20064
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
86% компаний упускали возможности для бизнеса из-за слишком медленной работы с данными соцсетей.
Только 10% организаций превращают полученные инсайты в действия в течение нескольких часов. Платформа Sprout Social выяснила, что к 2029 году социальные данные могут обойти традиционные исследования по влиянию на стратегию
🥰 @adindex
Кейс «Акрихин»: «Как вырастить новый продукт в узкой нозологии без ТВ-поддержки»
О том, как новый бренд стал драйвером роста в стагнирующей категории, усилил позиции портфеля и привлек новую аудиторию, рассказали старший бренд-менеджер «Акрихин» Марина Хрусталева и Digital Manager «Акрихин» Евгения Марцева.
Больше контента с конференции «Цифровой Brand Day» смотрите на сайте спецпроекта
👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами.
Кейс «билайна»: «Нам всем как никогда нужен план Б»
О том, как изменить восприятие бренда с помощью нейросетей в рамках тарифа и создать тренд, рассказала директор департамента интегрированных коммуникаций «билайна» Анастасия Тикунова.
Больше контента с конференции «Цифровой Brand Day» смотрите на сайте спецпроекта
👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами.
Кейс «Пятёрочка» и REDKEDS: как запустить новый сезон акции и получить 500 тысяч просмотров за пару дней
Задача
— Затизерить возвращение Ам Нямов в магазины для аудитории 9–12 лет.
Результаты
— Семь единиц контента с комплексной графикой и интеграцией в реальные съемки.
— Более 500 тысяч просмотров.
— 35 тысяч лайков.
— 650 комментариев суммарно.
О том, как с помощью блогеров и нейросетей получить 500-тысячный охват и 650 суммарных комментариев за два дня, рассказали в кейсе
Программы лояльности, реклама в Китае и диагноз европейского ретейла — главные темы подборки «Что почитать и посмотреть на выходных».
Что почитать:
📎 Почему программы лояльности перестали работать — об этом читайте в колонке Снежаны Черногорцевой, экс-директора по стратегическому маркетингу сети «Перекресток». Это первый материал из цикла публикаций о маркетинге в новой реальности.
📎 Максим Витт во втором материале о китайском рекламном рынке разбирает правила игры для брендов: от запрета на слова «лучший» до 5% годовой выручки и ответственности амбассадоров.
📎 Исследование McKinsey & Company и EuroCommerce фиксирует стагнацию европейского продуктового ретейла. Продажи растут только за счет инфляции, а большинство компаний пока не видят измеримого эффекта от внедрения ИИ.
Что посмотреть:
📺 В новом выпуске «Дело в рекламе» разобрали скандальный постер Nike, полный текст решения суда по делу Коробкова против АДВ и предупреждения ФАС Wildberries и Ozon за навязывание невыгодных условий продавцам.
📺 Николай Дингес, директор по развитию МИК «Дизайн» рассказал о нюансах общения в команде и с клиентами в рамках офлайн-Лаборатории «Младший аккаунт-менеджмент».
📺 Видеолекции курсов «PR-менеджер» и «Аккаунт-менеджер» от ведущих экспертов карьерного проекта «Траектория Лаб».
🥰 @adindex
Кейс «Авито Рекламы», Газпромбанка и AMDG: как получить измеримые результаты по итогам кампании
Цели
— Привлечь новых клиентов, а также стимулировать текущих.
Результаты
— Количество показов на 11% больше, чем у площадки №2.
— Стоимость клика в 2,5 раза ниже, чем у площадки №2, и в 4,6 раза ниже, чем у площадки №1.
О том, как с помощью рекламного кабинета платформы продвигать накопительные счета и вклады, рассказали в кейсе
🗣 Главные индустриальные новости к вечеру
🔸 Доля мужской аудитории в диджитал-кампаниях бьюти-брендов составляет менее 1%
🔸 Андрей Петров назначен руководителем пресс-службы X5
🔸 «МегаФон» создал платформу с внедренным ИИ для маркетологов
🔸 «Пятерочка» создала бесплатные киноклубы для родителей и детей в своих магазинах
🔸 «Яндекс» выделит более 500 млн рублей на поддержку малого и среднего бизнеса
🔸 Россияне стараются следовать гастрономическим трендам после просмотра рекламы
🔸 CNN запустит новый инструмент торговли рекламой с помощью ИИ
🔸 «Перекресток» представил сервис персонального питания «ПП-Консьерж»
🟢 Креатив дня
🔹 American Eagle снова снял рекламу с Сидни Суини после скандала
🔹 Kotex восстановил «пропавший период» в искусстве из-за стигмы на менструацию
#новости_главное
🥰 @adindex
🟥О старте 2026 года для рекламного рынка и ключевых трендах поговорили с Марией Большаковой, директором по маркетингу Weborama.
Я вижу, что бренды достаточно осторожно начали 2026 год. При этом рынок нельзя назвать пассивным: наблюдается высокая тендерная активность. Это означает, что компании скорее не сокращают бюджеты, а пытаются найти наиболее оптимальные способы решения своих задач.
Равшана Куркова собрала чемоданы 🧳
«Авито Путешествия» отправили ее в… бесконечное путешествие по разным уголкам страны. И все это — под хит «Руки Вверх!»
Бренд: Avito. Продакшен: Park Production
🔥 Хороший выбор амбассадора
🙈 Не привлечет аудиторию…
@AdYummy
🟥О главных стопперах развития автомобильных брендов поговорили с Анной Курочкиной, директором по маркетингу «АвтоВАЗ».
Сейчас уже больше 90% автомобилей продается в кредит. Наш клиент очень чувствителен к любым изменениям. В этом году кредит стало взять сложнее, это останавливает потребителей во многом сильнее, чем другие факторы.
Главное к утру
💵 Официальный курс доллара — 81,3 руб.⬇️, евро — 93,9 руб.⬆️, юаня — 11,8 руб.⬆️
📆 Сегодня 1 апреля. День смеха и Международный день веселья на работе
🔸 Рынок игрушек в России замедлил рост почти в два раза
🔸 Meta* презентовала умные очки Ray-Ban с функциями ИИ
🔸 Доход легальных видеосервисов от рекламы вырос более чем на 20% в 2025 году
🔸 Американский производитель Oracle начал массовые сокращения из-за падения акций компании — CNBC News
🔸 IT-компании, которые не ограничат для пользователей доступ к своим цифровым платформам с использованием VPN-сервисов, могут быть исключены из IT-реестра Минцифры — «Ъ»
🔸 Нидерландский автоконцерн Stellantis отзывает около 80 тыс. авто из-за опасности возгорания — IT Boltwise
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ
🥰 @adindex
#новости_партнеров
Абоненты «МегаФона» одними из первых получили доступ к скорости пятого поколения. Протестировать нововведение можно в отдельных локациях Москвы, Санкт-Петербурга и Новосибирска.
🥰 @adindex
👍 Сеул не только про конгломераты и феноменальные инвестиции в искусственный интеллект. На конференции «ГоАп» мы собрали программу, которая поможет посмотреть и почувствовать культурный код страны изнутри.
1️⃣Начнем наше погружение с Дворца Кенбоккун — главной резиденции династии Чосон. Вы сможете посмотреть на смену караула, прогуляться по территории дворца и сфотографироваться в ханбоках.
2️⃣Затем Намсанголь — деревушка со старинными домами ханок у подножия горы Намсан. Вы увидите, как традиции органично встраиваются внутрь мегаполиса, соединяя прошлое с настоящим.
3️⃣Чтобы понять наследие страны глубже, зайдем в Национальный музей Кореи. Его посещает свыше 1,2 млн туристов в год (чуть меньше, чем Британский музей в Лондоне), а реликвии относятся к античному периоду, средневековью и новейшей истории.
4️⃣И конечно, путешествие по современной части Сеула не обойдется без визита в штаб-квартиру мирового бренда Gentle Monster и шопинга на улице моды Каннаме.
📌Подробную информацию ищите на сайте мероприятия. Программа дополняется и актуализируется.
🎯 19–24 мая. Сеул. Конференция «ГоАп»
Мосгорсуд признал законным ограничение YouTube в России.
Он поддержал решение суда первой инстанции, который постановил, что иск подало лицо, у которого не было на это права
AdIndexTechLive⚡
Что будет с маркетингом в 2026 году? Ogilvy рассказывает о трендах в новом отчете «Человеческая ценность».
Главное: в эпоху, когда ИИ создает контент все быстрее и больше, ценнее всего становится человечность. Пользователи устали от алгоритмов и все чаще выбирают контент сами
🥰 @adindex
Доступ к аудитории с высокой готовностью к покупке и технологии для достижения KPI — основа эффективной рекламы в 2026.
В новом материале эксперты Soloway разобрали какие инструменты помогают брендам получать результат от рекламных инвестиций сегодня. Также эксперты подготовили чек-лист по работе с данными и технологиями в 2026 году.
🥰 @adindex
Кейс Dreame и PlayVista: как ТВ-кампания помогла усилить знание бренда и подготовить запуск новой экосистемы продуктов
Задачи
🟡 Повысить знание бренда после первого ТВ-флайта и оценить влияние кампании на бренд-метрики.
🟡 Подготовить аудиторию к запуску новой линейки продуктов и усилить восприятие Dreame как экосистемного бренда.
Инструмент
Федеральное ТВ с размещением в дневных и вечерних слотах для аудитории 25–54 лет. В медиамикс вошли федеральные и тематические каналы с балансом охвата и частоты контакта. Использовались 20–30-секундные ролики с демонстрацией ключевых преимуществ продуктов категории.
Измерение эффективности
Brand Lift-исследование на базе Tiburon Research (2 волны, суммарно более 3 тыс. респондентов, города от 500 тыс. человек).
Результаты
🟡Спонтанное знание бренда выросло с 5,5% до 9,1%.
🟡Знание с подсказкой увеличилось с 17,8% до 26,6%.
🟡Рассмотрение к покупке выросло с 9,9% до 14,7%.
🟡Доля респондентов, видевших рекламу Dreame, увеличилась с 7,8% до 17%, что вывело бренд на первое место по этому показателю среди конкурентов.
➡️ Подробнее читайте на сайте.
Erid: 2Vtzqx2BEzb
Реклама. Рекламодатель ООО «ПЛЭЙВИСТА», ИНН 9717060761
Топ-менеджер ВТБ Александр Смирнов, отвечающий за цифровой маркетинг, аналитику и рекламные технологии, покидает банк в середине мая.
До конца мая он приступит к работе в Wildberries
😁 Сайт | Сетка | LinkedIn | Телеграм
Почему «культура жалоб» закрепилась в поведении пользователей и как брендам работать с негативной обратной связью, а также отвечать на плохие отзывы — в колонке Валентина Марченко, сооснователя ИИ-сервиса по обработке и аналитике обратной связи «Спикс».
🥰 @adindex
Главное к утру
💵 Официальный курс доллара — 75,8 руб.⬆️, евро — 88,6 руб.⬆️, юаня — 11,1 руб.⬆️
📆 Сегодня 24 апреля. День рождения газированной воды
🔸 Налоговые поступления от МСП в России снизились почти на четверть
🔸 Принадлежащий Wildberries банк попал под санкции Евросоюза
🔸 Разработчики Instagram* тестируют приложение Instants с исчезающими фото
🔸 Траты россиян на кафе, рестораны и бары в I квартале выросли на 3%, средний чек увеличился на 9% — ТАСС, «ВСбер2В аналитика»
🔸 Microsoft предложит 9 тыс. сотрудникам в США добровольно уйти на пенсию — Bloomberg
🔸 Объем зарубежного трафика в РФ, который появляется за счет использования средств обхода блокировок, вырос на 15-20% — Forbes
*Соцсеть принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ
🥰 @adindex
Кейс «Сбер», «СберМаркетинг» и Perfluence: «Рост заявок на детские "СберКарты" через точный подбор блогеров»
Сергей Аникин, директор отраслевой вертикали Perfluence, и Александра Голодникова, исполнительный директор, управление маркетинга экосистемы «Сбер», рассказали, как с помощью инфлюенсер-маркетинга не просто нарастить охват, а добиться реальных заявок.
Больше контента с конференции смотрите на сайте спецпроекта
👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами.
Кейс Brand Analytics и «Лемана ПРО»: как в 2,5 раза увеличить долю позитивных упоминаний бренда в соцсетях с помощью системной работы с обратной связью
Цель
🟡Увеличить долю позитивных упоминаний бренда в соцсетях на 10 п. п.
Результат
🟡Доля позитива со стороны пользователей выросла более чем в 2 раза и достигла 18%
О том, как на основе гибридной аналитики построить новую систему работы с упоминаниями в соцсетях и мессенджерах, рассказали в кейсе.
Кейс «Амбене Хондро» и Digital Twiga: как продвигать молодой фармбренд на конкурентном рынке
Задачи
🔴Выстроить комплексную коммуникационную стратегию.
🔴Повысить знание бренда.
🔴Привлечь новых пользователей и стимулировать повторные покупки.
Результаты
🔴Более 140 млн показов кампании.
🔴Охват проекта составил 32,8 млн пользователей.
🔴Получили более 22,8 тыс. заказов.
О том, как нарастить узнаваемость и увеличить продажи с помощью комплексной диджитал-стратегии, читайте в кейсе.
⚡️Интернет остается главным драйвером рекламного рынка — и в 2025 году разрыв с другими медиа только усилился
По оценке AdIndex, сегмент вырос на 38% — это в полтора раза быстрее, чем годом ранее, и один из самых высоких темпов за последние годы.
Вам не показалось. Он действительно снова снялся в рекламе.
На этот раз Юрий Колокольников взял в руки мобильный телефон и сделал своих клонов.
Какой бренд снова выбрал известного актера для рекламы — рассказали здесь
@AdYummy
🗣 Главные индустриальные новости к вечеру
🔸Эра избыточного контента и человечность во всем: 13 маркетинговых трендов 2026 года от Ogilvy
🔸 Мосгорсуд признал законным ограничение YouTube в России
🔸 Инсайты в рекламе повышают интерес аудитории на 7% — Okkam
🔸 «Арнест ЮниРусь» договорилась о развитии Avon через инфраструктуру Faberlic
🔸 «Финансовую газету» перезапустит бывший владелец «Ведомостей»
🔸 Nodul: маркетинг занял почти 25% всех операций по созданию ИИ-агентов
🔸 65% пользователей не доверяют рекомендациям виртуальных блогеров
🔸 Молодежь составила треть аудитории ТВ-плеера mail.ru
🔸 Сеть Desport более чем на четверть сократила число магазинов
🔸 «Кион» объявил о благотворительной выставке к премьере своего нового сериала
🔸 Рынок цифровых книг в России вырос на четверть
🔸Реклама у блогеров становится частью SEO-стратегии брендов
🔥 Оценка Adindex: темпы роста рекламного рынка печатной прессы в 2025 году сократились втрое
🟢 Креатив дня
🔹 «Родная Речь» сравнила скептиков «Стикермании» с гонителями Джордано Бруно
🔹 Rich показал, что все можно взрослым, вместе с актером Максимом Матвеевым
🔹 Лирическая рекламная ИИ-песня собрала в Южной Корее 10 млн просмотров
🔹 ПИК показал путь от кольца из веточки до семейной квартиры
🔹 «Перекресток» удивил покупателей AR-витриной с «Лаки Мишами»
🥰 @adindex
🤖 Почти две трети (65%) пользователей не доверяют рекомендациям виртуальных блогеров.
Однако 57% респондентов говорят, что решающий фактор — качество контента. При этом не так неважно, кто его автор — ИИ-аватар или реальный человек
Подробнее о том, как аудитория воспринимает виртуальных блогеров сейчас — читайте в материале
AdIndexTechLive⚡
🟥Об открытии розничных магазинов и трудных решениях, с которыми сталкивается предприниматель, поговорили с сооснователем бренда 4forms Александром Коноваловым.
Меняется структура потребления, и офлайн-розница сейчас находится под сильным давлением.
Делимся записью секции «E-commerce и ретейл-медиа в эру "большого взросления"» с конференции «Цифровой Brand Day».
Лидеры отрасли обсудили трансформацию потребительского поведения, запрос рынка на сквозную аналитику, развитие бесшовных кампаний.
Спикеры:
— Кирилл Сухачев, руководитель интернет-маркетинга Hoff
— Антон Честных, менеджер продукта Mediascope
— Николай Сентюрин, руководитель направления по работе с агентствами и партнерами «Авито»
— Светлана Снегирева, руководитель направления социальной коммерции VK
— Елена Кукарина, руководитель отдела развития программатик-продаж Russ RWB Media
— Сергей Плешаков, директор по электронной коммерции «Ив Роше»
— Валерия Ермолина, основатель консалтинг-компании в косметической отрасли Added Value Consulting
▶️ Видео секции уже доступно к просмотру на сайте спецпроекта
🥰 @adindex
Рекламные ролики работают лучше, если бренды прибегают к инсайту или резонаторам, выяснили аналитики Okkam. Такой контент повышает интерес аудитории, а также формирует ощущение близости темы
🥰 @adindex