17637
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Мошенники научились превращать телефоны россиян в свои банковские карты с помощью использования бесконтактной оплаты NFC, выяснили РИА Новости.
Мошенническая схема начинается со звонка под бытовым предлогом. Цель первого этапа — заполучить код из смс, который позволяет мошенникам зайти на «Госуслуги». Далее снова поступает звонок от представителей государственной организации (может быть любая), в котором сообщается о взломе аккаунта на «Госуслугах».
Если «жертва» ведется, то дальше мошенники просят снять деньги со всех своих счетов и удалить онлайн-банк со своего телефона. Якобы для спасения средств, они предлагают установить новое приложение, которое предоставит доступ к «безопасному счету». Будьте бдительны!
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Heineken уволит до 6000 сотрудников. Это около 7% штата. Причина — снижение спроса на пиво и переход к режиму жёсткой эффективности.
При этом объёмы продаж упали примерно на 1%, но выручка выросла до €28,9 млрд — за счёт повышения цен и премиального сегмента.
Heineken не один. Molson Coors сокращает персонал, AB InBev усиливает контроль затрат, Constellation Brands снижает прогнозы.
Это уже не частные решения — это тренд. Рынок пива перестал расти количественно. Теперь борьба идёт за маржу, портфель и удержание. Когда даже глобальные бренды режут косты — это сигнал: эпоха лёгкого роста закончилась. И это касается не только пива.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Нам тут с Ярмарки мастеров в личку написали, что они с юмором отреагировали на ситуацию с покупкой Flowwow.
Ребят аккуратнее, вы можете быть следующими 😂
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Пользователи пишут, что окончательно заблокирован YouTube. Домен видеохостинга пропал с части DNS-серверов, сообщают провайдеры.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Серьезные сбои в работе Telegram наблюдаются второй день. За последние сутки на неполадки в работе мессенджера пожаловались более 8000 человек. Чаще всего отзывы поступают из Магаданской, Сахалинской, Самарской и Новосибирской областей, а также из Москвы и Санкт-Петербурга.
У юзеров не загружаются фото, видео и прочие медиа, включая голосовые сообщения и видеокружки. Текстовые сообщения в большинстве случаев отправляются стабильно, но с задержкой.
Рассказывайте, если работает - ❤️, не работает -🤯
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Discord введёт проверку возраста в марте 2026 года. Что это значит? Без верификации пользователям не будут доступны некоторые функции. Все аккаунты по умолчанию переведут в режим «для подростков».
Без прохождения верификации нельзя будет просматривать «чувствительный» контент и получить доступ к серверам и каналам с возрастными ограничениями — даже если пользователь ранее состоял в них.
Самое интересное — это проверка и фактчекинг. Как заявляет платформа, документы будет проверять сторонний подрядчик. Кстати, осенью 2025 года у партнёра Discord была утечка документов, которые пользователи загружали для подтверждения возраста.
Поэтому безопасность под большим вопросом.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Цукерберг решил активно заявить о себе на Супербоуле, разместив два минутных ролика почти за $32 млн. Это без учёта продакшена и приглашённых звёзд, среди которых был стример iShowSpeed. По оценкам аналитиков, итоговый бюджет кампании мог достигать $40 млн.
Официально самым дорогим роликом Супербоула стала 90-секундная реклама фармацевтической компании Novo Nordisk. Её стоимость оценивают примерно в $24 млн.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Культура работы 996 распространяется и на компании Кремниевой долины, в том числе в сфере ИИ. Исследователи отмечают, что некоторые программисты в OpenAI и Anthropic работают с 9 утра до 9 вечера шесть дней в неделю.
Эксперты говорят, что такой режим может положительно влиять на результаты компаний, однако сами разработчики отмечают его обратную сторону: высокий риск выгорания, отсутствие баланса между работой и личной жизнью, проблемы со здоровьем и социализацией.
При этом один из исследователей утверждает, что многие молодые специалисты работают даже больше, чем предполагает график 996, но всё равно не добиваются заметных карьерных результатов.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Твиттерские делятся секретами инвестиций
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Анекдот дня: Pinterest уволила нескольких разработчиков, которые создали инструмент для отслеживания увольнений внутри компании.
Всё началось с того, что в конце января Pinterest объявила о сокращении штата на 15%. Компания раскрыла сам факт сокращений, но не уточнила, какие команды попадут под них.
Тогда группа разработчиков внутри компании написала скрипт, который анализировал данные и собирал информацию о сотрудниках и командах, планируемых к увольнению.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
я: с 50к рублей, планирующий жить ближайшие полгода.
люди, купившие биткоин за $120 тысяч сегодня утром:
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Nike проверяют по делу о дискриминации белых сотрудников при найме на работу. Расследованием занялась Комиссия по равным возможностям трудоустройства США.
В комиссии считают, что компания нередко отказывает белым кандидатам, отдавая предпочтение менее квалифицированным, но более «диверсификационным» соискателям.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
В запрещённой соцсети пользователи следят за парой из Москвы, которая поставила себе челлендж дойти пешком из столицы до Владивостока.
За 17 дней они успели дойти до Нижегородской области и собрать почти 30 тысяч подписчиков.
Когда устал сидеть в офисе.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Anthropic выпустила рекламу, в которой открыто потроллила ChatGPT за монетизацию через рекламные баннеры в пользовательских чатах.
Слоган кампании звучит так: «Реклама придёт в ИИ. Но не в Claude».
К слову, за троллинг OpenAI заплатили около $8 млн.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Илон Маск стал первым в мире человеком, чьё состояние превысило $800 млрд. Резкий рост обеспечило слияние SpaceX и xAI, которое добавило к его капиталу $84 млрд.
Интересный факт: разница между состоянием Илона Маска и суммарным капиталом Ларри Пейджа и Сергея Брина составляет около $260 млрд — это больше, чем состояние любого из них по отдельности.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
С добрым утром!
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Сотрудники ГАИ попытались оштрафовать робота-доставщика за движение по тротуару и создание «умышленной помехи в дорожном движении».
Поводом стал инцидент в Москве: ровер двигался по тротуару и якобы этим создавал помеху, из-за чего пешеходы «были вынуждены двигаться по проезжей части».
Суд в Москве отказал в штрафе, признав, что роботы-доставщики не являются транспортными средствами. Опасных манёвров зафиксировано не было.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Яндекс все-таки купил Flowwow. И это вторая попытка. Первая сделка сорвалась — рынок тогда был в другой фазе, и переговоры не дошли до финала. Сейчас — дошли.
И это важный сигнал.
Flowwow — нишевый e-commerce, который многие недооценивали. По сути, это крупнейший маркетплейс цветов, букетов и подарков в России. Это не «милый стартап». Это заметный игрок в сегменте эмоциональных покупок — быстрых, импульсных, привязанных к событию и времени.
Для Яндекса покупка логична: цветы и подарки = высокий средний чек, локальный бизнес = идеальная интеграция с доставкой. Следующий шаг очевиден: букеты и подарки внутри Яндекс Еды / Яндекс Go. Заказать ужин + цветы в одном приложении — сценарий, который отлично ложится в экосистему. И конечно рост цен в зависимости от праздников. Будем платить как за такси в час пик + 50%.
Что это значит для рынка: — нишевые e-commerce больше не «в стороне»; — если у тебя есть трафик, рост и повторные покупки — ты цель для экосистемы; — крупные игроки не будут конкурировать бесконечно, они будут поглощать.
Для маленьких стартапов это сигнал: либо ты растёшь до масштаба, либо однажды тебя покупают. Третьего пути на таком рынке почти не осталось.
В связи с замедлением Telegram обязательно подпишитесь на канал в Max: https://max.ru/breakingtrends.
Мы не хотим вас терять 💔
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Netflix предложил купить Warner Bros. Discovery примерно за 82,7 млрд долларов. До 2022 года индустрия стриминга активно росла: появлялись Disney+, Paramount+, Peacock и другие сервисы, подписки были недорогие и многие пользовались разными платформами.
Сейчас всё иначе:
❤️рост числа подписчиков у конкурентов почти остановился;
❤️многие сервисы нашли точки роста в спорте и эксклюзивных правах;
❤️реклама стала ключевым источником дохода — почти половина подписчиков выбирают тарифы с рекламой.
Слияние делает Netflix почти монополистом:
2) у Netflix уже около 325 млн подписчиков, а HBO Max — 128 млн;
2) после объединения компания будет контролировать огромные каталоги контента и ещё большую аудиторию.
Что это означает для отрасли: другим стримерам будет ещё труднее привлекать новых подписчиков. Конкуренция может перейти в стратегические альянсы, пакеты подписок и партнёрства. Регуляторы следят за сделкой — её могут заблокировать из-за антимонопольных рисков и влияния на рынок.
Итог: сделка Netflix-Warner Bros. — не просто крупная покупка, а сигнал о консолидации рынка, где победителями остаются крупные игроки, а мелким и средним стримерам становится всё сложнее конкурировать за аудиторию.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Анекдот дня: платформа AIcom для создания ИИ-агентов купила рекламный ролик на Супербоуле за $15 млн и домен ai.com за $70 млн.
Во время показа рекламы трафик оказался настолько высоким, что сайт упал и восстановился только спустя несколько часов.
CEO AIcom прокомментировал случившееся: «Мы не готовились к таким масштабам». Тем временем пользователи Х принялись оценивать стоимость провала.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Netflix представил тизер-трейлер сиквела «Однажды в Голливуде» о Клиффе Буте, роль которого вновь исполнит Брэд Питт как решала для киностудии.
Тизер показали во время Супербоула, стоимость размещения составила почти $10 млн. Премьеру ожидают уже в этом году.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Китайские агентства, работающие с инфлюенсерами, всё чаще критикуют за возможную эксплуатацию грандфлюенсеров.
На фоне старения населения в китайских соцсетях набирают популярность granfluencers — пожилые блогеры, которые рассказывают о спокойной и размеренной жизни на пенсии. Их рынок сейчас оценивается примерно в $100 млн и, по прогнозам аналитиков, к 2035 году может вырасти до $2 млрд.
При этом журналисты и эксперты указывают на обратную сторону тренда. В медиа появляются сообщения о том, что некоторые агентства выстраивают жёсткие условия сотрудничества: поощряют многочасовые стримы, делают донаты ключевым источником дохода и усиливают давление через контракты и алгоритмы платформ.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Парень сделал огромную музыкальную колонку в стиле компьютерных колонок начала двухтысячных.
За несколько дней ролик собрал миллионы просмотров. Некоторые пользователи предложили добавить характерный звук «помех», который появлялся, когда подносишь телефон к колонке.
Ностальгия по двухтысячным вышла на новый уровень.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Вместо больничного — удалёнка. В Госдуму внесли законопроект об адаптивном больничном, пишет ТАСС.
Авторы инициативы поясняют, что такой формат может применяться, если выполнение рабочих обязанностей не несёт рисков для здоровья сотрудника. В этом случае вместо освобождения от работы его смогут временно перевести на удалённый формат.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Сейчас многие эксперты пытаются развивать личный бренд через тренд самонадутия — стараются выглядеть масштабнее, говорить увереннее и делать дорогую упаковку.
Но без понимания этой стратегии люди часто попадают к специалистам, которые надувают только форму: делают визуал, пишут громкие тексты, обещают быстрый рост. В итоге блог выглядит эффектно, но внутри нет ни позиционирования, ни системы, ни результата.
Мы в Breaking Trends строим личный бренд иначе. У нас работают методологи, стратеги и PR-специалисты, мы выстраиваем позиционирование, контент и коммуникацию так, чтобы бренд реально работал на рост эксперта. И у нас есть кейсы, которые это подтверждают.
Если вы понимаете, что готовы выходить из тени и строить сильный личный бренд — напишите нам @OfficeBreakingTrends. Расскажем про программу наставничества «Личный бренд под ключ» и подберём формат работы под ваши задачи.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Сны при температуре 36,7
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Во «Вкусно — и точка» завезли стаканы-хамелеоны, которые меняют цвет от холодной температуры. Комбо с новинкой стоит не меньше 579 рублей.
На вечер четверга можно ничего не готовить.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Зима богата на события, сегодняшний день не исключение. Breaking Trends поздравляет Георгия Лобушкина с днём рождения!
Желаем меньше стресса, больше громких (в хорошем смысле) кампаний и чтобы всегда хватало на 365 завтраков, обедов и ужинов в «Кофемании».
Ещё раз с днём рождения! Обняли
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Греция готовится запретить доступ к соцсетям для детей младше 15 лет, пишет Reuters. Власти называют причиной интернет-зависимость и воздействие вредного контента.
На прошлой неделе аналогичную меру обсуждали власти Испании — там речь шла о детях младше 16 лет. Реальный запрет уже действует в Австралии: за почти полгода действия ограничений соцсети заблокировали более миллиона аккаунтов, принадлежавших детям.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX