоровье, больше инфы – на курсе #нереклама
Ребята, там Одноклассники и IKRA запустили замечательный онлайн-курс по SMM. Это не реклама – курс правда очень классный и полезный.
Если вы работаете в около-SMM среде, то пройти его стоит хотя бы потому, что он бесплатный: bit.ly/2pF9XEM
Очень удобный движок для курса, качественные видеолекции, интересная система мотивации и всё такое – такого в онлайн-образовании я ещё не видел. По сравнению с Коурсерой – там вообще рай. Сходите, посмотрите.
Наткнулся на старое видео, в котором сравнивают бургер, который специально фотографируют для рекламы Макдоналдса, и самый обычный: https://youtu.be/oSd0keSj2W8
Вывод простой – нас пытаются обмануть и выдать желаемое за действительное. По-моему, это как-то не очень красиво и правильно.
Вспомнил, что пацаны из Dodo Pizza всегда фоткают еду для сайта и рекламных материалов как есть. Получается не хуже и вообще, по-честному. Тут можно заценить: dodopizza.ru
Меня чертовски бесит гигантское количество американизмов в русском языке, которое каждый день бьет все допустимые нормы. Мой внутренний лингвист каждый раз рыдает, обнимая свой выстраданный диплом, при виде очередных инсайтов, кейсов, лонгридов, месседжей, инспайрингов, шеров, концепт-сторов и (копи)райтеров. Недавно, например, наткнулась на вакансию неймера в сторителлинговое агентство. Класс. По-русски же ну никак не перефразировать, сразу не фэшн и не топ будет.
Прямо сейчас тыкнула на рандомную статью в популярном интернет-издании, и сразу посыпались эвалюаторы, абьюзеры, хайп и апгрейды.
Каждый день меня просят забукировать переговорку, а потом дождаться важного колла с фидбэком насчет джоб оффера.
Ну а в магазине вы больше не увидите курток, водолазок и пальто. Вместо них будут висеть лонгсливы, бомберы и тренчи.
Это финиш, друзья. Мы все вери фанни энд фаст летим в забытье родного лэнгвиджа, и я немного сэд по этому поводу.
Заголовок на Адиндэксе: "Рекламный клип пермских юмористов набрал за выходные более миллиона просмотров". Это про youtu.be/KjQvX3TOKkc (не смотрите).
Камон, вы чё! Этот унылый клип для фармы (или околофармы, я не вдавался в подробности), который сняли, вдохновившись Тантумом Верде, сеяли везде, где могли, выводили в топы ютуба и всё в таком духе.
Нет, серьёзно, фарма-клиенты на встречах так и говорят "Ну, Тимати и Тантум Верде, конечно, крутые, да-да, было бы круто сделать такое же... Но чёт как-то страшно". Решиться повторить успех Тантум Верде – это не всё, что вам нужно. Важно ещё сделать не говно за две копейки.
Сама статья вот: goo.gl/f8NPNj . Почитайте, но видос не смотрите – там треш, которому вы подарите перевыполненный кипиай по просмотрам.
Ура-ура, на РИА запустился спецпроект, в создании которого я принимал участие.
Цель: донести офисным сотрудникам в Москве мысль о том, что лучшее лечение простуды – профилактика с помощью Vitrum.
Потыкайте, узнаете больше про профилактику простуды и всё такое: ria.ru/vitrum
P.S.: Это первый фарма-спецпроект на РИА, приятненько.
Вчерашнюю конференцию WWDC Apple начала с ролика-восхваления. Задача была показать всю важность разработчиков, похвалить их и просто сказать «спасибо».
При создании ролика использовали простой креативный приём – показали, что будет, если объект рекламы исчезнет. А что будет, если разработчики приложений в AppStore пропадут? Правильно - апокалипсис! Ролик как раз об этом.
Смотреть: youtu.be/FC0pT9xg1oI
Небольшой скандал: Nike, который пожизненно за $24 млн. в год купила амбассадорство Роналду, опубликовала детскую фотографию футболиста, который в то время носил Adidas. Ну, и немного её обрезала.
Читать полностью…
Выше я писал про кейс в инстаграме Bacardi, в «Историях» которого сделали виртуальную диджейскую установку.
Мне сразу же написал @estogeronium и рассказал про похожий кейс пива Miller. Суть в том, чтобы собрать на тусовке смартфоны всех друзей, открыть профиль Miller и выбрать на каждом устройстве свою партию от целого трека: youtu.be/oY4LaasZhCs
Обожаю, когда в условиях очень ограниченного формата (профиль в инстаграме, что вообще там можно выдумать?) делают что-то очень креативное, а не очередной стандартный профиль бренда.
P.S. Кстати, сам профиль почему-то недоступен в России, но вдруг у вас получится зайти: instagram.com/mgdperu/
Мегаплан написал совершенно гениальные статьи про поколения Y и Z. Как им надо ставить задачи, как поощрять и как вообще работать.
Зачем вы должны это прочитать? Чтобы знать, как руководить, как общаться с начальством, как найти общий язык с ЦА, например, миллениалом. Там всё на конкретных примерах, понятно.
Про поколение Z (16-20 лет): bit.ly/2rQ7ZFR
Про поколение Y (20-30 лет): bit.ly/2rzVpe5
Интересные тезисы:
– 60% представителей поколения Z к 20 годам сменили три работы, при этом 95% живут с родителями.
– Задачу поколению Z нужно ставить конкретно, расписав все нюансы. Как ребенку.
– Главная мотивация поколения Z – интерес. Отсутствие скуки и захватывающие задачи – часть состояния комфорта поколения Z.
– С раннего детства у поколения Y укореняется мысль, почерпнутая
у родителей – ты особенный!
– Мечты поколения Y про то, что оно особенное и нужно всем работодателям, обычно разбивается после окончания университета.
– У поколения Y складывается чувство, будто у всех кругом все прекрасно, и оно одно такое никчёмное.
Кто узнал себя? Я вот как будто свой правдивый гороскоп прочитал.
Я работаю креатором уже почти год и 80% своего рабочего времени я провожу в Кейноуте (это как Пауэр Поинт, только для Маков).
Мыслить картинками привыкли не только клиенты, но и коллеги – чуть что и им нужны от меня слайды по текущим задачам. Ну а что? Так проще, так понятнее, так красивее.
Ещё в школе каждого из нас убеждали, что презентация – это когда много текста и анимации, и что с презентации нужно читать свой доклад. Надеюсь, потом все поняли, что всё это неправильно и презентация должна просто помогать выступать, и при этом быть минималистичной и понятной.
Как раз таким принципам учит канал @pptxx, который я рекомендую вам совершенно бесплатно и от чистого сердца. Зайдя туда, вы научитесь искать иконки, рисовать шаблоны, работать с цветом и искать шрифтовые пары для своих презентаций. Там полезно, мне очень понравилось.
Я вам крутой кейс принёс!
В инстаграм-профиле Bacardi профессионально овладели «Историями» и сделали из них музыкальный редактор. Переключаясь между короткими видео, пользователь создавал свой трек на диджейском пульте. Объяснить сложно, проще посмотреть: youtu.be/eHC5pb_ptGM
Такие крутые работы – редкость. Эту, например, сделала команда BBDO New York. Если видели что-то по-настоящему креативное и необычное – кидайте ссылку @sailorjerry, опубликую и поблагодарю за наводку.
Читать подробнее: bit.ly/2q6DGuu
И всё-таки очень приятно, когда такая серьёзная контора, как Мосметро, может в мемы.
Читать полностью…
Издательство «Студии Артемия Лебедева» выпустила интересную книгу «Предметная фотография в рекламе. Схемы света. Спецэффекты».
Стоит дорого, не каждому нужна, но даже обычному человеку будет интересно посмотреть, как делаются предметные фотоматериалы для рекламы. Не призываю ничего покупать, просто сходите на сайт и посмотрите на впечатляющий материал, который содержится в книге: bit.ly/2pZgdGC
Обратите внимание на раздел «Видео», там в четырёх роликах показывают процесс от съёмки до финальной ретуши. Смотреть на то, как работают профи, всегда приятно: http://bit.ly/2qz3XhV
Казалось бы, фарма и Твиттер несовместимы, но известный бренд «Кагоцел» так не думает. Помимо контента, СММщики находят твиты со словами типа «заболел» и желают их авторам выздоровления. Кайф!
Читать полностью…
Твои посты, когда хочешь в слоу-хайп и не умеешь в правильный тон оф войс
Читать полностью…
Всем хорошей недели!
Извините, что посты выходят так редко – всё никак не могу войти в ритм. Пока посмотрите прекрасный ролик с Собчак и Виторганом, которые рекламируют средства для повышения потенции и сексуального желания.
Весь бюджет ролика выделили на селебрити, а они и рады – потратили на съёмки не больше часа и забрали свои миллионы. А пэкшот Ксения явно записывала в такси или дома, на айфон: https://youtu.be/a0-ZzVPElnE
Быть селебой – круто!
В новой рекламе Jacobs Monarch идеально отбалансили юмор, классный продакшн, сценарий, актёров и, конечно, донесение УТП.
Захотелось попробовать этот кофе: https://youtu.be/XkpmTay-EDI
Я уже писал, что самое интересное, что есть в диджитал креативе – это спецпроекты. Говоря «спецпроекты» я всегда вспоминаю крутых пацанов из Рокетбанка.
Они давно поняли, что простые тесты – это не интересно, а развлекать пользователей можно только чем-то по-настоящему необычным. Я познакомился со спецпроектами Рокета с игры про Олега Тинькова. Не буду вдаваться в подробности их конфликта, просто переходите сюда, всё узнаете: goo.gl/IiMMyv. Они писали, что сделали игру на коленке за пару дней, но получилось действительно здорово.
Ещё был гениальный «Грязь и балет». Они как-то нашли инсайт о том, что их ЦА смотрит сериал Suits и сделали по его мотивам красивейший и оригинальный конкурс, призом в котором стали идеальные выходные в стиле одного из героев сериала. Гениально: goo.gl/HXKFdV.
Ещё был конкурс на дизайн карт (goo.gl/wenSBO), сложнейший в исполнении конкурс про талон на айфон (goo.gl/PuhOYJ), необычный интегрированный в продукт спецпроект-эксперимент на Village (goo.gl/KUIYxj) и ещё кучу всего. Полный список есть на all.rocketbank.ru, заходите и вдохновляйтесь (как и я).
А ещё Рокетбанк – это замечательный продукт. Это идеальная техподдержка в приложении, снятия в любых банкоматах мира, бесплатное обслуживание, собственный консьерж-сервис и море разнообразных кэшбэков. Заказать их карту и получить 500 приветственных рокетрублей можно по ссылке: rocketbank.ru/love/creativepie
Начните эту неделю с милейшего ролика про печенье "Юбилейное". Вроде, очень просто, но как хорошо: https://youtu.be/moqWMWyAqlI
Читать полностью…
Очень интересная статья про то, как устроен рекламный рынок запрещённых товаров в Даркнете. Подробно про копирайт, конкурсы и витрины для наркотиков, оружия и заказных убийств: https://goo.gl/BGTMm3
Читать полностью…