17638
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Netflix тестирует короткие видео, потому что удерживать внимание зрителей становится все сложнее, пишет AdIndex. Около 80% зрителей Netflix не доходят дальше первого сезона.
В ответ Netflix делает ставку на короткие видео. Уже с августа сервис начнет предлагать ролики длительностью от 2–3 до 20 минут — новости, лайфстайл, инструкции и другой контент от BuzzFeed, Condé Nast, Hearst, Variety, Billboard и других издателей.
Если эксперимент окажется успешным, Netflix может стать не только стримингом сериалов, но и полноценной платформой для коротких видео.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Австралия признала, что запрет соцсетей для детей провалился.
Полгода назад страна первой в мире запретила пользоваться соцсетями подросткам младше 16 лет. Но оказалось, что большинство детей по-прежнему сидят в TikTok, соцсетях Цукерберга и других сервисах, легко обходя возрастные ограничения.
Теперь власти решили не отменять закон, а сделать его жёстче. Максимальный штраф для платформ, которые не смогут помешать детям создавать аккаунты, увеличат вдвое — до 99 млн австралийских долларов (около $68 млн). Кроме того, регулятор получит больше полномочий, чтобы проверять, какьTikTok и Google и другие компании соблюдают требования закона.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Каждая вторая дипломная работа в России может быть написана с помощью нейросетей, пишут Известия. Если в 2022 году доля таких работ оценивалась примерно в 10%, то к концу этого года показатель может вырасти до 60%.
Чаще всего ИИ используют для введения, выводов и базовой структуры текста, тогда как аналитические и исследовательские части студенты пока чаще пишут сами.
Активнее всего нейросети используют студенты экономических, IT и бизнес-направлений. Самым популярным инструментом оказался ChatGPT.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Участник проекта «Твой Герой» Алексей Коухиа вышел на боксёрский ринг после ампутации ноги. В 2025 году во время выполнения боевой задачи в Курском приграничье он получил тяжёлое ранение, после которого началась долгая реабилитация.
Самое сильное в этой истории — то, как он возвращался к жизни. Во время первых тренировок падал, снова вставал и продолжал заниматься. За три месяца подготовки тренировался два раза в день: утром лечебная физкультура, вечером — бокс.
Сейчас Алексей не только продолжает тренироваться, но и стал наставником для детей и молодёжи в проекте «Твой Герой».
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Многие до сих пор воспринимают резюме как главный документ при поиске работы. Хотя в 2026 году работодатели всё чаще смотрят не на строчки в анкете, а на реальные навыки, кейсы и способность человека адаптироваться к рынку.
На этом фоне эксперты всё чаще советуют кандидатам собирать полноценное портфолио — даже если речь не про дизайн или креативные профессии. Сегодня это становится важным инструментом для маркетинга, PR, аналитики, менеджмента и digital-направлений.
HRD и операционный директор Breaking Trends Виктория Загитова вместе с экспертами разбирают, почему одного резюме уже недостаточно, какие ошибки кандидаты совершают чаще всего и как показать свои навыки, даже если опыта пока немного.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Владельцу небольшой сети бейглов пришлось удалить ИИ-посты из соцсетей после волны критики от клиентов. Для маркетинга он использовал нейросети: AI генерировал фотографии, сцены и помогал оформлять контент для соцсетей. Но посетители быстро заметили, что часть кадров выглядит «ненастоящей».
В итоге пользователи начали массово ставить заведению низкие оценки. При этом сам владелец не отказался от ИИ. Он считает, что нейросети помогают малому бизнесу выживать, но использовать их в коммуникациях теперь придётся осторожнее.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Офисные сотрудники начали чаще говорить о своих главных страхах из-за развития ИИ
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Антикризис перестал быть задачей только для топ-менеджеров и финансистов.
Сейчас это буквально часть повседневной работы почти любого бизнеса: маркетинга, HR, продаж, продукта и даже контента. Компании всё чаще живут в режиме постоянной адаптации — где нужно не только расти, но и регулярно пересобирать процессы, расходы и подходы к работе.
На этом фоне меняется и сам рынок: бизнес всё реже выбирает «идеальные» стратегии и всё чаще — просто самые устойчивые.
Интересно, что ещё несколько лет назад слово «антикризис» звучало как что-то временное. Сейчас же это скорее базовый режим работы компаний.
Про это статья CEO Breaking Trends Юлия Загитова — читайте тут.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Соцсети продолжат захватывать мировой рекламный рынок, прогнозируют аналитики. По данным Omdia, к 2030 году доходы платформ от рекламы достигнут $640 млрд, а среднегодовой рост составит около 12%.
Это означает, что на рекламу в соцсетях будет приходиться до 44% всего интернет-рекламного рынка.
При этом индустрия остаётся крайне концентрированной: около 90% мировых рекламных доходов в соцсетях обеспечивают всего шесть приложений — соцсети Цукерберга, а также TikTok, YouTube, WeChat и Douyin.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Prada Beauty запустила поп-ап Prada Spring Market — пространство, стилизованное под классический итальянский уличный рынок. Только вместо обычных палаток там были косметика, макияж и брендированные фруктовые развалы.
Посетителям делали мейк, давали тестировать косметику и буквально смешали атмосферу фермерского маркета с люксовой косметикой.
Сейчас люкс всё чаще уходит от стерильных бутиков в сторону «живых» городских сценариев. Брендам уже недостаточно просто красиво поставить продукт на полку — нужно встроиться в повседневную жизнь и стать частью городского опыта.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Будущее за сантехниками, сварщиками и электриками, заявил глава NVIDIA Дженсен Хуанг. По его мнению, именно рабочие профессии сложнее всего заменить нейросетями, а дефицит кадров только усиливает их позиции на рынке.
Аналитики подтверждают тренд: за последние три года спрос на рабочие специальности вырос почти на треть. Количество вакансий для строителей увеличилось на 30%, а для сварщиков — на 25%.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
В Японии начали открываться ночные кафе для родителей с плачущими младенцами.
Если ребёнок не спит, постоянно плачет, а родители уже на грани, туда можно прийти даже глубокой ночью. Бесплатно.
Внутри тихий свет, еда, волонтёры и возможность просто немного выдохнуть. Где-то помогают присмотреть за ребёнком, где-то просто разговаривают с мамами, которые часами не спали.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Business Insider пишет, что молодые фаундеры массово уходят в так называемый founder mode — режим, когда они расстаются со своими девушками ради работы.
Некоторые предприниматели прямо говорят, что отношения мешают строить компанию. Другие уходят в «monk mode» — почти полностью отказываются от личной жизни ради бизнеса.
Особенно показателен новый подход к знакомствам: часть фаундеров начала воспринимать отношения как стартап-гипотезу. Условный «тестовый период» на неделю — и дальше либо «масштабирование», либо расставание.
Самое интересное тут даже не в самих расставаниях, а в том, как AI меняет поведение людей. Для части тех-индустрии сейчас формируется ощущение, что ближайшие 2–3 года решат всё: кто станет новым технологическим классом, а кто останется наблюдать со стороны.
И пока одни обсуждают work-life balance, другие буквально отменяют life ради work.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Россиянки начали массово покупать накладной педикюр с маркетплейсов перед сезоном открытой обуви
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Бывший дизайнер Apple показал в X «переосмысленную» кнопку удаления для iPhone. Вместо удаления текста по одной букве он предложил управлять скоростью удаления свайпом.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Gap выпустил коллекцию, которую в интернете уже называют «дистопичной». Бренд решил вернуть культовый полосатый свитер начала 2000-х, но есть нюанс.
Вместо того чтобы снова связать его, дизайнеры просто напечатали реалистичный принт вязаного узора на тонкой синтетической ткани. В итоге покупатели получили не сам свитер, а его визуальную копию.
Одни назвали коллекцию удачной игрой на ностальгии. Другие сравнили её с Shein и написали, что «фотография качественной вещи, напечатанная на пластике», выглядит почти антиутопично.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Adidas может сократить поставки в Россию, пишут Известия. Причина — закрытие Ормузского пролива, которое может усложнить логистику и поставки товаров.
ОАЭ остаются одним из ключевых логистических хабов, через которые продукция бренда попадает на российский рынок. Если судоходство в регионе сократится, импорт Adidas может замедлиться или подорожать.
Часть экспертов смотрит на ситуацию спокойнее: речь может идти не о полном прекращении поставок, а о росте цен на 20–30%.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Мысли в первый рабочий день недели
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
В России предложили допускать детей в соцсети только с 14 лет. Инициативу выдвинули общественники, отметив, что похожие ограничения уже существуют в ряде зарубежных стран — правда, чаще с порогом в 16 лет.
Авторы идеи объясняют её борьбой с интернет-мошенничеством. По их словам, дети всё чаще становятся жертвами злоумышленников в соцсетях и мессенджерах, а возрастной фильтр мог бы сократить число таких контактов.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Роботы Figure AI проиграли людям в соревновании по сортировке посылок. Команда стажёров и три человекоподобных робота 10 часов работали на линии сортировки в условиях, максимально приближённых к реальным.
Люди работали с обычными перерывами: 30 минут на обед и двумя короткими паузами. Роботы всё это время трудились без остановки.
Итоги оказались такими:
— люди обработали 12 926 посылок со скоростью 2,79 секунды на коробку
— роботы — 12 757 посылок со скоростью 2,83 секунды.
ИИ отомстят во время просмотра резюме.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Удалёнка стала главной причиной роста производительности экономики, а не ИИ, считают экономисты Стэнфордского университета.
По словам экспертов, работа из дома позволила людям тратить меньше времени на дорогу, лучше концентрироваться и быстрее выполнять задачи.
Всё это происходит на фоне продолжающегося тренда на возвращение сотрудников в офисы. Аналитики отмечают иронию ситуации: рынок активно обсуждает, как ИИ изменит работу, хотя экономика уже несколько лет растёт благодаря онлайн-звонкам и отсутствию поездок в офис.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
В запрещённой соцсети пользователи из Россия, Казахстан и Беларуси начали делиться торговыми центрами с самым сильным «вайбом нулевых».
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Google впервые за восемь лет обогнала Apple по уровню ценности бренда. За последний год стоимость бренда Google выросла на 57% — во многом благодаря ИИ-инструментам Gemini. У Apple рост за тот же период составил только 6%.
Самый большой рост показал OpenAI: бренд ChatGPT вырос на 285% и поднялся на 15-е место, обогнав Netflix, Coca-Cola и Tesla.
В топ-5 самых ценных брендов вошли Google, Apple, Microsoft, Amazon и NVIDIA.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Москвичи начали всё чаще замечать рост цен на недвижимость
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Disney отказалась продлевать права на показ мультфильмов в России. В этом году истекают сроки лицензионных контрактов, поэтому с 2027 года легальный показ мультфильмов студии в российских видеосервисах прекратится.
Эксперты отмечают, что новые проекты Disney не появляются в российских онлайн-кинотеатрах с 2023 года. Сейчас в библиотеках сервисов в основном остаются только отдельные мультфильмы 90-х и нулевых.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Android запускает функцию для борьбы с думскроллингом, пишет AdIndex. Новая механика получила название Pause Point.
Пользователь сможет сам выбрать приложение, от которого хочет «спасаться» — например, TikTok. После попытки открыть соцсеть система покажет 10-секундную паузу с напоминанием остановиться и заняться чем-то более осмысленным.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Последнее поколение, которое помнит сайты с ГДЗ
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Наведение порядка в документах и на рабочем столе может снижать тревожность и уровень стресса, говорят психологи.
По словам экспертов, хаос в рабочем пространстве перегружает мозг: человеку приходится постоянно обрабатывать лишнюю информацию и отвлекаться на визуальный шум.
Но есть и обратная сторона. Для перфекционистов уборка и попытка всё «идеально организовать» может, наоборот, стать дополнительным источником стресса.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Компании начали отказываться от так называемых «peanut butter raises» — одинаковых прибавок к зарплате для всех сотрудников. Теперь бизнес всё чаще делает ставку на pay-for-performance: чем выше результат и уровень владения ИИ, тем выше шанс получить повышение.
Fortune пишет, что причина — ИИ всё сильнее разделяет сотрудников на «суперпользователей» и тех, кто продолжает работать по-старому. Например, Google уже учитывает использование ИИ в performance review инженеров, а в Accenture прямо заявили: без ИИ-навыков повышение получить не выйдет.
Проблема в том, что сами сотрудники пока сопротивляются. По данным исследований, больше половины работников обходят корпоративные ИИ-инструменты и делают задачи вручную, а треть сотрудников вообще считает, что нейросети только усложняют работу.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
С Днём Победы!
Поздравляем с Великим Праздником. Спасибо нашим предкам за смелость, отвагу и тот мир, в котором мы живем.
Ещё раз с Праздником!
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс