2239
Канал про застосування сучасних технологій в маркетингу. Автор: @iosiuk Мій канал про web-аналітику: @WebAnalyst
Полезный Google Ads скрипт, который мониторит популярность поисковых запросов сравнивая их еженедельно с предыдущим периодом (в том числе год к году).
https://bit.ly/3jdGSOJ
via @PPCunicorns
⚡️ Google откладывает отказ от 3rd party cookies в Chrome до конца 2023 года (еще на 2 года). Объясняют это тем, что не успевают предоставить рекламодателям и паблишерам альтернативные privacy safe инструменты. А отказ от этого инструмента прямо сейчас принесет владельцам сайтов больше вреда, чем пользы для пользователей. Действительно, ведь использование того же browser fingerprinting несет намного больше вреда для конфиденциальности данных пользователей, чем 3rd party cookies.
Помимо этого, скорее всего, технология FLoC (о которой я писал ранее) теперь тоже будет внедряться значительно позже или может ее вообще заменят чем-то другим.
Подробнее: https://bit.ly/3wWxSlD
via @MarkeTech
Google открыла доступ к трендам поисковых запросов Google Insights (Beta) для всех рекламодателей, чтобы бизнес мог лучше адаптироваться к изменениям потребностей пользователей. Новый отчет можно найти в интерфейсе Google Ads указав в поисковой строке Insights > Search trends.
Подробнее: https://bit.ly/2QJaK9T
via @MarkeTech
Если когда-то продакт-менеджмент и маркетинг были двумя отдельными профессиями, каждая из которых требовала разных знаний, то за последние годы они тесно переплелись, а навык работы с данными, A/B тестами, качественными исследованиями стал их общим знаменателем.
Именно этому вы можете научиться в Симуляторе GoPractice! – уникальном образовательном сервисе Олега Якубенкова (ex-Яндекс, MSQRD, Facebook) в рамках которого закрывается полный цикл прикладных задач по управлению продуктом.
В интерактивном формате вы изучаете:
— Какие продуктовые метрики бывают.
— Для чего и каким образом их использовать.
— Где искать информацию и как действовать в условиях недостаточной информации.
— Как принимать решения, построенные на анализе данных.
В 2020 году Симулятор стал частью магистерской программы Высшей Школы Экономики. Это первый и уникальный прецедент для традиционного высшего образования.
Сейчас у стартапа в разработке несколько новых образовательных продуктов. Следить за новостями можно в канале.
До конца недели (до 9 апреля) курс доступен по специальной стоимости для моих читателей. Регистрируйтесь по ссылке: https://bit.ly/3sAlCVZ и учитесь управлять продуктом с помощью аналитики и данных.
Пошаговое руководство с образцом кода по извлечению более 25 000 ключевых слов с автоматическим экспортом данных в файл CSV при помощи Python и Google Search Console API.
https://bit.ly/3lEAC2n
via @MarkeTech
Кажется, Google нашел способ, как показывать рекламу по интересам не нарушая приватность пользователей. Новое решение называется — Federated Learning of Cohorts (FLoC), которое подразумевает, что ваши данные не будут отправляться на сервера, а будут обрабатываться локально на устройстве и подмешиваться в сегменты пользователей с похожими интересами. Google уже проводил эксперименты и утверждает, что новая технология способна обеспечить почти такое же количество конверсий от рекламы (95%), как и технология с использованием 3-party cookie. Я нашел хорошую статью с объяснением того, как работает FLoC и с примером Python-кода, который воспроизводит логику на демонстрационных данных.
via @MarkeTech
Дима Тонких из Chiliad снова бесплатно делится полезными скриптами для Google Ads. В этот раз он поделился решением, которое позволяет выгрузить низкочастотные поисковые запросы, которые ранее Google перестал показывать в интерфейсе и отчетах Google Ads. Можно снова подбирать и минусовать слова: http://bit.ly/MissingSearchTerms
via @MarkeTech
🔥 Новый Google Ads Script от @nikitenkoa
Исключение однословных поисковых запросов
– “Проходится по поисковым запросам кампании за вчера и добавляет в минус-слова все запросы, которые состоят из одного слова.”
Создан для того, чтобы торговые и динамические кампании не крутились по ВЧ запросам, что часто является бесполезным и затратным явлением.
То есть, призван повысить возврат инвестиций в рекламу
https://bit.ly/OneWordSearchTerm
Как автоматизировать добавление в индекс Google Поиска до 200 URL в день используя Indexing API: https://bit.ly/35L3uzt
via @MarkeTech
Крутая подборка Python-скриптов для автоматизации рутинных задач SEO-специалиста: https://vc.ru/seo/91963-nabor-python-skriptov-dlya-avtomatizacii-rutinnyh-zadach-seo-specialista
via @MarkeTech
В мобильной индустрии надвигается одно из самых глобальных изменений за последние годы. На волне тренда приватности Apple приняла решение, что в iOS 14, которая выйдет в сентябре 2020 года, разработчики iOS-приложений больше не будут по умолчанию иметь доступ к IDFA (это уникальный идентификатор устройства, который используется для атрибуции рекламы, ретаргетинга, создания look-a-like аудиторий, аналитики и других задач). Это значит, что мобильный маркетинг, а как следствие и мобильная индустрия поменяются кардинально. В этой статье очень подробно описано, что именно изменится, как это повлияет на основных игроков мобильного рекламного рынка: разработчиков, рекламные системы, провайдеров сервисов для атрибуции, крупнейших рекламодателей.
https://bit.ly/31jeoJr
via @MarkeTech
Хороший доклад про сложности и их решения при построении data-driven маркетинга и аналитической культуры в компаних разного масштаба.
via @MarkeTech
Для многих компаний оценка медийных рекламных кампаний — тот еще челендж. А некоторые вообще не используют такую рекламу, потому что не могут нормально измерять ее эффект на бизнес. Я, например, сторонник incrementality подхода. 18 июня пройдет бесплатный вебинар по теме сравнения разных способов оценки медийки. Влад Флакс расскажет, как можно решать эту задачу с помощью разных инструментов, а также про их ограничения. Если эта тема вам так же интересна как и мне, то регистрируйтесь по ссылке: https://bit.ly/2XVZ5pm
via @WebAnalyst
21 мая пройдет онлайн-конференция про рекламу и adtech — «Adsider LIVE». С интересными докладами выступят спикеры из таких компаний, как AppsFlyer, Criteo, Coca-cola, ID5. Присоединяйтесь, если вам интересно узнать о рекламе и маркетинг-технологиях в post-cookie мире)
Промокод на скидку 20% для моих подписчиков: Adsider4FriendsБилеты здесь: https://bit.ly/3dH1qd0
via @MarkeTech
Станислав Беркутов поделился решением, которое предотвращает показ поисковой Google Ads рекламы по тем запросам, которые занимают высокие позиции в органической выдаче.
https://bit.ly/2WwLdjE
via @MarkeTech
Core Web Vitals — новый ориентир для продвижения бизнеса в органическом поиске Google на 2021 год. Нашел классную статью, где можно узнать как Google оценивает Core Web Vitals и как улучшать эти показатели. А вот здесь описано, как собирать данные Web Vitals в Google Analytics 4 и как их анализировать с помощью Google BigQuery и Google Data Studio.
via @MarkeTech
Случайно попалась на глаза, наверное, самая полная и одновременно крутая подборка 100+ бесплатных курсов по разным направлениям интернет-маркетинга. Большинство курсов на русском языке: https://bit.ly/3d9lCGz
via @MarkeTech
Компания Google наконец раскрыла подробности того, как будет работать технология FLoC, которая позволит персонализировать рекламу с сохранением приватности пользовательских данных (я уже писал об этом ранее). Выглядит очень интересно! Но страшно представить, как может поменяться мир рекламных технологий, если FLoC приживутся. Google уже тестирует эту технологию в Chrome 89+ и вот здесь вы тоже можете зарегистрироваться для тестирования.
Подробнее: https://bit.ly/3d2v0vS
via @MarkeTech
Паша Левчук делится своим опытом работы с open-source ML платформой — h2o, лучшим другом маркетолога в машинном обучении. В статье показан пример построения модели для прогнозирования факта подписки на продукт: https://bit.ly/3w0jhFV
via @MarkeTech
Вчера прошла онлайн-конференция по рекламным технологиям — AdTalks. Там было много интересных докладов, но сейчас я бы хотел обратить ваше внимание на классный доклад про то, как подготовить ваш рекламный аккаунт в Facebook к выходу новой версии iOS, в которой будет несколько изменений по трекингу, влияющих всю индустрию мобильной рекламы (об этом я уже писал здесь).
Смотреть здесь: https://youtu.be/LF82ehkXkIA?t=5496
Так же, можете посмотреть еще один доклад на тему трекинга мобильной рекламы в iOS14.5 от AppsFlyer: https://www.bigmarker.com/appsflyer/IOS-14
via @MarkeTech
Свежая статья от Avinash Kaushik про важность понимая принципов инкрементальности при измерении эффективности маркетинга. Может уже наконец-то и в Google Ads появится возможность запускать рандомизированные user-based эксперименты для измерения прироста конверсий.
https://bit.ly/39EGynx
via @MarkeTech
Ребята из Popmechanic.io подготовили подробный список из 100+ механик персонализации сайта для повышения конверсии. С примерами дизайна блоков, их кейсами по этим механикам и даже с данными о том, сколько запуск такого сценария принес дополнительного дохода их клиентам. Очень крутой документ, пользуйтесь: http://bit.ly/3pnWmQO
via @MarkeTech
Денис Соловьев (@ds_im) поделился опытом построения системы маркетинговой аналитики на базе Google Cloud.
https://www.youtube.com/watch?v=mqE6Q3WmoCU
via @MarkeTech
Браузеры, государства, большие компании все больше и больше внимания уделяют вопросам приватности данных в интернете. Сейчас происходят большие изменения в индустрии онлайн-рекламы и использования данных в ней. Google выпустил небольшой учебник для маркетологов, который поможет «не потеряться» среди этих изменений и адаптироваться к ним.
via @MarkeTech
В эту субботу в Одессе пройдет конференция по интернет-маркетингу 8P. Меня пригласили выступить с докладом и я там розкажу про инкрементальный анализ рекламных кампаний и какие есть способы его делать. Так же, будет много других интересных докладов: https://8p.ua/agenda.
Читать полностью…
Что такое Ads Data Hub и 5 простых SQL-запросов для начала работы с его данными в BigQuery.
@BigQuery
Хорошая подборка из 50 источников данных, которая поможет принимать маркетинговые решения. Ресурсы сгруппированы по таким категориям:
- Потребительское поведение
- Исследования рынков
- Исследования сайтов и мобильных приложений
- Интернет-аналитика
- Цифровизация
- Email-маркетинг
- Интернет-реклама
https://bit.ly/31PGzlc
via @MarkeTech
🔥 Новый скрипт от chiliad!
Проверка ошибок и опечаток в объявлениях Google Ads.
Наверное, такое было у всех, когда вам присылают скрин с ошибкой в объявлении и от этого становится стыдно. Чтобы это минимизировать и создали этот скрипт.
Фишки скрипта:
- Минимальные настройки, только вставить ссылку на Google Таблицу и разметить ярлыком кампании;
- Если будут найдены баги, то скрипт обновляется удаленно и вам не нужно ничего менять в коде.
Доступно по ссылке: https://bit.ly/2MJaSB0
Больше года назад Google представил свою платформу для построения товарных рекомендаций на основе готовых ML-моделей — Recommendations AI. Влад Патенко из украинского офиса Google рассказывал о нем на конференции Analyze в 2019 году: https://www.youtube.com/watch?v=ISI-wFH4UlY
Кстати, вы можете получить бесплатный доступ и к остальным докладам по этой ссылке: https://bit.ly/2UnzLWt
via @MarkeTech
Google анонсировал сервис Google Ads Data Hub, который позволит на уровне событий объединять собственные данные с данными о Google рекламе, не нарушая конфиденциальность пользователей. Похоже, что Google наконец-то дал единственную возможность мерять эффективность рекламы с учетом ее показов на разных устройствах одного пользователя, по его Google ID.
Подробнее в блоге Google: https://bit.ly/2KoTj8c
via @MarkeTech
