17638
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Зумеры начали платить ведьмам и тарологам, чтобы справляться с неопределённостью.
Эксперты объясняют популярность таких услуг желанием вернуть ощущение контроля: когда будущее непонятно, таролог хотя бы помогает собрать происходящее в понятную историю.
Психотерапия: разобраться с неопределённостью.
Таро: сейчас всё расскажем.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Чем быстрее работаешь, тем быстрее начальство к этому привыкает. Девушка рассказала в соцсетях, как постоянно делала больше остальных — и в какой-то момент её лучший результат просто стал нормой.
Поэтому, когда она физически не смогла поддерживать такой темп, вместо «спасибо за прошлые заслуги» начала получать претензии: почему она перестала справляться со своей работой.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Китайский стартап нанял курьеров продавать ИИ заводам. Основатель Black Lake Чжоу Юйсян обнаружил, что опытным продавцам корпоративного ПО сложно пробиться на небольшие фабрики, и решил искать сотрудников среди доставщиков еды.
У курьеров оказалось неожиданное преимущество: они знали, как попасть на предприятия и выйти на их руководителей. Теперь этот опыт пригодился для продаж промышленного софта.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Испанские подростки выходят на улицу выяснять, у кого больше ауры. В Испании устраивают aura battles: участники становятся друг напротив друга и пытаются переиграть соперника харизмой, эффектными позами, танцами и мемными движениями.
Вокруг собирается толпа с телефонами. Одну из таких сходок в Льорет-де-Маре сняла Lloret Gaceta.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Получить отказ от робота может быть обиднее, чем от эйчара. Ты переписываешь резюме, проходишь курсы, снова откликаешься, а в ответ получаешь письмо без объяснений. Постепенно появляется ощущение, что стараться бессмысленно, объясняют психологи.
Дело не только в самом отказе. Без разговора и обратной связи сложно понять, чего не хватило и что нужно исправить. Особенно болезненно это могут переживать кандидаты старше 45 лет: автоматический отсев может восприниматься как обесценивание накопленного опыта.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Зумеры устали от экранов и взялись за спицы. Вязание, шитьё и вышивка становятся способом переключиться с бесконечной ленты и ИИ-контента на что-то, что можно сделать своими руками.
За год число роликов по хештегу CraftTok выросло на 60%, по SewingTok — на 90%, а поиски японской вышивки сасико в Pinterest подскочили на 1509%.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
С 1 октября работать как штатный сотрудник, а числиться самозанятым стало сложнее. Теперь через цифровые платформы нельзя работать на одного заказчика больше 60 часов в месяц шесть месяцев подряд, пишет Ъ.
При этом никто не запрещает самозанятым работать больше 60 часов в целом. Правило касается только долгой работы через платформу с одним заказчиком. Под него могут попасть сборщики заказов, кассиры, сотрудники ПВЗ и складов.
Так власти хотят бороться с компаниями, которые оформляют постоянных сотрудников как самозанятых.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Okkam спрогнозировал рост рекламного рынка в текущем году.
Классические медиа вырастут на 5%. При этом в марте Okkam прогнозировал их рост на 7%. Но общий тренд остается положительным. Диджитал идет лучше весеннего прогноза: +6% вместо +5%. А вот телереклама замедлилась в два раза: +5% вместо ожидавшихся +10%. Наружная реклама с учетом WB прибавит 6% вместо 8%, радио — 3% вместо 4%. В прессе по-прежнему ожидается нулевой прирост. Ожидается, что в общем объем вложений брендов в рекламу, вместе и e-com и ритейл-медиа, по итогам 2026, достигнет 2,1 трлн руб.
В будущем году, по прогнозам, диджитал и телереклама прибавят 8 и 6% соответственно, наружная реклама — 4%. Инвестиции в прессу снизятся на 3%, а радио останется на том же уровне по объему вложений в рекламу.
«2027 год станет для рекламного рынка временем пересборки: темпы роста стабилизируются, но сама структура спроса продолжит меняться. E-com и ретейл-медиа сохранят высокую динамику, ТВ будет развиваться сразу в нескольких средах, а ИИ все заметнее станет влиять на выбор потребителя. В этих условиях рост теперь приходится искать внутри самого рынка: в перераспределении спроса, новых аудиториях, новых каналах и технологиях. При этом важно будет оценивать не только краткосрочный эффект размещений, но и их вклад в устойчивость бренда», — прокомментировала прогноз операционный директор группы Okkam Дарья Куркина.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Нейросети в маркетинг внедрили почти все, а заметный эффект получили единицы. По исследованию Bain, 95% опрошенных маркетологов говорят, что их компании уже используют ИИ, но лишь 6% отмечают существенные улучшения, пишет Business Insider.
В отдельном опросе Dentsu Creative 70% руководителей маркетинга признались, что пока не увидели значительной экономии. Купить подписки оказалось проще, чем перестроить работу: компании с лучшими показателями меняют процессы и роли в командах, а не просто генерируют больше контента.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Чтобы заработать на ИИ, необязательно уметь писать код. Можно проводить электричество и монтировать трубы: строительство дата-центров поднимает спрос на рабочие специальности.
Только в США к 2030 году незакрытыми могут остаться 2,1 млн рабочих мест. Техники могут зарабатывать $80–90 тысяч в год.
Инфоцыгане раньше: продают курсы.
Инфоцыгане сейчас: продают электрические схемы.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Бабушки и дедушки освоили нейросети — и в семьях появился новый повод для ссор. Родители просят не загружать фотографии внуков в ИИ-сервисы, обсуждают на Reddit.
Одна из пользовательниц рассказала, что получила от мамы изображения своих детей с Сантой и в «Полярном экспрессе». Бабушка сделала их в Grok. В другой семье дедушка загрузил фотографию внучки в ChatGPT, чтобы заменить её одежду на футболку сборной Англии.
В комментариях пишут, что в самих ИИ-картинках ничего плохого нет. Родителей беспокоит другое: родственники загружают в нейросети фотографии их детей, а иногда и персональные данные, не спрашивая разрешения.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
1 октября Юлия Загитова, CEO Breaking Trends, будет в Екатеринбурге на 100+ TechnoBuild.
В 16:30 по местному времени она проведёт мастер-класс «Бренд за 21 день: как собрать стратегию, которая помогает продавать, а не лежит в презентации».
Если тоже будете на форуме — подходите знакомиться и общаться. Юлия будет рада встретиться с подписчиками Breaking Trends и своего личного канала.
До встречи в Екатеринбурге!
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Глава Uber ждёт ответов на рабочие письма даже по выходным. Дара Хосровшахи рассказал, что может написать команде в субботу, а если ответа не будет, в воскресенье отправить следом знак вопроса.
Для него это часть «очень требовательной» культуры компании. Поэтому будущих сотрудников он предупреждает сразу: если хотите работать вполсилы, в Uber лучше не приходить.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Чтобы конкурировать с ИИ, людям придётся хотя бы перестать бесить друг друга. Исследовательница Брене Браун считает, что преимущество сотрудников перед нейросетями в эмпатии, любопытстве и умении работать вместе. Только люди уже настолько вымотаны неопределённостью, что на коллег не хватает терпения.
Поэтому Браун предлагает отказаться от подхода «увольняем худших». Если коллега становится соперником за право остаться в компании, помогать ему уже не так выгодно. А признаться в ошибке или попросить совета страшно: вдруг это запишут в слабости.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Открыл почту, залез в таблицу, вернулся в чат и забыл, что искал. Сотрудники переключаются между рабочими приложениями около 1200 раз в день. На то, чтобы снова вникнуть в задачу, уходит почти 9% рабочей недели.
В Microsoft считают, что работу «человека-переходника» заберут ИИ-агенты. Сотрудникам больше не придётся вручную связывать разные сервисы. Правда, пока финансовый эффект от внедрения видят только 39% компаний.
Главное, чтобы для управления агентами не пришлось открыть ещё пять приложений.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Минцифры снова обсуждает плату за зарубежный трафик: один из вариантов — брать деньги после 50 ГБ в сетях 5G, пишет Ъ. Так хотят сократить использование VPN.
При этом считать предлагают весь зарубежный трафик, поэтому платить могут не только те, кто обходит блокировки.
Операторы пока не понимают, как это реализовать: нынешний 5G работает через инфраструктуру 4G, а зарубежный трафик нужно как-то отделить от российского. Сколько придётся платить и когда введут плату — тоже пока не решили.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Бренды так стараются попасть в каждый мем, что для этого уже есть название — social slop. Так называют контент, в котором к чужой шутке просто приклеили логотип, чтобы тоже поучаствовать в тренде.
Эксперты советуют сммщикам проверять рабочие чаты на наличие комментария «Все уже сделали, а мы?». Если он появляется — пост вам не нужен.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
И на понедельник всё то, что откладывалось на пятницу.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Компании хотят удержать сотрудников с ИИ-навыками, но именно они чаще думают об увольнении. Таких специалистов всего 14% — они уверенно работают с нейросетями и становятся всё ценнее для работодателей.
При этом 56% сотрудников слабо используют ИИ и почти не получают обучения. В итоге одних не успевают развивать, а тех, кто уже освоил новые инструменты, рискуют потерять.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Google придумала клавиатуру, на которой нужно ждать нужную букву. Клавиши ездят по кругу, как багаж в аэропорту: пока не подъедет нужная, ничего не напечатаешь.
Японское подразделение компании снова экспериментирует с формой клавиатуры. На этот раз получилось устройство для рабочих чатов с пассивной агрессией.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Союз журналистов России продолжает принимать заявки на национальную премию для проектов в сфере медиа и коммуникаций.
В этом году участвовать можно в 10 номинациях — от «Лучшей коммуникационной стратегии» и «Продвижения бизнеса» до «ИИ-прорыва» и «Антикризисного PR».
Проекты оценивает экспертный совет, в который входят главные редакторы и руководители крупных российских медиа, а также эксперты журналистики и коммуникационной индустрии.
Приём заявок продлится до 1 ноября. Подать проект и посмотреть все номинации можно на goldstrategy.ru
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Теперь спросить «почему мой рилс никто не смотрит» можно у самого Instagram*. В приложении Edits появился ИИ-ассистент, который изучает просмотры, удержание и репосты и предлагает, что изменить в следующих роликах.
Базовые функции будут бесплатными, а за продвинутые «хуки» придётся заплатить.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
*принадлежат Meta, признана экстремистской и запрещена в России
Концерт Канье Уэста в Петербурге окончательно отменили, сообщили в Say Agency. Деньги за билеты обещают вернуть.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Иногда бизнесу нужен PR, а иногда достаточно рекламы или соцсетей. В нашем Дзене собрали четыре материала о том, куда направить силы и бюджет:
1. Как понять, что вашему бизнесу нужен PR, а не ещё одна рекламная кампания
2. Как выбрать соцсети для бизнеса и не пытаться вести всё сразу
3. Как создать инфоповод, если вашей компании «нечего рассказывать»
4. Как продвигать бизнес в 2026 году, если реклама становится дороже
Можно прочитать за обедом. Можно сохранить до того самого момента, когда наконец появится время разобраться с продвижением.
А если вам есть что сказать как эксперту о событиях в мире или изменениях в вашей профессии, пишите в личные сообщения канала. Обсудим, как рассказать об этом в Breaking Trends.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Российские сотрудники занялись «тихим саботажем», говорят эйчары. Они со всем соглашаются, но тянут с задачами, избегают ответственности и не предлагают идей.
Причиной может стать решение руководства: отменили бонус, обесценили работу или проигнорировали просьбу. Один разработчик два года просил перевести его на новый проект, но слышал «ты незаменим» и начал работать для галочки.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
В компаниях начали маркировать рабочие тексты, написанные с помощью ИИ. В Dupe для этого ставят 🥩: стейк означает, что сотрудник выступил «мясным посредником» между нейросетью и коллегами. В Figma используют прямую пометку — «написано с помощью ИИ», пишет Business Insider.
Нейросеть написала. Краснеть на созвоне всё равно тебе.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Зумеров учат не только работать, но и писать начальнику. В США программа Genesys Works готовит старшеклассников к первой работе: восемь недель они учатся коммуникации, офисному этикету и другим профессиональным навыкам. В том числе им объясняют, почему на встрече лучше убрать телефон, а в рабочем письме обойтись без сокращений.
То, что работодатели считают само собой разумеющимся, новичкам приходится осваивать отдельно.
Ждём обратный курс для начальников: как поставить задачу понятнее, чем «надо было вчера».
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
У вас может быть 15 лет опыта. Но если о нём знаете только вы и ваша команда — рынок его не видит.
Можно быть сильным экспертом, руководить компанией, запускать проекты — и при этом оставаться практически неизвестным за пределами своего профессионального круга. А потом наблюдать, как в СМИ зовут конкурентов, на конференциях выступают другие, а новые предложения получают те, чьё имя просто чаще на слуху.
15, 16 и 17 октября Breaking Trends проведёт бесплатный трёхдневный марафон по личному бренду для предпринимателей, руководителей, экспертов и представителей НКО.
За три дня разберём, как определить своё позиционирование, превратить опыт и обычную рабочую неделю в контент, выйти в СМИ, на конференции и другие площадки — и собрать всё это в систему, которая работает на ваше имя.
Будет три бесплатных онлайн-эфира, практика и дополнительные материалы. И нет, становиться блогером и каждый вечер придумывать посты не придётся.
Регистрируйтесь в боте.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Российские зумеры устали слушать про чужие деньги и включили песни из родительского плейлиста. Артисты 90-х и начала нулевых получают новую аудиторию, а старые композиции возвращаются через современные платформы.
Продюсеры объясняют это запросом на искренность: молодым слушателям интереснее истории о чувствах, чем очередной рассказ о заработанных миллионах.
У зумеров с миллениалами наконец-то появились общие темы для разговора.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
В Японии можно годами ходить на работу, почти ничего не делать и получать зарплату. Таких сотрудников называют «людьми у окна»: вместо увольнения им оставляют место в офисе, но почти не дают задач.
Это наследие пожизненного найма. Человек давно работает в компании, ему обещали стабильность, поэтому теперь он листает интернет и ждёт пенсии.
Тот самый коллега, который работал здесь, когда ты ещё не родился.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс