17637
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
В запрещенной соцсети обнаружили, что дизайнеры из Zara Home вдохновлялись столовыми приборами из СССР.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
IBM заменил тысячи сотрудников на ИИ: до 30% офисных ролей отправились под нож. С 2023 года компания поставила «паузу на найм» и начала сокращать административные и HR-функции, а в 2024–2026 довела это до автоматизации.
Чат-боты вместо HR, алгоритмы вместо аналитиков, нейросети вместо операторов. Доступы закрываются, контракты расторгаются, а сэкономленные миллиарды уходят в дата-центры и развитие Watson AI.
Это уже глобальный тренд 2023–2026: нанимать новых не придётся, когда вся рутина на автопилоте. В такое время вас могут спасти три стратегии:
1. Погружение в ИИ
Учитесь настраивать нейросети и автоматизировать процессы. Спрос на таких специалистов растёт быстрее рынка.
2. Нетворкинг в нише
Стройте связи с людьми, принимающими решения. Это ваша страховка на рынке, который быстро меняется.
3. Медийный личный бренд
Аудитория — это валюта. Она ускоряет поиск работы, запуск проектов и любые переходы.
Если вы не влияете на решения и не создаёте прямую ценность — вы в зоне риска.
Представьте: у части этих людей был бы личный бренд. Их сложнее сокращать. Не потому что «жалко», а потому что они усиливают компанию: приносят внимание, доверие и репутацию. Компании всё чаще смотрят не только на то, что вы делаете,
но и на то, что вы усиливаете вокруг себя.
Сейчас выбор простой: брать красную таблетку или ждать письмо об увольнении.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Россияне заметили шринкфляцию в готовых вафельных тортах.
Упаковка на вырост.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Греция с 1 января 2027 года запретит соцсети для пользователей младше 15 лет, пишет Reuters. Около 80% граждан поддержали эту инициативу.
Также власти предложили установить возраст «цифрового совершеннолетия» на уровне 15 лет и создать единую систему контроля и штрафов для технологических компаний, предоставляющих доступ подросткам.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
YouTube запустил 90-секундную рекламу, которую нельзя пропустить, пишет AdIndex. Пользователи Reddit сообщают, что в TV-версии YouTube начали появляться длинные непропускаемые ролики.
Главный нюанс: правила YouTube по-прежнему запрещают загружать непропускаемую рекламу длиннее 30 секунд.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Пока все обсуждают локальные рынки, коммуникационные агентства начинают смотреть шире.
Команда Breaking Trends выходит на новые направления: наш операционный директор Виктория Загитова сейчас работает на GITEX Africa — одной из крупнейших технологических выставок в регионе.
Если вы планируете выход на зарубежные рынки или хотите усиливать присутствие в нескольких странах — поможем выстроить коммуникации и адаптировать продукт.
Breaking Trends выходит за рамки локального. Пишите @OfficeBreakingTrends
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Китаянка в запрещённой соцсети показала, как приложения для изучения языков учат говорить с акцентом.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
В рейтинге СМИ Дзена появилась статистика визитов в реальном времени: данные обновляются каждый час и показывают динамику за текущий день и последние семь дней. В расчёт входят все переходы на материалы СМИ внутри платформы.
Также добавлена метрика эксклюзивной аудитории Дзена на основе данных Mediascope — она показывает пользователей, которые взаимодействуют с контентом издания на платформе, но не заходят на его сайт.
Фактически инструменты становится альтернативой внешним счетчикам, на которые медиа ориентировались раньше — теперь эти данные доступны внутри самого Дзена.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Маркетплейсы начали ограничивать доступ пользователям с включённым VPN, пишут Известия. Подобные ограничения уже ввели и некоторые онлайн-магазины.
Пользователи отмечают, что сайты и приложения могут тормозить, товары не прогружаются, а иногда сервисы вовсе не открываются.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Вышел финальный трейлер «Дьявол носит Prada 2».
Премьеру стоит ждать уже 1 мая этого года.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
61% россиян поддержали новый закон о вывесках, пишут Ведомости. Только 28% считают, что в русский язык нужно заимствовать иностранные слова.
Согласно новым правилам, иностранные слова допускаются только как дополнение или при наличии зарегистрированного бренда. Отрицательно к нововведениям относятся 16% опрошенных, безразлично — 22%.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Воспоминание разблокировано
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Руководители высшего звена начали прибегать к помощи пластических хирургов, чтобы выглядеть моложе и энергичнее, а также убедить своих подчинённых в том, что они подходят для этой должности.
Сами врачи говорят, что чаще всего руководители в качестве референсов приносят не фотографии знаменитостей, а свои фото 20-летней давности. Они просят убирать мешки под глазами, складки и подтягивать брови.
Всему виной тренд на молодых генеральных директоров. В пример сейчас ставят 40-летнего Сэма Альтмана, 41-летнего Марка Цукерберга или 43-летнего Брайана Армстронга из Coinbase.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Трафик в Telegram сократился в 10 раз, пишет Ъ. На одного абонента он достигал около 500 МБ, а к концу февраля, когда началось «замедление», упал до 50 МБ.
При этом трафик в «зелёном мессенджере» Цукерберга сократился почти до нуля.
В целом операторы отмечают, что трафик в Telegram снизился на 17–18%. Это связывают с невозможностью просматривать видео и медиаконтент.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
В запрещённой соцсети снова нашли журнал с ценами на автомобили из 2014 года, чтобы испортить всем настроение.
Если видео не загружается, посмотрите его в нашем канале в MAX.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Анекдот дня: Цукерберг начал удалять таргетированную рекламу в своих запрещённых соцсетях с юристами, ищущими истцов по делам о зависимости от соцсетей.
Юридический бум начался после того, как суд удовлетворил иск к YouTube и запрещённым соцсетям, признав, что их дизайн может вызывать зависимость.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Rutube обновил уровни блогеров и запустила отдельный раздел, пишет AdIndex. Теперь там можно посмотреть свой уровень, понять, какие бонусы он даёт, и разобраться в программах поддержки.
Внутри базовые гайды: как развивать канал, публиковать контент и не нарушать правила. Плюс блок с «Академией блогеров». Ранее Rutube также анонсировал бизнес-аккаунты для агентств и дистрибьюторов, которые ведут несколько каналов.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Сбой в работе Telegram. Пользователи по всей России жалуются, что не могут отправить сообщения и просмотреть медиафайлы.
При этом интенсивность блокировки мессенджера достигает 100%.
У вас работает?
❤️ — да
👍 — нет.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Сегодня завершился GITEX Africa — и это был быстрый срез того, как меняются коммуникации прямо сейчас. Команда Breaking Trends была там: смотрели, какие инструменты используют бренды и куда реально движется рынок.
Главный инсайт: границы стираются быстрее, чем компании успевают адаптироваться.
То, что сегодня работает в Африке и на Ближнем Востоке, завтра станет базой и на других рынках. Если вы думаете про новые рынки или масштабирование — этот сдвиг важно учитывать уже сейчас.
Команда коммуникационного агентства Breaking Trends помогает продвигать бренды в России и за рубежом, создавать коммуникационные стратегии и продюсировать личный бренд CEO. Пишите @OfficeBreakingTrends или на почту to@breakingtrends.io
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Disney готовится сократить почти 1000 сотрудников, под сокращения попадут сотрудники из отдела маркетинга. В компании заявили, что это возможность сократить расходы на $5,5 млрд в год.
С начала реструктуризации это второе крупное сокращение за последние 5 лет. Последний раз в середине 2022 года в компании уволили почти 8000 сотрудников.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Зумеры настолько переживают, что ИИ заберёт у них работу, что намеренно саботируют его внедрение в компаниях. По разным оценкам, около 44% представителей поколения участвуют в таком саботаже.
Чаще всего это выглядит так: сотрудники передают нейросетям служебные данные или используют не одобренные инструменты в работе.
Более открытые прямо отказываются пользоваться нейросетями. Самые хитрые подделывают отчёты об эффективности и намеренно занижают производительность ИИ.
До такого не додумается ни одна нейросеть.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Из мира тяжёлого люкса: в Москве закрылся предпоследний магазин Louis Vuitton.
Как пишет РБК, за прошлый год выручка магазина составила ₽0 — после этого приняли решение закрыть точку. Теперь у ретейлера остался только один магазин в России — на Большой Дмитровке.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Инсайдеры показали болванки будущих iPhone 18, 18 Pro и Fold. Складной iPhone в закрытом виде будет компактнее обычных флагманов.
Презентация новинок ожидается уже в сентябре.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Анекдот дня: пока все спали, в прямой трансляции полёта на Луну у астронавтов в корабле заметили летающую банку Nutella.
Официальному представителю NASA пришлось заявить, что это не реклама, а случайность.
В соцсетях уже считают стоимость такого размещения на расстоянии 400 тысяч километров от Земли, а пиарщики Nutella, кажется, начали раскручивать инфоповод.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Business Insider проанализировал почти 8 000 позиций в компании Цукерберга, чтобы выяснить, кто сколько зарабатывает.
Больше всего, как и ожидалось, получают разработчики и исследователи в области ИИ. Их годовой доход без учёта акций и бонусов достигает $400 тыс.
Самая высокая зарплата у вице-президента по разработке ИИ — до $650 тыс. в год.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
В Китае вводят обязательную маркировку «цифровых людей». Все виртуальные персонажи, в том числе созданные с помощью ИИ, теперь нужно будет маркировать.
По задумке, это должно защитить детей от возможных манипуляций и ограничить использование виртуальных аватаров для обхода систем идентификации.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
О нейросетях сегодня много спорят, но что можно точно сказать уверенно — поиск информации он точно изменил раз и на всегда. Об этом же пишет Компьютерра со ссылкой на Яндекс Браузер, который раскрыл данные о том, что люди чаще всего спрашивают у Алисы AI:
• 30% — найти информацию
• 25% — советы, обучение, «объясни как»
• 15% — работа с текстом: обобщение информации, редактирование или перевод.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Столичное метро сегодня стало бесплатным, пишут СМИ. Все из-за глобального сбоя в оплате с помощью банковских карт.
Москвичам опять все самое лучшее.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Девушка ушла из бигтеха с шестизначной зарплатой, чтобы стать сварщиком и работать на линиях электропередачи. Тони рассказала Business Insider, что устала от гонки с нейросетями и постоянного ощущения, что однажды её заменят. Поэтому решила сменить профессию. За пять месяцев она отучилась на сварщика, а учебное заведение помогло ей найти работу.
Теперь Тони работает по 12 часов в день, три дня в неделю, и занимается сваркой линий электропередачи. Говорит, что время на работе проходит незаметно, а страх потерять работу из-за ИИ исчез.
Из минусов — работа не удалённая, а стартовая зарплата составляет около $52 тыс. в год против прежних $130 тыс. в разработке.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Можно делать вид, что PR есть, а можно системно формировать репутацию бренда и увеличивать узнаваемость.
Кто-то нанимает штатного пиарщика. Он «вроде бы» работает, но результат остаётся в зоне ожиданий, а ключевые инфоповоды проходят мимо федеральных СМИ.
Альтернатива — PR-поддержка на аутсорсе: вы получаете готовое медийное сопровождение и фокусируетесь на своих задачах.
PR-ретейнер — это постоянная программа медиа-поддержки бренда.
Агентство Breaking Trends берёт на себя:
— анализ информационной повестки
— медиаплан
— создание инфоповодов под ключ
— формирование базы контактов
— питчинг в федеральные и региональные СМИ
— поддержку экспертных публикаций.
Результат:
— регулярное присутствие в медиапространстве
— понятное позиционирование
— публикации в СМИ
— рост качественных упоминаний.
Хотите публиковаться в топовых СМИ? Пишите @OfficeBreakingTrends — ваше имя появится в «Российской газете», «Коммерсанте», «Комсомольской правде», «Ведомостях» и других изданиях.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX