АКОС

18 June 2025 17:02

🔝 Лучшие агентства по мнению клиентов!

АКМР объявила результаты XII Всероссийского рейтинга TOP-COMM 2025. В топ лучших агентств по мнению представителей компаний-заказчиков вошли ”Михайлов и партнеры”, ”Р.И.М.”, SPN Communications 😎, АГТ и Vinci PR.

💎 Самое ценное в этой награде то, что ее присуждают сами заказчики — директора по коммуникациям ведущих компаний.

👏Поздравляем всех лауреатов с заслуженным признанием! 🎉

АКОС

18 June 2025 15:03

Начинаем наш круглый стол на ПМЭФ, трансляция здесь!

АКОС

16 June 2025 12:52

АКОС и Деловая Россия на ПМЭФ проведут круглый стол, посвященный брендингу территорий

18 июня АКОС и Деловая Россия на ПМЭФ проведут совместный круглый стол “Брендинг территорий. Время созидать”.

Цель дискуссии — на практических примерах, с учетом актуальных трендов и прогнозов обсудить важность качественного брендинга территорий для их продвижения среди туристов, инвесторов, местного населения, включая молодежь, всех тех, кто является настоящим и потенциальным кадровым ресурсом регионов.

Особый акцент будет сделан на стратегиях продвижения туристических объектов и направлений, способных выделить их среди десятков и сотен новых, чтобы выдержать конкуренцию, помогая восстанавливать и продвигать культурный код — основу оригинального привлекательного образа.

Внутренний туризм превратился в одну из наиболее динамично развивающихся отраслей экономики страны. При этом малый и средний бизнес в развитии внутреннего туризма играет ключевую роль. Согласно данным Минэкономразвития, доля МСП в сфере туризма составляет почти 70%. Это туристические, транспортные и строительные компании, отели и гостиницы, кафе и рестораны, творческие коллективы, субъекты художественных промыслов и др.

Участники круглого стола обсудят наиболее эффективные стратегии брендинга и продвижения туристических объектов и территорий. Представят и проанализируют кейсы, которые иллюстрируют успешные решения. Поговорят о том, как избегать ошибок при создании региональных туристических брендов и налаживать взаимодействие власти с малым бизнесом в сфере гостеприимства для развития туристической индустрии. Представят методы и подходы, которые позволяют формировать культурный код регионов через туристические метрики, а также возрождать национальные ценности и развивать новые туристические направления.

Модераторы круглого стола — Антон Данилов-Данильян, заместитель председателя Деловой России, заместитель председателя Общественного совета Минпромторга РФ, и Андрей Лапшов, председатель АКОС, президент КГ Insiders.

В числе спикеров: Екатерина Черкес-Заде, директор Центра по развитию креативной экономики АСИ, Александр Прокопьев, и.о. Председателя Правительства Республики Алтай, Олег Беркович, заместитель губернатора Нижегородской области, Мария Литовко, заместитель Губернатора города Севастополя, Алексей Андреев, управляющий партнер Depot, вице-президент Ассоциации брендинговых компаний России, вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России, Вадим Мамонтов, основатель и генеральный директор RussiaDiscovery, вице-президент РСТ, Олег Лещук, член координационного совета Деловой России, президент Группы АДВ, Андрей Пуртов, профессор бизнес-практики, директор MBA «Трансформация», РАНХиГС, основатель, бизнес-школа HiBrand, Кермен Манджиева, CEO «Smell Terra», Евгений Елфимов, основатель TravelTech платформы «Погнали!», учредитель ООО «Инвенторус», Роман Чичканов, управляющий партнер Vitte Capital, основатель MAYRVEDA.

Круглый стол “Брендинг территорий. Время созидать” в программе ПМЭФ.

АКОС

03 June 2025 16:24

После нашего первого международного форума не можем не продолжать обсуждение и поиск новых международных перспектив.

На встрече членов АКОС в этот четверг утвердим обновленную программу Комитета АКОС по международным связям под руководством Андрея Ермошкина и обсудим глобальные возможности для PR-агентств с Романом Пивоваровым, содиректором ADCONSULT и основателем проекта ADNOMADS.

АКОС

30 May 2025 10:22

Спецноминация АКОС премии КонТЭКст

В прошлом году учредили, и в этом году вместе с организаторами с удовольствием продолжаем!

Свою спецноминацию АКОС учредила, чтобы выявлять и поддерживать лучшие практики коммуникационных агентств в сфере ТЭК и промышленности и вносить свой вклад в популяризацию передовых коммуникационных технологий.

Победитель спецноминации 2024 года — агентство-член АКОС VINCI Agency, проект — международный форум инноваций БРИКС «Облачный город».

Москва стала эпицентром глобальных технологий, собрав на одной площадке лидеров из стран БРИКС, Азии и Ближнего Востока. «Облачный город» объединил глав городов, представителей министерств, технологических гигантов и экспертов, чтобы обсудить, как цифровизация и инновации делают мегаполисы комфортнее и устойчивее.

- Масштабная площадка в сердце Москвы - концертный зал «Зарядье»
- Трехдневная деловая программа: от гуманитарных аспектов технологий до умных городов и технологического суверенитета.
- Звездные спикеры (Эмир Кустурица и Нобелевский лауреат Мухаммад Юнус)
- Церемония вручения Всемирной инновационной премии, где отметили лучшие практики и решения.
- Мощная поддержка в медиа: от федеральных телеканалов до зарубежных СМИ, а также блогеры и соцсети с многомиллионной аудиторией

«Нам удалось создать масштабный проект, который стал уникальной точкой притяжения мирового экспертного сообщества и позволил вывести на новый уровень обсуждение цифровизации городов. В нем приняли участие свыше пяти тысяч человек из более 30 стран мира. Для реализации такого масштабного проекта мы использовали интегрированный подход к коммуникациям: инициировали публикации в иностранных и российских СМИ и соцмедиа, запустили таргетированную и наружную рекламу, работали с экспертными сообществами. Самым сложным, конечно, было организовать участие хедлайнеров, но мы справились!» (Мария Лапук, основатель VINCI Agency).

Победителей спецноминации АКОС этого года определят из шорт-листа. Подавайте заявки на сайте премии и постарайтесь учесть рекомендации, которые мы составили для вас в прошлом году.

АКОС

28 May 2025 10:26

Не за впечатлениями, а за перезагрузкой

Член АКОС-digital-агентство «Интериум» проанализировало более 70 тысяч высказываний о летнем отдыхе и обнаружило: россияне этим летом поедут не за впечатлениями, а за перезагрузкой.

В фокусе исследования — реальные комментарии пользователей соцсетей: куда люди хотят поехать, что обсуждают и чего опасаются.

После зимы с тревожными новостями и из-за эмоционального выгорания летний отпуск в 2025 году воспринимается не как развлечение, а как способ восстановления психологического и физического здоровья.

Подробнее здесь.

АКОС

24 May 2025 11:05

💬 Ольга Очеретина обсудила с Яковом Миневичем, управляющим PR-агентством Brand Affairs, молодежно-образовательную программу, которая прошла в рамках форума. Он рассказал о новых форматах, позволяющих студентам взглянуть на себя и свое будущее с разных сторон.

Подробнее смотрите в видео!

АКОС

23 May 2025 18:45

Завершая неделю, делимся интервью, взятом на форуме.

Спасибо директору по коммуникациям ОТП банка, автору канала PRиличное и нашему специальному корреспонденту Ольге Очеретиной!

🎙 Мы поговорили с Лилией Глазовой, генеральным директором PR News, Андреем Баранниковым, генеральным директором SPN, и Александром Леоновым, руководителем отдела стратегических коммуникаций Т-банка. Они рассказали о своих впечатлениях и о том, за какие проекты выдавались коммуникационные «мишленовские» звезды!

АКОС

23 May 2025 12:50

Вчера на форуме «Стратегические коммуникации» АКОС я встречалась с главами агентств и директорами по коммуникациям. Все интервью - в группе АКОС.

Тем, что особенно зацепило, я поделюсь здесь в ближайшие пару недель — с презентациями и допматериалами. Хочется, чтобы это было вам полезно.

На фото скрин разговора с Аней Старковой, WB, из которого сбежал Кирилл Токарев, РБК😇

АКОС

22 May 2025 19:24

На форуме АКОС (Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей) вручили награды «За вклад в создание профессионального рынка коммуникаций»

Награда, учрежденная в честь 25-летия АКОС, присуждается за личные заслуги по созданию и развитию профессионального и прозрачного рынка коммуникаций и общественных связей.

Список кандидатур формировался на основании предложений членов АКОС и Консультативного совета ассоциации. Шорт-лист номинантов определил Совет АКОС, после чего прошло заочное голосование, в котором принимали участие авторы предложений. 

Награды получили 12 человек.
Среди них:
- Седьмой президент РАСО Евгений Минченко;
- Шестой президент РАСО Станислав Наумов;
- Вице-президент РАСО Андрей Баранников;
- Вице-президенты РАСО прошлых лет Вячеслав Лащевский, Сергей Зверев, Игорь Минтусов, Александр Чумиков;
- Лидеры компаний-членов РАСО Сергей Михайлов, Игорь Писарский;
- Почетный член РАСО Алексей Ситников.

Кроме того, призы получили Михаил Маслов и Виталий Расницын (да, некоторые гуру коммуникаций по стечению обстоятельств не члены РАСО, а только её друзья).

Российская ассоциация по связям с общественностью, ровесница рынка коммуникаций в России, с гордостью поздравляет всех лауреатов.

АКОС

22 May 2025 16:30

💬 Андрей Баранников, основатель Baltic Weekend, генеральный директор SPN Communications, специально для Sostav рассказал о значении ивентов для специалистов рекламного рынка и состоянии института репутации в России 👆

😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

АКОС

22 May 2025 15:18

Можно ли купить стратегическое мышление по подписке?

Вчера, в рамках форума «Стратегические коммуникации», поговорили о реальной эффективности ИИ в работе специалистов по коммуникациям. Из интересного могу отметить, что PR сильно отстал в реальной интеграции ИИ от того же маркетинга. Но на инструментальном уровне уже сегодня мы довольно неплохо с ним уживаемся, что подтверждает тезис о том, что ИИ — это всего лишь еще один (да, крутой, но) инструмент. И только в умелых руках и — что важно — мозгах.

Также были представлены результаты первого этапа исследования, которое провели совместно Центр медиапрактик ВШЭ и АКОС. Из интересного:

— Всего 22,6% внедрили его официально. Хотя используют все 100%
— 37% не говорят клиентам/руководителям о том, что применяют ИИ в своей работе. Видимо, это те, кто в курсе про эффект производительности :)
— Основные территории использования: тексты (77,4%), визуалы (61,3%), брейнштормы (58,1%)


Но самое интересное — не в процентах, а в противоречии: ИИ уже вошёл в работу почти каждого пиарщика, но по-настоящему с ним пока никто не работает. Ирония в том, что у нас есть технология, способная усиливать наш собственный интеллект, а мы ею просто заменяем рутину. До реального внедрения на уровне бизнес-процессов пока не дошло.

Исследование прикрепил.

АКОС

22 May 2025 10:55

PR - сила!
Сегодня в рамках международного форума АКОС «Идеи и инсайты»
(как в шутку его назвали участники «Безалкогольный Baltic PR Week» или free alcoholic «ТРЕЗВЫЙ БОЛТИК» 😂 обсуждали тему регионального брендинга.

Были очень крутые эксперты и доклады. Будем делиться с вами постепенно. Вот опыт очень крутой «Северстали»

🚀 #Северсталь в соцсетях: Как мы вовлекаем Череповец?

📌 Цель проекта:
Повысить имидж города и укрепить связь с жителями через яркий и интерактивный контент.

🔥 Ключевые инструменты и результаты:

✅ Инфоповоды: Более 300 публикаций в СМИ и соцсетях.
✅ Видеоконтент: Ролики с охватом до 4,5 млн просмотров (как челлендж от ExileShow).
✅ Промотуры онлайн: Трансляции экскурсий на заводе, истории о доменной печи-гиганте и вагоне-музее.
✅ Диалог с аудиторией: Открытые комментарии, ответы на вопросы, поддержка позитивных отзывов.

💬 Примеры вовлечения:
— Вирусный пост про «Кота на трубе» с отсылкой к истории завода.
— Челендж «Найди дорогие вещи» с участием известных блогеров.
— Юбилейные открытки от семей сотрудников в рамках проекта «Родной завод».

📊 Результаты за 2024:
— 3 млн охват инфоповодов в соцсетях.
— 75% горожан видят вклад «Северстали» в развитие города.
— Рост публикаций о Череповце в СМИ на 12%.

🌟 Цитаты из комментариев:

«…Гордость берёт, что живу в Череповце!»

«Северсталь — это история и будущее города».

АКОС

22 May 2025 10:30

Время новых рейтингов 🔝

Студенческое агентство cultcomms на форуме «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты» от АКОС выпустило второй рейтинг студенческих конкурсов и фестивалей в области PR и коммуникаций 🥳

Более 30 фестивалей и конкурсов были оценены самими студентами по критериям привлекательности, профессионализма, прозрачности и масштаба 💪

Чемпионами среди конкурсов и фестивалей в этом году стали:
1. ИНТЕГРАФ
2. Лучник Будущее
3. Young Mercury
4. PolitPro
5. Ярпиар

Также подготовлен рейтинг наиболее активных вузов, чьи студенты участвуют в конкурсах. Оценивалось количество участников и победителей из ведущих университетов страны 🏆

Лидеры среды вузов:
1. НИУ ВШЭ
2. РУДН
3. СПбГУ
4. РЭУ им. Г.В. Плеханова
5. Финансовый университет

С рейтингами можно ознакомиться на сайте: https://cultcomms.ru/career_start/ratings

Этим рейтингом студенческое коммуникационное агентство cultcomms продолжает помогать будущим пиарщикам начать свою профессиональную карьеру, участвуя в самых интересных и полезных конкурсах, проектах и других отраслевых мероприятиях.
Возможность занять место под солнцем есть у всех 🌞

АКОС

22 May 2025 10:13

💬 Игорь Писарский, председатель совета директоров агентства «Р.И.М.», сооснователь Российской ассоциации рекламных агентств (ныне АКАР), специально для Sostav с форума АКОС «Стратегические коммуникации: идеи&инсайты» дал комментарий о состоянии пиара и об институте репутации в России 👆

😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

АКОС

18 June 2025 17:02

Поздравляем наших коллег - членов АКОС!

АКОС

16 June 2025 14:55

А у нас сегодня — день добрых новостей 👍

Маша Лапук совместно с Vinci запускает грантовый конкурс для поддержки молодежи из регионов, мечтающих о карьере в PR и рекламе!

Трое победителей смогут покрыть обучение в любом российском вузе по направлению «Реклама и связи с общественностью» (42.03.01, очная форма, контракт) за счет средств Гранта, а также получат возможность пройти стажировку в Vinci Agency, начиная с первого курса.

«Пока коллеги жалуются на кадровый голод, мы решили внести свой вклад в развитие отрасли и запустить проект, который не только поможет вырастить новое поколение квалифицированных кадров, но в то же время даст дополнительную возможность талантливой молодежи из регионов получить бесплатное образование в любом из лучших вузов России и начать карьерный путь со стажировки у одного из лидеров рынка»,
— сообщает Маша.

АКОС

05 June 2025 18:51

Спасибо!

Друзья, это Рома Пивоваров, я сегодня на собрании АКОС рассказывал про нетворкинг с международными агентствами и практики быстрой глобализации собственного агентства.

Спасибо еще раз за встречу и за общение!

Вот сегодняшняя презентация.

Если сочтёте полезным для себя — буду рад видеть вас в наших нетворкинг-неделях. Наши планы и расписания обновляются в канале @ADNOMADS и на сайте https://adnomads.ru

Ну а если будет нужен кто-то из моего личного нетворка в 25+ странах — смело пишите в личку @romanpivovarov, я готов искренне вовлечься и найти для вас нужного партнера, состыковать, организовать встречу и так далее. Для вас, для ваших клиентов, для ваших проектов — как будет нужно.

Ведь сводничество и сутенёрство — в реальности — и есть в чём-то суть нашей профессии :) 👀

Спасибо еще раз!

АКОС

02 June 2025 09:18

💥Да-да, вы всё правильно поняли — прием заявок на рейтинг «ТОП-1000 российских менеджеров» продлен до 1️⃣1️⃣ июня! 💥

У вас есть дополнительная неделя, чтобы заявить о себе в ведущем рейтинге профессиональной репутации управленцев!

Уже 2️⃣3️⃣ сентября Ассоциация менеджеров подведет итоги 26-го рейтинга «ТОП-1000 российских менеджеров», а имена лучших опубликуют на страницах «Коммерсанта»!

🏆Это ваш шанс войти в число лидеров, подтвердить свой статус и получить признание в профессиональном сообществе!

📣Успейте подать заявку, времени совсем немного!

Остались вопросы❓ Пишите нам на почту i.kondratieva@amr.ru

АКОС

28 May 2025 15:47

Участники БРИФ определят перспективы индустрии ✨

Совсем скоро состоится первая масштабная межассоциативная встреча под эгидой Большого рекламного индустриального форума.

БРИФ в цифрах:
➡️ 300+ экспертов
➡️ 20 ассоциаций
➡️ 2 дня деловой программы
➡️ 12 круглых столов
➡️ 1 пленарная сессия
➡️ 1 форсайт-сессия
➡️ 2 паблик-тока

Основная задача мероприятия — выработать единое понимание современного облика рекламы. В карточках собрали новую информацию о деловой программе грядущего мероприятия! Подробнее — в материале.

По вопросам участия обращайтесь к Светлане Кербс, руководителю отдела по работе с участниками 💙

🟧 Подписаться

АКОС

26 May 2025 08:08

Главные итоги форума АКОС

Мы подвели итоги форума, который прошел 21 мая в Общественной палате РФ, (почти) осознали их масштаб и поняли (хотя, конечно, мы знали это и раньше), что паузы не будет: начинается новая большая работа с учетом всех эффектов, предложений, экспертных мнений, основных результатов нашего первого международного форума.

“Нам удалось объединить основных игроков, от которых зависит развитие рынка и отрасли коммуникаций: профессиональные ассоциации, государство, агентства-члены АКОС, директоров по коммуникациям крупных компаний и корпораций, ведущих экспертов. Это очень ценно для консолидации отрасли, — отметил Андрей Лапшов, председатель АКОС, президент КГ Insiders. — Форум еще раз показал, что коммуникации — важнейшая и стратегическая функция развития и управления на всех уровнях, что профессия коммуникатора престижна, а рынок коммуникаций динамично растет. Мы намерены и дальше обсуждать большую повестку, актуальную для топов коммуникаций. Цели форума долгосрочные. Мы заложили основу нового форумного сообщества, профессиональные связи внутри которого будут развиваться за пределами мероприятия”.

ИТОГИ:

- Обсудили коммуникации как часть рынка и предложили разработать закон о коммуникациях
- Разобрали сценарии развития коммуникаций как креативных индустрий в контексте нового закона о креативных индустриях
- Запустили инициативы для развития международного сотрудничества коммуникаторов
- Договорились о создании первого Меморандума о взаимодействии клиентов и агентств
- Представили актуальные исследования АКОС в сфере кадров, ИИ и оценки эффективности PR
- Дали экспертную оценку веса репутации для бренда работодателей и в гибридной медиасреде
- Собрали кейсы про противоречия ESG-коммуникаций и роль бизнеса в продвижении и брендировании регионов
- Охарактеризовали современный медиаландшафт для публичных эмитентов
- Провели молодежную программу и подвели итоги молодежного конкурса
- Открыли историю российского PR заново
- Вручили награды 12 ведущим экспертам-основателям рынка коммуникаций и “звезды” АКОС за 3 самых выдающихся PR-проекта года

Подробнее на нашем сайте.

Запись трансляций можно посмотреть akospr">здесь.

По итогам форума АКОС планирует подписание соглашений с АСИ, Деловой Россией, Союзом журналистов России и рядом других партнеров.

Эффекты и контент всех дискуссий будут дополнительно проанализированы для подготовки продуктов форума: это аналитическая брошюра и каталог кейсов, дайджест основных выступлений, а также официальная публичная международная резолюция.

Часть дискуссий будут продолжены на площадке ПМЭФ в июне, в рамках которого АКОС совместно с Деловой Россией проведет сессию, посвященную региональному брендингу.

АКОС

23 May 2025 19:52

Первый блин не комом

Вот и прошел первый форум АКОС – с почином всех причастных! Считаю, что всё удалось. Спасибо моим дорогим спикерам, выступавшим в панели "Максимально эффективные коммуникации: оцифрованные KPI, замещенные технологии" 🫶 За ценные комментарии по нашему исследованию и за выступления каждого. Было насыщенно и интересно. Мы поговорили о метриках комстратегии первого лица и об исследованиях как инфоповоде, о реагировании в кризис и об актуальных ИИ-решениях для быстрой аналитики, а также об анализе рынка в B2B для эффективного PR.

Подробнее об исследовании – в посте на канале Ex Libris. И, конечно, делюсь ссылками на результат труда нашей рабочей группы и благодарю ее участников: агентства PR News, PR Consulta, TWIGA PR, iMARS, Greative, КРОС, TrendFox 🔥

Посмотреть сокращенную версию

Посмотреть полную версию

АКОС

23 May 2025 12:51

⬆️Ошеломляющую цифру⬆️ на форуме АКОСа представил зам.ген.директора группы Интерфакс Юрий Погорелый

Количество новостей за 15 лет выросло в 116 раз. Что это значит?

⭕️Объём контента растёт лавинообразно, многое становится "шумом".
⭕️Благодаря соцсетям публиковать новости может почти каждый, не обязательно журналист
⭕️Увеличение скоростей и рост требований аудиторий — люди ждут новости сейчас, часто в реальном времени, и из-за этого растёт поток коротких заметок
⭕️В условиях перегретого медиаполя СМИ и бренды наращивают объёмы публикаций, чтобы не выпасть из поля зрения
⭕️Приоритет отдается кликабельности заголовков, а глубокие материалы оказываются внизу выдачи

Вы согласны?

Цифра хороша для презентаций😁PRиличное

АКОС

23 May 2025 10:03

Около 60% пиарщиков ищут работу в Москве и Санкт-Петербурге, выяснили АКОС, hh.ru и PR News

📌При этом подавляющее число резюме в 2024 было опубликовано московскими пиарщиками — 39,9 тыс., питерскими — около 12 тыс.

📌Одновременно с этим за 2024 опубликовано 7,9 тыс. вакансий в Москве и 1,9 в Санкт-Петербурге

📌Получается, что на одну вакансию PR-менеджера в среднем приходится 5,5 резюме, самая высокая конкуренция — между пиарщиками СКФО, там на одну вакансию приходится 7,2 резюме

📌12% вакансий ориентированы на специалистов без стажа работы

📌44% всех соискателей обладают опытом более 6 лет

📌Только 11% вакансий предполагают удаленку, 3% — частичную занятость и лишь 1% — проектную работу, остальные работодатели хотят видеть пиарщика в офисе 5/2

📌При этом сами пиарщики хотят работать по гибкому графику (такой запрос содержат 45% резюме), удаленно или по гибридной схеме (21% всех резюме)

📌Больше всего вакансий для пиарщиков в таких рубрика сайта hh.ru, как IT, системная интеграция, интернет (14% от общего числа вакансий), СМИ, маркетинг, реклама, BTL, PR, дизайн, продюсирование (11%) и розничная торговля (8%)

📌Больше всего пиарщикам платят в таких отраслях как управление многопрофильными активами (в среднем 102,5 тыс. руб.), перевозки, логистика, склад, ВЭД (100 тыс. руб.), финансовый сектор (99,7 тыс. руб.)

📌В регионах пиарщики по-прежнему получают меньше столичных кладовщиков: в Центральном федеральном округе без Москвы в среднем платят 60 тыс., на Дальнем Востоке 62 тыс., Северо-Западном федеральном округе без Санкт-Петербурга — 50 тыс.руб. — и это лидеры зарплатного рейтинга

📌9% работодателей и 8% соискателей путают PR с маркетингом, с рекламой — 6% и 4% соответственно

Такие факты приведены в исследовании "Кадры в сфере PR: Ожидания vs Реальность", презентация которого состоялась в рамках форума АКОС "Стратегические коммуникации. Идеи&инсайты". Для анализа брали данные по вакансии "PR-менеджер" за 2024 г., так что результаты не отражают текущую картину по рынку.

В целом из приведенного сводного анализа резюме и вакансий складывается общее впечатление умеренной недооцененности и недопонятости пиарщиков работодателями, что, в общем-то, не новость. И это значит, что АКОС и прочим ассоциациям еще есть, над чем работать в деле популяризации нашей профессии. А нам с вами все это следует иметь в виду при построении своих карьерных стратегий.

#статистика

Все о PR на PRexplore ➡️

АКОС

22 May 2025 17:00

📊Как российские коммуникаторы подходят к аналитике и оценке эффективности PR на своих проектах?

Сегодня на площадке Общественной палаты РФ в рамках международного форума АКОС «Стратегические коммуникации. Идеи & Инсайты» Вика Прилепская, CBDO Ex Libris, представила результаты опросного исследования «Оценка эффективности PR и коммуникаций: методы, подходы, тренды».

Исследование проводилось под эгидой рабочей группы АКОС по аналитике и оцифровке коммуникаций. В опросе приняли участие 265 PR-специалистов из инхауc-команд и агентств, и мы попытались выяснить, какие аналитические практики наиболее распространены в отрасли.

⚡Лишь несколько любопытных инсайтов и наблюдений:

🔘В PR-агентствах за аналитику обычно ответственен сам проектный менеджер, только в 36 % случаев — это отдельный специалист или выделенная команда на субподряде (10 %). В инхаусе — в 65 % случаев это сам пиарщик, ещё в 20 % — это кто-то в команде PR-агентства, работающего с компанией. Отдельно функцию аналитики инхаус выделяют лишь 15 % опрошенных.

🔘Самыми популярными и универсальными метриками оценки медиаприсутствия, выступающими в качестве KPI, являются Share of Voice и потенциальные охваты (OTS, media outreach). Инхаус-команды чаще обращают внимание на метрики в социальных сетях, относительно часто обращаются к оценке проникновения ключевых сообщений. В агентской практике чаще проводят оценку тональности информационного поля, оценку форматов публикаций и доли публикаций в целевых СМИ, в целом набор применяемых метрик у них обычно более разнообразен.

🔘Из аудиторных и нефинансовых бизнес-метрик наиболее применяемыми оказались узнаваемость бренда, доверие к бренду, замеряемые с помощью опросных методов. Распространена оценка динамики поискового и реферального трафика. При этом только 20 % инхаус-коммуникаторов и 14 % агентских коммуникаторов оценивают свою работу через метрики роста аудитории бренда (в виде подписчиков, активных читателей и т. п.).

🔘Около 40 % опрошенных коммуникаторов даже не пытаются отслеживать или принимать к сведению финансовые бизнес-метрики в контексте своих KPI или точек влияния. 15 % агентских и 21 % инхаус-коммуникаторов оценивают влияние своей работы на коммерческие метрики (рост среднего чека, рост числа повторных покупок, рост «срока жизни клиента», снижение процента отказов).

🔘 PR Value и другие производные эквивалента рекламной стоимости публикации применяются большей частью агентских коммуникаторов (54 %), и всё ещё популярны у инхаус-команд (39 %).

🔘Более половины опрошенных инхаус-специалистов (62 %) не используют какие-либо интегральные метрики. Основные причины — отсутствие понимания того, как их корректно применять, и их избыточность на фоне замеров стандартных метрик. А вот агентские коммуникаторы остаются главными интеграторами интегральных метрик, большая часть опрошенных пиарщиков этой категории (55 %) их применяют.

🔘 Абсолютное большинство опрошенных пиарщиков (98 % опрошенных и из агентств, и из компаний) не реализуют годовые срезы в качестве регулярной практики. Годовые отчёты остаются «особым событием», несмотря на то, что спрос на оценку стратегического влияния PR и коммуникаций на бизнес растёт.

🔘 Кроме того, мы оценили степень проникновения ИИ в коммуникационную практику, скорость внедрения новых аналитических подходов в разных командах, основные проблемы при аналитике информационного поля за рубежом — читайте в нашем исследовании по ссылкам ниже.

❤ Особую благодарность хотим выразить ассоциациям, медиа, авторам каналов и лидерам комьюнити, поддержавшим опрос! Это любовь!

📌Сокращённая версия исследования — тут.
📌Полная версия — тут.

АКОС

22 May 2025 15:32

В #PRбудущее с АКОС

На форуме «Стратегические коммуникации.Идеи&Инсайты» подвели итоги молодежного конкурса, который мы объявили в честь 25-летия АКОС.

Получили много интересных работ от студентов, наших молодых коллег и будущих звезд PR. И знаете что? Они не хотят роботов и ИИ в той степени, чтобы быть предсказуемыми и расчетливыми. Они хотят такое профессиональное будущее, где будет искренность, душа и доверие.

Победителями конкурса стали команды из Санкт-Петербургского государственного экономического университета и Высшей школы креативных индустрий Российского экономического университета имени Плеханова.

Вот ролики победителей.

1 место

Последний PR-специалист
Рената Клявлина, Софья Кузмичева, Алина Трифонова
Санкт-Петербургский государственный экономический университет

2 место

Быть живым
Валерия Билинская, Анна Ишкова, Никита Косогов, Варвара Лаврухина, Алина Сыщикова, Ксения Шаханова
Санкт-Петербургский государственный экономический университет

Будущее PR — когда слышат по-настоящему
Анна Платонова, Карина Ольховская, Анастасия Мацук
Российский экономический университет имени Г.В.Плеханова, Высшая школа креативных индустрий, направление «Реклама и связи с общественностью в коммерческом секторе»

3 место

Один день из жизни PR-специалиста Анастасии
Анастасия Яковлева, Максим Шеломанов, Алина Чуфистова, Евгения Ратьковская, Мария Виноградова, Федор Аксенов
Санкт-Петербургский государственный экономический университет

Будущее PR - 2050 год
Екатерина Астафьева, Арина Васева, Елизавета Копотилова, Алена Кустачева, Иван Линник
Санкт-Петербургский государственный экономический университет

АКОС

22 May 2025 10:57

Итоги сессии @akospr: «международные коммуникации: новые направления, подходы и вызовы»

Сегодня на форуме "Стратегические коммуникации" мы сделали важные шаги в развитии международного сотрудничества. Презентовали инициативы, которые будем реализовывать в рамках международного комитета АКОС

1️⃣ Объявлено о подписании меморандума с PRSI (Индия)
Будем работать над:
✓ Обменом лучшими практиками и исследованиями
✓ Совместными образовательными программами
✓ Защитой информационного пространства
✓ Участием в ключевых отраслевых форумах

2️⃣ Выходим на подписание соглашения о сотрудничестве с Китайской международной ассоциацией по связям с общественностью (CIPRA). В рамках партнёрства будем развивать профессиональный диалог и совместные проекты в сфере коммуникаций.

3️⃣ Работа с азиатскими блогерами
Разрабатываем индустриальные рекомендации:
✓ Универсальные практики сотрудничества
✓ Обмен кейсами с международными партнерами
✓ Повышение эффективности проектов

4️⃣ Стратегия позитивного имиджа
Дан старт подготовки рекомендаций по работе с имиджем страны а дружественных странах:
✓ Совместный поиск решений по формированию позитивной образа государства и бизнеса в меняющемся мире
✓ Разработка подходов к защите и укреплению информационного пространства стран;
✓ Обмен опытом по противодействию внешнему давлению, фейковым кампаниям и деструктивным инфопотокам;
✓ Разработка долгосрочной стратегии государственной коммуникационной политики, учитывающей международный опыт PR-экспертов;

АКОС

22 May 2025 10:55

Карты, деньги, два стола
Посетили открытое заседание Консультативного совета АКОС в рамках международного форума «Стратегические коммуникации. Идеи и инсайты».

Интересный доклад от Лилии Глазовой (PR News) по кадрам в PR на базе исследования hh.ru.

📊 Анализ рынка PR-менеджеров в 2024 году (hh.ru):

🔹 Конкуренция:
5,5 резюме на вакансию — умеренная конкуренция.
Всего: 87 тыс. резюме ↔ 16 тыс. вакансий.

🌍 География:
60% специалистов — в крупных городах.
Максимальный разрыв зарплатных ожиданий и предложений — в ДФО и ЦФО.

💰 Зарплаты:
• По РФ:ожидания (68,4 тыс. ₽) выше предложений (65,8 тыс. ₽).
• Москва: совпадение — 100 тыс. ₽.
• Рост: резкий скачок у специалистов с опытом 3–6 лет (+ плавный рост после).

🏙️ Топ-отрасли по уровню ЗП:
• Управление электрооборудованием компаний — 100,5 тыс. ₽.
• Безопасность, производство оборудования — 90–91 тыс. ₽.

📌 Вывод:
Опыт 3+ года = ключ к повышению дохода. Москва лидирует по уровню зарплат, регионы — по завышенным ожиданиям.

🎙️ Цитаты:

Текущая ситуация на рынке PR напоминает начало 90-х. Такого количества запросов на «откаты» не припомню давно. Этический кодекс в сфере коммуникаций на данном этапе носит скорее декларативный характер.

Для борьбы с «откатами есть простой

принцип: Не врать. Не брать. И не давать!

АКОС

22 May 2025 10:29

Интервью-блиц для наших спикеров🤫
Застали врасплох наших гостей и задали им несколько вопросов:

❓1 совет, который вы бы дали себе в начале карьеры
❓3 слова, с чем у вас ассоциируется PR
❓2 навыка, которыми должен обладать PR специалист
❓Если бы не PR, то что

💡 Пользуйтесь советами наших экспертов — они помогут вам на старте вашей карьеры

АКОС

22 May 2025 10:09

На форуме АКОС вручили награды «За вклад в создание профессионального рынка коммуникаций»

Награда, учрежденная в честь 25-летия АКОС, присуждается за личные заслуги по созданию и развитию профессионального и прозрачного рынка коммуникаций и общественных связей🏆

Список кандидатур формировался на основании предложений членов АКОС и Консультативного совета ассоциации. Шорт-лист номинантов определил Совет АКОС, после чего прошло заочное голосование, в котором принимали участие авторы предложений. 

В этом году награды получили:

▫️Андрей Баранников, SPN
▫️Сергей Зверев, КРОС
▫️Вячеслав Лащевский, АГТ
▫️Михаил Маслов, maslov:agency
▫️Игорь Минтусов, «Никколо М»
▫️Евгений Минченко, «Минченко консалтинг»
▫️Сергей Михайлов, МиП
▫️Станислав Наумов, Госдума
▫️Игорь Писарский, Р.И.М.
▫️Виталий Расницын, РАОС
▫️Алексей Ситников, TCG
▫️Александр Чумиков, «Чумиков PR и консалтинг»

Поздравляем коллег с заслуженной наградой🎉

#новости

🔤🔤🔤 Supreme