Telegram-канал bizlike - Кубышка | Евгений Марченко: Unsorted

Кубышка | Евгений Марченко

13 April 2025 10:37

☕️ Как парень из бедного Бруклина превратил кофе в имперский актив. История Ховарда Шульца — основателя Starbucks

Я не знал никого, кто когда-либо владел бизнесом. Но я знал, что не хочу жить так, как мы жили.

Представьте мальчика, который растет в простом квартале Бруклина. Его отец — водитель грузовика, часто безработный, без страховки и перспектив. В доме — ни разговоров о бизнесе, ни “финансовой грамотности”, ни понимания, что деньги могут работать на тебя. Только выживание. Это не пролог к фильму — это детство Ховарда Шульца.

🎯 Сюжет, который мы выбираем:

История Шульца — это не просто про кофе. Это история человека, который превратил личную боль в основу великого бизнеса. А еще это напоминание, что инвестиции — это не всегда цифры. Это часто про людей, их принципы и смелость идти против рынка.

🔹 Первый поворот: кофе, который изменил всё

Шульц впервые столкнулся с Starbucks, когда компания была… магазином по продаже зерен. Не кафе, не уютная музыка с латте, а просто “магазин специй” из Сиэтла. Но одна поездка в Италию перевернула его мышление.

Он увидел там не просто кофе. Он увидел культуру общения, ритуал, ритм города — в чашке эспрессо.

Вернувшись, он говорит владельцам:

“Мы должны создать кофейни — места, куда люди будут приходить не просто выпить, а жить”.

Но те были против.
📉 И вот тут — важный урок: твои идеи не всегда поддержат, даже если они блестящие.

💥 Сложности и боль: свои же не поверили

Ховард уходит. Сам. Без денег, с идеей. Начинает поднимать средства, объяснять инвесторам, что “люди будут платить по $3 за кофе”, когда все вокруг крутили пальцем у виска. В тот момент даже его мама не поверила. Когда Шульц сказал, что уходит с перспективной работы ради “каких-то кофеен”, она заплакала: «Ты рискуешь всем ради кофе?» А он ответил: «Я рискую ради мечты, мама».

В итоге он собирает $1.6 млн. Возвращается. И покупает Starbucks.

С этого момента он начинает строить то, что сегодня знают миллионы: кафе, где тебе напомнят имя, где можно работать, встречаться, отдыхать. Там, где ты чувствуешь себя “как дома”.

💬 Моя мысль как инвестора:

Ховард показал, как важно чувствовать тренд до того, как он станет мейнстримом. Starbucks вырос не потому, что это был лучший кофе. А потому что это была лучшая атмосфера, упаковка и бренд.

📉 Ошибки, за которые было больно

В 2000 году Шульц ушёл с поста CEO. Компания начала терять душу: масштаб, франшизы, снижение качества.
В 2008 году он вернулся — в самый разгар кризиса. И понял:

“Мы забыли, кто мы. Мы стали машиной по продаже кофе, а не местом для людей.”

Он закрыл 600 кафе, перезапустил обучение бариста, уволил десятки топ-менеджеров. И вывел компанию обратно на рост.

🔁 Что можно взять на вооружение?

1️⃣Видение важнее тренда. Пока все строили магазины, он строил культуру.
2️⃣Не бойся уходить, если веришь в идею. Никто не даст тебе 100% гарантии. Но если ты веришь — пробуй.
3️⃣Успех — не значит всегда быть правым. Шульц делал ошибки. Большие. Но он их признавал и исправлял.
4️⃣Инвестируй в людей. Starbucks — одна из первых компаний, давшая своим сотрудникам (включая официантов) опционы на акции. Это лояльность и энергия, превращенные в капитал.

📌 Сегодня Starbucks — это более 30 000 кафе в 80+ странах. Капитализация — около $100 млрд. И всё это — из идеи о чашке кофе с итальянской улицы. Ховард Шульц — это человек, который превратил личную травму в миссию, а бизнес — в платформу для культуры.

🔥 Если история Ховарда Шульца тебя вдохновила — поставь реакцию! Для тебя это один клик, а для меня — сигнал, что такие форматы и герои действительно тебе откликаются. Это помогает мне делать больше сильных историй, которые заряжают на рост и движение вперёд. Посты из этой рубрики #известныелюди